篇一：Papi酱背后的生意经
Papi酱背后的生意经
业内普遍认为，自媒体的发展需要经历：品牌树立、粉丝积累、流量（粉丝）变现三个阶段。尽管顺利融资，但变现依然是papi酱接下来发展真正要面临的问题。摆在眼前是一个三岔路口：广告、电商，或提供平台服务。往哪个方向推进，曾让杨铭和papi酱纠结许久。
一个月内，从获得千万投资、估值过亿，到一条贴片广告被卖出了2200万。papi酱，一个“集美貌与才华”的短视频内容创作者，为众人缔造了一出从无人知晓到全民热议的网红传奇。如今，这位被誉为“2016年第一网红”的女子，不仅是人气与话题的代名词，围绕她的还有资本市场的青睐，以及如潮水般涌来的争议。
不管你喜欢还是反感，这场被全民围观的喧嚣背后，是网红经济的彻底爆发——以papi酱和她所代表的网络内容生产者们，正以一往无前的气势走上了产业化之路。这背后既有网红们强大的变现能力，也展示出商业模式变革的来临。从个体创作到资本联姻，从一个papi酱到可容纳无数papi酱的papitube，资本主导下的内容创业时代或许已经正式到来。【原文】
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疯狂的6分钟
4月21日下午，北京望京地区的诺金酒店二楼宴会厅，正进行着一场注定要被人书写的拍卖会。正如开场前，担任本次拍卖会主持人的罗辑思维创始人罗振宇所讲：“如此平凡的一个下午，这场活动将在历史上意味着什么？”而一个多小时后，所有人都知道了答案，它被定性为“小小的历史时刻”。
创造这历史的，正是“2016年第一网红”papi酱。而本次被拍卖的标的物，则是其视频短片后面的贴片广告。自此，万众瞩目的papi酱迈出了商业化后的第一步。
6分钟，2200万
相比正式拍卖前，嘉宾、拍卖师们在台上略显冗长的宣讲发言，整个竞拍环节则短促、疯狂地让人窒息。
贴片广告的拍卖底价定在了21.7万，数字源于papi酱的生日“2月17日”，现场竞拍者以每轮不得低于10万的加价继续追加。然而，这个具有特殊意义的标底并没有在大银幕上停留多久，在一阵轰乱式举牌后，频幕上的数字直接飙到了1000万。现场媒体人的脸上开始露出错愕的神情，这是此前大多数人为papi招标会预设的心理防线。
papi酱视频贴片广告被拍出2200万天
价
从21.7万到1000万的距离，只用了五秒钟。随后，竞拍者举牌速度开始放缓，似乎在每次叫价前都给自己留出了斟酌思考的余地。1600万、1800万、2000万，竞价仍一路攀升??
6分03秒，2200万！papi酱第一条贴片广告，在现场的一阵惊呼中落槌。真格基金创始人徐小平与场内观众一样，第一时间站了起来，探身找寻湮没在人群中的中标企业主。在热烈的掌声中，罗振宇再次上台，语气振奋，“2200万！如果我没记错的话，这不仅是新媒体，而且是人类历史上单条视频广告的最高价格。”
在这惊心动魄的6分钟内，拍卖会的主角papi酱，甚至她的合伙人杨铭都没有出现在现场。一贯谢客不见的papi酱，选择窝在家里看网络直播；而杨铭则悄悄躲在会场旁的休息室准备稍后的发言。在落槌的那一刻，没有任何镜头捕捉到他们当时的表情。
在拍卖会结束后，杨铭接受了腾讯娱乐独家专访，刚从喧闹现场抽离的他还没来得及和papi酱分享此刻的感受。他向记者透露，在看到竞拍价格飙到1000万时，“心跳特别快，完全是吓了一跳”。但随着出价越高，心情反而慢慢平复，等到
有企业出到1800万的时候，则完全没了包袱，“是多少就是多少吧。”在此之前，杨铭的心理预期是“几百万就够”。
而最终的2200万，定格成为了历史。
一次“出错”的竞价
“恭喜2号竞买者！”罗振宇的声音宣告了本次标王的得主。
002号拍卖者成为本场标王
当天，现场参与拍卖的竞买者有28位，还有两位选择通过线上方式竞拍。据了解，这30家企业大多数都有互联网基因，从事传统行业的公司只是零星点缀。早在一个月之前，关于这次拍卖的提前沟通说明会上罗振宇就有所暗示，他希望标王是一家能和自媒体一起“玩”广告的公司，最好是互联网企业。当然结果也随了他的愿望。
举起最终报价牌的2号竞买者，是丽人丽妆公司的老总黄韬。按照官方说法，该公司是目前中国最大的在线化妆品经销商之一。有着多年互联网营销经验的黄韬，称自己的心理价位原在2000万左右，“我跟拍卖的同事说，就拍2170万，把papi酱的生日拍下来好了”。
虽然在叫价过程中不小心“喊错”，多出了三十万，但黄韬还是觉得自己这笔钱花得物超所值，“你看我们都没有犹豫，那30万权当是一个美丽的错误。”他向腾讯娱乐分析，前几天“papi酱视频下架”的传闻可能让一些传统企业有所顾虑不敢开价，这才让自己成了最终赢家，“所以我们还是占了papi酱的便宜。” 据他透露，2200万的广告在公司的全年广告预算中只占了很少的一部分，公司甚至“没有当成一个重大的事情专门立项进行讨论。”
一场被怀疑事先做好的“局”？
2200万价格虽然出人意料，但还远不是当天的高潮。现场，杨铭在台上向众人宣布：本次拍卖所得2200万的净收益，将全部捐给母校中央戏剧学院。
网上质疑拍卖会是投资人做局
天价广告、神转折捐款，几大爆点的出现一时间让papi酱拍卖会在各路媒体、自媒体中迅速刷屏。叫好声认为这开启了网红乃至自媒体的新时代；唱衰者则认为这是一场事先张扬的“设局”。
疑点似乎也很明显。当天拍卖会的直播平台和线上拍卖平台、罗辑思维以及标王背后的投资公司都与某大型互联网公司有着密不可分的联系。就连黄韬本人也被挖出与罗振宇是多年的好友，两人的公司还存在业务合作。“绕了一大圈都是自己人”、“左手倒右手”等阴谋论的说法一时间甚嚣尘上。
面对质疑，罗振宇直接在朋友圈开炮“别传什么家宴了。很显智商。2200万去做个局？这钱是要真金白银捐出去的。您倒是做啊。”杨铭的语气中也充满了无奈，“罗老师并非我们唯一的投资人，他没有必要为了我们做这么大牺牲。何况我们就是一个自媒体账号，真没那么重要，让这么多人来帮我们设局，真的太看得起我们了。”
黄韬也向记者否认了做局的说法，他表示，“罗振宇真的不知道我要拍papi酱的广告，更不可能知道要花多少钱，大家都希望保留自己的投标底线。” 一场全场皆赢的竞标
如果，这则花费不菲的广告并不存在所谓的任何“阴谋”，那么这其中究竟包含了什么内容，让黄韬觉得物超所值？
papi酱视频贴片广告包含的全部内容
简单来说，在5月21日后的某个周一，丽人丽妆公司的广告会出现在papi酱节目结束后的彩蛋位置，具体时间由广告主定。此外，papi酱个人微信公众号的二条位置和微博也将单发一次推广。作为papi酱的投资人，罗振宇还将附赠点“嫁妆”：罗辑思维微信公众号的广告推送一次，以及为广告内容提供策划方案。当然，后者取决于客户的需要。
黄韬当场邀请罗振宇加入，他坦言自己对这条天价广告内容“完全没有预案”。 同样对广告呈现形式未知的，还有papi酱团队自己。杨铭坦言，贴片的主题，papi酱是否会出镜，目前都无法下定论。唯一能够确定的是，“肯定不会动到她的主视频”，papi酱将会参与这条广告的策划，只是玩法还有待商榷。 对买卖双方而言，这种不确定的合作模式，只可以用“任性”来形容。 一个远超量化的估值
“任性”标签的背后是舆论热议的焦点：究竟值不值的问题。
2200万不是一笔小数目，放到同等自媒体市场上，足够粉丝200多万、软文价格约20万一篇的“咪蒙”连续推广110次；放到传统媒体上，以《北京晚报》头版整版广告刊例价150万来算，也能够“天天见”半个月；甚至，有业内人士透露，这个价格远超一线艺人1000万-1500万的代言年费。
即便对比电视广告，papi酱的吸金能力也堪称惊人。要知道去年第四季《中国好声音》冠军诞生夜黄金60秒的广告被某二手车平台以3000万收入囊中，根据当晚(本文来自：WWW.xiaocaoFanwEn.cOM 小草范文网:papi酱反义词)CSM50城数据显示，该节目收视份额接近30%，即在打开电视的观众中，至少每四人就有一人在收看，覆盖率之广不言而喻。
篇二：Papi酱为什么这么火？
Papi酱为什么这么火?
3月19号的时候，目前最火的几个网红之一的Papi酱，获得了1200万人民币的投资。投资方是罗辑思维的罗振宇，以及真格基金的徐小平。我看过Papi酱的系列视频，每一段视频都不超过5分钟，内容无非是一些吐槽+恶搞，制作环境也很简单，怎么就能获得这么多钱的投资呢？
反过来讲，你会觉得罗振宇和徐小平都疯了么？当然不会对不对？
我们可以回头想一想，现在网络上，吐槽和恶搞的视频段子多了去了，为什么他们没有获得投资呢？再看一遍，其实东北话+台湾话也不是谁都能学会的是不是？papi酱的很多小系列还是很有创意的，比如女明星感言那一集，先放出一个冠冕堂皇的版本，再来一个一句话延长版，来个180度大转弯，显得颇有意思。
可能你会说，这也不是什么了不起的创意啊。是的，也许用用心，很多人都能想到这点小创意。关键就在人家用心了！3月19号这一天，金星靠近海王星，进入木星、土星和海王星的T三角结构。而海王星与所处的双鱼座，就是代表的灵感和用心。
有时候在公车上，也会看到一些移动媒体上的搞笑段子。可是在我来看一点都不搞笑，而且都能猜出来结局是什么。相比之下，我想起来有一年坐高铁的时候看的大鹏的《屌丝男士》，那个好笑极了。
大鹏自己也承认《屌丝男士》是抄的，但是人家抄的是框架，内容完全是当时找了很多有名
的段子手原创出来的。并且最后能把原创者，德国的《屌丝女士》的主演请来一同演出，也是原创者对他的一种肯定了。
可以说，用心，你就赢了一半！
网络媒体这几年发展迅猛，想想看这才几年，冒出多少个以视频媒体为主营业务的网站？几年前谁知道优酷、爱奇艺、乐视、哔哩哔哩是什么？现在，凭借《晓说》、《嘟嘟》、《罗辑思维》、《晓松奇谈》和《奇葩说》等火爆的视频节目，还有弹幕的流行，和几个亿的中超直播权。还有几个人不知道它们的存在？另外加上斗鱼和战旗等视频直播网站的流行，新媒体这个行业会越来越兴旺。这也是海王星回归到自己守护的双鱼座的标志之一。
那么Papi酱与这些有什么关系呢？就罗胖自己的发言来看，他将与Papi酱的合作，看成新媒体的第一大事件。罗胖说，他要与Papi酱在新媒体领域进行广告创意的合作。他还说，新媒体的广告投放，乱局已久，但终究会趋于规范。也就是说，他定义现在的新媒体上的广告业务有机会，并且认为Papi酱可以把握这个机会。
机会，不是人人能把握的，只有有能力的人才能把握机会。
现在我们回过神来看一看，海王星在双鱼座的这几年，新媒体不断地发展壮大，很多人杰搭上了这趟高速行驶的列车。并且，新媒体还在衍生更多的商业机会，就比如Papi酱的广告创意领域。而我要说的是，海王星在双鱼座的进程还不到一半，还有大把的机会等着有能力又幸运的人。用心去做，好好磨练你的能力。说不定，你也能赶上这趟列车！
狮子座权志龙为何如此霸气叼炸天？
不论换了多少个老公，终究还是扛不住”全球老公“权志龙。他永远我行我素、特立独行。奇装异服？我就是时尚icon！国民老公宋仲基是啥？我才是明星收割机！这狂拽酷炫的鸡涌，舍狮子其谁！权志龙这朵花美男为什么这么红，今天贱丁丁就要大爆料！
蓝星漫王嘉祺原创文章，转载请注明。
篇三：评论 PAPI酱
评析：
随着新媒体时代的到来，许多网红也应运而生。在众多的网红中，我最喜欢papi酱，因为正如网友所说，她是网红界的一缕清流，而且其创作的短小精悍的视频用年轻搞笑的风格、贴近生活的内容十分吸引我。
7月11日这晚，当papi酱身穿黑色连衣裙素颜出场，这位“2016年第一网红”迅速承包了整个直播届的眼球，八大平台同步、将近90分钟的直播吸引了超过2000万人同时在线观看，不仅创下直播数据新高，更完成了其个人从短视频女王向直播网红的新跨越。
直播背后，papi酱或许在下一盘真正的大棋。当网红经济+视频直播成为互联网时代的新风口，作为超级网红的papi酱不可能一直站在一旁看热闹，这次直播可以理解为papi酱面对直播时代的一次迟到的试水。
在直播中，从学生生涯、逗比团队到传说中的老胡，papi酱都给出了完整的解答，相对于短视频中那个毒舌爆笑的papi酱，这是个依旧保持了调侃逗比的风格，却更加真实的姜逸磊。她“调戏”网友。比如被网友问“能展示一下你的淘宝收藏夹吗？”papi兴奋：“你要给我买吗？”网友问：“你穿的这个是睡衣吗？”papi娇羞：“什么意思，大家是想看我宽衣解带吗？”她不仅有趣，她也尽力追求真实。几乎所有观看直播的观众都提出了同一个问题：“为什么papi酱的嗓音这么man？”答案是：没有使用视频节目中的变音器。这背后其实也显示出papi酱直播首秀的最大问题：观众想看的是一场秀，papi酱却表现得太真实。papi酱直播开始的第一句话是“我好紧张”，两三句话又接了一句“紧张”，直播过去十分钟，几十分钟后，还能听到她突然冒出一句“紧张”。其次是直播节奏混乱、没有头绪。90分钟的视频所传递的信息量按理说要远远超过短视频这几分钟，但是许多粉丝表示没听到太多东西。原因就在于：短视频有一个明晰的标题和内容主线，观众很清楚自己在看什么。而直播却从papi酱与老公的爱情史、在大学里的挂科史，讲到与老师同学的生活等等，虽然给网友还原了一个更立体更真实的papi酱，但基本是想到哪里说到哪里，难免让普通观众找不到北。