篇一：大学生旅游消费情况调查报告
Xxxx学院毕业设计
大学生旅游消费市场情况调查报告
学生姓名 系部名称 专业班级 学 号 指导教师
XXX 经济管理系
Xxxx Xxxx XXX
XXX 二○一三年三月
大学生旅游消费情况调查报告
学生：XXX 指导教师：XXX
内容提要：随着社会的发展和人民生活水平的日益提高，旅游消费逐渐成为人们的消费热点。
在旅游市场中，大学生是旅游市场重要而又独立的一部分，大学生作为社会的一个特殊群体，具有一定的经济独立性和自我生活能力，有相对宽松的时间，并且具有好奇心理和冒险精神。这些因素促成了大学生的一股旅游热潮，大学生旅游市场正逐步成为旅游市场的新亮点。同时，国内的旅行社近2万个，竞争非常激烈。因此在充分调研大学生旅游市场现状的基础上分析其的可操作性,大学生旅游市场存在的问题,进而确立大学生旅游市场开发策略,有着极强的现实指导意义,极高的经济实用价值。
关键词：大学生 旅游 消费 市场 改革
目录
一、调查研究背景 ................................................................. 1 （一）大学生旅游发展背景 ......................................................... 1 （二）四川城市职业学院背景 ....................................................... 1 （三）大学生旅游市场发展宏观环境 ................................................. 1 二、调查研究概述 ................................................................. 1 （一）调查研究目的 ............................................................... 1 （二）调查研究内容 ............................................................... 1 （三）调查研究方法 ............................................................... 2 （四）调查研究对象 ............................................................... 2 三、调查研究结果 ................................................................. 2 （一）旅游意向 ................................................................... 2 （二）旅游周期 ................................................................... 2 （三）旅游消费方式 ............................................................... 3 （四）大学生旅游经费消费 ......................................................... 3 （五）旅游景观类型 ............................................................... 3 （六）大学生对于旅游的态度 ....................................................... 4 （七）大学生旅游面临的困难 ....................................................... 4 四、调查研究结论及建议 ........................................................... 4 （一）研究结论 ................................................................... 4 （二）调查研究建议 ............................................................... 5 参考文献 ......................................................................... 6 附录 ............................................................................. 7
大学生旅游消费情况调查报告
——以四川城市职业学院为例
一、调查研究背景
（一）大学生旅游发展背景
中国旅游行业发展迅速，技术水平不断提升。国内企业为了获得更大的投资收益，在生产规模和产品质量上不断提高。但是受国际金融危机、外部政策环境、产业上下游需求等众多因素的影响，旅游行业在未来几年的市场状况及价格走势备受关注。自教育制度改革以来,高校的连年扩招,在校大学生人数的不断攀升,一个庞大的蕴藏着巨大的商机的大学生旅游消费市场日渐形成,大学生旅游市场正逐步成为中国旅游市场的新亮点,因此在充分调研大学生旅游市场现状的基础上分析其的可操作性,大学生旅游市场存在的问题,进而确立大学生旅游市场开发的策略。大学生旅游正在有意无意的遭受冷落，据了解在黄金周期间几乎没有一家旅行社推出专门针对大学生的旅游产品。旅行社认为组织大学生旅游既难以设计出有吸引力的线路，利润又太薄，对这一领域的开拓热情不高。因此，在旅游市场上适合大学生的旅游产品甚少。 （二）四川城市职业学院背景
城市职业学院占地面积520余亩,学院确定了为城市制造业、城市服务业、工程技术业、时尚产业、信息业、商贸业、金融业等行业培养适应生产、建设、服务和管理一线的、具有良好的职业道德和敬业精神的高端技能型专门人才的人才培养目标。学院心系学生，专业设置充分考虑社会经济对人才的需求，突出城市和职业特色。学院现有城市管理类、城市服务类、城市工程类、城市艺术类等45个专业，在校学生9000余人。 （三）大学生旅游市场发展宏观环境
1.大学生旅游有市场是整个旅游市场中的一个细分市场，针对大学生的生活、心理特点设计出来符合大学生的旅游产品，从而吸引大学生度假休闲而形成的市场。
2.旅游市场宏观环境是一个动态系统。构成宏观环境的每一个因素都随社会经济的发展而不断变化。宏观环境的变化,既会给企业提供机会,也会给企业带来威胁。而旅游宏观的宏观环境包括有社会经济、社会文化环境、政治法律环境、经济环境、科学技术环境、竞争环境、自然地理环境等。每个旅游企业都处于这些宏观环境因素的包围之中,不可避免地受到其制约和影响。这些宏观因素和发展趋势为企业的发展提供了机会,同时也对旅游企业的生存构成威胁。
3.大学生旅游市场的开发意义不仅在于其对旅游业经营收入的放大功效，更在于旅游对于青年人的综合素质的提高，对不同文化环境的认同以及对全民旅游理念的推动。但是我国一个特殊情况是，教育行政管理部门担心发生伤亡事故，自己要承担责任，对学生自助旅游持不支持、不反对、不组织的态度，这是中国大学生旅游开发中首先应该解决的问题。学校应该把学生旅游当作发展素质教育的一个有利促进因素，对学生旅游组织者的正当活动给予支持并加以指导，鼓励他们在组织学生旅游的活动中锻炼组织能力，培养团结精神。
二、调查研究概述
（一）调查研究目的
此调研报告以四川城市职业学院大学学生为调研对象，运用问卷调查法进行随机系统的调查，对大学生假期旅游目的地、旅游方式等问题进行调查研究，并统计相关数据进行具体分析，以了解大学生的旅游消费现状，从而了解大学生对旅游目的地、旅游方式等得偏好和基本特征。为开发大学生旅游市场，为旅行社提供符合大学生特色的营销方式提出可行性建议。为我国大学生旅游业市场的发展提供可参考资料。 （二）调查研究内容
了解大学生对旅游的喜欢程度，如：非常喜欢、喜欢、无所谓等等；大学生旅游的频率，
以一个月、三个月、半年、为周期进行调查。旅游的方式:自由行、背包客、参团等；还有大学生旅游的目的地，即大学生旅游中景观类型。还有大学生旅游中的消费方式。大学生旅游中遇到的一些问题，还有就是大学生旅游中所用到的经费。在旅游中最关心的一些问题，如：服务、住宿、餐饮、交通、安全等等。 （三）调查研究方法
1.访问法，通过走访了解大学生对于旅游的消费心理，在走访的同时，通过谈话向消费者传达旅游的益处，，达到旅游宣传广告的作用；走访各大旅行社，了解旅行社对大学生旅游的忽略原因等。
2.观察法，通过总结以往参加过旅游者的兴趣，旅游者旅游过程中的感受，以及旅游者档案的统计分类，从而了解大学生旅游的性别、旅游方式、旅游目的及旅游顾忌。
3.问卷调查法，通过拦截式进行问卷调查，调查他们在大学里旅游的次数、对旅游的态度、旅游的方式、旅游的目的等等。
4.文献调查法，通过官方旅游网络和书籍搜集资料、数据，以便更能帮助调查的准确性。 5.随机抽样调查法，在问卷调查的70分问卷中随机抽取50分作为论文的重要数据分析，然后作总结。
（四）调查研究对象
1.研究区域：川师东区、四川城市职业学院 2.被访者条件：在校大学生 3.总共调查的人数：70
三、调查研究结果
（一）旅游意向
在旅游意向上，大部分的人都表示非常喜欢旅游，其中男生与女生不存在明显差异。总共有70%的人非常喜欢旅游，有16%的人还是喜欢，但不是很喜欢，8%的人不喜欢旅游，有6%的人无所谓，态度不明确。 （二）旅游周期
大学生虽然有很多的空余时间，但还是以学业为主，这样，时间也成了大学生外出旅游的一个制约因素。在所调查的人群中，有12%的同学都是在三个月前的暑假外出旅游过，68%的人
篇二：关于大学生旅游消费的调查报告
湖南中医药大学
市场调查课程报告
课题名称：关于大学生旅游消费的调查报告
指导老师：***
专业班级：10级市场营销二班 姓名学号：** 2010010602**完成日期：2013年6月21日
保密级别：保密 编号：01
前言
中国经济和社会结构的迅速发展和变化，旅游业渐渐成为各大城市各个地
区的最具活力和发展潜力的行业之一。随着我们生活水平的不断提高，旅游消费变得越来越热，外出旅游已成为我们生活中必不可少的部分。大学生作为社会的一个特殊群体，具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽裕的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热。因此，大学生作为一支旅游生力军的地位确实不容忽视。当今全国高校数量已达2000多所，在校生人数超过2000万人，可见中国的大学生旅游是一个巨大的市场。中国当代的大学生正受到市场经济的强力冲击。在同一屋檐下的大学学子，包容着具有多种经济情况和消费能力的个体，他们就像是鸡尾酒一般拉开了层次。这中在经济上的差异和分层取决于他们不同的价值取向、思维方式和性格特征。为此，我们小组成员针对影响大学生旅游的因素在我校开展调查，共回收有效问卷260份，得出了一些数据和建议。
目 录
一、 调查背景···················································1 二、 调查目的···················································1 三、 调查方法···················································1 四、 调查对象与内容·············································1（一）调查对象··············································1（二）调查内容··············································1 五、 调查结果分析···············································2（一）大学生旅游的频率······································2（二）每次用于旅游的花费····································2（三）喜欢怎样的出游方式····································3（四）旅游信息的了解途径····································3（五）旅行出游的时间选择····································4（六）出游地点的选择········································4（七）旅游景点的类型选择····································5（八）出游同伴的选择········································5（九）出游的动机············································6（十）阻碍大学生旅游消费的因素······························6 六、对策与建议···················································7 七、结束语·······················································7 八、参考文献·················(本文来自：WWW.xiaocaoFanwEn.cOM 小草范文网:大学生旅游消费情况调查报告)····································8 九、附录：关于大学生旅游的调查问卷·······························9
一、调查背景
随着我国旅游业迅速发展，大学生旅游正逐渐成为我国旅游消费的一个重
要组成部分。但是大学生旅游消费现状并不让人乐观，如何更好地发展大学生旅游市场和提高大学生旅游消费水平就显得尤为重要。同时，国内的旅业竞争非常激烈，影响大学生选择出游的因素又多种多样。有鉴于此，对当今大学生出游影响因素的调查就显得很有必要。
二、调查目的
大学生市场是一个规模和潜力都很巨大的市场，如何规范并合理的发展这样一个市场也是摆在我们大家面前一个刻不容缓的问题。为了更好的了解大学生旅游消费的现状和特点，我们小组开展此调查。
三、调查方法
自行设计问卷调查表，采用问卷调查的方式，对260名来自本校的学生进行调查。本次实践一共分为四个阶段。第一阶段，前期的自我学习。第二阶段，实施问卷调查。第三阶段，收集数据并统计。第四阶段，分析与讨论。实践前期，为了更好的开展问卷调查，小组成员们通过查阅书籍了解自旅游的相关基本知识。对知识掌握之后开始制定详细的调查方式。本次总共发放调查问卷260份，回收260份，其中，有效问卷260份。
四、调查对象与内容 （一）调查对象
自行设计问卷调查表，采用问卷调查的方式，于2013年6月10号至17号，对260名来自本校的在校大学生采取抽样调查。
（二）调查内容
本次调查内容包括14个题，均为单选。调查方向有:每个学期出游的次数、出游的方式、出游方式选择的原因、出游的对象以及出游的目的等题。详见调查附表。
五、调查结果与分析 （一）大学生旅游的频率
图1
从图中可以看出，一学期出游1-3次的学生占50%以上，一学期出游4-6次的学生占10%以上，一学期出游6次以上的学生占1%，由此可见，平时出游的学生还是占绝大多数，作为旅游公司更得抓住这部分市场，制定策略吸引他（她）们。
（二）每次用于旅游的花费
图2
从图中可以看出，300元—500元消费的居多，占45.8%其次是501元—800
元，占26.5%，然后是300元以下，占16.2%，最后是801元以上，占11.5%。
篇三：大学生旅游市场情况调查报告
大学生旅游市场情况调查报告
引言
随着我们的生活水平不断提高，旅游消费变得越来越热，除外旅游已成为我们生活中必不可少的部分。在旅游群体当中，大学生是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分，有着一定的经济独立能力和生活独立能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，他们青春的活力和火热的激情促成了一股大学生旅游热。并且随着大学生生活水平的不断提高以及消费观念的转变，大学生成为旅游消费市场一个不可忽视的消费群体。为了了解湖南商学院在校大学生的旅游消费现状及前景，我们小组决定对湖南商学院进行市场调查。从而了解大学生的旅游消费情况和对待旅游的态度。本次调查采用随机抽样走访调查方式，共分发171份问卷，收回有效问卷171份。
一、调查背景
随着人们生活水平的提高，旅游行业与人们的生活息息相关，旅游业正逐渐成为国民经济的支柱产业，旅游业的增长与经济增长密不可分，旅游业显著的经济地位与解决就业的作用已为各国政府所重视，各国均将旅游产业放在经济发张战略的优先地位予以考虑。尤其是我国近年来各高校实行的扩招政策，使大学生消费群体成为不可忽视的市场经济活跃因素，因此，大学生的旅游消费前景是相当广阔的。所以我们组开展了这次以大学生旅游消费状况为主题的市场调查。
二、受访者组成
在171名调查对象中，男生79人，占总人数的46%；女生92人，占总人数的54%。其中大一占32%，大二占57%，大三占11%。
三、调查结果分析与建议
正所谓“没有调查就没有发言权”，经过几天紧张的调查实践，我们队大学生旅游消费的情况有了进一步的了解，通过对问卷的统计分析、资料整理，我们总结出了大学生旅游消费情况的一系列问题，反映了大学生对待旅游的一系列情况。下面是我们根据具体的调查项目总结出的结论及调查过程中各种状况的建议。
1、湖南商学院大学生旅游消费基本情况分析
（1）影响大学生旅游的最主要原因是资金不足，有接近60％的大学生认为这是阻碍他们出游的最大因素。通过此次问卷调查，我们发现我们发现，虽然大学生的旅游倾向比较高，但出游率低。很显然大学生的经济支付能力低，他们的生活费主要还是由其父母提供，大部分大学生没有足够的金钱支付旅游的费用。大学生是个特殊的群体，其处在一个不上不下的年龄阶段，有旅游的满腔热情，却得正视现实面对的问题。从调查大学生旅游消费支出的结果发现，29.24％的学生选择消费在500元以下；28.07％的同学选择的是500—1000元；另有29.24％的学生选择在1000-3000之间；13.45％的同学则愿意花费3000元以上的旅游费用（如图1）。由图可得出他们外出旅游的费用相对于有收入的工薪族普遍偏低，年旅游消费超3000以上的所占比重同前三者相比明显较低，而前三者波动不大。
（2）影响大学生旅游的另一个主要因素是假期的长短。在校学习期间，大学生只能选择周末和小长假出游。对于出游的次数相对集中在一定范围内，从我们的有效调查问卷中得出，一年1-2次出游的占到62.57％，一年内不外出旅游的和外出旅游3-5次的人数比例基本持平，各为18.71%、16.96%，5次以上的所占比重很小占1.75%（如图2）。由图可见，大学生基本上是每年外出旅游0-5次，且以1-2次居多。
图1 图2
（3）大学生更倾向于自助游。根据问卷回收情况来看，大学生选择自助游的比例高达81.87%（如图4）。由此可见，大学生更趋向于冒险和自由，不喜欢旅游团队的束缚；其次，旅游团队团费较高，作为大学生经济条件虽然较为宽松，但大部分还是无法负担高额的旅行社费用；再者，大学生更趋向于购买旅游产品而不是将高价花在支付旅游团或导游身上，所以，出游中的绝大部分都是选择了自助游。调查分析的数据中还表明了64.91%的大学生喜欢跟同年龄段的人一起外出旅游，与家人一起出游也占一定比例24.56%，一人游相对较少（如
图3）。同相同年龄段的人一起出去，可以增加旅游乐趣，共同解决旅游路途中的问题，另一方面能促进同学之间的了解，增加感情；一个人出去安全性不高，有同年龄的伙伴的陪伴也能共同培养自主独立意识（如图4）。
图3 图4
（4）影响大学生旅游情况因素之信息缺乏的因素。从调查数据可以知道，旅游信息也是影响大学生外出旅游的一大因素，总体来说，信息是引起大学生外出旅游的动力，由于大学生得知一个地方的旅游信息，才能引起大学生去该地旅游的兴趣。
（5）安全性占的比重相对较低。由下表看出，大学生对旅游的安全性的态度不端正，不能很好的看待安全这一块。可知，安全知识的普及在大学生旅游这一块相对缺乏。
（6）从大学生在旅游目的地的旅游行为来看，以一般短期性行为逛街购物为主。因为大学生的周末与小长假时间相对紧张，所以会选择比较近的地方进行类似于逛街购物之类更具娱乐性质的旅游行为，而且逛街购物属于重复行为，旅游名胜古迹之类的代价成本相对较高，一般不会选择再去第二次。而像长沙的世界之窗和海底世界，门票相对较高，这也是影响大学生的再次消费的限制性因素，大学生去了一次之后基本很难提起再去的兴趣，所以大学生的在旅游地的主要行为以游乐活动（41.52%）和名胜古迹（34.5%）为主（如表1），但是基本会选择一些没有去过的。
选项 小计 比例
逛街购物
游乐活动
名胜古迹
园林景区
海滨沙滩
风土人情
探险
其他 131 71 59 31 39 44 22 27 76.61% 41.52% 34.5% 18.13% 22.81% 25.73% 12.87% 15.79%
表1
（5）大学生外出旅游之前最关心的是旅游目的地的性价比。大部分大学生对价格是相当敏感的，因此在旅游花费中，会尽可能的减少一些不必要的开销，所以关心价格的并选取适中、性价比最高的大学生占到了最多数（54.97%）；相比而言，不关心价格的只占到了极少数（如表2）。