篇一：旅游市场调研报告
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※ 2011 级 学生 ※
※※ 旅游市场调研报告 ※※ ※※※※※※※※※
旅游管理专业旅游市场调研报告
课题名称温州雁荡山旅游客源市场调研报告
姓 名 熊 赛
学 号1116703-27
院 系
专 业 商学院 旅游管理
指导教师刘文斌老师
2013年 9 月10日
篇二：旅游市场调研报告模板
前言
随着旅游市场的逐渐开放和繁荣，台湾自由行的条件也越来越放松，大陆居民赴台旅游的旅游需求也越来越大。而高校教职工作为旅游客源的一个细分市场，存在着较大的市场发展潜力。可是对于这个市场的调查，尤其是对于高校教职工台湾游的调查研究是少之又少。这篇市场调查分析是对广东技术师范学院的教职工进行问卷调查后，得出了关于该校在校教职工台湾游旅游需求的相应结论。在进行科学分析之后，总结出了教职工台湾游的需求特征，为旅行社提出对设计教师台湾游线路的建议。
本次市场调查采用是的现场发放调查问卷的方法，对象是广东技术师范学院的在校教职工。我们小组进行问卷发放的时间是6月4日，我们的组员利用课余时间，以两人为一小组，选择教职工较集中的教学楼、图书馆、行政楼、实验楼作为发放问卷的地点，进行问卷调查。在上课时间，我们先到一教十楼以上的各个学院的院办进行问卷调查，下课时间，我们就对在教室课间休息的老师进行问卷调查，最后我们分小组到行政楼、实验楼、图书馆去寻找老师调查。
本次调查共发出50份问卷，收回问卷48份，有效问卷48份，回收率和有效率达96%。
困难与问题：有些老师由于工作繁忙，无法帮助我们做问卷；我们设计的问卷还是有些不合理的地方，逻辑性不强，问题的深入度还是不够，有待修改；样本容量较小，缺乏一定代表性。
经过这次调查，我们了解了我校教职工台湾游的旅游市场特点和需求，为旅行社针对教职工设计台湾旅游路线提出了建设性的建议；提高了我们的沟通能力，学会了更好的与他人交流。
二、正文
（一）调查问卷分析
1.教职工的支付能力分析
结论一：广东技术师范学院在校教职工具有较高的消费能力，可支配收入较多，且可以接受的台湾游报价较高。
分析：普遍大学教职工平均收入趋于中等水平，而广东技术师范学院教职工收入在全广东省各大高校来说也是处于中等水平。从问卷调查中，我们也可以发现有一半左右的教职工工资在六千以上，有接近45%的教职工收入都介于四千元到六千元之间，由此可见，我校教职工可支配收入较多，支付能力较强，具备出游动机形成的条件。另外，从对可接受的旅行社报价调查中也可以看出我校教职工可接受的台湾游报价较高，普遍居于三千元到五千元之间。
在校教职工收入情况数据分析1-1 可接受旅行社报价数据分析1-2
2、教职工的旅游习惯分析
结论一：我校教职工倾向于采取跟团、自由行的方式在暑假与亲人、朋友或者同事去台湾，并且停留时间多选择在五天以上。
分析：教职工一年的闲暇时间，除了法定的节假日、原则上的周六日之外，还有两大段空余时间--寒暑假，他们属于闲暇时间较多的一个群体，具备出游动机形成的又一条件。在我们的调查对象中（如图2-1），有大概60%的教职工倾向
于选择暑假作为出游时间，一是考虑到暑假时间的充裕，二是避开寒假的节令高峰期，三是考虑到寒假属于春冬交替阶段，气温和气候存在不稳定性。针对这样的一个出游时间的选择，旅行社在设计旅游路线时可以将时间段安排在暑假期间，另外，由于暑假在七八月，属于台湾台风高峰期，气候变化较大，旅行社在选择时间的时候要做好对天气预报的随时掌控。
结论二：在选择出游方式上，跟团、自由行、单位组织三种组织形式比例非常接近，但是跟团比例还是高过其他两种方式，凸显跟团还是大众主流形式。
出游时间选择情况数据分析2-1出游方式选择情况数据分析2-2 分析：如图2-2，其中，有37%左右的教职工愿意跟团去台湾，他们认为旅行社可以给他们相对多的保障；也有31%的教职工选择自由行，说明自由行也已经在教职工这个群体成为了潮流；另外也有29%是出于单位组织。
结论三：在选择出游陪同的对象上，我校教职工比较倾向于与亲人，其次是朋友、同事一起出游。
出游陪同选择情况数据分析2-3 停留时间选择情况数据分析2-4 分析：从图2-3中，可以看出与亲人出游的比例占到39.58%，与朋友、同事出游的比率分别占到31.25%、25%。这样的数据显示给我们的启示是在设计路线的时候可以设计亲子或者三五知己为主题的台湾游。
结论四：我校教职工希望有充足的时间仔细参观台湾。
分析：如图2-4，停留时间上，近60%的我校在职教职工选择5-7天，更有33%以上选择7天以上，只有少数人选择5天以下。
3、教职工的旅游倾向分析
结论一：教职工的倾向于知名度高熟悉的景点
在校教职工选择景点情况数据分析3-1
分析：如图3-1，其中我们最为熟悉的自然景观阿里山和日月潭所占比例最高均为83.33%，其次是台湾故宫博物馆、国父纪念馆等人文景观，对于其他知名度没那么广的景点我校在校教职工所占比例比较平均大部分在30%左右，表示我校教职工对于其他景点也是持有较高的好奇心与兴趣感的。我校在校教职工大部分选择阿里山、日月潭、故宫博物馆、国父纪念馆等景点游玩，大部分原因是因为我们对于台湾旅游资源的信息有限，对台湾熟悉的景点集中在知名度高和宣传度广的旅游景点，通过参观一直听闻而未亲临的景点满足自己的好奇心。
针对我校在校教职工选择参观知名度较高，较了解的景点参观的特点，我们在设计我校在校教职工赴台湾旅游线路时应该尽可能将台湾在大陆知名度高、鲜为人知的景点安排多点，同时其他景点也要安排多点，满足我校在校教职工对
台湾旅游资源的好奇心。
结论二：教职工对于景点、安全和餐饮关注度高
关心事情数据分析3-2
分析：旅游六要素上，如图3-2，我校在校教职工选择景点的安排占56.25%比例最高，表示我校教职工对整个旅游行程安排最关心的是景点的安排，其次是整个活动过程的安全问题占47.92%，再则是餐饮也很注重占43.75%。对交通、导游服务、购物点等所占比例均等于或低于14.58%表示我校教职工对这些旅游安排态度持一般态度，不是特别注重。自费项目仅占6.25%显示我校教职工对自费项目的安排最不介意，这体现了我校在校教职工希望安排多点景点和活动项目等，丰富旅游过程，并且对费用不会特别在意。因为我校在校教职工大部分对台湾(转自：wWw.XiAocAoFanWeN.cOm 小 草 范文网:旅游客源市场调研报告)旅游是感兴趣的，所以赴台湾通过景点了解台湾的目的是非常明显的。然而对于以往大陆游客赴台湾旅游也出现过安全事故，这对我校教职工前往台湾旅游时也是非常关注自身人身和财产安全的。
针对以上我校在校教职工对于景点、安全和餐饮关注度较高的情况，在设计我校在校教职工台湾行线路时应该安排著名的具有代表性的景点，在餐饮方面安排团餐要质量好有特色，可以安排多点风味餐。
4、教职工的旅游动机分析
结论一：本校在校教职工绝大部分对台湾游感兴趣。
篇三：中国旅游市场调研报告
旅
游
行
业
调
研
姓 名：侯贝贝 报
班 级：旅游121 告
学 号：120009040123
联系方式：15130993210
经济管理系认识实习
调研报告
旅游行业调研报告
专业：旅游管理
姓名: 候贝贝
班级：旅游121
旅游行业调研报告
目 录CONTENTS
一、行业调研意义
二、调研的内容
1、中国旅游行业发展现状
2、中国旅游发展优势发展优势
3、如何推进中国旅游行业快速发展
4、中国旅游行业存在的问题
三、总结、、
一、 行业调研意义
如今的中国，经济飞速发展，物质极大的丰富了，人民的生活也更加的
充实富裕了，在物质生活飞速发展的同时，人们的精神生活也提高了很多。旅游业能够满足人们日益增长的物质和文化的需要。通过旅游使人们在体力上和精神上得到休息,改善健康情况,开阔眼界，增长知识，推动社会生产的发展。
经济的发展极大的刺激了旅游业的发展，现今，我国的旅游业发展快速，人们的消费水平越来越高，外出旅游的愿望越来越强烈，这同时又直接、间接地推动了经济的发展，如推动商业、饮食服务业、旅馆业、民航、铁路、公路、邮电、日用轻工业、工艺美术业、园林等的发展，并促使这些部门不断改进和完善各种设施、增加服务项目，提高服务质量。随着社会的发展，旅游业日益显示它在国民经济中的重要地位。
我作为一名旅游专业的学生，应该积极关注中国旅游行业的行情和旅游市场的现状，为我以后在旅游行业的发展打下坚实的基础。通过这次旅游行业的调研，我对旅游行业的基本行情和中国旅游市场的现状有了清楚的认识，同时也理解到许多旅游方面的专业知识：如旅游也对中国经济发展的影响，中国旅游行业存在的一些问题等等。
在这次调研活动中，我不仅更加清楚的认识了我们中国旅游行业的基本行情和市场状况，而且我也得到了很大的提升。我的与人沟通的能力，表达能力，以及动手操作的能力都有了很大的提升，这是我在本次调研活动中的做大收获。
二、调研的内容
1、中国旅游行业发展现状
随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。
随着经济的发展，旅游业已成为我国经济发展的支柱性产业之一。2011年我国旅游经济总体保持较快发展，国内旅游和出境旅游的增长均高于预期， 2011年国内出游人数达26.4亿人次，国内旅游收入19306亿元，入境旅游人数13542万人次，国际旅游外汇收入485亿美元。到2012年，我国全年出境旅游人数8200万人次，同比增长16.7%，出境旅游花费980亿美元，同比增长35.2%。近年来，中国出境游规模以每年20%的速度增长，2012年超过8000万人次，尤为值得关注的是，长期滞后于旅游出境消费发展的中国旅游企业跨国发展，在2012年迅速改变格局。到2013年上半年我国旅游经济运行总体稳中有进，呈现稳步发展和结构调整并存的特征。市场基本面呈现“两高一降”，产业和区域运行受宏观经济等发展环境影响结构调整明显加快，市场主体博弈加剧。
在内需启动、消费升级以及国民收入不断提高的背景下，中国旅游业正步入黄金发展期。根据规划，“十二五”时期，中国政府将多策并举，把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业。国内旅游行业政策环境持续改善，行业也将迎来一个崭新的发展阶段。我国的旅游行业主要有生态旅游、黄金周旅游、红色旅游、温泉旅游、健康旅游、旅游小城镇、主题公园、奖励旅游、工业旅游、农业旅游、科技旅游、自驾车旅游等等。随着旅游行业的进一步发展和消费者的需求，我们会继续加大对旅游行业的投资。更好更快的促进我们旅游业的发展。
如果中国的旅游市场，正处在不断前进的阶段，人民对旅游的需求越来
越高，没到节日假期，我们的旅游市场就极其火爆，旅游资源也面临着严峻的考验。
如果我们向更好的促进中国旅游行业的发展，那么只有不断加大投资，加快我国的基层设施建设，加快旅游资源的建设，同时提供更加优质的服务，那么才能利于不败之地。
2、中国旅游发展优势发展优势
我国的旅游行业与旅游国家和地区相比，我国的旅游规模和效益还不是很好，但我国在旅游资源和区位上占有有很大优势，发展的巨大潜力。
A、资源优势。
我国土地面积广阔，自然风光景色众多。并且我国有五千年的历史，文化底蕴深厚；我国的世界自然文化遗产位居世界第二，仅次于意大利，所以我国的旅游资源极其丰富。
我国有得天独厚的自然风光如：九寨沟，梦幻的神话世界 ；青海湖 ，雪城高原上的明珠；纳木措 ，朝圣者心中的天湖 ；漓江，天然墨水画；黄山 ，集天下名于一身。
B、区位优势。
我国旅游资源极其丰富，并且多种多样，类型齐全。我国位于亚洲之东，面向太平洋，与中多国家或陆上相邻或隔海相望，还路交通便利，具有独一无二的区位优势，为我国旅游业的发展奠定了基础。
C、客源优势。
我国不仅有丰富的自然旅游资源，而且有丰富的历史文化旅游资源。中华文明，源远流长，是许多异客他乡之人相望的圣地，每年来华旅游的人数不断，并且日益增多，客源丰富。如：我国的国际旅游岛—海南岛，因为其热带海域风光美丽怡人，每年都会吸引大批俄罗斯游客前来旅游，极大的促进了海南岛的旅游业发展及经济发展。
3、如何推进中国旅游行业快速发展
A、强化政府主导作用，旅游管理机制不断健全。
出台了《关于进一步加快旅游产业发展的实施意见》、《进一步发展农家乐旅游业的意见》、《农家乐星级评定标准》等规范性、政策性文件，从不同方面引导和规范旅游市场秩序，营造良好的旅游环境。特别是区假日指挥中心充分发挥"属地管理"职能，在每年黄金周期间，坚持开展旅游行业安全秩序大检查，规范从业人员经营行为，整顿旅游市场秩序，有力保证了辖区旅游市场平稳有序运行。
B、统一思想，提高认识，明确加快旅游产业发展的重要现实意义。