篇一：电视广告片创意文案
电视广告片创意文案 欧亚牛奶品牌形象
拍摄长度：30秒分镜头脚本
华美食档饼干30秒电视广告创意 片名：《即刻享受》篇 定位：高品味的休闲食品 制作方式：实拍＋后期特效 XX产品CF[原创]
影视广告文案CF COPY
客户Client： 产品Product： 蒸薯片休闲饼干 篇名Title： 妈妈的味道篇 长度Length：30秒
影视广告文案CF COPY
客户Client： 产品Product： 蒸薯片休闲饼干 篇名Title： 小和尚篇 长度Length：30秒
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客户Client： 产品Product： 蒸薯片休闲饼干 篇名Title： 与我相伴篇 长度Length：30秒
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客户Client： 产品Product： 蒸薯片休闲饼干 篇名Title： 女侠篇 长度Length：30秒
影视广告文案CF COPY
客户Client： 产品Product： 蒸薯片休闲饼干 篇名Title： 我就喜欢篇 长度Length：30秒
影视广告文案CF COPY
客户Client： 产品Product： 蒸薯片休闲饼干 篇名Title： 蒸出来篇 长度Length：30秒
1 平，近 一个漂亮苗条的女生和一个健康阳光的男生，两人在跑步机边相视而笑。两人拿
出一盒纤食一族，相对着吃起来。
字幕：运动时刻，补冲体力。 欢快的流行歌曲 信乐团《天高地厚》
2 定格 黄色的底色，康师傅纤食一族的每一个不同口味的饼干包装盒有力的砸在底色上。
字幕：“高纤维、低热量、更健康”就是纤食一族！ 男女混合声音：高纤维、低热量、更健康就是纤食一族！ 3 特写 在一个宽敞的客厅，场景里有许多的健身器材。一个夸张发胖的女孩子，从一堆零食中单单拿了纤食一族，一边吃一边说： 减肥的时候，吃纤食一族，不怕加体重。
4 定格 红色的底色，康师傅纤食一族的每一个不同口味的饼干包装盒有力的砸在底色上。
字幕：“高纤维、低热量、更健康”就是纤食一族！ 减肥女生的声音：高纤维、低热量、更健康就是纤食一族！
5 远，近 一个餐桌，一对在吃饭的年轻夫妇。镜头拉近，餐桌上除了一些青菜之类的素食，还有一大盘的纤食一族饼干。两人指着旁边的许多纤食一族饼干盒子说： 这就是我们素食主义者的主食。 6 定格 绿色的底色，康师傅纤食一族的每一个不同口味的饼干包装盒有力的砸在底色上。
字幕：“高纤维、低热量、更健康”就是纤食一族！ 两人的合音：高纤维、低热量、更健康就是纤食一族！ 7 叠印
定格 前面的场景全部快速回放。最后定格在红、绿、黄三色的底版上。出现康师傅的标志和纤食一族的标志 康师傅 纤食一
南方黑豆奶
浓浓儿女爱 小时候仿佛每晚都看到 你疲惫的脸庞上 又刻上了一条岁月的痕迹 你转动石磨的手 已粗糙不堪 现在 我飘泊在外 儿时那石磨的转动声，混杂着黄豆破碎的声音，还不时在耳边回响，想起千里之外的你已满头银丝，我心里就涌起深深的愧疚，今年回家，我为你带来了南方黑豆奶，你的身体健康就是对儿女最大的恩赐
口号：绵绵思念 款款深情 南方黑豆奶
标题：这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人
正文：这可以吗？妈妈哪儿去了？她在别的地方，她很放心地不必管他。小孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。
看起来他认为那些东西很好——它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服——既脆又薄。它们风味绝佳——一种甜甜蜜蜜的味道，这使他举起羹勺。凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量，它已经有50年以上的历史。
当洛克威勒替我们画这个小孩的时候，这就是他想努力捕捉的人。也许这会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样——一旦你有了一满包，你知道的下一件事，就是你把玉蜀黍片都吃光了。
S&W罐头平面广告文案第一则
我们添加的唯一的东西就是盐
(画面为一条大鲑鱼，身上套着䙌W罐头标签)我们公司的鲑鱼没有必要添加油料以增其汁味。因为它们都是特别肥大的鲑鱼。这些健康的鲑鱼，每年溯游到菩提山之北的长长河川。如果我们在蓝碧河选不出理想的鲑鱼怎么办呢？我们会耐心地等到明年。为什么？因为如果不是完美的，不会被S&W装入罐头。第二则
从50颗大粒的桃子里，S&W精选出5颗
篇二：电视公益广告方案
临安市广播电视台首届电视公益广告创作比赛
策 划 方 案
一、比赛主题
主题：“社会主义核心价值观”和“中华传统美德”
社会主义核心价值观主要是由坚持马克思主义指导思想，坚持中国特色社会主义共同理想，坚持以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神和坚持社会主义荣辱观组成。
中华传统美德主要由个人美德、家庭美德、职业美德、公共美德等组成。个人美德主要包括：志向高远，诚实守信，刚正不阿，自强不息，重德贵义，律己修身等。家庭美德主要包括：尊老爱幼，男女平等，夫妻和睦，兄友弟恭，勤俭持家，邻里团结等。职业美德、公共美德主要内容有：精忠报国，勤政爱民，秉公执法，见义勇为，助人为乐，讲求公正，礼貌谦让，公平交易，尊师重教，勤劳敬业，救死扶伤等。
临安市广播电视(本文来自：WWW.xiaocaoFanwEn.cOM 小草范文网:电视公益广告创意文案)台首届公益广告创作比赛要紧紧围绕“社会主义核心价值观”和“中华传统美德”这两大主题展开；参赛单位需结合自身实际、立足本单位、本部门的职责所在，充分挖掘、提练与这两大主题息息相关的精彩表述语，以更平实，更先进的艺术、技术手法创作出观众喜爱的公益广告形象片。
二、比赛组织
组 长：周 晓
副组长：马 俊
组 员：王星光 俞 炜 楼 静 凌 芳 余新华 郑世文
杨堂根 李 娜 应 红 刘小雄 赵洪涛
比赛执行过程中，由总编室组织协调各部门配合，广告部负责实际操作
承办，新闻、社教部给予全力支持配合。
三、比赛程序
第一阶段：征集电视公益广告主题表述语
⒈时间：7月—8月
⒉推广形式：⑴组委会向各有关单位、企业发出邀请函，号召踊跃参与；
⑵制作公益创作比赛的宣传片在电视台、银鑫百货大屏幕、
乐活广播、广电网上播放；
⑶上门直接联系，向全市90个部委办局送上广告主题征集
表，征集电视公益广告主题。（广告部人员分组指定安排
对接单位，负责邀请函、征集表的发送和主题征集表的回
收工作）
⒊选题的筛选
⑴作品要求：①主题鲜明、思想深刻，表述语文字精炼大气、言简
意赅、定位准确、易懂易记，具有强烈的感染力
与号召力。
②紧密联系实际，有鲜明的行业特色和理想内涵，能形象生
动地宣传普及社会主义核心价值观和宣传中华传统美德，
讴歌时代精神，弘扬社会正气，倡导良好风尚。
③电视公益广告主题表述语字数控制在50字以内。
⑵作品经筛选，90个主题最终确定30个
⒋奖励：对最终入选的30个主题，报送单位的办公室主任奖励500元的稿费
第二阶段：发布电视公益广告主题表述语座谈会
举办时间：9月14日
举办地点：广播电视台8楼会议室
邀请人员：临安境内各广告公司负责人，浙江林学院广告设计系
师生、临安广电、临安日报属下媒体记者、各社区代表、部委办局负责人，社会各界爱好广告创意制作的人员参加。
内容：对选出的30个公益主题表述语当场公布，邀请创意制作高
手按电视台制播标准及格式制作成片。要求，15秒、30秒两类，并附设计创意说明。
第三阶段： 设计制作公益广告
时间：9—11月
内容：各参赛者报名填写参赛登记表，领取主题后，进行制作。
第四阶段：参赛作品评选
1、时间：12月
通过专家评委，观众评比，最终评选出本次活动的入围作品，并
将这些作品在电视上展出，让观众进行投票。最后由评选委员会，对入围作品进行复评，再结合观众投票，最终评定本次活动的一、二、三等奖和优秀作品奖。
其中一等奖一名、二等奖二名、三等奖三名，优秀奖15名
2、参赛作品评选标准：⑴创意：新颖独特，内涵深刻。
⑵表达：信息传递清晰准确，易认易记，说服力强。
⑶制作：表现完美，制作严谨，视听语言运用好。
⑷效果：把握电视媒体特征，综合效果好。
3、参评作品要求
⑴参评登记表：每件参评作品均应详细认真填写参评作品登记表，随作品
同时报送。
⑵以DVD数据格式报送，有1分钟颜色条和30秒倒数显示，每条广告留
出10秒间隔。注明标签，用套子装好。
第五阶段：颁奖
时间：2013年元旦前夕，举办颁奖晚会，或结合新年客户答谢会，对获奖作品举行颁奖仪式，邀请分管宣传的市委领导、临安广播电视台台长、赞助方负责人为获奖作品的主创人员颁奖。
四、成果运用
1、选题展播，将组委会选定的公益广告选题及创意要求，以配音形式在乐活广播展播（由乐活广告部负责）
2、参赛作品：12月份，对参赛的30件作品在临安电视台四个频道、乐活广播、城市大屏、汔车影院等媒体进行公益广告大联播；对评选出来的20件获奖
作品，全年优先播出。
3、在这次比赛中获一、二、三等奖的创作人员，临安广播电视台将聘请其为电视广告制作特约人员。
4、公益广告永久使用权义卖：经过前段时间的广泛宣传,比赛已已形成一定的影响力,为使更多的企业、单位或是个人参与到这项活动中来，一方面推动社会公益事业的开展，一方面传播各行各业的品牌形象；可以将获奖作品的永久使用权进行义卖。所获收益部分捐助公益事业，部分用于弥补本次活动所需经费的不足。
义卖在找好购买方后，在颁奖晚会上举行。
每条公益广告永久使用权义卖价：3万元起
使用权回报：在我台播出时，该广告后出现5秒动态配音标板，内容为购买方的LOGO及宣传词
本次获奖广告在我台的播出次数不低于300次。
五、新闻配合
1、前期的新闻发布
2、在主题选出后的跟踪报道
3、创作过程中，选择一、两个点进行报道
4、评选产生后对获奖者的采访报道
5、获奖作品及获奖名单和颁奖奖活动的报道以及社会反响情况的一些综合报道
6、社教部在文化专栏中对获奖作品的主创人员进行专访，谈创作思路，及创作过程。
7、义卖活动的报道和采访
临安市广播电视台
2012年7月1日
附件1：
临安广播电视台首届电视公益广告创作比赛
电视公益广告主题表述语征集表
附件2：
篇三：电视广告脚本创意文案
电视广告脚本创意文案三稿
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