篇一：2016年中国社交网络创新营销报告
2016年
中
研究报告
中国社交网络营销现状分析 中国社交网络创新营销新特点 中国社交网络广告产品分析 中国社交网络创新营销大事件 中国社交网络创新营销新趋势
1 2 3 4 5
中国网络营销现状
2015年网络广告市场超2000
2015年中国网络广告市场规模达到2093.7亿元， 同比增长36.0%，增速较2014年有所下降，但整 体增速相较于传统媒体广告收入增速依然保持较快 增长。当前市场整体规模已超2000亿，开始逐渐 步入成熟期，预计未来增速将有所放缓。预计到 2018年，网络广告市场规模将突破4000亿元。
2012-2018年中国网络广告 市场
规模及预测
42.3% 40.0% 36.0% 34.1% 24.9% 19.3%
773.1
1100.1
2808.0 2093.7
1539.7
4186.7 3508.1
2012 2013 2014 2015 2016e 2017e 2018e 网络广告市场规模（亿元）
同比增长率（%）
入，也包含搜索联盟向其他媒体网站的广告分成。
来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。
中国网络营销现状
网络营销收入近电视广告2
2015年，中国网络营销收入突破2000亿元，同期 电视广告收入1060亿元，2015年网络营销收入接 近电视广告的2倍。受网民人数增长、数字媒体使 用时长增长、网络视听业务快速增长等因素推动， 未来几年，报纸、杂志、电视广告收入将继续下 滑，而网络营销收入增长空间仍较大。
2012-2018年中国五大媒体广告收入规模
及预测
2094
2808
3508
4187
773 556
512
503
252
202 171
154
2012 2013 电视广告 广播广告
2014
018 2015 2016e 2017 e 2 e
报纸广告
网络广告 杂志广告
》，报纸广告及杂志广告来源国家工商行政管理总局及《传媒蓝皮书》，网络广告市场根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞
统计预测模型估算。
篇二：2015年中国社交网络行业前景研究报告
2014-2020年中国社交网络市场研究与投资前景预测报告 ?
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报告目录
第1章 社交网络行业发展背景
1.1 社交网络定义与分类
1.1.1 社交网络行业定义
1.1.2 社交网络行业分类
1.1.3 社交网络核心特征
（1）用户规模大
（2）社交场景丰富
（3）用户粘性强
（4）精准关联度高
1.1.4 社交网络生态系统
1.2 互联网经济与社交网络
1.2.1 互联网和新传媒
1.2.2 互联网公司商业模式
1.2.3 互联网服务模式的演变
1.2.4 平台是最强大的竞争优势
1.3 社交网络行业产业链分析
1.3.1 行业产业链结构
1.3.2 行业产业链组成
（1）平台运营商
（2）应用提供商
（3）广告主/广告代理
（4）技术提供商
（5）支付厂商
（6）社交网络用户
1.3.3 行业产业链变化趋势
1.4 社交网络行业发展环境分析
1.4.1 行业政策环境分析
1.4.2 行业经济环境分析
（1）国内经济增长趋势
（2）国内居民收入变化
1.4.3 行业社会环境分析
（1）网民规模增长情况
（2）网民属性及其特征
（3）网民沟通交流需求
（4）社交网络受众心理
1.4.4 行业技术环境分析
（1）WEB2.0技术发展
（2）网络建设不断完善
第2章 全球社交网络发展现状与趋势
2.1 全球社交网络行业发展现状
2.1.1 全球社交网络三次浪潮
2.1.2 全球社交网络市场规模
2.1.3 全球社交网络用户规模
（1）全球社交网络用户数量
（2）全球社交网络用户分布
（3）全球社交网络的渗透率
2.1.4 全球社交网络竞争现状
（1）全球社交网络营收排名
（2）全球社交网络用户数排名
（3）全球社交网络市场集中度
（4）全球领先社交网络比较
2.2 主要地区社交网络发展分析
2.2.1 北美地区社交网络发展分析
（1）北美地区社交网络发展现状
（2）北美地区社交网络发展规模
1）社交网络用户规模
2）社交网络渗透率
3）社交网络用户特征
（3）主要国家社交网络发展分析
1）美国社交网络发展
2）加拿大社交网络发展
（4）北美地区社交网络市场格局
（5）北美地区社交网络发展趋势
2.2.2 欧洲地区社交网络发展分析
（1）欧洲地区社交网络发展现状
（2）欧洲地区社交网络发展规模
1）社交网络用户规模
2）社交网络渗透率
3）社交网络用户特征
（3）主要国家社交网络发展分析
1）英国社交网络发展
2）法国社交网络发展
3）西班牙社交网络发展
4）德国社交网络发展
（4）欧洲地区社交网络市场格局
（5）欧洲地区社交网络发展趋势
2.2.3 亚太地区社交网络发展分析
（1）亚太地区社交网络发展现状
（2）亚太地区社交网络发展规模
1）社交网络用户规模
2）社交网络渗透率
3）社交网络用户特征
（3）主要国家社交网络发展分析
1）日本社交网络发展
2）韩国社交网络发展
3）印度社交网络发展
（4）亚太地区社交网络市场格局
（5）亚太地区社交网络发展趋势
2.2.4 其它地区社交网络发展分析
（1）拉美社交网络发展分析
1）社交网络发展规模
2）社交网络市场格局
3）社交网络发展趋势
（2）中东和非洲社交网络发展
1）社交网络发展规模
2）社交网络市场格局
3）社交网络发展趋势
2.3 全球社交网络行业发展趋势
2.3.1 全球社交网络发展预测
（1）社交网络用户数量预测
（2）社交网络用户渗透率预测
（3）社交网络市场规模预测
2.3.2 全球社交网络发展趋势
第3章 中国社交网络行业发展现状分析
3.1 中国社交网络发展历程分析
3.1.1 早期社交网络雏形BBS时代
3.1.2 娱乐化社交网络时代
3.1.3 微信息社交网络时代
3.1.4 垂直社交网络应用时代
3.2 中国社交网络发展现状分析
3.2.1 社交网络用户规模分析
3.2.2 社交网络行业市场规模
3.2.3 社交网络行业发展特点
3.2.4 社交网络行业主要问题
3.3 中国社交网络行业竞争现状
3.3.1 社交网络行业竞争强度
（1）现有厂商之间的竞争
（2）第三方开发商议价能力
（3）广告商议价能力
（4）潜在进入者威胁
（5）行业替代品威胁
3.3.2 社交网络行业竞争特点
（1）行业竞争白热化
（2）缺乏核心竞争力
（3）同质化竞争严重
（4）商业模式是软肋
3.3.3 社交网络行业竞争趋势
3.4 中国社交网络行业并购分析
3.4.1 社交网络行业并购环境
3.4.2 社交网络行业并购情况
（1）国外社交网络并购动向
（2）国内社交网络并购动向
3.4.3 社交网络行业并购特征
（1）社交网络并购主体特征
（2）社交网络行业并购动机
（3）社交网络行业并购方式
3.4.4 社交网络行业并购趋势
（1）社交网络行业并购机会
（2）社交网络行业并购风险
第4章 中国社交网络行业盈利模式及发展方向
4.1 社交网络现有盈利模式分析
4.1.1 社交网络利润源分析
（1）社交网站的用户
（2）社交网站的广告商
（3）APP应用开发经营者
（4）电信运营商、手机厂商
（5）电子商务运营商
（6）其它潜在利润源
4.1.2 社交网络的利润点分析
（1）广告收入
（2）用户付费
（3）APP应用开发经营者利润分成
（4）电子商务的利润分成
（5）电信运营商、手机厂商利润分成
4.1.3 社交网络的利润杠杆分析
4.1.4 社交网络的利润屏障分析
4.2 社交网络盈利模式可持续性分析
4.2.1 社交网络广告发展潜力分析
（1）社交网络广告营销价值
（2）社交网络广告收入来源
（3）社交网络广告运营情况
1）网页广告
2）精准广告
3）植入式广告
4）活动广告
（4）社交网络广告市场规模
（5）主要社交平台广告收益
1）FACEBOOK
2）人人网
3）开心网
（6）社交网络广告发展潜力
1）社交网络广告的竞争优势
2）社交网络广告接受度分析
3）社交网络广告市场规模预测
4.2.2 社交化电子商务发展潜力
（1）社交化电子商务基本内涵
（2）国外社交化电子商务发展
（3）国内社交化电子商务兴起
（4）社交化电子商务运营模式
（5）社交化电子商务案例分析
1）Hers爱物网
2）蘑菇街
3）美丽说
4）LC风格网
（6）社交化购物网站使用情况
1）用户基本属性
2）用户使用行为
3）用户信任度
4）用户满意度
5）用户使用意愿
（7）社交化电子商务发展潜力
（8）社交化电子商务发展趋势
（9）社交化电子商务运营关键点
4.2.3 其它盈利模式发展潜力分析
（1）会员收费模式发展潜力
1）国外会员收费模式的发展
2）国内会员收费模式的探索
3）国内会员对收费接受程度
4）国内实行会员收费的障碍
（2）社交游戏分成收入发展潜力
1）社交游戏收入分成模式
2）社交游戏分成收入规模
3）社交游戏市场发展空间
篇三：2014-2018年中国社交网络行业竞争格局及发展趋势预测报告
2014-2018年中国社交网络行业竞争
格局及发展趋势预测报告
什么是行业研究报告
行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成
一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：
报告摘要及目录
社交网络即社交网络服务，源自英文SNS（Social Network Service）的翻译，中文直译为社会性网络服务或社会化网络服务，意译为社交网络服务。社交网络含义包括硬件、软件、服务及应用，由于四字构成的词组更符合中国人的构词习惯，因此人们习惯上用社交网络来代指SNS（Social Network Service）。
2011年上半年，已经披露的中国社会网络行业的投资事件为106起，其中已经披露投资金额的投资案例为74起，披露的投资金额总额为10.98亿美金，平均投资金额为1484万美金。与互联网及移动互联网相关行业的细分领域如网络游戏、电子商务相比，VC/PE对中国社交网络的关注度稍弱，但是相对于其他互联网/移动互联网应用/服务而言，社交网络的投资情况引人注目。2011年，我国社交网络投资创历年新高。
从已经披露的单笔投资金额来看，已经披露的投资金额的55.41%的投资案例集中在500万美金之下，相比其他行业而言，我国社交网络的投资金额相比较小。主要原因是，我国社交网络行业企业普遍规模较小，融资阶段一般均处于企业发展前期。不过，涉及人人网、58同城、豆瓣网等行业领先且较具规模企业的投资案例金额已经达到5000万美金之上。
随着社交网络用户的不断增加，投资者、广告商、程序开发商等利益相关者也越来越多的将目光投向社交网站。国内社交网络热潮正风起云涌，不仅构筑了一个庞大的网络社会，还为其带来无限商机，其盈利模式逐渐形成，盈利能力也渐入佳境。
中国产业研究报告网发布的《2014-2018年中国社交网络行业竞争格局及发展趋势预测报告》共八章。首先介绍了中国社交网络行业的概念，接着分析了中国社交网络行业发展环境，然后对中国社交网络行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国社交网络行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国社交网络行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
咨询热线：400-600-8596 010-80993936
第1章：社交网络行业发展背景
1.1 社交网络定义与分类
1.1.1 社交网络行业定义
1.1.2 社交网络行业分类
1.1.3 社交网络核心特征
（1）用户规模大
（2）社交场景丰富
（3）用户粘性强
（4）精准关联度高
1.1.4 社交网络生态系统
1.2 互联网经济与社交网络
1.2.1 互联网和新传媒
1.2.2 互联网公司商业模式
1.2.3 互联网服务模式的演变
1.2.4 平台是最强大的竞争优势