篇一：医药毕业论文范文
医药毕业论文范文
临床药学(Clinical Pharmacy)的主要任务是保证病人用药安全、经济、有效，其核心是指导临床合理用药。自20世纪80年代以来，通过我国医药工作者的不断探索和努力，当前我国绝大多数地区的三甲医院已普遍开展临床药学工作。我国临床药学研究的内容主要以有关血药浓度监测、抗菌药物合理应用等的西药临床药学为主，但对于具有悠久历史传统和我国独特资源优势的中医药的重视还不够，开展中药临床药学的规范标准及方法存在一定缺陷[1]。当前，中药临床药学工作主要从以下两方面展开：一是对传统中医药理论(如中药的性、味、归经、配伍等理论)，采用现代科技手段对其进行的再研究;二是在传统中医药理论的指导下，采用先进的技术和方法(如新制剂的研究、药代动力学研究等)来研究中药[2]。但相比西药的临床药学工作，中药临床药学工作的开展更复杂，更有挑战性[3]，由此中药临床药学在开展过程中不免存在一些问题。
1中药临床药学工作存在的问题
1.1相关法规不完善
尽管我国卫生部在2002年颁布了《医疗机构药事管理暂行规定》，但其对临床药师的义务和责任规定的不够明确，在实际工作中难以操作。加之临床药师工作形势和内容也无标准化规范，使得介入临床用药工作的途径比较模糊，只能在《执业医师法》、《药品管理法》中的法规许可范围内工作，无处方权及修改处方权，临床药师工作时难以摆正自身位置，导致临床药学的实施难以践行。
1.2人才培养工作不到位
由于中药必须在中医理论指导下用药，中医师丰富的临床经验又是目前临床中药师最为缺乏的，加上中医强调个体化用药方案，这些又增加了开展中药临床药学工作的难度，很大程度上局限了中药师的作用。虽然我国已经在大部分中医药院校成立了有关中药临床药学的重点学科，也出现了一批优秀的学科带头人，但这些中药临床药学的人才培养工作才刚刚起步，必然会存在一些问题，比如学制不够长，难以安排医学基础和临床课程，缺少像西药临床药师那样的培训基地，临床实践能力培养较缺乏等等。中药临床药学人才培养工作的不足使得药学专业人员的整体素质有待提高，尤其是基层医院的中药从业人员普遍存在第一学历和职称结构偏低，知识面较窄、知识运用率不高，专业知识老化等问题，专业人数和人才水平远远不能满足中药临床药学服务的实际工作需要，中药临床药学人员如不努力进行自我强化训练学习，并由有关职能部门和医院从组织、经费上予以重点保证，难以造就高水平临床中药学人才。
篇二：医药营销毕业论文
管理系
毕业设计
药品养护方法的探讨
年级：2011级 姓名：华川
提交时间：2014年2月24日 /book/BookShow/id/177169.shtml
目录
绪论................................................................. 药品的背景认识....................................................... 文献综述............................................................. 设计的意义........................................................... 关键词............................................................... 概述 ................................................................
（一）储存药品养护操作流程 ..........................................
（二）药品的经营特点及经营范畴 ......................................
（三） 药品管理注意的事项 ...........................................
二、药品养护基础知识 ................................................
（一） 影响药品稳定性的因素 .........................................
（二） 药品的在库日常养护 ...........................................
（三） 药品的包装和运输看护 .........................................
（四） 安全消防......................................................
三、药品养护未来发展中存的问题与对策.................................
（一）发现问题.......................................................
（二）解决方案.......................................................
五、结论与展望....................................................... 参考文献 绪论 药品的认识
药品在维护我们的身体健康中起着不可替代的作用。我们的身体一旦受到疾病的侵扰，譬如感冒、腹泻、发烧等，小到身体不适，大到身体重大疾患，都必须使用药品予以调节或治疗，才能恢复健康。因此，健康离不开药品，我们的生活离不开药品。《中共中央、国务院关于卫生改革和发展的决定》强调指出，药品是防病治病保护人民健康的特殊商品，必须加强对药品生产、流通、价格、广告、适用等各个环节的管理。药品虽然具有商品的一般属性，但是事关国家发展大计和人民生命健康，又极具特殊性。那什么是药品呢?
设计的意义
药物的作用都是一分为二的，用药之后既可产生防治疾病的有益作用。亦会产生与防治疾病无关、甚至对机体有毒性的作用，前者称为治疗作用，后者则称为不良反应。
1 ．治疗作用：可分为对因治疗作用和对症治疗作用，前者旨在消除疾病的病因 〔 治本），后者．则是改善或减轻症状 〔 治标）。例如使用抗生素、氟哇诺酮类抗菌药、抗寄生虫药等杀灭、抑制人侵动物机体的细菌、霉形体和寄生虫及补充氨基酸、维生素等治疗某些代谢病等都属于对因治疗；解热镇疼药解热镇痛、止咳药减轻咳嗽、利尿药促进排尿等则都属于对症治疗。对症治疗不能从根本上俏除病因，但在某些危重症状，如休克、心力衰竭、窒息、惊眼等出现时，却是有效的暂时治疗措施。对散养的动物疾病，通常采取对因、对症结合的综合性疗法。根据病情轻、重、缓、急决定治疗方法。“急则治其标，缓则治其本’，即对急性、危重病例，应首先用药控制某些严重症状以解除急危症，再进行对理疗法；而对慢性病例，则应找出病因，对因治疗进行根治。对集约化饲养的动物的感染性疾病，如细菌性、霉形体性传染病或寄生虫病等，着重应对因治疗以消除人侵机体的病原体；而对某些暂无有效对因治疗药物的疾病，如某些病毒病、中毒病等，则可进行对症治疗，以降低死亡率，减少经济损失。
2 ．不良反应：大多数药物都或多或少地有一些不良反应，包括副作用、毒性作用、过敏反应、继发性反应等。药物在治疗剂量时出现的与治疗目的无关的作用，称为副作用。‘它属药物本身的固有属性，一般反应较轻，常可预知并可设法捎除或纠正。一种药物的作用往往有多种，当用其某一作用为治疗目的时，其他作用就成为副作用；若改变用途，副作用亦可变为治疗作用。如阿托品解除肠道平滑肌痉挛时，会出现腺体分泌减少、口腔干燥的副作用；若用阿托品防治腺体分泌过多症（如预防水合氯醛给反当动物静脉注射引起的支气管腺体分泌）时，这一副作用就成为治疗作用，而其解除胃肠平滑肌痉挛等作用就是副作用。毒性作用是指药物对机体的损害作用，通常是由使用不当如荆量过大或使用时间过长引起，故应特别注意避免。毒性作用往往是药理作用的延伸，如回苏灵对延髓呼吸中枢有强烈的兴奋作用，但过量时则可引起惊厥毒性。
药物作用不仅有种属差异，而且还存在个体差异。过敏反应是某些动物个体
对某种药物表现出的特殊不良反应，用药后动物表现出诸如皮疹、皮炎、发热、哮喘及过敏性休克等异常免疫反应，一般只发生于少数个体。由于药物治疗作用的结果，而间接带来的不良反应，称为继发性反应。例如长期应用广谱抗生素，抑制了许多敏感菌株，而某些抗药性菌株和真菌却大量繁殖，使肠道正常的菌群平衡被破坏，引起消化紊乱、继发性肠炎或真菌病等新的疾病，这一继发性反应亦称为“二重感染”。此外，药物在动物可食用组织或动物性产品如肉、蛋、奶‘扫的残留，可引起人中毒、过敏等不良反应，间接危害人类健康，许多国家现已对一些药物制定了允许残留量和休药期的规定，使用时应引起注意。俗话说：“药带三分毒”，真正完全无毒性的药物是很少的，中药、营养性添加剂如维生素、微量元素等亦不例外，使用过多或滥用，都可引起不良后果。故兽医临床用药，既要考虑治疗效果，又要保证用药安全，决不可滥用。
储存药品养护操作规程
药品养护职责：根据药品的储存特性要求，采取科学、合理、经济、有效的手段和方法，通过控制调节药品的储存条件，对药品储存质量进行定期检查及维护，确保储存药品的质量。
一、药品储存的合理性 药品养护员在日常管理过程中，应对库存药品的分类储存、货垛码放、垛位间距、色标管理等工作内容进行巡查，及时纠正发现的问题，确保药品按规定的要求合理储存。
二、存储条件监测与调控 药品仓储条件的监测与调控内容主要包括：库内温湿度条件、药品储存设备的适宜性、药品避光和防鼠等措施的效性、安全消防设施的运行状态等。为了保证各类库房的温湿度条件符合规定要求，仓库保管人员对库房温湿度进行有效的监测和管理，每日上、下午应定时对库房的温、湿度进行观察记录，发现库房温、湿度超出规定范围或接近临界值时，应及时采取通风、降温、除湿、保温等措施进行有效调控，并予以记录，填写“药品储存环境温湿度监测记录表”。为了确保仓库温湿度条件切实监控，节假日也应安排值班人员，对仓库的储存条件进行监控。
三、库存药品质量的循环检查与养护记录 养护人员应定期对库存药品的质量状况进行循环养护检查，循环养护检查一般按季进行，购进药品应在入库后三个月
内开始进行第一次养护检查。养护时应做好养护记录，对养护中的药品质量状况进行准确记录。 具体养护程序：每年的3、6、9、12月初，利用我院信息管理系统打印入库日期为两个月前的库存药品，对所列药品作全面检查，并及时记录检查结果。当气候条件出现异常变化，遇高温、严寒、雨季或发现药品有质量变化迹象时，应组织有关人员，由质量管理部组织进行局部或全面检查。为避免漏查，应严格规定检查顺序，如：按每个货架、货垛顺时针检查等；主要检查内容包括包装情况、外观性状等，对易变质药品、储存期较长、近效期不足一年等药品，应按规定的程序和要求加强养护管理。
四、养护中发现质量问题的处理 药品养护中发现的问题一般包括技术操作、设施设备、药品质量等方面的内容，养护员应对所发现的问题进行认真的分析，及时上报质量管理部核实、处理，按照质量管理部的要求，不断改进养护方法，提高养护质量，从而有效地保证药品的储存质量。养护员对养护过程中发现的有质量问题的药品，应悬挂醒目的黄色标牌，并暂停发货，上报质量管理机构进行处理。
五、中药饮片的养护 按照不同品种养护要求和季节的变化，应在养护过程中采取有针对性的合理措施。为防止霉变腐败，可采取晾晒、通风、干燥、吸湿、熏蒸、盐渍及冷藏等方法；为防止虫害，可采取曝晒、加热、冷藏、药物熏蒸等方法；为防止药性的挥发，可采取密封、降温等方法；为防止变色、泛油，可采取避光、降温等方法。名人堂：众名人带你感受他们的驱动人生 马云任志强李嘉诚柳传志史玉柱
药品经营特点和范围
药品经营企业包括药品批发企业和药品零售企业，其药品经营条件、经营行为对药品质量、合理用药及群众用药的安全、有效性具有重要影响。因此，为了保证药品经营质量、保证人民用药安全，政府必须依据法律规定的条件对药品经营企业的开办进行事前审查批准，并对其日常经营行为进行必要的规范和监管。 药品批发企业，须经企业所在地省、自治区、直辖市人民政府药品监督管理部门批准并发给《药品经营许可证》；开办药品零售企业，须经企业所在地县级以上地方药品监督管理部门批准并发给《药品经营许可证》，凭《药品经营许可证》到工商行政管理部门办理登记注册。无《药品经营许可证》的，不得经营药品。
篇三：药品营销毕业论文【修改版】
以福瑞堂药业传播浅析
——以风施克品牌传播为例
学 院：生物科技分院
学生姓名： 张增文
专 业：生物制药
实习单位： 郑州福瑞堂药业股份有限公司
导师姓名： 郭 刚
二〇一三年五月二十日
目录
中文摘要及其关键词 ....................................................................................................................... 1
一、导论 ........................................................................................................................................... 1
（一）提出问题 ....................................................................................................................... 1
（二）文献综述 ....................................................................................................................... 2
（三）文章结构 .............................................................................
二、福瑞堂药业风施克现状剖析 ................................................................................................... 5
（一）福瑞堂药业概况 ........................................................................................................... 5
（二）福瑞堂药业风施克概况 ............................................................................................... 5
（三）风湿药新疆市场概况 ................................................................................................... 5
（四）福瑞堂药业风施克品牌传播现状 ............................................................................... 8
（五）风施克竞争者分析 ....................................................................................................... 9
三、风施克的品牌传播存在的问题及原因分析 ......................................................................... 11
（一）风施克的品牌传播存在的问题 ................................................................................. 11
（1）品牌定位存在同质化 ................................................................................................... 11
（2）药品广告对品牌知名度、美誉度、忠诚度贡献不大 ............................................... 11
（3）品牌公关活动质量和效果不足 ................................................................................... 12
（二）风施克的品牌传播存在的问题原因分析 ................................................................. 12
四、风施克的品牌传播策略的改进探讨 ..................................................................................... 15
（一）品牌定位寻找usp卖点 ............................................................................................. 15
（二）品牌广告创新 ............................................................................................................. 15
（三）加强品牌公关活动 ..................................................................................................... 18
五、结语 ......................................................................................................................................... 20
参考文献 ......................................................................................................................................... 21
致谢............................................................................................................................................... 22
福瑞堂药业药品传播浅析
---以风施克品牌传播为例
实习生：张增文（2010级 生物制药）
指导教师：郭刚
摘 要：在全球经济一体化的今天，以品牌为核心已成为各行各业提高其核心竞争力的
有力武器。对于我国医药企业来说情况更是如此：一方面我国加入WT0后国外医药巨头开始大量涌向中国使得国内医药市场竞争更加激烈；另一方面，随着新一轮医药改革的展开，我国医药企业面临着重新洗牌的命运，伴随着新医改的深入，医药行业将迎来高速发展的机遇，越来越多的药企将品牌影响力作为在本次竞争中取胜的核心要素。因此，对国内医药企业来说，面对国内外的激烈竞争,如何打造强劲的药品品牌，成为企业提高自身竞争力的一个战略性课题。
打造药品品牌，如何进行品牌传播是一个不可回避的问题。在同质化的市场竞争中，唯
有传播能够创造出差异化的品牌竞争优势。有效的传播策略是成就一个强势品牌的关键，而公关与广告的有效运用则是传播效果最大化的重要保证。本文采取理论阐释、文献研究和案例分析相结合的方法，以中共中央、国务院发布的《关于深化医药卫生体制改革的意见》和中国医药企业管理协会的《中国医药产业发展报告》为背景，从传播学的视角，参考和借鉴管理学、市场营销学、心理学对品牌的研究，以吴健安的品牌理论为逻辑起点，主要从广告
和公共关系两个方面进行研究，通过提出问题一分析问题一解决问题的传统模式进行论述。
本文以风施克的品牌传播为例，通过分析本文认为，在药品品牌塑造的过程中，广告和
公共关系作为两种不同的传播手段，各有其不同的作用机制和作用形式，二者缺一不可，只有在保证品牌质量的基础上，把握品牌的核心---品牌定位，抓住品牌传播起飞的两个翅膀---广告和公关，才是品牌传播成功的关键。
关键字：品牌传播；福瑞堂药业；风施克
一、导论
(一)提出问题
2009年4月6 日,经过5个多月广泛征求意见，中共中央、国务院《关于深
化医药卫生体制改革的意见》[中发（2009) 6号]终于在公众的企盼中揭开神秘的面纱。该文件明确提出实行四个分开，即“政事分开、管办分开、医药分开、营利性和非营利性分开”，四个分开的实行将加速医药产业之间通过市场竞争而产生的优胜劣汰的进程，尤其是实行“医药分开”之后，“以药养医”的体制即将被废除，市场将成为主导医药产业的主要机制。
新医改提出建立国家基本药物制度，同时将基本药物全部纳入医保药品报销目录，这样一来，一方面那些原本直接通过医院销售的药品（当前有90%的药品是通过医院销售)，先要能进入基本药物目录，然后通过招标等正式渠道才能进入医院，这里就孕育着一场大规模的洗牌活动。由于同种药品有许多企业在生产，“国家招标选择的标准一定是具有一定规模的品牌企业，而那些原本具有良好口碑和品牌效应的企业，竞争优势十分明显” 另一方面，药品进入药店后，处方药的处方权在医生,而选择权交还给了患者，患者可以根据自己的以往经验、经济条件、药品知识、他人劝告等向医生提出建议。和其它消费品一样，患者的药品知识和品牌印象更多的来自于媒介的信息传播。在药店出售的非处方药，都是患者或家属指定购买或听取售货员意见后选择购买的，选择的依据仍然是药品知识和品牌印象。同时医药流通秩序的进一步规范，也迫使制药企业开始积极探索学术营销和带金销售以外的其它营销途径。新医改的实施将使药企原本在地下渠道的花费更多地转移到企业的品牌建设和新药推广上。伴随着新医改的深入，医药行业将迎来高速发展的新机遇，越来越多的药企将品牌影响力作为在本次竞争中取胜的核心要素。
因此，从新医改的角度看，医药企业的药品品牌建设显得尤为重要，而我国医药企业在药品品牌建设中存在很多问题，本文希望通过从传播学的角度对我国医药产品的品牌建设进行研究探索，以福瑞堂药业的风施克的品牌传播为例，为新形势下医药产品的品牌传播提出一些可行性的对策。
在当今社会，一方面媒体的激增已经到了泛滥的地步，过去花20%的资源可以覆盖80%的目标消费者，而现在花80%的资源可能都覆盖不了 20%的目标消费者，企业斥巨资所作的广告往往淹没在广告的汪洋大海之中；另一方面消费者选择爆增，信任度下降，大众传媒的广告效果有减弱的趋势。在这样的情况下，广告是否真如阿尔?里斯所说“在品牌建设中广告消亡，公共关系永生” ？在品牌建设中广告的作用到底是什么？公共关系在品牌建设中又扮演了怎样的角色？本文希望通过对药品品牌传播的研究能对广告和公共关系在品牌建设中的作用有新的认识。
（二）文献综述
品牌（Brand）一词来源于古挪威文字 Brandr，意思是“烙印”，它非常形象地表达了品牌的真谛——“如何在消费者心中留下烙印”。
吴健安在《市场营销学》一书上提出：品牌是用以识别某个销售者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
然而要使有关品牌的信息进入大众的心智，唯一的途径是通过传播媒介，品牌传播是企业的核心战略也是超越营销的不二法则。
对品牌传播的关注缘起于市场中品牌作用的凸显，虽然研究起步较晚，但国内外研究热情始终不减。
钟育赣主张:“有效的品牌传播能使自己的产品和服务与竞争对手相区别，从而树立差异化的形象和口碑。”良好的品牌传播能使功能相近的产品在社会大众或消费者那里产生不一样的价值和体验感受。①
国内学者余明阳、舒咏平提出:“品牌传播是品牌所有者通过各种传播手段持续地与目标受众交流，最优化地增加品牌资产的过程。”其构成要素有:传播手段、目标受众和品牌资产。②
陈先红认为:“品牌传播，是品牌拥有者找出自己满足消费者需求的比较优势价值，选择恰当的方式持续地与消费者交流，促进消费者的理解、认可和信任，产生再次购买的欲望，并不断维护对该品牌的好感的过程。”③
借鉴以上学者的定义，我认为品牌传播是品牌拥有者，通过各种传播手段持续地把可以进行传播流通的符号(名称、标志等)以及符号所指代的内在事物(产品、企业、服务等)等品牌信息传递给目标受众，与受众交流，使品牌在受众心目中留下美好印象，从而累加品牌资产的过程。
韩志锋在《左手广告，右手公关》一书中提出广告与公关的关系，就如同一个人的左手与右手，单独使用其中之一，无疑是一种严重的资源浪费。④
公关是近年国内新近兴起的一种品牌传播方式，与广告相比较，具有公信力高、沟通效果好、传播深入、注重品牌长期效益等优势，而这些恰恰是广告传播的劣势。广告与公关的关系，就如同一个人的左手与右手，单独使用其中之一，无疑是一种严重的资源浪费。广告与公关的协同传播，就如同使用双手一样，能够相辅相成、相得益彰，有助于弥补单一广告传播的种种缺陷，有助于较大幅度的提升广告的传播效果，是新时期品牌进行广告传播的一种新模式、新思路。
综上所述:品牌传播是指企业即品牌所有者用各种传播手段将品牌的信息持续地传播给目标受众的过程，品牌传播实际上就是对广告、公关、销售、学术推①钟育赣：《品牌策划与市场传播》,珠海.中山大学出版社，1997年版,第72页。
②余明阳、舒咏平：《论“品牌传播”》,载《中华传煤电子版》2005年第3期，第43页。
③陈先红：《危机管理与整合策略传播,武汉.武汉大学出版社，1999年版,第167页。
④韩志锋：《左手广告，右手公关,北京.机械工业出版社,2008年版,第16页。