篇一：国内钢笔十大品牌排行榜 什么钢笔品牌好
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国内钢笔十大品牌排行榜 什么钢笔品牌好
钢笔是人们普遍使用的书写工具，发明于19世纪初。笔头由金属制成，书写起来圆滑而有弹性，相当流畅。在笔套口处或笔尖表面，均有明显的商标牌号、型号。市场上钢笔品牌众多，竞争压力十分大，所以进行品牌推广是不可或缺的。高端营销推广平台鹿豹座(广告)总结钢笔十大品牌如下，如果您有更好的品牌推荐，请联系鹿豹座。以下排名不分先后。
1.万宝龙（Mont Blanc）
万宝龙（Mont Blanc），1906年在德国汉堡由一位文具商创立创建，在1911年采纳万宝龙的商标前该公司以Simplo Filler Pen Company的名字成立。万宝龙一直以制作精致优质的书写工具而闻名，其名号代表着书写的艺术，笔顶的六角白星标记，恰恰是欧洲最高的山峰勃朗峰俯瞰的形状,象征着欧洲最高山峰勃朗峰（Mont Blanc）的雪岭冠冕。该山峰的最高点为海拔4810米，而每支笔尖上的“4810”字样正是勃朗峰的高度，该数字通常偱环用作各种主题。而纯手工制作、经过25道工序打造的笔头，更使得MONT BLANC书写工具如勃朗峰般坚实而又高贵。
2.派克（Parker）
1888年，美国威斯康星州一位叫乔治.派克的电报学老师，因对常要为学生修理墨水笔而萌生了自己设计一款品质优良的墨水笔的念头，经过多次实验，他终于制造出一支名为“幸运环”的新笔，解决了当时一般笔常出现的一些毛病，并取得了专利。之后，派克创立了公司，进行了积极的市场行销运作，使得这一品牌逐渐走向了全世界。由于其独特设计及构思并不断推出新型号，派克笔也受到了一般人士的追捧，拥有一款派克笔，既是身份的象征，同时还具有收藏的价值。
3.英雄（Hero）
1931年，英雄金笔厂的前身华孚金笔厂诞生了，形成了上海自来水笔制造业的雏形。它在半封建、半殖民地的旧中国几起几落，历经磨难，艰辛地为中国自来水笔的制造业开辟
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了道路。多年来，英雄笔被一代又一代的消费者认同，产品获得过多次国家银质奖、部优、市优产品称号及连续多届“金桥奖”“最满意产品”等称号，“英雄”获得“中国驰名商标”称号，享誉海内外，逐步成为中国自来水笔的形象代表之一。
4.百乐（Pilot）
百乐金笔(香港)有限公司成立於1984年，隶属于株式会社百乐，主要负责香港及澳门地区的百乐品牌產品的推广和销售工作。株式会社百乐是日本及全球最具规模之书写工具制造商、办公文具的顶级品牌地位，成为全球书写工具之领先品牌。PILOT（百乐）的产品由原子笔、啫喱笔、铅芯笔、擦胶、粉彩水彩系列、专业人士喜爱的绘图笔以至深受收藏家欢迎的时绘金笔(NAMIKI)，种类眾多，為各行各业及莘莘学子提供不同的市场需求。
5.百利金（Pelikan）
百利金是德国著名的钢笔品牌，以精密的技术及严谨的研究与追求完美的精神，铸造出了充满艺术生命的笔中极品。百利金始终专注于最些微的细节，百利金的书写工具已成为每日生活中最值得信赖的伙伴，更在每一个重要而特别的片刻扮演重要的角色。百利金在最早期的产品就以笔尖滑溜耐用，上水结构精密质优著称，这样的产品特色至今未变。即便是价位平价，特别设计给初学者使用的学习钢笔，在笔尖、握位也都十分的讲究，书写上更是维持百利金钢笔一贯的流利感，可见其在制笔上的专注与用心。
6.凌美（Lamy）
凌美由 C.Joseph 於1930年在海德堡创立，是一家由家族承继的独立企业公司。凌美的品牌自1952年起已屹立至今，创业的第一年已推出脱颖之作——凌美27墨水笔系列，充分显现公司的创新敏锐触觉。1966年更见证着凌美出类拔萃的设计凌美2000系列面世。LAMY标志着品质、创意与时尚的设计，秉持LAMY品牌的一贯承诺：至尊设计无懈，书写完美境界。成功树立了「德国制造」优质标志的典范。
7.奥罗拉（Aurora）
Aurora是意大利首席笔类的制造商，成立于1919年一战结束后的都灵。公司取名Aurora意在表达对美好光明未来的憧憬，这也成为了意大利书写史上新的开始（Aurora在意大利语为黎明之意）。限量发行的Aurora笔被作为一种真正的手工珠宝来生产。直到今天，他仍由技艺精湛的工匠手工制作，同时辅以高科技以及最精良的材料。而通过公司与国际知名设计师的持续合作，又使Aurora笔总能处于时尚潮流的尖端。Aurora制造的书写笔反映了其所要表达的价值观：Aurora深知思想、美与文化对人的巨大影响，并为此不惜时间精力。
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8.威迪文（Waterman）
威迪文的创始人刘易斯·埃德森·威迪文最初是纽约一个不知名的保险推销商，后来做自来水笔代理生意。1883年，他在纽约富尔顿大街136号开了一家店铺，用零件组装成自来水笔销售。法国威迪文是世界上最古老的制笔公司。大量使用贵金属来精密制作的威迪文是将个性宣扬得淋漓尽致的尤物。一百多年的显赫历史让威迪文赢得了欧洲权贵和商政界人士的青睐，惊艳的式样和大胆的色彩应用及精良的手工制造使得威迪文笔具有了无出其右的价值。
9.犀飞利（Sheaffer）
犀飞利为现存最古老的墨水笔公司之一，犀飞利有着足以夸耀的传统。但它并没有在传统的名义下正襟危坐，而是传统与创新齐头并进。1913年，美国人犀飞利先生经营了珠宝行多年后，将其才智与创造力转向制笔工业，创办了美国犀飞利公司。如今，Sheaffer品牌已经成为成功人士突破个人形象和显示身份的象征。Sheaffer笔给人以自由随意，酣畅淋漓的书写感受，最新的奢华系列产品更是令人回味无穷。
10白金（Ｐlatinum）
上海白金制笔有限公司是中日台叁方出资的合资企业。1919年，日本创始人中田俊一先生以“白金”为品牌，期许生产岀最好的书写工具奉献人类。总投资达348万美圆的中日合资上海白金制笔有限公司，旨在引进国外的管理技术、先进的工艺设备，生产出“白金”品牌产品，让人们以经济的价格买到高质量的书写工具成为现实，让“白金”产品“使书写成为一种享受”。.
在鹿豹座看来，以上这些钢笔品牌代表了钢笔中的上品，值得大家选购和使用。
在高端营销推广平台鹿豹座(广告)的指点下，相信大家对国内外知名的钢笔品牌都有
高端营销推广平台 其采用的网络营销推广方式分不开的。
篇二：英雄牌钢笔
英雄牌钢笔的英雄之路
英雄总是伴随辉煌的故事一代又一代的传颂，英雄之路也总是充满传奇，会被一次又一次的演绎。英雄牌钢笔的辉煌与传奇在如今依然被完美的诠释和演绎着，依稀记得在英雄牌钢笔踏上英雄之路的那一刻，也注定了它承载了一代中国人的梦想。
1931年 10月26日的华德路宏源里38号热闹非凡，让人感觉这是一个英雄式的日子，周荆庭在此开设华孚金笔厂， 到1937年1月周荆庭的金笔厂已有一定才发展，成立了股份有限公司，后来公司又经历战乱与搬迁，到1947年5月再次改组股份有限公司，资本增至3亿元，经理周荆庭此时雄心勃勃，极力做大公司，6月赶赴美国作技术考察，在美预定无芯磨床，笔尖甩头车，轧片车，软轴车床及氢气烊金电炉等设备，这也为英雄之路购置了“砂石”。随着新中国的成立，在社会主义的国度里，华孚厂申请公私合营，1952年 1月1日 公私合营华孚金笔厂股份有限公司正式挂牌，是年职工为387人，产量72.76万支。第一任公方代表是诸永利，党支部书记是马广生。到此时，我们深切的感悟到英雄之路已经有了一个明确的方向，她已经不再是一个人的个人主义式英雄，将会有一大批英雄儿女共同铺就英雄之路了。
1955年，华孚厂全部迁入新厂区，开始进行正规性的工资改革，以缩短各人员之间不合理的工资差距，初步作到按劳取酬，统一工资制度，这极大的鼓励了技术工人，让工人感到当家做主了，第二年，工会主席毛连康出席全国公私合营基层干部大会，受到毛主席及中央领导同志的接见并合影留念。这就更大程度上鼓舞了广大职工的生产积极性，更标志着公司已经承载国人的梦想了。后来解放军日报头刊登“英雄笔赶派克”报道，标题晒“英雄金笔的英雄气概----2~4年要赶上美国”。在这里，英雄笔似乎不再是一直钢笔了，它远远超越了其本身的书写能力，它不仅具有某种代表性，身上有着深深的国家意识也在书写着一段国家的历史，
篇三：Super牌钢笔
Super牌钢笔
广告策划书
策划人：揭晨星
班级：文学院1106班 学号：2011101030623
目录
第一部分 市场分析
一、营销环境分析
二、消费者分析
三、产品分析
四、企业和竞争对手分析
第二部分 市场和广告策划决策部分
一、市场的策略
二、广告的策略
第三部分 广告表现策略
一、广告诉求策略
二、广告表现策略
第四部分 广告媒介策略
第五部分 广告预算分割部分
前言
关于Super牌钢笔的广告策划，该品牌是新兴的国内钢笔时尚品牌，侧重于时尚的外观，精美的包装，更重要的是它每一系列的钢笔都会有不同的名字，不同的含义，用来送朋友，送亲人，都是不错的选择，每一款代表的含义不同，自然也是独特的，也迎合了年轻人的个性时尚，该钢笔还可作为装饰品，放在衣角，挂在胸前都是不错的装饰品，制作精美，镶嵌有水晶宝石款的钢笔，同时也是身份与品位的象征。
在电视、平面、网络上投放广告，使年轻人了解并接受这个品牌，不崇尚那些洋牌子.super牌钢笔有着独特的设计，独特的花纹，且有中西结合的一些设计，堪称经典，一些复古风的设计也是很多人爱不释手，它不仅仅是一只好用的钢笔，背后更多的含义，附加值，给年轻人身上增添的色彩与标签使之成为独一无二的钢笔。
第一部分 市场分析
一、营销环境和行业分析
1、企业市场营销环境中的宏观制约或有利因素
企业目标市场所处的区域的宏观经济形势总体形势比较好，经济形势较稳定，消费形势也很稳定及成熟，发展政策欠缺，如不思改变及创新，有衰弱的趋势。钢笔作为一个历史悠久的文化用品及书写工具，它有着很长的发展历程，也有很深厚的历史渊源，也是一项伟大的发明创造，在很多老一辈的人心中钢笔象征代表了很多，相对于圆珠笔，水性笔来说，钢笔制作及设计还有历史都更加的有技术含量。
2、市场营销中的微观不利因素
Super的主要销售渠道及与中间商的沟通都没有问题，但是同类产品竞争较为激烈。
3、市场概况
中国文具行业市场容量约为215亿美元，全球文具市场总量为2500亿美元，中国文具市场占全球文具市场总额的8.6%，书写工具类占10%，约为150亿元，学生用品占7%，而且近几年还在按照12%的速率增长，文具市场容量是可观的。但我们不得不面对这样一个事实，那就是钢笔市场的冬天已经到来，它的市场逐渐被圆珠笔、中性笔取代，尤其这几年，中性笔如日中天，市场占有率急剧上升。
钢笔之所以被冷落，主要因为目前钢笔的生产成本大大高于圆珠笔和中性笔，造成价格竞争失去优势；钢笔吸墨水操作繁琐，不符合现在人的上火快节奏，而且吸墨时有污染；钢笔的上产工艺浮躁，早餐生产质量上的不稳定，漏水和堵塞时有发生；电脑的普及和无纸化办公也是文具之一大天敌。
钢笔业虽被冷落，但还是有一定的市场，2005年我国钢笔的产量高达10186.11万支，与2004年相比增长11.16%。但是，国内钢笔的总体需求量在逐渐的下降。当然，钢笔是我国传统的书写工具，有着本身的特点和耐用度，所以它仍然是部分消费者的重要书写工具，且国内市场对自来水笔的总体消费水平比出口的要高得多，金笔和相当部分的高级铱金笔为国内消费者所用，甚至为补充国内市场的需求，进口量也在增长中。截止到2005年，我国钢笔的出口量高达102211836支，出口金额达1141151美元，比2004年同期增加了－14.55%。
某些部门和单位还是强调使用钢笔；联系硬笔书法是必须采用钢笔的；礼品赠送，签约，名人签名等。
钢笔市场目前分为两大块：学生用品和少量的办公用品；高档礼品。我们国家约有两亿学生。
钢笔市场的竞争也是相当激烈，老牌国产英雄、永生，国外的高端品牌万宝龙，派克等，都对spuer造成威胁。
营销环境分析总结。机会是现在钢笔市场很狭窄且无创新，super牌钢笔在外观及功能上有创新是一个新的市场供给，威胁便是本身这一市场的狭窄及单一性使得要打响要年轻人接受钢笔需要一定的时间，且前期对品牌的塑造，对钢笔全
新的定位及开发都需要很多资金都投入。
本品牌推广的重要问题就是侧重于时尚及个性，装饰与实用并行的理念要成为消费者对super钢笔的定义，也是对钢笔的全新定义。
二、消费者分析
1、消费者的总体消费形式
现在圆珠笔和中性笔成为最大众，最普及的文化工具类消费品，这跟圆珠笔与中性笔的方便和廉价分不开。所以，钢笔在其中属于弱势，不太符合当今快节奏生活，不太符合总体消费形式
2、消费者分析与目标市场描述
Super钢笔主要针对的消费市场就是年轻人，大学学生，工作白领等，时尚潮人。年轻人喜欢接受新事物，且爱流行，爱时尚，偏个性，感性思维比较多，个人标签明显，且有经济能力。
3、现有消费者分析
消费群体为17岁至30岁的年轻人，职业多为学生，艺术类的，时尚编辑，白领之类的，受教育程度比较高，主要分布在中东部地区。收入良好，有一定经济能力。
现有消费者的消费行为，我们定位的消费者为时尚的年轻人，他们消费观念前卫，消费感性，追求附加价值，追求品质及身份象征和品味，
Super牌钢笔，主要销售模式是在超市专柜，与百货商城专柜，有专业的人员解答问题，钢笔设计的款式新颖时尚，每一季会有限量款，当礼品送朋友，作为随身携带的签字笔，也可以显出品味，也可作装饰品，所以super牌钢笔与时俱进，个人可多吃购买，亦可作收藏。
4、潜在消费者
Super牌钢笔，主要针对年轻人，也有的设计适合中年人，一些成功人士使用与携带。
这就要求，品牌的知名度与美誉度，品牌的价值及定位是否代表着品质及高端，以及奢华。
5、消费者分析总结
对于现有及潜在消费者，他们需要的都是品质与品位，我们必须把握他们的需求，提升品牌价值，塑造品牌形象，丰富品牌，企业文化，使之成为中国钢笔中的贵族。
三、产品分析
1、产品分析
A,产品的性能：super牌钢笔突出的性能是书写流畅，外形美观，包装精美，可做礼品，可做配饰的钢笔。
B.产品的质量：笔尖采用黄金合金，笔尖较软，弹性好，手感舒适，墨水细腻好吸。
C.产品的价格：根据设计材质的不同，几百元到千元不等，
D.产品的材质：笔尖用金、合金片冲制，根据金的含量不同，分为12K和14K两种， 笔杆为特级树脂，高档陶瓷，镶的装饰有施华洛世奇水晶，红宝石，K金等珠宝。
E.生产工艺：限量版为手工镶嵌，雕花精美，生产过程复杂精细，材料经层层筛