篇一：平面设计毕业论文
毕 业 论 文
课题名称： 平面广告的设计
院系名称： 软件学院
专业班级： 12秋平面设计1班
学生姓名： 王钰元
指导教师： 李娜
2015年 4月 30 日
目 录
一、引言············································4
二、内容摘要、关键词································4
三、正文············································5
第一章、平面广告的概念······························5
1、平面广告的基本概念···································5
第二章、软件的功能及应用····························6
1、PhotoshopCS软件环境··································6
2、PhotoshopCS功能······································7
3、Photoshop的工具应用··································8
第三章、点、线、面在平面广告中的应用················8
1、造型要素——点·······································9
2、造型要素——线·······································10
3、造型要素——面·······································11
第四章、平面广告“立体化”表现形式··················11
1、“立体化”表现形式产生的原因·························11
(1)寻求对传统平面广告的突破·································11
(2)审美需求·················································12
(3)科技的发展···············································12
2、“立体化”表现形式在平面广告中的应用·················12
(1)利用空间环境·············································12
(2)利用多媒体技术···········································12
(3)利用视错觉表现形式·······································12
四、创作心得·······································13
五、致谢···········································13
引 言
随着时代的进步,科技和文化的发展,信息化社会及多元化时代的到来,平面广告设计随着时代的变迁而不断的革新。传统的平面广告正经受着前所未有的剧烈冲击和挑战。我们从事设计的人员不能固守原有的设计方法和表现形式,为了适应新的社会条件、新媒体技术的支持,我们必须对已有的设计方法和元素进行分析、类比,研究其发展趋势是十分必要的。综上所述,本文把众多方法表现形式置于平面广告设计中,着重对平面广告设计这些新的视觉表现形式及方法进行研究与探讨,为平面广告设计注入新的活力,丰富平面广告形态的表情。
【摘要】：广告在世界各国的产生和发展都有着共同的规律。它们都是随着商品的产生而产生，随着科技进步、社
【关键字】：平面广告 视觉 信息 立体化 表现形式
平面广告的设计
第一章平面广告的概念
1、平面广告的基本概念
平面广告设计是现代商业运行中的一个重要环节和组成部分，平面广告领域的历史远远流长，人类每一个时期的经济活动都离不开他的身影，随着现代经济，文化的日趋繁荣，平面广告逐步走向辉煌，平面广告设计分为两大领域，既传统的书籍的广告设计—包括书籍封面设计版面设计，招贴广告设计，商品包装的广告设计-包括商品装潢系列广告设计，标志系列广告设计等。所以平面广告也占有其他基本概念和事项：一是“设计”设计是筹划和计议的意思，1987年版的《现代汉语词典》对于设计的解释是:”在正式做某项工作之前,根据一定的要求,预先制定方法,图样等.设计的概念是：“设计者根据要求进行的有目的的创造性的构思与计划，以及将这种构思与计划通过一定的手段视觉化的过程。”作为这一过程的结果产生了设计品。
这是一个广义的设计概念，它既包括人们的一般生活和工作计划，也包括理化、工学、机械的工程设计，还涉及各种视觉艺术的设计，这里所涉及的“设计”的概念过去是指产品的造型设计、室内装饰设计、包装设计、书籍装帧设计、广告、标志设计、陶瓷造型设计以及服装设计和纺织品设计等传统艺术设计，现在还涉及计算机图形艺术设计等一些面向21世纪的新的艺术设计学科，即与审美有关的视觉造型设计。
“艺术设计”是涉及我们人类日常生活的几乎所有领域的视觉的、美的造型的一类设计。 从“设计”的定义来看，“设计”是“设计者根据视觉进行的有目的的的创造性的构思与计划，以及将这种构思与计划通过一定的手段视觉化的过程”，“设计”是一个构思的过程和将其视觉化的过程。按照不同的视觉化规律进行视觉化，将导致不同的结果产生。如果按照艺术的视觉规律进行视觉化，那么这个过程称之为“艺术设计”，而结果则产生了具有视觉艺术效果的设计品。“艺术设计”是对于这种艺术设计的过程和结果的称谓。
所以总体上说,平面广告是通过文字,色彩的基本设觉语言元素进行设计依靠二维空间形态的广告媒介形式进行信息传播的,其制作方式主要是通过电脑编辑,印刷,喷绘等几个方面平面广告对人们的影响是不言而喻的,它使人们在日常生活中持续不段地接受到来二维空间的各种信息的视觉引导,在整个20世纪,平面广告设计表现日益变化文中最具有詹性的领域之一.但是同时设计也是有目的的策划,平面广告设计是这些策划将要来取形式之一,在平
篇二：平面设计毕业论文--平面广告设计与色彩
浙江传媒学院—设计艺术学院
平面广告设计与色彩
系 部设计艺术学院
专 业
姓 名 任东
学 号0904220140
设计地点浙江省杭州市
指导教师王强
撰写时间2011年12月16日
平面广告设计与色彩
目 录
摘要/关键词 .................................................. 2
引言 ......................................................... 3
第1章 绪论 .................................................. 3
1.1 平面广告设计创意 ............................................................................................................................ 3
1.2 平面设计师的困惑和迷茫兼谈中国平面设计现状 ........................................................................ 4
第2章 色彩概述 .............................................. 8
2.1 色彩的概念和特征 ............................................................................................................................ 8
2.2 色彩的作用 ........................................................................................................................................ 9
第3章 平面广告设计 ......................................... 12
3.1 平面广告设计基本概念 .................................................................................................................. 12
第4章 色彩在平面中的作用 ................................... 12
4.1 平面广告色彩表达信息与情感．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
4.2 平面广告色彩直击消费者内心世界．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
4.3 平面广告色彩强化品牌和创意．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
第5章 色彩在平面中的应用 ................................... 13
5.1 以色彩心理为出发点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
5.2 以产品内容为核心．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
5.3 平淡的创意中色彩出众．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
5.4 纯熟掌握色彩规律．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
参考文献 .................................................... 14
附录 ........................................................ 15
中英文对照专业文章 .......................................... 16
摘 要
在任何一种设计活动中,色彩都是非常重要的一项设计元素,应该说是不可替代的。 色彩在广告表现中具有迅速诉诸感觉的作用。它与公众的生理和心理反应密切相关，公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的。色彩传达的目的在于充分表现商品、企业的个性特征和功能，以适合商品消费市场的审美流，利用色彩设计的创意造成一种更集中、更强烈、更单纯的形象，加深公众对广告信息的认知程度，达到信息传播的目的。
广告在世界各国的产生和发展都有着共同的规律。它们都是随着商品的产生而产生，随着科技进步、社会发展而发展。现代平面广告的特征是地域性、视觉传达性、审美性、娱乐性，色彩、形状、质感、结构等是它的四个主要元素。平面广告是一种传统的广告媒体形式，是现代广告传播的重要手段。
关键词：色彩，平面广告设计，广告，创意，应用
Take to
In any design activity, color is a very important design elements, should saying is irreplaceable.
The colors in advertising performance with rapid recourse to sensory role. It is associated with the public 's physiological and psychological reactions are closely related to the public toward advertising, the first impression is obtained by color. Color to convey to the full performance of commodities, the enterprise's personality
characteristics and function, of goods to the consumer market for the aesthetic flow, the creative use of color create a more focused, more strong, simple image, deepens the public information on the ad awareness, information dissemination to achieve the purpose of.
Advertising in the world of the emergence and development have a common law. They are with the commodity production, along with the progress of science and technology, the social development. The modern plane advertisement features are regional, visual communication, aesthetic, entertainment, color, shape, texture,
structure and so on are its four main elements. Advertisement is a kind of traditional forms of advertising media, is the important means of modern advertising.
Key words: color, print ad design, advertising, creative, application
引 言
平面广告设计中运用到色彩，色彩本身是没有内容的，它只是一种物理现象，反应在人们的视觉上，作用于人的心理感受。色彩作为造型艺术的要素和主要手段之一，它在平面中起着最直观的视觉作用，无论是整体的用色还是局部的用色，色彩对整个画面都有着重大的影响。本文从三个大方面进行了论述色彩对平面设计的重要性；色彩在平面设计中的应用；平面设计中色彩搭配的方法。通过对以上几方面的详细论述，可以更好的了解色彩与平面设计的作用关系。从色彩构成到它的应用，从色彩搭配到它搭配的合理性，细化的去了解色彩在平面设计中是如何应用。
第1章 绪论
1.1 平面广告设计创意
广告的核心在于创意,其魅力也在于创意,广告创意是一项灵感性、技巧性很强的工作,正确掌握广告创意的实质,关键操作程序以及技巧、方法是提高广告创意工作艺术水平的保证,同时也是广告宣传产生市场冲击力的保障。广告艺术具有造型艺术的一般特征,除了具有实用功能外,还具有精神领域的美学特征,有着丰富的审美内涵,广告艺术同其它艺术一样具有审美价值,它依靠经过艺术处理的富有感染力的广告形象,给人以强烈的鲜明的耐人寻味的视听享受。
创意即是使广告达到广告目的创造的主意。也就是说，在商业广告中使广告达到促销目的的独特主意。广告活动中的“创意”，其实质是针对产品情况、市场情况、目标消费者的情况以及市场难题、竞争对手情况，根据广告策略寻找一个“说服”目标消费者的“理由”，并根据这个理由用视觉化的形象，通过视、听、触表现来影响目标消费者的情感与行为。使目标消费者从广告中认知该产品给他带来的利益，从而促成购买行为。
广告创意中的“创”即是应使用具有独创性的主意，也就是说这种“主意”是别人未曾使用过。独创性包括策略性与表现形态，其中的策略性为主导，而表现形态即是采用与企业、产品的个性对位的独特的表现形式与手段，以求“主意”能有效说服并给说服对象留下深刻的印象。
好的广告设计来自好的创意，但好的作品并不是凭空捏造出来的。它需要一个深度的思维过程。因为一个好点子会以惊人的力量与速度，改变人们的习惯或看法。创意的形成始终有一个核心点来支持，由这个切入点出发，引出创意的表现手法，但这一切都要受到消费
广告创意及表现属于广告活动过程中相当重要的一个环节，优秀的广告创意及表现能吸引人们的注意，给人们深刻的印象；能打破俗套，改变人们对某种产品或品牌的看法；能影响行为，促使消费者去真正购买广告所宣传的产品或是服务。 本文在视觉思维相关理论的基础上，对平面广告创意和表现进行了深入的研究。一、通过广告创意中与视知觉相关的案例，探讨了视觉思维中视觉意象对平面广告创意产生、提炼的作用，以及视觉心理等视觉因素对广告创意的影响；二、通过广告创意表现的实例，分别分析了平面广告创意表现中图形、文字、色彩这些视觉语言的基本元素在平面广告中的表现形式及其作用，以及依据视觉规律的版面设计在平面广告中的运用类型；三、阐述了平面广告创意和表现的关系：广告创意引导广告表现，广告表现展示广告创意，是广告创意的继续和深化，是广告创意过程的延续。四、归纳了平面广告创意的过程及产生优秀广告创意的运作规则，为提高设计者的创意及设计表现能力奠定坚实的理论基础，丰富广告创意理论体系，为平面设计等相关学科提供启示。 设计者一定要遵循人类的视觉思维将广告主题进行创意思考，转化为视觉语言后进行创意表现，才能最终将广告信息准确并富于技巧性地传达给受众，使受众最终实施消费行为，达到平面广告的最终目的。
1.2 平面设计师的困惑和迷茫兼谈中国平面设计现状
有个很奇怪的现实问题，就是在设计界，特别是平面设计的领域，我们的设计师广泛地存在着或多或少困惑和迷茫，甚至平面设计作为一个职业逐渐不被业界看好了，大 多人作为谋生的同时也在思索着未来全新职场的发展，当然那可能不再是平面设计了。 这种影响整个业界的微弱震荡，使得国内平面领域成果发展缓慢。在北京、深圳、杭州、上海这样的大都市应该是平面设计师肆意展现的最佳平台。然而，据调查三十岁以上的平面设计师寥寥无几，只有一些意志力顽强或是卓有成就者依然肃立在行业的尖峰，引领发展，难能可贵是他们大多放弃了生活中大部分时间。这便是业界发展缓慢的现状。
从大量的平面作品中其实不难发现其中的蹊跷。平面设计是近十年来新兴的行业，是顺应了市场经济的高速发展以及市场全球化的需求应运而生的。作为一门热门的行业，曾被众多考生追捧，甚至多数自学者也加入了行列，客观上造成了从业人员素质水平参差不一，即使是美术设计学院毕业的正规生，也只是为了应付高考。他们的美术功底有限，审美鉴赏能力不足，引起大量设计作品空乏无力或是视觉层次混乱，其实都是与审美能力有关，而针对性强，短期内提高鉴赏能力的著作又是少之又少，网络搜索出也大部分出自哲学范畴，理论性较强，对初学者没有太大指导意义。
我曾问过很多人，学好设计的秘诀是什么，有没有方法？回答是否定的，大多设计师认为只有多看，操作时反复调试以达到最佳视觉效果。这话让我缄默。然而问及为何这样摆放时却道不出其中缘由。美，我想应该是作品的最低要求，如果好的创意夭折在版式设计上，那肯定是设计师最不想看见的。然而，这种最低的要求其实并非易事，版式设计作为设计的基础却成了大多数设计师的软肋。据调查分析，从前学习国画的要比
篇三：平面设计毕业论文
长治职业技术学院信息工程系
毕业设计说明书
设计课题名称 平面设计烟灰缸
专业班级0
学生姓名
指导教师
2009年12月13日
计算机专业毕业设计说明书的内容和要求
毕业设计通常应包含封皮、任务书、评语表、和毕业设计说明书(正文)几个部分。其中，毕业设计说明书是体现毕业设计质量的主体，也是学生毕业设计的最终成果之一，对毕业设计说明书的撰写内容及格式要求如下：
⒈ 内容要求
要求毕业设计说明书项目齐全，概念清楚、语言流畅、文字精炼、内容正确、条理分明、结构严谨；标点符号清楚、准确；对方案的分析与论证，要观点鲜明、结论正确；对资料选用、数据测试、参数计算，应力求准确。
毕业设计说明书应由摘要、目录、前言、正文、结论、参考文献、谢辞和附录等几部分组成。
⑴ 中、英文摘要(三年制专科)——可以没有
中文摘要200字左右，包含关键字，并译成英文，中文、英文各一页。 ⑵ 目录
建议采用自动生成的目录。操作方法：文件（菜单上）→插入→引用→索引和目录。
⑶ 前言
引言应说明选择的题目，提出选题的依据，进行课题调查与资料收集过程，研究该题目的背景，选题状况简介，以及协作人员和其他应说明的问题。
⑷ 正文
正文是毕业设计说明书的主体部分，包括所选题目的理论分析、方案论证、实验数据、计算结果、图表分析、资料运用和结论性意见等。说明书字数要求：大专应在15000字以上（包括标点符号，必要的空行）。
⑸ 结论
结论一般包括研究成果、建议和建议被采纳的可能性。
⑹ 参考文献
参考文献应列出撰写论文时参考了哪些主要书刊、资料。包括书刊名称、作者、出版单位及时间等。
⑺ 谢辞(结束语)
对于毕业设计的指导教师，对于毕业设计提过有益的建议、或给予过指导的同学、同志与集体，都应在结尾部分书面致谢，其言辞应恳切、实事求是。
⑻ 附录
大量的程序、效果图、表格和计算结果可作为附录附后。
⒉ 格式要求
⑴ 编排格式
正文部分每一章节的编号和各级标题的格式应保持前后一致。
⑵ 打印格式
毕业设计要求一律采用计算机打印(但绝不允许复印)。打印格式基本要求如下：
① 页面设置：（操作方法：文件（菜单上）→页面设置）
纸 型：A4标准纸；
方 向：纵向；
页 边 距：上3.5cm； 下2.6cm； 左3cm； 右2.6cm；
页 眉：2.4 cm；
页 脚：2cm；
② 格式：
标题段间距：段前1行，段后0.5行
字 间 距：标准(操作：格式－字体－间距－标准)
字体、字号：（操作方法：格式（菜单上）→字体）
大 标 题：黑体、三号
小 标 题：黑体、四号
正文部分：宋体、小四，标点符号为全角，字母与数字
为半角；字间距：标准；行间距：固定值22
磅(程序清单为单倍行距)；对齐方式：两端对
齐。
页眉：宋体、四号，居中排列
页眉内容为：“长治职业技术学院信息工程系毕业设计”
页脚：宋体、五号，居中排列，页脚内容为页码
⒊ 装订
毕业设计的装订在各指导教师的指导下,由学生按规定顺序:毕业设计封皮→任务书→评语表→(中文摘要→英文摘要)→目录→前言→正文→结论→参考文献→致谢→附录自上而下依次装订,要求整齐、清洁。
前 言
Photoshop是世界上最著名,应用最广泛的图像处理软件之一,它的功能强大、性能稳定、使用方便，是平面设计爱好者首选的图像处理工具。作为平面设计与图像处理的专业软件，Photoshop带给设计者的帮助是不言而喻的。随着Photoshp版本的升级，PhotoshopCS2中文版优化了原有的许多功能，使图象处理更加容易、效果更加完美。
大家都知道，学习电脑软件的最好方法就是“实际操作”，而实际操作最好的学习方法就是’实力训练“。因此，读者想要快速学会乃至精通Photoshop，通过上机实力训练才是最有效的方法。本书由经验丰富的专业设计师倾力打造、精心组织，在编写过程中调整拉大量拥护的实际需要，并结合软件的应用特点，通过丝丝入扣的典型实例，深入分析了PhotoshopCS2的各项重要功能，并介绍了PhotoshopCS2中文版在平面设计各领域最具带表性的应用。
本书分为图象处理技巧篇和平面设计典型实例篇两大部分，共包括：
（1）Photoshop介绍，（2）设计目的和要求，（3）设计构思，（4）设计的方法和步骤，（5）设计完成后的说明，（6）收获和体会。
本书具有以下特点：
内容丰富，图文并茂。使我能够图文对照，思路更加清晰。
语言活泼，通俗易懂。
图片精美，涉及领域广泛。能激发创作灵感。
采用“图象处理技巧篇+平面设计典型实例篇”处理技巧与典型实例结合，真正做到“学以致用”。
本设计把基础知识、操作方法和应用知识渗透到实例中。