篇一:环境保护公益广告方案
环境保护公益广告方案
第一部分 背景分析
改革开放以后,我国现代工业高速发展。然而发展的同时也带来了日益严重的环境问题, ,先污染后治理的路子没有根本的扭转,环境状况依然严峻。随着人类开发和建设速度加快,人类对自然资源的破坏也在加剧,我国每年自然资源的种类和数量在急剧减少,而人类生产生活对自然资源的需求量却在逐年增加,这就形成了矛盾。我国环境问题日益严重,已经成为制约我国社会经济发展的一个主要问题
第二部分 广告策略
一、 广告目的
通过广告宣传,把环保意识植入公民大脑,让人们感觉到环保的重要性,树立一种环境恶化的危机感,人们自觉的保护环境和地球资源。
二、 广告对象
所有公民,但青少年主要广告对象。由于他们的可塑性高,正是养成保护环境意识时期,有利于培养正确的价值观、科学观、世界观。
三、广告诉求
保护环境就是保护自己
第三部分 广告计划
一、 广告创作
(一)平面广告内容
画面:系列广告二幅:
⒈ 工厂的烟囱里冒出的滚滚黑烟形成人的一对黑色的肺叶。
⒉ 忘了关的水龙头流出来的是源源不断的血液。
广告语:珍爱生命,保护环境。
(二)社交媒体广告
发起“我转发,我承诺”的微博、微信、人人网活动。让几个热门官微对配有以上平面广告的微博、状态进行转发,并增加转发热度进入首页收获更多关注。
(三)电视广告
画面:工厂的烟囱里冒出的滚滚黑烟形成人的一对黑色的肺叶,忘了关的水龙头流出来的是源源不断的血液,光秃秃的土地上,众多的树桩幻化成成了骷髅的可怕形状。一个小孩躲在黑暗里瞪大眼睛惊恐地望着一切。
旁白:当世界变成了地狱,你又能躲在哪个角落里哭泣?
广告语:珍爱生命,保护环境。
二、广告投放
电视广告投放时间晚间七点到十点之间(全家观赏电视节目期间); 社交媒体软文广告集中在三餐时间及晚上,其余的时间也可; 平面广告投放于人流量大的区域户外广告牌,车体广告等。
篇二:保护环境广告文案
保护环境公益广告文案
——臭氧层完全破裂仅“21秒”
一、广告前言
现如今,地球环境问题越来越严重,以前的青山绿水离我们也越来越远。
就如2011年四五月份,北京、上海遇到了2011年的特大级沙城暴。在经济社会快速发展的今天,人们似乎忘了人类生活在环境中,与环境密不可分的。大量的水污染、空气污染、噪音污染、固体污染等环境污染问题日益严重。这些环境污染严重影响着人们的健康,影响着自然界的生命。
二、广告目的
本次属于公益广告类型,意在呼吁人们保护环境,唤醒人们的环保意识,
传播环境保护知识,使人们了解目前我们所生存的环境状况。
三、广告期间
电视台广告时间:安排在平常日时期的周末一两次,节假日四五次,环
境保护日时期的七八次,持续2011—2012一年。广告牌广告时间:在电视台播出前一个月。
四、广告区域
全国各个地区,着重宣传经济发展较快的城市。
五、广告对象
所有中国人们,但青少年主要广告对象。由于他们的可塑性高,正是养
成保护环境意识时期,培养正确的价值观、科学观、世界观。
六、广告构思
现在我们地球的空气质量越来越差,而我们人类却是无时无刻呼吸着空
气,这与我们的生活息息相关。而人们却没有意识到环境的恶化,仍只图眼前的利益,为了一点经济利益,乱砍乱伐,工厂排放了大量的有毒气体以及有害气体。空气中的二氧化碳只会排放不会被吸收,而我们就呼吸这样的空气,不仅仅受害的是我们人类,连臭氧层也开始破裂,而且越破越大,越破越快。那么不久之后,环境仍是没有改善的话,等臭氧层完全破裂,我们人类将会在哪?
于是我们小组就想出了一个广告文案构思,先是放PPT图片,主要放
一些人类砍伐树木,排(本文来自:wwW.xIaocAofanwEn.coM 小草 范文 网:环保广告文案)放有害气体等图片,并采用了对比法。先是一张湛蓝的天空图,但人们由于发展经济却把它变成了一张黑云压山图。后是一张青山绿水图,但人们为了一点利益,让青山不会,让绿水不还。强烈的视觉对比冲击,让人们产生觉悟,我们做了很多错事,应该要保护环境。最后播放动画,是臭氧层逐渐破裂,而且越破越大,越破越快。仅仅用了21秒,臭氧层就完全破裂。这只是21秒,那么我们人类想要多久?21年?210年?那么我们的后代呢?将何处何从?
七、广告主题表现及媒体运用
(一)、广告牌的广告内容
在广告牌上画的是一个残破不堪的地球,地球的颜色是灰色的,看得见的只是树桩和冒着烟的烟囱。地球旁是一个在襁褓中的婴儿,正在痛苦的哭泣着。 这个广告主要为了体现现在环境的恶化,并且是由于人类的破坏导致,以至于自己的后代遭受着环境恶化的后果。这是一种极不负责的行为,使人们觉悟。
(二)、电视台广告
画面:fash动画播放:一个臭氧层正在破裂,越破越大,越破越快。 画外音:你听见绿树被砍到的声音了吗?
你看见树桩上的年轮了吗?
你闻见工厂所排放出来的臭气了吗?
当你听见、看见、闻见之时,我们的大气臭氧层正在破
裂,越破越大,越破越快。看!仅仅“21秒”,它将完全破裂不
复存在。你还能容许它再破裂下去吗?一起来保护我们的“皮肤”
吧,别再让它受到伤害了。(语气低沉带着怜惜)
八、广告经费预算
广告牌费用:月租费一万,属于公益广告打折后8000/月,人工费1200,
材料费3000,合计11200元。
电视广告费用:不属于黄金时段,再加政府出面,打个折,且仅21秒,
协商预定一年40万。
广告经费总计411200元。
九、广告预期效果
广告牌:在电视广告播出之前投放。先给人们唤醒环保意识,普及目前
我们所遭受的环境问题,以及我们为后代所留下的糟糕环境。用这样直白的效果激起人们的环保冲动。这前期工作的效果还是会相当好的,但主要还是广告牌有多少人看到,具有一定的局限性,这也是作为前期工作的用途。电视广告:它属于后期工作,用于广告牌广告之后,多多少少会在前期
工作后给人们一个印像,紧接着电视广告的深入,使得环保知识及意识深入人心。对于后期重复播放的广告,收到的效果会更好,加强人们的印象,在潜移默化中达到呼吁人们环保的意图。
十、广告总结
我们人类与环境是息息相关的,环境遭到了破坏,那么最直接将受到灾
害的也是生存在环境中的生物,而我们人类就是最主要的。这不是我们之后想要去弥补就能补回来的。所以这次保护环境公益广告文案是一件利己利民利地球的事,我们需要时不时的宣传,做好普及环保工作,为社会,为地球,为下一代子孙出一份力。
篇三:环保主题广告文案
环保主题广告
名称:公益眼篇
文案:
你希望我们满目都是这样的沧桑吗?
请保护生态环境、青山、绿水、蓝天……保护生态就等于保护自己。
名称:公益鼻篇
文案:对于废气,你的肺跟鼻子一样直接受害。
请保护生态环境、青山、绿水、蓝天……保护生态就等于保护自己。