篇一：《艺术赏析》论文格式-内容
我对中国画的理解兼对xxxxx作品的赏析（例：对顾恺之《洛神赋》赏析须删）
摘要：(不少于150 字，5号字体 除摘要外，不要加黑) 须删
关键词：（不少于3个，5号字体 除关键词外，不要加黑）须删
正文：（不少于3000字 5号字体1.5行距）须删
篇二：广告欣赏论文
广告欣赏作业
11-2311105060208 87
●班级：遥感●姓名：陈昶●学号：●编号：
●广告欣赏课心得体会
在这学期的广告欣赏选修课上，有机会接触的电视中、以前我们不怎么想了解的广告这方面的知识，通过老师的耐心、精彩又详细的解说，已经观看的许多优秀的经典广告案例，让我对广告也有了一个更深层次的了解。
一直以来接触最多的广
●平面广告欣赏
（1）
（2）
●影视广告欣赏
雷声滚滚，屋外雨声潺潺，画面中，一个女孩落寞的拿起水壶开始倒水。镜头转换，一首动听的爱情歌曲缓缓奏起，在另一个国度，喧闹的街道上，一个男孩递给路人一款NOKIA手机，正在请求一个路人给他在教堂前面拍照，教堂门前悬挂的牌子上印着“CHURCH OF GOOD WILL”的标语。当路人按动了快门，镜头转换到女主角，此时的她端着茶杯，落寞地站在窗前，望着风雨交加、雷声不断的窗外不由的升起一股对恋人的思念，一道雷声炸开，雷鸣声中镜头做了及时的转换。此时的男主角来到一个地下商场的支柱前，柱子上围着“YOU ARE HERE”的标语，男主角环绕柱子上的标语，做了一个爱心的手势，进而又虔诚的跪下，想象着向他心爱的女孩求婚。这时女主角的画面从男主角的右面切入，仿佛男主角就真的跪在了女主角的面前一样。接下来的就是画面中光线柔弱的屋内，女主角坐在凳子上和面前桌子上的猫儿寂寞相伴，加上连续的音乐背景，更添几分爱的思念。画面以折纸的形式转换，男主角走到一座“ROSE & MARY”的玫瑰花店前开始了他的第三次留影，接下来镜头仍然锁定男主角，只见男主角走到路旁的一处公共厕所前，用手比划着厕所上的男士标志“MEN”，与前面三次的画面中男主角拍照留影然后转换镜头不同，如果说前面单个镜头每一个镜头都带着小小的悬念，那么这个对于男主角的镜头，则更是一个哑谜。对男主角用手机发信息做了一个特写后，接下来画面中，女主角身后桌子上的震动的手机惊动了她，当她打开手机里的信息，通过近距离特写镜头，随着男主角一张张俏皮的照片翻转，女主角幸福的捂着嘴开始笑起来，谜底到此才解开，原来聪明的男主角选取每处场景的其中一个字组合起来向心爱的女孩表达他的求婚愿望，连起来就是“WILL YOU MARY ME”。最后一幕画面：男主角正坐在路旁的长椅上等待他的心爱人的答复，尤其要注意的是男主角斜背后一辆车挡住了一个标牌只显露出一个“NO”，然而当男主角站起来接他心爱的人的电话时，那辆车启动露出了完整的“NOKIA”标志，从男孩接电话的兴奋的举止表情之中，我们可以知道他的心上人一定答应了他的求婚。当车挡住广告牌时，男主角仿佛一副失落的样子，与身后的“NO”字“遥相呼应”;那辆车开走，露出来一看原来是“NOKIA”的标志，不由的让人虚惊一场，两个恋人终成美满，让人们间接感受到是“NOKIA”为男主人公传情，成就了这段美好姻缘，NOKIA的美好品牌形象由此深入人心，这是NOKIA广告的点睛之笔。
这则广告寄于一个美好的爱情故事，深深的打动了人心，动听的爱情歌曲背景音乐也是选择的恰如其分，使整个故事的发展自然流畅、妩媚动人。广告设计者巧妙的运用手机图片传情达意这一基本方式，在演绎动人的爱情故事的同时，并不显做作的表现“NOKIA”这个品牌，比如男主角拍照时，女主角接电话时，特写镜头很自然的把手机上NOKIA品牌融入进去，尤其最后的设计，更从整体上加重了NOKIA形象砝码。一句话，这则广告在故事情节和品牌表现上权衡的非常好，堪称经典之作。
篇三：广告欣赏论文
2012相思湖学院公选课——欣赏
高露洁牙膏广告欣赏
摘要：好的广告语是一个品牌的眼睛,通过这只眼睛,人们可以了解这种商品的内涵,商家可以推销自己的形象。这就要求商家选择好的广告来宣传商品，而要在众多的广告中脱引而出，就必须是一则颇具创意的广告。
关键词：广告。宣传。牙膏。
这学期选修的课程为——广告欣赏，随着选修课课程的介绍，以下是本人就生活中常见的一则牙膏广告的看法。
“酒香不怕巷子深”，相信大家都很熟悉这句话。没错，说的是一件好的商品，是不需要宣传的，就会销售一空。因为这是卖方市场，有了质量过硬的商品是不需要宣传，就会有需求者闻声而来。然而随着科技的不断进步，各色各样的优质商品充斥着整个市场，这个多元化的市场上处处洋溢这机遇的气味 ,机遇与挑战并存,优越劣汰,适者生存,已经成了世间一条不可变的规律了,那么作为销售者,如何才能够捉住机遇?如何才能让自己的商品能在市场上立于不败之地?这个已经成了商家要面临的困难。就这样，在科技、竞争等诸多因素的影响下，开始有卖方市场转向买方市场。打破了“就剩不怕巷子深”的状态，使得商家积极主动的把自己推销出去。只有这样才能生存。
科技的力量是伟大的，它改变了我们原有的生活方式，使我们的生活变得快捷、使我们的生活变成多元化、变得缤纷多彩。各色各样商品的出现，使我们的选择变得不再单一，这在丰富我们消费生活的同时也给我们带来了诸多困扰。比如，面对琳琅满目的商品，我们该选择什么，同类商品，我们该选择何种品牌等等。而这时候，一则好的广告就会给消费者的消费选择提供了参考，这就为商家带来很多的潜在消费者。
下面我们来看看一则耳熟能详的经典广告,看看它是如何造就品牌，如何让消费者青睐。
高露洁——我们的目标是没有蛀牙！
相信很多人都有这样的经历，就是小时候很喜欢甜食，加以幼儿的牙齿易被虫蛀，所以导致很多孩子的牙齿都出现了蛀牙。所以，高露洁厂商就细腻的发现这个问题，把广告的切入点放在孩子身上。广告的大致内容是这样：随着装饰有高露洁标准的汽车驶入校园，出现的是老虎洁白的牙齿，在一位医生的引导下，老虎的牙齿让孩子们投来羡慕的眼光。这时候加上广告中使用颇带有医学知识的分析牙膏的成分和功效，和现场演示使用牙膏之后的贝壳和未使用牙膏的对比，突出了牙膏的功效，这其中虽然带有点夸张的艺术成分，但这最普通，最接近生活的广告就让观众产生了深刻印象。因为它最主要的切入点是孩子。这个可以带
来两方面的宣传效果。
第一，孩子看了这则广告之后就会产生对牙膏的信赖的一种崇拜。因为他们有过蛀牙的经历，知道其间很痛，还有就是老虎的渲染效果，很多孩子都喜欢老虎，喜欢它一身漂亮的皮毛，和洁白整齐而坚固的牙齿。这就极具生动的把牙膏的形象深深地植入孩子的心理，加上给牙膏清晰的特显，向观众展示了蓝白色的彩条，这些简单的牙膏线条表现了山、水、云，然后留出大量的空白。其手法类似于中国传统的山水画。这就给人一种贴近自然的感觉，体现了高露洁牙膏的天然及健康，而且勾起了国人对传统文化的热爱情节，然后透过这种情节认可高露洁牙膏。然而就是偏偏是这些看似简单的做法，使露洁与传统颜色单一的牙膏有了鲜明的对比，这更加能让一些不喜欢刷牙的小孩子产生主动去刷牙的心理，加以牙膏队功效的宣传，就在孩子的心理奠定了深深地基础，让孩子有了偏向的心理。这就使在他们自己购买或是让家人购买同类牙膏的时候会优先购买高露洁。就达到广告的最终效果——把商品推销出去。
第二，“左刷刷，右刷刷。高露洁，有高钙。 上刷刷，下刷刷。 把强健，刷出来。 好妈妈，要知道。 高露洁，含高钙。 强牙齿，真厉害。 把蛀牙，防在外。 把强健，存起来。 天天刷，天天强。全家用，一起来”。家长在看过这则广告之后就会产生这样的心理，高露洁能预防蛀牙、让牙齿更加坚固，就能让孩子少受或是不受蛀牙的痛苦，因为他们经历过蛀牙，他们爱自己的孩子，所以不会让孩子再受这样的痛苦。还有就是随着自身年龄的增大，牙齿也出现了各种问题，比如，脱落、松动等，这不仅影响健康，也影响到自己的形象。而高露洁能使这些问题得到缓和，延长了牙齿的寿命。这就潜移默化的改变了他们的购物观念，所以在购物的时候会优先选择这样对全家都有益的商品。
这则看似一般的广告，细看来就会发现，它不仅突了出使用之后的效果，而且用很大的篇幅来介绍其成分，和运用医学知识来全面解析牙膏，让牙膏透明，让观众了解这牙膏不是纯粹的夸大效果，它里面还包含了医学知识。这就把牙膏和观众的距离拉近了。观众一而就明白这不是虚假的广告，因此产生了更加深刻的影响，改变了购物观念。就这样高露洁打开了中国市场的大门，拥有了较大的市场份额。
综合这些现象，我们就可以看出，一种商品要形成自己的品牌，从而来带动销售，在激烈的市场竞争中，谋求一席生存之地。就必须把自己推销出去，让消费者认可。而广告则是最好、最具有效率的方法，同时一则好的广告就是让你出奇制胜的法宝。所以，想要宣传自己，并达到理想的效果，就必须有一则独具创新的广告。
当然，这只是我个人运用对广告的一些认识，而做出的一些评论，阐述的一些观点。其中还有很多不足之处，会在日后的学习生活中逐步改进。