篇一：新车上市发布会活动策划方案
新车上市发布会活动策划方案
xxxx汽车上市活动策划简案
目录
项目背景
活动目的
活动重点
活动方案
场景布置
工作内容
效果评估
一、项目背景
xxxx汽车销售有限公司在继xxxx汽车上市之后，相继推出的一款炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格小汽车，通过xxxx汽车销售有限公司在xxxx的知名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成了xxxx汽车销售有限公司的理想与抱负。
二、活动目的
■鉴于xxxx市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。 ■借夏日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻松的新款，让消费者体验夏日的轻松心情。 ■借助xxxx“非常xxxx，非常空间”的非常空间概念cao作，借势推出炫动有型、品位独到的新产品——xxxx汽车，进一步提高产品的非常空间概念。
■通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。
■通过活动拉近消费者与车的距离，提高xxxx销售有限公司的品牌形象。
三、活动重点
■针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。
■针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输xxxx汽车 “非常空间”的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。
■针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。 ■针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。
四、活动方案
■活动方案：炫动有型，品位独到——赏车会，通过从开幕的劲舞到客户与车互动游戏有奖活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。
■活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑。
A、开幕仪式： ■由主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始。
■激烈的劲舞——开场秀，激烈的音乐响起，音，奋发、昂扬；舞，动人心旋。
■领导发表讲话。
B、亮车仪式：■由主持人宣布新车登场。
会场万众瞩目，XXXX小汽车从侧门开来，车道两边站满了人，在侧面进门的门上装上蓝色灯，车在进门的时候，先是强烈的蓝色灯由门口划过红地毯，射向背景台，新车停放的地方，车开到之处两边烟花由地喷起或在车道的上空放些彩色气泡等，车开到处彩色气泡从空中洒下，新车停在主席台的前面，上面的彩色气泡洒向车身，五颜六色，新车正式正式亮相。
■车模走秀：车模一男一女，车模开车到主席台旁停定，然后同时打开车门，车模一男一女从车里出来，以车模的艺术走秀，突出XXXX车的时尚感，个性化。
C、新车介绍：由专营店人员介绍新车的外观和功能。（还是正规些）
首先介绍外型（内容略）
再次介绍功能（内容略）
D、人与车互动游戏：以往车里投球的游戏形式作为客户与车互动来表现XXXX小汽车的超大空间概念，活跃会场气氛，体现轻松、时尚主题。具体的游戏形式如下：
■游戏规则：给邀请的嘉宾每人发一个号码，然后4人一组，每人发50个球，打开XXXX小汽车的四个窗，然后每个人站在离窗的2米外，以15秒为限，按号记分，初赛依次进行，由投球的多少获取奖项：到最后评出一、二、三等，三个奖项
■游戏奖项：三个奖项，其中一等奖奖现金1000元（或10天内购买XXXX小汽车者打9.6折优惠）；二等奖奖现金600元（或10天内购买XXXX小汽车者打9.7折优惠）；三等奖奖现金300元（或10天内购买XXXX小汽车者打9.8折优惠）；另外，凡是参加比赛活动者，奖小礼品一份。
E、活动闭幕：闭幕词——之后主持人宣布大家入坐或到车里感受XXXX小汽车的非常空间，或仔细体会下XXXX小汽车的内在功能。
F、冰点休闲：所有嘉宾都坐下来吃点心等，大家谈笑风生，以采访的形式对嘉宾进行访问，让大家谈谈对XXXX小汽车的非常空间和独特功能的看法。再以软文的形式在媒体上发布。
G、礼品发放：在经过休闲访问的同时，向嘉宾发送小礼品。
五、场景布置
■主题：“炫动有型、品位独到。舒适豁达——新一代轻松、时尚轿车xxxx汽车隆重上市” ■现场布置风格：简洁大方，力求“阔”的感觉；
色调以骐达汽车主力色为主
风格轻松、时尚、舒适为主
■时间：2005年8月13日晚上15：00—16：30
■地点：xxxxxxxx汽车广场G区1号——xxxxxxxx专营厅
■出席的贵宾及工作人员：
1、行业及xxxx公司领导
2、代理销售公司领导
3、媒体
4、客户
5、同行
■报纸：@@都市报、@@晚报、@@快报、@@日报等
■电视：省有线电视台、省卫视、市电视台
■网络：
■广播电台：省广播电台、市广播电台等
■会场布置详注：
■地毯、鲜花2（篮）、
■主席台1（张）、电脑割字
■地毯、音响、话筒、调音师、摄影师、色灯、礼花、肩带、
■奖品或小礼品
■气球6（个）、拱门1（条）、太阳伞3（把）、横架（背景画）、台布1（张）
■盆景4（盆）、柳絮
■喷绘： “炫动有型、品位独到。舒适豁达——新一代轻松、时尚轿车xxxx汽车隆重上市” ■红地毯从形象墙起铺到侧面门，旁边布置烟花，*上蓝灯光，室内彩灯
■桌子、椅子10套，参差摆放，百合花20（束），备点心和饮料、水果
■礼仪6（名），主持人1（名），服务生6（名），车模2（名），司机1（名），劲舞演员4（名）、糕点师1（名）
■X展架，放在桌子旁边，桌上用具都是统一的系列摆设
■阁楼围墙用金黄色的绫或锦，用6段跨越式连接，每个连接处扎花
六、工作内容
现在布置效果图
户外喷绘一至三幅
活动背景1个
X展架、易拉宝设计2款
活动策划案
活动现场布置
现场活动执行
七、效果评估
■在这一系列的活动过后，将会给xxxxxxxx汽车销售带来质的飞跃。市场对xxxx汽车有了明确的认识和印象！
■势必会成为社会和媒体关注的焦点．对树立品xxxxxxxx汽车牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用．
■xxxx汽车再造“非常空间”概念，势必会影响和吸引大批的xxxxxxxx汽车潜在客户群的向往和加入，从而有效的带动旗下各种品牌的销量，缔造又一个销售奇迹！
经销商面临的问题和困惑：
1. 成本增加生产力利用不足
2. 缺乏有效的盈利管控，经销商盈利能力下降
3. 缺少改善工具及方法，成功的经验无法复制
4. 前端销售压力，买车不赚反亏；后端服务压力，保有客户流失率上升
5. 员工的稳定性和忠诚度降低，流失率增高
应对措施：
员工培养方面：建立并完善行之有效的人员阶梯制度，让员工有归属感和展望规划
盈利提升方面：立足三级毛利（精品盈利能力，金融盈利能力，降低客户流失率，提升后端服务盈利）去稳健提升
篇二：新车上市发布会活动策划方案
960有车有房网
新车上市发布会活动策划简案
一、活动概述
活动名称：【捷豹XJL剑桥限量版】上市发布会 （路虎、捷豹）
活动主题：XJL2015款上市暨路虎揽胜品鉴会
活动地点：天地源·丹轩坊售楼部
活动时间：12月下旬周六(待定)，1天时间。
活动策划公司：960有车有房网
二、活动安排
人员邀请，汽车4S店邀请新老顾客
天地源邀约新老客户
厂家领导邀请
媒体邀请(报纸，网络，电视台等) ，汽车、房产类媒体10-20家。
参展人员邀请(新老客户)
三、会场布置
鲜花、条幅、指示牌、音响、地毯、红布、彩喷、烟花、奖品等
四、活动目的
■鉴于目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。 ■通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。
■通过活动拉近消费者与车的距离，提高XXX汽车有限公司以及楼盘的品牌形象。 ■带动路虎捷豹品牌在楼盘客户中的知名度，促进销量。
五、活动重点
■针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。 ■针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输汽车、楼盘的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值 。
■针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。 ■针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。
六、相关文字准备
媒体新闻稿 主持人串词 领导讲话稿(或厂家发言稿)
七、活动流程
■活动方案：赏车楼盘品鉴会，通过从开幕的活动到客户与车互动游戏活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。
■活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑。
八、会场布置详注：
■地毯、鲜花、主席台 、电脑割字
■地毯、音响、话筒、调音师、摄影师、色灯、礼花、肩带、
■奖品或小礼品
■气球、拱门、太阳伞、横架、台布
■喷绘(内容由双方定)
■桌子、椅子若干套，参差摆放，备点心和饮料、水果
■礼仪，主持人，服务生，车模，司机，演员等
■X展架，放在桌子旁边，桌上用具都是统一的系列摆设
九、费用预算及分配：
一、楼盘承担活动组织共计叁万伍仟元（35000.00），包括布置、宣传、来宾茶水等；
二、汽车4S店承担不足部分，包括客户来宾礼品、自身宣传品制作、媒体宣传等。
2014年12月24日
篇三：东南新车上市发布会活动策划方案
东南DX7 2.0T新车上市发布会活动策划方案 新车上市活动策划方案
东南汽车2.0T上市活动策划：
目录:
项目背景
活动目的
活动重点
活动方案
场景布置
工作内容
效果评估
一、项目背景
东南汽车贵州光大凯里4S店销售有限公司在继东南DX71.5T汽车上市之后，相继推出的一款炫动有型，个性独特，品位非凡的更具动力强劲的2.0T，通过贵州光大汽车销售有限公司在DX7的知名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成了贵州光大汽车销售有限公司的理想与抱负。
二、活动目的
鉴于SUV市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。 借夏日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻松的新款，让消费者体验夏日的轻松心情。
借助SUV非常强劲动力的概念创作，借势推出炫动有型、品位独到的新产品——DX7 2.0T汽车，进一步提高产品的非常动力概 念。 通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常动力的概念炒作，促进销售力。
通过活动拉近消费者与车的距离，提高贵州光大销售有限公司的品牌形象。
三、活动重点 针对客户：追求动力、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。
针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输东南汽车 “完美”的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛 围和产品价值 。 针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。
针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。
四、活动方案
活动方案：炫动有型，强劲动力——赏车会，通过从开幕的劲爆到客户与车互动游戏有奖活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。 活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产(本文来自：wwW.xIaocAofanwEn.coM 小草 范文 网:新车上市发布会策划方案)生差异化，具体从以下几个方面考虑。
A、开幕仪式：
由主持人宣布这次发布会的目的及新车上市会开始。
激烈的劲爆音乐——开场秀，激烈的音乐响起，音，奋发、昂扬；舞，动人心旋。
领导发表讲话。
B、亮车仪式：
由主持人宣布新车登场。
会场万众瞩目，东南DX72.0T汽车静静地停放在舞台正中央，公司领导由门口划过红地毯，带着新老客户走向新车停放的地方，总经理致欢迎词。新车正式正式亮相。
新车介绍：由专营店人员介绍新车的外观和功能。
首先介绍外型
再次介绍功能
C：人与车互动游戏：以往车里投球的游戏形式作为客户与车互动来表现东南汽车的超大空间概念，活跃会场气氛，体现轻松、时尚主题。具体的游戏形式如下：
游戏规则：给邀请的嘉宾每人发一个号码，然后4人一组，每人发50个球，打开东南汽车的四个窗，然后每个人站在离窗的2米外，以15秒为限，按号记分，初赛依次进行，由投球的多 少获取奖项：到最后评出一、二、三等，三个奖项
D：游戏奖项：三个奖项，其中一等奖奖。。。。。二等奖 。。。。。。。。。三等奖。。。。。。。。。。。；另外，凡是参加比赛活动者，奖小礼品一份。
活动闭幕：闭幕词——之后主持人宣布大家入坐或到车里感受东南汽车的非常空间，或仔细体会下东南DX72.0T汽车的内在功能。 冰点休闲：所有嘉宾都坐下来吃点心等，大家谈笑风生，以采访的形式对嘉宾进行访问，让大家谈谈对东南汽车的非常空间和独特功能的看法。再以软文的形式在媒体上发布。
礼品发放：在经过休闲访问的同时，向嘉宾发送小礼品。
五、场景布置
主题：“动力有型、品位独到。舒适豁达——新一代强劲动力DX72.0T隆重上市”
现场布置风格：简洁大方，力求”大动力“的感觉； 色调以东南汽车主力色为主
时间：2016年6月28日
地点：贵州光大凯里4S店展厅
出席的贵宾及工作人员：
1、行业及东南公司领导
2、代理销售公司领导
3、媒体
4、客户
5、同行
会场布置详细：
地毯、、
主席台1（张） 、
地毯、音响、话筒、调音师、摄影师、、 奖品或小礼品
气球、拱门1（条），背景画、台布1（张） 喷绘
红地毯从展厅大门到舞台