篇一：2016年数字营销广告行业分析报告
2016年数字营销广告
行业分析报告 目录
一、行业分析：万亿广告市场有待挖掘数字营销崛起引领新蓝海...3
1、年广告规模突破5000亿电视与互联网广告占比超六成..3
2、互联网广告规模突破千亿大关数字营销崛起趋势已成.5
二、标杆分析：省广股份.....8
1、公司概况：国内领先.....11
2、商业模式：四大业务布局整合营销数字化加速渗透新媒体...14
3、核心竞争力：客户资源、管理团队与创新能力推动持续发展.....15
（1）30年经营积累七大板块广告主资源..15
（2）组织结构再造激发内外部创新能力...17
4、经营分析：“内生+外延”模式助力公司持续增长...19
（1）媒介代理：外延转型买断式代理，毛利率持续提升.....20
（2）自有媒体：媒体资源扩张，业务覆盖至深圳、北京等地...22
①内生：设立区域子公司，横向补充覆盖区域...23
②外延：收购上海瑞格进驻上海为核心的大中城市......25
（3）品牌管理：伴随大客户数量增加，收入平稳增长.........26
（4）数字营销：内生+外延+战略合作多管齐下推动数字化转型...........27
（5）首例增发收购雅润文化多元化外延迈入新阶段.28
5、发展战略：构建平台化商业模式打造国际化整合传播集团..30
一、行业分析：万亿广告市场有待挖掘数字营销崛起引领新蓝海
1、年广告规模突破5000亿电视与互联网广告占比超六成
全球来看，2014年全球广告市场规模达到5425亿美元，GDP占比为70%。美国早在2008年就已经达到了2933亿美元的规模，美国广告市场规模占GDP的比例维持在2%以上。
如果中国广告市场规模能达到GDP的2%，那么将是万亿的市场，中国广告市场尚有很大的发展空间。
根据国家工商行政管理总局年统计数据，我国广告营业额达到了5020亿元，比上一年上涨了6.85%。广告营业额在GDP中所占比例为0.88%，近两年一直维持较高占比。
篇二：2016 
2016年数字营销广告
行业分析报告
目录
一、行业分析：万亿广告市场有待挖掘数字营销崛起引领新蓝
海...3
1、年广告规模突破5000亿电视与互联网广告占比超六成..4
2、互联网广告规模突破千亿大关数字营销崛起趋势已成.5
二、标杆分析：省广股份.....8
1、公司概况：国内领先.....11
2、商业模式：四大业务布局整合营销数字化加速渗透新媒
体...14
3、核心竞争力：客户资源、管理团队与创新能力推动持续发
展.....15
（1）30年经营积累七大板块广告主资源..15
（2）组织结构再造激发内外部创新能力...17
4、经营分析：“内生+外延”模式助力公司持续增长...19
（1）媒介代理：外延转型买断式代理，毛利率持续提
升.....20
（2）自有媒体：媒体资源扩张，业务覆盖至深圳、北京等
地...22
①内生：设立区域子公司，横向补充覆盖区域...23
②外延：收购上海瑞格进驻上海为核心的大中城市......25
（3）品牌管理：伴随大客户数量增加，收入平稳增
长.........26
（4）数字营销：内生+外延+战略合作多管齐下推动数字化
转型...........27
（5）首例增发收购雅润文化多元化外延迈入新阶段.28
5、发展战略：构建平台化商业模式打造国际化整合传播集
团..30
一、行业分析：万亿广告市场有待挖掘数字营销崛起引领新蓝海
1、年广告规模突破5000亿电视与互联网广告占比超六成 全球来看，2014年全球广告市场规模达到5425亿美元，GDP占比为70%。美国早在2008年就已经达到了2933亿美元的规模，美国广告市场规模占GDP的比例维持在2%以上。
如果中国广告市场规模能达到GDP的2%，那么将是万亿的市场，中国广告市场尚有很大的发展空间。
根据国家工商行政管理总局年统计数据，我国广告营业额达到了5020亿元，比上一年上涨了6.85%。广告营业额在GDP中所占比例为0.88%，近两年一直维持较高占比。
广告营业额占社会销售品零售总额的比例也达到2.14%。 结构上看,2009年以来以互联网和移动互联网为代表的数字新媒体发展势头迅猛。用户方面，电视媒体日到达率已从2009年
篇三：2015-2016年广告行业发展分析报告
【2016年07月】
一、广告行业概述
1、行业概述
广告是将相关的信息进行加工，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，进而引导人们的行动。而广告产业则是指以提供广告服务为专门职业，接受客户委托，专业从事品牌规划、品牌策划，提供广告调研、策划、创意、设计、制作和广告代理等服务的公司所组成的行业。
2、广告行业参与主体和产业链
广告产业链包含广告主、广告公司、广告媒体和市场消费者四大主体，同时还有辅助的数据发布方和监管方。其中，广告公司在广告市场的产业链中处于中介地位，是沟通广告主、媒体和消费者的桥梁和纽带。一方面，它与广告主建立广告代理关系，帮助广告主进行市场调查和预测，确定广告目标，依据计划进行广告策划和创意，并完成广告作品的设计与制作；另一方面，广告公司通过媒介分析与选择，购买媒介发布广告，为广告主将广告信息向广大消费者传递，最终实现广告目标。随着市场竞争激烈程度的增加和品牌文化的发展，广告的形式和内容都日趋复杂，广告行业的市场参与主体也日益丰富，已经形成了分工明确的专业体系。广告行业产业链如下图所示：
二、行业管理体系和法律法规
我国广告行业采用的监管体制为政府监管与行业自律相结合的形式。
1、行业主管部门：国家及地方工商行政管理局
广告行业目前的主要管理部门为国家工商行政管理总局和各地方的工商行政管理部门。国家工商行政管理总局是国务院管理广告行业的直属机构，其责任是引导广告行业发展，进行广告活动的监管工作。国家工商行政管理总局里设置广告监督司，其主要职责是“订立广告业发展规划与政策措施并组织实施、订立广告行业监督管理的具体办法、措施；组织监督管理广告活动；监管各类媒介广告发布情况；查处虚假或违法广告；指导广告审查机构工作和广告业组织的工作；深入开展广告专项整治，维护公平竞争的市场环境；促进广告业健康、协调、可持续发展”。县级以上工商行政管理部门负责辖区内的广告发布活动和广告经营活动的监督管理工作。
2、行业自律性组织及规则
（1）中国广告协会
中国广告协会成立于 1983 年，是国家工商行政管理总局直属事业单位，是经民政部注册登记的全国性社会团体。经过20 多年的发