篇一:手机市场调查报告
北京苹果手机消费者市场调查报告
小组人员:章国强 张海宝 万鹏宁 崔 金 赵鹤鸣
目录:
1.调查背景………………………………………………………………………
2.调查目的………………………………………………………………………
3.调查内容………………………………………………………………………
4.调查方式和方法………………………………………………………………
5.调查区域、对象………………………………………………………………
6.调查数据统计、分析…………………………………………………………
7.调查结果总结、建议…………………………………………………………
8.调查问题反思……………………………………………………………………
9.调查分工…………………………………………………………………………
10.附件………………………………………………………………………………
一、 调查背景
1976年4月1日,苹果公司由几名年轻人创立。
几十年几经风浪的苹果公司在1996年重新由乔布斯掌舵之后,它在电子科技领域的创新动作就不曾停止,它先后推出了iPod、iMac等象征着新时代的电子产品,给众多消费者带来了新的电子科技的体验。
苹果公司在2007年1月9日推出iPhone掀起了数字通信领域的消费高潮,随后陆续推出的iPhone系列产品,尤其是iPone4及之后的iPone4s更是几乎成为一种新时代的新时尚,街头巷尾都能看见它的身影。
2013年9月21日凌晨,苹果公司宣布推出iPhone5s和iPhone5c两款新的iPhone系列手机,这掀起了世界范围内的iPhone购买潮,无数人不惜排长队只为了拥有这款电子通信界的新宠。
在iPhone如此火爆的背景下,我们小组决定对苹果公司的iPhone产品在北京范围内消费者展开调查。
二、调查目的
根据目前苹果公司iPhone用户迅速扩大,本次研究主要包括以下两个方面:
1、 苹果市场状况、市场份额、竞争对手状况
2、 消费者行为及原因,消费者行为习惯和态度、消费者产品策略
三、调查内容
四、调查方式和方法
1、 网络问卷调查
数据收集方法:为了满足真实性和可比性,将问卷试题放到网络问卷星上,通过邮件、QQ链接等方法发放问卷,以便了解消费者信息。 2、 人员发放问卷调查
数据收集方法:针对学校人员发放调查问卷,了解北京高校校内学生苹果消费者行为状况。
五、调查区域、对象
研究区域:北京地区
被访者条件:年龄不限,月收入在3500以上及在校学生,学历不限。
六、 抽样方案
1、 北京高校校内随机抽取
2、 北京地区通过QQ查找出北京地区各个区域的部分QQ号码,并用
QQ邮件方式按比例发放网络问卷。
从理论上讲,样本量越大,抽样误差越少,结果代表性就越(转载自:www.xiaocaOfaNWen.com 小草 范 文 网:苹果手机调研报告)好,在考虑时间和费用因素的同时,采用以下样本抽查:
校内发放问卷30份,网络问卷星发放问卷70份。合计共100份。
七、 调查数据统计与分析
调查问卷1(被调查是苹果用户详情看附件)
篇二:iPhone手机调查报告
目录
I 报告概述 ................................................................................................. 3
一 丶研究背景及市场概述 ................................................................ 3
Ⅱ 报告摘要............................................................................................... 4
Ⅲ 正文 ....................................................................................................... 4
一、苹果iPhone用户基本属性研究 ................................................. 4
1、性别特征 .................................................................................... 4
2、年龄特征 .................................................................................... 5
3、学历特征 .................................................................................... 6
4、地域特征 .................................................................................... 6
5、行业特征 .................................................................................... 7
6、职位特征 .................................................................................... 8
二、用户使用iPhone基本情况研究 ................................................. 8
1、所用iPhone型号分布 ............................................................... 8
2、苹果iPhone购买渠道 ............................................................... 9
3、用户使用iPhone时间长度 ..................................................... 10
4、苹果iPhone用户所用的运营商业务 ..................................... 10
5、苹果iPhone用户月资费分布 ................................................. 11
6、苹果iPhone用户职位与月资费交叉分析 ............................. 12
I 报告概述
一 丶研究背景及市场概述
2007年苹果iPhone的横空出世点燃了触摸屏时代,也从真正意义上拉开了移动互联网大战的序幕。可以说,苹果iPhone的全触控体验及通过AppSTore出售应用程序的方式彻底颠覆了用户对传统手机的看法,同时这两大特征也成为众多厂商试图复制的苹果密码。
随着苹果与中国联通牵手,正式进入中国手机市场,苹果iPhone用户开始呈现爆发式增长,同时也推动了移动互联网的发展。通过利用iPhone上网获得所需服务的用户行为可是到处可见。
为了全面深入了解中国苹果iPhone用户及其使用iPhone的具体行为,互联网消费调研中心ZDC在中关村在线网站及微博上投放调查问卷,时间从6月2日至6月25日,为时24天,共回收问卷1296份,通过对用户ID、IP等注册信息及问卷填写完整度的筛选、过滤,得到有效问卷1064份。基于这些第一手调查数据,ZDC撰写了《2011年中国苹果iPhone用户使用调查研究报告》,以期能够为市场各方提供参考依据及策略支持。
注释:苹果iPhone用户是指正在使用美国苹果公司自2007年6月至今所上市的iPhone系列任何一款产品的用户。
报告关键数据:
70.5%的苹果iPhone用户年龄分布在18-30岁之间。
55.6%的苹果iPhone用户拥有本科及以上学历。
54.1%的苹果iPhone用户居住在二线及以上城市。
苹果iPhone用户中从事销售职业的用户比例最大,为14.1%。
51.4%的苹果iPhone用户的职位为普通员工。
47.5%的苹果iPhone用户目前使用的机型是苹果iPhone 4 16GB。
25.0%的苹果iPhone用户通过中国联通营业厅购买iPhone。
62.5%的苹果iPhone用户使用中国移动通信业务,37.5%使用中国联通业务。44.0%的苹果iPhone用户月资费水平较低,在100元以下。苹果iPhone月资费水平跟其所处职位直接相关。
苹果iPhone用户基本属性研究
Ⅱ 报告摘要
1 iphone使用者以男性居多
2 iphone使用者一般20岁左右居多、
3 iphone使用者以本科生为主
4 iphone使用者以发达城市为主
5 iphone使用者以普通工作者为主
6 使用iphone4 16GB为最多
7 使用者一般 都选择联通渠道购买
8 使用者一般使用iphone3-6个月居多
9 iphone使用者一般用移动卡居多
10 iphone使用者一般月费在50-100之间
Ⅲ 正文
一、苹果iPhone用户基本属性研究
1、性别特征
ZDC调查结果显示,苹果iPhone用户中男性用户占比较大,达到81.7%,女性用户不足两成。这除了跟中关村在线受众中男性用户较多有关外,跟男性手机用户更注重手机技术、新功能有一定关系。ZDC预计,随着苹果白色iPhone 4的上市,女性用户比例将呈扩大趋势。
2、年龄特征
ZDC调查结果显示,参与调查的苹果iPhone用户中,70.5%的年龄分布在18-30岁之间,平均年龄在24岁左右,与CNNIC公布的中国电脑网民及手机网民平均年龄较为接近。31-35岁用户也占据近两成比例,这部分人群多为中层及以上管理人员,收入水平较高。
篇三:大学生苹果手机市场调研报
大学生苹果手机市场调研报告
摘要
这次针对苹果手机市场以及大学生对手机的需求进行调研分析,调研方面包括着在大学生眼中苹果手机市场的品牌认知与竞争情况,分析消费需求和消费行为,了解当代大学生对苹果手机的认知和建议,以及在他们眼中苹果手机的优缺点,从而开发大学生消费的市场。
目录
一、苹果手机背景
(一)、苹果手机简介
(二)、苹果手机市场现状
(三)、调研报告内容
二、调研综述
(一)、调研背景
(二)、调研目的
(三)、调研内容
(四)、调研对象
(五)、调研方法说明
三、调研结果及分析
(一)、调研结果及分析
(二)、调研建议
(三)、调研工作局限性
(四)、调研总结
四、附录
(一)、调研问卷
参考文献
一、苹果手机背景
(一)、苹果手机简介
iPhone是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的掌上智能手机,是一部4频段的GSM制式手机,支持EDGE和802.11b/g无线上网的移动设备, 2007年6月iPhone 2G 在美国上市,2008年7月,苹果公司推出3G iPhone。随后的几年中,苹果公司相继推出了iPhone4、iPhone4S、iPhone5、iPhone5S,2014年9月,iPhone6及iPhone6P问世,2015年9月上市的iPhone6S与iPhone6SP也同样在全球引起了轰动,于年底登陆115个国家,由此可见iPhone的影响力非同凡响。
(二)、苹果手机市场现状
随着手机市场的演变,智能手机已是发展主流。苹果手机独特的iOS系统是其他智能手机无法与之媲美的,其设计处处体现着简介的宗旨,这吸引了相当一部分消费者的眼球。根据市场调研机构TrendForce发布的最新报告,苹果手机2015年在全球智能手机品牌销量中名列第二,仅次于三星,市场份额占到了16.4%,较之 2013年的16.6%及2014年的16.4%,其市场份额基本保持稳定,这在竞争激烈的智能机市场中是相当不容易的。
(三)、调研报告内容
目前的手机消费市场,经过前几年的高速增长时期后,已基本达到饱和状态。而在手机消费者中,现今的大学生群体也已成为不可小视的潜力市场。苹果手机在全球风靡,大学生更是对之青睐有加,这次所做的调查是对大学生苹果手机市场进行调查,并对大学生对手机的喜好和看法做了调查,通过调查分析苹果手机应该修正改进哪些方面的内容,对它目前的处境有一定的认知,并撰写相关的报告。
二、调研综述
(一)、调研背景
随着经济社会的不断发展,大学生作为社会特殊的消费群体,消费观念的塑
造和培养更为突出,并会直接地影响世界观的形成与发展,进而对一生的品德行为产生重要的影响。因此,关注大学生消费状况,把握大学生生活消费的心理特征和行为导向,对培养和塑造大学生人格是相当重要的。
(二)、调研目的
现今的大学生群体已成为不可小视的潜力市场,通过对大学生手机消费情况调研,全面了解大学生手机消费的市场容量及其结构、质量、价格、品牌等内容以及市场相关市场情况,为手机销售商和手机制造商提供参考,通过手机及手机的市场现状与潜力分析,了解手机在大学生使用中的结构及其潜在市场需求,这更有助于市场提供符合大学生消费的手机产品。
(三)、调研内容
1.大学生对苹果手机的认知
(1)大学生对各品牌的认知度;
(2)大学生手机的购买频率;
(4)大学生对苹果手机的购买意向;
2.大学生的消费行为与需求
(1)大学生对苹果手机产品质量的评价;
(2)大学生对各手机产品款式的认知与要求;
(3)大学生对手机产品价格的接受程度;
(4)影响大学生购买手机产品的主要因素;
(5)大学生对手机产品功能的要求;
(四)、调研对象
本学校的大学生,需要选取不同专业的学生,最好也分年级进行发放,男女生都要有,这样才能尽可能的使调查有效化。
(五)、调研方法说明
本次调研采用了堵截法和非随机的方式
1)堵截法
这次调查采用堵截法,克服了入户访问的不足。由于在学校做调查,调查地点相对集中,时间短,可节省一定的费用,调查的答案正确率高,适合本次调查。访问内容不长并不复杂,结果较为可信精确。
2)非随机方式
此次调查针对不同年级,不同性别分别进行问卷调查,采用非随机的方式,提高了可信度,尽可能的减少误差,使得调查分析更能真实的将所调查的信息体现出来。
三、调研结果及分析
(一)、调研结果及分析
1、被调研对象目前正在使用什么品牌手机
现在手机市场上手机种类五花八门,消费者的可选择性非常大,大学生作为特殊的消费群体,追求潮流、新颖,这一点在手机品牌的选择上体现的淋漓尽致。根据数据显示大学生在手机品牌的挑选上还是有着很大差别的,苹果、三星的消费者占了绝大部分,其他品牌的消费性对较低。
2、苹果手机的价位如何