篇一：健身馆调研报告
吉首市体育场馆经营开发市场调研报告 ---以三馆健身俱乐部为例
一、调研背景和目的：
1、调研背景：
现阶段的我国健身娱乐市场呈现出多样化的特点，主要包括全民 健身体育活动场所、专项休闲运动俱乐部、有氧运动健身中心和综合 健康恢复中心等。在美国，每八个人中就有一个在健身，平均1万多 人就拥有一家俱乐部，而我国平均100万人还不到1个。我国18到 50岁之间对运动相关产品和服务有需求的消费者人数已超过4亿，中国已成为世界上最大的商业健身休闲市场，中国健身产业正是处于 高速发展时期。目前，以品牌连锁为主导的美国健身产业年总产值超 过300亿美元。
近年来，中国健身产业逐渐形成，全国健身俱乐部每年在以1000 家的速度递增，截止到2010年3月31日，全国共有各类健身俱乐部 3959家，其中131家采用连锁经营模式，共有1312个连锁店，连锁 率达33.13%。民营资本在整个健身产业占据了90%的份额。从政策角度来看，由于健身娱乐市场可以有效地拉动居民的消费，符合国家拉动内需、刺激经济发展的政策，有望得到政府的进一步支 持。同时，一个需要特别注意的发展倾向是从人们对于健身娱乐的消 费趋势上来看，人们健康的需求也正逐步从被动的治疗型向主动的预 防保健型转换，这也预示未来的健身娱乐市场必然向科学保健、运动 和娱乐合理搭配的方式发展。总之，体育健身产业在我国还属于处在 成长初期的新兴产业，它是一项前景广大的朝阳产业，具有巨大的市 场潜力。
2、调研目的：
通过对市场上健身俱乐部的调查来了解大家平时锻炼身体的方 式，从而了解大家对健康的关注程度和健身俱乐部在市场上的发展情 况，开拓我国的娱乐健身市场等。
二、调研对象和方法：
1、调研对象：
本次调研主要是针对吉首市健身俱乐部问卷调查。本次调研主要是小组成员在校外通过发放问卷的形式 进行调研，对于部分特殊问题还可进行口头交流和了解。
三、调研内容：
1.您的性别
（）男（）女
2.您的年龄范围
（）18岁以下 （）18~28岁 （）29~40岁 （） 41~50岁（）50岁以上
3.您的职业是
（）学生 （）工人 （） 专业技术人员 （
服务行业人员 （） 行政人员/政府人员
理人员 （）其它
4.您是否有健身的习惯 ） 高层管）（
（）是（）否
5.您进行体育锻炼的场所
（）家中 （）免费的公共设施 （）收费的 健身所
6.您每月可支配收入
（）500以下（） 501-1500（） 1501-2500 （） 2501-3500 （）3501-4000 （）4001-4500
7.您健身的月支出费用是多少（）200元以内 （）500元左右（）1000元以上 （） 2000元以上
8.一天中，您锻炼的时间段一般为 （）早晨 （）下午（）晚上（） 不一定
9.影响体育锻炼的原因*
（）时间 （）天气 （）可支配收入 （）强健身体（）减肥保持身材 （）娱乐 （）职业需要
11.您健身对教练的需求怎样（）非常看重（）一般（）不需要教练 （ ） 其它
12.您喜欢的健身项目是多选题 （）瑜伽 （）跑步（）散步（）球类 （）舞蹈（）其他
13.您是否在锻炼时服用营养补剂 （）.从没有 （）不知道什么是营养补剂（）偶 尔 （）经常
14.你认为健身俱乐部内提供餐饮服务有必要吗 （）很有必要（）没必要 （）无所谓
15.您听说健身俱乐部的途径（）互联网 （）平面广告（）朋友介绍 （）电视 （）没听说过
16.您希望健身俱乐部周边环境如何（）很安静 （）只要不吵闹就行（）热闹点 （ ）无要求
17.若在以下地点新建建筑用于俱乐部经营，您希望是多选题 （）体育馆旁（）开阔空地（）图书馆门前 （）其他
18.您不选择健身俱乐部的原因（）对健身没有兴趣（）危险易受伤 （）担心不正规 （）其他
四、信息汇总与分析：
1、调查报告分析：
（1）我市各年龄阶段、各种职业的人们均有健身的意向，喜欢健 身；
（2）我市居民家庭健身花销较小，可挖掘市场巨大；
（3）我市居民健身的选择受天气、时间的影响相对较小；
（4）大部分居民对健身营养补剂、健身俱乐部提供的餐饮服务有很大的兴趣，有利于俱
乐部附加产业的发展；
（5）健身消费者了解健身俱乐部的方式多种多样，有利于市场宣传；
（6）健身消费者对俱乐部的选择要求主要表现为交通方便，总体要求不高；
（7）影响消费者不选择在健身俱乐部消费的主要原因是消费昂贵、服务不够好。
2、项目优劣势分析：优势：
(1）抓住国内健身服务行业正处产业逐渐形成期，前景巨大；
(2）健身是集休闲、娱乐、锻炼于一体的活动，可面向不同年龄的消费群体，市场前景
好；
(3）本健身俱乐部分别对一户家庭老中青三代采取的不同健身方式吸引全家健身总动员，
对消费者吸引大；
(4）国家政策鼓励大学生创业。劣势：
(1）吉首市健身俱乐部
(2）启动投资巨大 ，受投资资金的限制；篇二：市场调查报告格式范文问卷调查健身房市场调查报告 ——关于“健身会所”市场 1
一、调研背景和目的：
1、调研背景：
现代社会对健康的理解发生了改变，人们对健康的认识日益提高，我国的健身娱乐市场
随之诞生，并且呈现出多样化的特点，主要包括全民健身体育活动场所、专项休闲运动俱乐
部、有氧运动健身中心和综合健康恢复中心等。 就吉安当地来说，只有市区有一些健身场所，而对于青原区，对于健身娱乐等场所更是
少见，就市场而言，开发潜力巨大。
2、调研目的：
通过对青原区的健身市场进行调查，了解大家平时锻炼身体的方式，从而了解大家对健
康的关注程度，最终了解大家对健身俱乐部的需求量。为是否开办健身会所提供依据。
二、调研对象及构成情况简介和方法：调查对象：本调查采用随机抽取井冈山大学南区男女大学生200人，进行了问卷测评，
在对无效的问卷进行剔除后，回收的问卷有180份，回收率为90%，调查结果有效。 构成情况简介:本次调查的总人数为200人，有效回收率90%，实际有效调查人数为180
人。性别比例方面，男生95人，女生85人。年级比例方面，主要是大一、大二、大三的学
生，也是我们调查的重点，在年级分布上：大一的调查人数是30人，占总人数的16.7%；大
二的调查人数是90人，占总人数的50%；大三的调查人数是40人，占总人数的22.2%；大四
的调查人数是20人，占总人数的11.1%。
三、研究方法和设计
（一） 研究方法
本文采用描述性分析、交叉分析方法等研究方法，来描述变量的状态，解释变量与变量
间是否存在差异性，测试两个变量之间是否存在相关关系和解释一系列变量之间相互关系的
潜在维度等；展现当下健身会所在大学生中认知情况，分析影响大学生选择健身会所的因素
及消费者的主要偏好特征等信息。调查对象为在校大学生，调查方式为通过发放纸质问卷。 （二） 研究设计 问卷题型分为单选题、多选题。问卷分为三部分：
第一部分：针对被调查大学生的性别、年级这两项基本信息，设计了几个问题。这部分
旨在了解被调查者的分布情况。第二部分：调查学生对自身目前身体情况的满意度，是否参加过健身会所以及摆在怎样
的情况下会选择去健身会所。自身身体状况是推动消费者行为的驱动力，是有需要但未被满
足而存在的不舒适紧张状态所引起的驱动力；消费者行为取决于其中占主导地位的动机。这
部分主要测试的是消费者对健身因素的敏感度，以及在什么时间情况下会去健身会所。 第
三部分：这部分主要针对健身目的、能够接受的消费、对健身项目的需求（该部分题型为多
选题，旨在帮助健身会所了解消费者的偏好和对健身会所的期望，进而更好的经营管理，更
大程度的满足消费者的需要。）、健身时段，对当地健身会所的满意度以及它所存在的问题，
选择健身会所的因素的方面设计问题。在选择健身会所因素方面对地理位置、环境氛围、配
备设置、教练水平及会费这几方面的在乎程度。当前健身俱乐部消费者消费动机呈现多样性
特点,其中健身健美需求、健身项目、健身消费是引起健身俱乐部消费行为的最主要因素；另
外健身会所的地理位置、氛围等也是重要因素。选择健身会所因素为量表题，旨在帮助健身
会所了解消费者的偏好和对健身会所的期望，进而更好的经营管理，更大程度的满足消费者
的需要。
2
四、调查结果分析
（一） 描述性分析 故存在健身需求
如上表所示，可见井冈山大学南区参加过健身活动的大学生所占比例比较小。 由上表可见，大学生多在比较休闲的时候去健身会所，其次会考虑到健身所需费用以及
觉得自己某方面需要提高时，说明大学生在业余时间还是比较注重自己的身体素质。 调查者
选择健身会所的主要目的为减肥或保持体形3元，如果用于健身的消费水平达到400元以上多数人则不能接受，参加健身活动的人则
很少。 根据上表可知，大部分的大学生都喜欢开放式的健身方式，比如街舞等。由上图可知，大学生健身时间绝大部分选择在早上和上午，下午次之，晚上则很少。 由上表看出，大部分学生都没有去过健身会所，再根据学生健身意向，说明市场空缺很
大。 4 调查问卷最终统计结果得出：影响人们最大的是健身会所的环境，其次是健身课程的设
置和健身设备配置以及教练的水平，而健身会所的地理位置和会员费则影响相对较小，可见
大学生在选择健身场所时更注重实用性，更追求轻松的健身环境，专业的人员指导和器材的
运用。
（二） 交叉分析
（一） 调查与分析方法局限调查方法仅局限于问卷调查，针对南区学生进行随机抽样调查，采用即发即收方式进行，
让被调查者填写调查表获得所调查对象的信息。由于时间、成本与知识的
行量表的信度检验，仅采用定性与定量分析、描述性与交叉分析，这对分析结果的稳定性与5 篇三：健身俱乐部调研报告 认知休闲行业 健身俱乐部调研报告 unite is the power！团结就是力量！
we can do it! 我们能做到!撰写团队：
撰写时间：二〇〇九年十二月十二日 目 录 前
言 .............................................................................
................................................................... 3
第一章 休闲行业的背景及前
景..............................................................................
....................... 4
第二章 中国休闲行
业 .............................................................................
....................................... 4
一、中国休闲行业的现
状 .............................................................................
.......................... 4
二、中国休闲行业的前
景 .............................................................................
.......................... 5
三、青岛休闲行业的现状及前
景 .............................................................................
.............. 5
第三章 中国健身行
业 .............................................................................
....................................... 6
一、中国健身行业的背
景 .............................................................................
.......................... 6
二、中国健身行业的现
状 .............................................................................
.......................... 6
三、青岛健身行业的现
状 .............................................................................
.......................... 6
第四章 国家关于健身的相关政策——全民健身计
划 ................................................................. 7
1.目标和任
务 .............................................................................
.............................................. 7
2.对象和重
点 .............................................................................
.............................................. 7
3.对策和措
施 .............................................................................
篇二：关于大学生对健身房需求的市场调研调查报告
关于大学生对健身房需求的市场调研调查报告
一．调查背景和目的
1、调研背景
教育部公布最新的《国家学生体质健康标准》。学生体测成绩达到或超过良好 ，才有资格参加评优与评奖。每个学生每学年评定一次，学生毕业时的成绩和等级，按毕业当年学年总分的50%与其他学年总分平均得分的50%之和进行评定。学生测试成绩评定达到良好及以上者，方可参加评优与评奖；成绩达到优秀者，方可获体育奖学分。对于测试成绩评定不及格的学生，在本学年度准予补测一次，补测仍不及格，则学年成绩评定为不及格。普通高中、中等职业学校和普通高等学校学生毕业时，《标准》测试的成绩达不到50分者按结业或肄业处理。
随着我国健身市场的不断发展与完善作为新型行业的健身俱乐部市场也有了长足的进步，新时期健身俱乐部消费者的行为和健身消费市场主要呈现出健身消费动机趋于理性化，健身消费水平逐步提高，消费者对健身着市场需求具有多样性，健身消费市场潜力巨大等主要特点。根据最新的国名健康调查报告显示，我们越来越多的大学生处于亚健康状态。近年来，人们的生活方式发生巨大的变化，使年轻人尤其是大学生的身体素质下降，迫切需要体育锻炼，随着一系列的计算机技术革新以及互联网技术的广泛应用，大大改变两人信息的传播方式及速度，有效提高了学习工作的效率，使人们的生活节奏越来越快，再加上高密度的学习使我国大学生普遍运动不足导致健康状况下降。我国年轻人的健康问题已成为一个社会问题，越来越多的大学生意识到健身的重要。 2、调研目的
（1）在一定程度上了解大学生缺少锻炼的原因。
（2）开设适合大学生的健身房，为大学生的身体素质投资。
（3）最终目的是想了解开设健身房的必要性，有没有市场价值，能不能创造利润。
二、调查的组织与实施
调查共分为四个阶段
第一阶段：策划阶段，由我们小组开会进行策划，明确了我们市场调研的目的，主要是为了了解仙林大学生对健身房的看法，有何该进之处，便于有效的研究出是否有必要再建健身房，有没有市场价值，能不能创造利润。为了便于本次调查的顺利进行，我们小组进行了人员的分配，由我们小组的全体人员进行问卷的设计，充分考虑成员的意见。由女生进行问卷的分发，男生进行统计。
第二阶段：实施阶段。对大学生以当面填写问卷为主，女生部分到各个高校进行问卷调查，部分问卷由于局限，由调查人员进行网上问卷，并代填问卷（但是被调查者的真实意思表示），调查问卷经过回收由男生保管进行整理分析。
第三阶段：资料整理与分析阶段。男生将收集好的问卷，进行检查，剔除无效问卷3份。将调查的结果进行汇总，编制表格。利用统计的结果，针对调查内容进行全面的数据分析。
第四阶段：报告阶段。按照标准调查报告格式撰写报告，并审核修改，完善之后定稿再提交报告。
三、调查对象及构成情况简介
（1）调查对象
本调查采用随机抽取仙林大学城男女大学生150人，进行了问卷测评，其中部分问卷采取网上调查，在对无效的问卷进行剔除后，回收的问卷有149份，回收率为99.33%，其中无效问卷3份，有效问卷率97.33%，调查结果有效。 （2）构成情况简介
本次调查的总人数为150人，有回收率97.33%。实际有效调查人数为146人。由于本次的调查是针对整个仙林大学城，所以基本覆盖仙林所有高校，覆盖大部分专业。在性别比例方面，男生72人，占总人数的49.31%，女生74人，占总人数的50.68%，基本是比例相当。在年级分布上，大一的调查人数是23人，占总人数的15.75%；大二的调查人数是71人，占总人数的48.63%；大三的调查人数是40人，占总人数的27.39%；大四的调查人数是12人，占总人数的8.21%，在年级的比例方面大二人数占的比例相对较大。
四、研究方法与设计
（一）研究方法
由于我们学习的研究方法有限，本次调查采用描述性分析为主，来体现我们的分析结果，达到我们的研究目的。
调查对象为在校大学生，调查方式为通过发放纸质问卷 （二）研究设计
问卷题型分为单选题、多选题。问卷分为三部分：
第一部分：针对被调查大学生的性别、年级和是否为体育生这三项基本信息，设计了几个问题。这部分旨在了解被调查者的分布情况。
第二部分：调查学生对自身目前身体情况的满意度，是否参加过健身会所以及在怎样的情况下会选择去健身会所。自身身体状况是推动消费者行为的驱动力，是有需要但未被满足而存在的不舒适紧张状态所引起的驱动力；消费者行为取决于其中占主导地位的动机。这部分主要测试的是消费者对健身因素的敏感度，以及在什么时间情况下会去健身会所。
第三部分：这部分主要针对健身目的、能够接受的消费、对健身项目的需求（该部分题型为多选题，旨在帮助健身会所了解消费者的偏好和对健身会所的期望，进而更好的经营管理，更大程度的满足消费者的需要。）健身时段，对当地健身会所的满意度以及它所存在的问题，选择健身会所的因素的方面设计问题。在选择健身会所因素方面对环境氛围、配备设置、教练水平及会费这几方面的在乎程度。
五、调查结果分析
（描述性分析）
1. 对自己健康状况的满意度。
通过此项反应出大多数人对自己的身体状况感到一般，极少一部分同学不满意自己的健康状况，也有一部分同学对自己的健康状况觉得很满意，但所占的比例很小，因此，同学的还存在着健康问题，状况有待提高。
2. 您一周会花多长时间用来锻炼。
调查显示出大部分的大学生每周的锻炼时间在5小时以下，可见同学们的锻炼还是不够的，健身房就可以给大学生提供一个锻炼的机会。
3. 如果您不锻炼身体，您一般会干什么。
在不锻炼身体的时间中，打游戏，看视频所占的比例比较高，男生以打游戏为主，女生以看视频为主，也是大学生缺少锻炼的原因。
4. 您是否参加过健身房。
如上图所示，仙林大学城参加过健身房同学的所占的比例还是比较小的。
5. 您对当地的健身房的满意程度。
大多数的大学生不清楚健身房的状况，没有一个非常清晰的认识。也有一部分大学生觉得健身房还是凑合的，可见仙林大学城的健身房还有待提高，我们小组在运营健身房时，要在我们可行的范围内，尽最大能力满足顾客。
6． 您在何种情况下会选择去健身房。
由上图可见，大学生多在健身房费用可接受时候去健身会所，其次会考虑到时间及觉得自己某方面需要提高时，说明大学生在业余时间还是比较注重自己的身体素质。
7 . 您如果去健身房的目的是什么。
调查者选择健身房的主要目的为减肥或保持体形
8. 您能接受的用于健身房的（每月）平均费用是多少。
由上图可知，大学生最能够接受的平均消费水平在一百以下这个阶段，其次在一百到两百元，如果用于健身的消费水平达到400元以上多数人则不能接受，参加健身活动的人则很少。
9. 您希望健身房提供的项目。
篇三：健身俱乐部市场调研报告
健身俱乐部市场调研报告
一、调研背景和目的：
1、调研背景：
现阶段的我国健身娱乐市场呈现出多样化的特点，主要包括全民
健身体育活动场所、专项休闲运动俱乐部、有氧运动健身中心和综合
健康恢复中心等。在美国，每八个人中就有一个在健身，平均1万多
人就拥有一家俱乐部，而我国平均100万人还不到1个。我国18到
50岁之间对运动相关产品和服务有需求的消费者人数已超过4亿，
中国已成为世界上最大的商业健身休闲市场，中国健身产业正是处于
高速发展时期。目前，以品牌连锁为主导的美国健身产业年总产值超
过300亿美元。
近年来，中国健身产业逐渐形成，全国健身俱乐部每年在以1000
家的速度递增，截止到2010年3月31日，全国共有各类健身俱乐部
3959家，其中131家采用连锁经营模式，共有1312个连锁店，连锁
率达33.13%。民营资本在整个健身产业占据了90%的份额。
从政策角度来看，由于健身娱乐市场可以有效地拉动居民的消费，
符合国家拉动内需、刺激经济发展的政策，有望得到政府的进一步支
持。同时，一个需要特别注意的发展倾向是从人们对于健身娱乐的消
费趋势上来看，人们健康的需求也正逐步从被动的治疗型向主动的预
防保健型转换，这也预示未来的健身娱乐市场必然向科学保健、运动
和娱乐合理搭配的方式发展。总之，体育健身产业在我国还属于处在
成长初期的新兴产业，它是一项前景广大的朝阳产业，具有巨大的市
场潜力。
2、调研目的：
通过对市场上健身俱乐部的调查来了解大家平时锻炼身体的方
式，从而了解大家对健康的关注程度和健身俱乐部在市场上的发展情
况，开拓我国的娱乐健身市场等。
二、调研对象和方法：
1、调研对象：
本次调研主要是针对攀枝花全体市民。
2、调研方法：
问卷调查。本次调研主要是小组成员在校外通过发放问卷的形式
进行调研，对于部分特殊问题还可进行口头交流和了解。
三、调研内容：
1.您的性别
（）男（）女
2.您的年龄范围
（）18岁以下 （）18~28岁 （）29~40岁 （）
41~50岁（）50岁以上
3.您的职业是
（）学生 （）工人 （） 专业技术人员 （）
服务行业人员 （） 行政人员/政府人员 （） 高层管理人员 （）其它
4.您是否有健身的习惯
（）是（）否
5.您进行体育锻炼的场所
（）家中 （）免费的公共设施 （）收费的
健身所
6.您每月可支配收入
（）500以下（） 501-1500（） 1501-2500
（） 2501-3500 （）3501-4000 （）4001-4500
7.您健身的月支出费用是多少
（）200元以内 （）500元左右（）1000元以上 （）
2000元以上
8.一天中，您锻炼的时间段一般为
（）早晨 （）下午（）晚上（）
不一定
9.影响体育锻炼的原因*
（）时间 （）天气 （）可支配收入
（）强健身体（）减肥保持身材 （）娱乐 （）
职业需要
11.您健身对教练的需求怎样
（）非常看重（）一般（）不需要教练 （ ）
其它
12.您喜欢的健身项目是多选题
（）瑜伽 （）跑步（）散步
（）球类 （）舞蹈（）其他
13.您是否在锻炼时服用营养补剂
（）.从没有 （）不知道什么是营养补剂（）偶
尔 （）经常
14.你认为健身俱乐部内提供餐饮服务有必要吗
（）很有必要（）没必要 （）无所谓
15.您听说健身俱乐部的途径
（）互联网 （）平面广告（）朋友介绍
（）电视 （）没听说过
16.您希望健身俱乐部周边环境如何
（）很安静 （）只要不吵闹就行（）热闹点 （ ）无要求
17.若在以下地点新建建筑用于俱乐部经营，您希望是多选题
（）体育馆旁（）开阔空地（）图书馆门前 （）其他
18.您不选择健身俱乐部的原因
（）对健身没有兴趣（）危险易受伤 （）担心不正规 （）其他
四、信息汇总与分析：
1、调查报告分析：
（1）我市各年龄阶段、各种职业的人们均有健身的意向，喜欢健
身；
（2）我市居民家庭健身花销较小，可挖掘市场巨大；
（3）我市居民健身的选择受天气、时间的影响相对较小；
（4）大部分居民对健身营养补剂、健身俱乐部提供的餐饮服务有很大的兴趣，有利于俱乐部附加产业的发展；
（5）健身消费者了解健身俱乐部的方式多种多样，有利于市场宣传；
（6）健身消费者对俱乐部的选择要求主要表现为交通方便，总体要求不高；
（7）影响消费者不选择在健身俱乐部消费的主要原因是消费昂贵、服务不够好。
2、项目优劣势分析：
优势：
(1）抓住国内健身服务行业正处产业逐渐形成期，前景巨大；
(2）健身是集休闲、娱乐、锻炼于一体的活动，可面向不同年龄的消费群体，市场前景好；
(3）本健身俱乐部分别对一户家庭老中青三代采取的不同健身方式吸引全家健身总动员，对消费者吸引大；
(4）国家政策鼓励大学生创业。
劣势：
(1）攀枝花已有健身俱乐部，与我店构成了一定的竞争威胁；
(2）启动投资巨大 ，受投资资金的限制；
(3）新开的店，新的产品，知名度不大；