篇一：2014年天猫双十一销售额
2014年天猫双十一销售额、交易额、成交额
1111网购狂欢节指的是每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被称为光棍节。同时也是天猫一年一度的全场大促销的日子。大型的电子网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活
2014年年末的电商大战由天猫、腾讯在10月率先点燃到导火索，京东、当当、易迅网、QQ网购等均提前抢夺市场蛋糕。新的服务标准、无线社交大数据、线上线下的互动成了年末电商大战的最大亮点。
11月12日消息，阿里巴巴刚刚公布了“双十一”全天的交易数据：支付宝全天成交金额为571亿元，移动占比42.6%。
1、2014年双十一数据记录
时间记录
0:01:00 1亿
开场后1分钟，交易额突破1亿。
0:02:53 10亿
11日零时2分53秒，天猫“双十一”购物狂欢节交易额突破10亿元。这个数字，去年
耗时6分7秒，今年比去年快了3分多钟。
0:14:02 50亿
天猫“双十一”购物狂欢节成交
额突破50亿元
0:15:00
天猫双十一大家电送货入户第一单在11日零时15分送达
0:38:28 100亿
2014年天猫11.11购物狂欢节在零点38分28秒，总成交额超100亿元，其中无线成交占比45.5%。[3] 据天猫官方微博数据，在历时7小时36分零6秒后，天猫双十一购物狂欢节无线成交额达100亿元。
市场充分体现了
消费者的消费热情和能力，同时也创造了中国零售新记录。这个数字也大幅超越了2011年美国电子商务行业的最高记录。数据显示，美国最大的网上购物节——网络星期一的交易额是12.5亿美元约合78 亿人民币。
10:51:00 300亿
据天猫官方微博数据，2014年双十一开始10小时51分后，天猫1111购物狂欢节总成交额超300亿元。去年天猫和淘宝总成交额突破350亿元。
13:31:00 362亿
13小时31分，2014天猫1111购物狂欢节成交额超362亿元
14:00:00
“狂欢不止，再来一次”
19:25:00
天猫“双十一”购物狂欢节成交额突破463亿元，其中无线端成交量超200亿元21:12:00
天猫“双十一”购物狂欢节成交额超过500亿元
24:00:00
天猫“双十一”购物狂欢节成交571亿元，其中无线客户端成交243亿
当天成交了57112181350元，手机端成交了9339686239元，占42.6%。
全球化
参与狂欢的国家和地区
共计217个
地球最北边
的格林列岛，最南边的国家智利，仅有十万人的印度洋岛国塞舌尔共和国，还有北美洲东加勒比海旅游胜地巴巴多斯都参与了网购狂欢
物流
2014年双十一全天产生2.78亿物流订单
11日零点15分，第一单大家电送货入户成功
11日凌晨2点05分，通过保税模式，杭州买家陈先生收到在天猫国际购买的荷兰奶粉，成为第一个收到跨境包裹的双十一用户
云计算
天猫、淘宝、支付宝的大数据处理都基于阿里云ODPS完成
阿里云聚石塔，处理了96%的订单，无一故障、无一漏单
交易创建峰值能力为每秒8万笔，支付宝交易峰值为每分钟285万笔
成交额省份排名
广东
浙江
江苏
上海
篇二：双十一由来和历年销售额
双十一由来和历年销售额
2009年,天猫(当时称淘宝商城)开始在11月11日“光棍节”举办促销活动，最早的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日，让大家能够记住淘宝商城。选择11月11日,也是一个有点冒险的举动，因为光棍节刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间。但这时候天气变化正是人们添置冬装的时候，当时想试一试，看网上的促销活动有没有可能成为一个对消费者有吸引力的窗口。结果一发不可收拾，现在“双十一”成为电商消费节的代名词,甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。
历年销售额
2009年，天猫商城双十一销售额为0.5亿元；
2010年，提高到9.36亿元；
2011年，天猫双十一的销售额已跃升到33.6亿元； 2012年，“双十一”当日支付宝交易额实现飞速增长，达到191亿元，其中包括天猫商城132亿元，淘宝59亿元；订单数达到1.058亿笔。
2013年，最新数据显示,今年淘宝“双十一”交易额突破1亿只用了55秒;达到10亿用了6分7秒;50亿用了38分钟;凌晨5:49:,阿里当日交易额突破100亿;13:39达200亿元;17:31突破250亿；11.11日总交易额350.19亿。
篇三：对阿里光棍节巨大成功的分析
对阿里光棍节巨大成功的分析
光棍节，一个本来不存在的节日，然而2012年的光棍节必然是会为人所知的，这个锁定在11.11的网络虚拟节日成就了一个网络 销售记录：一天销售191亿人名币！11.11日当天，支付宝录得总销售额191亿元，其中天猫132亿，淘宝59亿，同去年相比增幅超过600%。这个数字，相当于今年国庆黄金周上海395家主要大型商业企业营业总收入64亿的3倍，是2011年美国网购星期一cyber M onday营业额78亿的2倍多。11月11日已经成为阿里巴巴乃至整个中国电商界的狂欢日。我相信这个记录不会被别人轻易打破，最可能的情况是阿里自己打破自己的记录。那么单从销售量以及营销宣传的角度来看的话，阿里巴巴集团无疑是取得了非常巨大的成功的，它们极大的从竞争对手手里抢得了份额，同时也极大的提高了淘宝的知名度以及美誉度。现在就有一个问题，光棍节到底是什么？为什么它会有如此魔力？阿里巴巴的光棍节营销是如何成功的呢？
一．光棍节网店营销成功的背景分析
光棍节本来不是一个既定的节日，光棍节原本产生于校园，并通过网络等媒介传播，逐渐形成了一种光棍节的文化。然而关棍节的真正广为人知以及收到追捧却是源于淘宝的一个促销活动。2009年，淘宝第一次把光棍节定为促销日，结果当年的双十一淘宝完成了5200万
的销售额，2010年的光棍节取得销售额9.36亿的成绩，而2011年世纪光棍节更是达到了不可思议的52亿元，也是从2011年世纪光棍节开始，乘着淘宝的春风，大多数人认识了双十一光棍节，也认识了淘宝双十一光棍节五折促销。可以说，光棍节的流行和淘宝的促销活动是分不开的，甚至于我认为光棍节已经成为淘宝的一个符号了，一个促销的符号，也正因为此，2012.11.11日，淘宝的销售额再次刷新记录，达到191亿的新纪录！那么光棍节优势如何成功的呢？
1. 我认为首先是网络购物以及电子商务的极大发展。随着硬件设施的成熟以及人们消费水平的提高，电子商务获得极大的发展，它们冲击着传统的零售业，甚至于想取而代之，而那些追求时尚个性以及廉价的都市青年首先接受了电子商务，并成为其发展的主力军。所以，电子商务的发展是光棍节营销成功的先决条件。
2. 阿里巴巴获得的巨大成功。作为中国电子商务的先行者以及引领者，阿里巴巴在光棍节的成功营销中扮演着不可或缺的角色。阿里巴巴从1999年创立B2B，到2003年创立B2C，一直发展到现在的拥有淘宝网，淘宝商城，阿里巴巴网，一淘网，以及国内领先的支付平台“支付宝”的国内遥遥领先的电子商务平台，在国内已经拥有了无与伦比的影响力，正因为此，阿里巴巴采取的双十一光棍节促销活动使网店营销获得巨大的成功，这是一个重要的因素。
3. 光棍节定位以及造势的成功。首先光棍节适合于那些追求时尚个
性以及廉价的都市青年，所以一经宣传就很自然的会受到这一阶级的追捧，而这个阶层又刚好是网络购物的主力军，所以自然而然的光棍节的促销受到了他们的关注。还有就是造势，每年的光棍节，淘宝商家都会提前几个月开始准备，并打出五折的噱头，光这个五折的口号就绝对能让广大的屌丝 们挤得头破血流了，更何况还有几万淘宝商家的推波助澜！
二．阿里巴巴成功营销手段分析。
阿里巴巴获得的成功有目共睹，而任何一个商业的成功跟成功的营销是分不开的，正是由于阿里巴巴在光棍节促销中对营销手段的成功运用，才造就了光棍节的销售奇迹。
1. 时间的选择。并不是因为双十一是光棍节，阿里巴巴才选择这一天搞大型促销活动的，如果那样想显然是幼稚的，如果仔细推敲你就会发现，阿里巴巴选择双十一搞促销绝对是经过生死熟虑以及自己谋划了的，这是个线下零售的空当期，之前有国庆黄金周，之后有圣诞季，传统来说11月没有什么活动。一般来说消费者是喜欢商家的促销活动的，而十一月刚好是圣诞购物季之前的一个空白期，选择在这一时期搞促销既可以避开传统零售的强大竞争（毕竟那时候淘宝相对于传统渠道还是很弱小的），又对那些持币观望，准备在元旦或者圣诞出去购物的消费者形成了一定的吸引力，从而抢夺了元旦传统渠道的一部分份额。而其次选择在十一
月的十一日，才是因为光棍节是一个传播点，正好可以被其所利用。
2. 战略层次上的重视。这也是淘宝商城的一个重要的营销手段，开始双十一只是淘宝商城以及淘宝网的独自行动，然而后来，淘宝成功的引起了集团的重视，从而将双十一光棍节促销提升到整个阿里集团的层面，正是由于战略层次的上升引起了中国广大媒体的广泛报道，这些报道为淘宝做了免费而又强大的宣传，大大提高了淘宝促销的知名度以及关注度。因此，战略层次上的提升从而引起媒体的义务宣传，这步棋走的特别成功。
3. “五折”利器。在买卖的时候，价格永远是王道，如果价格不是足够低，任你选择再好的时间，把战略层次提的再高，你也不会取得成功，人类都是“经济人”，他们都会从自己的利益着想，所以，没有甜头，怎么可能钓到大鱼呢。而淘宝的撒手锏无疑是让每一个消费者热血沸腾的：五折！！！！想一想吧，以前一直想买了一件几千块的名牌西装，突然之间价格只要原来的一半了，这对消费者是一个多么大的诱惑啊，通常人们遇到这种情况，一般都会出手把它拿下，即使是借钱。由此观之，五折，真乃神器也！正是五折这个营销利器的成功运用，才是淘宝获得了超出意料之外的成功！
4. 对马云的包装。马云的奋斗历史在中国年轻人中可谓是没有几个人不知道了的吧，即使再怎么无知，对马云，也都能侃两句，马云已经成为了中国创业者以及青年的励志偶像。可是大家有没有
想过，其实对马云的宣传也是阿里集团的一个营销手段，不管是有意为之还是无意的，总之阿里一直在不遗余力的宣传马云，马云也频繁参加各种活动，到处发表演讲，从而是马云在消费者中拥有了巨大的影响力。这次的光棍节促销，马云也是积极的做了宣传，包括与史玉柱打赌剃光头以及与梁稳根对赌中国20年以后电商与传统渠道之间的关系等，都在民间引起热议，从而极大的推动了淘宝促销的成功！
5. 流量的导入。在IT界有句话叫做“流量为王”，也就是说只要你拥有了流量，你就拥有了一切。阿里巴巴可谓是深得其中三味，在双十一前后，阿里巴巴投入巨资，使预热的时候流量达到了去年的三倍，巨大的流量导入造就了极高的关注度，从而又极大的提高了销量。
三．消费者心理与行为分析。
淘宝光棍节促销的成功与阿里集团牢牢抓住消费者消费心理及消费行为是密不可分的。
1. 消费者追求优惠的心理。毋庸置疑，每个人都想占便宜，正是占便宜的心理使促销的成功成为可能。而由于省却各种税费以及重要的店面费的原因，网上商品相比线下拥有了巨大的价格优势，这就使相对于线下价格打五折成为可能。五折，足以打动消费者的诱惑！
2. 消费这追去个性化，多样化。由于物质的丰富与发展，消费者