篇一：国际4A广告公司文案实习经历
离开广告界了，虽然还是会时时想起，时时怀念，时时觉得，这其实还是一份让人开心的工作，虽然自己知道，不可能是一辈子的工作。那么，想来这份东西还是会有些用的吧。贴在这里，大家随便看看。
1态度决定一切
第一天来到公司，先看了留在电脑硬盘里的文件和资料，是我的前任实习生留下的，发现几份她做的翻译和创意构思。
没过多久，小组长F就给我一份南非导演的电视画面处理意见要我翻译校对，很长，看上去也很复杂，需要耐下心来仔细翻译。这份treatment已经有人翻译过了，但是因为原件修改过，所以需要再校对一遍。也许是第一天实习，有点紧张也有点心急，校对好了之后没有自己好好检查一遍就给了F。不一会儿，问她是否还有其他事情可以帮忙，她和我说刚才的文件还有问题，要我再仔细看一下。
我静下心来重新仔细看了本来的译文，也把自己不确定的内容用铅笔勾出，准备等会儿好好请教别人。耐心检查的结果是，果然发现了好几处本来一目十行没有发现的错误。不知不觉弄了将近一个半小时，直到自己确认再也没有其他问题了，我接到的第一个任务终于告一段落。从这天开始，我知道作为文案千万不能心急，要仔细耐心，还需要严谨认真。往往一个细小的文字错误，都要造成很大的代价。
2识车ABC·小栏目里有大学问
今天又接到了一个新任务：识车ABC小栏目。这是一个每天群发给组内所有成员的邮件，主要介绍的是汽车方面的小知识。因为我们服务的客户是汽车，而大家对于汽车的了解并没有达到完全专业的角度，有时难免有一些盲区需要解答。所以我要做的就是用浅显简单的语言给大家介绍一些普及性的汽车知识。对于汽车了解本来也有限的我，现在不但要收集资料，还要负责消化讲解一些技术含量较高的内容。对我来说，这还是一个不小的挑战。但同时，它也是让我最快熟悉环境、了解客户的最佳途径。
这几天大家都在做一部新车的广告，小组长F拿了一张纸，划了几个具有特色的技术用语给我，让我上网或者查阅报刊杂志后给大家详细解答一下这几个技术难点。具体制作这个小栏目的是我，负责的则是另一位文案E，有什么问题我也可以向她请教。
我选择了其中一个比较“扭矩、功率、马力”三者关系的题目来作为第一次主题。大家平时工作都很繁忙，“识车ABC”这个栏目的副标题是“每天一点轻松记”。把复杂的汽车术语用浅显有趣的方式告诉大家，让大家在工作之余既能学到东西，又感觉轻松有趣是它的目的。
E给我看了几份我的前任制作的邮件，并说如果我有更好的意见或者方法，可以自己设计规划。为了让它看上去更轻松有趣，我决定改变过去单纯介绍汽车知识的方式，用两个人物对话的方式取而代之，一个代表专业知识的“D博士”——D本来就是DOCTOR的首字母，他象征着权威和专业；还有一个是一个对汽车一窍不通的小姑娘Ivy，是我的英文名，代表像我这样对汽车知之甚少的菜鸟们。把我自己的英文名字放在其中，我想可以在邮件里稍微介绍一下自己，也可以让大家对我这个新人有所了解。
正式动手上网查了资料才发现，理清“扭矩、功率、马力”这三者的关系并不是一件简单的事情。我尝试着先理清其中两者，但是这个过程就又牵涉进了更多的概念。本来预定一页纸的容量，一共花了差不多两页半纸才讲清楚。我给E看了之后，她向我提了建议，说可以把搜集到的资料重新整理，分几期完成做成一个专题，这样既能保证概念清晰，又能保持连续性。
根据她的提议，我制订出了第一周“识车ABC”的计划。
3你会看BRIEF吗？
识车ABC栏目走上了正轨，每天除了花费在上面的时间，就是看一些汽车杂志或者上网浏览相关内容。这个时候，我非常希望能够参与一些公司的具体业务。每天早上早早来到公司的我，渐渐发现，还有一个人比我更早到。他就是我们team的文案D。
一天早上，我看见小组长F桌子上放着一张PPT做成的文字的BRIEF，就试探着问了一下是否可以拿去复印并且帮忙想一些东西。D说可以，我便拿来在自己位子上研究起来。这份brief的主要意思是，新车需要上市，需要创意部门根据三个方向构思相关的创意内容。
我在脑子里想了一会儿，大致想到5个创意，有平面，也有电视广告片（TVC）。再自己整理了一下，就打印出来给F看了。她因为有事情做，就让我把这些给组内的一名美术指导T看。T和我说了几个广告中特别忌讳的地方，比如不能出现竞争品牌产品、别人用过的元素需要慎用、广告创意必须和产品本身的风格相一致等等。
我回到自己位子上反复琢摩他的话，此时文案D跑来问我能否把我想的东西给他看看。我说好。过了一会儿他笑着说：“你想的东西有自己的想法，但是不会看BRIEF。”我很诧异，问他怎么叫不会看。他说，如果我仔细看了BRIEF之后就会发现，这次需要想的创意是平面稿，不需要TVC，但是我想的里面却有4个都是TVC的创意，只有一个是平面，最重要的BRIEF标题没有看清楚。我恍然大悟。
慢慢地，我掌握了BRIEF中肯定会出现，也是需要关注的几个关键点：背景、创意要求、目的、定位、TONE&MANNER（风格）、利益与支持、要求、形式、时间安排等。重要的BRIEF会用打印纸写清楚具体要求，小的BRIEF有时候就是一张手写的单子。
这是我第一次对什么是BRIEF有了完整的认识，也是真正进入广告公司运作的第一步。
4广告标题长什么样
之前对广告的印象，除了各种媒体上的广告，就是市面上买到的嘎纳的获奖集锦，但是细究起来却是所知甚少。
一次，文案D给我看了一份BRIEF：客户产品需要应用到一个特殊的群体——警察。我们的任务就是为此想一句广告标题。“是广告标题HEADLINE，而不是广告语SLOGAN。”D特地和我补充了一句。我不知道这两者有什么区别，在学校里的时候，广告学的老师也没有说过。想了半天，还是大着胆子问了一句：“广告语和广告标题有什么区别？”D很吃惊：“你要是问小组长
这个问题就要死了。简单来说，广告语是一个品牌或者产品的类似身份标志的话，而广告标题针对的是具体的活动。比如，“给你一颗奔腾的芯”就是intel的广告语，而我们这个具体活动需要的就是一句广告标题。回头自己去看些广告的基本参考书吧。”虽然对两者区别还是模棱两可，抱着试试看的态度，还是开始着手眼前的这份BRIEF来。
偷偷瞄了一眼D写的东西，发现很多都是两个四字，中间加了一个逗号的形式，读上去很有气势。我也照着这样写了几个，拿给D看了之后他说：“能不能想想其它的形式，也不一定就要这种格式。最好的文案应该都是琅琅上口又很简单的。”我突然想起很多香港的电视剧或者电影都是以警察这类人群作为主角的，这些影视剧的名字应该可以拿来参考一下。
自己一共整理了大概十几句交给了D。D肯定了其中提出新方向的文案，但是觉得有些词语似乎还需要推敲，现在还有些粗糙。我问他能否看一下他写的文案，他很大方地给了我。我发现其中有一句读上去感觉最好，虽然也是两个四字中间隔了逗号的结构，但是看上去不生硬，又给人感觉英气十足、不造作。我和他说觉得这句最好。他笑了笑说：“我也觉得，准备拿它作为首选和客户提案了。你再自己想想吧，就当练手。”说完D就走了。听说后来提案很顺利，客户对那句话也很满意。
5革命靠自觉·实习靠主动
来了差不多一个多星期，因为坐在办公室最边远的角落，和组内的其他人都隔着板，参与的东西又不多，总感觉和大家的沟通还不够。为了更快的和周围的同事认识，也为了参与更多的公司的工作，我决定主动出击去介绍自己。但是，我一个小小的实习生，凭什么让大家认识我呢？我绞尽脑汁，终于想到一个办法。
“识车ABC”的栏目一直在进行。一次，文案E曾经和我提起，可以问问大家对这个栏目有什么要求，需要知道什么确切的知识等。我决定利用这个机会推销自己，顺便给这个小栏目设计一张平面广告。
在一开始接触汽车之前，我自己总觉得其中的学问很深，涉及的专业术语也多，很多地方看了也不明白。我想，其他人应该也有差不多的感觉。于是，我上网找了一张鬼魂的图片，在下面又加上这么几行字：
“汽车不是鬼魂，它虽然没血没肉，但是由切实可见的零件构成。有还不了解的汽车小知识吗？每日发到你邮箱的小栏目“识车ABC”将为你解答。”
在页眉和页脚处又分别写上征询意见表和我的联系方式，打印出来，复印了几份，从办公室的一角出发，向小组内的其他人走去。
我把征询表交给他们的时候，大家都很客气地收了下来。给我的感觉是，他们平时并不是很在意这个小栏目。我在心里暗自琢摩，也许是“群发邮件”这个形式的关系：邮件虽然方便接受，但是并不方便查找，如果内容与现在大家手头的工作没有直接关系，没过几天就很容易被人遗忘了。也许以后，我还要想一个让大家查找更加方便的形式，也许网络会是个不错的主意。一边想着，一边已经把手头的征询表发完了。我和他们说，三天之后我会来回收这份表，他们可以把自己的意见写在空白处。
刚走回到自己的位子上，就过来一个人。他笑着问我：“你是新来的实习生吗？”我点点头。他继续说：“我觉得你的态度很好，也很认真。我是隔壁组的小组长，以前也是文案，不过明天要离开这家公司了。”隔壁的小组长主动来和我说话，让我有些喜出望外，就询问了他的名字。不问不知道，原来他还是朋友的朋友，世界真小。“以后有机会多联系。”他笑着和我打了招呼。
后来和朋友说起这件事情，他说：“广告圈子很小的，天涯何处不相逢呢。”想想也觉得有道理。不管怎么说，我的这次自我推销，好像还是起到一点作用的。
6广告语长什么样
上次写了广告标题，终于有机会写一下广告语了。
这几天在收集同类产品的广告文案，包括广告语、广告标题、内文等。熟读唐诗三百首，不会写诗也会吟，我也想通过这个办法慢慢掌握文案学习的方法。这次的任务是，为新产品写一条富有气势，又结合产品特点的广告语。在吃午饭之前，我把想的5条给了D看。他说不够，让我再想，并且补充说：“你最好多想些新的方向。”在下午六点之前，我把自己想的成果给了D。他和我一条条分析：“这条和其他广告的一句话太像了；这条没有自己的概念，不知道说什么，也没有突出产品特点；这条太拗口，不够白；这条太长，广告语最长不能超过十字……”一共近三十句话，被他称为符合基本规范的大概只有两句。其实我自己心里知道，一句是我自己想的，另外一句还是“改装”了别人的成果。
心里有些闷，也有些不服气，觉得广告文案这个东西似乎是公说公有理，婆说婆有理的，也说不个准。于是便提出是不是给小组长F看一下。“好啊，”他大方地说，“你再打印一张，放在她桌子上吧。”我照做了。
第二天，小组长F拿着我写的东西来和我一句句分析。突然发现，和昨天D说的是一样的。F在纸旁写了三个英文单词：SIMPLE（简单）、UNIQUE（独特）、SELLING POINT（有卖点）。她说这是衡量好文案的标准。我看着这三个简单的英文，知道要完全做到也不是容易的事情，自己在文案方面真的还需要好好修炼。
7初探命名
对SLOGAN和HEADLINE有了大致的认识之后，再重新看杂志报纸上的平面广告，感觉就一目了然很多。在平时也更加注意摘录自己看到的一些好的广告文案。一开始是汽车的文案，搜集了大概有20多页的A4纸，中英文都有。碰到英文的文案，还自己尝试着把它翻译成中文。后来，开始搜集《ARCHIVE》等广告杂志上的好文案，类别也从汽车扩大到了方方面面。每天把这些资料翻出来看一下，一来避免自己以后想出来的文案和这些撞车，二来也希望借此提升自己的文案写作能力。
没过几天，又有一份新的BRIEF来了，是一个关于命名的任务。原来的产品有了升级版，需要想一个新的英文命名，既要延续过去的风格，又要突出新车型的变化。
D让我一起参与，但我不知道该从哪里入手。先打开金山词霸，想了几个与之相关的中文字，
然后查找对应的英文，再用英文词典查看具体意思，避免含有负面含义。这样大概想了15个左右的英文命名，交给D，他说我想的东西还缺乏品质感，缺少尊贵的感觉，而这恰恰是我们的品牌风格。我有些糊涂，因为BRIEF上写着，除了延续尊贵感觉之外，还需要进取感。这其中的尺度究竟该如何把握呢？
我看了他想的大概20个左右的命名，其中很多涉及了古希腊的英雄名字或者圣经上的人名，还有一些是抽象名词。当时的我没有做一件很重要的事，追问他这些英语单词是怎么想到的。
8没有规矩不成方圆
没过几天，又有一张平面稿的BRIEF过来了。D对我说，这次任务不光要想文案，还需要设计画面。
在下班前，我把自己想到的创意画给D看。但是他说我想的东西不符合产品的TONE：“我们的车子，在画面上不会这么小小的。”
每一个产品在诞生之初都像婴儿一样纯粹，你可以把他塑造成你希望他成为的样子。但是，在市场上已经推出一段时间的产品，就像一个已经拥有了具体性格特征的人，他身上固有的，或者说，最有特色的东西是不会改变的。而反映在广告创意中，有一些元素及其遵循的规律也是不会变的。刚接触这些产品的我还不懂这些规矩，其实，一直到其后的三个月，我才陆陆续续了解到这些规律。
这些规律让产品的广告始终保持一种风格，让消费者能够凭此在市场上迅速辨认出它们。对于客户来说，这是一种安全的策略。对于广告公司的创意人员来说，这要求他们在限定的范围内施展拳脚。这是广告的难点所在，也是乐趣所在。
9踏入正轨
有时候copy需要自己构思文案，有时候需要帮助其他人润色修改文案。这个其他人，有时候是客户，有时候是经销商。
经销商准备搞一个买车送车险的活动，需要文案配合润色这条主题语。写过了slogan、headline和英语的naming，再加上持续不断地看其他汽车广告的文案写作风格，回过头来看这个brief，觉得自己有了些底气。花了两天时间想了将近二十句，交给D后，他夸我有进步，准备把其中几条作为备选方案提交给客户。
但是让我奇怪的是，他觉得好的句子恰恰是我觉得普通的，而我觉得好的，他又觉得有问题。仔细询问了之后，发现有的在逻辑表达上存在概念的混淆，有的在语气方面过了，有的太过平淡。而他欣赏的几条都没有大的错误，而且语言比较简洁直白。
写的东西终于被人承认自然开心，虽然后来并没有作为首推的选择被采纳，但是毕竟，觉得自己终于摸着道了。
10写好文案不容易
篇二：4A广告推荐的10则另类文案
4A广告推荐的10则另类文案
4A广告推荐的10则另类文案
一、
如果不是三宅一生，褶皱的美感都会被熨斗铲平
如果不是可可·香奈儿，女性露出膝盖可能是禁忌的
如果不是川久保·玲，黑色可能只是丧礼的悲哀颜色而不是一种酷 如果不是伊芙·圣罗兰，女人这辈子可能与男装的长裤永远绝缘
如果不是“猫在钢琴上昏倒了”，广告人可能还不会清醒
如果不是“一年买两件好衣服是道德的”，消费者可能一年看不到两支好广告 一位作家的一句话可能影响下一位作(本文来自：WwW.xiaOCaofAnweN.Com 小草范文 网:4a广告公司文案)家的一生
一种影响消失了，马上又会出现另一种新的影响
对今天新理念理解太晚的人不久就要尝到落后的苦涩
不要用20世纪的想象力解读21世纪的新文体
二、
如果二十世纪的影响大师活在二十一世纪，
凡高可能是整日坐在办公桌前的电脑绘图师
尼采可能是宣称老板不在家的超级推销员
李小龙可能是高级私人健身房的专属教练、
三岛由纪夫可能是日本偶像剧里的第二男配角、
沙特可能是拒绝二手烟的文宣代言人……
在网路入侵、情报袭击全球的二十一世纪，
人类面临最大的文明革命，
所有的沟通、思考、消费、价值观迅速改变，
广告更无法再紧抱着旧经典进入未来。
赫塞说：“前天还是神圣的事，今天听起来已经变得几近滑稽可笑了。” 不要穿着二十一世纪的高跟鞋走着二十世纪老奶奶的路线。
三、台湾有四亿人
比利是个朝九晚五的贸易公司业务经理，
晚上则是兼差的无线电计程车司机。
他是王妈妈的儿子、娃娃的舅舅、和大卫的表弟；
在网路购物时他是不眨眼的闪灵刷手；
在号子里观察股票指数时他可是精打细算的投资人；
上了电脑色情网站他则是个想象丰富的匿名色狼；
而约会时又变成了某个女人的最佳男主角……在网路化的未来社会里，
一个比利在不同的情境中可能是数百个不同身份的比利。
我们看到的台湾并不是你认知的2千万人口，而可能是4亿人无疆界市场。 所谓独具慧眼，不只是指看到什么，更是指观察世界的敏锐角度。 对我们来说这不只是眼力，而是一种能力，
不要用20世纪的眼睛观看21世纪的风景
四、爱美的小孩不会变坏。
她拿手的除了银粉妆的画法还有研究威尼斯的建筑旋律
他能分辨Dolce & Gabbana与D&G打扮的差异同时是个诗人
她热爱购物以及帮助别人购物却是红牌财务规划经纪人
他是个大费周章经营叛逆外表的慈济终身会员
爱美的孩子不会变坏
他只是尊重别人的视觉
顺便，美化环境
五、白衬衫
她整理衣柜时发现他没有带走的白衬衫。
她以为原本与他有关的东西已经完全离开他的生活了。
白衬衫除了樟脑外，还有一种他身上惯有的香烟气味。
她开始忧郁衬衫怎么处理。“就洗掉吧，反正都过去了。”
她看着白衬衫，和她的衣服在洗衣机里周旋着。
她晾着洗干净的衬衫闻了闻，洗衣剂的清香外，
似乎还残存着一些他的味道。
她松了一口气，再好的洗衣机也洗不掉记忆
六、真实一瞬间
在玛丽莲梦露快要晕倒的一刹那，他伸手接住她。
当芭比的盛宴出最后一道甜点时。
她的舌尖尝到鲜奶油融化的香草气味。
眼见德古拉伯爵逐渐逼近的阴冷尖牙，他不自觉的摸着脖子。
看到丰村悦司和山口智子接吻，她的呼吸被夺走了。
什么是真实？是无法掌握的现实结构。
而什么比真实还真实？是梦想所构建的真实。
是TOSHIBA DVD影音世界构筑出的瞬间感官耽美，欲望与潜意识的梦幻天堂
七、《森林篇/樱花篇》
衣服，衣服是这个时代最后的美好环境
她觉得这个城市比想象中还要粗暴，
她觉得摔飞机的机率远远大于买到一双令人后悔的高跟鞋，
她觉得人生的脆弱不及于一枚A型流行感冒病毒，
她觉得爱人比不上一张床来得忠实……
不安的人们居住在各自的衣服里寻求仅存的保护与慰藉，
毕竟在世纪末恶劣的废墟里，
篇三：一个4A资深文案的广告征程
一个4A资深文案的广告征程〓不看是你的损失
我叫李勇，今年26岁，重庆人。不过我一生下来就离开了重庆，我家是井队的，打石油矿井的井队。我一生下来就跟着爸爸妈妈随井队去了河南，就是现在的南阳油田。不过那时的南阳还是一片荒凉的平原，有一些零散的小村落。井队就在预先勘探好的地方搭起井架，五六十米高，我们就住在井队特有的铁房子里，在井架周围围成一个圆圈，有二三十户，象一个小村子。别看是铁房子，挺宽敞的，十多平米一间，中间放一大床，一家人就这么住下来了。铁房子东暖夏凉，搬运也方便，用吊车连根儿一吊，往大卡车上一放，就开走了。搬的时候人
不用出来，还可以在里面儿睡觉，醒来就到别的地方了。
井队里东南西北哪儿来的都有，大家在一起，不同的方言，不同的生活习惯，不同的家庭背景，有时候也有小的不愉快，但大面儿上还都处得和和睦睦的。井队没有幼儿园，那时候家里也没人管我，我上小学之前就是在井队附近玩。我很喜欢平原，觉得平原不但辽阔，而且特干净，不象山里那么龌龊。离井队不远有一些小村子，跟井队经常有来往，井队里都是二三十岁的壮小伙儿，没事儿也老往村里跑，他们没少干坏事儿！后来我离开的时候，听家里人说村里有好多私生子，当时还不明白怎么回事，现在才知道是他们留下的！我那时4、5岁，也跟着那些小伙子屁股后头往村里跑，还抽他们剩下的烟屁股（10岁的时候戒了）。后来交了一个小朋友，也是男孩，比我大几岁。他特喜欢我，拿我当小弟弟。那时真是小孩之间的友情，就是觉得在一起挺高兴的，都忘了互相问叫什么！他家里养着三匹马，每天早上他骑一匹小马过来接我，我们俩共骑一匹，慢慢悠悠的，20多分钟就到他们村儿了。他经常领我去他们村子里的几个老人家里，那些老头儿老太太也特喜欢我，我帮他们干点儿活，他们给我吃的，有时候还留我在家里吃中饭。饭菜极其简单，不过也有滋有味。其中给我印象特深的是一种特黑的面做成的馒头，特黑不过特香，那时我每顿饭都得吃两个，还管它叫黑煤球。
就这么着在河南住了差不多两年，我六岁那年井队转移到了湖北，就是现在的江汉油田。我也就近上了一所小学，我上小学的时候特别活泼开朗，爱好活动，二年级的时候还代表我们学校和另一个学校的一个女生一起表演了一段双人舞，在县里还得了奖！一个小笔记本，为什么记得这么清楚呢？因为这是我学生时代得的唯一一个奖品！我那时还特别爱自己编故事，记得其中一个叫《巴克力先生》，讲一只狗和一只小老鼠的事儿，有好多集，其中有一些故事情节和后来我看到的《米老鼠和唐老鸭》极其相似，真的，现在看来我这辈子和广告很有缘分，从那
时就特别喜欢搞创作。
1987年我上了初中，还在湖北，不过学习成绩开始下降。我又开始抽烟，
抽了三年。除了学习我还是喜欢自己写点儿东西，随意创作。还喜欢上了画画，严格的说是一种素描，单线条的那种，画古装美女，后来还差点成了专业。不知道为什么，我那时候特喜欢穿西服，一年四季都穿，冬天冷了里面就套一毛衣，照穿！其实那时家里挺困难，没什么毛料这一说，就是深蓝色的化纤料子，我妈给我做的。我那时觉得穿西服特帅、特精神，象北京人说的，挺牛逼的。一直穿
到毕业，烦了，后来再也没穿过。
我初中毕业没考上高中，就凭家里的关系上了一所井队在当地办的石油技校，文凭是国家承认的大专，毕业后直接分井队，在当时是金饭碗呐！课程特没劲儿，我老偷跑出去。其中一次闹得比较大，原因是我有一天突然产生了出外地考察的想法，就跟家里撒谎借了点儿钱，又凑点儿零花钱，一共100多，一路就杀奔北京了。那时候舍不得花钱坐车，就学铁道游击队-扒车！什么车都扒，客车、货车、邮车、煤车。有时候被列车员发现了，脾气好的就说几句好话，要不然就得动手！经常是被打得青一块紫一块的，半道教人从车上扔下来。辗转着到了北京才知道，100块在北京就不叫钱。那会儿是92、93年，我连市区都没敢进，就在火车站边儿上找了一旅馆，10块钱3晚，大通铺！整天就在床上窝着，干嘛？！起来饿呀！你现在问我世界上什么滋味儿最难受，我告诉你饿最难受，什么叫“前心贴后背”、什么叫“俩眼冒金星儿”？我知道，我受过，真难受，实在受不了了，又扒车回了家。短短一个多星期，瘦了20多斤呐！回学校以后我又上了半学期，不上了，觉得这不是我这一辈子应该从事的工作，说白了，不应该是这个命！我找校长退学，那个校长居然不知道退学的手续。因为这个学校从来没人退学，进来这辈子就有保障了，都偷着乐呢！谁还惦记退学呀？我是头一号儿！
退学后在当地找不着工作，哪个单位都要个证儿。我就回重庆老家呆了一年，其间在一些民办的小公司跑过腿儿，打过杂工，卖过大米，还走街串巷打过金戒指。金戒指这段儿历史也有点儿意思，先是和一个老师傅学手艺，学气焊，焊各种花纹儿，有水波纹、韭菜花什么的。我学了俩礼拜就学会了所有的手艺，然后再从其他人那儿了解怎么买金子、怎么看真假、怎么辨成色、怎么收加工费、怎么利用焊接的时候赚那一点点儿金子末儿。干了几个月，不干了，原因还是那一个，这不是我这辈子该干的事儿！从那段时间开始我才真正对广告有了兴趣，那时广告在中国方兴未艾，是起步阶段。经常有大的公司、大的品牌在报纸上有奖征集广告语，最多的是征集标题。我每次都投稿，但从没中过大奖，都是一些安慰性质的小礼品。可是我从没失去过写标题的热情，这也就是我为什么到现在做创意都爱从写标题开始的缘故。说来也巧，那时重庆雨后春笋般开了无数广告公司，我试了几家，没人要，没文凭！有一天，我在一家杂货铺买东西，看见一包台湾统一集团生产的“营多”方便面，那时国内的方便面包装大都设计得惨不忍睹，这是我第一次见到合资生产的方便面，马上被它精美的包装设计迷住了。我
买了一包，回家后找了一块一米多长、半米多宽的铁皮，用油漆照着方便面包装上面的设计图案临摹，我有美术的功底呀！弄完后一看，嘿！跟包装上面的图案一模一样！我背着这块铁皮回了井队，井队已经又迁回了河南，在中原油田，人也多了，附近也比较热闹了。我就用这1年在重庆挣的钱加上家里贴补的一些钱租了个小餐馆，叫“营多餐馆”，招牌就是用我自己做的这块铁皮。主要经营重庆火锅，我敢说，我是第一个把重庆火锅介绍到河南的人，真的！可是偏偏生不逢时，那时的河南人对重庆火锅没什么兴趣，我的“营多餐馆”不到半年就倒闭了。可能也是我比较背，此后不到一年，重庆火锅突然红遍了整个河南，但那时我已
经再没有经济实力开餐馆了。
餐馆倒闭后的一年里，我留在井队的家里。说是闭门思过，其实就是耗着、混日子、做白日梦，偶尔写点东西，画点画什么的。那时候谁家里要是有个大小伙子游手好闲、吃闲饭挺丢人的，不过没别的办法，我也已经有点儿不要脸了，要不能怎么办。后来实在绷不住了，跟我姐夫商量了一下，他是我们井队的一个组长，就到他那个组去钻井。那会儿井队三班倒，我上的是凌晨0点到上午8点的班儿，那个难受劲儿！瞌睡虫一来站着就能睡过去。井架上一般有三台柴油机，长宽各4、5米，高3米多，是个大家伙。那年头儿机器制造的技术不过关，柴油机工作一会儿就会剧烈晃动，震得周围几十平方米的地都颤，这时候需要马上有人扶着它的把手，减轻它的震动。那一个柴油机的把手三个小伙子都按不住，钻井带上来的水、石头和泥巴喷泉似的就直往脖子里灌，不敢松手啊！等柴油机稳定了，一个组的小伙子们都累得差不多了，也走不动了，挪着步子就近找块干净点儿的地面一躺，边上柴油机的大散热扇直吹着，40多度，地面也让柴油机震的直抖，就这么着，一合眼马上就着，觉得那土地比床都舒服！这么着又是三个月，有一天正当班儿，凌晨2点多，别人都睡了，就我一人睡不着。盘腿儿坐在柴油机边上，一边仰头看天上的星星，一边想是不是这辈子就这么过了？！想了两个多钟头，想通了，第二天就跟我姐夫辞了职。一个星期办好手续后，带
了点儿简单的行李，马不停蹄又杀到北京了。
那是1996年年初，刚到北京的时候还比较顺利，在一家小宾馆找了一个保安的工作，每月300块，包吃住。可是干了一天两晚就跳了。那次是我第一次跳槽，原因是住宿的条件太差，好多人住一间地下室，挤不说，就那份儿脏、那份儿乱、那味儿，第一晚就通宵没合眼，真让我怀念睡在钻井边儿的日子。第二天一大早，煤炭工业部的一个人偷偷到我们这来“挖”保安。他自己原先就是这个宾馆的保安，有几个老乡还在这边儿。也是机缘巧合，上午他的那几个老乡全都不在，他就托我带个话儿，还留了那边儿联系人的电话。我中午一下班儿马上瞒着他那几个老乡给对方联系人打了电话，对方的那个人正着急没人跟他联系
呢！下午见了个面儿，就把这事儿敲定了。我回宾馆踏踏实实睡了一晚上，第二天就到煤炭工业部上班儿了。那会儿煤炭工业部在和平里，算是市区了，门脸儿比较排场，保安都是一水儿的黄制服，比一般的蓝制服精神好多。待遇也有提高，每月450，中午在煤矿宾馆吃饭，随便盛，管饱！住宿的条件也不错。就这样，心里还是没着没落，总觉得自己不应该这么着过下去。我们组长好象也看出了我的心思，虽然平时老刺儿我，但有一天夜里巡逻的时候跟我说：“李勇，我能看的出来，你不是平地卧的角色，你不应该在这儿囚着。”我也是这么想，可是又看不见前方是什么样子，就这么着一天一天消沉下去，工作也提不起精神，站岗也松松垮垮，终于有一天被裁了下来。幸亏那一年命是挺好的，刚被裁下来没两天，就听说石油工业部在丰台办了一招待所，也招保安。我过去一试，人家一看有保安工作经验，又是石油工人家属，二话没说就要了。那里工作相对轻松，不用站岗，不用巡逻，每天在传达室一泡，卖卖火车票，帮忙登记旅客，就这么点儿事儿。最开心的是淡季的时候还可以到客房睡觉去！可是那里管保安的头儿特差劲，障着自己是大学毕业，天天对我们呼来骂去的，好象我们都是三孙子。后来我不吝了，跟他吵崩了，他一怒把我开了，我也玩儿混的，赖着不走，障着自
己是石油家属，天天还在招待所泡着。一混又是好几个月......
这期间虽然有起有落，但我对广告的兴趣和关注一点儿没减。有一天在外边闲逛，看见报摊上一本《时尚》，先是被封面的设计吸引了，翻开一看，里面有一篇介绍97年法国嘎纳广告大奖的文章。其中有一个扬罗必凯广告公司为瑞士“富豪轿车”设计的广告，画面极其简单，一个别针儿，弯成一辆小轿车的形状。下面的注解是：在英语里，别针的直译是“安全针”，这个创意体现了“富豪”汽车突出的安全性能。我当时看着这个广告愣了好几分钟，傻了，真不相信广告还能做成这样，好象一下子开了窍！没过几天，我又参加了北京的一个广告展览，在展会上买了一本《国际广告》、一本《现代广告》。看完这两本书，我就感觉又明白了好多事似的，而且知道了好多国际大广告公司的名字：奥美、麦肯、萨奇、电扬等等。知道了原来还有4A广告公司这一说，知道4A广告公司才是真正做广告的地方。但是我也知道，我一没文凭、二没学历、还什么都不会，怎么进人
家大公司呀！。
不过从此以后，我对广告就愈加关注：看报、看电视、听广播，无时无刻不在注意广告发展的动态。有一天，我在《北京青年报》上看到一则招聘启事，通篇英文，不懂，我正想看别的，突然在右下角一个特不起眼的地方发现“奥美广告”四个字，当时浑身都热了，跃跃欲试。可是仔细一想心就又凉了，人家招聘启事你一个字儿都没看懂，还想去面试？我把招聘启事从那张报纸上裁下来，折好收了起来，一直到今天我还保存着！虽然去大公司无望，可是我开始频繁接触
一些小的广告公司，比如当时在北京小有名气的李宁广告公司。我先去跟人家打了个招呼，说明了一下我自己的一些情况，还带了一些我临时写的广告策划报告和心得。人家还没来得及看我的东西，一听说没学历就马上摇头。我求人家把我写的东西收下，看看，我回头再给人家打电话听信儿。就这么着过了一星期，到了我跟人家约好的那天，我想也甭打电话了，直接过去问问。我鼓足了勇气才出了门儿，心里想无所谓了，要不要就一句话。到了李宁广告公司，那个上回跟我谈的人一见我就皱了一下眉头但马上又堆笑起来，跟我聊了几分钟后说他们这儿另外有个人想跟我聊聊。把我领到隔壁一间房，看见一个学生气很浓的男孩子，就是后来成为我好朋友的小罗。我们坐下聊了一会儿，小罗等那个人一出去就小声对我说其实那个人只是让小罗把我打发走，我一听心里那个滋味儿呀，哎！小罗大致了解了一下我的简单情况后，说我这事确实不好办，这年头儿扫大街都得要个文凭。小罗是北京广播学院的本科毕业生，他在学校的时候见过一些没考上北广的人走后门儿跟本科生旁听，他说这种学法虽然贵点儿，但是挺管用的，答应跟他们老师说让我试试。我当时基本没抱什么希望，真的，我想一是我跟小罗只不过见了一次面儿，人家凭什么帮忙呀！再说就算小罗肯帮忙，还不知道学校那方面怎么样，毕竟我只是一北京打工的，连高中毕业的文凭都没有。没想到小罗跟他们系老师说了我的情况，北广的老师居然破例让我旁听，我一听开始都不敢相信，经小罗一再肯定我才相信。但是一听学费我又灰心了，半年3000多，我实在没这么多钱呀！我想了一晚上，第二天给我们家打了一个电话，要钱，理由很简单，现在有一个上学的机会，需要3000块钱。说完我也没再说别的，就拿着电话等着那边儿回话。家里人沉默了一会儿说合计合计再给我回话，就把电话挂了。说实在的，我那时真没抱什么太大的希望，家里有多少底子我心里清楚，就算能凑3000块，差不多也得砸锅卖铁了。没过俩星期，家里寄过来整3000块钱，往家里一打电话才知道，是我姐知道了这事儿帮忙酬的钱。我姐那儿没电话，我给她写了封信，一个“谢”字儿没提，大恩不言谢，何况是家里人，真的，
我当时就是这么想的。
交了钱报了名上了学，才觉得是不一样啊。我那时最喜欢干的是两件事儿，一是泡图书馆，只要没课，图书馆又开门，我就一准在那儿。几乎把图书馆所有关于广告的书籍报刊杂志看了一溜够，末了还写心得。什么叫博览群书，咱跟古人没法比，但是在我上学那会儿，我觉得再怎么博览群书也就是我那样了。另外就是到任课老师的办公室里跟老师聊天，那时候教我的老师中，我最喜欢陆盛章老师，也就是后来全国闻名的IMI的主编。我一下课就马上跑到他的办公室，利用课间的一点时间给他捶捶背、推推腰、捏捏脖子，听他讲关于广告的事情。其实我原来的打算就是到北广混个文凭，好进广告公司。可没想到进来后才发觉自己原来还有提高的余地，心里那份儿高兴就别提了。虽然日子过得挺充实，可