篇一：互联网广告的基础知识
互联网广告的基础知识
Acesse Ads? 系Acesse公司出品
最适宜的时间，最优质的客户。互联网广告为您的网站创造高点击量。 建立在线广告宣传的理由
? 创建品牌意识
? 提高网站点击量
? 创造行业领袖风范，促进销售
建立在线广告宣传的步骤
? 创建关键词
? 制作广告
? 网站效果优化 关键词
您所选择的关键词可以使您的目标客户轻易地找到您的广告。选择能正确描述您的业务的词语。当浏览者使用您的关
从您的客户的角度考虑，他们会如何描述或者搜索您的产品？
创建广告文字
在一个相对较小的区域中，您需要提供强劲的有价值的相关信息，这些信息将提高您的点击率，从而提高销售。建立简单而具有吸引力的广告。
您的广告必须：
? 清晰，贴切，完全与产品和网站内容相关
? 传递正确的信息，包括价值论述，所提供的产品和促销方案
与搜索者的意图相关
? 包括文字广告中的关键词，显示您的广告是和他们的搜索相关联的。对您的广告建立正确的期望值
与您的着陆网页一致
? 显示正确内容的URL着陆页。这个专用的网页必须与您广告的产品和服务完全适宜并相关
包含“致电-行动”语言
? 使用有吸引力的“致电-行动”语言, 例如. “购买”, “报名”, “尝试免费样品” 什么是广告文字优化 (ATO)?
这是一个通过提高广告点击率(Click-Through Rate / CTR)来提高在搜索引擎上的阅读或点击付费广告(Pay Per Click / PPC)功效的方式--根据该广告回应的流量和质量--即较少浏览，较多买家。广告文字优化中的一个关键内容就是不间断的测试流程。
什么是阅读付费广告(PPV)?
这是一个在线广告模式，用来引导网站阅读量。广告投放者要为被阅读的广告向主机服务商支付费用。
当搜索者使用被广告主选择的关键字搜索网站时，阅读付费广告的网页就会显示在搜索结果的页面中。当这个广告显示在搜索结果页面中时，主机服务商就会收取费用。 什么是每千次印象费(CPM)?
广告每显示1000次（印象）的费用。
什么是阅读率(CTR)?
这个比例等于广告的点阅数除以广告的显示（印象）数。
什么是印象?
印象用来计算广告显示的次数。每当访问者在网页中看到图像广告，这个印象次数就会被记录。
什么是致电-行动语言?
“致电-行动”语言是鼓励浏览者对销售或促销采取立即行动的词语，例如“点击这里”，“获得免费样品”，“更多信息”等。
什么是广告系统?
一个互联网系统，可将网络市场中的在线广告储存并传递给网站访问者。互联网系统中的内容是持续更新的，因此每当浏览者访问或者刷新页面时，含有广告的网站或者网页会即时提供新的广告。
广告系统同时统计广告的印象数量和点击数量。
什么是文字广告?
当浏览者在互联网搜索引擎上使用您的关键词搜索网站的时候，文字广告就会出现在搜索结果中。
文字广告通常出现在搜索引擎右方的“高级链接”下方。
什么是条幅广告?
互联网条幅广告是包含图像和文字以及动画设计的长方形的图形，它可以有效地捕获浏览者的注意力。它就像广告牌一样传递销售信息。这些条幅广告也可带领客户到达业务网页。 条幅广告设计小窍门
? 条幅杂乱– 条幅以简洁为佳, 过于杂乱则适得其反。保持条幅简单并容易理解。太杂乱的广告会造成较少的点击率。
? 文件大小– 将文件保持在5 到20k。条幅载入越快，就越容易被看到。
? 条幅尺寸– 条幅越大，对客户影响越大。
? 商标尺寸– 较大的商标可传递更清晰的信息。
? 字体大小– 使用较大字体，较少单词。
动态的条幅广告会比静态的条幅广告更能吸引点击阅读量。请记住，在静态环境中，动态条
幅很容易吸引眼球，但是如果是在动态的环境中，则会如同石沉大海，没有特别之处。 使用适合于网页的色彩方案，避免撞色。
创建有趣的，具有吸引力的，并能清晰传递您的信息的广告。少量的单词和少量的图像，并保持简单有效。 ? 强有力的标题–使用简短但动人心魄的标题来吸引观众。
? 具有吸引力的文本– 使用有创意的文案、插图或图形。
? 含有致电行动语言–让读者知道如何进行下一步；“更多信息”、“点击这里”。一个条幅只含有一个信息 – 如果您要销售的产品多于一个，那么请您创建多个条幅广告。 条幅广告让您将观众界定在对您产品感兴趣的客户群中。
开始使用Acesse Ads? - 创建广告促销
Acesse Ads? 服务让您发布广告宣传产品。
? 界定正确的客户群
? 创建您的广告
? 测量及优化结果
Acesse Ads? 广告商操作平台
? AdSites? 网址广告
? AdBanners? 条幅广告
? AdText? 文字广告
什么是AdSites?网址广告?
AdSites?网址广告是Acesse Ads? 提供的一种广告选择，您可以将您的广告加入到全球广告平台上。在浏览广告平台上做广告是宣传您的网站以吸引数千计潜在客户的廉价且有效的方式。
什么是 AdBanners?条幅广告?
AdBanners? 条幅广告是Acesse Ads? 提供的一种广告选择，潜在客户可以通过点击您的条幅广告进入您的网站。
什么是AdText?文字广告?
AdText? 是与 Acesse? 搜索结果显示在同一页面的纯文字广告。
创建一个广告
? 撰写有效、简洁、清晰准确的广告
? 使用图形
创建一个促销信息
? 通过地理位置确定目标
? 网站内容分类/关键词
? 设定广告预算；您的预计花费
优化结果 ? 测试多个广告，尝试多个不同的折扣信息及采取行动语言，看哪一个最有效 ? 测试新创意– 随时修改广告
? 调整您的广告预算
? 追踪点击率、印象分数及转发率
篇二：广告基础知识教学大纲
广告基础知识教学大纲
课程名称：广告基础知识 适用范围：全国中等职业学校 学 时 数：72学时
一、本课程的教学目的和要求
教学目的：广告是商品经济发展的产物。在商品经济发达的社会里，广告的作用尤其显著，广告业成为经济社会发展中不可缺少的重要组成部分，在我国，广告活动的历史非常悠久，而广告作为经济生活中的独立产业，则是最近20多年的事情。随着我国精机的快速发展，特别是社会主义市场经济体制的确定和完善，广告业发展迅速，产业规模不断扩大。广告不仅是沟通产品销售的重要精机手段，也是促进社会文明的重要载体，同时还是人们不可缺少的生活向导。因此我们有必要了解广告，研究广告，并且学会掌握和应用广告。 教学要求：
（一）、理论知识方面 1、了解广告的基本概念 2、了解广告媒体的分类及效果 3、了解广告策划的
4、了解广告设计的程序和创意解析 5、了解广告制作中各媒体的制作方法
6、了解广告发布和效果测定的方法 7、学会掌握广告写作的方法 8、了解应对广告纠纷与广告管理
（二）、实践技能方面
1、培养学生掌握广告的组成要素 2、培养学生掌握现代广告媒体的内容要素 3、培养学生掌握广告策划的基本方法
4、培养学生掌握广告设计表现与制作的基本方法 5、注重树立学生对于广告法规的了解
二、教学时数分配表
本课程总学时为72学时，每周4学时。建议学时分配如下表：
三、教学内容及要求
第一章 概论 教学内容： 1.1 广告的概念 1.2 广告的作用 1.3 广告的分类 1.4 广告的起源和发展 教学要求
广告作为现代经济社会的发展产物，是生活中不可或缺的现象，那么掌握广告的概念，明白广告的作用和分类是重点。 第二章 广告媒体 2.1广告媒体的简介 2.2几种主要广告媒体的特点 2.3广告媒体的选用 教学要求：
广告媒体作为传播广告，使之广告主获益的纽带，了解几种主要广告媒体的特点并能根据具体情况选用合适的媒体来宣传广告。 第三章广告策划 教学内容： 3.1广告调查 3.2广告策划 3.3广告预算
3.4广告策划书 教学要求：
一个成功的广告策划是一个广告是否能被消费者接受，广告的调查与策划很重要，学生要明了什么是调查，调查的方面和内容有什么是必须要注意的。当一个策划成形之后怎么计算这个策划的成本并将此书写成完整的策划书。 第四章 广告设计 教学内容：
4.1 广告设计的基本要素 4.2 广告创意 4.3 广告预算
4.4 广告主题的视觉构成、 4.5 广告设计的原则与要求 教学要求：
广告设计是在广告调查的基础上，为广告制作提供蓝本，因此，设计水平的高低，直接影响着广告的成败。广告设计所要做的具体工作，就是根据广告策划所确定的策略，对广告的主题、创意、语文、形象、衬托等要素就要学生对这些方面多能了解掌握，以便能在后面的章节中灵活运用。 第五章 广告制作 教学内容： 5.1 报纸广告的制作
5.2 杂志广告的制作 5.3 广播广告的制作 5.4 电视广告的制作 5.5 网络广告的制作 5.6 售点广告的制作 5.7 其他广告的制作 教学要求：
广告制作与广告媒体有十分重要的关系。不同的广告媒体因其传播手段和传播功能不同，在广告制作中也就又不同的要求。学生在广告制作这章节中应注意根据不同媒体的特点，扬长避短，找到最佳的传播效果。
第六章 广告发布和广告效果测定 教学内容： 6.1 广告的发布 6.2广告效果的测定 教学要求：
一个成功的广告活动，除了要周密地策划，精心地设计，认真地制作，还必须要一个正确的发布方式。学生在此章节要学会在广告发布中时间、频率、广告媒体的选择与组合的各方面因素的综合考虑。 第七章 广告写作（上） 教学内容：
7.1 广告写作的基本原则
篇三：广告基础知识
广告基础知识：什么是CIS， 什么是VI？
CIS的具体组成部分
MI：理念识别 BI：行为识别 VI：视觉识别
什么是CIS ？
CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统。60年代，美国人首先提出了企业的CI设计这一概念。据说是美国IBM公司是这方面开先河者。
CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。
CIS的意义
对内，企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。
对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。
CIS的具体组成部分
日本著名CI专家山田英理认为CI包含下面两个方面的概念：
第一、CI是一种被明确地认知企业理念与企业文化的活动；
第二、CI是以标志和标准字作为沟通企业理念与企业文化的工具。
换而言之，CI系统是由MI（理念识别Mind Identity）、BI（行为识别Behavior Identity）、VI（视觉识别Visual Identity）三方面组成。在CIS的三大构成中，其核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI与VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。
MI：理念识别*~b
企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。8ir
所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。s
MI的主要内容包括+WK[kN
企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。b
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BI：行为识别RT!
置于中间层位的BI则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。u
BI包括以下内容B
对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；5/{`/ 对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。}6'Qa| ?天缘社区 -- 天缘论坛，无限交流空间！ FQ
VI：视觉识别`cKSAL
VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。u;`
VI系统：KK
A.基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。t
B.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、 公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。 15Z
一套VI设计的主要内容：
I．基本要素系统
A.标志
B.标准字
C.标准色
D.标志和标准字的组合.
II．应用系统
A.办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。
B.企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。
C.企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。
D.交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。
E.服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。
F.广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。
G.产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。
H.公务礼品：T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。
I.陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。
J.印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。