篇一：乐剑锋
乐老师：
您好，首先祝您工作顺利，身体健康！
我是一名工作刚一年的职场新人。去年大学毕业后我通过校园招聘进入广州地铁工作。地铁对我来说是对口行业（我大学的专业是土木工程），工作和生活都比较安逸，公司的福利待遇也都不错。可是通过对工作的实际接触，我发现自己对所从事的行业和工作没有丝毫兴趣；在对自身定位的逐步探索中，我发现自己真正喜欢的是广告传媒行这个行业。于是在做了很多思想挣扎之后，我离开了原来的公司到北京找寻自己的职业理想。因为我相信，有梦的人可以走的更远！
来到北京后我一直在一家影视传媒公司做销售，也算是半只脚踏进了传媒行业。几个月来，我一边工作一边思考，并逐步找准了自己的定位——广告文案。由于我本人对广告行业的喜爱，使得我十分渴望亲身参与到广告的整个产生和制作过程当中；其次，我从小学时代开始就对文字有着较高的敏感度，也很喜欢写点东西，所以在激扬文字间迸发创意和激情对我来说绝对是一种享受；第三也是最重要的一点，广告是一种营销，也是一种沟通和交流，这种将商业属性和艺术属性合二为一的特质正是我一想去追求的。在想清楚这些后，我顿时有了一种豁然开朗的感觉。于是我一边努力工作，通过实践让自己掌握更多的技能；一边在工作之余大量阅读各种广告类书籍，这其中当然也包括您的《广告文案》。在学习的过程当中，我更加坚定了自己在广告行业实现自己职业理想的决心。于是我开始在网上投简历，毕竟我不是广告类专业出身，工作经验也有欠缺，所以很多简历投出去如同石沉大海，可我依旧很乐观，因为我很清楚自己的方向。
通过一段时间的学习，我了解到广告文案不是由华丽辞藻堆砌成的花架子，
也不是会写点漂亮文字就行了，它是围绕产品展开的一种营销手段，所以它的内容是有很强的目的性的，这就需要大量严格的练习。我现在主要的规划是自己一边找工作（如果能找到好的广告公司，从实习做起也行）；一边通过专业的书籍进行练习，不断提高自己。读过您的书，非常喜欢您的风格；也经常关注您的“渐疯了”，所以我冒昧向您发出了这样一封邮件，提出自己的几点困惑，并渴望得到您的指点。
1. 对于文案练习。我想请您给我一点好的建议；
2. 专业背景使我找工作难度较大，现在听说有文案师的相关职业资格认证，我
不知道自己有没有考相关证件的必要；
3. 我想以广告文案为核心对自己展开职业规划，非常希望能听听您的建议。 从去年踏入社会到后来毅然北上，再到现在找到自己的职业定位。一路走来，我感受了很多，也成长了很多。现在的我很清楚自己的方向，也深知得一良师指点的重要性。希望这封冒昧的来信没有打扰到您的工作和生活，也盼望能得到您的回复，我将不胜感激！
再祝：健康开心！
您的学生 王王
2010.7.29
篇二：文案,我们靠什么活下去？
文案，我们靠什么活下去？
KO文案 乐剑峰 2014-2-18 10:33
一、文字表达上的成熟精炼。（早就说过这是一项技术活）
二、懂得创造易识别、传达的视觉符号。（谁规定文案不用想画面？）
三、观念上的创新。
四、对营销、传播和人性的深度理解。
扪心自问，如果你能做到这四点中的任何三点，我想，应该可以往广告公司投一些简历试试了。
文案这话儿，远不止写文案。
或许可以这样说，重要的是想法，其次才是文字。
除了要求有娴熟的语言文字表达能力，你还需要文字以外的想法：缜密的策略思考能力，创造性的信息表达方式，敏锐的视觉发想能力，对色彩、图片、版面的选择搭配，对故事情节、分镜头脚本的构想等等。
文案撰稿人的工作，更像一个“翻译”——将产品常识转化成极具销售力的文字。他要能变废为宝，从各种很枯燥的信息中发掘出某个闪光点，或者从一个很有趣的角度去诠释它。当然了，文字是他基本的谋生工具。一个人天生的写作功底，到中学时代差不多成型，在之后只有靠不断努力来恶补。
如果有人雇你去当广告文案，你需要做的事，总体分为三块：
1、发想创意；
2、用文字表达创意；
3、跟美术人员一起想画面。
从执行上来看，实际又细化出林林总总的多重任务。
你需要具备一切文字表现、制作执行（平面、电视、命名、样本等等）的经验。这还不包括校对文字、拍摄跟片、录音监制、市场调研等各项辅助工作。 谁动了美指的饭碗？
除了一手所谓的“好文笔”，你最好在排版设计和摄影方面，也有自己的独门心得。一些对于作品的综合审美能力，将会帮助你掌控整个广告的最终表现。 你时常需要想一下，面前的这些文字，将以什么样子出现在广告中？还能更醒目吗？还能更酷吗？它们跟画面的比例如何？会不会太多？会不会太少？
考虑这些问题，并不是美术指导的专利。你是这则广告的主创人员之一，这绝对能够反映出你的专业功力与资深程度。千万不要像传统观念中的文案撰稿人那样，以为只要写完一堆文字，就万事大吉了。
一个成熟的文案，完全应该成为创意的源头。这就是为什么，如果一个文案能写能画，想法又不错，就能更快地得到升迁；同理，一个美指除了美术功底扎实外，如果逻辑思维出众、还能对好文字有感觉，也会更有前途。
瞅一瞅全能文案的日程表
有些问题，被问了很多遍，说了很多遍，还是没有办法解决问题，只能继续被问，继续回答。这样的问题包括：“每天看你在广告公司忙成鬼样，你们文案到底在干些什么鸟事？”
曾经，我起草过这么一份文案的日程表，希望能一劳永逸：
撰写报纸广告、杂志广告、海报；
撰写企业样本、品牌样本、产品目录；
撰写日常宣传单页、各类宣传小册子；
撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文；
撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕；
撰写电视专题片脚本；
撰写电视广告的拍摄清单；
撰写广播广告；
将海外版广告文案作汉化（翻译）；
撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词；
撰写各种形式的网络广告；
为网站栏目命名；
撰写网站内部文案；
撰写手机短信广告；
撰写各类广告作品的创意阐述；
撰写广告口号；
撰写产品包装文案，包括：品牌名、使用说明、产品成分等；
为产品或品牌命名，并作创意阐述；
为路演或活动命名，并作创意阐述；
撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字；
为各种礼品命名，并作创意阐述；
为专卖店命名，并作创意阐述；
撰写商店的橱窗或店内POP物料文案；
撰写软文(新闻式、故事式、评论式)；
撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字；
协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。
不同的环境，对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求！
如果你进入外资广告公司(如4A、或跨国的独立广告公司)的文案，所做的事就会比较纯粹，侧重创意的执行与表现；
而如果是本土公司，就会对你有更多综合能力的要求，如撰写年度策划案等； 如果你就职于企业的市场部、公关部，或者媒体广告部？你可以委托你的供应商来执行这些活，但前提是你自己也要懂。
日常的写作过程往往充满反复，繁琐而缺少激情。但哪怕是一封电子邮件，都可以写得精炼、高效、富有沟通力。
别忘了，你是一个文案。职业的！
篇三：《广告文案写作技巧》教学大纲
《广告文案写作技巧》课程教学大纲
课程代码： 总学时：18学时 总学分：1 课程类别：基础课 适用专业：高职
参考教材：《广告文案写作》 初广志编著 高等教育出版社．2005.6.1
《广告文案》 乐剑峰 上海人民美术出版社 2009年6月 《广告文案创意教程》 沈虹北京大学出版社 2008年10月
《广告文案写作原理与技巧》杨先顺 陈韵博 谷虹 著
一、课程说明
本课程是跨境电商班专业必修课程，在大二期间，对该专业学生开设。这门课程首先从总体上对广告文案的基本含义进行阐释，使学生能对广告文案的内涵有概观性的认识，了解广告文案是一项什么工作，在整个广告运作活动当中扮演一个什么角色。然后从战略的角度出发，向学生讲解不同媒介广告文案的特点以及创作方法，重点突出新媒介背景之下网络媒介对广告文案写作带来的影响，使学生在掌握基本的文案创作能力的同时，更深入的了解网络时代广告文案的特点，并且掌握其创作方法。在这个基础之上，区分各种不同的广告对象，如普通产品，企业，服务，公益等，以这些对象为出发点，教授和磨练学生的文案创作手法，训练学生写出较为成熟的广告文案。
二、学时分配
三、教学内容及教学基本要求
第一部分 广告与广告文案的概述
教学目的：介绍广告文案的概念及特征，介绍广告文案写作的特点和原则，使学生了解广告文案
及其写作的特殊性，做好继续深入学习具体的文案写作技巧的准备。
第二部分 文案创作的根本——广告文案的立足点
教学目的：使学生了解，文案写作是整个广告活动的一个组成部分，在具体的文案成型之前还需
要做很多事前的准备，并且形成书面文件。本章的学习就是要使学生对此产生认识，并且练习这几种书面文件的写作。
第三部分 广告文案的结构
教学目的：介绍广告文案的结构要素，学习每一部分(转载自：www.xiaocaOfaNWen.com 小草 范 文 网:乐剑锋的广告文案)广告要素的作用和写作方法。
第四章 不同媒介的广告文案
教学目的：本章的主要任务是，使学生能够正确地认识不同媒介广告文案写作的特点，并且能够
针对不同的媒介，写出达到一定标准的广告文案。
第五章 广告文案的表现技巧
教学目的：本章的目的是使学生在掌握基本的文案写作方法的基础上，运用各种手段，磨练创意
水平和写作技巧。