篇一：奇葩说的主持人风格研究
奇葩说的主持人风格研究
摘要：由于人们的生活节奏日益加快，电视屏幕作为传播现代信息和文化知识的有效载体，通过电视播音员、主持人直观而生动的形象表达，使观众在短时间内包容更多更新的内容，更会看到一个五彩缤纷的世界。奇葩说是近两年来，在网络中很火的网络节目。奇葩说》以奇葩之名为“奇葩”正名，在节目中，“一大波奇葩分子用奇葩方式传递奇葩观点”，每一位来到节目的选手都会用新奇的观点和独特的表达征服评委和嘉宾，导师也从社会层面引导正确的价值观念。本文针对在奇葩说的主持人风格进行研究。
关键词：奇葩说；主持人；风格
Abstract: due to the ever accelerating pace of life of people, the TV screen as the effective carrier of modern information and knowledge dissemination, through television broadcasting, host intuitive and vivid image expression so that the audience to include more updated content in a short period of time, you can see a colorful world. Wonderful work of the past two years, the network is very hot network program. Wonderful said "to name the exotic name for" wonderful ", in the program," a wonderful molecular wonderful way transfer wonderful view ", each to show the player will conquer the judges and guests with new ideas and unique expression, teachers from the social level to guide the correct values. Aiming at the wonderful host style of study said.
Key words: flower; host; style
摘要 .................................................................................................................................................. 1 Abstract??????????????????????????????????? 1
第一章 概念界定 ............................................................................................................................. 1
1.1 奇葩说................................................................................................................................ 1
1.1.1 《奇葩说》的传播特点 ......................................................................................... 2
1.2 主持人................................................................................................................................ 2
1.2.1 主持人—马东 ......................................................................................................... 2
1.2.2 主持人—高晓松 ..................................................................................................... 2
1.2.3 主持人—蔡康永 ..................................................................................................... 3
1.2.4 主持人—金星 ......................................................................................................... 3
1.3 主持风格............................................................................................................................ 3
第二章 奇葩说的主持风格 ............................................................................................................. 3
2.1 马东的主持风格 ................................................................................................................ 3
2.2 高晓松的主持风格 ............................................................................................................ 4
2.3 蔡康永的主持风格 ............................................................................................................ 4
2.4 金星的主持风格 ................................................................................................................ 5
参考文献........................................................................................................................................... 6
第一章 概念界定
1.1 奇葩说
《奇葩说》是2014年爱奇艺打造的中国首档说话达人秀，仅靠蔡康永、高
晓松、马东，以及十八位“奇葩”辩手的三寸不烂之舌，便吸引了大批80后、90后拥趸。华西都市报记者获悉，该节目自2014年11月底上线以后，总点击量已经破亿，微博话题阅读量也轻松破10亿大关，在百度沸点2015年度热搜榜单上，《奇葩说》所显示的影响力更是足以和《天天向上》、《中国好声音》等卫视栏目PK。本文将以传播学的角度来浅析《奇葩说》引起收视率热潮的传播特点。
《奇葩说第一季》是一档由马东工作室打造的中国说话达人秀节目，由马东主持，高晓松和蔡康永担任团长。该节目于2014年11月29日开播，主要是以辩论的形式来在寻找华人华语世界中，观点独特、口才出众的“最会说话的人”。《奇葩说第二季》由马东、蔡康永、金星担任导师，节目于2015年6月26日播出 。
1.1.1 《奇葩说》的传播特点
1、以“最会说话”的传播主体“马（马东）晓（高晓松）康（蔡康永）”作为嘉宾，可堪比国内一线电视台的主持阵容。三人以“奇葩”的姿态加入《奇葩说》更好地吸引了更多观众的青睐。
2、《奇葩说》除了娱乐外，传达的价值都是在探索年轻人的人生观和内心世界。每期节目都会运用互联网大数据，通过利用数据的信息在知乎、天涯、百度贴吧、新浪微博等热门后台整合出热点话题，在人文、情感、生活、创业等领域选取观众关注最多的问题并发动网友参与话题投票。从以往的揣测观众口味逐步拓展为定制精准创意，从而制作出满足用户需求的“新媒体自制内容。”
3、《奇葩说》除了线上线下的互动，多维立体沟通，还开启了弹幕互动的新时代，传统的线上互动包括节目、嘉宾以及选手微博、百度贴吧、爱奇艺节目主页等等。线下互动包括现场见面会、奇葩说节目的衍生品发售等。而弹幕互动新形势地融入，将吐槽推荐送至节目，成为节目另一大看点。
4、《奇葩说》一上线就语出惊人，“40岁以上人士请在90后陪同下观看”将节目的受众定位为90后，为了迎合这一主题，三位嘉宾分别用苏格兰长裙、白色袜子这一搞怪奇葩的穿衣风格吸引受众的眼球，开场前用世界杯、植物大战僵尸等形式套用。这档以娱乐作为外衣，用轻松表现严肃的脱口秀节目，无论是从节目制作、嘉宾阵容、话题内容还是大数据辅助都堪比国内一流网络电视节目。
1.2 主持人
1.2.1 主持人—马东
马东，爱奇艺首席内容官，电视人，电视节目主持人，1968年12月25日出生于哈尔滨，毕业于北京电影学院。1996年从澳大利亚回国进入北京电影学院学习电视专业研究，1998年进入湖南电视台，在朋友的鼓励下，开始主持谈话节目。主持过《有话好说》，2001年进入中央电视台担任CCTV-3《挑战主持人》制片人、总导演、主持人。 2011年担任中央电视台春节联欢晚会语言类节目导演。2013年开始主持河南卫视常规姓氏节目《知根知底》和季播节目《汉字英雄》。2013年，正式离开央视，加盟门户视频网站爱奇艺公司。2014年马东主持爱奇艺独播的中国首档说话达人秀《奇葩说》。
1.2.2 主持人—高晓松
高晓松，1969年11月14日生于北京，祖籍浙江杭州。音乐人、词曲创作者、制作人、导演、脱口秀节目主持人。 1988年考入清华大学电子工程系，后退学进入北京电影学院导演系研究生预备班学习。早期事业以电视编剧、音乐创作及制作人为主。1994年出版《校园民谣》合辑，1996年推出个人作品集《青
春无悔》。1999年自编自导爱情电影《那时花开》。2002年自编自导并作曲电影《我心飞翔》，该片获得法国里昂电影节最高奖和美国雪城电影节评委会奖。时常担任各大选秀比赛评委。2011年9月9日自编自导电影《大武生》上映。2012年3月主持脱口秀栏目《晓说》开始播出。2014年4月正式加盟爱奇艺，同时监制的电影《同桌的你》上映。6月主持节目《晓松奇谈》播出。2015年5月4日高晓松宣布退出综艺圈，不再担任《奇葩说》第二季导师。
1.2.3 主持人—蔡康永
蔡康永，1962年3月1日出生于台湾台北市，台湾东海大学外文系本科，美国加州大学洛杉矶分校硕士，中国台湾节目主持人、作家、设计师、演员、编剧、导演。1990年开始参加电影制片及编剧、影评的工作。 1996年主持第一个节目《翻书触电王》，1998年主持的名人访谈节目《真情指数》获得第35届台湾电视金钟奖。2003年凭借主持的节目《两代电力公司》获得第38届台湾电视金钟奖娱乐综艺节目奖。2004年与徐熙娣搭档主持综艺访谈节目《康熙来了》，深受观众喜爱，2005年夺得第40届金钟奖最佳综艺节目主持人奖。7度主持金马奖颁奖典礼。2014年正式进入内地，参与爱奇艺独播的中国首档说话达人秀《奇葩说》，并担任奇葩团长。
1.2.4 主持人—金星
金星，1967年8月13日出生在辽宁沈阳，中国舞蹈家、脱口秀主持人。1978年加入沈阳军区前进歌舞团。1984年毕业于解放军艺术学院舞蹈系。2011年担任《舞林大会》评委。2012年主持个人脱口秀节目《金星撞火星》。2014年在《舞林争霸》中担任导师。2015年1月，主持个人脱口秀节目《金星秀》。2015年3月，在《超级演说家》担任导师。
1.3 主持风格
主持人作为电视连接观众最直接、最能沟通情感的中介，作为电视节目最积极、最能传情达意的主导人物，怎样能够在不同的栏目中表现自我的才华、气质和语言特色，使之产生的艺术魅力更能吸引观众、赢得观众呢？电视节目主持人的现场意识就显得尤为重要。这种现场意识我认为应表现为主持人主持不同栏目的形象设计定位和主持风格定位。
主持人的风格也会直接影响到节目的风格，是主持人的实践与理论中不可忽视的问题。谈主持人的风格就不能不谈到崔永元。崔永元朴实、亲近、幽默。他主持似乎总是给人一种稳健老成的感觉，让人的内心不那么的失望。能让人的心态变得平和，给人感觉是在交心的谈天，没有压力。
第二章 奇葩说的主持风格
2.1 马东的主持风格
马东，马季之子，借着父亲所长，说过些不成器的相声，但耳濡目染却也颇有意思。老东家央视，从大热的节目挑战主持人颇显其真正才华，怒而出走后的汉字英雄也别具一格，至今仍有文学英雄效仿。借着奇葩说投于爱奇艺的门下，网络节目以及尺度。作为一个辩论节目的主持人，必须具备有极强的逻辑思维。很多次比赛中，马东能在比辩手们更细致准确地认清题目里可辨的点。例如近期《该不该向恋人坦白恋爱史》中，关于“坦白”和“坦诚”的辨析。
奇葩说而言，马起到的是画龙点睛的作用，控场能力由此可见，团长、嘉宾、辩手、广告商都有顾及到，扮演的就是捧哏的角色，这样看来相声文化真是博大精深啊！马东的谦虚、平等待人以及他的睿智、幽默都让我为之钦佩，前面有答主放了一首他二十几岁写的诗，刚读了下，真真赞叹不已。马东有一种总是给你
惊喜的感觉，他的学识、阅历的沉淀，特别欣赏。
作为一个主持人，马东可以hold住全场，掌控整个局面。懂得在辩论过于激烈时停止话题，或者是在情绪有点失控时，让大家终止辩论，临时改变赛制。例如：该不该向父母出柜和该不该跟好朋友约炮中的表现。马东完全做到了一个主持人拆解、界定和空场的任务。
2.2 高晓松的主持风格
高晓松知识分子世家，年轻时玩音乐，理工科出身的文艺男青年，玩过Band的，写了几首大红的歌。后来拍过电影，又开始做晓说也就是后来的晓松奇谈，说句实话就是满足大众文化市场干货缺失的补偿，百家讲坛的更个人品牌化延续，又更有趣儿些。塑造的形象是博闻广识且全知全能的形象，身居美国，自诩自由主义的知识分子的形象。
高晓松本人，校园民谣的代表。但他说他以前上清华的时候，大家平时都玩摇滚，那时候都听崔健的歌，大家都有理想有热情，他也组建自己的乐队。排练的全是摇滚乐，自己私下偷偷写了一首《同桌的你》都不敢拿出来给大家看，怕被大家鄙视。用过去的话说，高晓松那是才子。上面有几张图，大家可以详细分析下。那不羁的头发和甩头发时的姿势，透着一种飘逸的轻灵。仿佛文人墨客身上那种特有的浪漫主义风格。潇洒的行走于江湖之上。至于你问他，哪里是江湖。他则只会微笑的指给你看：那儿，就在不远的地方。一袭黑色风衣，洒脱又有万般风情。独立行走于主流之外，侠肝义胆，张剑天涯。便如他的音乐一样，不可多得。走出了属于自己的一套路数。再看那胡须，实而不虚，若有似无。你似乎永远也无法猜透那胡须下隐藏着什么，就像你无法猜透他的内心。一张自白的脸，侠骨四溢。当年也只有楚留香之辈方可与之媲美。黑色的镜框，深遂的眸子。神秘之中透着看穿一切的眼神。风骨之美，若有似无。用心才可体会。
高晓松他用磅礴的知识储备和阅历压垮其他人的论点，用事实或史实证明，你发言的谬误。把一个问题升华到人类学和社会学的高度。但却不是用艰涩的学术语言，而是风趣幽默，引人入胜。不过在他面前慎引名人例传。常常你引用的某个名人例子，就住他们家对门，或者昨天刚跟他吃过饭。基本落脚点在于“人生不只眼前的苟且，还有诗和远方”。
2.3 蔡康永的主持风格
蔡康永幼年随有势力的父亲出走大陆，生活在台湾，身处台湾高度完整却日益落寞的演艺圈，被封为演艺圈最有文化的人。手头节目《康熙来了》就是台湾的快本，自己培养的综艺咖打底，供明星打歌宣传电影电视舞台剧用。写过并且推行自己写的说话之道，当然还是唯一公开出柜的线上的同性恋艺人。
蔡康永的主持风格胜在辩论技巧，擅长将一件事引入生活的例子，上升到生活经验。然后通过娓娓道来的讲述，偷换概念于无形。乍听有理，细思还是能发现其破绽。他的发言，无论观点，都让人很舒服，放松对他的警惕。最高明的地方在于，寻找到全场双方都没有提到的点，类比入生活中的实际，化繁为简。基本落脚点在于“人生从来不是用来征服的，而是用来相处的”。
说到蔡康永，多数人熟悉的还是他和小S一同主持的《康熙来了》。蔡康永在节目中的主持风格低调沉稳、敏锐机智、语言直接犀利。主持风格随意自然，从不做作刻意的介绍嘉宾或者向嘉宾提问，都是旁敲侧击、声东击西，从不矫揉造作的去塑造某种明星的形象和故意去渲染某种气氛，而总是在他们天马行空、妙语连珠的不经意间爆料出嘉宾们最隐秘最受关注的事情。在向嘉宾提问时总是很怪、很细、很狠。主持人在配合上，俩人虽然都属于有了爆料就停不下来的特
点，但是巧妙的转移话题和注意力，是俩人天衣无缝的配合绝技。在节目中，我们会经常发现小S会揪着一个问题缠绕不放或者是言语过于犀利，这时蔡康永就会马上巧妙的转移大家的注意力切入到另一个话题，整体给人一种收放自如、从容默契的氛围。《康熙来了》的开场白总是很自然随和，两位主持人会平静的站着或者是坐着等待节目的开始，由蔡康永自如的说出这期节目的主题，然后很低调的介绍嘉宾出场，(本文来自：WWW.xiaocaoFanwEn.cOM 小草范文网:高晓松脱口秀嘉宾)这样的开场不会给观众太突兀的感觉，而是一种很舒缓大气的节目开场。在介绍嘉宾的时候，主持人会紧贴节目的主题，因为这样才能更好的把嘉宾和节目融入在一起，观众才会觉得好看想看
康永作为台湾第一个公开出柜的公众人物，面对的非议和承受的压力不足为外人道，要迎着敌意和歪曲的目光淡然自若的做自己，多么不易只有他自己懂得。 不但需要和这个世界和解的温柔与宽容，也需要用他的教养，用他源于骄傲的礼貌搭建起一堵围墙，和大多数人保持着冷静的距离。所以他的治愈系鸡汤里常常带着现实主义的冷，正如他会拦一栏那些想追随他自我实现的年轻人一样，多想想代价和后果。与世无争是因为他见过大厦倾倒，温柔相待是因为他经历过真正的世事无常。高晓松呢，像他在节目里所说的一样，中国社会是一个堂而皇之把对金钱（也就是成功）的热爱当做信仰挂在嘴上、寄于高龛的社会。所以他一个根正苗红的直男、一个爱搞艺术也爱搞姑娘的文艺中年，热衷于展示和竞争，分分钟为了赢得注目孔雀开屏，因为他深谙也深信这才是获取资源的最佳途径。
2.4 金星的主持风格
金星的主持风格主要是以言辞犀利闻名，因为真实，不做作，敢说真话。这个节目每期都会讲一个社会热点，与我们非常相关。什么广场舞扰民、国人旅游的素质问题、小孩的教育问题等等，都会采用一种幽默风趣的讲述方式，但却言辞犀利直指问题本质。金星的主持风格是很典型的理科思维，发表言论只要正确就行，不管什么态度，不管什么语气，不管什么表达方式，并奉此为信条。
金星走红，跟她的性别噱头并没有直接的关联，她大红还是因为她的言行，虽然她本业是舞蹈家，并且取得了极高的艺术成就。但让她家喻户晓的，却是那张犀利的嘴，上下一碰，就嗖嗖的往外射飞镖，说到痛快之处，观众恨不得能拍肿大腿，大喝一声——好！！！
金星顺风顺水走红的路上，一道小坎儿就是遇上了《奇葩说》。这档热播的网络辩论节目，邀请她代替上一季的高晓松，成为和对抗蔡康永辩论的导师。这下，金星被拖拽下了神坛，展现出了她在脱稿之外，独立发言的能力。高晓松书香门第，文艺世家，那句著名的“人不能只有眼前的苟且，还要有诗意和远方”就是他娘亲说的。旁征博引绝对是矮大紧的专长，他和蔡康永的辩论永远是全场最精彩的斗智斗勇，两人有种高手过招的淋漓尽致。所以第二季矮大紧要撤，撒手去做别的，蔡康永挽留再挽留，他说：高晓松走掉后，我很不能原谅他，我们在一起挺开心的。金星来顶替高晓松本来就不是什么讨好的差事，最糟糕的是，她在辩论里经常毫无逻辑，经常重复别人的观点，自己再加几句我的经验巴拉巴拉。金玉良言她没贡献，咄咄逼人倒是被她完美的阐释了。基本上她选择辩论哪一方，那一方就必输无疑。网友渐渐发现在《奇葩说》里的金星，回嘴能力根本就很一般嘛，在场的全是辩手，嘴笨的几乎没有，金星的能力并没有比辩手高出一截，担当导师的确力不从心。
网络电视作为大众媒体，是大众传播的重要媒介，《奇葩说》的收视热潮和其所用的传播模式有着密切关系。和其他网络电视传播一样，《奇葩说》也是一个“传播者（电视节目）——信息——接受者（观众）”的传播过程。此外，除
篇二：高晓松,为历史写日记
高晓松，为历史写日记
李文琪 《 环球人物 》（2014年第11期）
高晓松，早年身份是音乐制作人、词曲创作者。凭借《同桌的你》《恋恋风尘》等名满天下，围绕他的还有各种花边与八卦。不能怪人们太无聊，主要是这位音乐才子的外貌、身材都与“才子”形象相去甚远，而他的家世又太传奇——爷爷是清华大学前校长高景德；外公是深圳大学创办者张维；妻子是“80后”及留美高材生。外人说他丑也好，胖也罢，高晓松自己倒不在意，顶着一头不羁的长发，该拍电影拍电影，该录综艺录综艺，活得潇洒自在。近几年，他的兴趣转移到解读历史、做历史节目、著书立说上。2014年4月，新书《鱼羊野史》出版，高晓松在历史的道路上又前进了一小步。
说是历史，高晓松的书与人家专门考据分析归纳立论的“高大上”历史学问不同，他是无门无类，政治、军事、文艺、古董，甚至迷信，杂七杂八，信马由缰，点到为止。《鱼羊野史》里，高晓松像在为历史写日记，他按照每一天的时间顺序，把历史上发生在这一天的大事、趣事都抓来讨论一番。比如1月5日，高晓松写了1942年的这一天，蒋介石被同盟国任命为中国战区统帅，并分析了为什么是在中国抗日战争打了那么久之后才被任命；还写了1919年的这一天，德国纳粹党如何在民选中上台。书中对历史的讨论，视角独特，风格轻松幽默。高晓松把英国维多利亚女王称为欧洲的“贾母”；图坦卡蒙石棺上的浮雕，被高晓松戏称为“阿凡达”??
每个人在成长中会形成不同的看世界的眼光。高晓松作为一个知识分子家庭出身的孩子，从小住在清华园里，被父母精心培养，琴棋书画数理化，一个不落。他的母亲教导他：“生活不只是眼前的苟且，还有诗和远方。”于是，高晓松选择了把人生过得如诗歌般随性、自在。
2011年，因酒驾被拘役6个月后，42岁的高晓松变了。“最多的收获是发呆，我确实读过万卷书，也行过万里路。但是我从来没有把这些事情静静地梳理过。脑子里的东西一直在咕嘟着，没关过火，咕嘟了那么多年，终于把火关凉，我觉得特别好。不发呆时就找人聊天，聊着聊着你就清楚了，因为你扫除了最后一块盲区，对一些社会的角落或者阶层的了解。” 出狱后，高晓松重新忙了起来，但忙的和以前那个音乐人高晓松有些不一样。他制作了脱口秀栏目《晓说》，说历史、聊文化，形式是视频，后来出了书，书名也叫《晓说》。2012年，包含高晓松多年来所撰小说、剧本的文集《如丧》也出版，他在书里真诚面对自己，“我觉得创作必须顺流而走，不应该是‘我觉得我应该是什么样的’，我做不到去假设。我只会去描述内心里那种靠直觉指引的东西，跟随内心的流向。”
在这本《鱼羊野史》中，高晓松把历史讲解的对象定位为普通人，而他自己，就如同一个撂地说书的人，又贫嘴又爱唠叨，满口是七荤八素的杂话。看下来，读者如同听一个好脾气又有文化的大叔在唠嗑。
高晓松说，自己最喜欢的几个历史时代，首先是春秋战国，因为那是知识分子的黄金年代，有上、中、下好几条路可选——上能成诸子百家，中可当布衣卿相，下可做门客幕僚；他还喜欢唐代，“当然最好是安史之乱之前就死了，生前经历盛世，与大诗人们一起结交、云游、写诗，甚至可以上殿脱鞋。”“再不济也要去宋朝，最好是在仁宗时代，不要看到后面的改革、党争，只跟苏家兄弟一起游赤壁，杯盘狼藉，也可以写文章骂皇帝，破口大骂也没关系。”
基本上，高晓松的历史观既不左，也不右，说中庸也好，说随意也好，高晓松就是以这样的眼光来解读历史，看待世界。
篇三：《晓说》传播因素分析
《晓说》传播因素分析
11新闻一班 宋甲丽 18263347722 "晓说"是高晓松的网络脱口秀节目。在每周20-30分钟一集的节目中，《晓说》每期由主持人兼编剧的高晓松谈论一个热门话题，打造视频化的"高晓松专栏文章"。这个栏目在每周五通过网络优酷来播出。《晓说》的名字含义其实有三层:一、有清晨早上蓬勃之意;二、世界之大，世事纷繁复杂，无穷无尽，这里算是个开始或是冰山一角吧，有作者谦虚的意味;三、作者名字中有"晓"字，讲述的是作者对大千世界世事万物的感观。
一、节目的传播定位
节目的定位是一个完全聊天式的脱口秀节目。这个节目是制片人鲁浪和高晓松吃饭聊天聊出来的。身为朋友的鲁浪觉得高晓松知识面很广，对历史、文化、音乐、电影等方面都有很深的了解，所以就想让他来做这样一个节目。虽是首次当脱口秀主持人，但高晓松把握的非常好。它开创了“名人+通俗文化”的网络原创脱口秀节目新模式，标志着视频网站原创节目新的飞跃。
在传播风格上，《晓说》充满了幽默轻松的氛围，散发着人文气息。如在《晓说》的优酷网页上写到：“音乐人、导演高晓松首次跨界，送上清谈脱口秀节目《晓说》。一不当公敌、二不当公知，一切只因闲来无事小聊怡情。上说星辰满月，下说凡夫走卒，动机绝不无耻，观点绝不中立。每周五早八点，《晓说》准时Morning call，欢迎围观，欢迎拍砖，欢迎吐槽，欢迎撒娇！”②娇嗔的口吻中，夹杂 第 1 页
着“公知”、“拍砖”、“吐槽”、“撒娇”等当下流行的网络用语，俏皮卖萌中，把节目定位开诚布公，紧贴网络传播风格，走平民化路线，极易引起网民的共鸣。
二、传播主体
高晓松作为本节目的传播主体，可以说是实力与名气的代表 。节目主持人是影响舆论最为直接有效的手段之一，主持人凭借大众传媒的强大传播能力和社会影响力，逐渐成为大众传播中的明星，加之受众接受中“沉默的螺旋”效应的推波助澜，主持人往往成为特定节目受众的文化主导力量。作为首档由名人担纲的网络脱口秀节目，《晓说》节目主持人高晓松是实力和名气的“黄金搭档”。学识上来看，高晓松可谓是文理兼具，横贯中西。知名度上看，作为国内著名音乐人、导演，其一直活跃在电视、报纸等媒体。
2011年5月发生的醉驾事件，更是让高晓松成为全国瞩目的焦点。事后第二天，高便向公众致歉，甘心伏法，成为中国“醉驾入刑第一名人”。其诚恳的态度和行为得到了公众的好评，高晓松的个人形象及其知名度也随之水涨船高。出狱刚满4个月，高晓松首次跨界，联合优酷视频推出个人清谈脱口秀节目，无疑让公众的眼球再次聚焦。3月16日上午8点，《晓说》推出第一期，高晓松在其中应景谈论当时的热门事件——奥斯卡颁奖典礼。“只用了24小时，《晓说》网络播放量就超过了百万，四期在未做任何宣传的前提下，凭借“高晓松体”独特的侃大山风格和新鲜的制作，在网络脱口秀节目中迅速
占据了头把交椅。关注程度之高，其实力、名气、影响力可见一斑。 第 2 页
三、传播的目标受众
《晓说》的观众群体定位在“三高”受众，走“窄播”之路 。 准确的受众定位是网络节目生存和发展的前提，有助于其获得受众认同。《晓说》作为国内首档轻娱乐、重文化的漫谈网络脱口秀，避开娱乐至上的喧嚣，而把目光瞄向网民中高素质的“文化消费”群体，开辟出了一片书墨浸染的文化市场，给当下娱乐喧嚣的网络吹来一股清风。
从优酷公布的数据来看，《晓说》的受众群从性别上，男性占80%；按职业分类比例依次是：白领，学生，公务员，三类人群占总受众近80%；按学历分类比例依次是：本科，大专，高中/技校，共占80%左右，其中研究生以上学历的占了近10%；从年龄上看，比例依次是22-29岁，21岁以下，30-39岁，其中22-29岁年龄段占50%。在受众地域分布上，依次是北京，上海，深圳，广州这几个国内一线城市。总的来说，《晓说》的观看人群以男性青年为主，他们有高校学习经历，是网络活跃群体，有一定的物质基础。符合“三高”群体特征：受教育程度高，个人收入高，网络活跃度高。这些网民群体文化素质高，思想开放，有强烈的学习愿望，对新鲜事物比较敏感，文化消费意识强，自然会被有“涵养”的《晓说》所吸引。
四、传播的内容
《晓说》里面有许多经典语录，都是高晓松自己打造的，而且里面都是运用时下流行的网络语言，讲有趣的好故事 。
《晓说》至今共播出43期，其节目内容主要涉及两个国家：美 第 3 页
国和中国。美国方面，主要依据其个人的在美见闻，讲述美国的方方面面，涉及话题包括：流行文化、法律、医疗制度、政治选举等。中国方面：音乐、古代文化、党史、军事等。显而易见，与目前主攻娱乐的网络脱口秀不同，《晓说》在内容选择上讲究用故事来叙事，崇尚人文性，注重知识性和趣味性，并结合了当下社会热点，容易获得较高的点击率。
如在3月16日第一期节目推出时正值奥斯卡颁奖典礼，高晓松本人也参加了颁奖典礼，他便结合自身的经历向大家分享几个有趣的故事，并发表了对奥斯卡奖看法：奥斯卡其实就是一个娱乐大众的游戏，谈不上艺术上的崇高，而中国电影在奥斯卡一直处于打酱油状态。再如欧洲杯期间，高晓松连续两期介绍欧洲的趣事：一期抛出了“?阴谋论?说赌球黑幕”这一重磅炸弹，另一期主讲欧洲诸国复杂的国民关系，点击量飙升至300多万。这两期节目谈论的都是当下人们关心的热点事件，具有很强的时新性，高在节目中分享了多个有趣的故事，并且提出了新颖的观点，言语大胆犀利，抓人眼球。
五、传受双方的互动
《晓说》的互动形式可分为线上和线下两类，打造了传播氛围良好的“谈话场”。线上主要是《晓说》的优酷官方页面，高晓松个人新浪及腾讯微博，《晓说》的官方微博等。线下主要是高晓松本人出席演讲、签售会等形式。线上线下和观众之间建立了良好的谈话场。
《晓说》第一期推出后，高晓松在微博上对自己的节目进行了宣 第 4 页
传，“我原取名《闲得蛋痛》，被告知潜在冠名商闲不得蛋不疼，旋被韩寒同学改为现名。纯皇城根小酒肆半斤后八两前之假语村言。”数小时内得到近3千条评论，2万9千余次转发，这也直接促成了《晓说》第一期2百多万的点击量。“每月最后一期找个哥儿们或姐们对侃。现已录好三期独侃，只是想不出找谁对侃。你们想让我找谁聊？聊点啥？”针对节目内容和形式，高晓松在微博上征求了网友的意见和建议，4天内获得360多条评论，与观众进行了有效的互动，这对保持节目的常新，保证节目的点击率起着至关重要的作用。 每个月《晓说》会邀请嘉宾制作一期特别对话节目。晓说的节目话题会提前在网上公布，与网友全互动。
总体来说，《晓说》充分把握了传播的各个环节，在传播营销方面下足了功夫，因此赢得了目标受众群，获得了一定的成功。
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