篇一：经济文书
第四章 经济文书
第一节 商业广告文案
一句广告语引来千万元诉讼
20××年9月，××市××公司花2000元广告费宣传新产品，没想到广告商将“慈善为本”写成了“背叛为本”，面对花钱买骂名的意外，该公司一纸诉状将广告商告上法院，要求××公司为其“荒唐”行为买个1200万元的大单。
一、工作任务
邓主任布置工作任务：下午员工培训的内容是广告策划，请你以德芙巧克力的广告文案为例，指导学员鉴赏广告。
附文案：
纯黑时刻，绽放你心
这是一款需要闭上眼睛、静静品尝的巧克力，
66%可可的醇厚浓香，始终如一，
从入口的微微苦涩，到回味的丝滑香甜。
微妙的变化，尽绽味蕾，
这是属于你自己的选择。
二、文稿审核
文稿1：楼盘广告
逸梦家园一家人的悠闲①
画面一：会所内健身的丈夫、SPA馆美容的妻子、游泳池嬉戏的孩子。
画面二：宽敞亮堂的客厅、卧房、平台花园。
画面三：丈夫、妻子、孩子，在飘逸的睡梦中守望着一份柔柔的安逸，享受如诗般优雅。②
画外音：逸梦家园，邀你圆梦。
飘一代的家③
××市××路××号，逸梦家园售楼部
电话：××××××88××××××99 ④
实训任务：审核楼盘广告
①直接式标题，一目了然。
②正文支持标题，提供丰富的信息作为佐证，即该楼盘从哪些方面让潜在消费者“飘一代”获得“悠闲”的满足。画面一对标题的诉求重点“悠闲”进行解释，描绘了三个场景，充满浓厚的生活情趣，含蓄地张扬了楼盘的品质；画面二展示了房子的特色。画面三紧扣楼盘名展望和谐美妙的家居生活。画外音是结尾，主要作用是促使受众尽快付诸行动，尽快成为消费者。
③广告标语。既凸显主题，又明确目标受众，为喜欢享受生活、爱追梦的年轻人营造的安乐窝，意味深远。
④随文。提供消费者需要的相关信息。
三、知识链接
（一）商业广告文案的概念和特点
商业广告是指以盈利为目的的广告，是商品生产者、经营者通过一定的形式公开而广泛地向公众传递商品信息的宣传手段。商业广告文案，即广告词，是指商业广告中的文字部分，它是商业广告创意的基础。
商业广告文案的特点：准、新、趣、奇。
（二）商业广告的种类
根据形式，可分为报纸、杂志、广播、电视、霓虹灯、橱窗、路牌、传单广告等。
（三）商业广告文案的结构内容
结构模块：标题+正文+随文+广告标语
1．标题。一是直接标题：要求开门见山、简明扼要地表明商业广告的主要内容和销售重点。二是间接标题：通过含蓄、迂回的手段暗示、诱导，让公众产生急于知道正文的好奇心。三是复合式标题——兼具直接标题和间接标题的双重性质。如引题“四川特产口味一流”，主题“天府花生”，副题“越剥越开心”。
标题好比商品的价码标签，要将创意的最巧妙之处融入标题，寻找出人意料的角度，突出最重要的商品信息。常见的手法有：
（1）类比式。寻找事物的相似点，与广告诉求重点做贴切的类比，凸显企业、产品或服务的优点。注意：如果是同类商品比，不能指名道姓贬低他人，宜采用虚比方式。如：“她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”——保时捷汽车平面广告标题。
（2）新闻式。采用富有新闻意味的语言推介新产品的上市，旧产品的改进或新用途，产品的制造、销售或服务方面的特点。注意：广告信息本身必须具有新闻价值。如：“乔治·阿玛尼全线登陆中国” ——美容品脾阿玛尼的广告标题
（3）疑问式。通过设问或反问引起诉求对象的思考和共鸣，诱导他们到正文中寻求答案。注意：所提问题必须在正文中有具体的答案。如：“鞋上有342个洞，为什么还能防水？”——Timberland 野外休闲鞋广告标题。
（4）迂回式。故意违背常规，对产品、服务或广告本身持否定的态度，在标题或正文中交待合理、可信但出人意料的理由。如:“请勿相信此广告!” （正文：若阁下未曾到天祥汽车试练，一切亦不足信！”）
（5）祈使、建议式标题。以企业或产品的立场或诉求对象的口吻敦促或引导消费者行动或思考。如：“冬天喝热的露露”—— 承德露露广告标题
（6）比喻式。把广告的商品或服务比作公众熟悉的某种事物或现象，便于理解和接受。注意：喻体与本体之间要有相似性和可比性。如 “毛孔收细了，肌肤就像剥壳鸡蛋般细致光滑。”——OIAY化妆品的广告标题。
2．正文。内容模块：开头+主体
（1）开头。用简洁、概括的文字，把正文的主体与标题衔接起来。
（2）主体。文案的核心，要针对公众的心理及兴趣去说明，从产品材质、色彩、用途、性能、价格、售卖条件等内容中挖掘可使潜在消费者获得满足(如彰显尊贵、提高身份、更为舒适、增进仪表、个人声望、安全可靠)的重要“销售点”。例如丝绸服装广告，以“手感细腻、柔软飘逸”的特点满足消费者 “更为舒适”的需求，将广告内涵与消费者感情轨迹融为一体，实现促销。常见的手法有：
1)揭己之短。立足于让消费者全面了解商品、直言商品的某种不足或存在的问题，以坦诚之心获得公众的好感。
2)以短托长。不从正面宣传产品如何好，具有什么优点，而是运用衬托的修辞手法，以小衬大，以轻托重。
3)以曲言直。对某些不便直言的用途或疗效含蓄地表达。“使用本商品后,您的秘密将只有西施兰和您本人知道。”——西施兰夏露
4）描述故事。一是传说故事型：借有关的人文、景观、风俗习惯、土特产品的来历传说，宣传与之相关的商品。二是生活故事型：以现实生活为基础，将文案写成贴近生活的故事。
3．随文。随文又叫附文，是传达购买商品或接受服务的方法等基本信息，方便诉求对象采取行动的文字。要求真实、准确、简明、清楚、全面。具体包括：企业名称、地址、电话号码、邮政编码、网络地址等，起指导购买的作用。随文一般出现在印刷广告的最下角，在电视、广播广告中一般出现在结尾，也可以以游动字幕的形式出现。
4．商业广告标语。商业广告标语也叫商业广告口号，它是品牌的眼睛，是企业在一定时期内反复使用的特定宣传语言。要求既能突出主题，又富有情趣；既简洁明白，又琅琅上口。广告标语讲求心理渗透，要淡化商品味，浓化人情味。常见的形式有简单单句，如“男人的世界”（金利来），画龙点睛地体现了金利来的定位和核心价值。简单双句。如“珍惜所托，一如亲递” （UPS快递），体现的是人文的关怀和情感的传达。简单单句加企业名称或品脾名称作为前缀或后缀，如“非常可乐，中国人自己的可乐”、 “要做就做最好——步步高”其目的是加深受众对企业或品牌的印象。
（四）写作注意事项
1.研究商品，寻找“销售点”。拟写前要反复深入研究商品的相关资料，寻找“销售点”，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，选择表现形式和技巧。
2.讲究措辞，提升“诱惑力” 。广告文案讲究措辞，要求生动、形象，以情动人，具
有艺术感染力，力争最大限度地激发潜在消费者的好奇心和注意力，充分调动受众的参与意识。
四、完成任务
（一）与同桌一起感受本节“一、工作任务”中文案营造的优雅意境，积极讨论修辞手法的魅力。
（二）展示工作成果
评析：
德芙的“丝滑香甜”，不仅代表着巧克力的“黄金标准”，也成为了新时代女性的情感代言。该文案描绘了一种优雅的生活格调，享受德芙巧克力的那一刹那萦绕在唇齿之间的醇浓香味，给人们留下了丰富的想象。它之所以经典，在于通感手法达成的“丝滑”般的优雅美妙的心理体验，用丝绸柔滑的肌肤感受来描摹巧克力细腻滑润的口感，融合了巧克力的醇香与内心的柔情，符合特定的意境，把语言的魅力发挥到了极致。
（三）工作评价
五、拓展训练
（一）填空题
1. 商业广告是指以（盈利为目的）的广告，是商品生产者、经营者通过一定的形式（公开而广泛地）向公众传递商品信息的宣传手段。
2.商业广告文案的特点（结构不拘泥于形式），表现手法灵活多样，（内容富有鼓动性）。
3. 商业广告的作用：（推销商品），引导消费；加深印象，（铸造品牌）；装点环境，美化生活。
（二）判断题
1. 商业广告的首要作用是加深印象，铸造品牌。（错）
2．商业广告文案的结构模块必须是标题+正文+随文+广告标语。（错） 3. 随文是传达购买商品或接受服务的方法等基本信息，方便诉求对象采取行动的文字。（对 ）
4. “给电脑一颗奔腾的芯”（英特尔）的广告标语运用了比喻的修辞手法。（错） 5.“根据捺不住，就快滚”，狡黠中透出智慧，生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活。（对）
（三）下面是康柏电脑售后服务广告的画面表现，请根据此创意推导出相应的文案内容：
画面一：飞奔的雪豹
画面二：母袋鼠袋中藏着小袋鼠
画面三：遍布山坡的兔洞
参考答案：从现在起，每部康柏电脑背后，都有强劲售后服务支援。媲美康柏授权维修中心的服务速度。(画面为飞奔的雪豹)
媲美康柏授权维修中心的细心态度。(画面为母袋鼠袋中藏着小袋鼠)
媲美康柏授权维修中心的网络分布。(画面为遍布山坡的兔洞)
（四）工作任务模拟实训
情景描述：
公司新推出的威恒牌洗衣液，内含多种活性洁净成分，具有去污力更强，不伤手、不伤衣、易漂洗，无残留水的特点。
工作任务：
请拟写广告口号
参考答案：
广告口号：超强去污渍，鲜亮护衣，柔和护手。
洁净更保护
第二节 商品说明书
无产品安装说明出现意外谁担责
文×订制了2个遮阳篷，发现没有安装说明，便致电催要。××厂称遮阳篷结构简单，无需安装说明书。谁知安装时发生意外，遮阳篷的扭杆铁钉突然飞出，导致文×右眼失明。文×将××厂告上法庭，××厂辩称事故原因是安装不当。请问××厂的说法对吗？
一、工作任务
信息：陈林，我们公司生产的威恒牌清凉油马上要推向市场，刘霞根据相关资料编写了一份说明书，我认为内容不准确，结构混乱，请你指出问题并修改完善。邓季
附文稿：
威恒清凉油
请仔细阅读说明书并根据说明使用或在药师指导下购买和使用。
【成分】薄荷脑、薄荷油。
【性状】本品为淡黄色；气芳香，对皮肤有清凉刺激感；在40℃以上熔化。
警示语：本品为外用药，禁止内服。对本品过敏者禁用，本品性状发生改变时禁用
【适应症】清凉散热、醒脑提神、解毒止痒，用于头痛、鼻塞、头晕、恶心呕吐、晕车晕船、蚊虫叮咬。
【规格】每盒装6克
【用法用量】外用，需要时涂于太阳穴、印堂穴或患处。一日23次。
【注意事项】眼睛，口腔、外阴等皮肤粘膜及溃烂处忌用。孕妇及过敏体质者慎用。涂后如有灼热感或小红疹等情况应立即停止用药，洗净。儿童用量请咨询医师并在成人监护下
篇二：经济文书
经济文书
第一节：经济文书概述
一． 经济文书概念
二． 经济文书的分类
1.通用经济文书 2.专业经济文书
3.经济诉讼文书 4.常见的经济文书
三． 经济文书特点
1.实用性 2.真实性 3.效益性
4.政策性 5.程式性 6.时效性
四． 经济文书的作用
1.领导和指导作用 2.汇报和交流作用
3.推广和宣传作用 4.依据和凭证作用
五． 经济文书的写作要求
1.提高自身的思想素质和政策水平
2.努力掌握相关的经济专业知识
3.注意培养与写作有关的各种能力
4.把握文体格式规范，掌握恰当表述方法
第二节：市场调查报告
一． 市场调查报告的概念
二． 市场调查报告的分类
1. 按服务对象分
2. 按调查范围分
3. 按调查频率分
4. 按调查对象分
常用的市场调查报告
1. 市场供求的调查报告
A.按照对市场商品性质需求总量的不同有
B.按照货币支付能力对市场提供商品需求的对象不同有
2.市场营销组合的调查报告
3.市场资源的调查报告
三．市场调查报告的特点
1.写实性 2.针对性 3.逻辑性
四．市场调查的方法
1.基本调查法
A．普遍调查 B.抽样调查 C.典型调查法
2.具体操作调查法
A.访问法 B.观察法 C.实验法
五．市场调查报告的结构和写法
1.标题 2.正文 3.署名
六．市场调查报告的写作要求
1.做好市场调查研究工作，确定调查目的。深入细致的调查，充
分的材料和数据，运用科学的方法，进行分析研究判断。
2.实事求是，尊重客观事实，不夸张，不缩小，真实，可靠，典
型的材料反映市场未来面貌。
3.中心突出，条理清楚，主次轻重，观点与材料相统一，去粗取
精，去伪存真，由表及里，由此及彼的分析，得出比较合乎实际的结论。
第三节：市场预测报告
一． 市场预测报告的概念
二． 市场预测报告的分类
1.按预测的范围分
A.宏观市场预测报告 B.微观市场预测报告
2.按预测的时间分
A.长期市场预测报告 B.中期市场预测报告
3.按预测的方法分
A.定性预测报告B.定量预测报告
三．市场预测报告的特点
1.预见性 2.科学性 3.针对性
四．市场预测报告的结构和写法
1.标题 2.正文 3.主体 4.结尾 5.落款
五．市场预测报告的写作要求
1.掌握市场预测的基本程序和科学的预测方法。
2.全面掌握材料，周密分析判断，突出预测重点目标。
3.采用准确无误，朴实无华的语言表述方式。
4.准确，新颖，及时地反映市场动态。
5.建议切实可行。
第四节:经济活动分析报告
一. 经济活动分析报告概念
二. 经济活动分析报告的分类
1. 按范围分类
A.企业内部分析B.企业外部分析
2.按其内容分类
A.全面分析报告.会计核算,统计核算,财务核算等资料
B.局部分析报告,重要问题分析,观察经济,如,生产,销售,成本,财务等方面分析报告
C.专题分析报告,重要问题进行专门分析,研究后写成的报告
三. 经济活动分析报告的特点
1. 分析性
A. 定性,定量,定时
2. 说明性
A.经济现象,特征,指标,数据等详细说明
3.目的性
A.分析报告的写作具有明显的目的性,揭示本质问题提出具体解决办法.提高管理水平和经济效益..
四.经济活动分析的方法
1.比较分析法 2.因素分析法 3.动态分析法
4.平衡分析法 5.调查分析法
五.经济活动分析报告的结构和写法
篇三：经济文书40篇
1、经济合同和经济合同协议书（共 6篇）
（1）
协 议 书
甲方：____________________ 乙方：中国市场调查研究中心
甲乙双方本着诚实守信的原则，经友好协商，达成以下协议：
甲方订购报告名称：_______________________________ _________________________
付款方式及服务
本协议生效后，甲方即时将费用通过银行汇入乙方指定的任一收费帐户，乙方收到后向甲方出具北京市税务局服务业正式发票；
指定收费帐户
户名：北京盛华博智信息技术研究院
账号：0200 0699 0920 1005 163 开户行：中国工商银行世纪金源支行 户名：中国市场调查研究中心 账号：1100 6087 7018 0003 15460 开户行：交通银行西区支行
乙方收到汇款3-5个工作日内按报告提纲的内容，向甲方提供电子版和纸介版完整内容的报告，其他服务经甲乙双方协商后另行约定；
甲方收到完整内容的报告，如发现报告内容出现质量或其他问题，有权要求乙方进行改进；甲方须在收到电子版报告（包括修改后的电子版报告）之后10个工作日内以文字形式向乙方提供修改建议，乙方指派专人按甲方的修改建议进行修改并在5个工作日内提交修改成果；甲方在超过提供修改建议的规定时间（即10个工作日）后提出的任何修改建议，乙方有权利拒绝。
甲乙双方的权利和义务
甲方对本协议约定款项负有保密义务，未经乙方书面允许，甲方不得以任何方式向第三
方提供；
本报告仅限甲方内部使用，未经乙方书面同意，甲方不得复制、转载、翻录、节选，更不得向第三方销售；否则甲方应承担由此给乙方带来的一切经济损失（定制报告除外）；
甲方购买的报告电子版或纸介版其版权归乙方所有。
未尽事宜由甲乙双方协商另行约定；
本协议一式两份，甲乙双方各执一份；双方签字、盖章后生效；
附件、传真件具有同等法律效力。
（2）
聘请法律顾问合同
（）京融律顾字第号
＿＿＿＿（以下简称甲方）由于工作需要，根据《中华人民共和国律师暂行条例》的有关规定，聘请北京市京融律师事务所（以下简称乙方）律师＿＿＿＿为法律顾问，双方设立以下条款，共同遵守履行：
一、律师在甲方对内对外经济事务中积极发挥法律顾问作用，包括提供法律咨询，参与审查、修改、起草各种法律事务文书，参与经济合同的谈判和签定活动。
二、律师在参与调解、仲裁、代理诉讼活动中维护甲方的合法权益。
三、甲方聘请律师担任法律顾问应向乙方交付费用每年＿＿＿＿元。
四、若律师为甲方去外地工作时，差旅、食宿等费用由甲方负责。
五、本合同自签字盖章之日起生效，有效期＿＿年。
六、本合同一式四份，双方各执两份，具有同样法律效力。
甲方：
法定代表人：
乙方：
法定代表人：
签约日期： 年 月 日
（3）
委托代理合同
（）京融律代字第号
＿＿（以下简称甲方）因＿＿纠纷一案，委托北京市京融律师事务所（以下简称乙方）的律师出庭代理，经双方协议，订立下列各条，共同遵守履行：
一、乙方接受甲方的委托，指派＿＿律师为甲方与＿＿纠纷案的第＿＿审代理人。
二、乙方律师必须认真负责保护甲方合法权益，并按时出庭。
三、甲方必须真实地向律师叙述案情，提供有关本案证据。乙方接受委托后，如发现甲方有捏造事实、弄虚作假行为时，有权中止代理，依约所收费用不予退还。
四、如乙方无故终止履行合同，代理费全部退还甲方；如甲方无故终止，代理费不退还。
五、甲方委托乙方代理权限：
六、根据双方协商，甲方应向乙方缴纳代理费＿＿元。
七、本合同有效期限，应自签订之日起至本案本审结止（判决、调解、案外和解及撤销诉讼）。
八、如一方要求变更合同条款，需再协议。
甲方：
乙方：
年 月 日
注：本件一式三份，法律、委托人与律师事务所各存一份。
（4）
聘用（兼职律师）合同参考样本
甲方：＿＿＿＿＿＿（聘方）
乙方：＿＿＿＿＿＿（受聘方）
甲乙双方已相互介绍了涉及本合同主要内容的有关情况，在自愿平等和相互信托的基础上，签定本合同，以便共同遵守。
第一条：乙方自愿申请到甲方从事律师工作，甲方决定聘方乙方为本事务所律师。
第二条：乙方的聘任职务是＿＿＿＿律师，其工作范围为国家法律所规定的各项律师业务。
第三条：甲方的权利和义务
第四条：甲方在本合同有效期内，可行使以下权利
（一）为乙方安排工作，分配任务；
（二）监督检查乙方工作情况；
（三）在乙方工作成绩突出或对事务所有重大贡献时，给予奖励；对乙方工作中发生的违章违纪行为，予以处罚；
（四）确定或调整乙方的工资和福利待遇。
第五条：甲方须履行的义务：
（一）使乙方及时获取劳动报酬；
（二）使乙方合理享受事务所的劳保福利待遇；
（三）为乙方履行职务提供一定的工作条件；
（四）依法维护乙方在履行职务时的合法权益；
（五）为乙方更新知识，进修深造提供便利和创造条件。
第六条：乙方的权利和义务
在本合同有效期内，乙方有以下权利：
（一）依法履行律师职务；
（二）获取劳动报酬；
（三）对事务所的管理工作提出建议和批评；
（四）依事务所规定的条件申请加入合作律师；
（五）辞职（须提前三个月提出书面申请）；
乙方须履行的义务：
（一）遵守事务所的各项规章制度，接受事务所的领导和监督，服从工作安排；
（二）在履行律师职务时，不得违反国家法律和违背职业道德；
（三）不得从事有损于事务所声誉的活动；
（四）不断提高自己的实际工作能力和业务素质。
第七条：劳动报酬和福利待遇：
乙方在本合同有效期内的劳动报酬和福利待遇，按事务所制定的〈劳动工资和福利待遇管理办法〉执行。
第八条：合同的变更和解除
在下列情况下，事务所有权单方解除合同：
（一）应聘律师违反事务所规章制度，不积极履行义务，经劝阻不改时；
（二）应聘律师严重违反工作纪律或违背职业道德；
（三）应聘律师因违法乱纪被撤销律师资格；
（四）应聘律师因其他原因不宜继续履行职务时；
（一）应聘律师应征入伍，出国定居或留学；
（二）应聘律师因病或人身意外事故无法继续履行职务满六个月；
（三）无故不上班工作满一个月；
（四）经批准成为事务所合作律师；
（五）事务所自行撤销或破产
在下列情况下，合同可以变更：