篇一：香港经典文案放送
香港经典文案放送
1996诚品敦南店全馆开幕
米兰昆德拉和费太太相见恨晚，
HEDIARD CAFE与诚品家具趁夜团聚；
PARKER钢笔和PICASSO再次相逢。
需求重计疆界，感官互通有无。
张爱玲式的恋物情节复活，二十二次强烈狩猎的暗示不断，
请带着生物的直觉，全方位释放您的生活欲望，
诚品九千九百九十九种繁衍生活的创意方式
诚品书店楼层指南
2F——诚品书店
在广大的知识页岩中，提供您最期待的矿源。
文字零国界，资讯零时差，诚品书店一最广域的书香，交换你的品位。
1F——知性，风采
签约用的笔，写情用的纸……
格式的书房文具展示区，是您眷恋生活的精品空间。
GF——美馔，风尚
食物恋的起源，三角形的味觉地图，
在这个小小的世界上，唯一能唤醒您的只是一种简单却独特的味道。
B1——创意，生活
品时工业下生活提案空间，保留创意最盛期，
与您重质不重量的相处。
B2——艺术，人文
创意自治，艺术自立门户，
您灵感的潜意识层，现在出土。
天母忠诚店试卖篇——关于忠诚与不忠
对情人忠诚。对流行忠诚。对思想忠诚。对欲望忠诚。
天母流行租界区中，一个多种族消费流行热潮正在蔓延。
所有关于服饰的，生活的，美食的，书本的，视听的——过日子的，诚品天母忠诚店你都可以找的到。
《关于忠诚与不忠》
“多么好啊！我终于找到一个主题叫不忠……对他们五个不忠……如果能够爱上第六个人就可以分别减轻对他们不忠的程度。我认为有一定的量，随人数的增加而减少……到底要对多少人不忠才能彻底地感觉不忠呢？”——夏宇《腹语术》
所以，我所谓的忠诚定义，只是将不忠不停地开平方根，不停分裂给更多的对象，就像任何数字不停开平方根，第二十六次的结果永远是1的永远忠诚。
诚品南京店开幕——发现南京东路的新况味
离开会议发现安静的快乐，
离开策略发现创意的快乐，
离开同事发现和平的快乐，
离开权利发现安全的快乐，
离开网络发现无知的快乐，
离开键盘发现书写的快乐，
离开饭局发现美食的快乐，
离开办公室发现新况味的快乐。
美食·咖啡·彩妆·饰品·书店……
发现南京东路的新况味。
十月十二日，
诚品南京店全面开幕。
西门町新生活片场
西门町新生活片场，一九九七开幕大片——诚品书店西门店OPEN，十二月六日，精彩首映
把新天堂乐园的废弃胶卷送给男友当皮带。
用电影院的字幕机宣告自己刚上映的新恋情。
到书店战士阿莫多瓦的高跟鞋。
去NEW ARRIVAL货架上翻阅下一季的流行宣言。
依电影配乐更换菜单和客厅的布景。
胃和楼下的美食自秋之后片约不断。
伍迪艾伦戏假情真。费里尼说梦是唯一的现实。
把自己的照片放大做成电影海报。
自己做自己一辈子忠实的影迷。
集结流行、电影、美食、服饰、文艺的西门町新生活片场——诚品书店西门店，十二月六日精彩OPEN。全面通告中。
情色书籍
究竟性学是一门人人须知的学问，还是只是知识分子意淫的工具？
当性学开始取代健康教育第十四章；当情趣商店与情色书籍一起热门。 当艺术电影与情色电影间的尺度开始因模糊而暧昧；
九零年代的台湾，您被允许在光天化日之下，翻阅一本本禁忌的图片与敏感的书。 心灵书籍
当人不再相信政府，当人不再相信爱情
当阴寒的天气和忧郁症一起滋长，
当三毛的自杀事件与前世今生的精神自疗互为因果，
当心灵书记随着失意人口增加而快速畅销，
若您想依靠的不只是佛陀或基督，
您可以选一些禅书或心灵书籍
儿童书籍
当毛毛虫实验学校与森林小学另人注目的这一年，
当受虐儿童的成长速度赶不上儿童福利法的制定，
我们规划了一处“童话与童画”儿童书籍保护区，
与您一同来保护濒临绝种的快乐儿童。
两性书籍
为什么一九九三的邓如雯事件，不是台湾第一次的杀夫事件？
为什么占全台湾1/2人口的女性，却只有个位数的女性市长？
如果你你对性别认知或两性关系还抱兴趣，
可以来找您要的书。
对书的100种偏见
诚品书店一九九五年度书籍排行榜 9998个人打开过咖啡馆的门，
8778个人参与了流行阴谋，
6006个人走进了文化苦旅，
5959个人知道了台湾赏树情报
1001个人使用过香水
999个人目击到戴眼镜的女孩……
对书的100种偏见，来诚品的100种理由。 书店一九九五年度书籍排行榜，
请您前来清算文化帐目，告解您的偏好！ 对无农药的绿色蔬菜一向偏食，
对红裙短发的女孩一向偏心，
对德制的BMW双门跑车一向偏好， 对留山羊胡的牡羊座男人一向偏爱。 每个人心目中都有一本无可取代的书。 正因为每个人都有自己的偏见，
异中求同，诚品书店TOP 100排行榜书展， 便成为台湾菁英趋向的年度文化指标。
诚品香料书展
找寻关于香味的各种故事
ELYSIUMO以木精召唤失魂的女人，
OPIUM的海狸香囊放在古董店毒瘾的小药盒里，
篇二：关于香港潮流品牌clot的文案调查报告
关于香港潮流品牌clot发展前景的文案
调查报告
调查人员：张 艺
班级：09级工商管理5班
学号:0311090542
成绩___________
目录
一、 调查背景······························2
二、 调查对象······························2
三、 调查目的······························2
四、 调查内容······························3
（一）clot的宣传手法·························3
（二）clot的销售方式和策略····················4
（三）clot的发展及当前发展中遇到的问题··········51、存在的问题··························62、解决的办法··························6
五、竞争对手的分析··························7
六、文案调查结论····························7
七、调查的局限性····························7
八、参考网站································8
一、 调查背景
随着世界文化的多元化，越来越多的年轻人喜爱潮流文化，潮牌服装在服装行业也占有越来越重要的地位。“潮”一字是指入时、贴近潮流的意思，在报章杂志报导潮流消息时经常会用到，多指受时下年青人追捧的事物。在这个背景下，许许多多潮流品牌应运而生。日本里宿是潮流的发源地。而在中国，clot可以说是华人第一潮牌。
二、 调研对象
EDISON陈冠希2003年创办了自己的服装品牌CLOT，并自己参与服装的设计、用料等各个方面，成为中国第一潮牌，并在世界上都有一定的影响力。clot是一个LIFESTYLE的公司，创作服装，包括clot品牌服装以及在香港的JUICE店铺、策划PARTY、帮助香港一些公司做consultant，例如NIKE、PEPSI、…、更包括CLOT自己的音乐，现成员包括：陈冠希、MC仁、陈奂仁、DJ Tommy、厨房仔、恭硕良、等一起，clot是一个FAMILY，是一个不可分开的家庭。 而他的店铺JUICE也成为香港游客的一旅游胜地 clot也经常会与一些其他大品牌生产合作产品，LEVI'S,NIKE,PEPSI等品牌。
三、 调研目的 了解目前潮流服装市场的竞争状况和特征;了解潮流服装市场销售情况和宣传模式；了解消费者对潮流服装市场的消费习惯和偏好；了解消费者对潮流服装的认知和看法。以此反映其竞争状况，为clot品牌的定位和决策提供科学的依据，以便其更好的发展。
四、调查内容 （一）clot的宣传手法
clot是香港知名艺人陈冠希于2003年创立。陈冠希本身是潮流文化的引领者，也参与其品牌服装的设计。凭借他在潮流界的人脉，clot得以与众多著名潮牌以及世界知名品牌合作，从而打响名气，成为中国第一潮牌。
clot惯用的宣传手法便是明星效应，潮流的一个特性就是具有某些引领者来带动，陈冠希在公众面前亮相着用其品牌服装，往往就会引起大卖，这就是明星示范的效应。
明星效应中展示的平台就是赞助各种娱乐活动。clot反正到今天与娱乐界有着千丝万缕的联系，而一个party似的娱乐活动就是利用这个优势最好的机会。
潮流文化虽然在世界各地流行开来，但潮流界的圈子是很小的，各个潮牌之间经常进行合作，推出联名产品，你借我的设计，我借你的名气，在彼此的领地开拓市场，提高名气，形成双赢的局面。不仅潮牌之间有合作，与其他领域的知名产品进行跨界合作也是如此，CLOT与众多潮牌合作，例如：bape,sub,nike,adidas,levis?..。。。。。。借此提高自己的名气，宣传之间，提升自身品牌的形象。
潮流杂志也是clot进行宣传的一个重要平台。clot每出一季新作品，通常都会在潮流杂志上进行宣传推广。
在21世纪德今天，互联网成为了潮牌进行宣传的新阵地。网络上，潮流网站，潮流论坛层出不穷，BLOG，微博各种传播方式源源不断地更新，提供最新的潮流资讯，普及潮流知识，交流潮流心得。
这些方式都达到了很好的宣传效果。。
（二）clot的销售方式和策略 Clot是属于小众化的品牌，可以说潮牌都是属于小众化的，其最大的价值在于其有独到思想和精神，或者具有象征性意义，代表某种态度，是年轻人追求个性，表达自我的方式。所以，限量销售是clot及其他潮牌一贯的销售策略。与产业化服装品牌不同的是，因为自身特别的定位，clot走的是一条款多量少价高的路线；多种多样的款式代表了不同文化内涵迎合了不同个性的潮人的需求，稀少的数量又引发粉丝狂热的追求，相对的高价也就有了市场。一些经典的款式价格甚至被粉丝一再炒高，无形中又给自己的产品做了宣传。这种“饥饿营销”的销售手法是clot及各种潮牌普遍的运用。
产品的限量，导致门店也会限量。相比产业化服装品牌遍地开店的做法，clot的门店数目很少，只在香港、台北、上海3个城市开设门店。这种另类的营销方式有很多好处：一是保持clot自身高端的地位，与那些大众品牌区别开来；二是维持自身血统的纯正，与水货划分界限；三是吊高市场的胃口，维持高价位。物以稀为贵，这种反行销的手法符合clot的定位，收到了极为成功的效果。
clot网店的营销方式也是如此，尽管各种仿冒品在网络上泛滥，但clot的网络销售依然坚持自己量少质优价高的路线，没有一点肆意做大的意思。
篇三：经典文案大全
经典文案大全 作者: 来源: 顶尖文案
【风中之烛?AIDS】 远离人群与社会的爱滋病人会更快地死去
趁您还来得及 请助他们一臂之力 您的时间使生命具有存在的价值
【AIDS】
爱滋病并不会致死 贪婪和冷漠才会
【台湾三味矿泉水广告】
标题
四大皆空
正文
无色、无味
无菌、无尘
【某意大利男装】 咱们的衣服
从来没有流行过
【斯巴迪香烟】 一百万人的选择 不可能是错的
【塔希堤岛旅游广告】 对不起
没有麦当劳
【MTV音乐频道?CF片】
画面内容
两个好朋友在排练
HIP-HOP街舞
结果两人是聋哑人
只能通过手势来交流
字幕
听不见声音
只听见音乐
广告语
音乐与我同在
MTV无可取代
【怡宝纯净水?CF片】
旁白
空气在颤抖
仿佛天空在燃烧
心情超越思想
彩色世界
我有我自己
我有我渴望
广告语
我渴?我的怡宝
【钻石饰物/聆听篇?CF片】
女性感性独白：
聆听不代表沉默
有时
安静也是一种力量
铂金气质
自然优雅
与铂金相遇
稀有机会 就在各大金店
【钻石饰物/空间篇?CF片】
感性女生内心独白：
给自己一点空间
有时
简单也能让人满载而归
铂金气质
自然优雅
与铂金相遇
稀有机会
就在各大金店
【NIKE浪费篇】
正文
除了汗水
什么水都不要浪费
点评
难道对运动而言
浪费汗水
不是最好的珍惜自己吗？
【NIKE NO5篇】
画面内容
肩膀上流下的汗水痕迹
正文
我的NO5香水
【柯达软片八股篇】
画面
墙上粉刷着
[品质第一?专业第一]字样
正文
只有这种事
我们还是这么八股
【NIKE喷字篇】
正文
干掉一个好球员
比栽培他快！
――禁止他参赛前
先告诉他什么是禁药
【立顿绿茶粉跳水篇】
为了口感更好
我们决定拉柠檬下水！
【艾美加复印机】
我因复制而伟大
DIPLOMA奶粉
标题：
试图试他们相会！
正文：
亲爱的扣眼
你好！
我是纽扣
你记得我们已经有多久没在一起了？
尽管每天都能见到你的倩影 反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我之间 让我们有如牛郎与织女般地不幸 不过在此告诉你有个好消息 主人决定极力促成我们的相聚 相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后
我们不久就可以天长地久
永不分离。
黑松汽水
标题：
爱情灵药
正文
温柔心一颗
倾听二钱
敬重三分
谅解四味
不生气五两
以汽水服送之
不分次数
多多益善
广告语
用心让明天更新
台湾黑松汽水?CF
画面为香水
字幕：挑逗的水
画面为输液的液体
字幕：补充的水
画面为海水
字幕：冒险的水
画面为酒
字幕：享乐的水
画面为奶瓶中的奶
字幕：成长的水
这是无可替代的水
满足人类基本需要
广告语
发现一瓶好水
黑送天霖水
NIKE运动鞋
标题
三围只是买衣服时的尺寸罢了
正文
[标准三围]是男人窥视女人的借口 36、24、36则是男人虚荣程度的量化 男人就是这样用女人的身体布下陷阱
然后光明正大地骚扰你
别赞助男人好色！
把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净
因为
对女人而言
三围只是买衣服时的尺寸罢了
NIKE运动鞋
标题
男人决定女人的曲线
正文
你有没有发现
当男人对你的身体说话时
你也不经意地开始用身体回答 甚至你要求自己以最奇怪的礼貌回答