篇一：电视广告文案脚本写作模板
2011级广告双学位广告脚本
篇二：电视广告文案
电视广告文案
饮料类电视文案：
1. 乐百氏
? 广告语:27层净化 真正纯净 品质保证
? 电视广告：第一层：石英粗型砂过滤悬浮杂质
第二层：石英粗型砂过滤泥沙杂质
第三层：石英粗型砂过滤铁锈杂质
第四层：石英粗型砂过滤胶体杂质
第五层：石英粗型砂过有机物杂质
第六层：石英中型砂过滤悬浮杂质
第七层：石英中型砂过滤泥沙杂质
第八层：石英中型砂过滤铁锈杂质
第九层：石英中型砂过滤胶体杂质
第十层：石英中型砂过有机物杂质
第十一层：石英中型砂过有悬浮杂质
第十二层：石英中型砂过滤泥沙杂质
第十三层：石英中型砂过滤铁锈杂质
第十四层：石英中型砂过滤胶体杂质
第十五层：石英中型砂过有机物杂质
第十六层：活性炭过滤去除颜色
第十七层：活性炭过滤去除余氯
第十八层：活性炭过滤去除气味
第十九层：保安过滤器滤除颗粒杂质
第二十层：反渗透膜过滤热源
第二十一层：反渗透膜过滤细菌
第二十二层：反渗透膜过滤病毒
第二十三层：反渗透膜过滤残留病毒
第二十四层：反渗透膜过滤全部离子
第二十五层：反渗透膜过滤钙镁锰等离子
第二十六层：终端过滤杂离子0.2um
第二十七层：紫外线杀菌
最后画面：乐百氏 真正纯净 品质保证
2. 七喜饮料广告：
广告语：永远不含咖啡因。
电视广告：各种品牌的饮料一排列在一起，包括可口可乐和百事可乐。摄影机依次扫过这些品牌，赫赫有名的球星麦格洛出现了，他要大家辨别哪种饮料不含咖啡因，他一一指着不同的品牌说：”不是这种 不是这种“，最后七喜出现了，麦格洛喊道：“就是这种！七喜汽水不含咖啡因，我是说它的咖啡因等于零。过去不含咖啡因，将来也不会含咖啡因。”
3. 农夫山泉
广告语：农夫山泉有点甜
电视广告：在一个学校里，当老师往黑板上写字时，调皮的学生忍不住想喝农夫山泉。他在推拉瓶盖时，发出了“嘭嘭”的声音，这让老师非常生气。老师说：“上课不要发出这样的
声音。”开始下课后，老师却一边喝着农夫山泉，一边称赞道：“农夫山泉，有点甜！”
4. 王老吉
广告语:怕上火，喝王老吉
电视广告：选用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景：吃火锅、通宵看球赛、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴，画面中人们在开心地享受上述活动的同时，纷纷畅饮红色王老吉。结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不用害怕什么，尽情享受生活。广告最后画面为：怕上火，喝王老吉”。
5. 【怡宝纯净水?CF片】
旁白：
空气在颤抖
仿佛天空在燃烧
心情超越思想
彩色世界
我有我自己
我有我渴望
广告语：我渴?我的怡宝
6. 台湾黑松汽水?CF
画面为香水
字幕：挑逗的水
画面为输液的液体
字幕：补充的水
画面为海水
字幕：冒险的水
画面为酒
字幕：享乐的水
画面为奶瓶中的奶
字幕：成长的水
这是无可替代的水
满足人类基本需要
广告语
发现一瓶好水
黑松天霖水
7. 鼎福牛奶广告
文案：
[1] 清晨，一个青年男子从熟睡中醒来，猛地跳下床，穿衣。
[2]男子蹑手蹑脚地溜出卧室，发现其他房间房门紧闭，遂面露喜色——
[3]
[4] 男子抢进餐厅，发现家人正慢条斯理地享用牛奶伴侣（蘸牛奶）
[5] 镜头转向男子郁闷的脸，随着他的目光移向家人的笑脸，最后定格在鼎福牛奶伴侣产品上，切换到男子狂喜的脸—— 切换家人——
[6] 男子扑向牛奶伴侣，加入享用牛奶伴侣的行列（淡化成为背景）叠加牛奶伴侣产品包装
[7] 男子从淡出的背景中单独清晰 抓住牛奶伴侣——
[8] 标版固定：logo 字幕：鼎福牛奶伴侣 好口福 在鼎福
汽车类电视文案：
1. 标致360汽车电视广告文案
画面内容
游乐场的过山车
画外音
假如这是弯路
这部定是标致
广告语
弯路之王
标致360
2. 中华汽车电视广告文案
画外音
印象中
爸爸的车子很多
大概七八十部吧
我爸爸没什么钱
他常说-
买不起真车
只好买假的
我这辈子只能玩这种车喽
经过多年努力
我告诉老爸
从今天起，
我们玩真的
爸爸看到车后
还是一样东摸摸、西摸摸
他居然对我说——
我这辈子只能玩假的
你却买真的
爸
你养我这么多年不是假的
我一直想给你最真的
广告语：
中华汽车
真情上路
3. 中华汽车电视广告文案
画外音
如果你问我
这世界上最重要的一部车是什么？
那绝不是你在路上能看到的
30年前
我5岁
那一夜
我发高烧
村里没有医院
爸爸背着我
走过山
越过水
从村里走到医院
爸爸的汗水
湿遍了整个肩膀
我觉得
这世界上最重要的一部车是
——爸爸的肩膀
今天
我买了一部车
我第一个想说的是
阿爸，我载你来走走
好吗？
广告语
中华汽车
永远向爸爸的肩膀看齐
地产类电视文案：
1. 瑞连建设?CF
项目:瑞连建设企业形象
形式 黑白片，对话式
文案
孩子：月亮是不是天上的一个洞？
妈妈：不，是星球！
孩子：月亮上有没有大宫殿？
妈妈：没有，只有石头
孩子：月亮上有没有嫦娥？
妈妈：没有，只有太空人走过。
孩子：他看到那只兔子了没有？
妈妈：傻瓜！
字幕/广告语: 给孩子多一点想象 这世界会变得更漂亮
2. 香港礼顿山豪宅
画面内容：一扇缓缓开启的大门
字幕：一般门，分隔了内和外；
这扇门，分开了高与低。
60秒CF片
为何贵族需要戴假发？
为何筹备舞会是日常工作？
为何运动也需要穿戴整齐？
为何茶叙晚会于六时开始？
为何狩猎竟成地位象征？
一般人根本无从做答
阶级，为何从来没有消失？
一个贵族的诞生——礼顿山
【钻石饰物/聆听篇?CF片】 女性感性独白：
聆听不代表沉默
有时
安静也是一种力量 铂金气质
自然优雅
与铂金相遇
稀有机会 就在各大金店
【钻石饰物/空间篇?CF片】 感性女生内心独白： 给自己一点空间
有时
简单也能让人满载而归 铂金气质
自然优雅
与铂金相遇
稀有机会
就在各大金店
【MTV音乐频道?CF片】 画面内容
两个好朋友在排练 HIP-HOP街舞
结果两人是聋哑人 只能通过手势来交流 字幕
听不见声音
只听见音乐
广告语
音乐与我同在
MTV无可取代
【柯达软片八股篇】 画面
墙上粉刷着
[品质第一?专业第一]字样 正文
只有这种事
我们还是这么八股
【NIKE喷字篇】 正文
干掉一个好球员
比栽培他快！
——禁止他参赛前 先告诉他什么是禁药
篇三：电视广告片创意文案
电视广告片创意文案 欧亚牛奶品牌形象
拍摄长度：30秒分镜头脚本
华美食档饼干30秒电视广告创意 片名：《即刻享受》篇 定位：高品味的休闲食品 制作方式：实拍＋后期特效 XX产品CF[原创]
影视广告文案CF COPY
客户Client： 产品Product： 蒸薯片休闲饼干 篇名Title： 妈妈的味道篇 长度Length：30秒
影视广告文案CF COPY
客户Client： 产品Product： 蒸薯片休闲饼干 篇名Title： 小和尚篇 长度Length：30秒
影视广告文案CF COPY
客户Client： 产品Product： 蒸薯片休闲饼干 篇名Title： 与我相伴篇 长度Length：30秒
影视广告文案CF COPY
客户Client： 产品Product： 蒸薯片休闲饼干 篇名Title： 女侠篇 长度Length：30秒
影视广告文案CF COPY
客户Client： 产品Product： 蒸薯片休闲饼干 篇名Title： 我就喜欢篇 长度Length：30秒
影视广告文案CF COPY
客户Client： 产品Product： 蒸薯片休闲饼干 篇名Title： 蒸出来篇 长度Length：30秒
1 平，近 一个漂亮苗条的女生和一个健康阳光的男生，两人在跑步机边相视而笑。两人拿
出一盒纤食一族，相对着吃起来。
字幕：运动时刻，补冲体力。 欢快的流行歌曲 信乐团《天高地厚》
2 定格 黄色的底色，康师傅纤食一族的每一个不同口味的饼干包装盒有力的砸在底色上。
字幕：“高纤维、低热量、更健康”就是纤食一族！ 男女混合声音：高纤维、低热量、更健康就是纤食一族！ 3 特写 在一个宽敞的客厅，场景里有许多的健身器材。一个夸张发胖的女孩子，从一堆零食中单单拿了纤食一族，一边吃一边说： 减肥的时候，吃纤食一族，不怕加体重。
4 定格 红色的底色，康师傅纤食一族的每一个不同口味的饼干包装盒有力的砸在底色上。
字幕：“高纤维、低热量、更健康”就是纤食一族！ 减肥女生的声音：高纤维、低热量、更健康就是纤食一族！
5 远，近 一个餐桌，一对在吃饭的年轻夫妇。镜头拉近，餐桌上除了一些青菜之类的素食，还有一大盘的纤食一族饼干。两人指着旁边的许多纤食一族饼干盒子说： 这就是我们素食主义者的主食。 6 定格 绿色的底色，康师傅纤食一族的每一个不同口味的饼干包装盒有力的砸在底色上。
字幕：“高纤维、低热量、更健康”就是纤食一族！ 两人的合音：高纤维、低热量、更健康就是纤食一族！ 7 叠印
定格 前面的场景全部快速回放。最后定格在红、绿、黄三色的底版上。出现康师傅的标志和纤食一族的标志 康师傅 纤食一
南方黑豆奶
浓浓儿女爱 小时候仿佛每晚都看到 你疲惫的脸庞上 又刻上了一条岁月的痕迹 你转动石磨的手 已粗糙不堪 现在 我飘泊在外 儿时那石磨的转动声，混杂着黄豆破碎的声音，还不时在耳边回响，想起千里之外的你已满头银丝，我心里就涌起深深的愧疚，今年回家，我为你带来了南方黑豆奶，你的身体健康就是对儿女最大的恩赐
口号：绵绵思念 款款深情 南方黑豆奶
标题：这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人
正文：这可以吗？妈妈哪儿去了？她在别的地方，她很放心地不必管他。小孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。
看起来他认为那些东西很好——它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服——既脆又薄。它们风味绝佳——一种甜甜蜜蜜的味道，这使他举起羹勺。凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量，它已经有50年以上的历史。
当洛克威勒替我们画这个小孩的时候，这就是他想努力捕捉的人。也许这会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样——一旦你有了一满包，你知道的下一件事，就是你把玉蜀黍片都吃光了。
S&W罐头平面广告文案第一则
我们添加的唯一的东西就是盐
(画面为一条大鲑鱼，身上套着䙌W罐头标签)我们公司的鲑鱼没有必要添加油料以增其汁味。因为它们都是特别肥大的鲑鱼。这些健康的鲑鱼，每年溯游到菩提山之北的长长河川。如果我们在蓝碧河选不出理想的鲑鱼怎么办呢？我们会耐心地等到明年。为什么？因为如果不是完美的，不会被S&W装入罐头。第二则
从50颗大粒的桃子里，S&W精选出5颗