篇一：2016年房地产广告行业分析报告(完美版)
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2016年5月
1
目 录
一、行业监管体制、主要法律法规及产业政策 5
1、行业监管体制 5
（1）政府监管 5
（2）行业自律 6
2、主要法律法规 6
3、主要产业政策 7
二、行业发展概况 8
1、广告市场快速发展，未来潜力巨大 9
2、品牌概念不断深化，竞争呈两极化趋势 10
3、传统媒体广告稳中有降，互联网等新媒体广告崛起
三、行业上下游的关系 12
四、行业进入主要壁垒 13
1、专业人才壁垒 13
2、客户资源壁垒 13
3、品牌与合作的认同 14
2 11
五、影响行业发展的因素 14
1、有利因素 14
（1）国民经济的稳定增长和消费升级 14
（2）国家法律政策支持 14
（3）创新型国家建设的推动 15
（4）服务业的技术进步拓宽广告业发展空间
2、不利因素 15
（1）行业竞争激烈，市场成熟度不高 15
（2）受宏观经济影响明显 16
六、行业周期性、区域性和季节性 16
1、周期性 16
2、季节性 16
3、区域性 16
七、行业规模 17
八、行业风险特征 18
1、经济下行的风险 18
3 15
2、市场充分竞争的风险 18
3、行业发展变革的风险 19
4、政策调整的风险 19
九、行业主要企业简况 19
1、北京意味飞行广告有限公司 20
2、深圳市博思堂文化传媒股份有限公司
3、深圳市非常道广告有限公司 22
4、青铜骑士广告有限公司 23
4 21
篇二：2016年房地产广告行业分析报告0
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2016年5月
目 录
一、行业发展概况及市场规模 4
二、房地产广告行业发展情况 6
1、行业总体规模较大，且持续增长 7
2、市场区域分割，竞争激烈 8
三、广告行业发展趋势 9
1、行业的竞争趋向两极化 9
2、数字媒体和无线终端技术促进广告公司进一步发展
四、行业监管体制和产业政策 9
1、主管部门及监管体制 9
（1）国家行政管理体制 10
（2）广告行业自律、社会监督 10
（3）行业法律法规 11
2、行业政策 12
五、行业产业链 13
六、影响行业发展的因素 14
9
1、有利因素 14
（1）国家政策的大力支持 14
（2）居民消费需求大幅增长 15
（3）互联网高速发展的推动 15
（4）城市化进程发展，将推动房地产广告市场规模不断扩大 15
2、不利因素 15
（1）受宏观经济波动的影响较大 15
（2）经营规模的扩张需要较强的资金支持 16
七、行业风险 16
1、市场风险 16
2、政策风险 16
3、兼并重组的风险 17
八、行业壁垒 17
1、专业人才壁垒 17
2、品牌与合作的认同 17
3、资金规模 18
九、行业竞争概况 18
1、北京了望投资顾问股份有限公司 18
2、安徽海洋风广告传媒有限公司 19
3、北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 19
一、行业发展概况及市场规模
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段。广告产业链主要包括广告主、广告公司、媒介和消费者四大
篇三：2015-2016年房地产广告行业市场现状及发展趋势分析报告
2015年我国房地产广告
行业分析报告
2016年5月
一、行业发展概况及市场规模
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段。广告产业链主要包括广告主、广告公司、媒介和消费者四大主体，广告公司在产业链中作为沟通其他三方的桥梁和纽带，为广告主提供服务。
随着世界经济的增长，广告市场规模不断增大。经过近三十年的发展，我国广告市场迅速成长为一个充满生机和活力的市场，成为全球广告市场增长最快的国家之一。根据Publicis旗下ZenithOptimedia的实力传播（全球领先的媒体传播公司）最新发布的报告显示，2011年，中国已成为全球第三大广告市场。根据ZenithOptimedia的预测报告，2014年相比2011年，中国市场广告支出增幅将达55.49%，远超美国、日本、德国、英国等发达国家。预计未来几年，中国市场广告支出将逐渐超越日本，成为全球第二大广告市场。
我国广告营业额从2005年的1,416亿元上升至2012年的4,698亿元。随着国民经济快速发展和中国消费市场地位的日渐提升，国际品牌和国内品牌的广告投放力度都将进一步加大，未来我国广告市场规模将持续扩大，我国广告行业发展潜
力巨大。
2012年广告营业额占GDP比例为0.9%，比上年增长0.24%，2013年趋于平稳，广告行业对国民经济增长的贡献较大。
随着网络、通讯等新兴技术的兴起，以互联网、移动终端和户外电子等为代表的新兴媒体将会迎来高速发展期，互联网广告增长空间巨大，视频和移动广告优势逐渐显露，企业开发利用数据能力的加强也使互联网整合营销能力更加强劲，同时给媒体产业结构带来更大的变化，总体来看，未来广告将向着精准化、大平台、移动化、互动化、屏屏交互的趋势发展。
二、房地产广告行业发展情况
作为关系民生的重要支柱产业之一，
房地产行业的发展仍然与国
民经济的发展息息相关。2015年中央表示将促进房地产市场平稳健康发展，针对改善性需求的政策继续松绑，降低二套房首付比例，限购政策分区域逐步调整，将使得行业竞争更加激烈。房地产广告行业仍有较大发展空间，但是对上游行业的过度依赖特点也决定单一模式的房地产广告公司存在一定风险。
1、行业总体规模较大，且持续增长
房地产广告作为广告行业的一个细分领域，在整个行业里的发展里扮演着重要的角色。2014年地产政策放宽，以去库
存化为目标，2015年宽松政策将延续，目标短期内可能不会改变。房地产广告也是我国广告投放最大的行业之一，根据艾诺咨询研究，2009年以来我国房地产广告投放额逐年增加。2012年和2013年发布的《中国传媒产业发展报告》，在行业广告投放额排行前十位中，房地产行业一直保持前三位。
2、市场区域分割，竞争激烈
房地产广告行业遵循广告行业的轻资产、门槛低、竞争强的特征，同时也与房地产行业的景气程度息息相关。一方面，房地产行业资本密集
三、广告行业发展趋势
1、行业的竞争趋向两极化
经营业态两极化趋势主要表现在：一类是在专业分工领域上，出现了依靠某种专业优势或资源优势，主打产业链条中某一环节，发挥其专业优势。如专门的设计制作公司、专门的媒体服务类公司等；另一类是在规模上，广告行业集中度正不断提高，一些公司凭借其资本和规模优势，利用资本化运作收购