篇一：市场营销可行性报告
“板蓝根”凉茶
市场终端营销及广告诉求可行性报告
在此可行性报告中，我们针对近10年来凉茶市场的分析，解析市场培育，凉茶饮料市场越来越大，更加上近一年时间频频爆出的食品添加剂及最近引发的台湾塑化剂事件，根据这个契机，不论是最先进入市场的是“王老吉”，还是后期逐步跟上的和其正、邓老、念慈庵等等品牌，都在角逐市场中占有率和品牌认识度。现在的消费者对凉茶饮料产品的认可程度相当高，从目前市场来看，全国的省地市及一些发达的乡镇对凉茶饮料已经是认可并接受，从健康的概念来看，消费者接受健康饮料的系数也在巨幅增加。单从湖南本省来说，凉茶市场销售空间也在5-6个亿的空间，那么怎么样才能让本省的一枝独秀跻身于国内众多强势品牌中脱颖而出呢？怎么样让更多的消费者认识“板蓝根”，立足湖南走向全国甚至走出国门呢？怎么样让单一的产品市场份额由小做大呢？ 一、市场潜力分析
“板蓝根”凉茶是有潜力挖掘的一个产品，从其名称就直截了当的提出中药提炼的概念，饮料市场的行业资料很多，单从我们的板蓝根植物饮料，它规避了一般饮料的劣势，保留了各种饮料正确而又显著的功效，具有十分广阔的市场前景，即将成为饮料行业的主力军，且有望发展成为我国民族饮料工业的重要增长点，板蓝根植物饮料如何成为现代生活不或缺的一部分，无毒而有效，非常符合现代人的消费要求。它是我们湖南具有完全自主知识产权的功能性食品。随着市场一不意的深入的推进，不断增加产品的美誉度和知名度，相信板蓝根植物饮料一定会走向全国、走向世界！并打造成中国食品饮料行业的驰名品牌。
二、市场开拓
根据市场运作开拓必须坚持循序渐进的原则，以本省为市场发展方向，占领本省市场份额，大打产品质量、知名度、品牌战略，并根据市场规模和区域特点进行产品招商，以地级市为单位，开拓一个，成功一个，稳定一个，避免盲目性。以下是根据XX凉茶模拟在西安的营销状况分析以及企业的综合实力做个市场开拓计划。三个月作为一个地级市场开拓成功周期，以公司的实力做支持，用经销商的钱做市场，解决市场开拓稳定投入费用。
市场开拓示意图
三、市场招商 1、成立相关机构
成立市场招商部和市场拓展部，由销售部管理，招商部负责前期市场招商活动，制定招商措施和政策（与销售部有关政策接轨），对招商人员进行培训，分配招商任务，对招商人员进行考核；市场招商成熟后，由市场拓展部接管，市场拓展部对市场进行全面规划，包括人员配置、市场启动期的人员业绩考核、任务分配、投入预算等。 2、招商进程
市场招商开拓进程分解表
以上只是市场开拓计划，在实施过程中，根据实际情况调整。
第三部分 XX凉茶定位及诉求方略
一、定位
1、目标定位
第一目标：15岁——30岁青少年 第二目标：小学生、30岁以上的白领阶层 2、市场定位
首席定位：富裕地区的城镇居民 3、广告定位
地面推+空中拉，即电视广告为主，户外、终端、促销为辅 4、功能定位
核心定位：火气消，福气到
阶段定位：夏季——XX凉茶，清凉一夏
渴了困了，XX凉茶
秋冬春季——四季饮品，老少皆宜 场合定位：XX凉茶，餐桌上的防火饮料 辅助定位：降内外火，送四季福
二、诉求 1、一个典故支持：
XX，清代江南有名的乡间郎中。乾隆年间，乾隆皇帝下江南得了一种怪病，
整日头晕
目眩，神情恍惚，口腔生疮，气短身虚，有时莫名其妙怒火中烧，令随从文武官员束手无策，随行御医也无能为力。于是在方圆几百里贴布告寻找乡村郎中。XX脱颖而出。经诊断，皇上属于内火攻心，外火烧身所至。XX凭借父亲传授的一套草本植物配方，经熬制过滤制成玉液凉茶，一日三次饮用。三天后，乾隆皇帝龙体竟奇迹般好转。为此皇上特将玉液凉茶以XX的名字命名，曰 “XX凉茶”， 作为赏赐。XX从此名嗓一时，发展今日，XX凉茶被民间誉为“东方神饮”。
2、与其他凉茶的区别
3、XX凉茶诉求点 ●XX凉茶，魅力10足
内火外火来一罐，酒前酒后来一罐，运动健身来一罐，麻将熬夜来一罐，休闲唱歌来一罐，野炊烧烤来一罐，考前考后来一罐，炎热止渴来一罐，婚庆喜庆来一罐，全家祝福来一罐。
篇二：动漫项目可行性研究报告
动漫项目可行性研究报告 2016年
前 言
可行性研究报告是从事一种经济活动（投资）之前，双方要从经济、技术、生产、供销直到社会各种环境、法律等各种因素进行具体调查、研究、分析，确定有利和不利的因素、项目是否可行，估计成功率大小、经济效益和社会效果程度，为决策者和主管机关审批的上报文件。
中商产业研究院每年完成项目数量达数百个，在养老产业、商业地产、产业地产、产业园区、互联网、电子商务、民营银行、民营医院、农业、养殖业、生态旅游、酒店、机械电子等行业积累了丰富的项目案例，可对同行业项目提供具有参考性、建设性意见，为客户设计该项目的建设方案，完成包括市场和销售、规模和产品、厂址及建设工程方案、原辅料供应、工艺技术、设备选择、人员组织、实施计划、投资与成本、效益及风险等的计算和评价；内容详实、严密地论证项目的可行性和投资的必要性。我们策划编制的动漫X项目可行性研究报告在发改委、投资商与金融机构的审慎下处于同行领先水平。
【出版日期】 2016年
【交付方式】 Email电子版/特快专递
【价 格】 订制
动漫项目可行性研究报告
第一章 项目总论
一、项目背景
二、项目简介
三、项目可行性与必要性分析
四、主要经济指标说明
五、可行性研究报告编制依据
第二章 项目建设单位介绍
一、项目建设单位介绍
二、经营业绩
三、资质证书
第三章 动漫市场分析
一、动漫行业发展现状
二、动漫行业市场规模分析与预测
三、动漫市场分析小结
第四章 产品方案
一、主要产品
二、产品功能/特点介绍
第五章 技术方案
一、技术来源
二、生产工艺
三、主要生产设备
第六章 主要原、辅材料
第七章 项目建设条件
一、项目选址
二、地理位置
三、交通条件
四、基础设施
第八章 工程建设方案与总图布置
一、工程建设基本原则
二、总图布置方案
三、建设经济指标
第九章 人力资源管理
一、组织架构
二、劳动定员
三、人员培训
四、薪酬绩效制度
第十章 节能、节水保护
一、编制依据
二、能耗与水耗分析
三、节能、节水措施
第十一章 环境保护与劳动安全
一、设计依据及执行标准
二、环境影响分析
三、环境影响保护措施
四、劳动安全措施
五、环境保护与劳动安全措施
第十二章 消防设计
一、设计依据及执行标准
二、危险因素分析
三、消防安全措施
第十三章 项目实施进度安排
一、项目实施阶段规划
二、项目实施进度表
第十四章 建设投资估算
一、投资估算范围
二、资金使用计划
1、项目总投资
2、固定资产投资（土地费用、土建工程、装修装饰、设备、预备费、工程建设其它费用、建设期利息）
3、流动资金
三、分年投资计划表
四、资金筹措
第十五章 项目财务评价
一、基本财务数据假设
二、销售收入预测与成本费用估算
三、敏感性分析
四、盈亏平衡分析
五、盈利能力分析
六、财务评价结论
第十六章 项目综合评价
一、SWOT模型分析
二、项目结合评价结论
第十七章 附件
篇三：2014-2019年中国动画行业市场投资可行性研究报告
2014-2019年中国动画行业市场投资可行性研究报告
报告链接：/yjbg/qthy/cm/20140423/310501.html
正文目录 第一篇 动画行业发展分析第一章 动画行业相关概述 第一节 动漫与动画简述 第二节 动画的类型 一、形式类型 二、叙事类型 三、传播类型 四、艺术类型 第三节 中国动画产业资源分析 一、文化资源 二、成本资源 三、技术资源 四、后发资源第二章 2010-2019年世界主要国家动画产业运行状况分析 第一节 美国 一、美国动画的发展历程 二、美国动画的概况 三、美国动画市场变化分析 四、美国动画产业的优势分析 第二节 日本 一、日本动画的发展历程 二、日本动画产业概况 三、日本动画产业的发展特点 四、日本动画产业的竞争状况 五、日本动画的未来分析 第三节 韩国 一、韩国动画的发展简史 二、韩国动画快速发展的原因 三、韩国动漫产业的发展模式 四、韩国动画的产业化道路分析 五、韩国动画产业已跃居世界第三 六、2014年韩国动画产业投资预测 七、2014年韩国动画产业发展预测 第四节 印度 一、印度动画产业的发展历程 二、印度动画产业发展概况 三、印度动画产业欲走向世界 四、2015-2019年印度动画产业发展展望 五、2014年印度动画业产值预测第三章 2015-2019年中国动画产业整体运行状况分析 第一节 中国动画产业的发展历程
二、中国动画业的第一次辉煌 三、中国动画业的第二次辉煌 四、中国动画业的衰落 五、分化的十年——21世纪第二节 2015-2019年中国动画产业发展状况分析 一、中国动画产业发展现状 二、国产动画产量质量同步提升 三、动画播出平台健康发展 四、国产电视动画片产量情况 五、度全国电视动画片制作发行情况通告 六、萌芽期的中国动漫产业发展面临新瓶颈 七、近年来国产电视动画片的制作申报备案情况 八、广电总局动画片制作备案公示 九、全国国产电视动画片制作备案公示通知 十、广电总局推荐第二批优秀国产动画片十一、广电总局890万奖原创 国产动画大力扶持第三节 2015-2019年中国动画业的探索之路 一、中国动画业硬伤及制胜之道 二、国产动画片为何不受欢迎 三、动画产业发展影响因素分析 四、大多数动漫公司挣扎在生存线上 五、动画片电视节 目发行困难 六、中国动画仍需要反思 七、中国动画业的探索之路 八、《喜羊羊》的成功对国产动画的影响第四节 2015-2019年中国动画教育的发展情况分析 一、动画教育发展状况 二、我国动画设计教育市场初探 三、动画教育发展特点及发展方向 四、动画教育存在的问题及解决方法 五、我国动漫教育市场发展状况 六、中国动画产业与动画教育的前景第五节 2015-2019年中国动画的发展概况 一、中国动画市场亮点聚焦 二、苏州园林将拍成动画片 三、广电总局扶持原创动画片 四、《喜羊羊》续集开始筹备 五、"国家动画产业基地"沈阳揭牌 六、百集动画《孔子》卡通明星面世 七、《西游记》刷新海外发行价格纪录 八、首部大型动画纪录片《中国五千年》 九、我国首部三维动画短片在美放映 十、中国首部3D动画《齐天大圣前传》 首映举行第二篇 动画产业链及细分领域分析
第一节 2015-2019年中国动画产业链概况 一、动画产业链的内涵 二、动画产业链始端的内涵 三、我国动画产业链发展现状及对策 四、启动国产动画产业链始端的策略 五、中国动画产业链断裂基于不规范的运作 六、中国动画产业链中的经营能力薄弱 七、动漫产业链构建与创新第二节 2015-2019年中国动画生产环节 分析 一、2015-2019年各城市年度动画生产情况 二、国产动画生产实现跨越式发展 三、国产动画生产制作格局发生变化 四、国产动画制作与国外存在差距 五、国产动画生产制作的发展趋势第三节 2015-2019年中国动画播出环节 分析 一、中国动画播映体系逐步完善 二、中国动画和少儿频道发展概况 三、动画播映权转让价格不断上涨 四、中国电视动画收视状况分析第四节 培育营销市场推动国产动画产业链形成 一、促进动画产业的体制改革 二、开拓动画市场形成产业链条 三、增强产业链中的经营能力 四、促使中国动画产业链完整化 第五章 2015-2019年中国主要动画和少儿频道分析第一节 少儿频道参与动漫产业发展的问题与建议 一、儿童电视频道参与动漫产业发展的现状 二、少儿频道参与动漫产业发展的问题 三、儿童电视频道支撑动漫产业发展的建议第二节 中央电视台少儿频道的"主题化"编排特色 一、以主题节 目强化"主题化"编排特色 二、以大型活动搭建"主题化"编排平台 三、以特色包装突出"主题化"编排手段 四、以资源整合贯通"主题化"编排构架第三节 北京卡酷动画卫视 一、北京卡酷动画卫视概况 二、北京卡酷动画卫视正式上星 三、北京卡酷收视喜人 四、北京卡酷打造动漫全产业链 五、北京卡酷动画卫视推出购片收视率奖励制度 六、2015-2019年北京卡酷动画旗舰店第四节 上海炫动卡通卫视 一、上海炫动卡通卫视概况 二、炫动卡通卫视收视状况
四、炫动卡通卫视实现横跨产业合作 五、炫动卡通积极拓展多渠道产业平台第五节 湖南金鹰卡通卫视 一、金鹰卡通卫视的概况 二、金鹰卡通节 目受众分析 三、金鹰卡通卫视进驻上海 四、PPS网络电视与金鹰卡通跨媒体合作 五、金鹰卡通经营策略分析 第六章 2015-2019年中国动画技术领域的新发展第一节 Flash动画 一、Flash动画的简介 二、FLASH动画技术发展概述 三、FLASH动画技术应用领域 四、传统动画和flash基本概念的比较 五、传统动画和Flash优点的比较 六、传统动画和Flash局限的比较第二节 3D动画 一、3D动画简介 二、3D动画技术的特点 三、中国3D动画发展概况 四、殴债危机中3D动画发展 五、2015-2019年首部国产3D动画电影上映 六、中国3D动画发展历程回顾与产业前景展望第三节 无纸动画 一、无纸动画简介 二、无纸动画的发展优势 三、无纸动画的发展现状 四、二维无纸动画公共技术平台常州落成 第七章 2015-2019年中国动画产业衍生产品市场动态分析第一节 2015-2019年中国动画衍生产品市场发展状况综述 一、中国动画衍生产品市场概况 二、动画衍生品市场发展的主要问题 三、动画衍生产品授权及版权保护研究 四、动画衍生产品开发与运营平台的出现 五、动画衍生产品开发与运营平台与其运营模式第二节 2009和音像制品市场分析 一、动画图书市场变化分析 二、2015-2019年市场调整分析 三、卡通行业从音像发行处突围策略 四、中国卡通音像行业发展趋势 五、新时期动画片与音像出版合作模式分析第三节 2015-2019年中国卡通服装纺织纺织市场分析 一、中国动画卡通服装的发展概况 二、中国卡通服装品牌探索发展之路
四、动画片热播对卡通服装的影响简析 五、卡通服装的文化战略分析第四节 2015-2019年中国卡通玩具市场运行分析 一、中国玩具市场概况 二、中国卡通玩具的主要类型 三、国内玩具市场对动画的需求分析 四、2015-2019年国产动画玩具欲突破困境第三篇 动画产业竞争格局分析 第八章 2015-2019年中国动画产业市场竞争格局分析第一节 2015-2019年中国动画产业市场竞争现状 一、2015-2019年中国动画公司大洗牌 二、技术竞争分析 三、企业竞争分析 四、人才竞争分析第二节 2014年省市动画产业发展格局析 一、湖南动画产业的辉煌成就 二、浙江省动画产业发展分析 三、江苏动画产业迅速发展 四、2015-2019年深圳动画业竞争力分析 五、南京动画产业发展分析 六、2015-2019年成都巨资打造动画大片 七、湖北省大力扶持动漫产业3D动画驶上快车道第三节 2015-2019年中国动画产业市场竞争面临的问题分析 第九章 2010-2019年中国动画企业竞争力分析第一节 迪斯尼 一、迪斯尼集团简介 二、2014年迪斯尼经营情况 三、迪斯尼公司的市场运作
