篇一：电视广告文案脚本写作模板
中国移动通信网络电视“潜水篇”创意脚本
课程：广告文案写作 班级： 姓名： 学号：
选题：盼盼食品电视广告文案写作
（阶段3考核）
篇二：宣传片脚本文案经典范例
三正集团企业形象宣传片脚本、创意、文案
创作立意及框架结构
创作立意
本案以三正企业文化理念为主线，分七个部分展开：
序幕
水到则渠成，顺理即成章
第一篇章
企业形象篇
揭庐山真面，需身在山中
第二篇章
企业实力篇
观斑而知豹，看业便知实
第三篇章
企业理念篇
规矩成方圆，理念铸企业
第四篇章
企业文化篇
文化于企业，点睛于画龙
第五篇章
企业蓝图篇
大鹏已展翅，当搏击长空
尾声
弹罢奋斗曲，余音仍绕梁
在这七个部分中，充分体现《三正集团》是一个奉献型、文化型、实力型、诚实型、成长型和国际型的大企业。
通过这个脉络清晰且颇具艺术性的企业形象宣传片，全面展示三正十年发展成就及企业文化发展的辉煌,反映出《三正集团》国际化、人性化、现代化的管理理念,让广大三正人、三正伙伴、三正消费者能感受到《三正集团》是一个拥有“实力、科学、祥和”的国际化大企业，从而在心理上产(本文来自：wwW.xIAocAofaNwEn.com 小 草范 文 网:广告脚本文案)生自然认同感。
关于片中采用一些特定元素的诠释：
阳光下刚栽种的小树，象征着《三正集团》在神圣使命下的创立；巨人在岩石上踏出深深的脚印，寓示《三正集团》踏踏实实走过的历程；浩淼无涯、惊涛骇浪的大海，海纳百川，有容乃大，寓示了《三正集团》的雄厚实力；大树稳扎的根，恰似《三正集团》博大精深的企业文化；大树的开花结果就是三正十年来所取得的卓越成就。
全篇结尾处，用大鹏展翅高飞来象征着《三正集团》的宏图伟志。 风格调性
东方文化讲究细腻性、整体性和统一性，这一点在本案中得以很好体现。七个部分条理清楚，层次分明，逻辑性强，给人一气呵成的感觉，其间又融合了西方文化注重细节、不拘泥于某一形式的特点，在庄重
中又不失活泼。
全篇调性明快，并于其中穿插大气，雄浑之场景，使整体充满强烈的节奏感，现代感。
序
幕
画面：实景＋动画
特———特写一本厚重的古色古香的线装书，沉甸甸的印章砰然落下，质感的封面上凸显方方正正的金色大字：“正”。
俯、移———整本书笼罩在金色的光芒下，见“正”字在封面上飞速旋转,幻化出不同字体。
推、特———“正“字停止旋转，落下定格，并变成三正企业的ＬＯＧＯ。
字幕：广东《三正集团》
第一篇章
企业形象篇
面面：实景+特效
清晨，一棵小树苗刚刚栽入土中，纤细的枝条迎着微风轻轻飘舞，特写小小的叶子被初升的朝阳镀上一层金色，显得异常娇嫩。
拉、摇--------《三正集团》大门,一群朝气蓬勃的年轻人谈笑走入。仿旧画面。
风格：突出朝气、健康、活力、凝聚
解说：
生命，是上天赋予我们的财富。而选择什么样的生活，则完全取决于我们自己。是生活得丰富，充实而热烈还是生活得单调，平庸而贫乏呢？三正告诉我们：既然活着，就要生活得有意义。
正是在这一神圣使命的引领下，广东《三正集团》有限公司于１９９５年６月２３日创立了，本着“树正气、走正道、出正果”的企业精神和创办一个“科学、实力、祥和、永续”的国际化企业集团的奋斗目标，在集团董事长莫浩棠、副董事长莫浩松的带领下，公司经过十年的发展，目前已成为以房地产业和酒店业为龙头，兼营生活用品、物业管理、汽修、洗衣、环保、出租车、文化娱乐等产业的多元化大型企业集团，拥有分布于香港、东莞等地的16家成员企业、近4000名员工了。
暗场：字幕
人只有为自己同时代人的完善，为他们的幸福而工作，他才能达到自身的完善。
——马克思
第二篇章
企业实力篇
画面：实景+动画
浩淼无涯的大海。一阵惊涛骇浪过后，见三正企业集团的标志从海平面缓缓升起。
镜头切至实景，展现企业现状和综合实力。剪辑速度稍快。
解说：
海纳百川，有容乃大。《三正集团》之所以拥有今天的成就，主要应归功于其雄厚的企业实力。
酒店业是《三正集团》重要产业之一。经过多年的探索和经营，集团在酒店经营管理方面积累了丰富的经验，成立了香港三正酒店管理公司，建立了一套系统科学的管理体系，形成了自己独特的经营风格，并具备了五星级酒店的经营管理水准。目前，集团旗下的酒店有东莞樟木头的三正半山酒店（五星级）、桥头的莲湖度假村（四星级）、东方娱乐城以及正在兴建的塘厦三正半山酒店（五星级标准）。其中樟木头的三正半山酒店以“歌舞升平、商逸荟萃”而闻名粤港澳；莲湖渡假村则以背靠苍翠欲滴的松山、面临风光如画的百亩莲湖而享誉遐迩；正在兴建的塘厦三正半山酒店更是依山傍水，风景绮丽，兼具夏威夷的浪漫、哈瓦那的甜密和普吉岛的浓情，是休闲度假、商务会议的理想场所。
在房地产开发方面，集团旗下的三正房地产公司更是成就卓著。自1997年以来，先后成功推出了正华苑（东莞桥头）、正丰豪苑（东莞桥头）、半山豪苑（东莞塘厦）等多个大型高尚别墅群，受到社会广泛的好评，其中正华苑、正丰豪苑被评为“东莞市园林式单位”、“广东省绿色住区”，半山豪苑入选“中国别墅100强”，并被评为“2004年中国最佳投资别墅”。在拓展高尚住区的同时，三正地产还先后强势推出了三正步行街（东莞桥头）、三正休闲购物城（东莞塘厦）、三正世纪新城（东莞塘厦）等多个大型商务住宅区。三正房地产公司
篇三：经典广播广告脚本
经典广播广告脚本
2009-11-18 11:02:08| 分类： | 标签： |字号大中小 订阅
故事式广播广告文案
即通过精心构思的有头有尾的小故事或情节片断，来传播信息内容，类似于小小说，通过播音员播讲出来。特点是故事生动有趣，能够引人入胜。使听众通过娓娓动听的故事，接受广告内容，并对产品
产生好感，从而成为产品的消费者或潜在消费者。
故事式：“参参口服液”广告 （杭州人民广播电台）
朋友，我给你讲个故事。
（音乐起，压混）
在美丽的西子湖畔，有一对好夫妻，男的叫生晒参，体格健壮，是个东北大汉；女的叫西洋参，身材苗条，来自遥远的美国。那么是谁做的大媒，使这对国籍不同的夫妻和睦相处，心心相映呢？原来是杭州胡庆余堂制药厂的古一先生。后来他们生了孩子取名叫参参。小参参取了父母的优点，而且爱打抱不平，很快成了人类健康的挚友、病魔的克星。朋友，你听了我的故事，我相信您一定会喜欢，这清火滋补
的参参口服液的。
（文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》第146页）
这则广告，通过丰富的想象和联想，将广告产品拟人化，精心构思了一个娓娓动听的爱情故事，并赋予“参参口服液"（爱的结晶）一种爱打抱不平，维护人类健康的正义战士形象，给人留下了深刻的印
象。不能不引起听众的好感和信赖。
对话式广播广告文案
即通过两个或两个以上的人物相互交谈的方式，将信息内容介绍出来。这种形式比较生动活泼，富于生活气息，再加上音乐和音响的烘托，能够创造特定的情绪和氛围。如此，对话者便成了小品中的人
物，比较容易吸引听众的注意力和收听兴趣。也是一种较为普遍的广告形式。
对话经常面对可信性这个问题，对话创造出来的感觉往往是人为的，有表演的痕迹，语言也会不自然，听起来像是几个人在读对话。销售讯息应该自然而然地从对话中流露出来，万别像对话中的三明治
夹心一样。
另一个问题涉及“心照不宣”这个错误的推理。只有参与交谈的双方（和文案）知道自己在讲什么，听众根本没弄明白。比如，一男一女用30秒钟谈论一种“美妙，真的不同的”薄脆饼干，但却不作任何解释：
是奶酪味饼干还是小麦饼干？咸的？甜的？脆的？大的？小的？圆的？方的？还是别的什么？下面是一例对话式广告，其中的音乐和音效起到了烘托销售的作用，对话内容彼此关联，说话人
的声音也具有说服力。
客户：纽约施德林音响公司 产品：立体声器材
媒介：中西部MOR电一台 描述：用秒，合成
播出时间：周一至周五，班车时间 题目：胡比的业余爱好
琳达：实话说，我丈夫买了一堆施德林音响零件，他说他要装一台立体声，你能想像吗……
弗雷德：琳达，装好了，你听！
琳达：弗雷德！那该不是你装的玩意儿发出来的吧？！
琳达：当然是！施德林把零件给我，我就成了伙计……把它们装到一起。
琳达：（反应）……肯定有方便操作的说明书吧……
弗雷德：一步一步的就像一张地图。我自己的小小探险！刚才的这堆施德林音响零件现在……
琳达：……棒极了！一点点劳动就换来一大堆音乐，你和施德林简直是绝妙的组合。
弗雷德：而且还是一个省钱的组合呢。这投资多棒。
播音强：和施德林配合，到你喜欢的电器商店，让他们给你看看施德林音响器材的全部品种，你
会发现省钱其实非常容易－－而且省得漂亮。
音乐：起，逐渐消失。
幽默”式广播广告文案
“幽默”式广播广告文案能使人发笑，加深记忆。例如下则：
侍应生：厨师，这儿有一份订单。
厨师：要什么？
侍应生：6号桌想要一份飞艇鸡尾酒”。
厨师：你是说虾味鸡尾酒。
侍应生：还有一份啤酒汤。
厨师：青豆汤。
传应生：一碗牛肉胶水。
厨师：你说什么？给我看看菜单。
侍应生：好的。
厨师：谁印的这份东西？皱纹巴巴，字迹模糊，简直没法认。
传应生：4号台要一份鸡块飞碟“。
厨师：原汁展鸡块”
传应生：“猫戴玉米”究竞是什么玩意儿？
厨师：嗅。这些菜单真是要命。
传应生：那么想要我拿什么?我们的复印机忙得都要塞纸了。
厨师：给我来部美能达EP 310。
侍应生：菜单上没有美能达EP 310”。唤，你是指意大利蔬菜浓汤”吧。
厨师：我是说美能达Ep310复印机。
侍应生：啊。
厨师：美能达EP 310印得快极了，根本不会塞纸。
侍应生：当真？
厨师：美能达Ep310甚至还有自我诊断系统。
旁白：美能达 EP 310复印机，可以信赖的工作伙伴
直陈式广播广告文案
又称直接式、直截了当式。即首先将广告文案写好，直接由播音员在录音间播出的广告形式。这是电台广告中最常见的，也是最基本的表现形式。特点是简便、快捷、时效性强，而且价格低廉。缺点是形式简单，容易枯燥。但可在文案写作上下功夫，充分发挥语言的感染力和播音员的播音技巧，以及音乐、
音响的配合来弥补。这种形式可进行现场直播，所以又称“直播式”或“单人播送式”广告。
广播广告文案案例："廉泉啤酒"广告 （合肥人民广播电台）
在包公的故乡--合肥，有一口古老的井，取名廉泉。相传，清廉之士饮了廉泉之水，甘甜爽口，
明目清心。
而今的合肥有一座现代化的啤酒厂。该厂生产的廉泉啤酒，清亮透明，酒香味纯，以其独特的风
格深受消费者欢迎。
在上海、在天津，参加1987年全国饮料评定，经群众投票打分，专家审查，获得了上海的健乐奖
和天津市场畅销啤酒之美称！
廉泉啤酒，不负廉泉盛名。
（文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》第221页）
这则广告文案，由播音员将广告内容直接陈述出来，形式比较单调，但却以创意新颖和语言的简洁凝炼响亮取胜。创作者巧妙地把廉泉啤酒与历史名人及古老的传说联系起来，不仅使品牌得到了强化，
而且使产品披上了浓郁的文化色彩，从而深受听众欢迎。
20世纪20年代广播作为广告媒介的出现正好适应了消费市场快速沟通的重要需求。30年后，作为大众媒介的电视的发展又恰好顺应了自我服务革命的营销潮流。如今，电视已经取代了以往在零售场所出现的大部分人员推销手段，在大众产品生产商与个人产品用户之间架起了一座桥梁。广播和电视都已成为20世纪商品销售人员的有力销售工具，且对于消费者而言，这些媒介是“生活的合法必需品”，这就意味着
它们成了整个家庭生活方式中为重要的因素，是一个家庭必不可少的东西。
随着营销与传播过程的日益复杂和商品与服务供应数量的激增，由此，广播电视广告便形成了自己的世界，进而渗透和影响了我们所有人的生活，我们只有全面了解其价值与缺点－－它所面临的问题以及它能提供给我们的报偿，我们整个社会及企业才有可能利用它获得利润。如果应用得当，广播电视广告在
促进社会经济进步、提高日常决策效率与工作效率、提高效益等方面具有巨大的潜力。
1、有声语言在广播广告中的特点
广播广告的语言要素更直接地说就是广播广告中的人声，包括话语声、感叹声、笑声、哭声、吵嚷声、嘈杂声等等。其中，话语声，即有声语言是最主要的，也是三种构成要素中最重要的。有声语言是广播广告中用以塑造形象，传达广告信息的主要工具和手段。也是听众辩析、接受信息的唯一途径。因此，
有声语言在广播广告中是举足轻重，决定成败的关键性要素。它必须具备如下特点：
（1）具体形象性。能够唤起受众的想象和联想，在听众脑海中形成画面或图像。
（2）亲切真实感。充分发挥广播媒体"固有的温暖特性和陪伴功能"，通过亲切的话语，与受众心心
相通，使信息平添真实感。
（3）轻松愉悦性。让听众感到轻松愉快，能激起人们的欣赏兴趣。
（4）悦耳相关性。每句话，每个字音都应悦耳动听，富于节奏感和音乐美。信息代言人应与信息密
切相关，其声音应与广告目标吻合、一致。
广播广告媒体脚本
客户：宝洁公司西安洗发水厂 策划单位：西安工程大学媒体公司 媒体时间：30秒 策划指导：朱瑞波
广播广告凭借电台、广播（固定）、收音机（移动）的传播方式，用具有独特魅力的声音，将商品（或服务）信息告诉听众，是一个很有影响力的大众媒体。
广播广告文案与一般广告文案的写作要求基本一致，由于以声音为传播方式，因而有一些特殊的要求和技巧。
一、广播广告的类型
广播广告文稿俗称广告脚本。
电台播出广告，先根据广告内容写出广告脚本，配上音乐或音响，通过排演性试播，再正式录制广告，按计划时段播出。
常见的广播广告文稿有9类：直述式、对话式、散文和歌曲结合式、戏剧式、独白式、小品式、现场式、体育解说式、猜谜式。
（一）直述式
直述式广告是播音员用清晰的声音，富有艺术性地直接阅读明明白白的广告词，诉说商品的优点和对消费者的好处，有时配上音乐或音响，让听众在轻松的气氛中，愉悦地接受广告讯息。
[范例129] 芜湖肥皂厂产品广播广告（略有改动）
安徽省芜湖肥皂厂的产品有肥皂、洗衣粉、洗涤剂、化妆品近百个品种。神鱼牌洗衣粉、净灵牌加香洗衣粉、A字洗衣粉是全国一类产品，神鱼牌洗衣粉位居全国第二，获省优质产品称号。产品畅销全国19个省市。芜湖肥皂厂厂址：芜湖中山南路183号。电话号码：39353934。
[范例130] 上海电台“中华牙膏提醒刷牙”广播广告（略有改动）
（鸟叫，溪水声渐起，轻音乐混入??）
（女声亲切地）亲爱的听众，早上好，起床后您刷了牙吗？用什么牙膏？我告诉您，中华牙膏有浪漫的果香，用后有清新的感受，您试试看。
（秋虫齐鸣，舒缓的音乐混入??）
（女声轻柔地）亲爱的听众，晚上好，临睡前可别忘了刷牙，装假牙的朋友，睡前请取下假牙，浸泡在美加净假牙清洁液里，明天早晨，您又有一副焕然一新的假牙了。晚安。
（二）对话式
对话式广告是以两三个人物相互对话的形式构成文稿。