篇一：公关策划——母亲节
关
策划
公
关于欧舒丹品牌的母亲节策划
目 录
第一部分活动背景???????
第二部分活动对象???????? 第三部分活动目的????? 第四部分活动主题??????? 第五部分活动时间???????? 第六部分活动地点???????? 第七部分活动方式???????? 第八部分具体实施步骤???????? 第九部分经费预算???????? 第十部分方案可实性????????
一、 活动背景
现如今随着大家的物质生活水平提高了，精神文明水平也提高了，大家都怀着一颗感恩的心，正好母亲节将至，为大家提供了一个很好的感恩的机会，感谢我们最需要感恩的父母。为此，大家一定会很想为伟大的母亲准备一份精心的礼物。也有很多在校学生曾受这么一句网络流行语的影响着：我努力赚钱的目的，想让我妈在给自己买东西的时候能想给我买东西的时候一样干脆；或者说，递给我妈一张无限金卡，告诉我妈，我挣得，随便刷。甚至大家努力的想将这句话变成现实，因此学生们对父母的感恩之情也是迫不及待的想要表达出来。
二、 活动对象
1、18岁—23岁之间的在校学生。
2、25岁—45岁之间的社会工作人员。由于工作繁忙，与家人在一起的时间一般较少，特别是与父母亲在一起的时间更少，所以一般都存在“回报养育之恩”的心结，可以引发其潜在的情感需求
三、活动目的
为了提高知名度，增进消费者对欧舒丹品牌的印象和认可，以品牌带动销售。主要是借助“母亲节”这一事件以“欧舒丹”名义传播“母亲节”概念，提醒目标消费者对“母亲节”的庆祝活动，使“欧舒丹”深入目标消费者的情感深处，从而起到提高品牌知名度，增加购买率的营销目标。
四、 活动主题——妈妈是个美人，岁月你不要伤害她 五、活动时间：2012年5月13日
六、活动地点：各个地区的欧舒丹专卖店 七、活动方式
1、买赠：以优惠促销价格，陪送精致礼品包装或者赠品
2、全面启动团购的定时拜访，随时宣传团购政策及礼品赠送；全线开展商场大宗部客情的诚意
3、通过网络商店、礼品店的宣传网页及同时促销活动，为母亲节活动造势起到烘托效果
八、具体实施步骤
1、在万达广场进行设点销售，从而把欧舒丹推销出去给目标顾客。买赠：购买的价格是以优惠促销价格为标准，送礼物纸包装外盒。
2、在每天促销点旁边陈列一些有关欧舒丹不同产品的介绍，以及母亲节的介绍。 并在促销期间派出有关欧舒丹种类介绍的宣传单。 3、组织现场活动
A、现场表演——我怎样爱母亲主题：我爱母亲 所获奖项：最佳亲情奖 组织方式：邀请现场4位母亲和4位子女随机组合。由主持人出题，子女现场表演怎样对待母亲。
B、合作猜字游戏 组织方式：随机抽取或者自愿报名四对母女或者母子，母亲用动作表演主持人所示的字，也可以用言语提示，但在提示语言中若涉及到具体的所展示的图片或文字，则视为犯规；儿子或者女儿说出所示内容，时间一分钟，说出正确的最多的为胜者。本比赛分为四轮，获胜者只有一队，并获得最配合母子或母女。凡参与者都将得到一份礼品，即康乃馨一束。
C、送礼活动，今天过生日的母亲前100名可获得生日礼物（一束康乃馨鲜花和一盒欧舒丹面膜）。但要出示身份证确认。
4、设置免费试用样品区。在工作人员的指导下，帮助顾客选择适合她们使用的产品，并未其提供保养皮肤的好办法，
5、设置重复光顾奖励。以发送贵宾卡的形式吸引消费者常来光顾，并且设置积分活动，每次购买欧舒丹产品都在其名下积分，一元积一分，当积累达到2000分就可以兑换价值100元的欧舒丹产品。持有贵宾卡的消费者还享有免费在欧舒丹修眉的待遇以及免费在欧舒丹化妆一次的机会。
6、在母亲节这一天当消费者一次性购物达到1000元就送100元的代金券。
7、请大S拍使用欧舒丹产品的广告，来宣传欧舒丹品牌的好质量，好效果，增强大家对欧舒丹品牌的信任。然后在各个欧舒丹专卖店播放这段广告。
8、设置广告标语：让你的爱和关怀与妈妈时刻相伴。 帮助妈妈对抗岁月痕迹，重现年轻靓丽。
九、经费预算
十、策划可实性
1、这次的活动传承着对母亲感恩的心，对母亲的心疼，对母亲的爱，为广大做子女的消费者提供了一个很好的表达爱的机会
2、而且这次的活动还准备了娱乐与互动的环节，可以让母子或者母女一起来玩游戏，一起来感受一下孩子时代的感觉，同时也可以增进母子或者母女之间的交流与写作，传达彼此之间的默契。所以这次的活动很容易吸引观众，从而吸引大家的围观乃至参与，这在很大程度上位欧舒丹品牌做了一个很好的广告，并达到了宣传的目的。 3、作为子女的在注意自己光鲜外表，每天努力的打扮自己的时候一定也注意到了母亲一天比一天的衰老，皱纹、白发一天比一天的多，所以这也将会激发子女们的爱母之心，并未母亲选购护肤品，保养品，以及护发品等等。
4、看看这次活动的主题——妈妈是个美人，岁月你不要伤害她，以及广告语——让你的爱与关怀与妈妈时刻相伴。这也将在很大程度上激发子女们为妈妈选购欧舒丹品牌。
5、请明星代言，为产品的品牌、质量做了很好的宣传效果。
篇二：“雕牌”母亲节系列公关活动策划书
“雕牌”母亲节系列公关活动策划书
一．活动主题（活动主题的社会背景）
敬重母亲，弘扬母爱的母亲节，在中国已成为一个约定俗成的节日，到了现在，每年五月的第二个星期日的母亲节已经成为一个公众必过的节日。随着母亲节成为公众的节日，人们也终于可以在这一天里，大大方方地表示对母亲的深厚感情。
2011年的母亲节是5月8号（星期天），为了回馈社会、家庭对本公司一直的支持和信任，在母亲节来临之际，我公司本着“只为提升您的生活品质”的企业宗旨和“纳爱于斯善利万众”的企业固有理念，准备于2011年母亲节当天在北京、上海、广州、香港，武汉五个城市的广场分别同步举行“感恩母亲节，快乐母亲节”大型母亲节现场活动。（以下策划以武汉为例）
二．活动目标（活动的目的及意义）
1．通过孩子与母亲间的关联活动触动消费者心弦，引起社会公众对母亲的更广泛的关注
2．利用“母亲节”假日进行品牌宣传和推广，提升品牌知名度和美誉度，加强已有顾客忠诚度
三．目标公众分析
目标对象：孩子与母亲。锁定社会的最基本单元——家庭，他们是公司的目标市场，而其中很大的比例是妈妈消费群体，所以此次公关活动以孩子与母亲为目标对象，通过感恩的主题达到活动目标。
四．具体活动步骤
1、主题和口号 2、时间和地点 3、活动对象和规模 4、活动组织及内容
2．活动计划要有周密性、可操作性和具体性
1．活动主题：“寻找生日”大酬宾
活动时间：五月第二个星期的双休（5月7、8号）
活动地点：鲁广超市
活动内容：打出“满足以下条件之一的家庭即可获得雕牌公司与鲁广超市联合送出的一整套家庭装雕牌产品（包括雕牌天然皂粉家庭装、雕牌超能皂、雕牌全效洗洁精、雕牌家庭装牙膏）：条件一：孩子或母亲生日是5月8日的；条件二：孩子和母亲生日为同一天的”的广告宣传
活动要求：消费者带上自己的身份证，到超市的总服务台即可
活动目的：号召更多的社会公众关注自己的母亲。天底下每一个母亲都记得孩子的生日、爱好，而又有多少孩子了解妈妈的生日呢！通过活动让身为人子也记住母亲的生日和其他每一个重要的日子
2．活动主题：“体验生活”比赛
活动时间：5月8号
活动地点：光谷广场
活动内容：在广场现场举办大赛，五个选手分一个组次，每个组次依次比拼，让参赛者（小孩）现场洗已准备好的脏衣服，以谁洗的最干净、用时最短为标准评出一二三等奖，分别获得相应奖品（鲜花和精美节日卡片），而参赛者家庭均可获得全家福照片（颁奖结束后当场拍照，照片马上送出） 活动要求：参赛者需要提前报名，且比赛过程要独立完成任务；现场比赛用的道具（脏衣服、塑料盆、洗衣粉）提前准备充足，保证比赛的正常举行，比赛中播放《烛光里的妈妈》《鲁冰花》《听妈妈讲那过去的事情》等背景音乐
活动目的：体会母亲的辛苦，让参赛选手用自己的努力换得鲜花赠与世上最伟大的母亲
3．活动主题：“感恩母亲”回报大比拼
活动时间：5月8号
活动地点：光谷广场
活动内容：在已搭建好的舞台上，由主持人进行“现场回答问题，赢奖品送母亲”宣传，吸引周围的公众参加。事先准备好写有不同有关母亲的问题的卡片（包括：背出有关母亲、母爱的诗词，说出自己母亲的生日和爱好，
现场演唱一首母亲题材的歌曲，讲述历史中与母亲有关的故事等）和盛装卡片的纸盒，在活动当天让参加者随机抽出一张卡片并按要求完成，能圆满完成的参加者由主持人当场送出礼品（家庭用洗衣手套、便捷拖把、迷你电动按摩器等任选其一） 活动要求：活动过程中不间断轮流播放《烛光里的妈妈》《鲁冰花》《听妈妈讲那过去的事情》《妈妈的吻》《听妈妈的话》等歌曲
活动目的：给一个平台，表达子女们对母亲的一片浓浓深情，反哺之恩的体现，是献给母亲的一份值得永久珍藏回味的礼物
各场活动之间要有紧密的联合点，如现场布置的设计、统一的风格形象、标语的出现等，背景均要突出显示“雕牌 感恩母亲节，快乐母亲节大型现场活动”的主题。使活动之间加强互相的配合，做到整合传播。
五．传播渠道
1．报纸媒体
约提前一周（从5月3日开始，避开五一假期的宣传期高峰），提醒广大市民母亲节快到了。分别在《武汉晚报》、《楚天金报》、《楚天都市报》进行活动氛围的营造，并在5月6、7日配合发两期“感恩母亲节，快乐母亲节”公益广告。
活动结束后的第二天，也就是5月9日再在上述三个报刊上大篇幅刊登报道活动规模和影响的文章，与前期的宣传前后呼应，强调整体活动社会公益性。
2．网络媒体
与腾讯公司合作，利用其产品QQ的广大人脉联系网络，提前三天在腾讯网站、用户QQ空间和用户QQ邮箱三个方面开始安排“感恩母亲节，快乐母亲节”公益广告和公司主题活动的宣传。
3．社会媒体出租车，中国联通，5月6日（星期五）
公交。利用武汉城市公交车上广告牌、电视广告，提早一周开始投放“感恩母亲节，快乐母亲节”公益广告和公司主题活动的宣传
中国移动。先提早一周分批次的给武汉各大高校的学生用户群发关于“感恩母亲节，快乐母亲节”主题活动的简介，并在该周周五再次群发
超市海报。也是提早一周就在鲁广超市开展海报宣传的攻势
1）争取与（省）市妇联合办，依靠其广泛的社会影响，可以大量的利用软性文章扩大声势。2）提早的媒体告知活动，争取更多的人参与。3）邀请艺术团到现场表演，加强活动的可观性。
六．经费预算
媒体宣传费用：10000元（报纸）+15000元（网络）+30000元（社会媒体） 场地租用费用：18000元（光谷广场）
舞台搭建费用：5000元
人员费用：20000元（现场）
招待费用： 10000元（艺术团）+7000元（现场人员）
奖品费用：8000元（鲜花、节日卡等、品牌系列产品）
合计：158,000.00元
七．活动效果预测
在母亲节这个特殊的日子，公司通过系列公益、公众、新闻性活动号召做儿女的向母亲表达关爱和祝福，吸引住众多的“眼球”，引起媒体和消费者的关注，也引起了做儿女的心声共鸣！谁不爱自己的母亲呢？亲情恰恰是最能打动人心的利器！！
此次公关活动将多渠道公关营销与多角度、多空间宣传结合起来分部、分头有机融合，互相协调、支持，这样将赢得更多的顾客满意度和忠诚度。运作成本极低，完全是一对一真情沟通，且达标率高达200%，整合互补、双赢互利，知名度和美誉度可迅猛提升。
篇三：2015年母亲节活动策划方案5篇
2015年母亲节活动策划方案5篇
2015年母亲节活动策划一：
活动主题
妈妈，我爱您!
活动时间
20xx年5月1日——20xx年5月13日
活动目的
通过在“母亲节”期间组织一系列的营销活动，旨在进一步弘扬中华民族的传统美德，为子女们表达对母亲的深爱之情、回报母爱、慰藉母亲慈祥而善良的心而搭建一座服务的“桥梁”；同时，借助这次营销活动，进一步向社会展示邮政礼仪和特快专递(ems)的优质服务，提高邮政速递和邮政礼仪等业务品牌的知名度、美誉度，以达到在学生中，特别是大、中专学生中培植特快专递(ems)和邮政礼仪的潜在用户群体的目的。
市场定位
以工薪阶层和在校大、中专学生为主要开发对象。
工薪阶层：有稳定的收入来源，主要提供鲜花、礼品，“给妈妈的一封信”特快专递寄递业务；
在校学生(特别是大、中专在校学生)：接受新鲜事物比较快，主要提供5月6日前收寄，5月13日“母亲节”当天投递的“给妈妈的一封信”省内特快专递邮件寄递服务。
活动内容
特快专递业务
1.“给妈妈的一封信”特快专递业务：
具体内容：5月6日前收寄，5月13日“母亲节”当天投递，并免费为用户提供每人2张的母亲节专用信纸；
价格：凭省邮政速递局统一制作的专用信纸，8元／件(只限寄省内)。确认为特困生的免费寄递。
2.母亲节特快专递礼品寄递业务：
具体内容：5月6日前收寄，5月13日“母亲节”当天投递。
价格：凭在收件人后添加“(妈妈)”称呼字样，享受4公斤以内省内每件30的资费优惠。
一是营造气氛。在“母亲节”的前二周，各局要邀请新闻记者渲染气氛，并和新闻媒体共同举办“母亲节”专题访谈节目，重点突出“母亲节”的重要意义，号召所有子女们在“母亲节”期间对母亲进行关怀和慰问。
二是悬挂条幅，散发宣传单。各局要统一制作“妈妈，我爱您”宣传条幅、宣传标语和宣传单，宣传条幅在各邮政局所和繁华场所显著位置悬挂，宣传单随特快邮件投递，并积极到校园、营房进行宣传、公关。同时，开展“母亲节”邮政礼仪鲜花礼品专送预订服务；组织人员选择各居民小区、学校等地进行业务宣传介绍，争取将活动内容尽最大可能宣传到所有的为人子女者。
三是已建立“185”客户服务中心的市(地)局应及时增加相应的业务内容，强化客服中心对业务开发的服务功能。
四是要分类目标进行宣传。如：针对在校学生，可以利用和学生会、学生团体合作散发宣传单、悬挂条幅等方面进行宣传。宣传时重点说明“母亲节”的重要意义，感召学生们在节日期间亲自给妈妈写一封信，并使用特快专递专用信封寄给母亲，准时传达对母亲的问候；针对上班族则应该利用媒体、悬挂条幅、传单等方式进行宣传，感召他们节日期间使用邮政礼仪送去对母亲的关怀和祝福。
服务要求
各局要树立高度的质量意识，充分发挥全国异地联网的优势，从维护邮政信誉的高度确保服务质量，做出品牌，做出规模，做出效益。各局在配送、投递礼品和鲜花时要保证礼品和鲜花的质量，不得以次充好。
邮政礼仪业务
主要利用邮政礼仪的全国联网优势，提供母亲节期间异地同城鲜花、礼品邮政礼仪配送服务。
活动组织
特快专递业务
一是各局要积极与商场、礼品店联系，利用邮政特快专递网络优势，联合开发节日期间异地礼品寄递市场，达到双赢目的。
二是各局要统一组织“给妈妈的一封信”关爱母亲大型宣传造势活动。省邮政速递局统一制作“母亲节”期间的业务宣传单，专用信纸和特快
各局要根据当地实际情况提前免费向用户发放专用信纸，并要积极与当地大中专院校的学生团体、学生会联系对“母亲节”进行宣传造势，感召全体同学 (包括小学生)在“母亲节”到来之际亲自为母亲写一封感谢信，以表达对母亲的关怀和热爱，也可以将学生会等组织作为临时业务代办点进行办理“母亲节”期间的各项业务。
三是认真组织“母亲节”期间邮件的收寄和投递工作。在收寄“给妈妈的一封信”特快专递邮件时，收寄人员必须将“母亲节”标识贴于特快邮件详情单的左上方，以供区别普通特快邮件，并于5月6日前全部发出；投递局收到此类邮件后要暂时搁置，于5月13日“母亲节”当天集中投递至收件人手中。
邮政礼仪业务
一是以“母亲节”期间异地和同城鲜花礼品为主，要充分利用邮政礼仪高质量的插花艺术和强大的配送能力，及时准确传递节日的祝福。
二是在“母亲节”来临之前，各局要提早将礼仪公司节日期间的鲜花礼品种类、价格，公布到“185”客服中心，以备客户咨询。
三是各局要在进行深入广泛的市场调研基础上，细分市场，并针对不同的目标群体制订不同的营销策略：一要针对目标群体消费水平的不同，制定出不同价格档次的鲜花礼品。如：针对消费水平较低的学生，可推出资费较低的学生套餐。二要根据消费者的订购时间不同，制订相应的价格策略。由于越临近“母亲节”，康乃馨等鲜花的价格势必随之上涨，因此各局可根据市场的价格行情对预先订购的客户实行优惠。三要开展回赠消费者精美礼品或打折卡活动，进一步引导客户再次使用邮政礼仪。【2015年母亲节活动策划方案5篇】2015年母亲节活动策划方案5篇。
2015年母亲节活动策划方案二：
一、文娱活动
“献给母亲的爱”表演会
5月的第二个周日为国际母亲节。在这么富有爱心的日子里更能更增加品牌的公益形象。并容易得到社会性的关注、支持。
目的：掀起活动的第一波高潮，争取得到最大的注意力。
目标：通过孩子对妈妈回馈的爱心，博得市民对整个宣传月的好印象，加强品牌感性支持。
目标对象：孩子与母亲。
活动内容：约提前两周投入媒体广告，提醒孩子们母亲节快到了，只要填好一份家庭资料的表格，就有机会获得母亲节当日的一束鲜花和献给妈妈的一份关爱健康的体检卡。
前500位儿女还可以获得带自己母亲参加活动的门票。母亲节当日，选择市区商业圈的广场（或剧场）搭建舞台，邀请艺术团到场表演。在活动中，凡是孩子或母亲生日为5月13日的家庭可以获得一年的免费体检。母亲与孩子生日为同日的家庭可以获得终身的荣誉会员。现场还可以安排一些抽奖，档次分为一等奖：三年价值1000元全免费体检；二等奖：两年价值600元全免费体检；三等奖：一年价值300元全免费体检。所有参与表演和提问奖为一个月内免费体检（选项）。
活动需要的支持：
1）争取与（省）市妇联合办，依靠其广泛的社会影响，可以大量的利用软性文章扩大声势。
2）提早两周的媒体告知活动，争取更多的人参与。
3）邀请艺术团到现场表演，加强活动的可观性。
费用预算：
包括鲜花赠送、场地租用、舞台搭建、现场广告物制作、主持人出场费艺术团演出费
共计￥50，000
二、学生人群活动
针对校园活动安排：让妈妈为我少操点心
凭孩子的学生证、或其他有效证件，到女子医院可以领取《关爱母亲健康》专场健康知识讲座门票两张。到场的听（观）众还可有机会领取女子医院会员卡和一份与众不同的母亲节精美礼品。
（讲座）放映内容可以根据可选素材，选择有关女性健康知识、保健知识等。活动的核心是对体现医院关爱女性健康的专业、专注精神。
活动需要的支持：
A、学校刊物、时尚媒体、大众媒体等媒体支持（提前两周左右）
B、其他活动的预告配合。
活动预算：
约10场专场费用、条幅制作费用、现场布置费用、媒体支持费用等
共计￥40000元。
网络活动
三、爱妈绝招--网络短信、网络故事征集。
在门户网站先发制人，提前预热，利用门户网站、搜索引擎在网上牵头搞互动目标传达。诱发两端消费人群同步关注，同时又宣传了医院网站，一举三得。
整体活动的注意事项：
1、由于活动比较多，每个都有自己的主题。所以强调媒体的合理安排，广告支持整个“快乐母亲，健康妈妈”主题的贯穿。
2、各场活动之间要有紧密的联合点，如现场布置的设计、统一的风格形象、标语的出现等。使活动之间加强互相的配合，做到整合传播。
3、组织者在各活动之间的统筹协调和规划。
4、重点活动广告词建议为“母亲就是上帝”，“女子医院―专业关爱漂亮妈妈”。
5、可以留一些抽奖、至尊、至爱会员、漂亮妈妈代言人揭晓等高潮在整个活动画一个圆满的句号。【2015年母亲节活动策划方案5篇】爱以及祝福。
二. 活动主题：爱在心中，感恩更美。
三. 活动地点：成栋学院，中央广场（待定）
四. 活动时间： 5 月 10 号到 14 号
六.活动流程:
一．校内部分：
（一）.“感恩母亲树”
1. 5 月 10 号用彩灯彩带装饰好“母亲树”并在当晚点亮“母亲树” 。
3. “母亲树”5 月 10号到 14号从晚上六点持续点亮到 11 点半。
二.校外部分：
（一）. “感恩母亲树”:活动内容大概与校内一样。但是“母亲树” 有商家提供 。
（二）. “美丽妈妈街头留影” 5 月 13 号当天活动在中央大街设点，商家 ： 准备好即影即出的照相机，为经过广场的带着小孩的妈妈在母亲树前免费拍照， 拍完后一