篇一：广告标语
M&M巧克力：不溶在手，只溶在口
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
*百事可乐：新一代的选择
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
*大众甲克虫汽车：想想还是小的好
60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
*耐克：just do it
耐克通过以justdoit为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”，耐克的影响力逐渐势微。
*诺基亚：科技以人为本
科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力，因为言之有物。
*戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉 。
*麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
*山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。
山叶高明于此。
*麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享
这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
*人头马XO：人头马一开，好事自然来
尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？尤其是那些尊贵的人，更是深信不疑。
*德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感觉
之所以够的上经典，在于那个“丝般感觉”的心理体验；能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。
*英特尔：给电脑一颗奔腾的芯
英特尔公司的微处理器最初只是被冠以X86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5%的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“intelinside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切的体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。
*丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车
80年代中国的道理上除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且琅琅上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。
*金利来：男人的世界
金利来的成功除了利益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙晴一般准确体现了金利来的定位和核心价值。
*沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采
沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达．沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达．沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。
*飞力浦：让我们做得更好
飞力浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做得更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”
*李维牛仔：不同的酷，相同的裤
李维牛仔是界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生产力。
*义务献血：我不认识你，但我谢谢你！
每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。
*日产汽车：古有千里马，今有日产车
和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中以一句很中国很传统的广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定日产车在中国第二的位置。
*宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限
宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请专人驾驶；而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正是宝马的魅力所在。
*555香烟：超凡脱俗，醇和满足
国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不能在公众媒体上出现，但他们却成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种气质和心态，用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种心理体验。
*七喜饮料：非可乐
面对可口可乐和百事在可乐市场上的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜采用逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽车，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获得意外的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。
*天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭
天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。
*柯达：就是这一刻
胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，无论是“患起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。
*摩托罗拉：飞越无限
模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼，展翅高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于重新高飞，自由飞翔。
给中国经济的腾飞，造就了一批国内优秀的企业和知名的品牌。其中那些经过市场考验的传播语都已经成为品牌价值的组成部分，给品牌注入了精神食粮，很好的诠释了企业和品牌的核心价值。
*海尔：海尔，中国造
国产家用电器一向被认为质低价廉，即使出口也很少打出中国制造的牌子。
海尔，中国家电企业的佼佼者，在中国家电工业走向成熟的时候，果断的打出“中国造”的旗号，喊的很有底气，振奋了国人的自信心，增强了民族自豪感。就广告语本身而言，妙就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。
*中国联通：情系中国结，联通四海心
联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通的诞生，对于推动中国通讯行业的发展作出了巨大贡献。它们一次次向中国电信发起挑战，以优质的服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大，联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。
*商务通：科技让你更轻松
商务通的崛起是一个奇迹，它们用简单、易用的商务通解释了什么叫“科技让你更轻松”，就是用简单的操作，使生活更加有序和便捷，这就是高科技带来的好处。凭借着铺天盖地的广告，商务通创造了一个市场。
*飞亚达：一旦拥有，别无选择
当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是间这么单一的用途了，飞亚达用高贵的品质，把自己与身份联系起来，使人们戴上飞亚达手表，更多的感受不凡的气质和惟我独享的尊崇感受。如果有了这种感
觉你还会选择其它手表吗？
*李宁：把精彩留给自己
国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。体育用品是年轻人的天下，你必须塑造独特的品牌个性，才能吸引他们，耐克的成功就是明证。李宁的品牌之路并不一帆风顺，既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国际背景。“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的心态，谁不希望精彩呢。
*康师傅：好吃看得见
台湾品牌却在大陆发家，标准的“墙内开花，墙外红”，一个普通的方便面，能够让美味看的见，的确不容易。康师傅目前还是大陆最大的食品企业，产品已经不局限于速食面，在饮料、饼干领域也是知名品牌。
*张裕：传奇品质，百年张裕
当进口红酒蜂拥进入中国市场，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。
*新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好。
这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，褒也好、贬也好，反正新飞是没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新飞的知名度不知又提升了多少。以后新飞就稳稳的坐上冰箱行业三甲的位置，直到今天还在使用。
篇二：试卷答案
金城分公司葡萄酒基础知识测试卷
姓名： 部门：时间：2010年11月5日
一、单项选择题（每题1分，共20分）。
1.新鲜红葡萄酒的颜色(本文来自：WwW.xiaOCaofAnweN.Com 小草范文 网:红酒没警示语)是（ A ）
A.棕红色 B.砖红色C.宝石红色D.瓦红色
2.( B )为陈酿甜型白葡萄酒的典型颜色。
A.绿禾杆黄色B.金黄色C.琥珀黄色D.暗黄色
3.以下（ A ）是生产优质高档白葡萄酒的品种。
A.霞多丽 B.梅尔诺C.白羽 D.真芳德
4.以下（ D ）是法国法定产区葡萄酒标签的非必须内容。
A.法定产区名称 B.装瓶地点 C.酒瓶净容量 D.采收年份
5.品尝时，倒酒量应为品尝杯容量的（ A ）。
A.1∕3B.1∕5 C.1∕2 D.2∕3
6.葡萄酒中源于浆果的有机酸是（ B ）。
A.琥珀酸 B.酒石酸C.乳酸 D.醋酸
7.葡萄酒的颜色来源于（ A ）。
A.葡萄皮 B.葡萄梗C.色素 D.葡萄浆果
8.根据国际葡萄与葡萄酒组织规定的定义，葡萄酒酒度不能低于（ A ）。
A.8.5﹪ B.10.5﹪C.12.5﹪ D.11.5﹪
9.红葡萄酒最适宜饮用的温度大约是（ B ）。
A.10℃－14℃B.16℃－20℃ C.8℃－12℃ D.12℃－16℃
10.葡萄酒中的（ C ）成分对葡萄酒的结构和色调产生影响，特别是给人干涩的感觉。
A.酸 B.色素 C.单宁 D.酒精
11.一般情况下，国产葡萄酒的最佳饮用期在（ B ）。
A.2－3年 B.3－5年 C.6－8年 D.8－10年
12.以下哪项是我国对葡萄酒酒标上的非强制性内容（ C ）。
A.警示语 B.原果汁含量C.葡萄树龄 D.配料清单
13.葡萄酒中的酸有两大类，以下哪项是发酵产生的酸（ D ）。
A.苹果酸 B.柠檬酸 C.酒石酸D.醋酸
14.葡萄树的平均寿命约60年，（ D ）树龄的葡萄树所产葡萄酿成的酒有很高的陈酿价值。
A.10－20年 B.20－30年 C.30－40年 D.40年以上
15.根据山葡萄酒的特殊性，我国的《葡萄酒》标准将其列为（ C ）
A.普通葡萄酒 B.配置酒 C.特种葡萄酒D.野生葡萄酒
16.通常，一般等级的葡萄酒使用的软木塞长度为（ B ）
A.3–3.5厘米 B.3.5–5厘米 C.4–5厘米 D.5厘米以上
17.赤霞珠是最著名的红葡萄品种，优质赤霞珠新酒的颜色为（ C ）
A.暗红色B.紫黑色C.深宝石红色D.鲜红色
18.一般高级葡萄酒的软木塞上不会印上（ D ）
A.年份 B.产地 C.酒庄D.葡萄名称
19.佳美是法国著名的葡萄品种，佳美葡萄酒具有（ B ），适合年轻人饮
用。
A.干玫瑰花香气 B.清淡的水果味 C.柑橘类水果香味 D.花香和野果香
20.从2007年10月1日起正式实施的GB10344–2005《预包装饮料酒标签通则》，明确规定葡萄酒和酒精度超过（ B ）的其他饮料酒可免除标识保质期。
A.8.5﹪ B.10﹪C.11.5﹪ D.12.5﹪
二、填空题（每空1分，共20分）。
1.祁连酒业的经营宗旨是（质量第一，诚信经营）。
2.葡萄酒的香气极为复杂，多样，根据香气的来源，将葡萄酒的香气分为三大类，分别为：（果香， 发酵香， 陈酿香，）。
3.葡萄酒出厂后储存要有一个适当的环境，这个适宜环境取决于六个重要因素，分别为温度，湿度，＿＿，异味，避振和放姿。
4.据考证，我国首次记载葡萄酒的书籍是汉代司马迁所著的（史记）。
5.2008年7月，祁连传奇（赛美容冰白）葡萄酒获2008年国际葡萄酒品评赛唯一金奖。
6.葡萄酒按含糖量分为（干酒），（半干酒），（甜酒），（半甜酒）四种。
7.祁连万亩葡萄庄园地理位置与美国的（加州）地区和法国的（波尔多）地区处于同一纬度线，被公认为是世界上种植酿酒葡萄的黄金地带。
8.由于山葡萄酒原汁有（糖度低），酸度高，颜色浓的特点，所以在酿造过程中必须加入（糖和水）。
三、判断题（每题1分，共10分）
1.白葡萄酒只可用白葡萄酿造。（ × ）
2.香槟酒是属于葡萄酒，白兰地不属于葡萄酒。（ ∨ ）
3.年份葡萄酒一定是百分之百含量，不可以加入其他年份的葡萄酒。（×）
4.单品种葡萄酒也可以加入少量的其他品种的葡萄酒。（ ∨ ）
5.白葡萄酒是脱皮发酵，红葡萄酒是带皮发酵的。（×）
6.葡萄酒保质期一般为10年，过期就会出现浑浊沉淀，不能饮用。（ × ）
7.从医学和健康角度看，红葡萄酒优于白葡萄酒。（ ∨ ）
8.瓶装超过一年的葡萄酒允许有少量沉淀，不影响饮用。( ∨ )
9.葡萄酒的酒精度与酿酒葡萄的糖分无关。（ × ）
10.干葡萄酒的含糖量最高是小于等于4ɡ∕L。（ ∨ ）
四、简答题（共20分）
1.简述祁连葡萄酒的六个百分之百，并对每个百分之百都加以解释和分析。（10分）
2.简述喝葡萄酒对人体健康有什么好处。（5分）
3.解释冰葡萄酒定义，并简述葡萄酒中含有哪些营养成分。（5分）
五、案例分析。（每题15分，共30分）
案例1
书店里，一对年青夫妇想给孩子买一些百科读物，推销员过来与他们交谈。以下是当时的谈话摘录。
客户：这套百科全书有些什么特点？
推销员：你看这套书的装帧是一流的，整套都是这种真皮套封烫金字的装帧，摆在您的书架上，非常好看。
客户：里面有些什么内容？
推销员：本书内容编排按字母顺序，这样便于资料查找。每幅图片都很漂亮逼真，比如这幅，多美。 客户：我看得出，不过我想知道的是……推销员：我知道您想说什么！本书内容包罗万象，有了这套书您就如同有了一套地图集，而且还是附有详尽地形图的地图集。这对你们一定会有用处。 客户：我是为孩子买的，让他从现在开始学习一些东西。
推销员：哦，原来是这样。这个书很适合小孩的。它有带锁的玻璃门书箱，这样您的孩子就不会将它弄脏，小书箱是随书送的。我可以给你开单了吗？（推销员作势要将书打包，给客户开单出货。）客户：哦，我考虑考虑。能不能等一下，我们可以了解一下其中的内容吗？
推销员：本周内有一次特别的优惠抽奖活动，现在买说不定能中奖。
客户：我恐怕不需要了。
1. 这位推销员的失误之处在哪？（5分）
非常显而易见：不明白客户购买此书的动机;没有掌握一些的产品介绍技巧;自始至终以自己为主，忽略客户的感受。
2.如果你是这位推销员，应该怎么去推销? （5分）
篇三：进口葡萄酒保质期文件
主题： 关于进口葡萄酒保质期
根据《预包装食品标签通则》（GB 7718-2004）及《预包装饮料酒标签通则》
（GB10344-2005）的规定，酒类产品必须标注生产日期和保质期，但酒精含量在
10%以上的葡萄酒和其他酒类可免于标注保质期。 http://jckspaqj.aqsiq.gov.cn/gzly/lyhf/200907/t20090730_123197.htm
GB10344-2005《预包装饮料酒标签通则》10月1日起 /retype/zoom/de63bec56137ee06eff9186a?pn=2&x=0&y=0&raww=252&rawh=28&o=png_6_0_0_0_0_0_0_892.979_1262.879&type=pic&aimh=28&md5sum=6b4d5beac3a0444190c646efc02d8f67&sign=ddd26c95a3&zoom=&png=225-41009&jpg=0-0" target="_blank">点此查看
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问： 我想咨询一下：进口葡萄酒是不是应该像中国国内生产的葡萄酒一样标有醒目的生产日期和保
质期？还是法国国家的产品日期规定和中国有区别？ 谢谢！刘西云 2008-10-13
答： 刘西云，您好！根据《预包装食品标签通则》（GB 7718-2004）及《预包装饮料酒标签通则》
（GB10344-2005）的规定，酒类产品必须标注生产日期和保质期，但酒精含量在10%以上的葡萄
酒和其他酒类可免于标注保质期。
GB10344-2005《预包装饮料酒标签通则》10月1日起
http://2006-9-15新闻发布：中国红酒网
国家质检总局于去年9月发布的GB10344-2005《预包装饮料酒标签通则》将代替
GB10344-1989《饮料酒标签标准》，于10月1日起正式实施。
新标准主要有四方面变化：一是饮料酒定义的酒精度范畴由原来的0.5%vol到65.0%vol
改为0.5%vol以上。二是明确了强制标示，免除标示和非强制标示内容。通则明确规定饮料
酒标签上必须标示酒名称、配料清单、酒精度、净含量、产品标准号、质量等级、警示语、
生产许可证等相关产品内容；三是对食品添加剂、加工助剂的标注方法进行了说明，对已实
施工业产品生产许可证管理的酒类,要求标示文章来源于中国红酒网生产许可证标记和编
号；四是用玻璃瓶包装的啤酒要求标示类似于“切勿撞击，防止爆瓶”等相关警示语；推荐
相关企业在酒瓶标签上采用标示饮酒危害的劝说语。
今年10月1日起，如果玻璃啤酒瓶标签上没有“切勿撞击，防止爆瓶”的字样，生产
企业就将被判“犯规”。该通则同时提出，推荐在预包装饮料酒的标签上标示“过度饮酒，
有害健康”、“孕妇和儿童不宜饮酒”等劝说语。
同时，新国标中还明确了葡萄酒和酒精度超过10%vol的其他饮料酒可以免除标示保质期。
新闻来源:国家质检总局
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