篇一：保健品项目的商业计划书
一、保健品项目背景
说明：概述市场及技术发展现状和保健品项目提出的理由。
二、保健品项目简介
（一）保健品项目名称
（二）保健品项目建设单位
（三）保健品项目拟建地区和地点
（四）保健品项目建设内容
（五）保健品项目建设进度
（六）投资估算和资金筹措
三、保健品项目可行性与必要性分析
说明：从市场发展、国家政策，公司管理、生产技术等方面多角度论证保健品项目的可行性，结合保健品项目的社会效益、经济效益及当地的发展情况分析保健品项目建设的必要性。
四、主要经济指标说明
说明：将研究报告中的主要经济技术指标汇总，列出主要技术经济指标表，使审批和决策者对项日经济效益有一个综合了解。
第二章 保健品项目建设单位介绍
一、建设单位简介
二、企业组织结构
三、管理团队
四、劳动定员与人员培训
第三章 保健品项目市场分析与预测
说明：保健品项目立项之前，政府决策者首先需要对产品市场发展前景进行了解，然后才能进行决策，决定是否将保健品项目立项，因此在保健品项目可行性分析报告的市场分析中，要详细阐述产品市场规模、发展趋势、需求预测等方面的内容，并确定建设规模。
一、保健品项目市场规模
二、保健品项目目标市场分析
三、保健品项目建设规模
第四章 保健品项目产品与技术方案
一、产品方案
二、生产技术方案
三、生产工艺流程
四、主要生产设备
第五章 保健品项目建设地与土建总规
一、保健品项目建设地
（一）保健品项目建设地地理位置
（二）保健品项目建设地自然情况
（三）保健品项目建设地资源情况
（四）保健品项目建设地经济情况
（五）保健品项目建设地人口情况
二、保健品项目土建总规
（一）保健品项目厂址及厂房建设
1、厂址
2、厂房建设内容
3、厂房建设造价
（二）土建总图布置
1、平面布置。列出保健品项目主要单项工程的名称、生产能力、占地面积、外形尺寸、流程顺序和布置方案。
2、竖向布置
（1）场址地形条件
（2）竖向布置方案
（3）场地标高及土石方工程量
3、技术改造保健品项目原有建、构筑物利用情况
4、总平面布置图（技术改造保健品项目应标明新建和原有以及拆除的建、构筑物的位置）
5、总平面布置主要指标表
（三）场内外运输
1、场外运输量及运输方式
2、场内运输量及运输方式
3、场内运输设施及设备
（四）保健品项目土建及配套工程
1、保健品项目占地
2、保健品项目土建及配套工程内容
（五）保健品项目土建及配套工程造价
（六）保健品项目其他辅助工程
1、供水工程
2、供电工程
3、供暖工程
4、通信工程
5、其他
第六章 保健品项目工程建设方案与总图布置
一、保健品项目工程建设原则
二、保健品项目总平面布置和运输
三、主体建筑工程
四、辅助工程建设
第七章 保健品项目节能、节水保护
一、保健品项目编制依据
二、保健品项目能耗与水耗分析
三、保健品项目节能、节水措施
第八章 保健品项目环境保护与安全卫生
一、保健品项目设计依据及执行标准
二、保健品项目环境影响分析
三、保健品项目环境保护措施
四、保健品项目劳动保护与安全卫生
五、保健品项目消防措施
第九章 保健品项目实施进度安排
说明：保健品项目建设时间是指从正式确定建设保健品项目，到保健品项目运营生产这段时间，包括保健品项目前期准备工作、资金筹措、勘察设计和设备订货、施工前准备、施工过程、生产准备、竣工验收和交付使用等各工作阶段，各阶段工作紧密衔接、交叉进行。因此，在保健品项目可行性分析报告中，需对保健品项目实施进度进行统一规划、科学安排。
一、保健品项目实施的各阶段
（一）建立保健品项目实施管理机构
篇二：xxx保健食品有限公司商业计划书
目录
摘要------------------------------2 第一部分
第二部分
第三部分
第四部分
第五部分
第六部分
第七部分
产品---------------------7 行业及市场情况-----------11 研究与开发-----------------------13 产品制造-----------------15 营销策略-----------------20 组织管理---------------(转自：wWw.XiAocAoFanWeN.cOm 小 草 范文网:保健品商业计划书)--24 电子商务 网站建设-------29
摘要
我們公司的產品全部都來自新西蘭原裝進口的，公司成立初期主要从事omega3、omega6和花膠的生产与销售，随着公司业务的发展将不断投资研发适应市场需求的新一代保健食品。
目前， 国际保健食品市场消费额每年以15%--30% 的速度增长。２１世纪中国人的生活消费结构由温饱型向小康型并向富裕型转变，人们会更注重食品的营养成分。对功能性保健食品的需求也会逐步增长。
第一部分 产品 本公司主要銷售omega3、omega6等保健性產品。随着公司的发展将致力于开发多种适应市场需求的保健食品。
产品背景
目前，人民逐漸認識到omega3和omega6對身體健康的必要性，逐漸開始使用這些保健食物。目前，随着科技的发展，食品研发能力的增强， 以及人们消费习惯的改变和人们对科技含量高的食品需求的增长， 要求企业尤其是在线企业必须实施市场转型策略。即将产品“食物链”上移： 从生产普通产品，差异化产品，增值服务到客户体验，转型的体验{客户体验是指客户所需要的产品的功能。转型的体验指超过客户期望的体验。）
产品优势 ：
首先，领导糖果类产品发展的潮流。营养与健康类糖果以其功能性与独特性将越来越受到消费者青睐。
其次，产品独特的配方与功效。本公司产品以具有强大功能的b-c为主要原料，在保健食品行业中实处领先地位，在保健糖果业中更是填补空
白。这一产品领先战略必将为公司带来巨大的市场占有率。产品可治疗维生素A缺乏症，缓解眼睛疲劳，防治多种眼睛疾病，近视。防老抗衰、防癌抗癌及防治心血管疾病。预防辐射病。提高免疫力。
第三，产品独特的外观设计。本公司将非常重视产品的包装设计，独特精美的外观将给消费者留下深刻的印象。吸引更多的消费者。而且，产品的设计将充分抓住目标市场的消费心理。为不同的市场设计不同的包装。
第四，先进的销售渠道。与其它大多数保健食品相比，本公司产品采取网上销售的方式，直接面向目标市场。这样能很快地收集到产品销售、市场需求等方面的信息，了解消费者对本产品的看法，从而更好的组织生产，研发新的产品，促进公司长远发展。
第五，糖果类食品运送与邮寄的便利。非常适合网上销售。
第六，产品的低成本。电子商务降低采购成本。在网上可以寻求更理想的供应商，以尽可能低的价格完成物资和劳务的采购。电子商务的实施大幅度降低库存成本，实现原材料无库存 ，产成品无库存 。营销成本大大降低 ，建立网站较之花大量资金作广告宣传或800免费电话咨询，开产品展销会，派推销人员到处推销产品、发展客户，收集用户意见等传统的市场营销方式大大降低了费用开支，使得营销成本大为降低。降低企业组织管理费用 ， 利用互联网可以降低交通和通讯费用。降低人工费用、降低企业财务费用、降低办公室租金等。
产品包装 ：
将把握市场，对市场进行设计定位（品牌定位，产品定位，消费者定位）。在众多同类商品中给消费者一种与众不同的独特印象。让消费者了解产品并透过产品品质折射出企业的性质，企业的精神，企业的品质及经营理念等。 产品专利: 第一代保健糖果研发出以后立即申请产品专利。
目标市场：1）电脑一族。
具体分析：首先，从电脑一族的购买需求来看，随着网络与电脑的普及，人们对
于电脑的依赖越来越强，许多人终日在电脑前伏案工作，沉迷于无限
沟通的互联网世界。据调查，常用电脑的人中感到眼睛疲劳的占８
３％，眼睛可以说是人体中最柔弱的器官，在门诊当中时常可以听到
患者诉说眼睛疲劳或是头痛，其中电脑终端机作业员占了大多数。大
部分的患者主诉眼睛干涩、灼热，或是有异物感，视力不稳定或是暂
时模糊，可能还会觉得眼皮沉重、眼球胀痛甚至头痛。严重的时候甚
至会有眼压升高的情形产生。 因此，电脑一族迫切的需要一种缓解
眼部疲劳，改善视力，预防眼部疾病的产品。
其次，购买的便利 ，公司采用网上销售的方式将给广大的电脑用户
带来极大的方便。而且网上购物已成为越来越多的电脑使用者的首
选。
第三，从购买能力来看，公司产品定位于保健糖果类中的中高档系列，
而广大的电脑使用者的购买能力远远高于离线消费者的平均水平。
2）其他市场：视力功能下降者。具有保健意识的，喜爱糖果食品的所有消费者。
糖果类食品自身就有老少皆宜的特点，又是佳节礼品之首选。同时，随着在线销售与宣传，本公司产品将同样引起离线各大超市的重视，进而低成本进入其中，面向更多的消费人群。
产品标准：
《保健食品注册管理办法》对保健食品企业的注册，产品标准，原料 辅料标准，标签说明等作了十分详细的规定。我公司将严格参照实施。 ISO9000国际质量认证以及中华医学会的质量认证
此外，公司所生产产品将更加侧重于功能研发的先进性，不夸大产品
的功效。而且公司将十分注重产品外观设计，在众多同类商品中给消费者一种与众不同的独特印象。让消费者了解产品并透过产品品质折射出企业的性质，企业的精神，企业的品质及经营理念等。
产品批量销售价格的制订，产品毛利润率、纯利润率
由于产品的目标消费群体是中高层收入者，因此产品定价不应过低。虽然电
篇三：日用保健品项目商业计划书
摘要
保健品的随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。90年代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以13%的速度增长。
而从20世纪80年代起步的中国保健品行业，在短短二十多年时间里，已经迅速发展成为一个独特的产业。保健品产业之所以蓬勃发展，主要原因是人民生活水平明显 提高；其次，人民生活方式的改变，是保健品产业发展的重要契机；多层次的社会生活需要，为保健品产业的发展提供了广阔空间。
中国保健食品产业尽管10年前规模很小，经过多年快速发展，已经逐渐壮大。虽然仍面临诸多挑战，但是，中国保健食品产业的发展前景是光明的。在市场需求、技 术进步和管理更新的推动下，中国保健品产业发展空间巨大。未来发展将呈现消费者群体多元化、保健品销售模式专营化、宣传模式推陈出新以及保健品成日常消费四大 趋势。
2006年中国保健品企业在规模上基本呈现了金字塔的结构，即投资规模在1亿元以上的企业占总数的1.55%，5000万元到1亿元的占12.5%，100万元到5000万元的占 6.66%，10万元到100万元的企业最多，占41.39%，而10万元以下的企业为38%。2006年中国医药保健品进出口额突破300亿美元大关，达到306.7亿美元，同比增加20.4%。 其中，出口额为196.1亿美元，同比增加26.3%；进口额为110.6亿美元，同比增长11.2%。
2007年中国医药保健品对外贸易再创历史新高，达到385.9亿美元，同比增加25.6%，其中，出口245.9亿美元，同比增加25.1%，与全国整体出口增速相当；进口140 亿美元，同比增长26.6%。全年医药对外贸易顺差达105.9亿美元，但进口增幅高于出口增幅1.5个百分点。
2008年1-9月，中国保健品进出口额1.45亿美元，同比上升29.28%，其中出口额6267万美元，同比增长21.32%；进口额8231万美元，同比增长36.08%。
2009年开始迈入有序发展的新阶段。2009年，中国以134亿美元的市场规模被称为世界第二大保健食品市场。2009年我国保健品累计进出口额达2亿美元，同比上升 3.1%。其中，出口额达8910万美元，同比增长2.2%；进口额达
1.1亿美元，同比增长了3.9%。
在1998年到2005年的行业混乱调整之后，国家出条了2项法律来规范保健品直销行业，打击传销和规范直销，给行业带来了保障，保健品直销行业进入飞速又稳定的 发展时期。.
某公司就是其中的佼佼者，宁波某日用品有限公司成立于2004年，隶属于香港某堂药业集团有限公司。某公司“致力成为最受人尊敬的国际化直销企业”，以“弘扬 中医药养生文化，提供优质健康产品；打造全球最佳事业平台，帮助人们获得‘健康、幸福、成功’的和谐人生”为使命，通过高品质的健康产品和专业的健康服务，为 人们缔造健康家庭生活，为营销人员打造“最佳事业平台”。某公司于2006年8月获得由国家商务部颁发的直销经营许可证，成为全国第六家、浙江省首家获得直销经营 许可证的企业。创新营销模式，让某赢得了更为广阔的发展空间。目前，某已在全国设立了31家省级分公司，拥有庞大稳定的营销团队。某公司以健康产业为主体，以弘 扬中华优秀养生文化为使命，致力于高科技、高品质、高附加值的前沿健康产品。在“融贯中西，传承创新”的研发理念指导下，某公司已注册了85个商标、10多项专利 、65种营养食品和生物基因高科技功能食品、70多个化妆品产品，并向国家食品药品监督管理局成功申报了31种保健功能食品，产品技术资源囊括保健食品、营养食品、 日化用品、化妆品、保健器材和小型厨具等几大系列。专注的研发和专业的生产也使公司在国际国内屡获殊荣，产品品质有口皆碑。公司拳头产品
宗旨及商业模式
本公司的宗旨是弘扬中医药养生文化，提供优质健康产品；打造全球最佳事业平台，帮助人们获得“健康、幸福、成功”的和谐人生。
本公司是一家属于创始阶段的企业，某日用品有限公司的法定经营模式是有限责任公司，公司地址：宁波市鄞州区石碶镇车何渡村某健康产业园。
2004年，占地18000 平方米的某一期工程正式投入使用，成为宁波首个保健食品GMP生产基地，并通过了英国标准协会（BSI）ISO9001质量管理体系认证。2006年， 某公司规划总投资10亿港币兴建总占地面积566亩、设计年生产能力180亿元人民币的某全球生产基地——某健康产业园，确保为某全球市场提供源源不断的高品质产品。 其中，投资2亿港币、占地面积156亩的健康产业园一区已于2009年5月正式启用。2009年6月，总投资5亿元人民币的某东钱湖游艇俱乐部项目隆重奠基，使某拥有全球直 销行业内独一无二的游艇俱乐部项目。2009年，某在泰国、乌克兰、俄罗斯等国设立了分公司，迈出了国际化发展步伐。在取得稳健而快速发展的同时，某始终坚持责任 与发展同行，积极投入社会公益事业，累计捐款捐物数千万元：带头发起成立了中国绿色碳基金鄞州专项，捐资500万元用于碳汇林业，倡导低碳环保；携手中华慈善总 会成立某“爱心1+1”公益基金，救助贫困家庭先天性心脏病儿童；在全国发起“某爱心1+1”主题公益活动，累计参加人次近100000人，赢得了社会的尊重和美誉。今日 某，气势如虹。作为中国新锐直销的标杆，某不仅创造着越来越多的第一，而且以企业的创新引领行业的变革，开拓着更加宽广而宏大的未来。短短数年间，某已经创造 了行业内的多个第一：第一家从传统保健品企业巅峰状态成功转型到直销的企业；第一家运作短短2年的时间就获得直销经营许可证的企业；在直销行业内推出第一款高 端顶级保健品“特级某堂海狗丸”和第一款红酒产品“帝凡野葡萄利口酒”；第一个在中国直销界推出针对营销人员子女的差异化教育培训“下一代CEO俱乐部”；正在 建设全球直销行业第一个也是唯一一个高档游艇俱乐部；携手联通和三星开启中国首个3G商用项目——某移动电子商务项目；
现在，某正在创造一个更加伟大的第一：某直销产业集群！为此，某已着手规划和兴建了某全球生产基地、某国际运营中心、某东钱湖游艇俱乐部、某国际名酒庄、 某湿地主题公园等多个规模宏大的项目，正在创造一个全球化、多产业、集群化的某直销产业集群！
2.公司产品
◎清毒——清除体内垃圾和毒素，来祛除导致机体内在平衡失调的“邪气”。 ◎和调——调节机体平衡，改变人体“正气”与外界“邪气”的对比关系，并使人体各个脏腑在功能运转上达到和谐
◎养正——有针对性地补养身体脏腑的“虚”、“缺”，补益“精气”，维护机体健康
本公司本着百年老字号某堂的健康三步走理念，在清毒，和调，养正的基础上，恢复机体平衡，让你轻松享受健康！
某堂清毒·和调·养正套装内装有：某堂海狗丸1盒；某堂海狗油1瓶；某堂灵芝螺旋藻片1瓶。
我们的拳头套装，在中国公务员健康指南里有着重的介绍推荐，我们的产品有广大的消费群体，正在处于一个飞速发展的阶段。
我们的产品是独一无二的，某堂在为一个存在了130多年的老字号，其产品功效经过时间的验证，“海狗丸”在130多年的传承中，历经19世纪末到20世纪初的多次战 乱。配方的持有者为躲避战争，经过多方辗转迁居香港，几经艰难却始终不忘这一名方的传承。初到香港时，由于原料奇缺，只能小规模生产，但配方的持有者不仅没有 放弃，而且始终专注于工艺的精益求精和配方的传承与改良。他们的努力终于得到成果，“海狗丸”因其卓越的功效为香港社会名流所称道。到了20世纪60年代，香港经 济、贸易、国际交流处于黄金时期，位于加拿大北极圈内的海狗原料进入香港市场，大大丰富了“海狗丸”的原料来源，
“海狗丸”也随着当时华人在海外经营活动的增 加而远销海外，将中国养生文化带进了海外华人社区。
90年代末，董事长了解到了“海狗丸”这一品质卓著的产品和其背后的传奇故事，决心把这一中医药养生文化的优秀产品发扬光大。为此，他成立了香港某堂药业集 团，专门组建了产品研发中心和营销队伍，以传统“海狗丸”配方为基础进行配方改良和技术创新，推出了“某堂海狗丸”，相继打开了东南亚、欧美市场，并逐步树立 起了“某堂海狗丸”独特的产品品牌。百年名方“海狗丸”在某堂重焕光彩，也将百年传承中的中医精神带到了某堂，赋予了某堂“精、诚、正、善”的品牌内涵。2001 年，宁波某堂生物科技有限公司成立，将某堂系列产品全面推向大陆市场。2004年，宁波某日用品有限公司成立，借助直销的广阔平台，某堂品质卓越的健康产品为更多 的人送去了健康。2009年，某国际市场已经启动，随着企业的国际化发展，某将把中医药健康产品和中医药养生文化推向全球！
某另一个伟大的发展模式就是把电子商务和直销结合，让我们把花钱的事变成赚钱的事。三网合一的电子商务，人际关系网络，地面专卖店三个形势，让我们锁定所 有类型的消费者。再加上某和三星，联通联合研发的财智宝手机网上购物系统，是我国第一个3G手机商业项目，开创了先河，也是未来的大趋势，在这方面，我们某更是 遥遥领先。
3市场定位
某面对的是广大的消费人群，不管我们是从事什么行业，什么工作，不管我们是什么人，都离不开2个字，消费，在某，只要你是个消费者，都能赚钱，都能在某获 得财富，健康和事业的成功。
竞争.
某目前没有任何一个竞争对手，某独有的三网合一模式是我们某人成功的保障，因为电子商务的存在，我们类似于拥有一间超市，面对的是所有的消费者，