篇一：信鸽新闻_需求分析
............................................................................................................................................... 2 ................................................................................................................................. 2 ......................................................................................................................................... 2 ......................................................................................................................................... 2 ................................................................................................................................. 2 ....................................................................................................................................... 2 ......................................................................................................................................... 2 ............................................................................................................................. 3 ............................................................................................................................. 3 ....................................................................................................................................... 3 ......................................................................................................................... 3 3.2对性能的规定 ......................................................................................................................... 3 .................................................................................................................................. 3 .................................................................................................................. 3 .............................................................................................................................. 4 ......................................................................................................................... 4 ................................................................................................................. 4 ......................................................................................................................... 4 ......................................................................................................................... 5 ............................................................................................................................... 5 ......................................................................................................................................... 5 ................................................................................................................................. 5 ......................................................................................................................................... 5 ...............................................................................................(本文来自：wwW.xIAocAofaNwEn.com 小 草范 文 网:新闻报道信鸽).......................................... 5
软件需求说明书的编写提示
1引言
1.1编写目的
明确行侠客app的功能与性能的需求，方便获取旅游信息和闲暇时的游戏两部分。 （编写软件需求分析就是把软件计划期间建立的软件可行性分析求
精和细化，分析各种可能的解法，并且分配给各个软件元素。需求分析是软件定义阶段中的最后一步，是确定系统必须完成哪些工作，也就是对目标系统提出完整、准确、清晰、具体的要求，确定对系统的综合要求 ，分析系统的数据要求，导出系统的逻辑模型，修正系统的开发计划。）//叶倩
1.2背景：
（开发软件名称：行侠客 项目任务提出者：xx小组
用户：运动爱好者、旅游爱好者 开发者：xx小组
项目与其他软件，系统的关系：
本项目采用Android studio 安卓开源为开发软件的应用程序， UI的设计。）//叶倩
a.行侠客
b.一款记步类的软件+旅游指南与分享
1.3定义
Android Studio 是一个安卓开发环境,即开发安卓手机软件的工具。
1.4参考资料
列出用得着的参考资料，如：
a．软件工程导论，清华大学出版社，张海藩
b． 疯狂android讲义第三版 电子工业出版社李刚
2任务概述
2.1系统背景
随着经济的发展，（人们的生活节奏不断地加快，运动和）旅游已经成为我们生活中必不可少的一部分。（总览各类旅游和计步器APP的发展，其他相类似的app是比较单一的计步或旅游信息，差距主要在开发技术、app内容这两个方面,所以集记步数与旅游于一体的行侠客App的诞生应该更多地将数据、技术所带来地思想传达给用户，使用户能在利用此app进行记步数的同时，浏览和查询自己感兴趣的相关旅游信息。同时添加的发明信片寄祝福语互动功能能使用户在网上找到志同道合的朋友。分享功能能使好友至亲同时分享自己当时的感触和那时的美好时光，“遇见”那时的你。）为了给旅游做更好的准备，行侠客应时而生。行侠客这个软件可以给你足够的旅游资讯，还能让你在休息时用你旅行的脚步玩一些小游戏。
2.2问题说明
提供全国各地的风俗和文化介绍以及一些最新的旅游资讯与线路，并可以通过明信片与好友交流，还有闲暇时的游戏。
2.3系统范围
方便了解全国各地的风俗，并获取各地的旅游攻略与信息，除此之外还能在闲暇时玩一下记步游戏，在虚拟中进行旅游。
3需求规定
3.1对功能的规定
用列表的方式（例如IPO表即输入、处理、输出表的形式），逐项定量和定性地叙述对软件所提出的功能要求，说明输入什么量、经怎样的处理、得到什么输出，说明软件应支持的终端数和应支持的并行操作的用户数。
篇二：信鸽新闻_可行性分析报告
信鸽新闻可行性分析报告 目录
1引言 ............................................................................................................................................... 2
1.1编写目的............................................................................................................................. 2
1.2背景 .................................................................................................................................... 2
1.3关键字 ................................................................................................................................ 3
1.4定义 ………………………………………………………………………………………………………………………… ….3
1.5参考资料............................................................................................................................. 3
2可行性研究的前提 ........................................................................................................................ 3
2.1要求 .................................................................................................................................... 3
2.2目标 .................................................................................................................................... 4
2.3条件、假定和限制 ............................................................................................................. 4
3对现有系统的分析 ........................................................................................................................ 5
3.1处理流程和数据流程 ................................................................................................. 5
3.2工作负荷 ..................................................................................................................... 7
3.3工作人员 ..................................................................................................................... 7
4所建议的系统 ................................................................................................................................ 8
4.1对所建议系统的说明 ................................................................................................. 8
4.2影响............................................................................................................................. 8
4.3局限性 ......................................................................................................................... 8
5.建议需求 ....................................................................................................................... 9
5.2性能要求 ..................................................................................................................... 9
5.3数据要求 ..................................................................................................................... 9 5 项目要求……………………………………………………………………………………………………………………………….10
5.1属性要求………………………………………………………………………………………………………………10
5.2性能要求………………………………………………………………………………………………………………10
5.3数据要求………………………………………………………………………………………………………………10
6投资及效益分析 .......................................................................................................................... 10
6.1支出需求 .................................................................................................................. 10
6.2收益回报 .................................................................................................................. 10
6.3社会效应 .................................................................................................................. 10
7社会因素方面的可行性 .............................................................................................................. 11
7.1法律方面的可行性 ........................................................................................................... 11
7.2使用方面的可行性 ........................................................................................................... 11
7.3经济可行性………………………………………………………………………………………………………………….12
7.4技术可行性………………………………………………………………………………………………………………….12
8前景展望...................................................................................................................................... 12 9 结论……………………………………………………………………………………………………………………………………….13
1引言
1.1编写目的
可行性研究的目的是为了对问题进行研究，以最小的代价在最短的时间内确定问题是否可解。经过对此项目进行详细调查研究，对软件开发中将要面临的问题及其解决方案进行初步设计及合理安排。明确开发；风险及其所带来的经济效益。说明并论证所选项目的方案的可行性。
1.2背景
开发软件名称：信鸽新闻
项目任务提出者：指导老师何志庆老师
用户：网上新闻浏览者
开发者：蔡永信软件工程小组
项目与其他软件，系统的关系：
本项目采用Android studio 安卓开源为开发软件的应用程序，android系统下的解析json数据和UI的设计以及网络新闻的API。
开发背景：
随着科技和社会的进步，手机新闻客户端已经成为用户的日常习惯了。相比于过去的传统新闻用户被动地接受新闻信息，手机客户端为用户提供了更方便快捷的新闻时事。此外，用户出来了解最新资讯的需求外，在移动端衍生出了娱乐、社交、分享、个性化等的需求，这些大大地满足用户的娱乐、生活消遣、荣誉感、社交、归属感、求知等的需求，让用户更主动去了解新闻时事、评论时事等，使新闻更具粘性。在这生活节奏不断加快的社会，用户更倾向于在零散的时间阅读，阅读时间分布较碎片化，而新闻客户端正好满足了用户时间方面的要求。
1.3关键字
信鸽新闻客户端（APP）、可行性分析、新闻信息、网络新闻API
1.4定义
Android Studio 是一个Android开发环境，基于IntelliJ IDEA. 类似 Eclipse ADT，Android Studio 提供了集成的 Android 开发工具用于开发和调试。
1.5参考资料
软件工程导论，清华大学出版社，张海藩
界面新闻APP分析报告
校内新闻管理系统_可行性研究报告
资讯类APP可行性需求分析
2可行性研究的前提
2.1要求
实现了新闻信息的管理，使得对信息的管理更加及时、高效，提高了工作效率，主要包括前台新闻浏览及评论及后台的管理，动态发布新闻信息，大众可以及时了解时事的最新动态。
A. 功能：
1.跟帖盖楼：用户跟帖评价新闻；
2注册登录：用户跟帖评论需注册登录；
3.搜索功能：搜索最新和以前的新闻消息
B. 性能：方便快捷完成新闻发布工作录入数据合法性校验程度高，数据查询速度快；
C. 输入新闻数据，数据来源于第三方服务器；
D. 安全与保密的要求：服务器的管理员享有对新闻信息库及用户权限的管理与修改。用户只享有对新闻信息库的浏览和搜索。 E. 同本系统相连接的其他系统：android系统和第三方服务器； F. 完成期限：本学期末。
2.2目标
A. 人力与设备费用的减少；
B. 能够及时提供事实新闻和最新动态；
C. 提高人员利用率。
2.3条件、假定和限制
A． 建议软件的运行寿命的最小值：2年。
B．经费、投资的来源：无；
C.硬件条件：终端为安卓机；
D.软件条件:服务器需借助第三方服务器；
E.运行环境：Android 2.0及以上；
F.可利用的信息和资源限制：学校方的校园网未能确定是否可以提供信息；
G.系统投入使用的最晚时间：本学期末。
3对现有系统的分析
3.1处理流程和数据流程
国内各新闻客户端APP流程
图
篇三：案例二：“鸽子事件”01
案例二 “鸽子事件”
1962年，美国联合碳化钙公司一幢52层高的、新造的总部大楼竣工了，公司准备投入巨额费用，借机进行宣传，扩大公司影响。竣工典礼前夕，一大群鸽子竟然飞进了一间房间，并把这个房间当作它们的栖息之处。不多久，鸽子粪、羽毛就把这个房间弄得很脏。有的管理人员建议将这个房间所有的窗子打开，把这一大群鸽子赶走算了。这件“奇怪”的事传到公司的公关顾问那里，公关顾问立刻敏锐地意识到：扩大公司影响的机会来了。他认为，举行一次记者招待会，设计一次专题性活动，散发介绍性的小册子等等，都可以把总部大楼竣工的信息传播给公众，这些自然也算是好方法，但仍是一般常规的方法。最佳的方法应做到使公众产生浓厚的兴趣，以至迫切想听、想看。现在一大群鸽子飞进了52层高的大楼内，这本身就是一件很吸引人的新奇事，如果再能够巧妙地在这件事上做点文章，则一定能产生更大的轰动效应。于是，在征得公司领导同意后，他立即下令关闭这个房间的所有窗门，不能让一只鸽子飞走。接着，他设计并导演了一场妙趣横生的公共关系传播活动??。
案例思考：
1、假如你是该公司的公关顾问，你将如何处理该事？
2、运用传播学的基本原理，对你的方案的传播效果进行预测；
3、角色扮演：各讨论小组安排－名发言人（扮演公司发言人）、二名记者。举行模拟记者招待会（其它组的记者提问）。
说明：（经理从广场上一群鸽子抢食得到启发，立刻命令员工们买来大量的鸽食，从窗口向外抛洒。鸽子们见食物从天而降，纷纷飞来抢食。如是几天之后，鸽子们已经熟悉了这里的食物，每天一到固定的时刻就会飞来。到了公司开业的那天，经理把鸽子把鸽群圈起来不让飞。）
处理：
几个在场的公关人员当即行动，有的关上门窗；有的打电话给公司领导，希望公司各级主管都来新大楼捉鸽子；有的打电话给动物保护委员会说，公司上下领导正在大楼里帮助捉鸽子，准备将走失的1000多只鸽子捉住以后，交给动物保护委员会，希望动物保护委员会来“认领”；还有的公关人员立即同新闻媒介联系，给媒介提供重要的新闻线索。于是，该公司上下领导一起在大楼里捉鸽子，媒介闻讯纷纷赶到现场进行采访。电视新闻里还时常出现各种捕捉鸽子的特写镜头。就这样，新闻媒介免费为公司宣传报道了一个多星期，52层新大楼的竣工消息也自然家喻户晓。该公共关系活动后来被人们形象地称为“鸽子事件”。
第一步：公司的经理策划并进行了一个事件：让一群鸽子来到公司大楼并处于被救助状态，引起关注。 第二步：由于这一事件本身具有的新闻价值，新闻媒体主动的进行了采访。公司推波助澜，协助采访报道和保护鸽子。 第三步：由于新闻媒体的报道，公司高管们策划好的发言稿，表明了这家公司的社会责任感，使其开业的信息得到了广泛地传播。 第四步：由于该公司开业的信息被很多人知道，促进了该公司的经营状况 。
原理和效果：
想让人们知道什么信息？他们的宣传对象是什么？
所谓“事件营销”，是指企业或者组织在真实与不损害公众利益的前提下，有计划地策划、组织、举办和利用名人、具有重大新闻价值的活动，通过制造有“热点新闻”效应的事件，吸引媒体和社会公众和消费者的兴趣与关注，以达到提高企业和产品社会知名度和美誉度、塑造企业良好形象，和最终促进产品或服务销售的目的
“事件营销”集新闻效应、广告效应、公关效应、形象传播、客户关系管理与一体，尤
其是其新闻价值和公众话题性，使其具有很强的传播能力，具有事半功倍的营销效果，是近年来国内外流行的一种市场推广手段。“事件行销”成败的还有一个关键点就在于品牌、产品、企业与事件的关联性，运用得当，增辉添彩，运用不当，则费力不讨好，甚至落得笑柄。
事件行销中的“事件”给消费者带来的好处应该与这种事件本身有一定的内在关联度，给消费者带来某种利益。这种利益应是消费者可以识别的。无论是以促销产品为出发点还是要树立形象或是彰显理念，事件营销都应把企业产品带给消费者的利益进行重点诉求。
然而事件行销的效果却越来越差，这当然符合经济学中边际效益递减的规律，说明大众越来越聪明理智，见识越来越广，不再轻易被一些价值不大的所谓新闻事件打动，但也说明现在的事件行销策划手段低下，真正的高手策划的事件是不会没有公众参与度。事件行销为什么效果越来越差？笔者深入分析如下：
1、 “事件”缺乏新闻价值和公关效应是事件行销失效的最主要原因
首先：市场人员必须保持对社会政治、经济、科技、文化、教育、环保、三农、国家政策法律、国际政治等方方面面的职业敏感度，企业必须具有强烈的公民意识。这样才能抓住和制造出好的“行销事件”。（环保、和平、社会责任感、生态和谐、爱心、野生动物保护、教育上的迎合。）
其次：必须和政府有关部门保持密切的关系，随时获取政府关注的话题，对于我们国家来说，所有不同类型的新闻媒体基本都是党和国家的喉舌，政府的声音他们肯定而且必须进行舆论导向。（坚持导向正确的“十六字”方针）
第三：必须和各级各类新闻媒体保持良好的公关关系。在现在媒体可以使你成功，也可以在一夜之间让你垮台。媒体无级别，新闻无大小，互联网上的一个消息也可闹得你在全国沸沸扬扬。最好是有一群编辑记者朋友，让他们和你一起策划事件行销，让新闻长腿。
第四：感想富于创意 （第一的吸引力）
2、 原因二“事件”缺乏公众可参与度
3、 原因三：事件实施组织不力。事件行销力＝创意策划力×卓越执行力。事件行销全过程中，再好的行销事件，如果执行乏力，结果也不会令人满意。 该公司市场部门的做法是：
发现鸽子－联想到动物保护（新闻价值）－喂并圈住鸽子－保护鸽子－通知动物保护组织和新闻媒体－通过新闻特写、图片、报道、电视等传播公司形象－通过现场描绘、公司人物专访、新闻评论，公司首脑和整幢大楼大出风头。
4、原因四：生搬硬套 ，选择或者制造的事件与营销的企业、产品脱节关联性不强
5、原因五：不善于借势－事件靠自己造往往力度不够。
6、原因之六：事件功利性太强，没有以新闻的视点来组织事件。（如果你策划的事件功利性太强，媒体就会拒绝介入，你撰写的新闻和稿件太广告化，即使记者通过，编辑也会枪毙，因此事件行销讲求的是“功夫在诗外”和“无声胜有声”，在潜移默化中感染大众，达成行销目的。）
（这就是事件行销，一个小事件就可敌大量的广告，因此，广告教父大卫.奥格威说：“阅读普通文章的读者数量是阅读普通广告的读者的6倍。”一个读者接受新闻的水平是接受一则广告的6倍。事件行销的高效率由此可见一斑。）
参考资料：
1.笑看“鸽子事件”——公关人员的应变能力2004/05/11 好汉网
2.“放大”与“缩小”机制
3.公关，“担道义”还是“做文章”（今天，君不见企业间的竞争都由幕后黑手操纵，公关公司为了争取客户资源而不择手段——有偿新闻、恶意攻击对手、制造虚假事件??公关的主
要职能是和新闻事件结合进行公关宣传，要求对发生的任何事件都要极度敏感。
4.事件营销失效的六大原因及对策分析 作者：李从选 文章来源：上海市场营销网 更新时间：2005-12-11
笑看“鸽子事件”——公关人员的应变能力
2004/05/11 好汉网
美国联合碳化钙公司的52层办公大楼竣工之后，一直苦于找不到最有效的竣工消息发布方法。举行新闻发布会或者竣工典礼，都有些落入俗套。做广告，费用又太高。公关策划人员苦苦思索，很长一段时间，没有效果。
一天，公关部人员到新大楼去参观新的办公室。他们刚一走进新大楼，就发现里面有许多的鸽子，弄得房间一团糟。但正在这时，他们突然构思出了一个绝妙的竣工消息发布方案。几个在场的公关人员当即行动，有的关上门窗；有的打电话给公司领导，希望公司各级主管都来新大楼捉鸽子；有的打电话给动物保护委员会说，公司上下领导正在大楼里帮助捉鸽子，准备将走失的1000多只鸽子捉住以后，交给动物保护委员会，希望动物保护委员会来“认领”；还有的公关人员立即同新闻媒介联系，给媒介提供重要的新闻线索。于是，该公司上下领导一起在大楼里捉鸽子，媒介闻讯纷纷赶到现场进行采访。电视新闻里还时常出现各种捕捉鸽子的特写镜头。就这样，新闻媒介免费为公司宣传报道了一个多星期，52层新大楼的竣工消息也自然家喻户晓。该公共关系活动后来被人们形象地称为“鸽子事件”。
公关人员在开展公关活动中只有不断创造新异的方法奇特的方式才能满足公众求新、求异的心理需要，激发公众的热情，取得公众的注意和支持，从而提高组织的知名度和美誉度。因此，公关人员必须解放思想打破框框，想他人不敢想，做他人没有做的事。这种不满现状，勇于创新的能力对取得公关事业的成功是至关重要。
在开展公关活动中，出乎意料的事情随时却可能发生。这就要求公关人员在工作中一定要机警、灵敏，有随时可以应付一切突发事件的应变能力，包括超前应变能力和临场应变能力；能够根据不同的场合，调节具体的公关策略和措施。在组织顺利发展之时，能保持组织原有的形象，并力争进一步提高组织形象；遇到障碍之时，能保持清醒的头脑，并想法越过障碍继续前进；组织形象受到损害时，能冷静地思考，并寻求出恢复组织形象的基本途径；在日常公关活动中，遇到临时性的问题，能临阵不惊，保持理智，及时提出解决问题的方案，从而达到公关活动的目标。 以上说明，应变能力是公关从业人员不可缺少的，而且是最主要的能力之一，因为其他所有的能力通常都要在应对各种具体的公关场合中表现出来。而且公共关系的特点就是不可预料性和场景性，不能善于应变，任何其他的能力都是空话。当然公关人员不可能成为完人，他可能在某一方面比较突出，而其他方面稍欠缺。但无论如何，在各种能力构成中，应变能力最为关键。善于应
变，勤于思索，刻意求新，标新立异正是公共关系工作的特点，舍此就无公共关系可言。
“放大”与“缩小”机制
所谓“放大”机制是指公共关系策略可以利用某些与企业有关的事件，通过开展相应的公共关系活动，利用现代新闻传播媒介的信息传递与扩散功能，制造新闻，制造轰动效应，以在目标社会公众中扩大企业影响，提高企业知晓度和知名度，塑造和维护良好企业形象为目的功能，也就是一种“小题大作”的功能。而所谓“缩小”机制则是指当某些与企业有关的，且对企业形象和声誉具有较大负面作用的事件发生后，公共关系策略可以利用其独特的作用，通过适当的公共关系活动方式使这种负面效应降到最低限度的功能。中外企业创造过许多运用公共关系策略这种“放大”与“缩小”机制的成功范例。
“放大”机制的运用
有一天，在美国联合碳化钙公司刚刚竣工大楼的一间房子里，发现了大群无家可归的鸽子。公司公关人员发现这一情况后，灵机一动，觉得这是天赐良机，可以就此事大做文章。他们关好窗子，不让鸽子飞出去，并用电话通知动物保护委员会，请他们立即派人来处理这件有关动物保护的“大事”。动物保护委员会人员的到来，惊动了纽约的新闻界。包括三大电视网在内的新闻传播媒介，出动了大批记者赶来采访。从捕捉第一只鸽子到三天后最后一只 “缩小”机制的范例
１９８９年，法国碧绿液公司的矿泉水被美国食品部门宣布其部分抽样中发现含有超出规定的２—３倍的苯，长期饮用该矿泉水有致癌危险这一事件在美国社会公众中引起了轩然大波。面对这一突发情况，碧绿液公司不是简单地收回不合格产品
为此，他们首先立即举行记者招待会，宣布为了消费者的利益就地销毁世界各地１．６亿瓶矿泉水，并用新产品加以抵偿。这样一来，公司的直接经济损失达２亿法郎以上。当时有人对此举大惑不解、认为就为几十瓶矿泉水不合格而如此大动干戈，岂不太傻？
随后，该公司为了进一步强化受众的印象，扩大战果，他们请巴黎最负盛名的广告设计师雅克·塞格拉设计了一幅广告。画面上依然是人们熟悉的那只葫芦状的绿色玻璃瓶，观众在白色背景上看到的这只小绿瓶，一点矿泉水从瓶口滴出，犹如一滴眼泪。画外音是一个委屈的小姑娘在呜咽，一个父亲般的声音在劝慰她：“不要哭，我们依旧喜欢你。”小姑娘回答说：“我不是哭，而是高兴啊”寓意深长，令人回味无穷，从而把这一公共关系活动推向了高潮，收到了预期的效果。
公关，“担道义”还是“做文章”
2005-2-24 15:31:50
1992年，消费者权益日前后，当时中国唯一的化妆品驰名商标“霞飞”因为外包装的问题被中央电视台曝光。企业高管傅中虎联合知名的公关专家（铁流为核心）开展了轰轰烈烈的自救行动——为此，公关人冒天下之大不韪，得罪朋友得罪主流媒体，只为了一个企业正常的生存发展，为了争取企业和媒体平等的权益，我们说那个时代的公关真是“铁肩担道义”的年代，也正是从那个时候开始，公关成为企业的必修课。
1995、96年间，标王之战最热烈的年代，“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆奥迪”，各企业竞标的底价和底限成为竞争对手最关心的“绝对隐私”。于是，真正对标王事件都是炒作惹的祸。
今天，君不见企业间的竞争都由幕后黑手操纵，公关公司为了争取客户资源而不择手段——有偿新闻、恶意攻击对手、制造虚假事件??
公关的主要职能是和新闻事件结合进行公关宣传，要求对发生的任何事件都要极度敏感。世界公关史上最著名的例子是美国的“医院鸽子事件”——事件发生在美国爱华达州的一所医院，某天早晨，医院的一个房间发现了许许多多的鸽子。在一般人看来，简单的进行驱赶事情就结束了，但是医院的院长可不这样认为，院长通知了一些媒体的记者和动物保护协会的相关人员，在大庭广众之下，把所有鸽子非常小心的捕捉，然后交给动物保护协会保护。在此事件经媒体曝光以后，医院名声大震，被当地称为最有爱心的医院，此事件可称为公关史上的佳话。
“三千年美酒”的考据使兰陵美酒一时香飘九州。
对新闻事件进行公关策划，使企业最兴奋的就是投入很少，收益效果比单纯的广告更好，因为在新闻公关过程中不仅仅是传播和吸引眼球，还可以达到树立美誉度，传播文化理念甚至使政府部门、社会组织积极参与，对企业成长十分有利。
新闻公关要把握两个要点：首先是政治导向，要有政治敏感性，比如最近特别关注的人与自然的和谐，生态环境的保护。公司实力太小花不少的钱做平庸的广告往往是打水飘。
那应该如何找准事件和企业的结合点呢？
一是看发生的事件谁在关心，是家庭主妇还是职业女性，是孩子还是老人，是工程师还是医生，根据你的产品情况确定主题；二看事件的社会价值，教育意义体现在事件的哪个方面，然后企业积极的倡导事件体现（延伸）的价值观；鸽子是和平的象征，预示这栋楼会很吉祥。爱心、责任、三就是根据社会热点进行布阵，把热点事件产生的新闻效应、社会效应、公益效应进行立体分析，找出其中一个点进行放大，为这个点找一个刻骨铭心的理由进行推广。
如果说“神五飞天”是国家发展民族进步的标志， 那其中最大的受益者肯定是蒙牛，凭借“航天员专用牛奶”的公关轰炸，企业一步登天。
事件营销失效的六大原因及对策分析
作者：李从选 文章来源：上海市场营销网 更新时间：2005-12-11
美国乌尔渥斯公司总裁在众多记者的众目睽睽之下，弯下身躯，认真仔细的替这位默默无闻的擦鞋老人擦了一次皮鞋，老人激动不已，第二天报纸连篇累牍开始报道，电视铺天盖地的图像信息，乌尔渥斯公司高不可攀的僵硬形象一夕之间全部改观。
这就是事件行销，一个小事件就可敌大量的广告，因此，广告教父大卫.奥格威说：“阅读普通文章的读者数量是阅读普通广告的读者的6倍。”一个读者接受新闻的水平是接受一则广告的6倍。事件行销的高效率由此可见一斑。