篇一：微博营销开题报告
山东建筑大学毕业论文开题报告表
班级： 营销092 姓名：刘杨
篇二：浅谈聚美优品微博营销论文
德州科技职业学院
毕业论文
题目: 浅谈聚美优品的微博营销
院系名称:经管艺术系
班 级: 10电子商务2班
学生姓名: 张永杰
学 号: 100502259
指导教师:柳 萌
答辩教师: 李燕、王晓恒、朱萌萌
时 间: 2013年4月7日
德州科技职业学院毕业论文 摘要
摘要
企业微博营销源于微博的兴起和日渐盛行。自2010 年以来，微博在国内发
展迅速，成为继博客、社交网站之后又一重要的交流平台。同时，新浪、搜狐、
腾讯等各大门户网站也都大力布局微博。它不仅为人们进行更快捷便利的沟通搭
建了前所未有的平台，同时也创造了在很多方面优于现有媒体的营销平台。传统
的营销方式往往跟不上时代的发展，微博的出现和发展已经促使一种全新的新媒
体营销方式出现，那就是微博营销。
微博成为B2C企业营销的新工具，相比较传统营销方式而言，微博营销可以
更快速地帮助企业建立起顾客群体,因此微博将成为B2C企业重要的战场。但是
新事物的出现也必将带来新的挑战。
文章根据微博目前的情况，从微博的解读、微博的运用到微博的盈利模式三
个方面阐述了对微博的认识。其次结合聚美优品品牌对B2C企业微博营销进行分
析，对 B2C企业微博营销提出相应的对策和建议。
关键字:B2C,微博营销策略,电子商务,聚美优品
I
ABSTRACT
The rise of micro-blog micro-blog marketing in enterprises and the increasingly
popular. Since 2010 the micro-blog, rapid development in China, following the blog,
social networking sites and an important platform for the exchange of. At the same
time, each big portal Sina, Sohu, Tencent micro-blog also vigorously layout. It is not
only for people more efficient and convenient communication platform built a hitherto
unknown, but also to create a superior in many aspects of the existing media
marketing platform. The development of traditional marketing methods often cannot
keep up with the times, the emergence and development of micro-blog has prompted
the emergence of a new media marketing, that is the micro-blog marketing.
Micro-blog has become a new tool for B2C marketing, compared to traditional
marketing methods, micro-blog marketing can be more quickly to help the enterprise
to establish the customer, so the micro-blog B2C business will become an important
battlefield. But the emergence of new things will also bring new challenges.
According to the present situation of micro-blog, micro-blog is expounded from
three aspects of the interpretation of micro-blog, micro-blog micro-blog's profit model
is applied to the. Secondly, combining Jumei Youpin brand case, investigation, B2C
enterprise micro-blog marketing analysis, finally from the target market positioning,
target market selection, marketing communications, marketing and other aspects, and
puts forward the corresponding countermeasures and suggestions on B2C enterprise
micro-blog marketing.
Keyword: B2C, micro-blog marketing strategy, e-commerce, Jumei Youpin brand
analysis
II
目 录
摘要 ........................................................... I
ABSTRACT ......................................................... II
引言 ........................................................... 1
1微博与微博营销 ................................................... 2
1.1读懂微博 ..................................................... 2
1.2微博一路走来 ................................................. 3
1.3微博营销分析 ................................................. 4
1.4微博营销的传播特点 ........................................... 4
1.5微博营销的策略与技巧 ......................................... 5
1.6微博营销的价值 ............................................... 9
1.7未来微博的飞速发展 ........................................... 9
2聚美优品：互联网快品牌的微博营销之道 ............................ 11
2.1聚美优品微营销 .............................................. 12
2.2聚美优品微博营销优劣分析 .................................... 12
2.3聚美优品“陈欧体”风波 ..................................... 14
3个人对聚美微营销的两点建议 ...................................... 16
3.1微博拟人化 .................................................. 16
3.2用心玩微博 .................................................. 16
结论 .......................................................... 17
致 谢 ........................................................... 18
参考文献 ......................................................... 19
引言
2009年在中国正式诞生的微博，在2010年迅速崛起，目前已成为互联网上
最热门的网络传播平台，也成为最具影响力的互联网入口，微博已经成为人们自
我表达、社会关系拓展、寻找生活中各种疑惑的解决方案、关注明星和名人等的
平台。“意见”和“关系”成为了微博的核心要素，带来了传播方式的一场变革，
微博让人人都成为信息源，不仅推动了自媒体时代的到来，同时也在改变着营销。
企业微博营销一般是以利益为目的性的，他们运用微博往往是想通过微博来增加
自己的知名度，最后达到能够将自己的产品卖出去的目的，但是，却是很多企业
都高度关注却没有找到明确的方向的问题。本文将结合聚美优品浅谈企业微博营
销的内容策略、互动策略、整合策略及第三方应用策略为企业微博营销提供明确
的策略与技巧支持。
1
篇三：工商管理毕业论文(微博整合营销策略分析)
2012届毕业生
毕业论文
题 目: 微博的整合营销策略分析
院系名称：专业班级： 工商管理
学生姓名： 学 号：
指导教师： 教师职称：
年 月 日
摘 要
随着微博的出现和发展，微博的种种优势开始明显表现出来，微博营销也开
始受到企业的重视。然而单纯的微博营销并不能适应所有企业的营销模式，且营
销效果并不明显。随着整合营销理论逐步走向成熟，微博的整合营销策略研究成
为营销界及企业关注的重点。
针对现实情况，本文将结合案例试图讨论分析微博与其他营销方式的整合
营销策略。通过分析其他营销方式的优缺点，结合微博营销的特点分析微博与其
整合的营销策略，从而扬长避短，使企业的营销行为事半功倍，从而达到理想的
营销效果。
通过本文的研究，可以看出随着社会的多元化发展，以及人们生活的多样
化，单一的营销方式已经不能满足当代市场竞争的需要。面对90后消费时代的
到来，广泛、统一的营销模式已经不能符合90后追求个性的要求，因此企业需
要实施全方位具有针对性、个性化的立体化营销策略。
关键词： 微博营销 整合营销 手机营销 立体化营销
Title: Abstract
With the emergence and development of micro-blog, great importance has been
attached to micro-blog marketing by many companies due to its various advantages.
However, the simple micro-blog marketing strategy is not adequate for all the
companies and its effect is not obvious. Therefore, the Integrated Marketing Strategy
of micro-blog will be the focus of marketing field and companies as the theory of
Integrated Marketing is growing up.
This thesis focuses on the Integrated Marketing Strategies of micro-blog and other
Marketing Strategies with case study. by analysising the advantage and disadvantage
of other marketing strategies and the Integrated Marketing Strategy between
micro-blog and other Marketing Strategies, Thus make the companies foster strengths
and circumvent weaknesses and achieve the multiplier effect in marketing.
Through the research of this article, we know that with the diversification of social
development, as well as the diversification of people's lives, a single marketing
approach can no longer meet the needs of the contemporary market competition.
Faced with the arrival of the consumers who were born after the 1990s, a wide range
of unified marketing model has been unable to meet the requirements of the peoples
whose pursuits are individuality, so companies need to implement a full range of
targeted, personalized three-dimensional marketing strategy.
Keywords: Microblogging MarketingIntegrated Marketing
Mobile Marketing Three-dimensional Marketing
目 次
1 引言.......................................................................................................................... 1
1.1 选题背景............................................................................................................... 1
1.2 研究目的和意义................................................................................................... 1
1.3 文献综述............................................................................................................... 2
1.4 研究内容和方法................................................................................................... 3
2 微博整合营销概述.................................................................................................. 3
2.1 微博的概念及特点............................................................................................... 3
2.2 微博营销的概念及特点....................................................................................... 4
2.3 整合营销传播理论............................................................................................... 5
2.4 微博整合营销的现状及发展趋势....................................................................... 6
3 微博与传统营销方式的整合营销.......................................................................... 8
3.1 微博与实体店的整合营销................................................................................... 8
3.2 微博与广播电视的整合营销............................................................................. 10
3.3 微博与其他网络营销方式的整合营销............................................................. 11
4 微博与手机的整合营销........................................................................................ 15
5 微博的立体化整合营销——以戴尔中国的营销策略为例................................ 18
结 论...................................................................................................................... 24
致 谢...................................................................................................................... 25
参考文献...............................................................(本文来自：WWW.xiaocaoFanwEn.cOM 小草范文网:微博营销论文答辩)....................................................... 26
1 引言
1.1 选题背景
网络营销是近几年主要讨论的营销话题，传统的网络营销已广泛应用于企业的营销策略中。然而，随着微博的出现，并很快就深入人心，融入到我们生活中，使营销界出现了一道新的曙光，那就是微博营销。
随着社会经济的发展和全球信息的迅速传递，目前消费者正处于一个信息爆炸的社会，传统单一的营销方式已经不能适应现代化市场竞争的需要，整合营销已成为企业营销的必要选择。
微博营销的出现及发展，使企业也越来越意识到微博的整合营销的重要性，一些传统企业和中小企业纷纷开始研究微博的整合营销，借助微博平台进入网络化营销时代，从而适应现代化市场竞争的需求。随着九零后消费时代的到来，全面的、具有人情化的社会化、立体化的营销方式正在逐步成为主要的营销手段。微博与其他营销方式的整合营销将成为企业面对新挑战的杀手锏，使企业能够适应现代化市场竞争的需要。
1.2 研究目的和意义
1.2.1 研究目的
微博营销将传统网络营销的人--机对话模式转换成了人--人对话模式；将传统的消费者被动接受模式转换为消费者主动获取的营销模式，从而让用户感受到用户至上的地位感和企业的亲和力。微博的评论让消费者和企业站在同一平台，平等对话，有利于形成换位思考让消费者更能理解企业，也让企业随时了解消费者的需求。因此也可以说微博营销的出现是一种营销变革，研究微博营销也是研究一种新的营销理念。
1.2.2 研究意义
微博的整合营销结合了时尚与传统，实现了网络与现实的结合。微博结合了