企划文案
当前位置:首页 > 公文写作 > 企划文案 > 列表页

为人寿保险设计一则商业广告,以文案或分镜头的形式

小草范文网  发布于:2016-11-13  分类: 企划文案 手机版

篇一:广告文案写作 【试卷】

2013

课程代码:00851

一、填空题(每小题1分,共10分)

1.在写作过程中,写作者要寻找到合乎广告目的的、统一于________的总思路的、富于表现力和感染力的材料。

2.沟通力,即广告文案人员与________和目标消费者的沟通能力。

3.原创的意义包括了两方面的内容,即广告文案________的独创和传达信息内容的独创。

4.________的主要特点是运用一则广告作品的反复表现和重复诉求,来达到相对一个阶段的广告目的。

5.根据汉语的________强的特征,创作简洁、明了、短小精悍、易记易传的广告文案。

6.以一个独立完整的句子结构形成的广告标题,我们称之谓________。这是在广告中用得最多的标题结构形式。

7.广告文案的________,是广告文案中的主体部分,是广告标题和副标题的延续和细部展开

的诉求。

8.广告口号在运用上具有________的特征。

9.杂志广告文案写作的语言风格是:对象化、个性化、________。

10.在运用系列广告文案时,就广告主体的某个特征,进行同一信息诉求的不同的形式表现称为________。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案,并将其号码填在题干的括号内。每小题1分,共10分)

1.写作行为的()是广告文案写作目的达到的先决条件。

A.主体性 B.实践性 C.过程

性 D.文本形成目的性

2.()是广告运动进行阶段性的活动和单个广告活动的具体的行动纲领和行动方式的界定。

A.广告战略B.广告策略C.广告创

意D.广告策划

3.()广告文案写作要着重于对新信息的侧重表现。

A.产品市场开发期 B.产品市场导入期

C.产品市场成长期 D.产品市场成熟期

4.“输入千言万语,打出一片深情。”(一打字机广告文案)采用了下列哪一种修辞手

法?()

A.拈连B.双关C.夸张D.比拟

5.()这个文案结构构成部分的重要特点是它的反复表现、统一表现和长期表现。

A.广告准口号B.广告口号C.广告标

题D.广告附文

6.广告口号写作中最重要的规定是()

A.典雅美丽B.简短易记C.单个词

汇D.对联句式

7.()是网络广告媒体超越传统广告媒体的特征。

A.专业性B.个性化C.诱导性D.交互性

8.公益事务广告文案的写作类型采用最多的是()

A.直接的观念传达型 B.借助事件型

C.理性诉求型 D.感性诉求型

五、简答题(每小题4分,共20分)

1.根据不同的广告信息,广告文案写作可分成哪几类?

2.简述广告标题和广告口号的区别。

3.简述网络广告写作应注意点。

4.简述企业认知广告文案写作应注意事项。

5.为什么创意执行在整合营销传播的广告文案写作中具有重要作用 ?

六、分析题(共15分)

运用学过的广告原理,分析奔驰汽车的整版广告:

它的画面表现是:全彩全页中,画面正中有一幅鲜艳的苹果画面(一盆苹果和一个盆外

的苹果),画面的右下角是一辆五彩的奔驰车。广告文案全文为:

广告标题:独乐乐或与众同乐,个中滋味同样难以忘怀。

广告口号:平治汽车,难以忘怀的体验

广告准口号:三年全面免费保用

六、广告正文:无论对谁而言,平治自然都是车中首选。因为平治汽车设计尽善尽美,华实兼备,追求驾驶乐趣的车主,固然可以如愿以偿;向往舒适写意的乘客,也可尽享优悠。/以平治300E为例,安坐豪华舒适的座椅,便会发觉头顶及脚前空间特别宽敞,载乘一家四口,绰绰有余。汽车开行,享受更显缤纷。/平治深负盛名的避震系统,配合完美无瑕的隔声设计,令汽车无论于任何车速及路面下奔驰,乘客仍觉稳定宁静,心境舒畅。/驾驶者方面,又另有一番乐趣。事实上,驾驶平治无异于参与体验种种难以忘怀的感受:轻松的操控、柔顺的转向、凌厉的冲刺??乐趣淋离尽致,回味无穷。此外,平治汽车独特超卓的安全系统,叫人倍感保障周全,乐也无忧。/纵而观之,无论单从个人或兼顾家人的需要着眼,平治汽车都是众望所归的宠儿,人所共求。

问:1.版面特点及效果?

2.诉求方式?

3.语言特点?

4.广告立意的角度?

七、写作(共25分)

根据所提供的材料,写一则报纸广告文案。要求广告标题、口号、正文、附文格式完整;正 文字数不少于200字。

东湖藕粉食用说明:

食用方法:撕开包装袋,把速溶藕粉倒入容器内,一次性加入90°C左右的开水(藕粉与开水比例为1∶6),搅拌至透明糊状即可食用。

配料表:莲藕粉(藕粉纯度100%)

保质期:常温下12个月。

净含量:162克(18克×9包)

地址:东湖市石桥路30号。

电话:555—66666

课程代码:00851

一、填空题(每空1分,共10分)

1.广告文案是已经定稿的不再更改的、与受众直接见面的___________。

2.广告运动的最终目的是为了说服和诱导消费者产生___________。

3.根据广告文案在写作过程中所体现出的不同结构,广告文案写作可以分为___________和___________。

4.一般而言,广告正文的写作结构可以有两种类型:___________和___________。

5.“慈母心,豆腐心”这一广告口号从其内容类型上看是属于___________的广告口号。

6.报纸广告的表现要素由二个因素组成:___________和___________。

7.以服务为信息主体的广告文案,其目的是为了___________。

二、名词解释(每小题3分,共12分)

8.广告文案写作

9.原创性

10.广告正文

11.观念表现型广告口号

三、简答题(每小题6分,共30分)

12.为什么将真实性作为广告文案写作的首要原则?

13.根据广告标题句式结构的不同,广告标题可以分为哪几类?并作简单说明。

14.简述广告口号的写作原则。

15.举例说明在一般广告文案的写作过程中,广告正文中应表现的主要内容。

16.为什么广告文案在整合营销传播中具有重要的作用?

四、广告文案评析(10分)

17.分析伊利纯牛奶系列广告:

广告文案一:无论怎么喝,总是不一般香浓!这种不一般,你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上,这意味着伊利纯牛奶更香浓美味,营养成份更高! 广告口号:青青大草原 自然好牛奶

广告文案二:

为人寿保险设计一则商业广告,以文案或分镜头的形式

一天一包伊利纯牛奶,你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中,含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字,从骨骼表现出来的会大大不同! 广告口号:青青大草原 自然好牛奶

广告文案三:饮着清澈的溪水,听着悦耳的鸟鸣,吃着丰美的青草,呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境,伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡,营养更好!

广告口号:青青大草原 自然好牛奶

问:(1)版面特点是什么?并分析版面效果。

(2)分析所采用的诉求方式。

(3)语言特点是什么?

(4)分析广告立意的角度。

五、论述题(18分)

18.结合文案写作的具体实践,试论述以企业为信息主体广告文案写作的各种类型及其操作注意。

六、广告文案写作(20分)

19.背景资料:易初莲花是一大型的超市,集各种生活日用品、食品、新鲜蔬果等各类商品,品种齐全,价格合理。现欲在某一中小型城市开一家中型连锁店。

要求:根据所给的背景资料,写一则广播广告,完成广告文案写作部分,充分体现口头语言的特点,并适当运用音乐、音响效果,用文字描述音乐、音响的效果;广告标题、口号、正文、附文格式完整;正文字数不少于200字。

篇二:广告文案作业

艺术设计学院理论课作业

课程名称广告文案写作

姓 名 刘 学 号 2012XXXXXXXX专 业 艺术设计(视觉传达方向) 班 级 所在学期 2015-2016-1指导教师 从没指导过

假定学校附近新开发一楼盘(名称自拟),为其创作一则半版报纸广告文案。

标 题:名门之秀、教育、未来

广告语:豪宅是相对的,教育是绝对的。

广告正文:

知识改变命运

知识,在这个时代显示了他无穷的魅力。

拥有知识,意味着您将拥有朋友和财富。

预示着一种自由幸福生活的可能。

他以无形的力量改变生活。

青春易逝,时间轻易地改变了容颜

在岁月里不变甚至更醇厚的是人的素养和气质

知识沉淀了优雅、博大、执著??

人人深谙环境对自身的潜移默化

选择名门之秀

给您和您的家人一个名门之秀。

以“大学生”杂志为主题,写一则杂志内页广告文案,要求体现杂志的宗旨、特点,语言要简洁凝炼,版面制式不限。

广告语:没有人不想走好,但总有人没有走好,《大学生杂志》,想你所想,给你所求。

以“新文化报”为题,写一则双通栏报纸广告文案。要求体现办报宗旨,及能给消费者带来的帮助。

广告语:报纸还是新的好,新文化报,有价值的报道。

以"环境保护"为主题,写一则全页杂志广告文案。

标 题:环境保护 出行

广告语:绿色出行, 公交优先

正 文:当城市里的汽车越来越多,道路越来越拥堵,路上花费的时间越来越长时;当空气污染越来越严重,蓝天白云离我们越来越远时——您可曾意识到我们每个人都承担着一份责任?我们有理由思考、改变我们的自身行为,重新审视我们的出行方式。

根据交通运输部、住房和城乡建设部的统一部署,为深化推进全国文明城市、国家生态园林城市创建活动,我市决定于9月16日至22日开展以“绿色出行、公交优先”为主题的“公交出行周”暨“城市公交走进社区”活动。9月16日为“公交出行周”首日,9月22日为“中国城市无车日”,我们倡议全市公务用车在“公交出行周”期间除执行必要的公务外,不要上路行驶;倡议全市机关干部职工充分发挥模范带头作用,出行选择乘坐公共交通工具,在短距离出行时,采用骑公共自行车方式,停驶小汽车,同时发动身边的亲人和朋友少开一天车,响应低碳出行,以实际行动支持公交优先、绿色交通发展。我们诚恳地邀请市民朋友参与到活动中来,争做绿色出行的先行者、推广者、倡导者。希望您能躬身力行,放下您的爱车,加入公交出行行列,文明乘车、礼貌让座,积极为公共交通发展建言献策,大力宣传公交优先的出行理念,共同传递社会正能量。

公交优先,就是百姓优先;优选公交就是选择未来。让我们带头行动起来,从自身做起,关心公交、支持公交、选择公交,让“绿色出行、公交优先”成为我们日常生活的一部分,让城市少一点污染、多一片清新,让道路少一点拥堵、多一份畅通,让大家远离疾病、亲近健康!

随文:绿色出行、公交优先,从现在开始,我们一起行动!

评价此则广告文案:

茶馆的对联广告文案:

“为人忙 为己忙 忙里偷闲 喝壶香茶消消汗

劳心苦 劳力苦 苦中求乐 吃碗凉粉清清心”

这则茶馆的对联广告文字间充满了浓郁的生活情趣,使人顿觉神清气爽。对联根植于我国古老的汉文化和俗文学的沃土中,具有根深蒂固的群众基础、民族文学的突出形式、雅俗共赏的对偶格律、喜闻乐见的艺术形式,寥寥数语,文情并茂,神形兼备,切人、切物、切事、切理,富有哲理性、知识性、趣味性,坦率之中见蕴涵,平淡之中见波澜,给人以思想和艺术美的感受,使人在欣赏中获得乐趣,又在乐趣中受到启发教育。

收集户外广告语并对广告语从定位、创意、修辞等方面进行点评(3条)

(1)伟大的革新,来自于对信念的坚持。——citizen手表广告语

[评析]该广告只有正中间有一句话,那就是“伟大的革新,来自于对信念的坚持”,这句话可以说是一语双关,一方面它是在说citizen这个品牌的手表,由于它们对信念的坚持才会有现在的革新与进步表达了自己是有内涵有品质的手表,他不仅代表了一块手表,更是一种文化底蕴;另一方面他是在说戴citizen手表的人,它暗喻这种人是一种对自己信念非常坚持,执着而有信仰的人,他们深沉而有涵养,这种人一般是非常自信的成功人士,就像citizen手表一样。所以说这是一句非常巧妙的话,既含蓄的表达了自家品牌的内涵而又不显得炫耀浮夸,对于他的男性客户受众的非常受用的。

(2)欧洲品质,艺术生活。——某厨房用品户外广告语

[评析]这则户外广告采用的事一种感性诉求 ,非常贴切中国人现在普遍存在的一种心理,由于国人对待国货的不信任态度以及国人从众跟风的心理,越来越多的人喜欢用国外进口的东西来彰显自己的生活品质跟品味,而这八个字正好就是针对了这一心理而创作出来的,如果我们在做这方面的广告时说一大堆别人听不懂的参数来想要来显示他的好品质,可最终效果可能都不如这几个字来的有效。

(3)广告标题:聆听,未来并不遥远,我们用心创造

广告正文:新世纪,新观念,新技术,我们面临前所未有的挑战。我们相信,

只要用心,就能做好一切。为您提供最优质的个人通信服务。

广告口号:“天涯若比邻”的梦想不再遥远。

广告标题:眼观,未来并不遥远,我们用心创造

广告正文:新世纪,新观念,新技术,我们面临前所未有的挑战。我们相信,只要用心,就能做好一切。为您提供最优质的个人通信服务。

广告口号:“天涯若比邻”的梦想不再遥远。

广告标题:放声,未来并不遥远,我们用心创造

广告正文:新世纪,新观念,新技术,我们面临前所未有的挑战。我们相信,只要用心,就能做好一切。为您提供最优质的个人通信服务。

广告口号:“天涯若比邻”的梦想不再遥远。

广告标题:心系,未来并不遥远,我们用心创造

广告正文:新的一年,会有新的希望,我们相信只要用心去开创,梦想才能成真。从今天到明天,从明天到未来。

广告口号:我们都会沟通从心开始??

[评析]中国移动通信的系列广告是自述式系列广告。广告用第一人称“我们”与公众交流信息,自述“我们相信,只要用心,就能做好一切”“我们相信只要用心去开创,梦想才能成真”,从“沟通从心开始”的形象推广系列到“我们用心创造”广告系列,中国移动通讯的广告进一步延伸的企业服务形象,他们曾明确表示过,中国移动作为市场的领导者,不仅要用心为消费者做好现在的服务,更有责任为他们构筑将来,让他们看到这个美好的未来。这一系列平面广告配合企业的整合传播计划,呼应《天涯若比邻》的电视广告及报纸广告,凸现出广东移动通信迈向新世纪,“未来并不遥远,我们用心创造”的主题。

以"戒烟"为主题,写一则平面广告文案(报纸与杂志均可)。

标 题:戒烟

广告语:也许,你的指尖夹着自己的幸福

篇三:广告文案练习题

题及广告口号。

(1)第一则正文:

科学家发现了12,866颗小行星;地球上出生了3亿人;

热带雨林减少了6,070,000平方公里;元首们签署了6,035项外交备忘录;互联网用户增长了270倍;

5,670,003只流浪狗找到了家;乔丹3次复出;

96,354,426对男女结婚; 25,457,998对男女离婚; 人们喝掉7,000,000,000,000罐碳酸饮料;

平均体重增加15%。

我们,养育了一瓶好酒。

(2)第二则正文:

三毫米,瓶壁外面到里面的距离,一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离。

不是每颗葡萄,都有资格踏上这三毫米的旅程。它必是葡园中的贵族;占据区区几平方公里的沙烁土地;坡地的方位像为它精心计量过,刚好能迎上远道而来的季风。它小时候,没遇到一场霜冻和冷雨;旺盛的青春期,碰土了十几年最好的太阳;临近成熟,没有雨水冲淡它酝酿已久的糖分;甚至山雀也从未打它的主意。摘了三十五年葡萄的老工人,耐心地等到糖分和酸度完全平衡的一刻才把它摘下;酒庄里最德高望重的酿酒师,每个环节都要亲手控制,小心翼翼。而现在,一切光环都被隔绝在外。黑暗、潮湿的地窖里,葡萄要完成最后三毫米的推进。天堂并非遥不可及,再走十年而已。

标题及广告口号。

(上)正文:那天在火车上,我孩子发高烧,他爸爸又不在,我一个女人家,真急得不知怎么办才好。多亏了列车长帮我广播了一下,车上没找到医生,还好有一位女同志,给了我一瓶儿童用的百服宁,及时帮孩子退了烧,我光看着孩子乐,就忘了问那位好心女同志的名字和地址,药也忘了还她,你瞧这药,中美合资的产品,没药味,跟水果似的,能退烧止痛,并且肠胃刺激又小,在我最需要的时候,百服宁保护了我的孩子。人家帮了这么大的忙,我和孩子他爸都非常感谢她,真希望能再见到她,给她道个谢。

(下)正文:王霞,听说你在找我,其实给你一瓶药,帮你的孩子退烧,只是一件小事。那天在火车上,我一听到广播里说你孩子发高烧又找不到医生,正好包里23有一瓶医生给我孩子退烧的药——儿童用的百服宁,可以退烧止痛,肠胃刺激小,而且又有水果口味,孩子也乐意吃,所以就来给你救急了。那瓶药你就留着用吧,我家里还有,我孩子也常发高烧,家里总备几瓶,再最需要的时候,百服宁可以保护我的孩子,都是做妈妈的,你的心情我很了解。希望你以后带孩子出门,别忘了带施贵宝生产的儿童用百服宁!

3、请参照所给的“大白兔”奶糖的素材,并进一步查找有关资料,虚拟一个策略单,创作一则广播广告文案。

上海冠生园食品有限公司生产的大白兔奶糖是中国著名食品,曾两次荣获国家优质食品银质奖,1979年经国家工商行政管理局商标局批准注册“大白兔”商标。1959年,“大白兔”为国庆十周年献礼而诞生。当时工厂只有一条生产流水线,每天的产量是800公斤,许多生产环节还要手工操作来完成。当时大白兔奶糖的年销量只有几千万元人民币。但在那短缺经济的年代,大白兔奶糖是上海的骄傲,是不敢存有太多奢望的中国人的奢侈品、营养品。1972年,周总理曾将大白兔奶糖作为礼物赠送给美国总统尼克松。

进入90年代,大城市吃糖的人少了,但中小城市和农村市场对大白兔奶糖的需求量仍年年攀升。每年广交会、华交会其成交量维持在40万至30万美元左右。作为中国糖果业的知名品牌,“大白兔”奶糖还进入了南非市场,在南非成立了冠生园非洲食品有限公司,并投资50多万美元上了两条先进的生产线。经过两年多的努力,“大白兔”奶糖已被南非社会认可,进入了南非的超市、大商场和华人市场。在南非的许多的中国餐厅,客人临走时店家往往都送上几块“大白兔”奶糖。

为了提升这一老字号的形象,上海冠生园集团正在全新策划“大白兔”奶糖的全新形象。根据人们的现代需求,重新策划、塑造大白兔这一品牌。在我国加入WTO后,冠生园(集团)有限公司决心在保持“大白兔” 糖世界一流品质的同时,创造后五十年的辉煌。经过反复的市场调查、认证,按照科学配方,推出全新“大白兔”奶糖。新品在品质上,鲜奶含量再增10%以上,奶香更浓郁;不含香精和色素;低糖份、低甜度;弹性更足、更滑软、不粘牙、不呛口。在包装上,采用高档材料,站立式包装,不易皱折,突显精品风范。改装后的大白兔奶糖有三个品种— ——鲜乳牛奶糖、鲜乳太妃糖、奶油话梅糖。相信全新大白兔奶糖一定能带给广大消费者新的惊喜和快乐。

4、在明了品牌、产品、定位、创意概念和画面配合的基础上,来练习文案创作。

项目:广州康城花园

定位:首席绿色成熟社区

创意概念:分享

画面:一对白衣青年男女并肩在大树下读书,椅子延长,坐上了很多读书的人;一对少年男女在欢快的荡秋千,秋千延长,坐上了很多个孩子;一对衣着考究的男女对面隔桌进餐,桌子延长,坐上了很多对这样的男女;一把雨伞下恋情男女相依避雨,雨伞变大,更多的人靠拢来分享这把会长大的雨伞;出Logo,广告语。

练习:(1)请为这则房地产广告配上相应的文案。

(2)请根据这则创意写出相应的电视广告分镜头脚本。(要求有分镜头、画外音、旁白。形式自选——对话式、独白式等)

5、请根据下面的资料为儿童安全座椅写作一篇故事型的杂志广告长文案。(要求:有广告标题——正标题、副标题;广告正文;广告附文;广告口号,字数须在100字以上)

儿童安全座椅

产品功能及特点:

1、适合6个月~4周岁,根据东方儿童体形特征设计

2、五点式安全带,四种调节位置组合,适合不同体形儿童使用

3、安装方便,操作简单,适合各类车型(需配备标准汽车安全带)

4、采用进口高抗冲击塑胶原料一次射注成型,安全坚固耐用

5、可拆洗椅套采用高弹海绵及透气面料制做,乘座舒适

6、轻巧美观,方便提携,适合中国用户使用习惯

售后服务:中国人民保险公司承保产品质量责任险

不用安全座椅潜藏危机:即使是在车速很低的车祸事件里,对于前座的幼儿来说,也绝对无法抵挡全力向前撞射的冲击力量!当车速50千米/时发生碰撞时,对一个没有使用儿童安全座椅和安全带固定的4岁孩子而言,所能产生的向前冲射力量可高达400千克,这个重量几乎等于一头小象!正确安装的儿童安全防护系统可以将可能致命的伤害减轻75%,重伤程度则能减轻67%。欧洲驾驶安全组织建议,父母应尽可能把儿童安全座椅安装在后座,特别是面向车后的儿童安全座椅,绝对不能装在具有车侧气帘(或气囊)的前座。

欧美地区车辆安置儿童安全座椅的风气早已行之有年,有一定的制度规范。 价格说明: 750/套

产品数量: 600

单位名称:车族电子有限公司

地 址:深圳市福田区爱华科研楼

邮 编:518049

电 话:0755-81570704

传 真:0755-83120247

联系人:王永辉

电子邮件:yonghui1217@yahoo.com.cn

本文已影响