篇一：电子商务基础知识及试题
4、娱乐应用热度继续回落，用户规模依然庞大
五、电子商务交易模式
1、B2C模式适合？-简答（如：卓越网、天猫、6688等平台）
2、B2B模式-（如：阿里巴巴、聪慧网、买卖网等）
3、C2C模式，是消费者与消费者之间的电子商务（如：淘宝、拍拍、易趣
4、B2G模式，是企业与政府管理部门之间的电子商务（如：海关报税平台、国税局等）
5、C2B模式，新兴模式定制化商业
6、O2O模式，适用于亲自消费体验的。 （如：吃饭、看电影等）
六、梅特卡天天定律：网络价值与用户数的平方成正比
七、摩卡定律：设备性能不断增加，价钱下降
八、无线网络：就是利用无线电波作为信息传输的媒介构成的无线局域网
九、无线接入形式：
1、手机上网
2、计算机上网：A通过手机卡上网； B通过WiFi标准上网；C蓝牙方式上网
3、主要瓶颈
十、网络类别表（网络分级划分标准）：
网络类别 第一字节数值网络地址长度 最大主机数网络规模
A0~1271字节116777216 大型
B 128~191 2字节 66534 中型
C 192~223 3字节254 小型
D 特殊用途
E 特殊用途
十二、域名的分类
1、表示机构类别的域名后缀
域名 类别 域名 类别
.com √ 工/商/金融等企业.biz 工商企业
.edu √ 教育机构 .int 国际组织
.gov 政府组织 .org √ 非赢利性的组织
.mil 军事部门 .info信息相关部门 .net √ 网络相关机构 .name个人网站
.coop合作组织 .aero航空运输
.pro 生/律师/会计专用 .cc 商业公司
▲.com和.cn后缀是最最常用的，也是网民最熟悉的后缀，一般推荐企业或个人网站使用这两个域名后缀。
2、表示国家或地区类别的域名后缀
域名国家或地区 域名 国家或地区域名国家或地区 .uk √英国 .au 澳大利亚 .us 美国
.ca 加拿大 .ch瑞士 .in 印度
.cn √ 中国√ 香港 .fr 法国
.it 意大利 .sg新加波.jp 日本
.mx 墨西哥 .tw台湾 .ru 俄罗斯
.de 德国 .mo √ 澳门
十三、域名策略
1、分散域名策略（eg：淘宝、天猫）
弊端：就是网站建设强度增大，管理力度分散，从而造成网站成品增加
2、单一域名及策略，好处是使公司有很强的整体感，容易以公司整体的信誉去推动产品的市场占有率。
3、三级域名策略，最适合公司推出新产品时使用。
企业域名的一般形式为“产品名.企业名.com”)即所谓的三级域名
4、相关域名策略，防止竞争对于注册与自己相类似的域名，已达到混淆品牌的目的。
十四、积分促销方法，在网络上的应用比起传统营销方式要简单和易操作。 十五、积分促销的形式：
1、通过购物累积积分
2、通过参与网站活动累积积分
十六、知名搜索引擎介绍
1、截至2010年，全世界的主要搜索引擎所占市场份额
Google:46.45% Yahoo:22.07% MSN:12.36% AOL:5.43%My way:1.8%Other:11.9%
2、我国2011年第一季度的搜索引擎的市场份额
百度：75.8% 搜狗：1.5%谷歌中国：19.2% 腾讯搜搜：0.9% 十七、网站排名Alexar（百度、腾讯、新浪新闻中心）
Alexa的指标有：
1、网站排名
2、访问统计
3、网络浏览统计
十八、关键词策略匹配的方式
1、广泛匹配 （例：“玫瑰”“红色玫瑰”等）
2、完全匹配 （例：广告组投放“玫瑰花”；则搜索“玫瑰花”是关键匹配）
3、词组匹配 （例：广告组投放“玫瑰花”；则搜索“红色玫瑰花”是关键匹配）
十九、关键词选择的方法：
1、通过联想给出尽量多的相关联的词
2、站在用户角度给出适合大众习惯称谓的词
3、要给出有一定的专业术语的词
4、不用意义太广发的关键词
5、知名企业用自己品牌的关键词
6、使用地理位置
7、控制关键词数量
二十、垃圾邮件的定义：
1、正文中没有公司名称和地址 2、使用捏造的回邮地址
3、主题与内容不符4、无法取消订阅
二十一、网络广告的计费模式
1、按每千印象计费：按多少人看到广告来收费
2、按点击计费：按每点击一次收费
3、按行动收费：按回应的有效问卷，注册会员或下载数量来计费，而不限 广告投放量
4、按回应收费：以浏览者的每一个回应计费
5、按购买计费
6、按时间计费
二十二、银行卡的分类
1、借记卡：可以在网络和POS消费，ATM转账和提款，不能透支，卡内的金
篇二：电子商务基础复习知识点
电子商务基础复习知识点
一、名词解释
1. 计算机网络：就是利用通信设备和线路将地理位置不同、功能独立的多台计算机系统互联起来，以功能完善的网络软件(即网络通信协议、信息交换方式、网络操作系统等)实现网络中的资源共享和信息传递的系统.
2. 数据库 ：就是以一定的组织方式存储在计算机中相关数据的集合
3. 网络市场调查 ：是指利用互联网手段系统地进行营销信息的收集、整理、分析和研究。
4. 企业信息化 ：是指在企业的生产、经营、管理等各个层次、各个环节和各个方面，应用先进的计算机、通信、互联网和软件等信息化技术和产品，并充分整合、广泛利用企业内外的信息资源，提高企业生产、经营和管理水平，增强企业竞争力的过程。
5. POS ：是指以商业环境为中心的进货、销货、存货和内部调配货物的信息管理系统。
6. EOS：是指对商业环境与批发商和制造商之间商品订购运输和调配等的信息控制。
7. MIS ：是对商业企业内部人财物进行全面管理的信息系统。
8. 电子商务系统 ：是借助于电子信息手段来辅助完成企业商务活动的复杂的有机系统。
9. 支付网关 ：是银行金融网络系统和Internet网络之间的接口，是由银行操作的将Internet上传输的数据转换为金融机构内部数据的一组服务器设备，或由指派的第三方处理商家支付信息和顾客的支付指令。
10. 电子支付 ：是指电子交易的当事人，包括消费者、商家和金融机构，以计算机和通信技术为手段，通过计算机网络以电子信息传递的形式实现货币的支付或资金结算。
11. 电子货币：是采用电子技术和通信手段在市场上流通，按照法定货币单位来反映商品价值的信用货币。
12. 网上银行 ：又称网络银行或虚拟银行，是采用Internet数字通信技术，以Internet作为基础的交易平台和服务渠道，在线为公众提供办理结算、信贷服务的商业银行或金融机构。
13. 数字签名 ：也称作电子签名，就是只有信息的发送者才能产生的别人无法伪造的一段字符串，这段字符串同时也是对信息发送者的真实性的一个有效证明。
14. 数字证书 ：是一个经证书认证中心数字签名的包含公开密钥拥有者信息以及公开密钥的数据文件。
15. 访问控制：是在保障授权用户获取所需资源的同时，拒绝非授权用户访问的机制。
二、其他知识点
1. 什么是电子商务？（狭义和广义）
答：电子商务概念实际上包含狭义的电子商务和广义的电子商务两层含义。狭义的电子商务(E-commerce)是指以现代网络技术为依托进行物品和服务的交换，是商家和客户之间的联系纽带，具有有偿和交易的性质。广义的电子商务(E-business)则是指以现代网络技术为依托进行的一切有偿商业活动和非营利交往或服务活动的总和。
2. 电子商务具有的特征
答：1.运作费用低廉，可以降低交易成本，获得较高利润;
2.交易虚拟化，可以简化交易步骤，提高交易效率;
3.具有广泛的社会性，可拓展贸易机会，增加企业的商业机会;
4.使用灵活、交易透明，可提供更好的商业服务。
3. 电子商务产生的背景
答：(1)商务需求的驱动。 (2)信息技术的推动。
4. 电子商务带来的商务变革主要表现
答：(1)竞争范围的改变。(2)竞争关系的改变。(3)经营理念的改变。(4)经营方式的改变。(5)营销模式的改变。(6)市场模式的改变。
5. 电子商务框架结构（四个层次、两大支柱）
答：四个层次：(1)网络层。(2)消息/信息发布层。(3)一般业务服务层。(4)电子商务应用。 两大支柱：公共政策、技术标准
6. 电子商务的类型
答：1)按照交易对象的性质不同分类：
（1）企业间的电子商务(BZB)。(2)企业对消费者的电子商务(BZC)。(3)企业与政府(机构)之间的电子商务(B2G或B2A)。(4)消费者与政府(机构)之间的电子商务(C2G或C2A)。(5)消费者与消费者之间的电子商务(CZC)。
2)按照所利用的计算机网络不同分类：
(1)基于企业内部网Intranet的电子商务。(2)基于企业外部网(Extrant)的电子商务。(3)基于Intemet的电子商务。
3)按照交易活动的内容性质不同分类
(1)完全电子商务。（2）不完全电子商务
4）按照交易活动的功能目标不同分类
（1）内容管理型电子商务（2）协同处理型电子商务（3）交易服务型电子商务
5）按照交易的地域范围分类
（1）本地电子商务（2）区域电子商务（3）国家电子商务（4）国际电子商务
7. 我国电子商务未来发展趋势
答： (1)纵深化趋势。 (2)个性化趋势。 (3)专业化趋势。 (4)国际化趋势。 (5)区域化优势。
(6)融合化趋势。
8. 计算机网络的功能和分类
答：计算机网络的功能：(1)数据通信。 (2)资源共享。 (3)分布式处理。
1)按地理范围分类 (1)局域网(2)广域网(3)城域网
2)按传输技术分类 (1)广播式网络。(2)点到点式网络。
3)按传输速率分类
4)按传输介质分类 (1)有线网。 (2)无线网。
9. 常用的四种网络拓扑结构的优点和缺点
答：常用的网络拓扑结构有四种:星型、总线型、环型和混合型。
1)星型结构
星型结构的优点是:网络结构简单，便于管理，便于大型网络的维护和调试;控制简单，建网容易，移动某个工作站非常简单;网络延迟时间较短，误码率较低;每个站点直接连到中央节点，故障容易检测和隔离，可很方便地将有故障的站点从系统中删除。缺点是:一条通信线路只被该线路上的中央节点和一个站点使用，因此线路利用率不高;中央节点负荷太重，费用相当可观。
2）总线型结构
总线型结构的优点是:简单灵活，容易加扩新节点，甚至可用中继器连接多个总线;节点间通过总线直接通信，速度快、延迟小;某个节点故障不会影响其他节点的工作，可靠性高。但由于所有节点共用一条总线，总线上传送的信息容易发生冲突和碰撞，易出现争用总线控制权、降低传输效率等问题。
3)环型结
这种结构的优点是抗干扰性好，一般用于大型机所组成的局域网。缺点是一个节点发生故障可能会导致整个网络瘫痪，可靠性差，而且网络吞吐能力较低，不适用于大信息流量的情况。一般来说在机器较少时会使用环型结构，也常见于小型的局域网。
4)混合型结构
这样的拓扑结构更能满足较大网络的拓展，解决星型网络在传输距离上的局限，而同时
又解决了总线型网络在连接用户数量上的限制。因此，混合型网络拓扑结构兼顾了星型网与总线型网的优点，同时又弥补了它们的不足。
10. 一般网络系统的组成
答：一般网络系统的组成可分为3部分:硬件系统、软件系统和网络信息。
11. OSI参考模型的七个层次
答：(1)物理层。(2)数据链路层。(3)网络层。(4)传输层。(5)会话层。(6)表示层。(7)应用层。
12. Internet的接入方式
答：电话拨号入网、lSDN、宽带接入、DDN专线接入方式、无线接入。
13. EDI的实施意义
答： (1)降低与贸易事务处理相关的费用。(2)提高信息交换和处理的效率。(3）缩短业务循环周期。(4)增进贸易伙伴间的联系。(5)改善企业内部的信息流程。(6)推动了电子商务的发展和社会信息化进程。
14. EDI系统的构成和功能
答：数据标准化、EDI软件及硬件、通信网络是构成EDI系统的三个要素。其中EDI软件主要由转换软件、翻译软件和通信软件三部分组成
15. 如何理解网络营销的内涵
答: ①网络营销的实质仍是营销活动，其本质是商品交换。②网络营销的主体是"个人或组织"，营销的手段是企业的整体性营销活动。③网络营销的产品包括一切可以满足顾客需要的产品，如货物、服务、思想、知识、信息、技术和娱乐等有形和无形的产品。④网络营销是Internet在市场营销活动中的运用。
16. 网络营销的功能
答：网络营销的功能包括:品牌价值扩展和延伸网络品牌、信息搜索、信息发布、销售促进与渠道拓展、网上市场调研、顾客服务与定制化服务、客户关系管理以及企业和客户之间学习关系的建立。
17. 适合在网上销售的商品
答：适合网上销售的实体商品有：具有高技术性能或与计算机相关的产品；市场需要覆盖较大地理范围的产品；不太容易设店的特殊产品；网络群体目标市场容量较大的产品；便于配送的产品；知名品牌产品。
适合网络销售的虚拟产品有：电子图书和软件。
18. 国际上常用的网络营销模式
答：国际上常用的网络营销模式有：1.在线商店模式。2.企业间网络营销模式。3.网络商品中介交易模式。
19. 我国常用的网络营销模式
答：我国企业网络营销模式有：1.刺激消费模式。2.互动式沟通模式。3.数据库营销模式。
4.以社区为基础的网络营销模式。
20. 常见的网站推广方法
答：常见的站点推广方法有搜索引擎注册、建立链接、发送电子邮件、及时定期地将新闻及事件发布在公告栏和新闻组中、提供免费服务、发布网络广告和使用传统促销媒介等。
21. 网络广告的优势和局限性
答：网络广告的优势：(1)网络广告具有极为广泛的传播时空概念。(2)网络广告是一种即时互动式的广告，具有极强的互动性，能够实现多种功能。(3)网络广告促成消费者采取行动的机制主要是靠逻辑、理性的说服力。(4)网络可以提供个性化服务。(5)提供即时完成交易的可能性。(6)网络广告的营销效果是可测试的。(7)网络广告申的广告宣传与销售活动常常紧密结合，很难区分。
网络广告的局限性：(1)受到上网地点和时间的局限，覆盖率相对较低。(2)网络广告的表现空间有限，影响广告效果。(3)创意上的局限性。
22. 网络市场调查的特点
答：网络市场调查具有如下特点:
(1)信息的及时性和共享性。
(2)调查的便捷性与低成本。
(3)调查的交互性和充分性。
(4)调查结果的可靠性和客观性。
(5)调查的可检验性和可控制性。
23. 企业信息化的三个层面
答：企业信息化的内容主要包括以下三个层面:①基础层面。主要包括计算机硬件平台(服务器、客户平台等);网络支持平台(主干网、局域网的网络设备和布线);系统和网络管理软件平台;内部网一外部网一互联网的建立。②组织层面。企业信息技术及管理部门的建立、定位和业务流程;企业信息主管(CIO)的职责和权力。③应用层面。主要包括办公 自动化(包括交流、协同与合作);企业资源计划与决策支持系统;设廿十、生产过程自动化与信息化。
24. 电子商务和企业信息化的关系
篇三：电子商务基本知识
电子商务基本知识
一、发展史：
起步期1990-1993年，电子数据交换时代，成为中国电子商务的起步期。
1、电子商务的定义是利用计算机技术、网络技术和远程通信技术，实现电子化、数字化和网络化，商务化的整个商务过程。也是以商务活动为主体，以计算机网络为基础，以电子化方式为手段，在法律许可范围内所进行的商务活动交易过程。同时还是运用数字信息技术，对企业的各项活动进行持续优化的过程。
2、四要素：商城、消费者、产品、物流。
其一、买卖：各大网络平台为消费者提供质优价廉的商品，吸引消费者购买的同时促使更多商家的入驻。
其二、合作：与物流公司建立合作关系，为消费者的购买行为提供最终保障，这是电商运营的硬性条件之一。
其三、服务：电商三要素之一的物流主要是为消费者提供购买服务，从而实现再一次的交易。
二、电子商务的形成与交易离不开以下三方面的关系：
1、交易平台。第三方电子商务平台（以下简称第三方交易平台）是指在电子商务活动中为交易双方或多方提供交易撮合及相关服务的信息网络系统总和。
2、平台经营者。第三方交易平台经营者（以下简称平台经营者）是指在工商行政管理部门登记注册并领取营业执照，从事第三方交易平台运营并为交易双方提供服务的自然人、法人和其他组织。
3、站内经营者。第三方交易平台站内经营者（以下简称站内经营者）是指在电子商务交易平台上从事交易及有关服务活动的自然人、法人和其他组织。
电子商务，有门户网站经营比较完善信息流、资金流、物流等。 电子商务整体市场保持高速增长，但整个B2C(中文简称为“商对客”。“商对客”是电子商务的一种模式，也就是通常说的商业零售，直接面向消费者销售产品和服务。这种形式的电子商务一般以网络零售业为主，主要借助于互联网开展在线销售活动。B2C即企业通过互联网为消费者提供一个新型的购物环境——网上商店，消费者通过网络在网上购物、在网上支付)行业已寡头竞争阶段。淘宝、京东、苏宁、易迅各B2C平台开始进行“商业地产化”的平台运作，从而满足用户一站式的购物需求。2012年中国网络购物市场规模超过1.27万亿元，仅2012年天猫双十一当天支付宝交易额达191亿元，人均购物额增长到5600元。网购用户规模稳步增长，4月中国网络购物用户规模已经达到2.42亿。未来B2C行业增量空间巨大，但马太效应也越发明显。以电子商务行业龙头阿里巴巴为例，目前公司通过支付宝、菜鸟物流、阿里金融等全方位布局逐渐形成了一个平台型的公司，形成大淘宝战略。最终，淘宝将以开放平台为基础，打通支付、物流、信用、建站、金融等基础应用和服务体系。为交易各方提供开放的数据资源、交流平台和技术及服务支持之上。通过不断做大后台，通过开放平台的方式，和产业链各个环节协同作战，打造全球最大的电子商务生态体系。
移动互联网产业发展处于高速上升阶段，PC互联网加速向移动
互联网迁移。2012年移动互联网的人均上网时长延续了快速增长态势。截至2013年3月，两者的差距已经扩大到了29%。基于移动互联网占据更多的用户碎片化时间和拥有更广泛的用户群体，未来移动互联网的发展空间远大于PC互联网。同时，随着超极本等产品的推广，二者的界限会越来越模糊。
移动购物成为移动互联网增长最快的领域。2013年第二季度中国移动互联网市场规模达到241.9亿元，同比增速71.4%。增长最快的领域为移动电商、移动网络游戏和网络广告。移动电商将保持占比第一的地位，其中淘宝、京东等电商收入占比较大。在淘宝和京东的收入中分别有30%和10%左右的收入来自移动端。
三、行业发展前景
“十二五”时期，我国电子商务行业发展迅猛，产业规模迅速扩大，电子商务信息、交易和技术等服务企业不断涌现。2010年中国电子商务市场交易额已达4.5万亿元，同比增长22%。2011年我国电子商务交易总额再创新高，达到5.88万亿元，其中中小企业电子商务交易额达到3.21万亿元。2012年第一季度，中国电子商务市场整体交易规模1.76万亿，同比增长25.8%，环比下降4.2%。2012年第二季度，我国电子商务市场整体交易规模1.88万亿，同比增长25.0%，环比增长7.3%
2013年中国电子商务市场交易规模达10.2万亿，同比2012年的
8.5万亿，增长29.9%。在电子商务各细分行业中，B2B电子商务占比80.4%，2013年交易额达8.2万亿元，同比增长31.2%；网络
零售交易规模市场份额占比17.6%，交易规模达18851亿元，同比
台国家发展改革委2013年5月28日表示，13个部门将出台系列政策措施，从可信交易、移动支付、网络电子发票、商贸流通和物流配送共5个方面支持电子商务发展。前瞻产业研究发布的《中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告前瞻》报告显示，2011年中国内地电子商务持续快速增长，交易额突破8万亿元，同比增长 31.7%。国家发展改革委2013年5月28日表示在可信交易方面，国家工商总局正在会同有关部门，推进电子商务交易主体、客体和交易过程中基础信息的规范管理和服务；质检总局也在着力研究建立电子商务交易产品基础信息的规范化管理制度，建立基于统一产品编码体系的质量公开制度；商务部着力推进信用监测体系的建设。在移动支付方面，中国人民银行正在针对当前移动支付快速发展的需求，研究制定移动支付发展的具体政策，引导商业银行、各类支付机构实施移动支付的金融行业标准。在网络电子发票方面，国家税务总局正在进一步研究推进网络电子发票试点，完善电子发票的管理制度和标准规范；财政部研究完善电子快捷档案的管理制度。在商贸流通领域，商务部会同有关部门进一步完善交易、物流配送、网络拍卖领域的电子商务应用的政策、管理制度和标准规范。在物流配送方面，国家邮政局正在重点研究建立重点地区快递准时通报机制，健全电子商务配送系列保障措施，同时创新电子商务快递服务机制。
四、电商特点：从电子商务的含义及发展历程可以看出电子商
务具有如下基本特征：
1、普遍性
电子商务作为一种新型的交易方式，将生产企业、流通企业以及消费者和政府带入了一个网络经济、数字化生存的新天地。
2、方便性
在电子商务环境中，人们不再受地域的限制，客户能以非常简捷的方式完成过去较为繁杂的商务活动，如通过网络银行能够全天候地存取账户资金、查询信息等，同时使企业对客户的服务质量得以大大提高。
3、整体性
电子商务能够规范事务处理的工作流程，将人工操作和电子信息处理集成为一个不可分割的整体，这样不仅能提高人力和物力的利用率，也可以提高系统运行的严密性。
4、安全性
在电子商务中，安全性是一个至关重要的核心问题，它要求网络能提供一种端到端的安全解决方案，如加密机制、签名机制、安全管理、存取控制、防火墙、防病毒保护等等，这与传统的商务活动有着很大的不同。
5、协调性
商务活动本身是一种协调过程，它需要客户与公司内部、生产商、批发商、零售商间的协调，在电子商务环境中，它更要求银行、配送中心、通讯部门、技术服务等多个部门的通力协作，电子商务的全过程往往是一气呵成的。