篇一：广东商学院工商管理学院第十二届学术文化节暨第十届品牌策划推广大赛总说明
工商管理学院第十二届学术文化节暨第十届品牌策划推广大赛总说明
团总支
主办方：广东商学院（三水校区）工商管理学院学生会
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目录
一． 大赛简介
二． 大赛组织架构说明 三． 大赛评估体系 四． 参赛队运作管理说明 五． 开幕式说明 六． 外联说明 七． 培训说明 八． 宣传说明 九． 初赛说明 十． 决赛说明 十一、财务组说明 十二.新闻组说明
十三.各项目组工作进度甘特图 十四.日程表
注：现场布展在此不作说明。展销开始前，现场布展项目组将实际情况另发一份说明文
件给各参赛队，参赛队按照要求开展工作即可。
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一、 大赛简介
（一）大赛背景：品牌策划推广大赛是我们学院特有的专业品牌活动，
也是校区校园文化建设的一大特色，经历了九届的风风雨雨，在不断的实践中走向成熟。这项活动点燃了我们工商学子创业智慧的火花，展现了我们勇于探索和创新的精
（二）大赛主题：
（三）大赛口号：品牌缔造价值，策划成就未来。
（四）本届大赛目的：第十届品牌策划推广大赛为工商学院的学生
提供了一个学习与实践的机会，参与者在参与大赛的过程中可以培养自己将理论转化为实践的能力，大赛组委会力争为参与者打造商业锻炼平台，通过大赛的锻炼，同学们都能从中体会到商业实战与营销策划的魅力。借着品牌策划推广大赛，我们也可以更好地向社会、校区、兄弟院校宣传我院的形象。
（五）参赛对象：
大赛将整合工商管理学院大一、大二两个年级共20个班级，拟组成10间模拟公司，一支队伍为标杆队伍（冠名品牌公司参赛但不参与评比），其余九支队伍为参赛队伍。
二、 大赛组织架构说明
（一） 组织架构
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（二） 架构说明
1. 组委会：
顾问：莫云光书记、彭雷清院长、陈发荣副书记、吴金椿副院长、刘晓斌副院长
指导老师：
大赛工作组成员： 黄文聪、杨嘉宾、叶健鹏、林华娟、洪孜颖、麦嘉文、魏平
2. 具体运作说明：
1) 整个大赛采取项目运作管理，分为九个项目组，由各个项目组协调完成大
赛各项工作，项目组总监由大赛工作组成员担任，直接对大赛组委会负责。 2) 大赛监督协调组由各项目组监督部分的负责人组成，协调大赛的监督工
作。
3) 大赛评估协调组由各项目组评估部分的负责人组成，协调大赛的评比工
作。
4) 监督协调组和评估协调组直接对大赛组委会负责。
5) 具体工作由各个项目组成员在项目组总监及项目组经理的带领下有效完
成，项目组成员直接对项目组总监负责。
（三）沟通、交流与建议：
大赛邮箱（资料上交）：dishijiepince@163.com大赛相关资料发布：QQ群共享，群号：（第十届品策交流群）
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大赛建议和意见投递的邮箱：dishijiepince@163.com
负责人联系方式：
三、 大赛评估体系
（注：此体系只是作为大赛评分的总依据并说明构成比赛总分的各部分评比的比例，而具体评分细项及分数构成、附加分评分范围，依据初赛和决赛项目组下发的策划书为准。）
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篇二：品牌推广大赛计划- 工商管理学院品牌推广大赛策划书
一、 学校学院简介
广东商学院毗邻广州国际会展中心，是一所融经济学、管理学、法学、文学、工学于一体的省属重点大学，在省内外具有一定的知名度。在校全日制本科学生共13000人。学校学生年轻富有活力，尝试各种新事物，在社会各界的关注和支持下，商学院培养了一批批优秀的人才（奥运冠军陈小敏正是本校学生）。
工商管理学院作为广东商学院中最大的二级学院，在广东商学院中具有极大的影响力。学院设有市场营销、工商管理、人力资源管理和物流管理四个专业，培养了大批企业管理人才。工商管理学院的团总支学生会团队，有丰富的管理及营销知识和举办各种大型活动的经验，能为活动设计最合适、最有效的方案，我们同时非常清楚现今商战的竞争原理，所以将以最高效的操作方式为贵公司服务。
二、 活动简介
新学期伊始，我们将迎来充满竞争性和趣味性的“学习文化月”，而品牌推广大赛将作为“学习文化月”的第一个大型活动，是整个“学习文化月”里最重要的活动。
主题：品牌推广大赛——为企业推广品牌，替企业提高销量
目的：1. 以“理论联系实际”为指导思想，促进学生运用所学专业知识，
与企业正式的经营管理方式相结合，在学习中实践，在实践中提高；
同时也是向社会各阶层展示我广商学子风采的契机。
2. 以品牌推广大赛为桥梁，促进我学院与各企业的联系，增进感情，
让社会了解我校，提高我校的知名度。
3. 为参加本次大赛的各企业在我校树立品牌，提高学生对企业产品
的认同感和忠诚度，为企业在我校开拓市场，提高产品销售额。
方式：本大赛将邀请7个品牌参加，作为品牌推广大赛的推广对象；组织者
将7大品牌以抽签形式，公平分配给7个参赛班级，由各班对各
自负责的品牌进行品牌宣传、推广和产品促销。大赛组委会将对
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参赛队的各种活动进行评分，评分内容包括：宣传手段、推广策
划书、推广策划现场演示、现场销售业绩。
三、 活动安排
时间：3月1日至3月30日
地点：教学楼前广场、综合楼门口、教学楼后面篮球场、阶梯教室（拟） 流程：3月1日至3月23日 前期宣传：※组委会的总体宣传
※各班的特色宣传
3月24日至3月26日 现场促销
3月27日至3月30日 后期宣传，颁奖晚会
四、 效果预期
一） 超大型活动规模
“品牌推广大赛”作为学院本学期第一个大型系列活动——“学术文化月”的首个超大型赛事，也是本学期最具重量级的活动之一，它不仅体现在规模上的超大型，而且体现在时间跨度上的超长期，它将动用本学院所有人力、物力，集中团总支学生会全部力量，其优势如下：
A. 学院除四年级之外，其余三个年级的所有班级都直接参与，宣传直接到
达每个学生；而且每个班级的同学直接参与比赛，加深对品牌的认识，
能极大地提高他们对品牌的忠诚度。
B. 时间跨度为一个月，其中宣传、推广将超过二十天，估计覆盖面将超过
全校90%；其宣传效应将可能持续整个学期。
二） 首个大型赛事
“品牌推广大赛”不仅仅是本学院的首个大型活动，也是全校首个大型活动，将能够吸引全校一万三千多对眼球的极大关注。
三） 超多品牌 优势互补
本活动将邀请七个品牌参与赛事，作为品牌推广的对象。多个品牌的同场竞争，优势互补，将能吸引大量人流，为品牌推广和产品销量提供有力保证。
四） 形式新颖 特殊宣传
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同时邀请几大品牌进行推广比赛，这样的赛事并不多见，将能引起同学们的谈论，形成另一种特殊的宣传。
比赛过程中，组委会将对参赛队伍的宣传手法进行评分，并有特殊宣传手法评分点，将能激发参赛队的潜能，为品牌设计最有效、最新奇、最有吸引力的宣传手法。
五） 评分标准多样化
组委会将要求参赛队对所负责品牌进行深入了解，并在前期宣传过程中，为品牌设计推广策划书，并将以PowerPoint形式进行演示，大大提高品牌的影响力，并且对贵企业以后的推广活动有一定的参考价值。
六） 促销现场地点多样化
促销三天期间，现场将安排在教学楼前广场、综合楼门口、教学楼后面篮球场，均是本校人流量最大的地带。
七） 高密度人流
学校现有全日制在校生13000多人，人流量高度集中，能做到高促销效果。
八） 高消费人群
广东商学院的学生中1/2来自广州地区, 其他学生大多来自珠江三角洲、潮汕等富饶地区, 消费水平较高。
九） 有待开发的市场
广东商学院地处广州东南郊区，离市区较远，学生市场还有很多空白，学生要购买货物比较困难，他们正是贵公司的大量潜在消费者。
十） 成功案例 效果预期
我学院于2001年成功举办第一届品牌推广大赛，参赛的六个品牌的销售额均超过两万元。本次活动将在上届的成功经验下，精益求精，将达到更高的水平。预期宣传面将超过全校的90%，宣传效应将可能持续整个学期。
五、 合作方式
一） 我方为贵公司提供的服务
1．宣传：
A．学生会以书面通知的形式通知各班品牌推广大赛，比赛内容及要求。
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B．同期在学院网站上发放关于大赛的详细内容，和各大品牌的介绍。
C．向校广播台投稿，报道大赛的筹备及各班级参赛准备情况，以及各大品
牌的宣传。
D．在男、女生校道悬挂横幅，在大橱窗里张贴一系列宣传海报。
E． 在篮球场的篮板上分别张贴大赛的宣传画和宣传标语。
F． 各参赛队伍的特色宣传（由参赛队了解品牌之后确定具体方案）
2． 现场促销
A．各参赛队伍派出人员到现场为品牌促销。
B．用充气拱门装饰大赛现场。
C．向广播台投稿报道比赛盛况。
D．同步在学院网站上公布比赛盛况。
3． 评分标准
A．设特别宣传评分点，对个参赛队的特色宣传打分，提高宣传效果。
B．专门举行演示会，各参赛队将推广策划书向公众演示其推广方案。
C．对现场促销营业额进行评分（最重要的评分点），这将激发参赛队不遗余
力的去为商家促销，能极大的提高销售额。
4． 颁奖晚会
A．组委会将用摄像机拍下现场促销场面，在颁奖晚会期间播出，进一步推
广品牌。
B．晚会的一些小礼品，将使用各品牌的产品试用装。
C．组委会邀请获奖品牌的代表作为颁奖礼的嘉宾。
二） 贵公司给我学院的报酬
1．活动开始前贵公司提供五千元的现金，作为组委会的场地租借费用（组委会
需向学校租用场地）。
2．贵公司提供必要的宣传用品，如产品广告海报等。
3．贵公司先垫付产品，活动结束后组委会将成本结算归还贵公司。
4．现场促销额的10%给组委会，作为本次活动的宣传费用（包括组委会的总体
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篇三：品牌策划推广大赛终于都落下帷幕了
品牌策划推广大赛活动总结
管理学院第三届品牌策划推广大赛终于在一片掌声中顺利落下帷幕。两个月来，从前期的筹备工作，到最后的三天销售和POWERPOINT演示，无处不可用汗水来形容。但是，辛苦背后充斥着更多让我们欣慰的笑容，以及通过这次活动所学习到的东西。可以说，这一次的活动极大地鼓舞了我们管理人。同学们的交际、组织、策划等能力在本次活动中都得到锻炼，将自己所学过的知识应用到实际当中，把书本知识切实地转化为具有实践意义的生产力。作为本次活动的主要负责人，一时间很难表达出活动过程中我曾经有过的感想。活动时间跨度长达近一个半月，涉及管理学院12个班级约500名同学，本次活动以班为单位组队参赛。在看到本次活动顺利举办的同时也发现了许多工作的不足之处，现将问题总结如下，希望能够为以后的工作提供一个参考和借鉴：
（一）制定活动计划书
活动计划书是整个活动的灵魂，缺乏一份详细的活动计划书将对整个活动构成直接的影响。首当其冲就是外联工作，在与商家洽谈过程中，许多问题都未能得到确切的答复，确定赞助的商家寥寥无几，而且策划书是我们给商家这个活动的第一直观印象，如果这都做不好，商家很快就对我们的活动失去信心，赞助更是难上加难。因此活动计划书应尽早制定并完善，尽可能把活动计划细化，把每项工作都分配好，落实到个人，把各种有可能出现的情况都列入到考虑范围之内。在制定计划时一定要用心地去想，把自己置身于活动当中，将整个活动流程在脑海里不停地回放，看一下还有什么地方疏忽需要补充或修改。这次活动计划书的总页数超过了50页，可以说这是我们学院团总支、学生会全体成员共同努力的结晶，这为我们本次活动的成功举办打下了一个坚实的基础，也为以后学院举办同样类型活动提供了经验。
（二）品牌
品牌策划推广大赛顾名思义就是一个与品牌密切相关的活动，品牌的数目也成为大家关心的一个焦点，本次活动总共拉回了13个品牌，成绩是相当不错的。但在品牌这方面也存在着一些问题：
1．品牌的确定
由于有部分品牌是在限定时间后才能确定下来，所以给后面的工作带来一定的影响，甚至有个别品牌再进行了抽签分组后还进行变更，这不利于参赛队开展筹备工作以及品牌推广。建议品牌应尽早确定好，尽量避免品牌变更的情况，相关工作人员要加倍留神以及做好密切跟踪。
2．品牌质量
有个别品牌的质量并不是十分好，出现此种情况的品牌都是班级各自拉回的品牌，但作为我们主办方，有着不可推卸的责任，有关部门没有作好质量把关工作，这给品牌策划推广大赛带来一定的影响。因此以后举办同样的活动时，一定要把握好产品的质量关。
3．品牌种类
有极个别进来的品牌不太适合广商这个市场，这给我们的参赛队作策划宣传和推广增加了一定的难度，这不利于给同学们创造多些理论与实践相结合的机会，难以策划而降低了参赛同学的热情，同时也不能使之在活动过程中学到更多的东西。
（三）宣传
本次品牌策划推广大赛的成功举行，少不了宣传这一主要部分。我们这次铺天
盖地的活动宣传，一浪接着一浪，一波比一波强劲，给了大家一种万众期待的感觉，同时，让同学们知道我们离品牌策划推广大赛的活动时间已经不远了，其他学院的同学看到了都赞不绝口。我认为我们这次的宣传成功地方有以下几点：
1．老师的顶力支持和帮助
史业帅老师和林栋老师两位老师不辞劳苦，为我们活动的宣传方式申请四处奔走，亲自与学校有相关负责部门联系，使得我们的宣传工作能够顺利开展。而且两位老师对我们都很信任，完全放手让我们自己去做，让我们有很多发挥的空间。
2．有创意
我们这次的宣传方式很多都是之前没有见过的，例如一条18米长的横幅悬挂在男生宿舍区一号楼的四楼，非常醒目，这可以说是三水校区有史以来挂得最高的横幅；在每个教室的讲台右上方和在每栋宿舍每一层楼的热水机上贴着本次品牌策划推广大赛的标志；在举行现场销售的前一个前期我们把100多支学院彩旗插在三号楼前面中心花园的周围，场面非常壮观。
3．品牌数目多，规模大
这次的品牌策划推广大赛总共拉回了13个品牌，品牌数目之多，规模之大，这是三水校区有史以来未曾有过的，同时各队的横幅宣传在学院统一规划下，配合上学院的大宣传更显气势。
但是我们的宣传工作也存在的不足，就是最早期的宣传工作没有做好，以至于很多同学对品牌策划推广大赛毫不了解，非常陌生，后来经过大家的共同努力才把这种情况给扭转过来，同时在品牌策划推广大赛期间的宣传海报在质量上不是太稳定，曾有一期的海报质量不是很高。
（四）细节问题仍不够注重
1．开幕式
（1） 开幕式的舞台布置
开幕式的舞台布置工作应尽早完成。在开幕式当天因为红地毯比预定时间迟了到，所以影响到后来的彩排工作，而且铺红地毯是需要比较长时间的，在短时间里很难把两块大地毯弄好的，当天铺好后基本已到了开幕式开始的时间。同时这次的舞台台阶搭得不是太好，这给上台的表演人员、领导、老师等造成一定程度上的不便。
（2） 开幕式的催场工作
本次开幕式的整体催场工作还是可以的，但问题还是有的，就是负责催场工作的工作人员在开幕式开始前的半小时，让其中的一名表演人员回宿舍拿表演用品，但该名表演人员在开幕式开始前10分钟前还没有出现，致使在临开场前造成一点点紧张气氛。建议以后所有表演用品提早准备好，所有表演人员在表演前都在后台集中好，没什么事情都不要随处乱走。
（3） 司仪
由于司仪缺乏舞台经验，显得比较紧张，所以在台上表演说话不是很流畅，经常给人一种断断续续的感觉。
2．音响设备的监管
在现场销售的第一天，因为有关工作组没有做好监督工作，使得各参赛队在上课期间都开着音响，给教学秩序带来了少少的影响，虽然这种影响是相当有限的，但毕竟给教学秩序带来了影响，这或许会给学院以后举办同样类型的活动带来不便。因此以后无论举办什么活动，在上课期间都要做好音响设备的监管工作，避免给教学、生活秩序带来影响。
3．品牌成果展
这次活动的成果展（FLASH）总的来说是挺好的，但由于各种原因，使得成果展（FLASH）到颁奖典礼当天才赶制出来，所以之前并没有在颁奖典礼现场的电脑设备测试过，导致在播放当中出现由于电脑设备配置跟不上，播放起来不是十分流畅的情况，因此并没有把预期效果展示出来。这一次教训提醒了我们，在日后的活动中，一定要注意好机器设备这方面的问题，在活动之前做好测试工作。
4．灯光控制
在PowerPoint演示暨颁奖典礼环节中，负责灯光的同学因为之前并没有看过活动成果展，所以导致在成果展还没有播放完毕前就把现场的灯都开了，影响了播放效果。因此以后凡是涉及到灯光问题的时候，活动前一定要给工作人员说清楚，反复强调。
5．申请工作
申请工作由于校区的资源有限，所以场地等资源申请应尽早落实，并及时跟进，协调好各方面的工作。在各队的自由宣传期间里，由于我们的申请工作只向有关部门的领导做了申请，之后并没有跟校内的保安、校工等说清楚，所以给各队的第一天自由宣传工作带来了不便。
6．活动相片
相片质量不高一直是我们学院存在的问题，这次活动依然存在这种问题，一些比较有新意的宣传方式没有利用好现代科技技术，把它们很好的保留下来，做为以后的参考资料。后来经过大家的共同努力，做了一下相关的补救工作，才不至于让一段段美好的回忆错失掉。
7．沟通不足
（1） 常委与部长，部长与干事的沟通
三者的沟通还有所欠缺，从而导致在活动中，工作效率不是很高，没有发挥最大效用，而且有时比较容易产生小误会，幸亏这些问题最终都没有影响到整个活动的顺利进行。因此以后需加强各方的沟通，增进彼此之间的了解，保持沟通渠道顺畅，让工作做得更好。
（2） 组委会与参赛队伍的沟通
在整个活动当中，总的来说组委会与各参赛队都保持着比较好的沟通渠道，但美中不足的地方就是在现场销售的第一天里由于组委会与参赛队伍的临场沟通不足，造成信息不能及时的传达，从而引起物品分配上的矛盾和混乱。但此情况在第
二、第三天基本上没再出现。
8．财务状况
本次的大赛财务小组对参赛队伍的财务状况起到了较好的监督作用。为评分考核提供了准确真实的数据，较好得完成了本职工作。希望财务组的财务制度能不断完善，评分前核实好各队的财务数据，避免出现数据错误等情况。
9．工作总结
活动的总结工作应尽早完成。毕竟人的记忆会随着时间的推移会慢慢淡忘，为了追求把品牌做大、做强、做好，我们应在活动结束后马上开展总结工作，把活动中的不足地方找出来，这样的总结才算全面、有效。当活动结束后，碰巧就到了五一长假期，大家都有所松懈，并没有马上投入到总结工作当中，致使总结工作比预期迟了一周才完成。
（五）专业性
由于参加本次活动的同学都是大一、大二的同学,大家还没有完全接触到专业课
程,而且由于各种原因,所以本次活动各队的策划书部分和Powerpoint演示部分的专业性并不是很高。
总而言之，这次活动还算是成功的，在学校有关领导的关心下，在学院领导和专业老师的支持下，在两位辅导员老师的指导下，在所有工作人员和其他常委、部长、干事、各班的共同努力下，我们的活动终于都圆满地结束了！我很想对他们真诚地说一句谢谢。相信这次活动让所有参与其中的人都有或多或少的收获，也许是好的，也许是不好的，但是不管怎么说，希望大家都能在参与其中的过程中学到东西，班集体能更加团结，在往后的日子里共同地冲破任何障碍，使各班级和学院都上升到一个新的台阶。
品牌策划推广大赛是我们管理学院的品牌，甚至是我们广商的品牌，希望我们的“品牌”能越做越强，越做越大，长期延续下去，作为大学生，我们渴望能有更为广阔的实践舞台，把理论与实践相结合，品牌策划推广大赛就是我们展现自我风采的一个实践舞台，为了让广大同学都能从参与其中，大家努力吧！我们期望着下一届品牌策划推广大赛的到来。
品牌策划推广大赛是我们的骄傲，我们永远都会记得那艰辛而快乐的日子。愿：品牌策划推广大赛一直延续，做管理学院真正的品牌！