篇一：天堂伞深度访谈调查报告 - 副本
天堂伞深度访谈调查报告
一、调查目的
目前，我国制伞行业日趋成熟，而天堂伞以其轻、新、劳美的特点在全国制伞业处于领先地位。但是在面对众多品牌的崛起带来的威胁的同时，天堂伞的发展也面临巨大的困难。为了了解消费者对天堂伞的评价，扩大品牌的知名度与影响力，同时为企业今后的发展提供可靠的依据我们小组组织了这次深度访谈。
二、调查对象
本校大学生共四人 男女比例为1：3
三、调查方法
深度访谈：由小组成员与被访谈对象进行一对一的访问调查，并记录相关信息
四、调查过程
我们根据消费者的喜好趋向分别列了以下四个问题进行深入了解
1、 你平时使用伞的目的是什么？
2、 是否购买过天堂伞？你购买天堂伞的注重的是什么？认为天堂
伞还有哪些方面存在不足？
3、 什么促销手段促使你购买天堂伞？
4、 除了天堂伞是否还了解其他品牌的伞？
五、调查结果
根据我们小组的深入调查，总结了以下几点
1、 消费者购买伞大都是为了遮阳或挡雨，为了能够两者都兼顾大
都愿意选择晴雨伞，既能遮阳又能挡雨，并且方便又节省费用。因此天堂伞应该逐步向这种多功能、环保方向发展。
2、 在购买伞时，最关注的方面依照重要程度排列依次为：质量、
款式、价格、品牌、售后服务，天堂伞的质量一直都是无可挑剔的，但是款式过于单一、一直延续着传统的外观，颜色不够吸引人，无法满足年轻一代的审美观。加上天堂伞的价格相比其他品牌的伞价格过高，导致有些消费者消费不起。企业在质量得以保证的条件下，立足于打造外观时尚靓丽，彰显个性的品牌，提高生产效率，降低成本，从而提供可降价的空间。
3、 消费者最偏爱的促销手段为直接降价，其次为赠送礼品和打折，
再者为售后服务。企业应抓住消费者的这一特性，在节假日期间推出促销活动，吸引潜在客户。
4、 最常购买的是天堂伞，红叶、太阳城这两大品牌也很出名，自
己和身边的人都略知一二并且购买过，对其评价还不错，是天堂伞的有力竞争者。
篇二：中国仿天堂伞行业发展研究报告
核心内容提要
市场规模（Market Si(本文来自：wwW.xIAocAofaNwEn.com 小 草范 文 网:天堂伞调研报告)ze）
市场规模（Market Size），即市场容量，本报告里，指的是目标产品或行业的整体规模，通常用产值、产量、消费量、消费额等指标来体现市场规模。千讯咨询对市场规模的研究，不仅要对过去五年的市场规模进行调研摸底，同时还要对未来五年行业市场规模进行预测分析，市场规模大小可能直接决定企业对新产品设计开发的投资规模；此外，市场规模的同比增长速度，能够充分反应行业的成长性，如果一个产品或行业处在高速成长期，是非常值得企业关注和投资的。本报告的第三章对仿天堂伞行业的市场规模和同比增速有非常详细数据和文字描述。
消费结构
消费结构是指被消费的产品或服务的构成成份，本报告主要从三个角度来研究消费结构，即：产品结构、用户结构、区域结构。1、产品结构，主要研究各类细分产品或服务的消费情况，以及细分产品或服务的规模在整个市场规模中的占比；2、用户结构，主要研究产品或服务都销售给哪些用户群体了，以及各类用户群体的消费规模在整个市场规模中的占比；3、区域结构，主要研究产品或服务都销售到哪些重点地区了，以及某些重点区域市场的消费规模在整个市场规模中的占比。对消费结构的研究，有助于企业更为精准的把握目标客户和细分市场，从而调整产品结构，更好地服务客户和应对市场竞争。
市场份额（Market shares）
市场份额，又称市场占有率，指一个企业的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重。市场份额是企业判断自身市场地位的重要指标之一，也是无数大中型企业讨论和制定市场战略的重要依据。对市场份额的研究，又分为总体市场市场份额和目标市场市场份额，本报告以中国市场为研究对象，中国市场即为总体市场，而某些特定的省、市则为目标市场。
市场集中度（Market Concentration Rate）
市场集中度（Market Concentration Rate）是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度，经常使用的集中度计量指标有：行业集中率（CRn）、赫尔芬达尔—赫希曼指数（Herfindahl-HirschmanIndex，缩写：HHI，以下简称赫希曼指数）、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数和熵指数等，其中集中率（CRn）与赫希曼指数（HHI ）两个指标被经常运用在反垄断经济分析之中。本报告对市场集中度的研究采用的计量指标是行业集中率（CRn），CRn指该行业的指定市场内前n家最大的企业所占市场份额的总和，例如，CR4是指该行业四家最大的企业的市场份额之和。CRn的值越大，表明该行业的垄断程度越高，大多数客户都集中到有数的几家企业去了。
千讯咨询 -《中国仿天堂伞行业发展研究报告》 第 1页
中国仿天堂伞行业发展研究报告
【报告类型】多用户、行业/市场研究报告
【交付时间】3-8个工作日，特殊要求另行约定
【报告定价】专业版￥5500.00（共16章，原价￥6500.00）
资深版￥6800.00（共21章，原价￥8500.00）
【发布机构】千讯咨询
【报告格式】PDF版＋WORD版＋纸介版（限一份）
【售后服务】一年，目录范围之内，免费提供内容补充，数据更新等服务。
【资料来源】/Industry/7/3560075.html 目录（资深版）
研究背景
研究方法
本报告关于仿天堂伞行业的界定和分类
1．行业定义、基本概念
2．行业基本特点
3．行业分类
第一章 仿天堂伞行业国内外发展概述
一、全球仿天堂伞行业发展概况
1．全球仿天堂伞行业发展现状
2．主要国家和地区发展状况
3．全球仿天堂伞行业发展趋势
二、中国仿天堂伞行业发展概况
1．中国仿天堂伞行业发展历程与现状
2．中国仿天堂伞行业发展中存在的问题
第二章 近几年中国仿天堂伞行业发展环境分析
一、宏观经济环境
二、国际贸易环境
三、宏观政策环境
千讯咨询 -《中国仿天堂伞行业发展研究报告》 第 2页
四、仿天堂伞行业政策环境
五、仿天堂伞行业技术环境
第三章 仿天堂伞行业市场分析
一、市场规模
1．过去五年中国仿天堂伞行业市场规模及增速
2．仿天堂伞行业市场饱和度
3．影响仿天堂伞行业市场规模的因素
4．未来五年仿天堂伞行业市场规模及增速预测
二、市场结构
三、市场特点
1．仿天堂伞行业所处生命周期
2．技术变革与行业革新对仿天堂伞行业的影响
3．差异化分析
第四章 区域市场分析
一、区域市场分布状况
二、重点区域市场需求分析（需求规模、需求特征等）
三、区域市场需求变化趋势
第五章 仿天堂伞行业生产分析
一、产能产量分析
1．过去五年仿天堂伞行业生产总量及增速
2．过去五年仿天堂伞行业产能及增速
3．影响仿天堂伞行业产能产量的因素
4．未来五年仿天堂伞行业生产总量及增速预测
二、区域生产分析
1．仿天堂伞企业区域分布情况
2．重点省市仿天堂伞行业生产状况
三、行业供需平衡分析
1．行业供需平衡现状
2．影响仿天堂伞行业供需平衡的因素
3．仿天堂伞行业供需平衡趋势预测
第六章 细分行业分析
千讯咨询 -《中国仿天堂伞行业发展研究报告》 第 3页
一、主要仿天堂伞细分行业
二、各细分行业需求与供给分析
三、细分行业发展趋势
第七章 仿天堂伞行业竞争分析
一、重点仿天堂伞企业市场份额
二、仿天堂伞行业市场集中度
三、行业竞争群组
四、潜在进入者
五、替代品威胁
六、供应商议价能力
七、下游用户议价能力
第八章 仿天堂伞行业产品价格分析
一、仿天堂伞产品价格特征
二、国内仿天堂伞产品当前市场价格评述
三、影响国内市场仿天堂伞产品价格的因素
四、主流厂商仿天堂伞产品价位及价格策略
五、仿天堂伞产品未来价格变化趋势
第九章 下游用户分析
一、用户结构（用户分类及占比）
二、用户需求特征及需求趋势
三、用户的其它特性
第十章 替代品分析
一、替代品种类
二、替代品对仿天堂伞行业的影响
三、替代品发展趋势
第十一章 互补品分析
一、互补品种类
二、互补品对仿天堂伞行业的影响
三、互补品发展趋势
第十二章 仿天堂伞行业主导驱动因素分析 千讯咨询 -《中国仿天堂伞行业发展研究报告》 第 4页
篇三：天堂伞的宏观市场分析
天堂伞的宏观市场分析
一．经济环境
（一）苏州的消费水平
2006年苏州市区城市居民人均可支配收入为18531.71元，市区居民家庭人均消费支出为12472.3元。而到了2009年，苏州市区城市居民人均家庭总收入为29345元，比上一年增长12.1%。人均可支配收入已达到了26320元，人均消费性支出为16402元，比上年增长8.0%。今年1～9月，苏州市区居民家庭人均总收入更是达到24413元，同比增长10.4%，人均可支配收入达到21922元，人均消费支出达到13246元。
可以看出，近五年来，在一系列富民政策的带动下，苏州市区居民收入保持稳步增长，五年时间市区居民收入增加了一半多，而大家的消费能力也随着进一步提高。
从吃饱穿暖有玩，到吃好穿好玩好，虽然仅仅是三个字的差别，但其中的变化意义非凡。 “十一五”期间，苏州人用于平日消费支出的钱以每年8—10%的速度增加。更为可喜的是，苏城各种消费业态愈发丰富，大伙在发展型、享受型上的消费不断增多。
随着苏城居民收入水平的提高，近五年来居民消费潜力进一步激发，发展型、享受型消费不断增多。今年1到9月，市区居民家庭人均消费支出同比增长
9.3%。在食品、穿着、居住、家庭设备用品及服务、医疗保健、交通通讯、教育文化娱乐服务、杂项商品服务这八大类消费支出项目中，有七类保持增长。其中，食品、居住、家庭设备用品及服务和交通通讯等四类消费支出同比增幅超过10%。居民用餐形式丰富多样，聚餐宴请消费走向社会化。品牌化、时尚化、个性化是苏城居民衣着消费的主旋律。家用汽车越发普遍，网络购物消费日趋常态化。
二.技术环境
（一）为什么天堂伞特别能防紫外线？
鉴于紫外线对人体的危害愈趋严重，杭州天堂伞业集团急用户之所急，特地聘请了资深的研究人员，并和国内多家大专院校科研院所及厂家合作，对面料进行精心选择，采用银胶、色丁、珍珠胶、碰击布、TC布等面料，这些面料在织造上采用高密度工艺，使织物的分子间隔极为致密，同时，涂料中掺入超微细未，对紫外线的散射和吸收均有很大的作用。经过一年多来千百次的反复试验，终于开发成功一种特殊的防紫外线工艺处理技术――防紫外线再涂层的工艺、配方及涂覆方法，目前，该项技术已申报国家专利（申请号：01112868.2）。可以说，天堂伞防紫外线系列产品之所以具有优良的防紫外线性能，其特殊的工艺处理技术是最关键的因素。天堂伞防紫外线伞面经中国计量科学研究院严格的防紫外线测试，具有优异的防紫外线性能，防护等级均达到UPF 50＋在夏季，烈日炎炎，
市场上各类防紫外线伞也都拥了上来。中国消费者协会的有关专家提醒消费者，选购防紫外线伞“有学问”。
（二）天堂伞防紫外线系列
天堂伞348E特点：双层伞面，超轻伞骨，里层为加强防紫外线纯白色高密碰击布，外层为植绒烫银纱，植绒部分手感毛绒绒的，烫银部分亮闪闪的，在阳光下会闪现出璀璨光芒，还有可爱的带着蝴蝶结的小拎包，！品牌:天堂产品类型:三折伞货号:348E玫瑰爱情规格:53cm/8k(半径53厘米,8根伞骨）折后长度:22厘米重量：约245克面料：里层为高密碰击布，外层为植绒烫银纱包装：本色拎布紫外线:加强型防紫外线.防晒指数:UPF>40 .T(UVA)
这位专家透露，国家标准《纺织品防紫外线性能的评定》已于不久前经过审定，即将由国家质检总局颁布。这项标准规定，只有UPF（紫外线防护系数值）大于30，并且UVA（长波紫外线）透过率小于5％时，才能称为防紫外线产品，防护等级标准为“UPF30＋”；当UPF大于50时，表明产品紫外线防护性能极佳，防护等级标识为“UPF50＋”。目前市场上防紫外线伞的UPF一般在30到40间，只有天堂牌等少数品牌的产品UPF达到了50＋，消费者在选购时，应仔细查看防护等级标识，再根据当地日晒情况，选购适合自己的伞。
（三）怎样识别假的防紫外线的天堂伞
针对目前市场上一些普通晴雨伞滥竽充数假冒防紫外线伞的情况，这位专家提醒，首先要选择名牌产品；其次可以根据伞面的织物性质初步判断防紫外线性能。一般来说，棉、丝、尼龙、粘胶等的防紫外线性能较差，而涤纶较好。通常用来制伞的含涤面料有色丁布、麦克布、碰击布等。有些消费者认为伞面厚防紫外线性能就好，其实不然。天堂伞业等一些企业为了使伞轻巧，已经开发出了非常轻薄但十分紧密的面料，防护性能远优于一般织物。此外，防紫外线性能，缎纹织物最好，其次依次是斜纹、平纹；颜色越深越好。
（四）天堂伞的一伞多用
天堂生产的雨伞都是晴雨两用。不过有些特殊面料，如烧花布、色丁布、TC布、银胶等色彩淡雅的面料经雨淋过以后，容易造成面脏，最好不要在下雨天用，下雨天最好用深色的面料
三．人口环境
江苏省南部是长江三角洲地区城镇密集区,工业化带动下的乡村城镇化迅速发展,非农业人口比重大,隐性城市化人口多。城镇化过程中存在以下环境问题:耕地资源减少、环境承载力降低;水污染严重,环境容量减少;工业污染物集中、小城镇排放的污染物浓度大;城镇化后生态风险增大。近期苏南乡村城镇化正处于高峰期,针对城镇化过程中的环境变化特点,应制定符合生态经济规律的小城镇规划,加强土地管理和环境管理,加快乡村城镇化进程,加快乡镇合并,实施乡镇工业经济增长方式的转变。
四.天堂伞的市场地位
杭州天堂伞业集团有限公司是目前国内最大的专业制伞企业之一， 20多年来，在党的改革开放政策的引导和各级政府的扶持下，企业得到了稳健持续的发展，已拥有子公司6家 ，控股企业2家，职工5100人。公司总占地面积520亩，有制伞、雨衣、车锁三大生产基地以及机械设备制造 基地，并正在筹建出口产品生产基地。公司在品牌、质量、技术、市场、规模和效益等方面拥有相当稳定的 实力优势，曾荣获多项国家和省市级荣誉称号。为地方的经济建设作出了重要贡献。
“天堂”商标是中国驰名商标，公司主导产品天堂牌晴雨伞是中国名牌产 品，素以轻、新、美、牢著称，产品质量和技术工艺代表了当今世界先进水平，在国内外市场享有很高的声 誉和广泛的影响，公司在全国设有46个销售分公司和办事处，拥有一个以全国大中城市5000余家商场、700多 个市场总经销和550家专卖店为基本阵容的销售网络，她以优秀的品质和诚信的服务赢得了全国最广大的消费 市场，国内市场占有率已连续12年保持全国同行之冠，产销量遥居首位。
公司拥有实力雄厚的专业技术力量，有严格的质量管理体系、计量 检测体系、标准化体系、信息化体系和现代化科学管理手段，保持了可持续发展的潜力优势，在国内同行业 中无可争议地处于领先地位，成为中国伞业界公认的龙头企业和优秀代表。