篇一：家纺新闻软文营销 家纺网络推广渠道有哪些
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家纺新闻发稿营销 家纺软文营销渠道有哪些
随着网络营销推广的盛行，拥有高性价比和高效益特征的新闻软文营销，早已经成为家纺企业推广宣传的首选。而要做好软文推广、实现其最高效益，不但要有高质量的软文写作作为基础，还需要有专业的新闻软文推广平台助力。拥有丰富的网络新闻媒体资源，高端营销推广平台鹿豹座认为，家纺作为传统企业品牌，新闻软文营销无疑是其最佳营销方式。
家纺新闻软文可以通过品牌自身、行业、消费者等多个角度进行策划，结合现下的热门话题，或者借势热门事件，传播品牌信息，以润物细无声的方式在潜移默化中影响目标受众，使品牌在受众心中留下深刻的印象。
除了新闻软文之外，家纺品牌还可通过其他渠道进行品牌推广。
信息发布
信息分类网站包括黄页网站、同城网站，这些网站具有相当高的权重，同时互联网这样的网站拥有上千个，在海量的信息类网站发布家纺品牌资讯,将有机会被搜索引擎收录，获得不错的排名,从而为家纺带来商机和客户。
百度产品系列优化
搜索引擎是现代人们获取信息最常用的途径，而百度是最大的中文搜索引擎，所以百度文库、百度知道、百度贴吧等官方产品是品牌进行网络信息优化最直接有效的途径。通过百度文库发布品牌相关文档，以网友的口吻发布问答知道
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塑造品牌良好口碑，建立百度贴吧作为品牌聚集粉丝阵地。除此之外，通过百度官网认证、电话认证以及地图认证等，完善品牌网络信息。受众在搜索品牌时，百度首页呈现的信息完整而有序，受众可准确有效地获取所需品牌信息，进而产生对品牌的好感与信任。鹿豹座是与百度有长期合作，是百度产品的专业服务商。 文库推广
百度文库、豆丁网文库、道客巴巴、360doc等文库做推广是品牌推广中的一大利器。文库推广简单易操作，通过文档或者各种图片的格式成功上传，在其中插入品牌网站关键词，会为网站带来非常优质的外链。如果使用关键词作为标题，配以丰富的内容，可以直接把这个关键词送上首页。文库推广能够实现关键词的排名，实现品牌的传播，同时也能够转化为实实在在的业务。
移动微宣传
移动微宣传是以营销战略转型为基础，通过企业营销策划、品牌策划、运营策划、销售方法与策略，注重每一个细节的实现，通过传统方式与互联网思维实现营销新突破。移动微宣传不是微信营销，微信营销是微营销的一个组成部分，移动微宣传主要包括以下三个方面：
微博推广:建设官方微博运营，或通过微博红人大V账号进行信息转发分享。 微信推广:通过官方微信或热门公众账号推送信息，累积好友，进行圈内分享。
手机新闻:相关门户网陆续推出手机移动端微新闻，发布移动互联网新闻。
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高端营销推广平台鹿豹座认为，家纺品牌的网络推广应以新闻软文营销为主，信息发布、微博、微信、百度优化、自媒体等为辅助手段，多管齐下，大大提高品牌知名度，树立品牌良好形象，在目标受众心中留下深刻印象。
篇二：第一组 家纺产品营销策划方案
前言
本公司为一家大中型家纺企业，公司一向注重产品质量保证，致力于为消费者带来舒适完美的生活体验。同时，坚持为不同人群量身打造专属风格床品，注重季节变化对产品的特殊要求，充分实现产品的功能性。
秋冬季来临，本公司致力于新产品研发，组建专项团队成功开发出适用于中年人群的系列床品——盛世年华。在满足保暖需求的同时，更显产品高质量与高档次，给中年人群带来尊贵奢华享受。 本策划书将详细展示此款产品设计与营销方案，展现本公司的又一系列产品。
第一章 产品开发 （1)产品款式图
（2)产品效果图
被套 靠垫 1
靠垫2
第二章
第三章 第四章
（3）产品工艺单
篇三：家用纺织品品牌的推广与开发
家用纺织品品牌的推广与开发
孙委
盐城纺织职业技术学院，江苏盐城，224005
摘要：随着社会经济的发展与社会资源整合能力的加强，家用纺织品企业间的竞争变得日益激烈，品牌的多元化
延伸策略为企业核心竞争力的增强以及综合实力的提升指明了方向。在世界经济复苏的新形势下，怎样掌
握并合理运用多元化的品牌延伸策略，是值得家用纺织品企业家思考的
Explore the Diversity Extension Strategy of Home Textiles Brand
Sunwei
（Yancheng College of Textiles Technology）
Abstract:
With the develop of socio-economic and the ability of integrate social resources,the competition among
the home textiles enterprises increased more and more,Diversity extension strategy of home textiles brand
has been pointed out the direction for the enterprises to enhance the core competitiveness and the overall
strength.Under the new situation of world economic recovery,How to master and rational use of diversity extension
strategy of a brand,is worthy of home textiles entrepreneurs to consider.
1．概述
从国内整个家用纺织品（以下简称家纺）行业 看，许多家纺企业已完成了由家族式、小规模、粗放 化向品牌型、大规模、集约化的转变，完成了企业的 原始积累。但由于国内家纺行业起步较晚，加之品
牌策略、产品研发、从业人员素质、投资力度、企业 规模等因素的趋同性，家纺品牌间的竞争变得日益激 烈。同时，全球经济一体化促使国内外家纺品牌同台 竞技，部分企业应对市场风险的自我调节能力有限， 发掘不出自身的核心竞争优势，品牌前进举步维艰。 在新的市场形势下，品牌的发展和延伸成为诸多企业 生存和壮大的命脉所在。这一切都将当代家纺企业家 的视线引向品牌多元化延伸之路，并且迫在眉睫。
2．家纺行业综述
2．1 家纺品牌的定义与现状
从市场的角度来看，家纺品牌是指具有一定市场 认知度的、品牌形象较为完整的、形成一定商业信誉的家纺系统，典型的家纺品牌有深圳富安娜、上海罗莱、水星、青岛金泰等。
现在国内市场上的家纺品牌一部分为自营品牌， 一部分为内衣或纺织品企业分化出的副线品牌，还有 少数外贸转内销的转型品牌。虽然它们都具有一定的 市场适应性和竞争力，但地域分布较为零散，规模普 遍不大，品牌定位、企业规划和产品研发都处于初级 阶段，尚未形成有影响力的领军品牌和产业集群。
2．2 家纺行业发展的趋势与问题
我国家纺产业起步相对较晚，但发展很快。在
2000年以来取得了突飞猛进的发展，年均增长速度超 过20%，2002年中国家纺行业的产值约3000亿元人民 币，2003年上升至3630亿元，其后一直呈不断上升态 势（图1），甚至在全球经济危机的形势下，家纺行 业的总产值依然保持一定的增长势头。纵观全局，我 国家纺行业呈现稳健上升的趋势。随着国民经济的发 展和人们生活水平的提高，未来几年，国内需求将成 为促进家纺行业增长的重要驱动力，家纺行业的发展 空间也将进一步被打开。
但是，从现有家纺品牌的产品结构来看，中低档产品生产过剩，高技术含量、高附加值的产品比重偏低，不能满足快速增长的社会需求。中国有6000亿家纺市场，却没有绝对的领军品牌；由于市场前景看好，新生品牌不断涌现，无序竞争依然存在；企业利润普遍偏低等都是目前家纺行业亟待解决的问题，低成本变革势在必行。
图1 2002-2008年我国家用纺织品行业产值变化
3．家纺品牌多元化的延伸策略
3．1 产品延伸
家纺产品作为家纺品牌的物化代表和盈利载体，
是品牌发展的硬件与核心，也是品牌的主要竞争资本。在新的市场竞争环境中，产品成为促进品牌企业与消费者互动的核心渠道，因此，家纺产品的设计研发工作必须走在品牌发展的最前沿。明确品牌定位与设计理念、提高设计人员素质、加大科技研发投入、及时掌握流行趋势动态等措施都是实现产品延伸的必要手 段。家纺企业应立足品牌根基，实现系列化、
科技化、
时尚化的产品延伸策略。例如，水星家纺与上海东华大学合作，建立“水星.东华家纺技术研究中心”，充分发挥人才、信息、科研、资金的优势互补，实现产品创新与科研进步的双赢。
3．2 形象延伸
家纺企业的品牌形象包括产品形象、宣传形象、卖场形象、销售形象以及服务形象五个方面，形象延伸的根本目的是提高品牌格调、巩固并增强消费者的品牌信赖度。从某种意义上看，家纺产品的功能性、美观性与附属情感性决定了家纺品牌形象延伸的取向。产品是品牌理念和格调的物化代表，它要与品牌格调相符并对消费者负责；宣传是令消费者认知品牌的途径，它要抽象地体现品牌理念；卖场是营造品牌文化与设计氛围的载体，其主题性与艺术性要与品牌文化紧密结合；销售是品牌赖以生存和发展的动力，它要服从品牌的远期规划；服务是品牌与消费者沟通和互惠的渠道，它要符合企业与消费者的“双赢”策略。各方面形象延伸的同步实施才能实现家纺品牌形象的综合包装并体现品牌形象延伸的意义，所以，家纺企 业打造品牌软实力，形象延伸绝对是不容忽视的重点。
3．3 文化延伸
品牌文化是引导品牌发展的思想精髓，家纺品牌