篇一：商标工作总结
实施商标战略 打造XX百年品牌
兰州XX企业股份有限公司
二O一O年十一月二十五日
一、 企业基本情况
兰州XX企业股份有限公司是由创建于1985年的XX集团改制设立的，是甘肃省最早设立的股份制企业之一，1999年6月23日XX股票在深交所上市。目前，公司总股本18576.6万股，拥有8家控股子公司。公司主营啤酒、饮料、麦芽、包装印刷。截止2010年9月底，公司拥有总资产13.1亿元，净资产9.1亿元，年啤酒生产能力45万吨，饮料2万吨，麦芽15万吨。2010年1－9月实现销售收入6.6亿元，利税2.6亿元，是甘肃省工业60强、纳税50强企业之一，2002年2月，“XX”啤酒商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，是甘肃省第一届、第二、第三届著名商标。2009年在甘肃工业企业综合排名中位列第39位。公司还被人力资源部等国家五部委评为全国轻工行业先进集体。
2004年8月，公司成功引入战略投资者丹麦嘉士伯啤酒厂有限公司和丹麦发展中国家工业化基金会，在甘肃和青海两省组建了四家合资的啤酒企业，使本公司啤酒产能近期达到40万吨，中期达到70万吨，稳居西北第一。
目前，公司已形成“一体两翼”的产业发展格局，产业链相对完整、互补作用强、聚集效应和辐射效应明显。公司成立24年来，累计纳税13亿多元，为地方经济发展和工业强市、强省战略做出了积极的贡献。
二、实施商标战略的做法
（一）统一思想，深化对实施商标战略的认识
公司成立之初，我们认识到，商标是重要的知识产权，是企业核心竞争力的重要组成部分，也是反映一个企业综合竞争实力和经济发展水平的重要标志之一。加强商标工作，逐步拥有一大批自主知识产权和高知名度商标的优势企业，对于转变经济发展方式、调整产业结构、提高产品竞争力，具有积极而重要的作用。企业在实施商标战略过程中，内抓管理，外树形象，在提高了管理水平和产品质量的同时，也提升了产品的知名度和竞争力，为企业带来了蓬勃的发展生机和良好的经济效益。
（二）明确指导思想，推动商标工作发展
商标工作是企业战略的重要基础性工作，是助推企业发展的的重要抓手，我们紧紧围绕公司“一体两翼”的总体工作思路和产业发展战略，坚持“激励创造，有效运用，依法保护，科学管理”的方针，以啤酒主导产业、主导产品为重点，培育和打造一批具有一定规模、拥有自主知识产权的注册商标、中国驰名商标和甘肃省著名商标，增强公司在市场上的综合竞争能力，为公司发展提供有力支撑。
（三）明确目标，强化措施，加快推进商标战略的实施 一是制定规划，明确目标任务。公司提出了以“实施商标战
略为核心的品牌战略”，制定了实施规划，明确了目标。
总体目标是：到“十一五”末，公司商标意识显著增强，公司运用商标的水平明显提高；商标管理和注册维权体系不断完善，初步建立起与公司经济发展相适应的商标培育、管理、使用和保护保障体系，走规模化、品牌化、国际化发展之路，成为商标注册、运用、保护和管理水平一流的企业。
具体任务是：全面完善商标规章制度体系，大力推进商标体系构建，创新和完善商标使用管理机制，加大商标宣传力度，提升品牌形象，大力培养商标专业人才，扩大商标交流与合作，充分发挥商标在市场竞争中的推动作用，商标行为规范科学，加强对商标维护和保护。
公司商标战略的总体构想是：以驰名商标“XX”为核心，围绕核心商标构建战略商标、基本商标、防御商标为一体的商标体系。
二是成立机构，加强领导。公司成立了商标管理委员会，董事长担任主任，下设办公室具体负责商标管理，内部配置商标专管员一名，专门负责商标事务。各控股公司及相关企业相应设立商标管理委员会，加强对商标管理的领导。
三是健全制度，依法科学管理。公司依据《商标法》的有关规定，制定了《兰州XX企业股份有限公司商标管理办法》、《商标管理标准》。要求商标管理工作与其他经营性工作同步检查，同步考核，坚持商标管理实行“统一注册、统一拥有、统一建档、
统一管理、统一使用”的“五统一”原则，使商标管理工作更具科学性。
（四）重视商标注册，构筑商标体系
公司成立之初，适应市场需要，注册了“兰乐”商标。1994年，公司抓住国家对有关商品分类调整的有利时机，在注册“XX乐”商标的基础上，再次申请注册了“XX”文字、图形商标。根据产品出口业务的需要，1996年，我们通过国家工商局，将“XX”商标在白俄罗斯、吉尔吉斯坦、塔吉克斯坦三个马德里协定国进行了国际注册。 98 年，“XX”商标又在南非共和国进行了国际注册。为了构建对“XX”商标的防御保护体系，我们还申请注册了“XX”牌麦芽、“XX”牌玻璃瓶、“XX”牌水解蛋白以及与“XX”商标近似的“XX王”、“XX源”、“XX梦”、“金XX”等产品商标，同时根据企业多元化经营的需要，申报注册了8件“XX”服务商标，已核准服务项目达200多个。2000年以来，根据企业经营的实际需要和品牌不断延伸的变化，又申报了“XX风情”、“XX千年禧”、“麦仕德”、“柏胜”、“蒙仕”以及“嘉酿”、“嘉宝”等40多件商标，2008年又在老挝注册了4件商标，使我公司商标形成了以100件国内产品商标为主，8件国际产品商标为辅，注册商标总数达108件的独立的商标防御体系。
（五）加大宣传力度，进一步提高商标知名度。
XX自创立以来，就十分重视商标品牌的宣传工作，充分运用各种宣传载体和形式，确立商标宣传和舆论导向。一是利用广
播、电视、报刊、网络等媒体，大力宣传培育，提高XX知名度；二是拓展宣传载体，通过命名部分路段列车为“XX啤酒号”列车；组建专业艺术团在全国各地演出，冠名体育、知识大赛等，全方位多层次立体式进行宣传；三是积极配合参加工商部门举办的各种形式的商标培训班和研讨班，经(转载自：www.xiaocaOfaNWen.com 小草 范 文 网:商标销售工作总结)验交流会，外出学习考察等形式，借机宣传和提高XX影响力；四是组织高峰论坛，借专家智力，推动品牌发展；五是通过积极参与社会公益活动来提升企业与产品形象。多来来，我们通过冠名体育事业，组织慰问地方部队、公安干警，捐赠慈善事业，救助贫困，资助残疾，参与地方公益建设，捐助受灾等多种形式参与公益活动，粗略统计资金达5000多万元，有力地宣传了企业，扩大了XX在全国的知名度。
（六）争创名牌，进一步拓宽商标发展领域
“通过争创著名商标和驰名商标来争取法律、法规对XX商标专用权和XX品牌的保护是唯一有效，也是最有力度的渠道”。按照这一指导思想，我们按照“本地知名，全省著名，全国驰名”的发展思路，深入开展争创驰名、著名商标活动。早在96年，公司就着手进行争创驰名商标工作，成立机构和专人负责这项工作，并于97年向国家工商局递交了申请。在申请认定的过程中，我们得到了省、市、区各级工商部门以及商标协会的精心指导和大力支持，多次到国家工商局和有关部门陈述意见，大大加快了工作进程。经过5年的不懈努力，XX商标终于在2002年被国家
篇二：2014年品牌销售个人总结
2014年品牌销售个人总结 时光荏苒，我自7月28日进入公司以来已有十三天。固然进入xx的时间不是很长，对xx的了解也不全面，但我以为“精致生活，源自细节”，不但要体现在xx品牌的卓尔不群又精益求精的品质功能、大方得体的造型材质、优惠实在的价格上，更要体现在终端销售时亲切周到、热情人性的现场服务，和完善及时的售后服务上。 进入公司后的这些天里，我一直在努力的学习，去了解和适应工作的环境。现对这些天的工作做一下简单的回顾与总结： 首先，了解xx企业文化后在石路国际商城有了三天亲身学习的机会。与顾客面对面的交换，真实的面对产品更深入的学习。在张姐和陈姐的耐心指导下，先是整体了解了xx产品的本身上风和竞品的打击话术，又在与顾客的先容交换中学习到很多关于终端销售的要点和技能。在此，先感谢您给我这个机会学习，并感谢国际一店的陈姐和张姐的耐心教导。 接下来，在7月31日国美开业时，和***在终端学习一天，使我的学习迈上了一个新台阶。在这天里，仔细听取两位促销员与顾客的先容方式、如何让顾客在我们店停留脚步、如何让顾客放下疑虑等，感受颇深。顾客是上帝，必须热情以待；顾客也是“魔鬼”，最难缠，必须保持耐心热情。 8月7、8号与石路国美联合对华辰嘉园的回馈团购会活动的两天里，使我更深层的去了解顾客所想、顾客所虑，让我本身能力又上了个新高度。实在，顾客的心理我们都清楚，买东西谁都买过，最多见的心理不过是货比三家，最常听的话便是“兜兜看”。针对不同的客人采用不同的方式把他说服是最重要的销售技能，我在努力去靠拢。 这十二天的学习，对我来讲可谓是目前来讲最宝贵的财富。它不但体现在学习xx文化和产品知识上，更体现在我本身能力的进步上。通过我的努力，马马虎虎算是收到了很好的效果，也得到了耐心教导我的大哥大姐们的肯定，这一点是我值得欣慰的。现在，对热水器、吸油烟机、灶具整体已了解，净水器方面还没有进行很全面的培训学习。在接下来的工作中，我肯定会把我们产品及竞品的知识学好，不会孤负公司对我的期望，让自己更快的在工作能力上提升。 通过这些天的熟悉，我也想说一下我对市场督导工作的熟悉： 行业不同，督导的方式也有些不同。不管哪个行业，首先就必须对这个行业了解透彻。督导的工作不能仅仅局限于对促销员的管理方面，一方面督导要进步本身的素养，包括对销售技能和手段的熟悉，这样才能在促销员碰到销售上题目时能够及时给予解决。另外一方面要把本身的调和能力和管理能力进一步强化，能够处理好促销员与门店负责人、促销员和其他公司促销员、促销员与店员之间的一些或大或小的矛盾。与此同时，还应偶然帮助促销员进行销售。这样不但可让商场负责人和门店店员知道我们不光是产品上了柜，也让促销员知道我们也在时刻关注、关心他们的销售情况，他们的感激心理也能帮助整体销量的进步。一举两得，帮助销售的同时自己也能了解销售的近况。夸大点说，我以为优秀的市场督导是天使和魔鬼的复合体，由于会让人又爱又恨的，不光是要做好促销员的良师，还要勇于面对题目，不能让步。
篇三：2012年商标广告半年总结
2012年石镇工商分局商标广告
半 年 工 作 总 结
商广股：
半年来，石镇工商分局在局党组正确领导和支持下，切实按照上级商标、广告工作的要求和布暑，充分发挥职能效应，在搞好监管服务，维护和稳定市场经济秩序。促进地方经济快速发展，查处虚假广告，商标侵权行为，创造商广监管模式改革方面做了大量工作，取得了一定的成绩，现将上半年的工作总结如下：
一、切实维护注册商标专用权，牢固树立“树品牌，创品牌”的观念，促进地方经济的快速健康发展
1、切实做好农产品商标地理标志保护工作，提高产品
知名度与影响力，促进农村经济发展。今年上半年我们利用二个月的时间对辖区内较有影响的农产品进行了排查摸底工作，并积极引导各类商标和地理标志，鼓励他们走农产品产业化和品牌化经营，壮大特色产业、提高农产品附加值之路。
2、切实做好商标注册工作、指导企业申报著名商标工
作以及做好“一社一标”品牌创建工程。依法指导企业正确做好商标注册及商标规范使用工作，帮助企业申报注册，商标转让许可，商标变更、商标续展工作。
3、指导企业争创著名、知名商标，把实施商标战略作为促进地方经济快速发展的一项重要任务来抓。将企业的商标战略和质量管理、产品服务、广告战略、诚信建设结合起来，不断提升企业品牌意识，形成企业重视商标，争创名牌良好氛围。
4、建立和完善和拥有注册商标企业，特别是著名商标、知名商标企业的联系制度，认真做到“定人、定期”为企业提供有关法律、法规咨询服务，及时了解邦助协调企业解决商标注册、使用和宣传过程中遇到的实际问题，帮助重点名牌企业打假维权，切实保护注册商标专用权。
5、强化宣传力度，提高全社会的商标品牌意识，以
“3.15”国际消费者权益日，“4.26”知识产权日活动为契机，采取多种形式进行商标法律、法规宣传，普及商标知识。
6、举办《商标法》、《实施细则》等法律、法规培训
班，提高企业主要负责人和专业人员的法律、法规水平。
7、充分发挥监管职能，切实开展打击侵犯知识产权和
制售假冒伪劣商品专项行动。以保护驰名商标、著名商标、知名商标、农产品商标、地理证明商标和利用互联网销售假冒伪劣商品为重点，今年1至6月份出动12人次，对220户企业和全辖区所有个体工商户进行了专项检查行动。
二、加大广告监管执法力度，继续深入开展“打虚假、树诚信“整治行动
1、建立健全广告监测体系、广告监测台帐制度。落实
广告监测台帐和广告市场巡查记录，对监测中发现的严重违法广告及时进行查处。
2、结合广告监管工作重心下移，及时与商广股紧密配
合，实行上下联动，发现违法、虚假广告及时上报，及时查处。
半年来，商广工作取得了一定的成绩，但离上级的要求仍有一定的差距，为此，我们将继续努力工作，发扬成绩，克服不足，充分履行监管职能，争取工作更上一层楼。
万年县工商局石镇分局
二0一二年六月二十九日