篇一：凉茶项目可行性研究报告
专业编写
凉茶项目可行性研究报告
《十三五规划》 核心提示：凉茶项目投资环境分析，凉茶项目背景和发展概况，凉茶项目建设的必要性，凉茶行业竞争格局分析，凉茶行业财务指标分析参考，凉茶行业市场分析与建设规模，凉茶项目建设条件与选址方案，凉茶项目不确定性及风险分析，凉茶行业发展趋势分析
提供国家发改委（甲、乙、丙）级资质
中投信德——专业编写各类商务报告
【主要用途】发改委立项、政府批地 、贷款融资、环评、申请国家补助资金等
【交付方式】特快专递、E-mail
【交付时间】2-3个工作日
【报告格式】Word格式、PDF格式
【报告价格】此报告为委托项目报告，具体价格根据具体的要求协商
【工 程 师】高建（先生）会给您满意的答复
【报告说明】
本报告是针对行业投资可行性研究咨询服务的专项研究报告， 此报告为个性化定制服务报告，我们将根据不同类型及不同行业的项目提出的具体要求，修订报告目录， 并在此目录的基础上重新完善行业数据及分析内容， 为企业项目立项、批地、融资提供全程指引服务。
可行性研究报告是在制定某一建设或科研项目之前，对该项目实施的可能
性、有效性、技术方案及行业政策进行具体、深入、细致的技术论证和经济评价，以求确定一个在技术上合理、经济上合算的最优方案和最佳时机而写的书面报告。 可行性研究报告主要内容是要求以全面、系统的分析为主要方法，经济效益为核心， 围绕影响项目的各种因素， 运用大量的数据资料论证拟建项目是否可行。对整个可行性研究提出综合分析评价，指出优缺点和建议。为了结论的需要，往往还需要加上一些附件，如试验数据、论证材料、计算图表、附图等，以增强可行性报告的说服力。
可行性研究是确定建设项目前具有决定性意义的工作，是在投资决策之前，对拟建项目进行全面技术经济分析论证的科学方法，在投资管理中，可行性研究是指对拟建项目有关的自然、社会、经济、技术等进行调研、分析比较以及预测建成后的社会经济效益。在此基础上，综合论证项目建设的必要性，财务的盈利性(本文来自：WWW.xiaocaoFanwEn.cOM 小草范文网:凉茶项目可行性报告)， 经济上的合理性， 技术上的先进性和适应性以及建设条件的可能性和可行性，从而为投资决策提供科学依据。
投资可行性报告咨询服务分为政府审批核准用可行性研究报告和融资用可行性研究报告。 审批核准用的可行性研究报告侧重关注项目的社会经济效益和影响；融资用报告侧重关注项目在经济上是否可行。具体概括为：政府立项审批，产业扶持，银行贷款，融资投资、投资建设、境外投资、上市融资、中外合作，股份合作、组建公司、征用土地、申请高新技术企业等各类可行性报告。
报告通过对项目的市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等方面的研究调查，在行业专家研究经验的基础上对项目经济效益及社会效益进行科学预测，从而为客户提供全面的、客观的、可靠的项目投资价值评估及项目建设进程等咨询意见。
可行性研究报告大纲（具体可根据客户或法改委大纲进行调整）
为客户提供国家发委（甲乙丙）级资质
专业编写：
凉茶项目建议书
凉茶项目申请报告
凉茶项目环评报告
凉茶项目商业计划书
凉茶项目资金申请报告
凉茶项目节能评估报告
凉茶项目规划设计咨询
凉茶项目可行性研究报告
第一章 凉茶项目总论
第一节 凉茶项目背景
一、凉茶项目名称
二、凉茶项目承办单位
三、凉茶项目主管部门
四、凉茶项目拟建地区、地点
五、承担可行性研究工作的单位和法人代表
六、凉茶项目可行性研究报告编制依据
七、凉茶项目提出的理由与过程
第二节 可行性研究结论
一、市场预测和项目规模
二、原材料、燃料和动力供应
三、选址
四、凉茶项目工程技术方案
五、环境保护
六、工厂组织及劳动定员
七、凉茶项目建设进度
八、投资估算和资金筹措
九、凉茶项目财务和经济评论
十、凉茶项目综合评价结论
第三节 主要技术经济指标表
第四节 存在问题及建议
第二章 凉茶项目投资环境分析
第一节 社会宏观环境分析
第二节 凉茶项目相关政策分析
一、国家政策
二、凉茶行业准入政策
三、凉茶行业技术政策
第三节 地方政策
第三章 凉茶项目背景和发展概况
第一节 凉茶项目提出的背景
一、国家及凉茶行业发展规划
二、凉茶项目发起人和发起缘由
第二节 凉茶项目发展概况
一、已进行的调查研究凉茶项目及其成果
二、试验试制工作情况
三、厂址初勘和初步测量工作情况
四、凉茶项目建议书的编制、提出及审批过程
第三节 凉茶项目建设的必要性
一、现状与差距
二、发展趋势
三、凉茶项目建设的必要性
四、凉茶项目建设的可行性
第四节 投资的必要性
第四章 市场预测
第一节 凉茶产品市场供应预测
一、国内外凉茶市场供应现状
二、国内外凉茶市场供应预测
第二节 产品市场需求预测
一、国内外凉茶市场需求现状
二、国内外凉茶市场需求预测
第三节 产品目标市场分析
一、凉茶产品目标市场界定
二、市场占有份额分析
第四节 价格现状与预测
一、凉茶产品国内市场销售价格
二、凉茶产品国际市场销售价格
第五节 市场竞争力分析
一、主要竞争对手情况
二、产品市场竞争力优势、劣势
三、营销策略
第六节 市场风险
第五章 凉茶行业竞争格局分析
第一节 国内生产企业现状
一、重点企业信息
二、企业地理分布
三、企业规模经济效应
四、企业从业人数
第二节 重点区域企业特点分析
一、华北区域
二、东北区域
三、西北区域
四、华东区域
五、华南区域
六、西南区域
七、华中区域
第三节 企业竞争策略分析
一、产品竞争策略
二、价格竞争策略
三、渠道竞争策略
四、销售竞争策略
五、服务竞争策略
六、品牌竞争策略
第六章 凉茶行业财务指标分析参考
第一节 凉茶行业产销状况分析
第二节 凉茶行业资产负债状况分析
第三节 凉茶行业资产运营状况分析
第四节 凉茶行业获利能力分析
第五节 凉茶行业成本费用分析
第七章 凉茶行业市场分析与建设规模
第一节 市场调查
一、拟建凉茶项目产出物用途调查
二、产品现有生产能力调查
三、产品产量及销售量调查
四、替代产品调查
五、产品价格调查
六、国外市场调查
第二节 凉茶行业市场预测
一、国内市场需求预测
二、产品出口或进口替代分析
三、价格预测
第三节 凉茶行业市场推销战略
一、推销方式
二、推销措施
三、促销价格制度
篇二：凉茶项目可行性研究报告
如何编制凉茶项目
可行性研究报告
（立项+批地+贷款）
编制单位：北京中投信德国际信息咨询有限公司
编制时间：二〇一四年十一月
咨询师：高建
目 录
目 录...................................................................................................................... 2
专家答疑：............................................................................................................ 4
一、可研报告定义：............................................................................................ 4
二、可行性研究报告的用途................................................................................ 4
1. 用于向投资主管部门备案、行政审批的可行性研究报告.................. 5
2. 用于向金融机构贷款的可行性研究报告.............................................. 5
3. 用于企业融资、对外招商合作的可行性研究报告.............................. 5
4. 用于申请进口设备免税的可行性研究报告.......................................... 6
5. 用于境外投资项目核准的可行性研究报告.......................................... 6
6. 用于环境评价、审批工业用地的可行性研究报告.............................. 6
三、可行性研究报告的编制依据........................................................................ 6
四、 可研报告编制收费标准及时间.................................................................. 7
1、收费标准.................................................................................................. 7
2、付款方式.................................................................................................. 8
五、我们的优势.................................................................................................... 8
1、良好的信誉保障 ..................................................................................... 8
2、专业的咨询团队 ..................................................................................... 8
3、丰富案例经验 ......................................................................................... 9
4、精准的数据库支持 ................................................................................. 9
六、可研报告编制大纲：.................................................................................. 10
表目录.................................................................................................. 28
表目录.................................................................................................. 29
表1-1 本报告研究范围 ................................................................... 29
表1-2 报告误差控制表 ................................................................... 29
表1-3 本报告编制依据 ................................................................... 29
表1-4 凉茶新建项目产品型号及产能一览表 ............................... 29
表1-5 凉茶新建项目项目概况 ....................................................... 29
表1-6 凉茶新建项目项目资金来源与使用计划 ........................... 29
表1-7 凉茶新建项目综合经济技术指标 ....................................... 29
表2-1 凉茶新建项目主要产品型号及计划产能 ........................... 29
表2-3 凉茶新建项目主要产品和规格 ........................................... 29
表2-4 凉茶新建项目 ....................................................................... 29
表2-5 凉茶新建项目产品规格 ....................................................... 29
表3-1 2007-2014年我国凉茶产量 ................................................. 29
表3-2 2014-2019年我国凉茶产量预测表 ..................................... 29
表3-3 凉茶新建项目战略规划一览表 ........................................... 29
表3-4 2013-2018年凉茶新建项目产品产量预测 ......................... 29
表4-1 凉茶新建项目主要建构筑物一览表 ................................... 29
表4-2 凉茶新建项目投资强度分析 ............................................... 29
表4-3 凉茶新建项目项目建筑系数分析 ....................................... 29
七、可研报告资料提供清单：.......................................................................... 30
1、项目的基本信息.................................................................................... 30
2、项目的主要产品.................................................................................... 31
3、项目的生产资源.................................................................................... 31
4、项目（现有设施）的土建工程............................................................ 32
5、项目的环境与劳动保护........................................................................ 32
6、项目的工作人员.................................................................................... 33
7、对项目的补充说明或编写要求............................................................ 33
八、国家发改委对工程咨询31个专业所包括内容........................................ 33
九、 资质证书样本............................................................................................ 35
专家答疑：
一、可研报告定义：
可行性研究报告，简称可研报告，是在制订生产、基建、科研计划的前期，通过全面的调查研究，分析论证某个建设或改造工程、某种科学研究、某项商务活动切实可行而提出的一种书面材料。
可行性研究报告主要是通过对项目的主要内容和配套条件，如市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等，从技术、经济、工程等方面进行调查研究和分析比较，并对项目建成以后可能取得的财务、经济效益及社会影响进行预测，从而提出该项目是否值得投资和如何进行建设的咨询意见，为项目决策提供依据的一种综合性分析方法。可行性研究具有预见性、公正性、可靠性、科学性的特点。
一般来说，可行性研究是以市场供需为立足点，以资源投入为限度，以科学方法为手段，以一系列评价指标为结果，它通常处理两方面的问题：一是确定项目在技术上能否实施，二是如何才能取得最佳效益。
二、可行性研究报告的用途 项目可行性研究报告是项目实施主体为了实施某项经济活动需要委托专业研究机构编撰的重要文件，其主要体现在如下几个方面作用：
1. 用于向投资主管部门备案、行政审批的可行性研究报告
根据《国务院关于投资体制改革的决定》国发（2004）20号的规定，我国对不使用政府投资的项目实行核准和备案两种批复方式，其中核准项目向政府部门提交项目申请报告，备案项目一般提交项目可行性研究报告。
同时，根据《国务院对确需保留的行政审批项目设定行政许可的决定》，对某些项目仍旧保留行政审批权，投资主体仍需向审批部门提交项目可行性研究报告。
2. 用于向金融机构贷款的可行性研究报告
我国的商业银行、国家开发银行和进出口银行等以及其他境内外的各类金融机构在接受项目建设贷款时，会对贷款项目进行全面、细致的分析平谷，银行等金融机构只有在确认项目具有偿还贷款能力、不承担过大的风险情况下，才会同意贷款。项目投资方需要出具详细的可行性研究报告，银行等金融机构只有在确认项目具有偿还贷款能力、不承担过大的风险情况下，才会同意贷款。
3. 用于企业融资、对外招商合作的可行性研究报告
此类研究报告通常要求市场分析准确、投资方案合理、并提供竞争分析、营销计划、管理方案、技术研发等实际运作方案。
篇三：凉茶项目可行性研究报告
应用文理学院
题目《中草药山楂果茶项目可行性研究报告》
姓 名： 吴悦
学 号：2012010341019
学 院：应用文理学院
专 业：食品质量与安全1201B
中草药山楂果茶项目可行性研究报告
1.产品背景
当今社会，人的生活压力越来越大,这源于社会竞争的日益激烈。精神的高度紧张，体力的严重透支，导致身体机能紊乱，诱发多种疾病。精神不振、四肢无力、头晕、脑昏、耳鸣眼花等一系列症状，给我们的生活、学习、工作带来了极大的危害。
针对此种情况，“旺得芬”中草药草本饮料系列产品应运而生。产品根据多种滋补中草药研制而成，是目前唯一一种集功能、滋补、食疗为一体的中草药草本饮料，专利保健配方“旺得芬”草本茶饮料取材天然中草药，挖掘民间配方，经过科学配制，其口味甘爽，药效显著，如滋阴补肾、强身健体、排毒养颜、美容祛痘、提升智力、保护视力等。
2.产品种类
山楂，核果类水果，核质硬，果肉薄，味微酸涩。果可生吃或作果脯果糕，干制后可入药，是中国特有的药果兼用树种，具有降血脂、血压、强心、抗心律不齐等作用，同时也是健脾开胃、消食化滞、活血化痰的良药，对胸膈脾满、疝气、血淤、闭经等症有很好的疗效。山楂内的黄酮类化合物牡荆素，是一种抗癌作用较强的药物，其提取物对抑制体内癌细胞生长、增殖和浸润转移均有一定的作用。
金银花自古被誉为清热解毒的良药。它性甘寒气芳香，甘寒清热而不伤胃，芳香透达又可祛邪。金银花既能宣散风热，还善清解血毒，用于各种热性病，如身热、发疹、发斑、热毒疮痈、咽喉肿痛等症，均效果显著。
枸杞既是传统名贵中药材，又是一种营养滋补品，最适于与灵芝搭配服用。在卫生部公布的63种药食两用的名单中，名列榜首。作为传统中药，枸杞性平味甘，具有滋补肝肾、益精明目、润肺的功效，与灵芝搭配可防止百病。 通过化学成分分析，枸杞的果实检测出含有丰富的天然胡萝卜素、维生素C、枸杞蛋白多糖、甜菜碱、亚油酸以及铁、磷、钙等营养成分，有补虚安神、明目祛风、滋肾润肺以及护肝抗肿瘤等作用。
枸杞子含有丰富的胡萝卜素、多种维生素和钙、铁等健康眼睛的必需营养物质，故有明目之功，俗称“明眼子”。历代医家治疗肝血不足、肾阴亏虚引起的视物昏化和夜盲症，常常使用枸杞子。并且，枸杞子从诗经“集于苞杞”时起，便用于医药，迄今已有3000余年的历史，自古就有晋朝葛洪单用枸杞子捣汁滴目，治疗眼科疾患的故事。枸杞子之名始见于《神农本草经》，并列为上品，千百年来深受人们的喜爱
把山楂与中国传统中草药金银花、枸杞凉茶分别两两结合起来，会产生意想不到美味和解暑效果。
枸杞男士果茶
枸杞子最早见于《神农本草经》被列为上品，据载“枸杞子味苦寒，主五内邪气，热中消渴，久服坚筋骨，轻身不老”。《本草纲目》中记载“枸杞滋
肾，润肺，明目。”现代医学研究其化学成分得知枸杞内含胡萝卜素，玉蜀黍黄素，烟酸，R1,B2,C,钙，磷，铁，亚油酸及多种氨基酸。
以枸杞为主要配方草本果茶饮料，是男士朋友的首选饮料。男士朋友常饮此茶：强身健体，滋阴补阳，养心补肾，安神养脑。同时，此产品对于防冠心病，治疗糖尿病有良好的功效。
金银花女士果茶
金银花是传统中草药，清热解毒，性味甘、寒。《本草纲目》中都有记载。曰：“久服轻身延年益寿。金银花除含有糖类，蛋白质，维生素等营养成份外，还含有大量的绿原酸，肌醇，黄酮类化合物，甙类和各种微量元素。金银花不仅有清热解毒，健脑明目之功能。而且是防暑防温，清火润燥的佳品。
以金银花为主要配方的草本果茶饮料，是女士朋友的首选饮料。女士朋友常饮此茶，具有解暑、醒酒、清脑、解渴、清降体内有毒物质，降脂、减肥、美容洁肤、预防衰老、延年益寿的效用。同时，改善体内微循环，清除过氧化脂肪沉积，促进新陈代谢，润肤祛斑。
2.1 产品特点
枸杞，金银花，等中草药悠久的保健、养生饮用历史及其功效，挖掘民间配方，经过科学配制，开发出枸杞类（男士果茶），金银花类（女士果茶），填补了滋补中草药茶饮料的空白。属天然植物萃取，不含防腐剂和其它合成成份。其口味独特，揭盖即饮，常饮此茶效果极佳。满足现代快节奏的生活方式。让人们从平时饮水中既能得到清凉解渴又能享受充分的保养，是现代普通茶饮料的一次革命。
产品用多种滋补中草药研制而成，与山楂果完美结合，是一种集功能，滋补，食疗为一体的中草药草本果茶饮料。其功效：滋肝补肾，润肠通便，益精明目，解暑解毒，可提高身体各机能对疾病的抵抗力，抑制青春痘，并有明显的解酒功效，同时针对经常伏案、使用计算机等用眼过多人有恢复视力的作用。久饮此茶对嗓子皮肤及面部保健作用。属四季性饮品，老少皆宜。
3.市场分析
购买决策过程
在购买决策过程中,传媒给产品建立的形象,还有包装、价格、一级促销员的介绍起很重要的作用,购买决策模式如图1所示：
图1
3.1 市场细分
由于产品属新上市，公司实力较弱、品牌知名度小，为了让顾客较快接受产品，并迅速占领市场，公司把市场按产品功能的针对性做以下细分：
3.1.1 男士果茶（枸杞类）
此类人群，有一定的经济实力，对价格不很敏感。但生活压力大，生活无规律、节奏快，身体往往处于亚健康状态。此类人群是我们的主要客户群。在广告上突出方便饮用、止渴、健康等产品特点，例如“妻子的关爱”等主题广告，辅以推出产品。
3.1.2 女士果茶（金银花类）
女性朋友多爱美丽，此种人群分两类，一类是高消费群体，此类消费群体，消费观念高，品牌忠诚度高，市场巨大。对于此类消费群体，应加强品牌宣传，建立消费者口碑，广告中突出喝“旺得芬”能够清火、祛痘、养颜、塑身等产品功效，在消费者中建立“喝‘旺得芬’代替矿泉水”的口碑。
另一类是低消费群体，此类消费群体，爱美程度并不亚于高消费群体，只是迫于经济压力，对高级美容产品望而却步。对于此类消费群体，同样应突出清火、祛痘、养颜、塑身等产品功效，并辅以价格攻势，在聚居地还可辅以一定的价格歧视推出产品，如特价等形式。
3.2 市场分析
3.2.1 已开发的可进入饮料市场
这类市场主要分布在经济发展水平消费水平较高的各县级以上的城市,如北京、上海、广州、贵阳等各省会下的大中城市。市场特征主要表现:各厂家对市场宣传和销售具有一定模式,只要宣传作的好,新产品很容易进入,但是消费者对品牌种忠诚度很高,对知名度布告的品牌接受程度较低,对价格敏感度较低，消费行为较为成熟，新产品进入,竞争激烈。
3.1.2 尚为开发的饮料市场
是指偏远农村城镇,这类市场主要分布在西部经济发展水平低,消费水平低的偏远农村城镇,市场特征主要表现为:消费能力欠缺,消费者对价格敏感度高。
3.2 销售渠道分析
据调查,茶饮料行业的主要销售渠道为:
3.2.1 当地代理商以及批发商销售(采取间接分销渠道)
茶饮料行业的生产厂家主要采用这种方式，通过当地代理以及批发商销售能过减少进入壁垒,通过当地代理商以及批发商销售能够减少进入壁垒,顺利进入新市场。
4.竞争分析
4.1 竞争产品与竞争对手
目前市场上茶饮料品牌众多，最主要的有康师傅、统一、娃哈哈、旭日升等。它们的茶产品是按原材料分，较为单一，如：红茶、绿茶、乌龙茶。据资料显示，在整个茶饮料市场中，康师傅的市场占有额为36.9%，统一为28%，旭日升为19.9%。康师傅的制胜法宝为：致力于品牌经营兼不断提升和丰富品牌经营内涵。统一则是：品牌经营兼不断开创分销渠道双管齐下。旭日升主要是：走入终端市场，在各大商场，店铺。以上是进入茶市场最主要的竞争对手，但针对新产品属于一种混合型中草药草本饮料与茶饮料有一定区别。目前最为强大的对手是在近两年内红遍南方地区的“王老吉”凉茶。首先，它是一个百年老字号产品，从04年8月上演的以“王老吉”创始人为题材的民间传奇剧《岭南药侠》。可以看出，王老吉企业的实力，因为本片由王老吉企业出资拍片专为其作宣传，再次，从近几年销售额看“王来吉”，2002年，年销售为1个亿，2003年为6个亿，2004年为8个亿。两年时间，销售额从1个亿到8个亿的增长足以证明它的实力强大，而它的成功在于定位准确——预防上火。
4.2 竞争优势
草本茶本身的保健功能,对专有技术的垄断,以及草本茶首创的优势,资源可获性强,高新技术的生产线符合国家政策的发展方向以及当代人的需求。
4.3 市场容量
据资料显示,2000年,中国茶饮料已升至饮料行业的第三位,达到150万吨。2003年,茶饮料销售收入比同期增长20.38%。功能性茶饮料从2003年发生“非典”来每年都在持续增长,2003年销售额达15亿,2004年茶饮料突破600万吨,销售较03年翻一倍多。预计2005年将达到800万吨的需求量,并且在未来3年中还会保持50%以上的增长速度，功能无疑是目前市场上饮料中的主流方向。
4.4 趋势分析与预测
据百度网对茶市场的调查，2004年，茶饮品突破600万吨，预计今年将提高到800万吨，而中国人口多达13亿，说明中国茶饮料市场空间大，市场潜力巨大。随着生活水平的提高，人们对健康的重视程度也相应增加，说明中药饮料发展前景良好，它将成为饮料也发展的主流方向，21世纪人们饮料的主旋律。