篇一：纳爱斯牙膏广告策划书
我与夏天有个约会——
男女牙膏，清新有
A
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在雪的轻歌曼舞中，你款款而来，我们相遇、相识、相惜、相爱，
在缘分的星空下我们共同呼吸，相约浪漫之都，牵手清爽之季，
你是我今生最美丽的相遇。
唯美爱情，情侣牙膏，浪漫相随，清爽夏季。
牙龈保健
产品简介
纳爱斯清新有她牙膏
纳爱斯清新有他牙膏
我跟夏天有个约会—— 男女牙膏，清新有 ．．．．．．．．TA．．
走进纳爱斯
纳爱斯，是NICE的音译，意为“美好”，表达了纳爱斯人“让世界更美好”的情怀。我们一直关注中国大众的口腔健康，通过深入的目标市场调查发现：中国人牙齿提前“衰老”的现象比国外更为严重，而营养成分流失或失衡是引起衰老的重要原因。针对这一口腔问题，纳爱斯集团经过不断的研究和创新，终于在2004年推出了中国第一支营养牙膏——纳爱斯营养牙膏。
纳爱斯营养牙膏针对人们口腔问题，特别添加了VC、VE等多种营养成分，是“有营养的牙膏”，并且在“口气清新”方面进行全方位的品质提升，纳爱斯牙膏的“清新”，是由内而外、内外兼修的“营养清新，健康清新”。针对不同的口腔问题推出数十款营养牙膏系列，将营养牙膏家族发展壮大。每一款纳爱斯营养牙膏均经过精密研发，针对各种牙齿及口气问题提出不同解决方案：如纳爱斯“营养维C”牙膏添加了美国佛罗里达州鲜橙的魔力维C，防蛀护龈，清新口气；纳爱斯“齿清海洋”牙膏添加维生素E等营养成分，令口气清新更持久；纳爱斯“柠檬绿茶”牙膏富含维生素C和天然茶精华，倍爽倍清新…… 展望未来，纳爱斯将不断创新发展，关注着消费者的每一种需求，不断为消费者开发研制出更多更好的口腔护理产品，促进大众的口腔健康，带给消费者更加丰富的口腔护理体验，不断提升消费者的生活品质。
! 健康小贴士
*每天坚持至少两次刷牙，早晚一定要刷牙。*每天用一遍牙线清洁牙刷遗漏的部位。 *要用含氟牙膏刷牙，也可以选用含氟的漱口水。 *选用软毛牙刷轻轻刷遍每一个牙面
不能横刷牙齿。
*刷牙的同时可轻轻刷舌。 *刷牙的同时可轻轻刷舌。
*如果有活动假牙，建议睡前取下清洁，在早晨起床后再重新戴上。
篇二：纳爱斯牙膏广告论文
纳爱斯牙膏广告分析论文
在纳爱斯牙膏广告中，广告主要品针对产品的性能特点和受众群作为宣传
点。有针对儿童的营养牙膏，有针对追求时尚的年轻人的牙膏，并对牙膏针对相
关口腔问题的效用进行宣传。牙膏性能点的传达：牙膏成分，牙膏性状，本款牙
膏针对的人群和牙膏所能解决的相关口腔问题。广告中的缺陷：1应该阐明相关
的依据，而不只是空洞的广告语，牙膏的作用已经众所周知，纳爱斯牙膏广告的
新意阐释不足。如牙膏海洋篇，“海洋”的特点体现在哪里，如果不能足够的体
现，就不要为了辞藻的华丽而添加一些牵强的词汇，既然重点在“海洋”二字，
就应挖掘体现这一特点的广告语，而不仅仅是用“添加螺旋藻精华”潦草带过。
2用于性能特点介绍的广告语要符合逻辑，就如美女篇的广告中女主角的美丽符
合大众审美接受能力一样，牙膏透明不只是纳爱斯出品的药膏才有的，透明与时
尚的结合显的牵强附会。纳爱斯洗化用品的广告如皂粉、洗衣粉、洗洁精的广告
特色与大致的洗化广告趋势相一致，即明星+产品性能+产品优势=产品广告，广
告内容比较直接。
尽管纳爱斯在2005年开始，以全新的品牌形象和产品定位推向市场，但在
其策略表现当中，“纳爱斯”牙膏居然打出“营养”的口号，以牙膏中富含维生
素C来吸引消费者眼球，在央视黄金段重投广告，扩大产品的影响面。但也需要
纳爱斯注意的是，有营养的牙膏会带给消费者怎样的好处呢，包括基本的功能性
利益点和延伸的心理需求满足点（对品牌核心价值进行个性化展示），所以，从
目前的销售情况来看，产品销售量异常火爆，但能否真正经得住市场的考验，打
一场不同于“雕”的持久战还有待商榷。这就需要纳爱斯进行后续策略跟进，填
补“纳爱斯”牙膏利益点的背书空白，告诉消费者有营养的牙膏能带给我们怎样
的好处，进行丰富的产品诉求和品牌展现。
纳爱斯牙膏的广告风格今年主要趋向于动漫风格，还有一则为美女广告篇。
动漫风格广告的优势：配音奶气十足，充满童趣，令人喜爱。广告中的牙齿形象
逼真，广告内容为动漫和现实故事情节的结合，及切合实际又充满吸引力。美女
篇这则广告中的女主角更是赚足了观众的关注。缺陷：动漫风格十分新颖，但在
新颖之中应加入更多的产品性能介绍。产品受众定位：一是根据受众群定位，二
是根据产品性能定位。受众群定位中纳爱斯广告主要的优势在于儿童营养牙膏的
开发，其他广告主要是针对产品性能进行宣传，如补充营养维C和维E，去除口
气。
纳爱斯集团雕牌皂、粉、洗洁精系列经过多年的风雨颠簸，已经和中国老百
姓的生活融为一体。于是，大家默默为纳爱斯牙膏叫好并冀望其成为和进口品牌
抗衡的领头羊。但实际上，不管经营还是口碑上，结果是令人失望的。
产品定位问题有人把这后果归结为佳洁士和高露洁的广告战役打得响或者后台
硬，但仍觉此人避实击虚逃避问题。药的味道再好，包装再像口香糖，也是治病
用的。而牙膏的定位再创新，不能脱离专业，没有谁是因为有营养而买牙膏的。
不可否认，也许这也是个不错的卖点，但利用的不好就变成四不像纳爱斯和雕牌
广告风格分离是一大败笔：
纳爱斯牙膏因为和雕牌涉及领域不同，暂且纳入新类无可厚非。但广告完全
脱离雕牌在百姓心中朴实，大气，充满爱意的笔触，而另起炉灶，纳入透明时尚，
看得见的vc ve等不知所云的言辞。这些不能登大雅之堂的小气之举不仅不能得
到老百姓的认可，还损失了品牌原有的根基。就凭这些就能打入强者云集的牙膏
市场未免有些儿戏了。没有借力打力，广告定位太低，抛开雕牌和纳爱斯的亲戚
关系不说，即使纳入全新的品牌，定位也应该高一些。别人有世界卫生组织认证，
我们也不要勉强形式化的用“看得见的品质”死撑面子。其实纳爱斯在推出产品
时下了很大的功夫毋庸置疑。但实际上，从纳爱斯牙膏的广告，观众看到的只是
花花绿绿表面文章而已，没有诚意，没有深度，没有质量。
实际上，国产牙膏和进口牙膏比起来有很多优势：比如说国产牙膏自然纯正，
而进口牙膏很多是化工原料；国产牙膏更适合中国人的口腔健康和口感；国产牙
膏价格更加便宜。
牙膏作为人民生活日常消费品，受众群也相当广泛。但广告的首要是引发
20-50岁女性的兴趣。做作和虚华对于她们来说是于事无补的，唯一吸引其消费
的因素是价格以及她们对此品牌的好感度和专业认可度。
建议创意应在纳爱斯原有品牌资产的基础上，把握自然纯正，非化工原料等
定位。同时人性化系列广告穿插其中，用真诚、朴实、感人的笔触重拾消费者的
认可
20111年05月11日
食品药品学院
09中药1班
王匡界
学号：2306090122
篇三：牙膏广告语大全
牙膏广告语大全：
牙膏有营养，牙齿好喜欢——纳爱斯牙膏
我最享受就是这种冰爽冲击——高露洁冰爽牙膏
防蛀配方 健白科技——Colgate：高露洁健白防蛀牙膏《杨澜篇》 我们的目标 0蛀牙——Colgate：高露洁《口腔检查篇》
牙膏，下次买黑人——黑人牙膏
不能只看外表——黑人牙膏
留得清香在，不愁没人爱——科尔盖特牙膏
健康自信 笑容传中国！——Crest：佳洁士《全优7效牙膏篇》 健康笑容来自佳洁士——佳洁士牙膏
每天两次，外加约会前一次——某牙膏
名人，送给天下有情人——名人
美食过后 口气清香——SUNSTAR：三诗达牙膏《Green篇》 口腔问题 找云南白药牙膏——云南白药牙膏《关注牙龈问题篇》 牙齿白得很健康——Colgate：高露洁健白防蛀牙膏《海边篇》
超越钻石般的眩白——Crest：佳洁士双效炫白牙膏《钻石般耀眼篇》 冷热酸甜都不怕——上海防酸牙膏
中华养生 健口有道——（云南白药）金口健养护型牙膏
全球最多牙医推荐敏感性牙膏——舒酸定牙膏《敏感牙齿篇》 有信用 有品质——黑人牙膏《品质保证篇》
享受美味没问题——黑人抗敏感+牙龈护理牙膏《台湾牛肉面节篇》 云南白药牙膏 凝聚百年白药精粹——云南白药牙膏《关爱家人篇》 清新抗敏 我有我要求——黑人牙膏《抗敏感牙膏篇》
清新 自信 每一天——黑人牙膏《生活篇》
亮白健康 完美笑容——黑人全亮白矿物盐牙膏《海洋篇》
活力清爽 就是黑妹——黑妹牙膏《生日派对篇》
伢伢乐 有营养——伢伢乐儿童营养牙膏《动画篇》
笑容亮白 当然圣峰亮齿白——Sunfeel：圣峰《保剑锋篇》 清新好口气——Sunfeel：圣峰《保剑锋篇》
强健牙齿的智慧——Colgate：高露洁高钙牙膏《三字经篇》
清热草本 清爽口气——Colgate：高露洁草本翠爽牙膏《烧烤篇》 天天美王 天天美——美王牙膏《畅游清新茶爽篇》
柠檬劲爽 井盐爽白——冷酸灵《劲爽篇》
冰爽你的“敢”觉——colgate：高露洁冰爽牙膏《滑雪篇》 我白 我酷——可德琳大米净白牙膏
专业护理 家庭必备——六必治牙膏《小小博士篇》
健康加倍 双重草本——立白集团竹草清牙膏
泉清凉感受——黑人水清新牙膏《泉水篇》
多重健齿 极品感受——黑人绿茶牙膏《闭目辨茶香篇》 防蛀固齿我更牛——黑妹牙膏《更牛篇》
无氟防蛀真安全——黑妹木糖醇牙膏《树林篇》
生活有你更精彩——柏丽丝水晶去渍牙膏《高楼情侣篇》 牙龈牙齿 同步健康美丽——云南白药牙膏《金口健篇》 非传统牙膏——云南白药牙膏《游戏接龙篇》
为零蛀牙 一起来——高露洁牙膏《口腔健康活动月篇》 冰爽口感 全“爽”未有——高露洁冰爽牙膏《冰爽新境界篇》 冰冰凉 满口香——圣峰冰茶牙膏《明星篇》
爱生活 爱笑 爱美白——佳洁士盐白牙膏《爱美白篇》 一生口腔呵护——LG竹盐牙膏《竹林篇》
我们新的选择——牙依牙膏《选择原因篇》
航天科技 品质保证——牙依牙膏《选择原因篇》
有西瓜霜的牙膏——云汉西瓜霜牙膏《西瓜长出牙膏篇》 中药牙膏选田七——田七中药牙膏《田七篇》
牙齿健康伴侣——纳爱斯牙膏《牙齿篇》
深层去渍 瞬间亮白——立白去渍牙膏《车站美女篇》 ·(本文来自：WwW.xiaOCaofAnweN.Com 小草范文 网:纳爱斯牙膏广告文案) 纳爱斯牙膏——牙膏有营养，牙齿好喜欢。
· 高露洁冰爽牙膏——我最享受就是这种冰爽冲击· 科尔盖特牙膏——留得清香在，不愁没人爱。· 佳洁士牙膏——健康笑容来自佳洁士