篇一：你被病毒视频吓到了 所以你想要吓别人
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你被病毒视频吓到了 所以你想要吓别人
摘要：病毒视频我们早已经不陌生了，我们之所以看它，无非是其内容十分有趣，甚至会经常吓到我们，而对于像鹿豹座小编这样的营销人员来说，如何设计一支传遍全球的病毒视频，一直是我们的目标，当然，下面就是实现目标的方法依据。
大约十年前因应影音媒体像是Youtube或是Vimeo的诞生，刮起流行旋风的影像式营销模式，约莫在2009年达到高峰。这种以扩散为目的的营销工具，在社交媒体兴起和网友越来越重咸的口味下，从2013年开始，由可口可乐带起的一种新的形态的病毒视频营销俨然而生，甚至成为营销人员趋之若鹜的最新营销手法。
对营销人员而言，如果说2013年的营销关键字是微电影，那么从去年底至今，在我与客户大大小小的营销提案中，病毒视频绝对是最夯、最热门的营销新议题。
病毒视频你当然不陌生。大约十年前因应影音媒体像是Youtube或是Vimeo的诞生，刮起流行旋风的影像式营销模式，约莫在2009年达到高峰。当时流行的影片内容形式，像是快闪活动、KUSO搞笑，着重在引人注意，目的在提高品牌喜好，方法则是透过品牌的官方网站、甚至是Email信箱转寄的方式，让这所谓的「病毒」可以传染到下一个人。
这种以扩散为目的的营销工具，在社交媒体兴起和网友越来越重咸的口味下，从2013年开始，由可口可乐带起的一种新的形态的病毒视频营销俨然而生，甚至成为营销人员趋之若鹜的最新营销手法。
生命会自己找到出口，你的病毒视频也该如此
就像流感病毒一般，人们对病毒产生抗体后，病毒本身会型变、转换，并找到新的宿主或传染途径。这次新的病毒视频这次的卷土重来，最大的特色在于，病毒扩散的主导权来到了消费者/阅听者的身上，善用社交媒体快速、无地域限制的特性，在内容上则从过去品牌角度沟通，转变成要有消费者高度关联或是引发他们参与兴趣的内容。因此，品牌如何找到消费者想看的、进一步有兴趣分享扩散的成功点，可能在你拟定营销策略时，就该一并思考并规划的，而非在后端广告创意或执行阶段，透过创意脚本或是演出元素来解决。
病毒视频成功的要素是交错纵横的，很难单一定义怎么做最有成功扩散的机会。但仔细
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鹿豹座 分析过去几个跨国性Campaign成功造成扩散的原因，除了真实性（真人真事）、和深具观赏娱乐价值外，一个很重要的因素是“出乎意料”。
单纯的创意(Creative idea)已过时，你该思考的是内容(Contents)
“出乎意料”的重要性可能你一点也不意外，过去的方法便是透过视频脚本提案，让创意人员创造出的idea或剧情来完成这项使命。但现今的病毒视频，如果只靠创意脚本来单打独斗，成功机会可能不高。以下两点是在迎合社交媒体的特性和趋势下，「出乎意料」可以努力的方向:
1. 超乎网友可以预期的剧情转折，不管是从没发生过的、非常不可思议的、规模庞大的或是让人拍案叫绝的。
2014母亲节前造成脸书疯传，讨论度最高的视频--世界上最困难的工作，便是藉由急转直下的转折，让观看者在惊讶之余，又能打从心底佩服视频创作者别出心裁的巧思。
2. 厂商/品牌为了这个影片或活动的付出“出乎意料”，而这样的努力付出因为超乎网友的期待，因此会转变成正面的、肯定的感受。
这个概念，加拿大的廉价航空WestJet在2013圣诞节假期制作的圣诞奇迹影片做了最好的示范。影片不仅获得超过三千五百万个点阅数，这个Campaign也获得包含华尔街日报等国际性媒体大篇幅的新闻报导，绝对是2013年最佳的圣诞假期营销，也让WestJet挤身加拿大商业周刊2013评比的Canadian brand Top 40中的本土品牌第二名，在加拿大当地的品牌喜好甚至超越了卡夫食品、IBM以及苹果电脑。
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归纳其成功因素，从上飞机前的视讯互动（创造前所未见的搭机前活动）、飞行途中工作人员用尽心思一定要买到乘客的圣诞心愿（让品牌的efforts被看见），以及下机后，在行李转盘上转出的惊喜感（出来的不是行李，而是圣诞礼物），影片结合这三个桥段，连没有参与其中的网友都能感受到这个活动的用心，品牌出乎意料的心意，成功连结了消费者的内心需求。
你的用心，消费者会给你加倍的肯定
透过海尼根与Wieden + Kennedy, New York执行的Departure Roulette Campaign，我们可以更了解当品牌的用心超乎消费者预期时，病毒视频“出乎意料”的威力将更为强大。
2013的七月，海尼根在纽约甘乃迪机场和消费者来了一场赌局——如果有一个随机免费的旅程，你敢不敢按下那个按钮? 因活动本身深具创意并引起话题，成功创造了三百万的点阅数，但海尼根未就此满足。
病毒视频推出后，他们发现脸友和推友讨论最多的就是，“如果我在现场，我当然会参加这个赌局”，也就是我们所谓的酸民嘴炮行为。因此，短短两个月后，海尼根马上执行了第二个延续性的活动，把这个赌局直接搬到酸民的家或工作的地方，看他们是不是真的敢放手一搏，这下子真正“出乎意料”的化学变化俨然而生。这支延伸性的影片，竟然获得更多更大的回响，点阅的数量逼近六百万次，将近第一支影片的双倍。这证明了，网友更感兴趣的出乎意料，除了创意本身，还需看到品牌出奇不意的绝妙转折带来的想也想不到的惊喜。
鹿豹座认为，相较于真实性或娱乐性较需借助外力来促成（找到真实动人的故事或是大明星大卡司），病毒视频使用“出乎意料”这个方向，是品牌营销或是创意人员比较容易掌握”品牌角色”的路数，一方面比较能让消费者清楚感受到厂商在促成这个事件的用心(像是WestJet用心准备不一样的圣诞奇迹或是海尼根趁其不备的突袭推友的家)，另一方面，病毒视频在发想创意阶段比较容易和营销策略结合，也就是我们所谓的彰显品牌独特利益（Brand USP），也因此可避免掉“哪个品牌来做都合理”的尴尬。
篇二：病毒视频怎么做？要善于制造意外
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病毒视频怎么做？要善于制造意外
摘要：在社交媒体兴起和网友越来越重咸的口味下，病毒视频的吸睛力简直max。
鹿豹座小编认为，在各种营销手段层出不穷的当下，病毒视频绝对是最夯、最热门的营销新议题。
鹿豹座小编先说说，病毒视频的由来，你肯定对其不陌生。大约十年前因应影音媒体像是Youtube或是Vimeo的诞生，刮起流行旋风的影像式营销模式，约莫在2009年达到高峰。当时流行的影片内容形式，像是快闪活动、KUSO搞笑，着重在引人注意，目的在提高品牌喜好，方法则是透过品牌的官方网站、甚至是Email信箱转寄的方式，让这所谓的“病毒”可以传染到下一个人。
这种以扩散为目的的营销工具，在社交媒体兴起和网友越来越重咸的口味下，从2013年开始，由可口可乐的一则《Coca-Cola Content 2020 project》带起的一种新的形态的病毒视频营销俨然而生，甚至成为营销人员趋之若鹜的最新营销手法。
生命会自己找到出口，你的病毒视频也该如此
就像流感病毒一般，人们对病毒产生抗体后，病毒本身会型变、转换，并找到新的宿主或传染途径。这次新的病毒视频这次的卷土重来，最大的特色在于，病毒扩散的主导权来到了消费者/阅听者的身上，善用社交媒体快速、无地域限制的特性，在内容上则从过去品牌
角度沟通，转变成要有消费者高度关联或是引发他们参与兴趣的内容。因此，品牌如何找到消费者想看的、进一步有兴趣分享扩散的成功点，可能在你拟定营销策略时，就该一并思考并规划的，而非在后端广告创意或执行阶段，透过创意脚本或是演出元素来解决。
病毒视频成功的要素是交错纵横的，很难单一定义怎么做最有成功扩散的机会。但仔细分析过去几个跨国性Campaign成功造成扩散的原因，除了真实性（真人真事）、和深具观赏娱乐价值外，一个很重要的因素是“出乎意料”。
单纯的创意已过时，你该思考的是内容
“出乎意料”的重要性可能你一点也不意外，过去的方法便是透过视频脚本提案，让创意人员创造出的idea或剧情来完成这项使命。但现今的病毒视频，如果只靠创意脚本来单打独斗，成功机会可能不高。以下两点是在迎合社交媒体的特性和趋势下，病毒视频营销的几个方向。
1. 超乎网友可以预期的剧情转折，不管是从没发生过的、非常不可思议的、规模庞大的或是让人拍案叫绝的。如2014母亲节前造成脸书疯传，讨论度最高的视频--世界上最困难的工作，便是藉由急转直下的转折，让观看者在惊讶之余，又能打从心底佩服视频创作者别出心裁的巧思。
2. 厂商/品牌为了这个影片或活动的付出「出乎意料」，而这样的努力付出因为超乎网友的期待，因此会转变成正面的、肯定的感受。这个概念，加拿大的廉价航空WestJet在2013圣诞节假期制作的圣诞奇迹影片做了最好的示范。影片不仅获得超过三千五百万个点阅数，这个Campaign也获得包含华尔街日报等国际性媒体大篇幅的新闻报导，绝对是2013年最佳的圣诞假期营销，也让WestJet挤身加拿大商业周刊2013评比的Canadian brand Top 40中的本土品牌第二(本文来自：WWW.xiaocaoFanwEn.cOM 小草范文网:快闪母亲节)名，在加拿大当地的品牌喜好甚至超越了卡夫食品、IBM以及苹果电脑。
归纳其成功因素，从上飞机前的视讯互动（创造前所未见的搭机前活动）、飞行途中工作人员用尽心思一定要买到乘客的圣诞心愿（让品牌的efforts被看见），以及下机后，在行李转盘上转出的惊喜感（出来的不是行李，而是圣诞礼物），影片结合这三个桥段，连没
有参与其中的网友都能感受到这个活动的用心，品牌出乎意料的心意，成功连结了消费者的内心需求。
你的用心，消费者会给你加倍的肯定
透过海尼根与Wieden + Kennedy, New York执行的Departure Roulette Campaign，我们可以更了解当品牌的用心超乎消费者预期时，病毒视频「出乎意料」的威力将更为强大。
2013的七月，海尼根在纽约甘乃迪机场和消费者来了一场赌局——如果有一个随机免费的旅程，你敢不敢按下那个按钮? 因活动本身深具创意并引起话题，成功创造了三百万的点阅数，但海尼根未就此满足。
病毒视频推出后，他们发现脸友和推友讨论最多的就是，「如果我在现场，我当然会参加这个赌局」，也就是我们所谓的酸民嘴炮行为。因此，短短两个月后，海尼根马上执行了第二个延续性的活动，把这个赌局直接搬到酸民的家或工作的地方，看他们是不是真的敢放手一搏，这下子真正「出乎意料」的化学变化俨然而生。这支延伸性的影片，竟然获得更多更大的回响，点阅的数量逼近六百万次，将近第一支影片的双倍。这证明了，网友更感兴趣的出乎意料，除了创意本身，还需看到品牌出奇不意的绝妙转折带来的想也想不到的惊喜。 其实，你该做的是把品牌核心概念植入影片，再给网友一个出乎意料的结果。当然，不仅仅病毒视频营销如此，根据鹿豹座经验，其他的营销手段也是一样，而如何将品牌概念恰如其分地植入到影片中，则是营销中至关重要的课题。
篇三：2015-2016学年高一语文导学案：第1单元+第3课《大堰河-我的保姆》(新人教版必修1)
《大堰河----我的保姆》
[学习目标]
1.把握诗歌的节奏和韵律,学会欣赏诗歌的音韵美。
2.通过分析人物形象,掌握分析诗歌人物形象的方法。
3.体会对比、反复、排比等手法在诗歌中的运用。
4.培养正确的生命价值观,提高对人生意义的认识。
母爱是阳光,照亮我们心灵的每一个角落;母爱是甘露,润泽我们心灵每一处干涸。每当一次次黑夜降临,每当一次次圆月当空,思念的脚步就会愈发迅猛,无法抑制的情感汇聚成一句高亢的呼喊:妈妈,我爱你!八十年前,诗人艾青也发出这样一声满怀深情的呼喊:“大堰河——我的保姆!”《大堰河——我的保姆》是一首带有自传性质的诗。大堰河,浙江金华方言中“大叶荷”的谐音。她出生于离艾青老家五里远的大叶荷村,没有名字,人们只好用她的出生地称呼她。
[知识导学]
1.给下列加点的字注音。
①檐头()②荆棘()③火钵()④忸怩() ．．．．．
⑤冰屑() ⑥团箕() ⑦叱骂() ⑧咒语() ．．．．
⑨麦糟() ⑩虱子(
) ．．
炮制() ．
2.查字典,解释下列词语。
(1)瓦菲:
(2)典押:
(3)凌侮:
(4)漂泊:
(5)天伦之乐:
(6)忸怩不安:
[三“点”探究]
1.前两节诗一共十行,却有三行内容相同,这样写有什么作用?
2.诗人说“我是地主的儿子”,又说是“吃了大堰河的奶而长大了的大堰河的儿子”,这两处自称是否矛盾?表达了诗人怎样的思想感情? 瓦菲(
) ．胳臂(
) ．
3.怎样理解“你用你厚大的手掌把我抱在怀里,抚摸我”一句的含意?
4.第7节在具体描写大堰河的佣工生活时,为什么每一句都用“她含着笑”开头?大堰河为什么笑?这表现了她什么品格?
5.第10节写大堰河一生劳苦之重与死时葬殓之薄,这节运用了不少数词作定语,找出来,说说这些词的作用。
6.全诗用了哪些表现颜色的词语?说说它们各自的意义。
7.诗人说“我看到了雪使我想起了你”中“雪”这一意象有什么作用?
8.为了更好地抒发自己的感情,作者在诗中运用了多种修辞手法,试作简要分析。
9.诗歌中诗人说大堰河有“紫色的灵魂”,这寄寓着诗人怎样的感情?
[知识运用]
阅读诗歌选段,完成后面的题目。
大堰河,在她的梦没有做醒的时候已死了。
她死时,乳儿不在她的旁侧,
她死时,平时打骂她的丈夫也为她流泪,
五个儿子,个个哭得很悲,
她死时,轻轻地呼着她的乳儿的名字,
大堰河,已死了,
她死时,乳儿不在她的旁侧。
1.大堰河的“梦”是什么?你如何看待她的“梦”?
2.诗人反复说“她死时,乳儿不在她的旁侧”有何用意?
3.诗中写大堰河的家人对她的死的反应有何作用?
[拓展提升]
1.母亲节那天,小明给母亲发了一条短信表达节日的祝福,下面是该短信的部分内容,请根据你的理解,补全这条短信。
二十岁是桃花,鲜艳;三十岁是 , ;四十岁是 , ;五十岁是兰花,淡定;六十岁是棉花, ??妈妈,您一生都是花!
2.细节描写就是对文章中细小的环节或情节进行描写。细节描写在文章描写中的地位看似闲笔或赘笔,无关紧要,可有可无,但都是作者精心的设置和安排,不能随意取代。《大堰河——我的保姆》一诗中第4节、第5节和第7节都有典型的细节描写。请你采用细节描写的方法,描写一个熟悉的人,突出其某个鲜明的性格特征。(200字以内)
[反思总结]
[材料补充]
1.作者简介：中国诗坛泰斗,中国现代诗的代表诗人之一。艾青原名蒋海澄,浙江金华人,著有诗集《向太阳》《火把》《旷野》《北方》《大堰河——我的保姆》《黎明的通知》《归来的歌》《彩色的诗》等。从诗歌风格上看,新中国成立前,艾青以深沉、激越、奔放的笔触诅咒黑暗,讴歌光明;建国后,又一如既往地歌颂人民,礼赞光明,思考人生。艾青以其充满艺术个性的歌唱卓然成家,实践着他“朴素、单纯、集中、明快”的诗歌美学主张。
2.背景介绍：艾青出生时难产,一位算命先生说他的命是“克父克母”,因此被送到一位贫苦农民家里抚养。5岁时艾青被领回家中开始读书,但依然受到冷遇,不准称自己的父母为爸爸妈妈,只准叫叔叔婶婶。正如他自己所说,他是在“冷漠和被歧视的空气里长大”的。因此他对他的养母大堰河(大叶荷)的爱是发自内心的,大堰河对他的爱让他刻骨铭心。
这首诗写于1933年,当时,艾青因为参加了进步活动被国民党政府关进了监狱。1933年1月的一天,牢房的窗外飘起了雪花。艾青看到雪,想起了自己的身世,想起了长眠地下的乳母,便写下了《大堰河——我的保姆》这首赞颂劳动人民、诅咒黑暗世界的诗篇。
3.诗歌的表现手法与修辞手法
鉴赏诗歌离不开对诗歌艺术手法的鉴赏,2013年全国18套高考卷中有15套考查了鉴赏诗歌的艺术手法。什么是诗歌的艺术手法?高考卷中出现的“手法”(2013重庆卷)、“艺术手法”(2013天津卷)、“表现手法”(2012广东卷)、“艺术特色”(2013浙江卷)等都可以看作同一事物,即诗歌的艺术手法,近年来,“表现手法”用得最多,因此我们统称为诗歌的“表现手法”。
为什么高考题要求鉴赏“表现手法”,参考答案却常出现修辞手法呢?比如2012年浙江卷,要求简析“表现手法”,答案关键词有比喻、比拟、想象、衬托、对比,其中比喻、比拟都属于大家熟悉的修辞手法。要理解修辞手法和表现手法的关系,需要先了解鉴赏诗歌表现手法的三个主要方面。
1.修辞手法:除考纲规定的九种(比喻、比拟、借代、夸张、对偶、排比、反复、设问、反问),还有用典、通感、双关、顶真、列锦、反语等。
2.表达方式:如描写(白描、细描等)、抒情(直抒胸臆、融情于景等)
3.结构技巧:如衬托(正、反衬)、对比(类比、自况)、象征、抑扬、卒章显志、托物言志、借古讽今、虚实、正侧等。
也就是说,表现手法包括了修辞手法,鉴赏诗歌的表现手法当然可以考虑修辞手法,但如果要求鉴赏修辞手法,就不能扩大到表达方式和结构技巧了。就如我们问某人通过哪些手段和方法显得那么迷人,我们可以分析是因为他的着装搭配(结构技巧)、微笑(表达方式)、发型(修辞);如果要我们评论某人的发型,你拿微笑、着装评论一番,那属于不着边际了。
小结:1.诗歌鉴赏题中,“手法”“艺术手法”“表现手法”“艺术特色”等都指鉴赏诗歌的表现手法。
2.鉴赏诗歌的表现手法可以从修辞手法、表达方式、结构技巧等方面入手分析。
3.鉴赏表现手法可以分析修辞手法,鉴赏修辞手法不能去分析其他的表现手法。
《大堰河》参考答案
【知识导学】
1.①yán ②jí ③bō ④niǔ ní ⑤xiè ⑥jī ⑦chì ⑧zh?u
⑨zāo ⑩shī fēi bei páo
2.青苔/鞭笞 碾碎/辗转 掐灭/谄媚 尝试/偿还
3.(1)①抚育 ②养育 (2)①熟悉 ②熟识
4.(1)房上瓦缝里长的野草。(2)典当。(3)欺侮、侮辱。(4)比喻生活职业不固定,东奔西走。
(5)指家人亲密团聚的乐趣。(6)指不好意思,心里慌乱。