篇一：苹果广告文案——Apple think different
Here’s to the crazy ones.
向疯子们致敬
The misfits.
他们我行我素
The rebels.
他们天生反骨
The troublemakers.
他们惹事生非
The round pegs in the square holes.
他们格格不入
The ones who see things differently.
他们眼光独到
They’re not fond of rules.
他们不墨守成规
And they have no respect for the status quo.
他们也不安于现状
You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them.
你可以评判他们，否定他们，赞美他们或诽谤他们
About the only thing you can’t do is ignore them.
但你唯独不可能忽视他们
Because they change things.
因为他们带来改变
They push the human race forward.
他们推动人类向前
And while some may see them as the crazy ones, we see genius.
当有人视他们为疯子时，我们看见天才
Because the people who are crazy enough to think they can change the world,are the ones who do.
因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正地改变世界。
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篇二：Apple广告文案
Apple文案初品
几天前因为iPhone4的好文案在微博上分享了一下，说如果没人研究apple文案的话，我研究。最近就一直吊着这个事儿，翻看了apple和同类消费电子产品的网页，再次真切体会到了apple文案的强大。但发现，落笔之时，自己却极为底气不足，充其量只是“初品”或者“管窥”。
写给营销人、策划人。
我认为研究apple的文案，要从他们英文网站看起，大抵因为中国站绝大部分是从英文上直接翻译过来，当然有少数本土化的发挥，我们后面会提到。所以先请大家理解，选择英文不是我装X（我会尽量用中英对照版，如果实在英文有障碍，请访问中文网站，应该也能体会一些）。
先看这个例子，出现在iPhone4的首页。很简单的几个单词，表达出了很强的气场，apple的那份自信淋漓尽致。“This changes everything.”表明了产品的强大，一句“Again”效果就直接X4了，因为正好和2007年iPhone出现时那句“iPhone reinvent the phone”（iPhone重新发明了电话）。反过来说，iPhone的粉丝们希望有新的产品，能够“change”，他们正好说出了那句话。我们就从“说出用户那句话”开始说。
说出用户那句话
以前讲文案的时候，我们说过，最强的文案是说出用户心中那句话。相反，最差的文案是自娱自乐的文案，用用户完全不关心的东西去表达自己的，还指望用户点进来或者受感染。打个比方，有一回TB一个提交审核的banner上赫然几个大字写着“运营x组Q2末促销”，我一口血就喷出去了。
别笑，这样的傻文案到处都是。我们回到apple。
好文案要告诉用户，他可以干什么，而不是你有什么。
比如iPhone说自己可以摄像，这(本文来自：WwW.xiaOCaofAnweN.Com 小草范文 网:apple广告文案)其实很多手机都有，但是他告诉人家，你不光可以拍，还可以剪辑，可以分享。这就是用户得到的东西。想想，如果是其他厂商，会怎么说？“新的500万像素摄像头提供了高达1080p超高清的视频拍摄功能，同时手机提供了编辑工具，可以直接分享给朋友。”话虽然说清楚了，但是普通用户会被挡在诸如1080p这样的专业词汇上，我们说，用户不关心这些技术参数，就关心能干啥，能比别人的强多少。
再看这个，说新的显示屏很牛，普遍认为会说是高达
960×480的分辨率，是现在见到最高的。但是用户没有感觉，因为我们发现，我们身边有无数这样的对话：
“哇你手机屏幕真清楚啊，多少万像素的？”“呵呵，500万。”其实这两个人根本就不懂，屏幕是用分辨率和色彩数来衡量的，几百万说的是摄像头。但他们代表了大量消费者。
于是我们只需要说，这是“最高的”就好了。当然，通篇读下来，你会发现最后一句话特别能打动人“你用肉眼已经看不到像素了”。技术角度讲，300dpi以上精度肉眼就分辨不出了，而iPhone4达到320dpi。但是你说320dpi没有消费者会懂。
我是觉得这句话应该放大，apple这里写的还可以更直接。
接着说，把消费者利益更进一步。
上面的例子，我们可能会说老外网站可能都这样表达。我们对比两个东西。同样说的是做PPT的工具，微软PowerPoint说的是“可以作出非凡的演示，可以节约时间简化工作，可以随处访问”。这说的，都是在使用者的角度，用这个软件能如何如何，他得到的利益。
我们发现apple没这么说，Keynote说的是“影院级的动画和效果，让你的观众彻底迷倒。”看出不同了么？其实我们用PPT这种东西，就是想获得获得人家“WOW”的一声，并不是什么节约时间，更不是作出漂亮的幻灯片，而是通过这些，获得成就感和认同。
这就是apple文案最牛的地方，总是能挖掘出用户心中最真实的那句话，并且直接了当地说出来。
站在比用户高一点的角度，才能说你想说的
也就是说，不用刻意去说用户想说的话，说出你想说的，效果可能更好，但是，前提是，你让用户认为，你比他高一点点。这有点颠覆。不过apple做得很好。看这个：
“这么多牛逼的东西放在如此薄的设备里，真太难以置信了。”这句话的语气很不同，既没有站在纯用户角度说，也没有站在纯厂商角度说，而是假装自己是一个用户的朋友，一个数码产品的达人，在跟用户提起这款产品。体会到字里行间透露出的欣喜么？
说说气场吧。iphone4的介绍页，有这么一段。“当其他人还在模仿我们的时候，我们已经有更新的产品了”，就是常说那句“一直被模仿从未被超越。”我们体会那种语气，并不是很轻狂的那种，而是像一个朋友一样，把自己的东西推荐给你，但那份自信无法掩饰。
这种气场，比用户高一点，但又不是遥不可及，分寸拿捏恰到好处。看同类产品，索尼爱立信的旗舰机型。我都不知道说什么，打个比方，apple叫“推荐”的话，索尼爱立信就是“兜售”！结果就是，兜售的人很难抬起头来。
Apple style makes English so beautiful. 苹果风格让英文更美好。
总结apple文案在用词上的特色的时候，我们会发现，apple让英文变得如此美好，短词、短句，很直接很传神地表达出自己的意思。
Apple的口头禅
有几个词，已经被apple化了，已出现，我们就算看不到图片，也知道这是apple来了。比如Introducing，比如Say hello to…，比如amazing…，比如all new…，比如xxx is here。我们说一个品牌已经和一些语言建立了关联，就像一个人的口头禅一样，一说就知道是谁。这几句，就是apple的口头禅。所以，我们的品牌是否也需要有这样的标志性文案？
简单单词传神用
说iPod Touch游戏的时候，用“Game on. And on. And on.”比“玩无止境”传神太多了吧。
篇三：Apple第一支品牌形象广告文案
Apple第一支品牌形象廣告: Think Different
向瘋狂人士致敬。
那些格格不入的、
叛逆的、
惹麻煩的、
還有不合常規的、
眼光與眾不同的傢伙。
他們討厭規矩，
對現況不滿。
你可以引用他們的話、反對他們、讚揚或毀謗他們。
但你唯一做不到的，就是忽視他們。
因為他們改變世界，
推動人類向前邁進。
在某些人眼中他們可能是瘋子，
我們卻看到天才。
因為只有那些瘋狂到以為自己能夠改變世界的人，
才能真正地改變這世界。