篇一：大红袍茶软文营销
"大红袍名茶"软文营销方案
软文策略：
一：背景和目的
“大红袍名茶”的产品定位于以优质茶叶推广茶文化。消费者喝茶对茶叶的选择离不开茶叶的本身质量，即消费者购买某种茶叶，一定是因为它的等级优于其他同类型茶叶，或者口感优于同类型茶叶。“大红袍名茶”致力于推广茶文化，并且是中国领先的传统中式茶产品企业，从事各类茶产品的销售及营销以及产品理念、口味及包装设计的发展。因此，本案的软文目的就是从不同角度，不同层面推广“大红袍名茶”这个品牌，让更多消费者所熟悉。 二：营销概念：
现今企业或品牌的营销方式多种多样，而本案中的软文营销现在也越发能够吸引客户群体。
软文即是软性广告，以写一些技巧、实战性的文章、吸引读者的注意，在给读者提供他们所需要的精神食粮的同时也深深地把企业的品牌、理念等烙在了读者的心中，从而达到软文营销的效果，就是在某种程度上抓住浏览者的眼光，让浏览者看到你的标题想要了解的价值，这样才可以起到软文营销的效果。 往往大家阅读报纸、杂志、门户网站时，常常会被新奇的文章标题给吸引，顺而阅读。如果一片软文写的好，一开头就能抓住读者阅读兴趣，那么就能带领读者看完这篇软文。而，看则是篇好文章，可以是科普文、记叙文等等形式，然在写作过程中将欲宣传推广的产品或者品牌内嵌入文章中。让读者看完一片软文记住或者知晓这个产品或品牌。那么这篇软文就成功了。
在传统媒体行业，软文之所以备受推崇，皆因软文营销有两大优势：第一大就是各种媒体抢占眼球竞争激烈，人们对电视、报纸的硬广告关注度下降，广告的实际效果不再明显，软文炒作是生命力最强的一种广告形式.也是很有技巧性的广告形式,软文是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷
阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。第二大原因就是媒体对软文的收费比硬广告要低得多，在资金不是很雄厚的情况下软文的投入产出比较科学合理。所以企业从各个角度出发愿意以软文试水，以便使市场快速启动。 本案中将对“大红袍名茶”这个品牌进行三篇的软文设计，来达到营销目的。 三：本案中软文营销的优势
除本案营销概念中提及的两大传统优势：生命力强和费用低廉外，因福建特有的茶文化，特有的品茶习惯，在此运用软文营销，更有受众面，消费者反映更会强烈。且用软文较之广告更能让人们信服。
四：软文的筛选和刊登
筛选：
策划组长提出软文写作方向和写作要点，组员包括组长负责选材，创意，写稿，然后小组一起讨论，确定软文写作标准。
小组成员在研究完本次要求后结合实际，将围绕“大红袍名茶”这个品牌进行软文撰写。并没人选出自己撰写的最佳作品并提交汇总。软文炒作策略是否成功，软文的文章水平占了60%以上，所以软文的写作和最终确定一定要严格把关。 最总决定一篇软文进行刊登：
刊登：
1、首先以厦门是作为软文营销重点地点。选择当地2~3种报纸作为选出软文的主要刊登对象，每篇文章占用版面，大开报纸为1/4版，小开报纸为1/2版。
2、其次在网络媒体上进行软文投放，网络媒体的炒作和报纸的炒作不一样，网络媒体的炒作点在于制造话题。中国网络用户的基数十分庞大，当好的软文得到认可时，网民的转载会给软文营销加上一个推进器。我们选择几家较大的门户网站进行投放，如小鱼、58同城等，也在人人网、和海浪BBS论坛进行投放。 五：预算
报纸刊登：每张报纸1000元
网络媒体刊登：2000。
总计：3000元。
附件：
一、
也许人生本该如此美好
父亲在女儿的婚礼中终于落泪了，一个中年男子的感情在此刻终于迸发。女
孩很幸福，因为她终于有了归属有了自己的老公有了自己的家。每个女孩一 生中最美丽的时刻便是穿起婚纱的那天。
女孩和男孩结婚后，男孩很喜欢拉着女孩去散步。他们一直在青色石板路的小巷中行走，男孩一直牵着女孩的手，不曾松开过。但让女孩渐渐觉得奇怪的是，每当男孩在一个茶铺门前时，总会深情的望着茶铺，这时，牵着的手握的更加紧，更加的紧。
这天他们再一次路过，男孩笑着望了望茶铺，牵着女孩就进去。迎接的是一个十分美丽的接待小姐，男孩还没说什么，小姐便拿着准备好的天福铁观音递给男孩，并微笑着像女孩挥了挥手。
晚上回到家，女孩习惯性的拿出了茶具，当打开新买的天福铁观音泡茶时，实在忍不住满肚的疑问坐到男孩身边：你老实说，你喜欢我么？
男孩放下手中的茶杯说：喜欢啊。
女孩摸着自己额头的疤说：我漂亮么？
男孩说：漂亮。
女孩说：你骗人，每次走过大红袍名茶店的时候你都那么深情看着里面，和那个小姐还那么熟悉，还挤眉弄眼的。你说你是不是因为喜欢她，所以一直那买茶喝？
男孩认真的看着女孩说：其实，两年前我有个女朋友，她是世界上最美的女孩，她喜欢喝天福的铁观音，每次都去那家店买，每次都泡给我喝。有一天，家里茶叶没了，她一个人去买茶叶，当走出店铺时，没有注意左右，出了车祸，受了重伤。
女孩生气了：你一直爱着她是么？
男孩说：是的，一直。
女孩哭了：那你娶她啊，干嘛娶我。
男孩抱紧了哭泣着的女孩，安抚着，轻轻的在女孩耳畔说：我已经把她娶回家啦。她那场车祸中失忆了，还在额头留下了一道疤。
女孩哭的更凶了，再也止不住的泪，滴落在杯中。
幸福本来就该如此，无论发生过何种不幸，只要你还想着它，只要你心里还有它，即使是一封信、一本书、一张照片或是一杯大红袍名茶，都能将你们牵住一辈子。爱，其实就这么简单。
篇二：天福茗茶软文推广策划
“天福茗茶”软文营销方案
诚毅萌社
策 划 书
目录
一：论文营销策略书---------------------------------第3页 二：附 件-------------------------------------------第5页
软文策略：
一：背景和目的
“天福茗茶”的产品定位于以优质茶叶推广茶文化。消费者喝茶对茶叶的选择离不开茶叶的本身质量，即消费者购买某种茶叶，一定是因为它的等级优于其他同类型茶叶，或者口感优于同类型茶叶。“天福茗茶”致力于推广茶文化，并且是中国领先的传统中式茶产品企业，从事各类茶产品的销售及营销以及产品理念、口味及包装设计的发展。因此，本案的软文目的就是从不同角度，不同层面推广“天福茗茶”这个品牌，让更多消费者所熟悉。
二：营销概念：
现今企业或品牌的营销方式多种多样，而本案中的软文营销现在也越发能够吸引客户群体。
软文即是软性广告，以写一些技巧、实战性的文章、吸引读者的注意，在给读者提供他们所需要的精神食粮的同时也深深地把企业的品牌、理念等烙在了读者的心中，从而达到软文营销的效果，就是在某种程度上抓住浏览者的眼光，让浏览者看到你的标题想要了解的价值，这样才可以起到软文营销的效果。
往往大家阅读报纸、杂志、门户网站时，常常会被新奇的文章标题给吸引，顺而阅读。如果一片软文写的好，一开头就能抓住读者阅读兴趣，那么就能带领读者看完这篇软文。而，看则是篇好文章，可以是科普文、记叙文等等形式，然在写作过程中将欲宣传推广的产品或者品牌内嵌入文章中。让读者看完一片软文记住或者知晓这个产品或品牌。那么这篇软文就成功了。
在传统媒体行业，软文之所以备受推崇，皆因软文营销有两大优势：第一大就是各种媒体抢占眼球竞争激烈，人们对电视、报纸的硬广告关注度下降，广告的实际效果不再明显，软文炒作是生命力最强的一种广告形式.也是很有技巧性的广告形式,软文是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。第二大原因就是媒体对软文的收费比硬广告要低得多，在资金不是很雄厚的情况下软文的投入产出比较科
学合理。所以企业从各个角度出发愿意以软文试水，以便使市场快速启动。 本案中将对“天福茗茶”这个品牌进行三篇的软文设计，来达到营销目的。 三：本案中软文营销的优势
除本案营销概念中提及的两大传统优势：生命力强和费用低廉外，因福建特有的茶文化，特有的品茶习惯，在此运用软文营销，更有受众面，消费者反映更会强烈。且用软文较之广告更能让人们信服。
四：软文的筛选和刊登
筛选：
策划组长提出软文写作方向和写作要点，组员包括组长负责选材，创意，写稿，然后小组一起讨论，确定软文写作标准。
小组成员在研究完本次要求后结合实际，将围绕“天福茗茶”这个品牌进行软文撰写。并没人选出自己撰写的最佳作品并提交汇总。软文炒作策略是否成功，软文的文章水平占了60%以上，所以软文的写作和最终确定一定要严格把关。 最总决定将以下三篇软文进行刊登：
1、《人生本该如此美好》海涛
2、《世界要政的宠儿》艺存
3、《从普洱茶中“喝出”中国哲学》 治国
刊登：
1、首先以厦门是作为软文营销重点地点。选择当地2~3种报纸（海峡导报、厦门晚报、厦门商报）作为选出软文的主要刊登对象，每篇文章占用版面，大开报纸为1/4版，小开报纸为1/2版。
2、其次在网络媒体上进行软文投放，网络媒体的炒作和报纸的炒作不一样，网络媒体的炒作点在于制造话题。中国网络用户的基数十分庞大，当好的软文得到认可时，网民的转载会给软文营销加上一个推进器。我们选择几家较大的门户网站进行投放，如小鱼、58同城等，也在人人网、和各大BBS论坛进行投放。 五：预算
报纸刊登：每张报纸1000元共计3000元。
网络媒体刊登：20000。
总计：23000元。
附件：
一、
也许人生本该如此美好
父亲在女儿的婚礼中终于落泪了，一个中年男子的感情在此刻终于迸发。女孩很幸福，因为她终于有了归属有了自己的老公有了自己的家。每个女孩一生中最美丽的时刻便是穿起婚纱的那天。
女孩和男孩结婚后，男孩很喜欢拉着女孩去散步。他们一直在青色石板路的小巷中行走，男孩一直牵着女孩的手，不曾松开过。但让女孩渐渐觉得奇怪的是，每当男孩在一个茶铺门前时，总会深情的望着茶铺，这时，牵着的手握的更加紧，更加的紧。
这天他们再一次路过，男孩笑着望了望茶铺，牵着女孩就进去。迎接的是一个十分美丽的接待小姐，男孩还没说什么，小姐便拿着准备好的天福铁观音递给男孩，并微笑着像女孩挥了挥手。
晚上回到家，女孩习惯性的拿出了茶具，当打开新买的天福铁观音泡茶时，实在忍不住满肚的疑问坐到男孩身边：你老实说，你喜欢我么？
男孩放下手中的茶杯说：喜欢啊。
女孩摸着自己额头的疤说：我漂亮么？
男孩说：漂亮。
女孩说：你骗人，每次走过天福茗茶店的时候你都那么深情看着里面，和那个小姐还那么熟悉，还挤眉弄眼的。你说你是不是因为喜欢她，所以一直那买茶喝？
男孩认真的看着女孩说：其实，两年前我有个女朋友，她是世界上最美的女孩，她喜欢喝天福的铁观音，每次都去那家店买，每次都泡给我喝。有一天，家里茶叶没了，她一个人去买茶叶，当走出店铺时，没有注意左右，出了车祸，受了重伤。
女孩生气了：你一直爱着她是么？
男孩说：是的，一直。
女孩哭了：(本文来自：wwW.xIAocAofaNwEn.com 小 草范 文 网:茶叶软文案例)那你娶她啊，干嘛娶我。
男孩抱紧了哭泣着的女孩，安抚着，轻轻的在女孩耳畔说：我已经把她娶回家啦。她那场车祸中失忆了，还在额头留下了一道疤。
女孩哭的更凶了，再也止不住的泪，滴落在杯中。
幸福本来就该如此，无论发生过何种不幸，只要你还想着它，只要你心里还有它，即使是一封信、一本书、一张照片或是一杯天福茗茶，都能将你们牵住一辈子。爱，其实就这么简单。
篇三：软文范例
故事一则
这么一夫妇，家里条件还不错，老公喜欢喝茶，就有不少有人给他送了很多茶，一天这家的女主人想给忙碌一天的老公做一顿茶叶蛋，发现大多数茶叶的包装都很精致他就没敢用这些茶叶，发现角落里有一个用牛皮纸包装的茶叶，于是他就用这里面茶叶给老公做了一锅茶叶蛋，老公回来刚一进屋子，就发现满屋的茶香飘逸，问老婆你做的这是什么啊，这么香，老婆说是为了犒劳他专门给他做的茶叶蛋，当老公看见茶叶蛋的时候立马就脸色煞白，大喊，你怎么把我的“牛肉”当做泡茶叶蛋的辅料，老婆说没有用牛肉啊，我用的是茶叶，老公是满面的愁容，说这“牛肉”就是茶叶的名字，是托朋友买回来的，而且来之不易，你怎么这么不小心啊，老婆也不高兴了，我忙了一天给你做的茶叶蛋，你回来却数落我，如果你喜欢，你可以把茶叶捞出来，再泡啊；这时老公缓缓的道出：“牛肉”就是老茶客常说的武夷山牛栏坑肉桂，这种茶起始价就是8000元每斤，稀有异常，不是有钱就能买到的，这是老婆才恍然大悟，原来自己这一顿茶叶蛋花了有近万元啊，真是那个心疼啊。