篇一：母亲节公益广告
母亲节公益广告文案
字幕：2012年5月12日??
场景1：
镜头，“xx小学”校门 夕阳
下课铃声响了，一群一群背着书包穿着校服的小学生，从教学楼走下来，涌向了校
门口，
画面转向主人公，干净，纯白稚嫩又有点小调皮的一个小男孩，他走在回家的路上，
若有所思的想着什么，手里捏着一张皱皱巴巴的五元钱，只见他朝一家花店走去
（画外音：我是xx，今年小学三年级，我很调皮，而且学习不是很理想，但是妈妈
会不厌其烦的教我，我总是看动画片就忘了写作业。）
画外音停止，镜头转向小男孩，
花店内，
小男孩：姐姐，我要买康乃馨给妈妈。
店员接过小男孩的钱，把花递给了他，小男孩接过花蹦蹦跳跳地朝回家的方向蹦去 （画外音，但是我很爱妈妈。老师说妈妈是最美的天使，今天是母亲节，我用零花钱给妈妈买了康乃馨，妈妈会永远像花一样美丽的。）
场景2：
镜头，傅家坡长途汽车站，武汉通往监利的班车
车上，她坐在靠窗的位置，脸朝窗外，腿上放着一束康乃馨，她嘴角微微上扬，（画外音，我是一名在校大学生，2010年离开家乡，离开了父母独自在外求学，和
所有离开家乡求学的学子一样，我思念着我的家乡，想象着家乡的变化，时光飞逝，我想起母亲那日益老去的鬓容，我珍惜和母亲在一起的所有时光??2003年的6月10日，我差点失去了我的母亲，《画面切割至母亲的音容笑貌》源于一场车祸母亲被送往县城急诊，因为头部淤血做手术时剃掉了所有头发，回来时母亲头上还缠着白布片，我切身感受了快要失去后的得到对我是多么的重要，我牢牢的想要抓住。后来母亲的头发渐渐长长了，可缕开头发，还是依稀可见一道长长的刀疤。在我心里，其实母亲永远都像这束鲜花一样鲜艳美丽。）
场景3：
镜头，飞机场 xx至xx登机口
他西装革履，提着一个小行李箱，手捧一束康乃馨走过
（画外音，我是一名离开家乡的创业者，大学毕业便留在了这座城市，我奋斗了五年有了今天的小成功，苦过累过都过去了，我打算将母亲接到这座城市来，好好照顾她。没有母亲的支持就没有我的今天，而今母亲以年过半百，时光不等人，我珍惜陪伴母亲的每一刻??）
场景4：
镜头，高速公路牌
私家车内，一40岁左右的男子专注的开着车，旁边坐着一位成熟优雅女子，她抱
着熟睡中的孩子，自己也小憩一会儿。车的后座上堆满了礼品，有老人的营养品、有父亲爱喝的白酒、??但是一眼望去最引人注目的是那一束康乃馨。
（画外音，2000年我25岁，那时候家里很穷，没办法我一个人外出打拼，而今，我
在这座城市有了自己的房子、车子，也结了婚，有了自己的孩子，我们一家生活在城市，父母因为不习惯城市的喧闹而住在老家。平时有时间我便会带着老婆孩子回家看望他们，今天是母亲节，我带着自己的妻子、孩子一起回家陪伴自己的母亲。）
镜头转向场景1，小男孩将康乃馨藏在身后，蹦蹦跳跳的推开家门，
屋内，一位年轻时尚的母亲坐在沙发上，半蜷着身体一边看电视一边织着什么，
母亲：宝宝，你爸爸今天加班，妈妈做了你爱吃的可乐鸡翅，先去吃吧
母亲走过来正要接过小男孩手中的书包，只见小男孩向后退了退，便朝房间跑去，只留下一句“我先把书包放好，洗手了就过来吃饭”
镜头转向场景2 ，女孩下了
她迫不及待的放下行李，便开始楼上楼下搜索着母亲的身影，
女孩：妈，妈??我回来了
厨房内 女儿看见母亲正在忙活边便赶过来要接母亲手上的菜刀，母亲边推着女儿朝客厅
走去一边说：我来弄，你先去看会儿电视，马上就好了，做好了就叫你。快去??
镜头转向场景3，男子走出飞机场，双手展开呼吸着家乡的新鲜空气，（画外音，母亲，我
回来了）
屋内，男子放下行李，拿着鲜花笔直的朝厨房走去
厨房内，飘出阵阵香味，男子走过去从后面偷偷抱紧了母亲
男子：妈，您辛苦了
镜头转向场景4，远远地一位母亲在公路上挥手，母亲穿着一身看似崭新，但款式却早以是
好几年前的的样子的“新衣服”。母亲迈着她并不矫健的步伐跟着车子，
男子将车停在了家门口便赶紧下来跑到母亲身边扶着她慢慢地走过来。
母亲握着孩子的手：儿啊，我今天弄了你爱吃的红烧鱼块，??还有小丽爱吃的可乐
鸡翅??。你们这次回来就多呆几天吧??（母亲的唠叨）
镜头分为四块，场景1、2、3、4中的主人公同时深情的抱住母亲，：“妈，母亲节快乐”“妈，
我回来了。”“妈，您辛苦了”
欢声笑语回荡
字幕：祝全天下的母亲节日快乐。
结束
广告以一段字幕作为片头，2012年5月12日引起受众的好奇心理
在这个生活节奏较快的社会，人们忙于工作，有的人甚至忘了自己父母的生日，也忘了母亲节或者父亲节是什么时候，但是我相信，每个人内心深处都还是挂念着自己的父母的，可能他们奔波于生计，忙于工作，只有在过年的时候才有时间回家陪伴自己的父母，本则广告作为一份礼物，为全天下所有孩子为母亲准备的一份礼物，
广告中以四位具代表性年龄阶段主人公展开，结尾以四位具代表性年龄阶段的母亲结束，最后一幕场景是四位主人公一起拥抱母亲，将鲜花献给母亲，祝母亲节日快乐。能够给受众一种温暖的共鸣，同时又引起人们的思考。
篇二：广播广告文案
广播广告文案
饮料类广播文案：
1. 雪碧饮料广告：
广告语：雪碧，晶晶亮，透心凉。
雪碧汽水广播广告文案：
（蝉鸣起伏。。。）
男孩子：渴，渴。。。。
（闪烁的音响）
女孩子：晶晶亮，透心凉。。。。
（喝一口，吸干声，如清凉的水淋头）
男孩子：哇！
男声：哦！雪碧，当今生活，无论宴会，旅游，运动。。。。到处有你清凉的奉献。
（孩子笑声，青年欢呼声，摩托艇驶过，一个海浪，有一个海浪。。。。）
2. 云南滇红茶
正文：孙子：“爷爷，怎么老喝茶。”读茶叶罐上的名称“云南真红茶”。
爷爷：“真字上三点水应读滇(dian)。”孙子：“云南滇红茶。”
3. "娃哈哈"口服液
（欢快温馨的音乐声起--）
老妇：老头子，你说现在的孩子，真是赶上好时候了！
老头：那是呀！
老妇：别的不说，就说这吃的，什么这个奶呀，那个精啊??咱们那个时候，听都没听过。
老头：又眼馋了不是！不过，没关系，如今日子好过了，咱们现在补上也来得及。 老妇：你是说??
老头：瞧，这是什么？
老妇：娃--哈--哈！你吃？
老头：没听人家说吗，小孩香，老人香，老人小孩都一样！（笑）哈哈，哈哈?? 老妇：真像个孩子，那你就吃吧！
老头：从今天起呀，咱们都吃（唱）娃--哈--哈。哈哈，哈哈哈??
老妇：你呀，哈哈，哈哈哈??
（欢快温馨的音乐由弱而强）
4. 美丽健袋装牛奶
（音响：唰--）
女：气温上升，病从口入，早晨刚取的新鲜牛奶，请及时饮用，或放入冰箱冷藏。美丽健袋装牛奶，冷藏保质24小时，喝之前，请留意，牛奶是否超过保质时间。中美合资，杭州美丽健，关心您的健康。
美--丽--健，健康爱心充分体现。
5. 蒙牛牛奶广告文案【广播】
标题：一净一稠，蒙牛奇迹！
正文：天然蒙牛，100％香醇的好奶，不含有任何有害物质，让你拥有大自然的味道！3年时间，蒙牛跻身于四强，成功打造中国驰名商标；1999年，蒙牛实现销售收入4365万元；2000年蒙牛二期工程投入使用，实现销售收入2.94亿元；2002年三期工程竣工，销售收入
突破20个亿；2003年达到51亿元。
口号：选择错误，会让你输在起跑线上！
非凡亲昵，只因有你！
随文：制造商：内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司
酒类广播文案：
1. "泸州大曲酒"广告 （沪州人民广播电台）
广告文案：
（《祝酒歌》由强渐弱??）
泸州大曲，中国名酒，
浓香，醇和，酒中泰斗。
（斟酒声）
为老山英雄庆功，
为革命先辈祝寿--
请干了这杯泸州大曲酒！
（碰杯声）
巴拿马荣获金奖，
驰名中外历史悠久。
（斟酒声）
庆贺女排凯旋，
欢迎各国朋友--
请干了这杯泸州大曲酒！
（碰杯声）
泸州大曲，陈年老窖，
祝您节日快乐，祝您事业成就，
祝您新婚美满，祝您健康长寿--
请干了这杯泸州大曲酒！
（忙乱的碰杯声，音乐混入）
泸州大曲酒，您的好朋友！
2. "兰州啤酒"广告 （甘肃人民广播电台）
广告文案：
叫一声哥哥你慢些走，
喝一杯咱的兰州啤酒。
人生路上手挽手，
高高兴兴朝前走。
好啤酒，好啤酒，
兰州啤酒最风流。
公益类广播文案：
1. 台湾统一企业公司在“父亲节”所做的广告正文：
爸爸的脚步
爸爸的脚步，永不停止
曾经，我们携手走过千万步
逛过庙会，赶过集会
走过沙滩，涉过溪水
爸爸的脚步、陪我走过好长的路．．．．．．
一面走、一面数
左脚是童话，右脚是盘古
前脚是龟兔，后脚是苏武
爸爸的脚步，是我的故事书
一面走、一面数
左脚一、三、五，右脚二、四、六
前脚是加减，后脚是乘除
爸爸的脚步，是我的算术
爸爸的脚步，是我的前途
为了孩子，为了家
爸爸的脚步，永不停止．．．．．．
今天，让我们陪爸爸走一段路
赠送《健康养生特辑》。即使不能亲身随侍，也请打个电话，写封信，表达
对爸爸深深的感恩之情。
2. ‘播公益广告——《身残志坚》——“听太阳’’篇
身残志坚正文：(海浪声，舒缓的音乐起)
(女声旁白)凌晨，一个快要失明的少女来到海边，想要最后看一眼海上日出，一位 伫立在礁石上的老人出现在她模糊的视线里。
(少女声)老爷爷，你也是来看日出吗?
(老年男声、温和地)我是来听日出的。
(少女声)听日出?
(老年男声)我的眼睛三十年前就看不见了。
(少女声)可日出您也能听得见吗?
(老年男声，充满激情地)你听。(音乐转为激昂)太阳出来时，大海；对他欢呼着， 我虽然看不见．但我心里却感觉到了。
(乐声渐强，随着男声结束，达到高潮)
(少女声，兴奋地)老爷爷，我听见了，我听见了，太阳走过来了!
(男声旁白)只要我的心中拥有太阳，生活就永远充满希望!
4. 警示篇——祸始于贪
（老鼠：叽叽叽叫并忙碌声）
鼠妻：鼠儿他爹歇歇吧！别在一个劲儿地往家里捞了，够咱们吃喝一辈子了！
鼠夫：哎！我得给咱小鼠崽儿整点儿！
（老鼠：叽叽叽忙碌声）
鼠妻：鼠儿他爹，好了！也够咱儿子吃喝一辈子了！
鼠夫：哎！我还得再给咱以后的小孙子预备点儿！
（老鼠：叽叽叽忙碌声）
（音效老鼠夹子“啪”一声和老鼠惨叫声）
小孩子：快来看啊！逮着了一只大老鼠！
成年人: 小样儿!看你这回还逃得了!
画外音：祸始于贪！
5. 激情的河流——亚运公益
（舒缓而有力的音乐）
男：一条运动的河流，流过新德里（印度卡巴迪比赛场景），流经马尼拉
（菲律宾迎客语），
女：经过日本广岛（棒球比赛欢呼场景），流过雅加达
男：泰国曼谷，中国北京
（中国歌手刘欢歌唱《亚洲雄风》“我们亚洲??）
（音乐推到高潮）
男：2010年，11月12日， 亚洲激情，汇聚广州！
合：（时钟秒针声）10、11、12，广州亚运会！
6. 噪音污染
（学生的读书声??）
藏式土掌房，一花一天堂
山羊绵羊都是羊，菩萨心肠,抬头仰望，别浪费了月亮
（各种城市噪音依次响起，将孩子们的读书声淹没??）
天梯上的夜歌
天堂的夜歌,夜歌歌唱了我
弓箭放下,我画出山坡
太阳放下弓箭,夜晚画出山坡
（音乐起，噪音渐出??）
（画外音：给孩子们片刻的安静，就是给他们美好的未来）
（只剩下和孩子们朗朗的读书声和柔美安静的主题音乐）
高唱黑夜之歌,这是我的夜歌
坐在天堂,坐在天梯上
看着这一片草原
属于哪一个国王
多少马,多少羊,多少金头箭壶
多少望不到边的金帐,如此荒凉,将我的夜歌歌唱
7. 暖心暖经济
（关门，父亲的叹息声）
女儿：一直以来，我都以为爸爸就是一座山。撑起家里的一片天。只要爸爸在，什么都不怕。然而，现在爸爸每天都在叹息。
父亲：嗨??
母亲：老公啊最近你身体没事吧，饭量小了很多。（门内父母的对话）
父亲：嗨，公司今年效益下降的很厉害，我也被裁员了。
母亲：没关系。好歹一家人都在一起，身体健健康康的，困难啊会过去的话外言：这，是另一场奥林匹克
（温家宝讲话录音:我希望全体中国人都要以自己的暖心来暖中国的经济。）鼓起信心，我们一同面对金融海啸，中国加油。
8. 新农村新生活
（音效：拖拉机由远到近开进院子,狗叫声??家禽叫声??）
男：给，这是今年的粮食补贴，我顺路都给你带回来了！
女：那保险呢，上了吗？
男：上了，咱家的猪、福贵家的奶牛都上上了！
女：唉呦！这回可就放心了！
男：唉，他娘，还得赶紧做饭，一回我得到棚里去一趟，王技术员发短信说：今天，草苫得打花帘。（音效压混：小猫的叫声）
女：是啊！那马上就得，用上沼气了，快着呢！（音效压混：菜入锅的声音）
男：趁这会儿，我得给咱们合作社的经纪人打个电话，他帮咱们在网上发信息推销绿色小杂粮的事，听说有信了！
画外男音：新农村、新生活
9. 感恩的心
（录音：我还有多少爱，我还有多少泪，让苍天知道，我不认输??）
（歌曲：感恩的心，感谢命运??）
这是灾区同学们唱给所有奉献灾区、关爱灾区人的歌。
灾难催不垮，天灾更无惧，但愿幼小的心灵从此坚强，
明天你们一定是重建家园的栋梁。
10. 想听最绿色的音乐，现在就开始种植
（微风穿过竹叶，窸窸窣窣）
我，原是南岳山上的那株黑晶竹（小麻雀林间歌唱）
（竹子根根翻拣碰撞，火噼啪作响）烘烤，只为通透
（空气穿过笛子，呼呼作响）
（小铁条在竹筒壁上来回摩擦）净膛，追求敏锐（笛子试音，逐渐准确）有时，窜上梢头，轻灵一点（笛子轻快的演奏）
偶尔荡气回肠，想要直贯云霄（笛子大气的演奏）
（掌声减弱）为今天，我，等待了5年（掌声起）
（笛子演奏，竹叶山林间吹奏，小鸟飞行时翅膀掠过枝头）
湖南音乐之声超级893提醒您：5年后的音乐，现在开始种植。
11. 廉政公益一点篇
（轻浮、玩世不恭的音乐扬）
男：吃一点、拿一点、卡一点、要一点，唉，早晚毁在这一点；
（“出水莲”音乐起）
女：清一生、廉一生、勤一生、善一生，幸福伴随你一生！
12. 廉政?鹦鹉篇
鹦鹉：“你好！我是只收红包的鹦鹉，我家主人说，
收礼只收人民币。这是??哦！金手镯一对！”
警察：“不！是手铐一副！”
鹦鹉：(惊恐声)“啊??”
旁白：请自律自爱，廉洁守法！
13. 植树节“让世界多点绿”
男：铁锹??
女：到！
男：锄头??
女：到！
男：树苗??
女：到！
男：水??
女：到！
男：快乐生活
女：绿色相伴
篇三：央视公益广告
央视公益广告《打包篇》案例分析
这是一则1分29秒的公益广告篇，不参杂任何的商业元素，这则打包篇倒出了“关爱老人“的广告。老人年纪越来越大，记忆模糊甚至认不出儿子的模样，害怕不能叮嘱儿子、照顾儿子，老爸开始在清醒的时候，用写纸条的方式继续挥洒着父爱，画面上出现”记得多穿衣服“、”带钥匙“等字条。痴呆症的病情不断的加重，在这个自己住了一辈子的房子里都不记得冰箱在哪，厕所在哪，自己做过的事情都不记得了，有时候到了家门口都不记得这是自己的家。有一天，儿子带着父亲去外面吃饭，父亲看到盘子里还剩有两个饺子，就在亲朋好友面前直接用手抓起饺子放进口袋 。儿子问：“爸，你干嘛？”这时，说话已经不清楚的父亲却吃力的说：“这是留给我儿子的，我儿子最爱吃这个了”。 儿子愣住了，父亲，伟大的父亲就算在老年痴呆症状下，不认得自己儿子的模样，但依旧不忘对儿子的爱。最后那句字幕“他忘记了很多事情，但从未忘记爱你”。
央视的这则公益广告打包篇据了解是一则真实的故事，是该广告公司职员杨先生同他父亲的真实故事。杨先生的父亲患有老年痴呆症甚至不认识自己，把自己关在门外，但在一次聚会上，父亲却把几个饺子放进了口袋里，想拿回家给儿子吃。这就是该广告的创意由来。
这则广告指出了两点：
一、孝顺
自古以来百善孝为先，跟父母在一起的日子很短暂，从高中就开始留宿学校一星期只能回家一次，甚至两个星期才能回家一次，等上了大学不到节假日都没时间回家，回到家只顾着朋友聚会却冷落了父母。父母每天辛苦的工作每个月按时给我们汇生活费。每天都要忙到很晚，他们很累，可是没在我们面前说过一句埋怨的话。他们压力很很大，因为未走向社会的我们在这里给他们制造着无形的压力。原本他们可以过着轻松愉快的生活父亲上班每月拿着固定的工资，母亲在家料理一下家务，生活的安逸。父母为我们付出了时间和岁月，褶子爬上了父母的脸庞任劳任怨了一辈子，是到我们孝顺的时候了。孝顺父母
是对父母的感谢，因为要感谢他们对我们的养育之恩，父母教会了我们说话，走路，做人。孝不用做的轰轰烈烈，回家多陪陪父母。多陪他们说说话，帮他们做点家务，晚饭后一起看电视，睡觉前帮爸爸妈妈捶捶背、按按肩膀，他们就已经很满足了。
二、父爱
父亲的爱要用心去体会，父亲不善言辞也不懂表达自己的爱他们总是用实际行动说明一切，父亲不会对我们要求太多但是他要求的一定要做到，父亲是男人他要为整个家服务，顶天立地。父亲总是在物质上给我们最大的满足，他宁愿剪断我的翅膀一生捆绑也不想我出去闯荡，不愿我经历太多磨难。父亲的爱有时是自私的，但是他们懂得还有一种爱叫做放手，让我们自己去寻找属于我们自己的幸福。父亲是我一生中的贵人，他总是在我最无助的时候给与我帮助，和我一起分析问题，解决问题。父亲的爱大如山，高大而坚定，对父爱要细细的品味。昨天是父亲节，早早的起来给父亲发条短信，“爸爸，父亲节快乐，我爱您，老爸”。就这短短的一句话，老爸非常高兴，回复了好多“哈哈哈哈哈哈哈”虽然没有其他的文字，但已经表现出他内心的喜悦。看，父亲是多容易满足，多容易被收买。
就像在广告片最后银屏中出现的“他忘记了很多事情，但从未忘记爱你”，伟大的光辉环绕着他们。
2012年—2013年第二学期
央
视
公
益
广
告
打
包
篇
案
例 《中外广告案例赏析》期末考试
赏
析
班级：11级广告1班 学号：
姓名：赵梦孜111605020135