篇一：网易云音乐策划书
网易云音乐策划书
乐享·共享
目录
一、市场分析············第3页
二、市场策略············第5页
三、广告策略············第7页
四、媒介策略············第9页
五、广告效果评估方案····第13页
六、预算分配············第16页
七、附录：市场问卷调查··第17页
一、市场分析
（一）、主题：网易云音乐，乐享·共享 （二）、客户名称：网易 （三）、产品名称：网易云音乐
网易云音乐在2013年4月23日正式发布，该在线音乐服务主
打歌单、社交、大牌推荐和音乐指纹，在泛滥的音乐市场中打出了自己旗帜。与此同时，对应的APP也已登陆IOS和Android平台，近期也已经推出了PC端。
（四）、目标市场：18-25岁大学生
网易云音乐选择的目标群体是18-25的大学生，属于当前时代
时尚认知最前卫的年轻群体，这类群体的选择的好处在于他们对新事物的好奇与探索具有迫切性。网易云音乐在当代主流精神享受的市场竞争中想尽快脱颖而出必须借助年轻人这双强大的翅膀。
（五）、SWOT分析
（图一）（图二）
网易云音乐SWOT分析
二、市场策略
（一）、产品分析
1、产品性能：网易云音乐是一款专注于发现与分享的音乐产品，依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能，为用户打造全新的音乐生活。网易打破传统模式，以歌单、DJ节目、社交、地理位置为核心要素，主打发现和分享。
2、特点：相比市场上其他音乐产品，网易云音乐主打歌单、社交、大牌推荐、音乐指纹技术四个功能，其主要特点包括：
①大牌推荐：大牌音乐人云集，为用户奉上私房歌单 ②音乐社交，以乐会友：通过音乐社交功能，找到身
边的Song mate
③音乐指纹：录下歌曲片段，即可精准识别歌曲 ④百万曲库：囊括全球音乐，百万首320K正版歌曲，
漫步云端，即点即播
（二）、竞争对象
在音乐产品丰富多样的今天，网易云音乐主要的竞争对手有 QQ音乐，酷狗音乐等。
篇二：关于网易云音乐APP使用情况的问卷调查
关于网易云音乐APP使用情况的问卷调查
您好！音乐不死，生命不止，我们都曾经为那些喜爱的音乐循环过。新媒体的新时代，人们听音乐都在用音乐APP，这里以网易云为例，展开一份关于网易云音乐APP使用情况的问卷调查。小小3-5分钟，带着我的诚恳和希望，带着您的认真和仔细，动一动手，加上稍稍思考，为您 曾经的热爱和回忆填上一份满意的答卷！此问卷仅供调研之用，对于所涉及的个人信息，我们将严格保密。谢谢您！
1. [单选题] [必答题]
○ 听说过，没下载
○ 完全没听说
○ 曾经使用过，又卸了
请完成下面4～18题，谢谢您！
○ 正在使用中
请完成下面4～18题，谢谢您！
2. 您卸载网易云音乐APP的主要原因是什么？ [填空题]
_________________________________
3. 您下载了什么音乐APP？ [多选题]
□ 豆瓣音乐人
□ 虾米音乐
□ 酷狗音乐
□ QQ音乐
□ 酷我音乐
□ 其它 _________________
4. 除了网易云音乐，您还用其它音乐APP吗？ [单选题]
○ 不用
○ 用（说明还用什么音乐APP） _________________
5. 您是通过什么途径知道网易云音乐的？ [单选题]
○ 熟人介绍
○ 网络好评推荐
○ 偶然发现
○ 其它
6. 您通常在什么平台客户端使用网易云音乐？ [单选题]
○ 网络电视
○ 电脑客户端
○ 平板电脑客户端
○ 手机客户端
7. 您比较倾向于网易云音乐的哪些功能特性？ [多选题]
□ 大牌DJ为你推荐音乐
□ 各类主题的歌单
□ 融合社交元素
□ 添加地理位置功能
□ 强化用户自建歌单
8. 您选择网易云音乐的原因是？ [多选题]
□ 经推荐不错，姑且一用
□ 喜欢它的黑胶唱片风格
□ 简洁的列表格式
□ 歌单类型较为齐全
□ 音质感觉不错
□ 可以和好友进行线上交流
□ 其它
9. 请问您听网易云音乐的频率是？ [单选题]
○ 每天都会听
○ 一周几次，偶尔听听
○ 看心情，想听就听
○ 不常听
10. 您有向认识的人推荐过网易云音乐吗？ [单选题]
○ 有的
○ 从来没有
○ 没想过推不推荐
11. 请问您更倾向于在线听网易云音乐，还是下载下来听？ [单选题] ○ 在线听，爽
○ 下载下来，随时听
○ 无所谓
12. 您使用网易云音乐更注重的是听音乐还是社交？ [单选题] ○ 听音乐
○ 社交
○ 欧巴都可以
13. 您觉得网易云音乐在推广上还需要做些什么？ [多选题]
□ 不需要了，够独特，够个性，顺其自然就好
□ □ □ □ □ □ 需要加大广告力度 加强和其它网络平台的联合搭建 加大网易云
14. 请问您觉得网易云音乐还存在哪些缺陷？ [多选题]
□ 完美，没有缺陷了
□ 社交区的开放会减弱人们对音乐的注意力
□ MV不可以提供下载
□ 极致音质需要付费才可获得
□ 听歌识曲辨别度不是很高
□ 其它 _________________
15. 谈谈您对网易云音乐APP的建议？ [填空题]
_________________________________
16. 请问您的年代区间是？（您是**后的？） [单选题] [必答题] ○ 70后以前
○ 70后
○ 80后
○ 85后
○ 90后
○ 95后
○ 95后之后
17. 您的学历是？ [单选题] [必答题]
○ 初中及以下
○ 专科
○ 本科
○ 研究生及以上
○ 其它
18. 您现在是否进行音乐或媒体相关的专业或行业？ [单选题] [必答题] ○ 是
○ 不是。具体说明现行专业或行业 _________________ *
篇三：网易云音乐的发展历程
网易云音乐的发展历程
1342242宋天宇
上海海洋大学
姓名：宋天宇
班级：2013级国际经济与贸易2班
学号：1342242
中文摘要：网易云音乐是一款专注于发现与分享的音乐产品，拥有大量高品质音乐，同时提供歌单、主播电台、个性化推荐、互动交流等功能，致力于为用户打造全新的音乐生活。网易云音乐从13年初起步进入移动音乐市场到成为目前市场的领军者仅用时2年，其发展历程不可谓是现代网络服务产品的教科书。
英文摘要：Netease Cloud Music is anewproduct whichfocus on finding and sharing the music, with a large number of high-quality music.While it provide song lists, anchor radio, personalized recommendation,interaction and other functions.It aims at providing users witha new musical life. Netease Cloud Music starts from the beginning of 13,and it enters into the mobile music market andhave become the leader of the market in the last two years , the development process can even be described as a textbook of modern network services products.
关键词：移动音乐 版权
一、无线音乐的市场状况
在新旧技术标准的竞争中，数字时代的音乐产业实现了企业战略、技术、产业组织与制
度的共同演化，产业内新的利益均衡逐渐实现，“产权”边界重新得到了界定，新的产业格局与秩序逐步形成，新的产业组织模式与企业盈利模式逐步浮现诞生。（芮明杰、巫景飞、何大军，2005）而如今，一般的数字音乐技术也已经过时，流媒体技术的革新发展助推整个无线音乐市场飞速发展。
根据调查，2010年初，中国无线音乐市场规模大概是332.8亿元，近5年来，市场规模都呈6%左右的增长率增长，虽然增长的幅度有小幅波动，但是整体趋势很明显，这个市场是新鲜的充满活力的。艾媒咨询数据显示，2013年中国无线音乐市场规模达397.1亿元，同比增长6.1%，预计2014年无线音乐市场规模将达到421.6亿元；2013年年底中国无线音乐市场用户规模达9.12亿，同比增长9.6%，预计2014年将达到9.28亿，其中手机音乐客户端用户规模达3.13亿，同比增长32.1%。预计2014年用户规模将达到3.95亿，随着智能手机的快速普及，音乐客户端市场用户规模还有较大的提升空间。
无线音乐的消费群体主要集中在受教育普遍程度较高的大中专教育人群，市场比例高达83%，无线音乐使用者中1/3以上为学生群体，一般办事人员、公务员、秘书、以及律师、记者、工程师、教师、医生等专业人员占据市场也相对较高。
无线音乐市场广阔，但是消费水准却还是处于初级阶段，目前中国无线音乐用户仍以使用彩铃等业务的用户为主，而有一半以上用户消费10元以下，作为一款娱乐增值型消费产品，无线音乐属于价格敏感型产品。无线音乐的内容和产业服务规范是消费者考虑的重要因素。无线音乐的使用者对于目前的无线音乐服务的满意度基本处于整体偏上的水准，满意的比例占到一半略多一点。相对而言，无线音乐市场还拥有很大的进步空间。
作为现代信息社会的衍生，无线音乐代表着一种全新的音乐消费形态，音乐爱好者用一种全新的方式去创作、欣赏、分享音乐，这种新形式具有巨大的未来潜力和消费市场。网络技术的发展和便携移动端的推广都给无线音乐以更有利的发展契机。作为消费市场主体和最
大活跃使用者的年轻人本身对于无线音乐市场有着巨大的期待和需求。
目前，市场上针对于无线音乐提供运营服务的公司主要有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、虾米音乐、豆瓣音乐、百度音乐、多米音乐、音悦台等。他们的主要消费群体都是集中在手机客户端，而据速途研究院的《2015年移动音乐市场报告》显示，习惯在移动端听歌的用户占到了56.6%，而在PC端听歌的用户仅占到22.4%，还有17.3%的用户在移动端和PC端使用参半，另有3.7%的用户表示不经常使用音乐产品。
2013年第三季度易观数据市场份额报告显示，酷狗音乐以21.6%成为移动音乐市场的最大霸主，多米以18.1%紧随其后，和酷狗同为海洋系的酷我以17.9%劣势位居第三，QQ音乐则占到17.6%的份额。移动音乐市场竞争激烈，前四名份额相差较小。
二、网易云音乐的发展
网易云音乐是由网易杭州研究院从2012年7月开始研发，由前网易娱乐频道主编王磊担任项目总监。王磊曾策划过赵传北京演唱会、贺兰山摇滚音乐节等大型演出活动，还曾企划或监制过赵薇、水木年华、李健、谭维维、Rain等艺人的唱片。
2013年1月24日晚间，网易低调在iTunes商店上线其在移动端的第一款音乐应用“网易云音乐”，并标榜是一款“依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能，专注于发现与分享的音乐产品”。三个月后，丁磊带着快速迭代出来的 iOS V1.3和 Android V1.2版本网易云音乐客户端在北京高调举行发布会，宣布网易正式进军数字音乐领域。
在发布会上，丁磊声称基于PC时代音乐产品和模式将会过时。“移动化、云服务、社会化三大特征让数字音乐的传播和消费发生了革命性的变化，智能手机会成为获取音乐的最主要方式。移动互联时代的社交属性与音乐的社交属性也实现合流，无互动，不音乐。”
因此丁磊把网易云音乐定位为一种“移动音乐社区”的新形态，而网易云音乐的目标则是“成为中国最大的移动音乐社区和开放平台，形成独一无二的以用户为中心的音乐生态圈。”
到2013年9月为止，网易云音乐上线八个月的时间，注册用户已达600万；歌单总量超千万，其运营数据表显示，在歌单、单曲、专辑和歌手TOP50等多种音乐形式中，80%的用户选择收听歌单。
2014年3月25日，网易云音乐召开发布会，发布了《2013-2014年度网易云音乐白皮书》，同时也正式启动校园音乐开放日活动。《白皮书》中公布了一些网易云音乐的相关数据：自2013年4月诞生以来，网易云音乐累计用户超过2000万，入驻的明星超过500位，收录音乐越500万首，用户自主创建的歌单3200万个。听众累计在线听歌总时长超过60亿小时，平均每首歌被播放时长超过120个小时，如果按照一首歌平均时长4分钟来计，每一首歌在过去一年里被播放了1800次。
2014年5月27日，网易今天在798举办了 “网易云音乐” 发布一周年庆典，丁磊公布了这一年多以来，网易云音乐取得的成绩：拥有3200万个用户自主创建歌单，成为中国最大的在线歌单音乐库。
2014年8月30日，网易云音乐正式上线Windows Phone平台，至此实现iPhone、Android、Web、PC、iPad、WP、Mac七大平台客户端全覆盖。
2015年7月14日，网易云音乐宣布其用户数突破1亿，累计产生1.2亿条乐评和2亿次的音乐分享。用户自主创建的歌单超过6400万个。15年1至5月，市场份额增长率位列第一。
2015年10月13日，QQ音乐与网易云音乐达成版权合作，向网易云音乐转授音乐版权150万首。
三、网易云音乐的战略和特色
相较于竞争对手，网易云音乐几乎是以迅雷不及掩耳之势席卷了移动音乐市场。QQ音乐是2007年推出的，天天动听成立于2008年，酷狗音乐的第一个版本是2004年，酷