篇一：男士护肤品调查报告
男士护肤品调查报告
小组成员：国际商务6班
杜冠周、顾明坤
李森、赵龙 尹润泽、张云扬
调研时间：2013.11.27
摘要：
2006年初，一句直击男士内心的广告语——“给敢于护肤的真(转自：wWw.XiAocAoFanWeN.cOm 小 草 范文网:男士护肤品调查报告)男人”出现在电视上。这条改变国人护肤观念的电视广告出自德国护肤品牌妮维雅，这句经典的广告语则在之后的化妆品市场被频繁引用。随着时间悄然流逝，从碧欧泉到巴黎欧莱雅再到卡尼尔，当越来越多男士护肤广告出现在电视上时，对皮肤护理这件事，男人们的态度在悄然发生改变。
现如今，越来越多的男士护肤品开始登堂入室,与女性化妆品一起占据了消费者家中的化妆台。每日在电视屏幕后用欧莱雅滋润皮肤的吴彦祖和代表着卡尼尔男士的王力宏似乎才是现代男性的标杆,无可置疑,男士护肤品是近几年市场的大热,“随着不断有强势品牌进入,男士护肤品市场竞争也变得愈发激烈 ,未来,哪个品牌终能够占据主流市场,还很难判断。
据了解,男士护肤品市场这几年来都以平均30%的速度增长,最先推出男士产品的是花王旗下的碧柔,然后是德国拜尔斯道夫的妮维雅以及来势汹汹的化妆品巨头欧莱雅,带着旗下的碧欧泉、巴黎欧莱雅和卡尼尔,对市场进行高、中、低全方位通吃;早在09年底，已经对男士护肤市场表露野心的日化巨头宝洁,旗下的玉兰油、吉列都推出了相应的男士系列。与此同时还不能忽略曼秀雷敦近年对男士系列的
发力。
2001年,欧莱雅集团旗下的碧欧泉男士产品进入中国,这也是国际高档护肤品中第一个涉足中国的男士品牌。经过6年的市场推广,碧欧泉男士在中国已拥有了坚实的消费群。据相关数据显示,碧欧泉连续3年占据近2/3的高档市场份额。
目录
一、调研目的--------------------1 二、调研背景--------------------1 三、调研运用的方法和原因--------2 四、调研数据分析----------------2 五、调研结论--------------------4 六、建议------------------------7 七、附带的调查问卷
一、调研目的
1.了解我校各男生对于护肤品的使用情况（比如：品牌、价格、类型等）；
2.了解人们对于男士护肤品的市场消费需求； 3.现在男士护肤品能否全面的满足人们的需求； 4.对于男士护肤品使用的个人看法；
5.了解男士化妆品是如何成长发展的（男士化妆品市场为何能成为逐步成长的新领地）；
6.网络销售对直复营销的影响；
7.了解国际品牌和合资品牌多我国男士护肤品市场的影响； 8.知晓现况以便对我国男士护肤品的发展提出更好地建议。
二、调研背景
首先是我国生产护肤品的企业众多，所以护肤品品牌数量也相当庞大，品牌针对市场不太集中，据网上资料了解，其中玉兰油、欧珀莱、欧莱雅、兰蔻、资生堂等国际品牌的市场占有率较高且市场布局均衡，才去的基本都是“专柜+专营店”的销售模式。
国内男士护肤品牌种类繁多，但销售额不错的企业比重较少，市场份额低。但存在一个趋势：国内的产品开发开始向高端产品和终端市场两个方向渗透。上海珈蓝的异军突起，天津普兰纳的产品单价超
篇二：男士护肤品调研报告
XX职业技术学院 男士护肤品调研报告
提交人：孙亚军
目录 一、调研目的--------------------1
二、调研背景--------------------1
三、调研运用的方法和原因--------2
四、调研数据分析----------------2
五、调研结论--------------------4
六、建议------------------------7
一、调研目的
1.了解我校各男生对于护肤品的使用情况（比如：品牌、价格、类型等）；
2.了解人们对于男士护肤品的市场消费需求； 3.现在男士护肤品能否全面的满足人们的需求； 4.对于男士护肤品使用的个人看法；
5.了解男士化妆品是如何成长发展的（男士化妆品市场为何能成为逐步成长的新领地）；
6.网络销售对直复营销的影响；
7.了解国际品牌和合资品牌多我国男士护肤品市场的影响； 8.知晓现况以便对我国男士护肤品的发展提出更好地建议。 二、调研背景
首先是我国生产护肤品的企业众多，所以护肤品品牌数量也相当庞大，品牌针对市场不太集中，据网上资料了解，其中玉兰油、欧珀莱、欧莱雅、兰蔻、资生堂等国际品牌的市场占有率较高且市场布局均衡，才去的基本都是“专柜+专营店”的销售模式。 国内男士护肤品牌种类繁多，但销售额不错的企业比重较少，市场份额低。但存在一个趋势：国内的产品开发开始向高端产品和终端市场两个方向渗透。上海珈蓝的异军突起，天津普兰纳的产品单价超过多数进口和合资品牌，浙江欧诗蔓再几乎没有广告的情况下，不声不响上升到国内专卖店珍珠类护肤品销售份额第一的位置。国内品牌开始重视高端品
牌，也开始借鉴国际品牌先进的销售模式。随着中国经济的持续发展，化妆品行业中，国内品牌的竞争逐步向着从价格竞争优势竞争转向研发、渠道的竞争。 其次是我们学校男生群体较多，男生用护肤品的情况非常普遍，这对于此次的调查非常有帮助，能够帮助我们更好地完成这次的调查，达到开始的调查目的。
三、调研运用的方法、原因 此次调研运用的方法是问卷调查法的方法。 原因：这种方法的特点是以调查问卷作为纽带，调研人员和被调研者以直接或间接的方式进行接触。
四、调研数据分析 此次调查问卷共计20份，调查数据如下： 常用的护肤品牌：妮维雅、欧莱雅、曼秀雷敦、丹姿、丁家宜等。1.可支配收入：100元以下1人 100-300元13人 300-500元5人 500
元以上1人第 3 页
2. 是否恋爱：选是的6人 否的14人； 3.是否在使用护肤品：20人选是
4.皮肤的好坏对于男人形象的重要度：15人认为很重要，2人认为一
般，1人认为不重要，2人认为没关注
5.多数人使用护肤品是为了改善面部，提高自信以及受广告和朋友的影响。
6.使用护肤品的频率：18
人每天 2
7.常用的护肤品：洗面奶，润肤露，爽肤水。
8.能接受的护肤品的价格：30元以下8人 30-50元6人 5人 100元以上1人
9.购买护肤品看中的是：品牌、功效和质量。
10.购买渠道：专卖店1人 商场、超市12人 网购5人
人有时
50-100元其他2
人
篇三：男士化妆品调查报告
背景
随着经济的不断发展，人们的物质生活水平不断提高。，越来越多的中国男性开始关注自己的形象。虽然一直以来“男才女貌”是人们对性别美的判定标准，但现在通过外在形象的包装来获得竞争优势，也成为了很多男士的选择。外在形象的改善有利于在职场或商务活动中获得认可，促进事业的成功。护肤品则是塑造外在形象的不可缺少的工具，从而受到男性们的关注和喜爱。然而，我国目前男性化妆品开发和研制产业等产业还处于刚刚起步阶段，总体在护肤品的细分市场上，产品种类，功能和包装等方面，可开发空间还很大，也存在一定的问题。探求如何更好的开发男性化妆品市场，扩大市场规模，贴近男性消费，离不开对男性化妆品市场的深入了解和市场问题分析，以便开发出更能适合男性使用塑造完美形象的化妆品。
潜在市场分析
潜在种类分析
目前绝大多数的男性使用的化妆品就只是在洗面奶上和剃须膏等常见产品上，在市面上也很少有像面膜、精油护理、抗皱护理类似的产品，而男性对化妆品的需求是在不断提高的，发展男性化妆品的种类将会取得有前景的市场利润，也将会改变现有的男性化妆品市场类型，对后期的市场开发有积极作用。
潜在人群分析
目前的男性化妆品消费主要群体是一些商业人士、政府官员、医生、白领、大学生等，从现在的消费群体来看，我们不难发现，使用化妆品的人士大多有较高的文化水平，在人们的普遍观念这一类人都从事着相对较为干净的室内工作，或者是需要拥有良好外在形象来取得社会认可的工作。这就启示我们潜在的消费群体也应该是拥有以上类似特征的男性，比如在大学生这一块上就可以扩张为高中生这一领域中，因为高中生相对于初中生，在自我形象的重视程度和经济上的可支配力都比初中生要高，自然而然就更有可能成为消费者，并且他们对于产品的要求上也会比其他消费者要低，另者由于他们正处于青少年阶段，身体的代谢和皮肤的吸收能力都比较好，对产品的推广和宣传也有一定的好处；对于医生行业就可以扩展到护士和后勤类医务工作者领域，因为相比较其他行业来说，他们的工作需要面对更多的人，形象就对于他们来说很重要，比如说一个皮肤科的医生如果连自己的皮肤就很差那么病人又怎么会相信医生呢？对于一个护士来说不在于能给病人带来多大的医疗效果，因为那是医生的事情，那么如果他拥有一个更好的形象就自然会为她带来更大的职业发展空间，没有那一个病人会希望被一个长相不堪的人照顾，何况那是出了钱的。再者，护士在世人的眼中是于圣洁和高尚相联系的，外在形象的重要可以显而易见
价格分析
由图可见,男性化妆品的价格是远低于女性化妆品的，在女性化妆品的大众价格已经是男性化妆品的最高值了，这一价格从支付能力的角度来讲是乐观的， 因为在现在的社会中男性的收入是高于女性的，而男性化妆品的价格是低于女性化妆品的，这就使得拥高更高支付能力的男性在选择化妆品的时候就更容易成交。 品牌分析
通过以上数据我们可以看出，随着男士化妆品的发展有越来越多的男士品牌被人们所认识，比如丁家宜、碧柔等等，但是我们依然可以清晰地看到被人们所熟知的还是一些由来已久，让人们耳熟能详的大品牌，比如欧莱雅、曼秀雷敦，妮维维等。究其原因是因为大品牌起步早和有强大的研发团队和良好质量作为保障，这都是小品牌所无法比拟的。品牌的市场占有率虽然已经形成一定的优势，但是还没有那个品牌占有绝对的优势，可见，就现在进入男性化妆品的市场中还是有前景的，毕竟现在只是开始，在这个还没有成熟的市场中，一切都还不是定局。要做好产品的知名度质量才是最重要的。
销售渠道
从广告和选购的报告来分析，可以看出男性的购买过程还相对是比较传统的，男性在购买时并不想去花费太多的时间和精力来精心的挑选，平且还有一定的随机性，售货员在购买的环节中甚至还不如家人朋友的作用，那就不得不在此提起质量来了，就是说好的产品不仅可以有良好的作用，而且会带来更多的客人。针对这种情况，那就的加大对男性使用化妆品作用的宣传和教育，在电视广告上家大宣传，因为男性在化妆品这一块上显得有些懒，他们懒得去主动了解，和主动购买。