篇一：盘点“中国陶瓷十大品牌”精彩品牌口号
盘点“中国陶瓷十大品牌”精彩品牌口号
在产业成熟度和营销水平越来越高的建筑陶瓷行业，一些实力较强的企业相继提出了闪亮的品牌口号，吸引了众多目光。就目前流行的“中国陶瓷十大品牌”而言，马可波罗、诺贝尔陶瓷、东鹏陶瓷、欧神诺陶瓷、金舵陶瓷、新中源、特地陶瓷、天纬陶瓷、鹰牌、蒙娜丽莎等品牌都相继推出了自己的独特品牌口号，其中比较突出的比如欧神诺陶瓷的“奢瓷主义精英生活”；东鹏陶瓷的“世界之美”；金舵陶瓷的“领航生活美居天下”；天纬陶瓷的“追求100%好砖”等。
马可波罗陶瓷（中国驰名商标、中国名牌、中国陶瓷十大品牌）
诺贝尔陶瓷（浙江省名牌、知名影响力品、中国陶瓷十大品牌）
东鹏陶瓷(中国驰名商标、中国名牌、中国陶瓷十大品牌）
欧神诺陶瓷（中国驰名商标、“影响中国”建陶30年30品牌、中国陶瓷十大品牌）
金舵陶瓷（中国驰名商标、中国3C认证、中国名牌、中国抛光砖鼻祖、中国陶瓷十大品牌）
特地陶瓷（中国环境标志、中国著名品牌、中国瓷砖行业名牌、中国陶瓷十大品牌）
鹰牌(中国驰名商标、中国名牌、中国陶瓷十大品牌)
天纬陶瓷（中国强制3C认证、广东省名牌产品、广东省著名商标、中国瓷砖行业名牌产品、中国陶瓷十大品牌）
冠珠陶瓷（中国瓷砖行业名牌、中国建筑瓷砖行业知名品牌、中国陶瓷十大品牌）
新中源(中国驰名商标、中国名牌、中国陶瓷十大品牌)
“中国陶瓷十大品牌”之欧神诺陶瓷：奢瓷主义精英生活
在2000年提出“陶瓷时装化”、2005年推行“天下无砖”之后，享誉“中国陶瓷十大品牌”的欧神诺陶瓷2010年再度站在行业至高点和潮流巅峰提出“奢瓷生活体验——奢瓷主义精英生活”。
在欧神诺“奢瓷主义精英生活”的价值体系中，“精英生活”主张原创、科技、健康、时尚、愉悦、尊贵的核心内涵，用低调和相对专属的方式诠释奢华，以理性而睿智的态度演绎现代精英群体讲究高品质且典雅悠适的生活态度。
贯穿整个2010年，欧神诺陶瓷采用了终端活动、产品体验、媒体报道、F4话题网络整合营销传播等多种方式推广这种由精品原创陶瓷创造的生活方式，“原创挑战山寨”、“奢瓷体验大行动”、“奢瓷盛宴价值风暴”、“奢瓷价值论”、“寻找中国原创动力”等活动和风尚都
是“奢瓷主义精英生活”的推广构成，而铂金系列、IC微晶玉系列、天岩系列等则是其产品载体。
“中国陶瓷十大品牌”之东鹏陶瓷：世界之美
东鹏陶瓷将“缔造灵性空间”的广告语，此番更换为“世界之美”，同步于消费者对家居空间越来越高的期望，品牌诉求聚焦对“美”的表达。
经过多年的品牌积淀，东鹏拥有了更为深厚的品牌内涵，东鹏的定位不仅是创造美好人居，还以国际化的眼光诠释品牌：通过产品品质、人文内涵、空间艺术等方面不断延伸整体家居概念，缔造世界之美。
有报道认为，通过对东方文化的坚守和创新，对技术创新研发和应用艺术之美的研究，东鹏陶瓷在给世界客户带来美的同时，无疑也为东鹏从中国制造向中国创造的转变提供了源源不断的的源泉与动力。
“中国陶瓷十大品牌”之金舵陶瓷：领航生活美居天下
在“领航生活美居天下”的品牌价值体系中，“美”代表美好，从空间给人的感受着眼；“居”代表宜居，注重空间功能性、舒适性以及绿色环保的统一；“天下”则是从社会责任出发，金舵陶瓷的目标让天下的人都能享受美居生活。而这个品牌主张同金舵的企业文化“惜舵如金”一脉相承。
而以优质、优美、优雅、优秀为主要特征的“优生活”则是“领航生活美居天下”及“惜舵如金”在生活方式、生活内涵方面的具体表现，从“四优”出发，从而创造美好家居、“贴近好生活”。
此后，从“领航生活美居天下”出发，又推出了“金舵之美”，以陶瓷作为元素，缔造美好家居，为消费者打造一个都市中宁静、优雅的美好家居世界，深入身心，让消费者享受到记忆中的那份宁静、那份轻松、那份舒适。日前，有关“金舵之美”的报道和网友讨论已有数万条，甚至有网友将其延伸到生活的方方面面，认为这种美正影响着自己的生活。
“中国陶瓷十大品牌”之天纬陶瓷：追求好砖100%
提及天纬陶瓷，人们首先想到的是其“追求好砖100%”品牌口号，而“好砖100%”又有丰富的构成，包括信念100%、沟通100%、品质100%、服务100%。围绕好砖100%的核心，2010年天纬陶瓷又将其上升到“创造完美空间”的解决方案层面。
其后，天纬陶瓷“以瓷载道”，再度延伸到“中国新士天纬之识”的主张，通过天纬之识的概念传播了100%好砖与缔造完美空间的信息，在“天纬之识”所定义的“中国新士”中，精确描绘了改革开放三十年后，成长起来的中国新“士”阶层；这个新士阶层对家居生活的要求和对未来的追求，即使是每片瓷砖也是追求100%的精品。
正是满足和领航这种需求，天纬陶瓷采用精品原创的陶瓷产品承载家居审美的要求和美
化人居环境的整体空间解决之“道”，在家居装修中，借瓷砖缔造的家居空间，亦能体验到自然与健康之美。
设计师品鉴“中国陶瓷十大品牌”
在家居装修中，室内设计师扮演了非常关键的角色，虽然装修材料我们可以自己去买，但设计师往往对这方面有很充分的了解，他们往往见多识广，识得多种装修材料品牌，对空间装饰拥有全面、高品质、独到的见解，设计师的推荐往往还是值得认可的。同时，陶瓷作为重要的装饰材料，不少设计师使用陶瓷能够创造出非常富有文化品味、尊贵气息的空间。
那么在陶瓷这块，设计师们对哪些品牌很推崇呢，根据最近的调研显示，欧神诺陶瓷、金舵陶瓷、特地陶瓷、天纬陶瓷、东鹏陶瓷、马可波罗、诺贝尔、卓远陶瓷、鹰牌、冠珠陶瓷、蒙娜丽莎、新中源陶瓷等“中国陶瓷十大品牌”榜上的主力品牌往往能够获得更多的亲睐，其中尤以欧神诺陶瓷、金舵陶瓷、特地陶等顶级品牌及其旗下的经典产品成为首选。
欧神诺陶瓷（中国驰名商标、“影响中国”建陶30年30品牌、中国陶瓷十大品牌、玻化砖
标杆品牌）
金舵陶瓷（中国驰名商标、中国3C认证、中国名牌、中国抛光砖鼻祖、中国陶瓷十大品牌） 东鹏地砖 (中国驰名商标、中国名牌、中国陶瓷十大品牌）
马可波罗 （中国驰名商标、中国名牌、中国陶瓷十大品牌）
诺贝尔 （浙江省名牌、知名影响力品、中国陶瓷十大品牌）
特地陶瓷（中国环境标志、中国著名品牌中国陶瓷行业名牌、中国陶瓷十大品牌）
天纬陶瓷（中国强制3C认证、广东省名牌产品、广东省著名商标、中国陶瓷行业名牌产品、
中国陶瓷十大品牌）
鹰牌 (中国驰名商标、中国名牌、中国陶瓷十大品牌)
冠珠陶瓷 （中国陶瓷行业名牌、中国建筑陶瓷行业知名品牌、中国陶瓷十大品牌） 新中源 (中国驰名商标、中国名牌、中国陶瓷十大品牌)
这里主要挑选了欧神诺陶瓷、金舵陶瓷、天纬陶瓷、特地陶瓷这样四家“中国陶瓷十大品牌”榜上明星品牌作为样例，对其品牌主张、设计价值、王牌产品进行分析，通过这四家知名陶瓷品牌概览设计师的选择。
设计师品鉴一：“中国陶瓷十大品牌”之欧神诺陶瓷
“欧神诺”来自意大利语“Oceano”，意为海洋。 欧神诺公司的意大利著名陶瓷专家从《圣经》“诺亚方舟”动人传说中受到启迪，创造出美丽的、富有神话色彩的欧神诺陶瓷品牌，正是这样一个颇富传奇色彩的故事，吸引着越来越多的名流与中产阶级选择她。
在几家顶级陶瓷品牌中，欧神诺陶瓷一直注重技术与产品创新研发，专注原创，以原创品质作为行业的风向标引领行业的潮流，同时对设计的价值情有独衷，每年都会举办数十场设计师交流论坛，推出创领潮流的精品空间。这种对原创、设计价值长期膜拜的精神，为欧神诺陶瓷赢得了“创新标杆”、“技术王者”等美誉，并多年雄踞“中国陶瓷十大品牌”前三强。2009年底推出IC微晶玉系产品、天岩抛釉砖、奢华风瓷片等系列王牌新品，开创陶瓷业低调奢华装修风尚，成为高端住宅的新名片。
2010欧神诺陶瓷的经营理念升华为“奢瓷主义 精英生活”，重新定义现代精英生活，为主流消费群体提供一种用陶瓷创造的低调奢华生活方式，陆续在各地吸引了数十万的拥趸加入，并且成为2010上半年陶瓷业、生活潮流中最热门的关键词。随之提出的“奢瓷价值论”在经由赢道顾问大力推广之后，亦成为建筑陶瓷业主流思潮之一，并且成为消费者选购陶瓷时的关键标准。
最新报道显示，欧神诺陶瓷将在“奢瓷体验大行动”之后力推“奢瓷盛宴价值风暴”全国体验活动，旗下铂金、IC微晶等王牌奢瓷将联袂亮相，充分诠释“奢瓷主义精英生活”的价值消费浪潮，以及低碳生活的精英路线。欧神诺的一系列炫风动作，及持续、高明的经营战略，人们更愿意相信其将长期领航“中国陶瓷十大品牌”。
设计师品鉴二：“中国陶瓷十大品牌”之金舵陶瓷
“中国陶瓷十大品牌”金舵陶瓷是佛山陶瓷中非常耀眼的名片，拥有超过17年的发展历史，主要产品有“帕拉依巴”、“玉蝴蝶”、“翡冷翠”、“领秀中华”等，享有“中国抛光砖鼻祖”的美誉，多年跻身于“中国陶瓷十大品牌”之列。
金舵陶瓷旗下王牌产品包括帕拉依巴、柏丽金、金伯利、数码无缝彩印瓷片等，其王牌玻化砖产品“帕拉依巴”自2009年7月上市以来一直保持了热销态势，单品销量已突破1亿，目前正展开的“金舵杯：我心中的亚运冠军”促销活动中，金舵陶瓷提供了高折扣、送亚运门票、全程免费看亚运等多项优惠让利。即使在“中国陶瓷十大品牌”中的众多品牌中，其力度仍然非常醒目。
在此次“我心中的亚运冠军”亚运促销活动中，帕拉依巴、数码无缝灌彩瓷片等王牌产品依然扮演了最主流的角色。业内资深人士评价认为，金舵陶瓷亚运促销活动的展开，不仅将给消费者带来领先同行的回馈让利，进一步推动“中国陶瓷十大品牌”明星瓷砖产品“飞入寻常百姓家”，而且标志着家居业，尤其是建筑陶瓷行业亚运营销正式打响。
设计师品鉴之三：“中国陶瓷十大品牌”之天纬陶瓷
提及天纬陶瓷，首先想到的是其“追求好砖100%”的品牌经营理念和产品精神，而“好砖100%”又有丰富的构成，包括信念100%、沟通100%、品质100%、服务100%，天纬坚信： 信念做到100%，目标一定能实现； 沟通做到100%，畅通无阻，复杂变简单； 品质做到100%，专业成就好生活； 服务做到100%，客户满意才是100%好砖。正是这种对品质100%的追求和坚守精神，天纬陶瓷出现在“中国陶瓷十大品牌”榜单上时，一直以“品质精英”的面貌而享有盛誉。
目前，天纬陶瓷已形成以旗云石、锦绣风华、昆仑洞石、风语生态洞石、他山石、天裳云锦、皇家水晶、金丝玉缕、脉动石、卢浮印象、白玉渗花、现代石、真彩砖等系列为核心的产品结构群，相继获得“中国强制3C认证”、“广东省名牌产品”、“广东省著名商标”、“中国陶瓷行业名牌产品”、“中国高级饰面陶瓷砖产品”、“绿色消费产品”、“工程建设推荐产品”等数十项认证和荣誉认可。
自9月开始，天纬陶瓷全力启动了“三十而励孝当先 100%好砖献爸妈”、“天纬之识”的传播主和，倡导事业得立、家庭得立的“三十”男士女士将孝敬父母的行动进一步落实体现到家装的每一个细节，给爸妈100%的好砖，营造完美品质空间，为爸妈创造完美的晚年生
活。为此，天纬陶瓷经过长期技术积累与革新，精心打造“智能无缝彩印瓷片” 、皇家印象、锦绣风华等数款专注于完美家居生活的王牌瓷砖，拥有众多传统瓷砖所不具备的优势。以智能无缝彩印瓷片为例，专业测评师评价认为，该款产品无论在花色、表面效果体现，还是在抗磨损、不褪色性能方面，抑或空间铺贴应用的空间感方面，都具有卓越的表现，尤其是环保健康性能卓越，最适合都市家庭使用，完美地表现了天纬陶瓷“好砖100% 装修孝当先”的新主张。
设计师品鉴之四：“中国陶瓷十大品牌”之特地陶瓷
特地陶瓷一直是以专业化、国际化为经营导向的高档建筑陶瓷生产企业，从倡导“陶瓷时装化”到“特地陶瓷 特地为你”、“精质瓷砖精致生活”及“特地-不仅仅是空间”，该品牌一直致力于为消费者精心营造更精致、更优越的尚适生活空间，打破传统的瓷砖空间概念，提出终端提供的不仅是空间的展示，还将是更多的一对一的服务与延伸，体现出社会与环境、科技与产品、设计与人性等的和谐。在“中国陶瓷十大品牌”行列中，特地陶瓷在环保公益方面做得非常出色，早在2006年特地陶瓷就率先与内蒙古四子王旗合作，捐资在四子王旗启动 6000亩“特地绿垦基地”绿化工程，同时在销售终端启动“万涓成水 绿我河山—每买20平方米特地负离子釉面砖就为国家捐献一棵大树”大型公益活动。这种公益精神为其口碑赢得了不少印象分。
2010年初期，特地陶瓷再出精品玻化砖，“龙岩”闪耀登场，这款特地全力打造的新品其设计创意源于国际顶尖石材产品的顶尖品种，吸取了东方神秘龙文化的精髓，大纹理大线条效果突出，立体感强烈，特别适合大面积铺贴。业内设计师评价认为，特地龙岩是在审美、实用与吉祥寓意三者间达到自然和谐的产品。在最近展开的“革命有‘礼’ 打砸抢送”活动中，龙岩砖与誉钻等产品一起共造陶瓷盛宴，特地陶瓷高层表示，此项活动的推出，旨在让更多的消费者享受到从精品瓷砖出发所打
篇二：经典CI案例之一
CI案例之一
新中源多品牌战略决胜陶瓷市场
——新中源、新里万、圣得保CI策划纪实
广东省南海市南庄镇，在全国地图上可能是针眼般大小的地方，却留下了全国无数陶瓷经销商的足迹。这里有陶瓷企业70多家，年产各类墙地砖四亿多平方米，约占全国总产量的1/5，成为中国首屈一指的陶瓷生产基地，比陶都佛山石湾的产量还要大30%左右，可谓”全镇皆陶”。
新中源（集团）有限公司成立于1984年，十几年来，先后建立了澳门东乐投资贸易有限公司、顺德中源企业管理有限公司、南海市中源贸易有限公司、佛山市中源企业发展公司、南海市中源建材有限公司、南海市中源装修工程有限公司、广东南粤陶瓷制品总厂、顺德市粤中陶瓷制品总厂、南海市吉兴铝型材厂等，资产数十亿元，形成了以实业为主，走“以工带贸、以贸促工、工贸相结合”的经营之道，是形象宣传较为低调的南庄镇陶瓷大户。
1999年，南庄，以及南庄周边的顺德、三水、高明，广东周边的福建、四川、江西、广西等地都建成了大量的陶瓷厂，不少陶瓷生产线纷纷上马投产，越来越多的厂家都来分摊建陶市场的份额，陶瓷市场已从卖方市场转变为买方市场，80年代末90年代初高利润的环境已一去不复返。建陶企业竞争炽热化，降价再降价，利润趋于零，相当一部分陶瓷企业将面临被淘汰的局面。 如何在建陶行业包围中脱颖而出？如何在南庄陶瓷产区中突出企业的个性及风格？如何以品牌经营代替降价经营？如何以品牌的价值观去影响经销商及消费者？以及如何增长利润，永续经营，持续发展？这一连串的问题引起了新中源决策层的重视及探讨。 1999年6月，新中源集团领导人寻找合作伙伴，选中了富有CI策划经验的大圣广告策划有限公司，共同作出了“新中源”新形势下的品牌发展计划，分别策划“新中源”、“新里万”、“圣德保”三个品牌，以高中价位及市场区隔增加市场份额，希望籍此取得陶瓷市场的主动权。 “大圣广告”策划“新中源”的品牌思想及设计意念： “新中源”品牌思想： 品牌理念：世界之美在于永创新高。
品牌定位：新新精品，源源不绝。
品牌标语：真世界色彩，新中源陶瓷。
服务标语：千方百计，全为了您。
其它广告语：砖含千秋色，品列万般新。
新中源，创新空间，创意源泉 。
“新中源”标志设计意念：
“新中源”标志采用新中源的“新”字的英文“NEW”演变而成。由“NEW”拆开变形的七条竖线，长短不一紧密排列，象征着本企业生产的产品组合千变万化，设计层出不穷，永创新高；同时也比喻新中源陶瓷有限公司发挥潜能、各显所长，为创出新世纪名牌而齐心合力。 “大圣广告”策划“新里万”的品牌思想及设计意念：
“圣德保”品牌思想：
品牌理念：新世纪艺术空间探宝者
品牌定位：标榜新我，豪迈之美。
品牌标语：圣哲名品，宝藏永恒。
服务标语：奉献最好，达至中意。
其它广告语：红炉千炼，经典精华。圣德保，创造非凡的空间。欧美风格，演绎个性。 “圣德保”标志设计意念：
标志以古罗马武士跃马横枪的形象图形及英文“San．Debo”字母组合而成；形体夸张，色彩简练，具有强烈的标识冲击力和美感。红色的圆形代表太阳，同时代表“圣德保”品牌光彩照人，华贵不俗的产品品格和在激烈市场竞争中独占鳌头无往而不胜的潜意识；骑马人取材于
古罗马的神圣武士，是力量与智慧的象征，表示“圣德保”品牌依靠高素质的企业员工和雄厚的实体能力，百尺竿头，更进一步，开创辉煌的未来。
“新中源”品牌CI手册、“新里万”品牌CI手册、“圣德保”品牌CI手册各成系列，各有风格，分别印刷成册，它们象一支整合的联合舰队，看准时机，看准气候，随时向陶瓷市场的空隙点出击。
为了表现“新里万”的欧化风格，大圣的CI路牌设计，抛弃了以往南庄路段的广告喷画以图画作底的做法，吸收了国外名牌的设计风格，大胆地采用了纯色块及英文字母表现的方式，以大块红与大块绿，配以中间灰线，以及大大的英文字母“SAN．REMO”。这块大大的广告路牌在南庄石南路段一出现，马上引起了全国各地来南庄订货的经销商的高度注意，品牌传播达至最佳效果。一时间，新中源集团贵客盈门，不亦乐乎……这种以色块作底的广告喷画，视觉冲击力更强，品牌讯息传达更准确、更简炼。现在，不少陶瓷厂的广告牌也纷纷采用这种色块与文字的表现方式，使南庄路段广告牌平添了不少亮丽的品牌特色。
“新中源”CI设计的路牌风格，清新大方，格外醒目；广告语“新新精品，源源不绝”，表现了新中源不断推出新的产品，新的精品，并巧妙地把“新”、“源”两字嵌入广告语中，让其它厂家抄不得。
现在，只要开车经过南海市南庄镇路段，“新里万”、“新中源”、“圣得保”的广告招牌以及这些陶瓷展销厅的形象装饰，点缀美化着环境，成为新中源集团的一条形象广告风景线。由品牌传播带来递进的销售利益，如品牌户头储蓄，越久越得到高利息回报。由于新中源陶瓷集团在本地率先导入CI以及多品牌CI战略推广，加上花色品种增多，品质提升，2000年上半年，全国各地的陶瓷客商纷至沓来，以往冷清的厂部客户餐厅，如今高朋满座，欢声笑语。在部分陶瓷企业停产、倒闭、被兼并的一片哀鸿声中，唯有新中源集团产品销售货如轮转，谈笑间，日进金千万，各项销售及利润指标均比去年同期大幅提升；从1998年的年销售额约14亿元，到2000年的年销售额约23亿元，成为中国目前销售额最大的陶瓷集团。此项由“新中源”委托“大圣广告”策划的多品牌策划，实现了品牌经营、效益倍增的目的。
目前，新中源集团拥有“新中源”、“新里万”、“圣得保”、“新南悦”、“圣保路”、“裕景”、“新粤”、“朗高”等多个陶瓷品牌，全部牌子经过CI包装后陆续出场亮相，品牌推广覆盖全国各地的陶瓷市场，经销商得到真正的销售利益，销售捷报不断传来。多品牌推广使“新中源”名声大振，让陶瓷界所瞩目，成为业界导入CI的成功榜样，南庄陶瓷企业旋即刮起一股CI策划之风……
几年来，一直都默默无闻鲜见在媒介上露面的新中源集团公司最近却喜事连台。
新中源陶瓷有限公司成为国家建材局科学技术开发中心批准的“建筑陶瓷产品定点科技开发生产基地。”建立定点科技开发生产基地的目的在于：积极引导建材企业，提高新产品开发和生产能力，规范建材市场，扶持一批质量稳定，管理水平高及有一定生产规模的企业。能够获得这个殊荣的企业在同行业中廖若晨星。十月底，新中源集团公司又收到了一份沉甸甸的授权书。这份授权书就是国家建材局咸阳陶瓷研究设计院同意组建“国家建材局咸阳陶瓷研究设计院新中源陶瓷开发中心”，以实现“产”、“研”结合，共同促进和发展。十一月初，新中源的产品广告又出现在中央电视台高收视率的黄金节目段——“新闻联播”前的（榜上有名）栏目，从而成为全国建材行业极少打向这个门槛颇高栏目的品牌。
异军突起的新中源令人注目。她让人刮目相看的是她的实力和她的神秘。人们仿佛都难以置信，在佛山大批陶瓷企业因油价八次上涨而难以承受越来越高的成本纷纷熄火停窑时，为什么同处此地的新中源能遇难呈祥绝处逢生呢？为什么能在陶业高手林立的市场上独树一帜，声名远播呢？
新中源的实力不可小视，新中源的成长性难以估量。新中源陶瓷企业是一家民营企业。短短的5、6年时间，她就成长为国内最大的陶瓷企业之一。众所周知，佛山石湾是历史上著名
的“陶都”。新中源就座落在佛山南海市南庄镇，与石湾一河之隔，遥遥相望。正是佛山这片陶业的沃土，为新中源成为扶摇上九天的陶业鲲鹏滋养和磨炼了最初的翅膀。
新中源企业的过人之处，在于她打好了四张牌：
第一张牌是“产品创新”。国家建材局技术开发中心颁发的“定点科技开发生产基地证书”就意味着一向执著于以技术创新带动产品创新的新中源，其创新能力在得到市场的肯定后，获得了权威部门的认可。企业成立以来，就严格按照“管理高要求，生产高效率，员工高素质，技术高水平，产品高质量，营销高流通”的六高准则强化管理，并通过了ISO9002质量体系认证。新中源的品牌口号就是“新新精品，源源不绝”。新中源的产品花色随着市场的变化和消费者的需求而不断更新。
第二张牌是“科技为本”。公司在全线引进具有九十年代世界先进水平的陶瓷生产机械设备及整套生产线的同时，还消化、吸收、借鉴国外优秀陶瓷生产企业的研制开发生产手段，生产出“新中源”牌贵丽水晶石砖，星点金花米黄和金花米黄抛光砖、白玉石抛光砖、金刚石砖、水晶砖及哑光瓷片等各大系列的过千个品种。对新中源来说，仅仅有“新新产品”是不够的，关键是产品的质量好档次高。
第三张牌是“文化领先”。新中源提出的经营理念之一是：创造文化，并一直奉行不渝。这个理念寓意着企业生产出的产品要给消费者带来美好的生活感受。目前“新中源”的产品品质堪称国内一流。今年，新中源又首开先河，斥资几十万，为“新中源”所有的陶瓷产品都购买了产品责任险。这在全国陶瓷业是第一家。没有对自已产品品质的绝对把握和自信，是绝对不会有这份底气的。
第四张牌是“经销商网络”。新中源企业的经销商遍布全国，销售网络十分强大。这是新中源抢滩市场的一张“王牌”。近年来，新中源集团的出口量以每年5%的速度增长，海外市场的份额越来越大。而企业自身的规模扩大和产品增长速度也呈现出爆炸裂变态。从1996年到今年，产品年产量增长了十几倍。为了发挥企业产业规模大，劳力成本低和经营方式灵活的优势，面对国内陶业惨烈的竞争局面，新中源建立了与经销商荣辱与共利益共享的共同体。正是因为这种互惠互利的机制，使企业和经销商相互形成了“双赢”的结局，同时也使新中源因经销商的忠实努力而与市场有了一种生死共存的联系。
过人理念带来了过人的胆识。正是这种过人的胆识营造出了新中源超常的企业规模和惊人的发展速度。
篇三：我国陶瓷产业发展的现状及对策建议
我国陶瓷产业发展的现状及对策建议 作者:田雪冬
摘要：近年来，我国陶瓷产生取得了快速发展。但是由于各种因素的影响，目前陶瓷产业的整体发展在体制、工艺技术、品牌创造和维护及国际市场开拓等方面还存在着一些问题和挑战。鉴于此。本文分析了当前我国陶瓷产业发展的基础和现状，指出了陶瓷产业发展面临的突出问题，并在政策扶持、产业结构优化、技术创新等方面提出了对策建议，以期能够为我国陶瓷产业的发展壮大提供一定的借鉴。 关键词：陶瓷产业 品牌 服务体系 科技创新
近年来，随着中国加入WTO以及经济的全球化步伐加快，我国陶瓷企业深化改革，积极进入国际市场，取得了快速发展。比起日本、韩国和欧美的陶瓷，中国陶瓷无论在器型的设计、造型、画面、花样还是烧制方面都落伍了，必需寻求对策加以解决。鉴于此，文章在分析当前我国陶瓷产业发展的基础和现状的前提下，指出了陶瓷产业发展面临的突出问题，并在政策扶持、产业结构优化、技术创新等方面提出了对策建议。
1、我国陶瓷产业发展的基础与现状
我国陶瓷产业发展的基础和现状主要表现在：
1.1 门类齐全的陶瓷产业体系基本形成
当前，我国已经形成以建筑瓷、卫生瓷、日用瓷、工艺美术瓷以及工业特种瓷为主的产业体系，其中传统的工艺技术瓷独具特色，在国际市场上享有盛誉，例如唐山陶瓷“三绝”：喷彩、雕金和曜变釉。中国陶瓷已经从五大古代名窑发展到十大产区，而且这十大产区都各自形成了自己的特色，象山东淄博的滑石瓷、鲁光瓷、鲁青瓷、新古瓷、精石器、高石英瓷。另外，与陶瓷产业配套的产业也得到了迅速发展，如陶瓷机械、耐火材料及花纸等配套产业在众多高校中都有与之相关的研究方向和研究项目，为陶瓷产业的发展提供了强有力的支持。
1.2 具备一批具有竞争优势的陶瓷生产企业
通过股份制改革，陶瓷行业内企业所有制结构得以重组，优胜劣汰。出现多种经济成分共存的局面，尤其外商投资和民营经济的注入，为陶瓷企业的发展添加了新的活力，形成了许多具有竞争实力的陶瓷企业集团。
1.3 培育了一批知名品牌
品牌战略在陶瓷行业得到了有效实施，一批著名的陶瓷品牌在市场上脱颖而出。例如，“海格雷”、“红玫瑰”、“隆达”等品牌属于中国陶瓷十强品牌，“皇冠”“耿瓷”等品牌属于全国驰名商标，其中“红玫瑰”骨质瓷先后被香港和澳门选为官邸用瓷，五十周年国庆中南海用瓷。随着陶瓷产品质量和档次的不断提升，著名品牌陶瓷产品不仅在国内市场具有较高知名度，而且在欧美、东亚、东南亚等国际市场上享有盛誉，产品远销55多个国家和地区。
1.4 具备了一定的技术支撑
技术是陶瓷企业的核心竞争力。目前各陶瓷企业均意识到这一点，不断加强对技术研究的投资力度，建立与生产相配套的研发中心，强化企业的自主技术创新。目前，已经有众多陶瓷企业获得了ISO9000族国际质量管理体系认证证书。
2、我国陶瓷产业发展仍存在的问题
2.1 部分陶瓷企业大而不强，竞争优势不明显
目前，我国陶瓷行业仍存在一些大而不强的企业，其中一部分是国有或者国有控股的陶瓷企业，这些企业经营机制不灵活，让然延续传统的经营管理模式，难以跟得上当前市场激烈竞争的步伐；另一部分是竞争优势定位不明确的企业，这些企业的产品往往质量不精且附加值低。因此，经营机制僵化和竞争优势定位不明确是导致部分陶瓷企业大而不强的主要原因，也是陶瓷产业发展过程中面临的重要问题。
2.2 技术创新的力度不够，落后产能仍然存在
虽然很多陶瓷企业将自主技术创新放在企业发展的重要战略位置，但是技术创新的力度仍然有所欠缺，部分需要淘汰的落后产能仍在企业中存在。具体来讲，一是技术装备落后。二是利用新技术的能力不够。原料标准化欠缺，导致产品参差不齐；没普遍采用天然气、液化气、电烧，导致工艺水平差。由于缺乏合适的人才，一些新技术难以在生产中得有充分有效的利用；三是产品缺乏创意，个性陶瓷发展不快，在日用陶瓷如厨卫等大众化用品上。和国外相比还普遍存在样式落后等问题。创意在陶瓷生产中占有重要地位，是构成产品核心竞争能力的要素之一，然而国内大多陶瓷企业在这点远远落后于世界著名的陶瓷生产企业。
2.3 自主知识产权的产品较少，企业品牌意识不足
大多数中小陶瓷生产企业产品同质化问题较重，消费者往往在几个品牌陶瓷之间都能看到几乎相同的产品。在山东淄博，自上世纪90年代中后期建陶业诞生了一个怪胎——贴牌现象，殊不知其正处于产业价值链的最低端。同一规格的淄博瓷砖，广东的利润就比淄博的高30％左右。如果企业不进行自己品牌的创造，那么其将来的发展道路就会变得愈加狭窄。
2.4 能源消费较高，节能减排压力大
众所周知，陶瓷企业组织生产离不开天然气、煤、电等能源。在当前环境下，陶瓷企业面临的压力越来越大。一方面。随着能源价格的不断上升，企业生产成本不断攀升，如果产品质量得不到改善，那么企业利润将会被削掉一大部分；另一方面，一些高消耗、低效益、低附加值陶瓷生产企业可能不再符合国家行业发展的要求，需要进行淘汰，以实现经济效益与社会效益的一致。
2.5 国际金融危机带来的问题
国际金融危机导致了世界各国经济的不景气，我国陶瓷产业的发展也因此受到以下不利影响：首先，金融危机导致各国贸易保护主义重新抬头，市场开拓困难；其次，国际能源价格上升，导致陶瓷生产成本上升，如骨质瓷生产所需的骨炭价格已由2007年的3000元/吨上升到目前的7800元/吨，上升幅度非常大；再次，出口退税下降和人民币升值，造成企业利润的进一步降低。
3、发展我国陶瓷产业的对策建议
3.1 强化政府的政策支持
由上文分析可知，当前我国陶瓷产业的健康发展离不开政府的政策支持，国内许多主要的陶瓷产区均是在优惠性政策支持的基础上发展起来的。例如，广东佛山市遵循“赶走污染，做强陶都”的原则，制定了《佛山市陶瓷产业扶优扶强若干政策措施》、《佛山市陶瓷产业结构调整评价指导方案》和《佛山市陶瓷产业发展规划(2008-2015)》三个政策性指导文件，推进了当地陶瓷产业由低端产业链向高端产业链的跃进，实现了由“加工、生产、制造”向“研发、设计、会展、营销”的过渡，政策支持效果良好；广西北流市制定和实施了《陶瓷产业发展奖励办法》、《陶瓷产业发展专项资金管理办法》等政策，市财政每年拨付2000万专项资金支持陶瓷企业的技术创新和产品研发，可见，政府政策的扶持能够有效地引导陶瓷产业的健康发展，能够推动企业强化内部管理和技术创新，最终实现本地区陶瓷产业的不断发展。
3.2 推动陶瓷产业结构的优化
当国有陶瓷企业遭遇困难的时候，国外陶瓷企业却风景这边独好。对比让人清醒。实现陶瓷产业结构的优化升级，建议从以下几个方面着手：第一，加大产业结构调整及改革力度，可以通过招商引资、校企合作等方式引进最新生产技术，实现产业内资源的有
摘要：本文以国内常用结构计算软件PKPM05版建模计算，结合两个工程实例，对地震高烈度区的高
层建筑的抗倾覆设计进行了初步的探讨。
关键词：高层建筑 基础 抗倾覆
一、概 述
《建筑抗震设计规范》(GB50011-2010)中第4.2.4条规定：高宽比大于4的高层建筑，在地震作用下基础底面不宜出现脱离区(零应力区)；其他建筑，基础底面与地基土之间脱离区(零应力区)面积不应超过基础底面面积的15％。
一般来说，基础底面出现零应力区或零应力区超过基础底面面积的15％的工程实例并不多见，6度及7度区基本无此现象的出现，因此关于规范对此的要求往往不够引起设计者的重视。下边结合两个工程实例来说明当高宽比过大的高层建筑基础出现零应力区时的处理办法，以对高层建筑的基础抗倾覆设计进行初步的探讨。
二、工程实例：
工程一：某高层住宅楼，17N剪力墙结构，高54.5m，宽11.3m，高宽比4.8，地震烈度：8度(0.3g)。一层平面图如下图所示：
由计算结果可知，过大的地震力和过大的高宽比是导致建筑物基础抗倾覆计算不满足规范要求的原因，52.10％的零应力区远大于规范要求的15％。我们对建筑做如下调整：将地下室沿Y方向各外扩3米，再进行计算后与原计算结果进行对比：
我们从计算结果对比看到，外阔了地下室，减小了高宽比，对建筑物的抗倾覆力矩有着显著的提高，从而保证基底零应力区不大于规范所规定的15％的限值。但不是每一个工程都可以将地下室外阔以减少建筑物的高宽比的，下边结合另外一个工程的计算来探讨基础抗倾覆的问题。
工程二：某高层住宅，17层剪力墙结构，高51.5m，宽11.6m-15.85m不等，大部分宽度为11.6m，高宽比4.7，地震烈度：8度(0.3g)。地下室平面图如下图所示：
初次计算时按建筑门窗洞口尺寸开洞计算，计算结果如下表所示：
零应力区面积大于规范规定的15％限值，查剪重比亦可知。由于结构整体刚度较大以至地震力比较大，下边从减少结构整体刚度以减小地震力的方式来控制基础零应力区的面积，做法主要有：减少横墙的数量或开设结构洞，减小墙长。经细部调整，计算结果如下表所示：
对比发现，通过削弱结构Y方向的刚度，使得Y方向的地震力及倾覆弯矩明显下降，而使结构基础的零应力区面积大大减少。
三、小 结：
1、高烈度地震区(8度及以上)的高层建筑物，设计人员应注意检查建筑物基础是否出现零应力区，其面积是否超过规范的规定，零应力区面积应严格控制；
2、8度不适宜设计板式高层，建筑物的高宽比应尽量控制以避免基础倾覆问题的出现，建筑方案确定时，宜采取塔楼的设计方案，建筑的高宽比不宜大于4；
3、基础零应力区的出现且面积较大时，可以采取外扩地下室或底部一～两层的方式减少建筑物的高宽比，减少建筑物的高宽比是提高建筑物的抗倾覆能力最为有效及简便的方法；
4、当无法外扩建筑物底部时，通过削弱建筑物的横向刚度(减少剪力墙或开设结构洞)以减少地震力带来的倾覆力矩也是很有效的方法，这种方式比较烦琐，削弱结构刚度的同时应保证结构的位移、周期等满足规范的要求，需要设计人员耐心的去做细部调整并不断尝试；
5、加大筏板基础外挑宽度亦可减少或消除基础的零应力区。
摘要：结合杭州市某时代商品房高层建筑，地上25层地下2层，总建筑面积53128m2。分析了高层施工组织中存在的问题，并就如何做好高层施工组织提出了几点措施和建议。
关键词：高层综合楼 管理体制 组织
市场经济体制的进一步完善，竞争也显得尤为激烈。在以往--的组织施工中，组织者的思想比较传统和局限，缺少创新，造成很多工程中的质量缺陷，经济效益受到很大的影响，分析原因影响质量的不外乎以下几种情况：
1、重建不重管的弊端
在一个工程项目中，管理人员到操作人员，没有切实按照规章制度和操作规程，进行施工。对规章制度或技术规范，只是标语式的挂在端上，搞形式，走走过场。管理人员不履行职责，故而操作人员违章操作，事故时有发生，没有严格进行施工程序，为所欲为，是影响工程质量的直接原因。
2、手工作业的不合理
操作人员一般都是务工的农民工，缺少理论知识，传统作业在施工中占有很大比例。由于没有采用先进的大型的现代化设备，在业主及监理下不合格的工程大量返工，原材料缺少科学管理造成原材料的极大浪费，原材料贮存、堆放，对原有材料的合格率控制不严格，影响工程质量。给公司的经济造成损失，施工进度的控制不明确。导致工期拖延等。
3、安全措施管理混乱
安全负责人，有名无实，操作人员缺乏安全保护意思。施工中违章操作，组织者很少对操作人员的安全知识教育。消防设施的虚设，诸多原因留下施工过程中很多隐患，加上周围环境条件，组织人员的水平等，都会影响工程的质量。
随着国际、国内先进技术及先进设备，机械化施工的进入以及计算机在施工中的应用，带动了建筑行业整体水平的提高，尤其重点项目，高层综合楼的施工，对组织者的要求提出更高的要求。那么对于一个工程为了确保工程质量、施工进度、工程目标的完成，项目组织者如何组织好高层综合楼的施工呢?除了应有的优势条件，在工程施工中，组织者还应该做到以下几个方面。
3.1 认真落实规章制度和技术规范
作为组织管理人员要全面、完整、总体计划，认真执行《建筑工程施工技术规范》贯彻《建筑法》从源头抓起，认真落实、组织图纸会审、工程洽商工作，施工过程中严把每一道工序的操作规程抓大局，促局部多管齐下。具体如何实施施工中的操作以土方工程为例：组织人员应做好以下几方面的组织工作。
(1)施工准备：协同其它相关人员进行现场勘查——确定施工方案——测量定位方线——方机械车辆的准备——现场清理平整——现场排水降水。熟悉图纸——技术交底——岗位责任制。
(2)控制挖方标高轴线标高的复核，并作记录。
(3)基础砼浇筑后基土回填：
质量评定：执行GBJ201-83规范、GBJ300-88、GBJ301-88规范、GBJl23-88规范。设计变更图纸、文件——测量定位记录——验槽记录——隐弊工程验收记录——质量检查和验收记录等方面的具体工作，如果以此类推，所用材料有没有出示出厂合格证，化验报告等资料，只有这样从质量方面进行控制，在施工中的工序质量、分项工程质量、分部工程质量、单位工程质量、层层把关，组织者从抓质量人手，把施工中的工程质量、施工技术、安全措施等一系列问题均落到实处，合理的、科学的进行。组织一个全新组织者的管理水平就会提升到同行业前列。
3.2 建立材料管理制度
项目组织人员在组织会审图纸、工程洽商工作、编织施工组织设计和施工技术方案外，应该从监理单位负责人的管理，实施和建立材料管理制度，杜绝劣质材料流入施工现场。认真采购执行材料的检验和测试制度，采购材料的责任制，材料的规格、型号、单位和数量，质量标准，应于设计单位和业主的要求相统一，监理是建筑市场的主体要与监理递交出厂合格证、准入证、化验报告等材料方面的相关资料，认真组织严格落实，才能确保工程质量顺利达标。
(1)安全生产是提高工程质量的有效保证
组织者要认真学习《安全生产条例》对操作人员加强安全思想教育，树立“安全第一，预防为主”的主导思想，加强管理手段，监督施工过程的安全生产，纠正违章行为，保证各类机械的安全运行，消防设备齐全，脚手架的搭设、架体和建筑物的拉结，防护拦都要组织验收，合格后方能施工。现场操作人员必须带好安全帽，高空作业人员，扣好安全带，建立安全责任制和安全技术交底工作，防患于未燃。
(2)做好成本控制和进度控制
高层综合楼施工前根据工程造价，在严格执行规章制度及操作规程的同时，应考虑成本的控制，应把工程分成若干分项，分部工程，如土方和基础工程、地下结构工程、主体结构工程、装饰、装修工程等，进行评估预算成本，利润较高、潜力较大的工程(如装修、装饰工程)尽量降低成本，可又不影响工程质量的途径。确定目标编制施工进度计划，根据施工内容的多少，施工工期的长短，根据施工的合同，施工目标，施工部署及施工方案等，有计划的合理发挥成本控制和施工进度控制有机结合，必定会引起质量的长短。
(3)积极推广先进施工技术和先进的机械化设备
即使有很好的组织施工，手工操作的滞后仍会影响工程质量的提高，与先进的施工技术不可比拟。又如钢筋工程中很多都是人工处理，生锈的钢筋运用到工程中，施工钢筋和砼结构脱落也会影响质量。只有合理运用的先进施工技术，加上先进的机械化设备的引进，即能节省人力，又能降低成本又加快工程进度是当今组织应该采纳的途径之一。
(4)提高施工管理水平，做好人才储备工作
施工过程中，质量管理是施工管理的根本，保证质量实现工程目标，必须重视施工管理水平的提高，为此应该建立施工管理体系。组织者应经常性培训管理人员的基础理论及专业知识的提升，积极引进人才做好人才的储备和开发，走可持续发展战略，才能有工程质量的保证和业务的发展，才能打造精品。 综上所述，做到认真、负责、树立以质量生存的思想意识，以人为本、合理组织、严格考核、认真履行组织者的职责、总结经验。提高自身素质和文化水平、提高施工管理水平调动操作人员的积极性，更多的了解市场信息辅以激励机制。这样就能安全组织好高层综合楼的施工。效整合，提升产品的附加值，推动产业结构的不断升级；第二，加快部分国有企业的股份制改革步伐，摆脱传统管理体制的束缚，强化陶瓷生产企业的经营活力；第三，加快配套产业的发展。各种添加剂、色釉料、陶瓷装备及陶瓷机械等配套产业要为陶瓷产业发展服好务，以满足陶瓷产业结构优化升级的需求；第四，构建陶瓷产业发展的基本格局。各陶瓷主要产地应按照本地区的基本定位，调整陶瓷产业布局，形成具有特色的陶瓷产业园区，具有实力的陶瓷生产研发基地以及具有活力的创意文化产业园区。
3.3 推动陶瓷产业内的技术创新
针对目前部分陶瓷企业资源利用率低、产品质量差的问题，应该不断推动陶瓷产业内的技术创新和产品创新。首先，利用先进适用技术和高新技术来装备陶瓷企业，争取国际资本和民间资本的注入，在技术改造的过程中增强企业的经营活力和竞争优势；其次设立各种奖励，鼓励技术创新。再次，可采取设立风险基金的形式为技术创新提供保障，鼓励高端人才以技术形式入股陶瓷生产企业，将技术成果的产业化进程，形成一批具有自主知识产权、知名品牌、竞争优势突出、技术先进的陶瓷企业。
创新，是一条突围的道路。中国陶瓷最让人感到神秘，或者说吸引人的地方，是“名窑”“名瓷”“名家”“名作”，有了这些内涵，就等于赋予陶瓷产品以极丰富的文化艺术品味和极高的价值。这些年我国也创造了不少新的科技含量很高的陶瓷产品，如抗菌陶瓷、水果磨器、新古瓷、贝瓷、小模花纸瓷、釉中彩等，它们