篇一：“雕牌”母亲节系列公关活动策划书
“雕牌”母亲节系列公关活动策划书
一．活动主题（活动主题的社会背景）
敬重母亲，弘扬母爱的母亲节，在中国已成为一个约定俗成的节日，到了现在，每年五月的第二个星期日的母亲节已经成为一个公众必过的节日。随着母亲节成为公众的节日，人们也终于可以在这一天里，大大方方地表示对母亲的深厚感情。
2011年的母亲节是5月8号（星期天），为了回馈社会、家庭对本公司一直的支持和信任，在母亲节来临之际，我公司本着“只为提升您的生活品质”的企业宗旨和“纳爱于斯善利万众”的企业固有理念，准备于2011年母亲节当天在北京、上海、广州、香港，武汉五个城市的广场分别同步举行“感恩母亲节，快乐母亲节”大型母亲节现场活动。（以下策划以武汉为例）
二．活动目标（活动的目的及意义）
1．通过孩子与母亲间的关联活动触动消费者心弦，引起社会公众对母亲的更广泛的关注
2．利用“母亲节”假日进行品牌宣传和推广，提升品牌知名度和美誉度，加强已有顾客忠诚度
三．目标公众分析
目标对象：孩子与母亲。锁定社会的最基本单元——家庭，他们是公司的目标市场，而其中很大的比例是妈妈消费群体，所以此次公关活动以孩子与母亲为目标对象，通过感恩的主题达到活动目标。
四．具体活动步骤
1、主题和口号 2、时间和地点 3、活动对象和规模 4、活动组织及内容
2．活动计划要有周密性、可操作性和具体性
1．活动主题：“寻找生日”大酬宾
活动时间：五月第二个星期的双休（5月7、8号）
活动地点：鲁广超市
活动内容：打出“满足以下条件之一的家庭即可获得雕牌公司与鲁广超市联合送出的一整套家庭装雕牌产品（包括雕牌天然皂粉家庭装、雕牌超能皂、雕牌全效洗洁精、雕牌家庭装牙膏）：条件一：孩子或母亲生日是5月8日的；条件二：孩子和母亲生日为同一天的”的广告宣传
活动要求：消费者带上自己的身份证，到超市的总服务台即可
活动目的：号召更多的社会公众关注自己的母亲。天底下每一个母亲都记得孩子的生(原文来自：wWw.xiaOcAofANweN.coM 小 草 范 文 网:公共关系母亲节活动)日、爱好，而又有多少孩子了解妈妈的生日呢！通过活动让身为人子也记住母亲的生日和其他每一个重要的日子
2．活动主题：“体验生活”比赛
活动时间：5月8号
活动地点：光谷广场
活动内容：在广场现场举办大赛，五个选手分一个组次，每个组次依次比拼，让参赛者（小孩）现场洗已准备好的脏衣服，以谁洗的最干净、用时最短为标准评出一二三等奖，分别获得相应奖品（鲜花和精美节日卡片），而参赛者家庭均可获得全家福照片（颁奖结束后当场拍照，照片马上送出） 活动要求：参赛者需要提前报名，且比赛过程要独立完成任务；现场比赛用的道具（脏衣服、塑料盆、洗衣粉）提前准备充足，保证比赛的正常举行，比赛中播放《烛光里的妈妈》《鲁冰花》《听妈妈讲那过去的事情》等背景音乐
活动目的：体会母亲的辛苦，让参赛选手用自己的努力换得鲜花赠与世上最伟大的母亲
3．活动主题：“感恩母亲”回报大比拼
活动时间：5月8号
活动地点：光谷广场
活动内容：在已搭建好的舞台上，由主持人进行“现场回答问题，赢奖品送母亲”宣传，吸引周围的公众参加。事先准备好写有不同有关母亲的问题的卡片（包括：背出有关母亲、母爱的诗词，说出自己母亲的生日和爱好，
现场演唱一首母亲题材的歌曲，讲述历史中与母亲有关的故事等）和盛装卡片的纸盒，在活动当天让参加者随机抽出一张卡片并按要求完成，能圆满完成的参加者由主持人当场送出礼品（家庭用洗衣手套、便捷拖把、迷你电动按摩器等任选其一） 活动要求：活动过程中不间断轮流播放《烛光里的妈妈》《鲁冰花》《听妈妈讲那过去的事情》《妈妈的吻》《听妈妈的话》等歌曲
活动目的：给一个平台，表达子女们对母亲的一片浓浓深情，反哺之恩的体现，是献给母亲的一份值得永久珍藏回味的礼物
各场活动之间要有紧密的联合点，如现场布置的设计、统一的风格形象、标语的出现等，背景均要突出显示“雕牌 感恩母亲节，快乐母亲节大型现场活动”的主题。使活动之间加强互相的配合，做到整合传播。
五．传播渠道
1．报纸媒体
约提前一周（从5月3日开始，避开五一假期的宣传期高峰），提醒广大市民母亲节快到了。分别在《武汉晚报》、《楚天金报》、《楚天都市报》进行活动氛围的营造，并在5月6、7日配合发两期“感恩母亲节，快乐母亲节”公益广告。
活动结束后的第二天，也就是5月9日再在上述三个报刊上大篇幅刊登报道活动规模和影响的文章，与前期的宣传前后呼应，强调整体活动社会公益性。
2．网络媒体
与腾讯公司合作，利用其产品QQ的广大人脉联系网络，提前三天在腾讯网站、用户QQ空间和用户QQ邮箱三个方面开始安排“感恩母亲节，快乐母亲节”公益广告和公司主题活动的宣传。
3．社会媒体出租车，中国联通，5月6日（星期五）
公交。利用武汉城市公交车上广告牌、电视广告，提早一周开始投放“感恩母亲节，快乐母亲节”公益广告和公司主题活动的宣传
中国移动。先提早一周分批次的给武汉各大高校的学生用户群发关于“感恩母亲节，快乐母亲节”主题活动的简介，并在该周周五再次群发
超市海报。也是提早一周就在鲁广超市开展海报宣传的攻势
1）争取与（省）市妇联合办，依靠其广泛的社会影响，可以大量的利用软性文章扩大声势。2）提早的媒体告知活动，争取更多的人参与。3）邀请艺术团到现场表演，加强活动的可观性。
六．经费预算
媒体宣传费用：10000元（报纸）+15000元（网络）+30000元（社会媒体） 场地租用费用：18000元（光谷广场）
舞台搭建费用：5000元
人员费用：20000元（现场）
招待费用： 10000元（艺术团）+7000元（现场人员）
奖品费用：8000元（鲜花、节日卡等、品牌系列产品）
合计：158,000.00元
七．活动效果预测
在母亲节这个特殊的日子，公司通过系列公益、公众、新闻性活动号召做儿女的向母亲表达关爱和祝福，吸引住众多的“眼球”，引起媒体和消费者的关注，也引起了做儿女的心声共鸣！谁不爱自己的母亲呢？亲情恰恰是最能打动人心的利器！！
此次公关活动将多渠道公关营销与多角度、多空间宣传结合起来分部、分头有机融合，互相协调、支持，这样将赢得更多的顾客满意度和忠诚度。运作成本极低，完全是一对一真情沟通，且达标率高达200%，整合互补、双赢互利，知名度和美誉度可迅猛提升。
篇二：公关关系母亲节系列
宁波大红鹰学院
《公共关系》作业
学院：工商管理学院
班级：14工商2班
学
姓
二0一五年十月
号：21,09,12,45 名：邵维，何莹，金艳，张婷玉
女性安全防范知识宣传策划书
一、活动背景
每年三月八日是国际劳动妇女节International Working Women’s Day ，全称联合国妇女权益和国际和平日。从1909年3月8日，美国芝加哥劳动妇女罢工游行集会以来，到21世纪，已走过百余年的历程。在不同的地区，庆祝的重点有所不同，从普通的庆祝对女性的尊重、庆祝对女性的爱到庆祝女性在经济、政治及社会领域的成就。
然而，女性在现在社会中仍处于比较弱势地位，特别是在学校的女性，缺乏社会经验，更容易受到伤害。因此我们决定组织一次有关女性安全防范知识的宣传，告诉广大女性朋友，要提高安全防范意识，面对危险情况应该采取对应的措施，加强女性心理健康教育，增强女性自救自护能力，提高女性的辨识能力。 二、活动调查
通过设置调查问卷的方式，对不同年龄段的女性群体进行有关安全、心理等方面的调查，了解女性在危险发生时所做出的反应，以及女性认为现在的生活状态下有什么潜在的危险。
三、活动策划
（一）活动目的：旨在宣传女性安全防范知识，提高女性同胞的安全防范意识，加强女性的心理健康教育，增强女性自救自护能力，提高女性的辨识能力。
（二）活动时间：每年的三月八日妇女节。
（三）活动地点：人群聚集的商城内和广场上。
（四）活动构成：召集一群有意向人员成立活动组委会，对成员进行活动分工，在商场和广场等人群密集的地方进行安全防范知识的宣传单的发放，在和商城协商同意的情况下，在商城的广播站播报宣传女性安全防范知识。以及与商城开展合作，进行女性安全知识大竞猜，设置相应的奖品，通过游戏的方式，达到宣传的目的，同时也为商城增加客流量，取得双赢。
四、活动实施
（一）活动流程：一部分人去商城，与商城负责人协商征得商城负责人的同意，在商城广播站宣传女性安全防范知识，以及赞助奖品。一部分人组织女性安全防范知识大竞猜活动。一部分人去商城内和广场上发放女性安全防范知识的宣传单。
（二）活动预算：通过商城的赞助，且组织成员均为自愿参加，不存在活动经费。
五、活动评估
本活动的组织均为自愿参加的自愿者，怀着共同的愿景，即想在妇女节为广大女性朋友
做些什么，在事前做好了准备工作即与商城负责人协商成功，且制作了宣传单。软硬兼施。通过女性安全知识大竞猜，对女性群体进行了软性的知识植入。通过发放宣传单，商城广播站的广播宣传，对女性群体进行了硬性的知识植入。而且不仅达到了我方的宣传目的，也为商城增加了客流量，达到了双赢。
长寿花母亲节公关活动
主题：长寿花祝愿天下母亲健康长寿 为母亲健康加油
目的：利用母亲节期间，增进目标消费群体对长寿花品牌健康、关爱内涵的情感
认知与体验。运用健康菜谱传达长寿花产品的健康观念与产品特点。
母亲节---现在越来越被大部分城市居民认可，母亲是一个伟大的情感载体，又是我们重要的消费群体。
利用这一时机的公共事件的高关注度，发动情感公关。形成对既有客户情
感联系培养忠诚度，以及针对新客户的品牌消费情感体验。
以公关为目的，可与当地原促销活动并列进行。
时间：5月6、7、8
内容：
凡购买任一长寿花系列产品均可获得健康菜谱及康乃馨一束（支），以上赠品数量有限，赠完即止！
活动城市：各地提报并由总部调整甄选
活动要求：
1、原则只在参与城市配发此物料（随货及专递物流），根据各市场的特点可做部
分微调，但须保证以上城市均有参与。
2、参与卖场为，各城市须有促销员配置的核心卖场。
3、活动包装：5.1期间过渡过来的终端堆头（含堆头插板或X展架、手写海报告
知）、陈列准备
4、其他促销活动：根据本市场竞争特点同时进行的促销活动
5、赠品数量有限，请酌情使用，以便发挥其最大效果
6、康乃馨5月6日7日8日使用，健康菜谱可按当地情况在5月8日前后一周内
用完。
7、以上如有其他意见致电市场部
请各分公司经理，直属办主任于今天中午12:00前确定活动城市和预计数量。详见下表：