篇一：新闻双十一盛宴落幕互联网金融波澜不惊
备受瞩目的电商盛宴双十一落下帷幕，与基金公司淘宝旗舰店刚刚上线时的2013年相比，今年互联网金融的双十一盛宴有点波澜不惊。在消费盛宴上，理财产品只能作为从属地位布局长远，其中基金销售通过天猫[微博]宝的推出，让天弘增利宝基金用户增多不少，而众安保险通过退运险异军突起，值得注意的是此前野蛮生长的P2P开始借势促销，同货币基金拼抢用户。 ⊙本报记者 赵明超 双十一盛宴落幕 互联网金融波澜不惊 基金销售意在长远 在今年的双十一大战中，互联网金融领域最引人瞩目的应该是天猫宝的推出了，通过所谓的高收益诱使消费者把钱存进天猫宝，也就让消费者开通了天弘增利宝基金，把消费者提前锁定，可谓是一箭多雕之举。 事实上，与余额宝[微博]一样，天猫宝同样是对接天弘增利宝货币基金，不同之处除了在收益上，比余额宝多1%的天猫补贴，另外淘宝用户充值进去后，只能用来在天猫上消费用，如果没有消费单纯是转出的话则要收取一定的违约费用，用这种方法不仅锁定了部分用户资金到天猫上消费，还吸引部分用户到余额宝上开户，从而成为天弘增利宝基金的客户，带动余额宝规模的扩大。 此外，通过天猫宝在淘宝网[微博]首页和天猫网首页的流量导入，使得不少人为了赢取宣称最低100元红包，吸引了众多人充值天猫宝。 除了充值天猫宝活动以外，聚划算平台上还推出了理财产品的多城团购活动，十多款基金产品在双十一当天推
出，其中包括今年以来涨幅高达35%的绩优基金兴全轻资产基金、最近三个月收益高达25%的鹏华中证500指数基金、今年以来涨幅近30%的嘉实中创400联接基金，在聚划算页面上，这些基金可以显示出多少人想买入。在双十一正式开启前，国投瑞银旗下的混基先锋双11定制基金已经有4800多人想购买，兴业轻资产也显示有近千人想买，华夏复兴股票基金也显示有两三百人想买。 为了配合聚划算的活动，这些参与的基金都推出了一系列的促销奖励活动。以兴全轻资产为例，推出了百万集分宝大放送活动，只要在11日到13日，收藏店铺加上体验评价就可以参与抽奖iPad Air2。 “去年刚登陆淘宝网的时候有些产品还可以，基金公司和淘宝网联合搞活动，吸引了投资者的参与，尤其是部分货币基金销量较多，”沪上某基金公司从业人员表示，但是在平常情况下，由于流量不多，淘宝网的销量就不太乐观了，“同基金公司登陆淘宝前的预期相比，还是要差一大截，主要原因在于流量导入不够，各家基金公司店铺分散，缺乏供投资者比较的平台。” 在基金公司看来，电商双十一盛宴，也是展示基金公司的良好机会，因为双十一期间的流量足够大，只要有很小比例的淘宝用户关注到了基金产品的话，也是很大的绝对数量了。 在恒生集团被马云[微博]收购之后，恒生电子控股子公司数米基金网，也迎来了同余额宝一样的发展机遇。在众多基金第三方销售公司中，只有数米
基金网在淘宝网上开设了旗舰店，在数米基金网上，可以买到几乎所有基金公司的产品，加上数米基金的研究实力相对较强，在淘宝网强大流量支持的情况下，后续发展引人瞩目。 对于淘宝网来说，此前基金销售不理想的主要有几方面的原因，首先是投资者对权益类产品不太了解，用户没有财经门户专业；其次是缺乏业绩比较的平台，无法让投资者对所有基金产品进行比较甄选。但是目前已经开始逐步补上以上短板，在淘宝理财频道中，已经有了基金业绩比较平台，可以供投资者进行选择，而投资者教育工作，也将随着各种聚划算等促销活动得以深入，加上基金公司淘宝旗舰店的客服均是基金公司的工作人员，服务水准也更为专业。 银行理财有点落寞 面对基金公司及保险公司如火如荼的双十一促销，银行理财在今年的双十一依然落寞。今年双十一期间，除了个别银行在当天发行了一些银行理财产品应景外，很少有银行再借用其名头售卖理财产品，更多的银行以“平常心”对待双十一。推出相关活动的银行更多地利用其促销银行的其他产品。 在今年双十一期间，银行一改去年积极参与的热情，借机发行的双十一理财产品也不多。以平安银行为例，去年该行共计发行了三款“双十一”电子银行特别计划，其中一款名为“和盈资产管理类年期人民币理财产品双十一电子银行特别计划”，预期收益率还居于当时的榜首。但是今年该行目前没有发行有关“双十一”的理财产品。
当然，也有部分银行仍然利用双十一在推出其理财产品。如浙商银行的微信平台“浙商银行小微金融”上，有专门针对双十一理财产品的推销。其“永乐理财”系列产品中，一口气推出7款在11月11日发行的理财产品。其中预期收益率最高的“永乐理财2014年第68期G款”，高达6.2%，不过其投资时间也较长，为357天。而兴业银行旗下的“天天万利宝”系列，也在双十一当天推出了其新一期产品，从A款到H款这8款产品中，预期收益率最高的是”2014年第45期天天万利宝F款”，年化收益率为5.4%，不过起步门槛很高，需要500万元。 事实上，今年银行更倾向于借用双十一推销其他金融产品。如去年曾在淘宝上开设商铺售卖双十一系列高收益理财产品的广发银行[微博]，今年在双十一期间推出的活动是通过客户在其移动终端下载广发银行的“月光宝盒”APP，并进行充值，有机会参与秒杀对应充值金额数的集分宝活动。 有业内人士称，由于监管规定，银行理财无法像基金和保险产品一样在淘宝等网络平台进行销售，因此今年双十一，银行理财产品的“疯狂热销”身影依然难觅。 与去年淘宝理财频道的主角保险产品相比，今年保险销售也有点波澜不惊，没有了去年的高收益率，以往凭借高收益吸引用户的促销没有再现。今年，淘宝理财保险联手30多家金融机构，在聚划算平台上线“双十一”理财保险专场，用户在理财保险专场购买到高收益率理财产
品，以及价格优惠的健康险、车险、财产险和其他创新险种。 值得注意的是，今年的“双十一”，众安保险通过把保险背后的物流和支付等环节无缝对接，吸引了投资者的关注。11月11日，一天揽(原文来自：wWw.xiaOcAofANweN.coM 小 草 范 文 网:双十一看新闻报道)入1.5亿张保单数、1亿元保费，成为淘宝理财的亮点。 P2P对垒宝宝类产品 野蛮生长的P2P网络贷款行业，在平台跑路和新成立之间凌厉发展，随着近期各路资本大佬相继进去，借助于“双十一”的电商盛宴，P2P平台开始借势促销，开始同背靠货币基金的宝宝类产品对垒。 在今年的“双十一”电商盛宴上，炙手可热的P2P平台，组织了各种各样的促销活动，纷纷推出送积分、抽奖、高收益、返现等措施，甚至平台贴息拉拢用户。 和讯网提供的数据显示，今年双十一当天，全国P2P网贷日成交额达22.8亿元，刷新历史最高纪录，其中红岭创投当天成交额超过5亿元，该平台推出注册送10元，充值并投资就送40元的活动，并且在11月11日投资快借标超过50万的客户就可以获赠1000元的投资币，吸引了大批投资者。 另一家P2P平台拍拍贷，在双十一之前就推出了营销活动，用户在活动期间充值并投资标的，每满1万元即可获得一定金额的奖励。 新浪旗下的新浪微财富也在11月10日和11日分别推出了收益率达到11.11%和22.22%的理财产品，据了解，如此高的收益由新浪微财富进行补贴。新浪微财富旗下的黄金理财工具金生宝也推出了一系列促销活动。苏宁理
篇二：从双十一看网络营销的发展
2015年“双十一”全球狂欢节落下帷幕，据统计，双十一当天的天猫交易额达到912亿元人民币，比去年同比成交额提升近60%，马云带着他的团队再一次用行动突破了自己创造的互联网高峰。
沃尔玛，曾经的世界首富在忙着关店；新华书店，营业超过半个世纪的实体书店面临撤店倒闭；就连最稳定的银行产业也被“余额宝”搞得焦头烂额。
仅仅几年时间，实体行业没落，互联网经济大行其道。就连交易方式也在日新月异的改变着，过去的单屏交易已经被PC、移动多屏互动交易所取代，今年的双十一电视里是直播晚会，PC浏览淘宝网页，移动端选购天猫产品。形式的改变正在飞速的发展。
互联网时代，行业大洗牌的时代正在大踏步的前进而来。这个时代的制胜法宝，你知道吗？
马云说：六年前我刚搞出淘宝网的时候，我告诉一位做皮具的老板，把你的生意放到网上来做吧。他说：我先看看。四年前我再次告诉他同样的话。他说：有时间再说吧。两年前他找我说：我的生意都让网上那些小孩抢走了！我用两只手握住他的手说，一只手是机会，一只手是方法，机会是网络，方法是网络营销。
无疑，网络营销才是这个时代的制胜法宝。互联网行业不同于传统行业的论资排辈论，而更是将能力放到第一位。在这个快鱼吃慢鱼的时
代，只有快速拥有足够优秀的网络营销能力，成为顶尖的网络营销人才才能把握住机会，更是可以把握住这个时代。
网络营销师在互联网企业中是重中之重的位置，从公司的内容到内容的推广以及推广方式和走向都是由网络营销师所决定的。不光如此，一个经验丰富、能力扎实的网络营销师也可以自行创业，小到一家淘宝天猫店的运营，大到互联网实体创业公司都可以建立起来。所以，经验和能力是网络营销这一行业必不可少的。
篇三：如何看待双十一购物狂欢节
如何看待双十一购物狂欢节
摘要：近年出现的双十一新浪潮在电商的推动下愈发火热，发展成全民购物狂欢。双十一购物在电子商务时代有很大发展潜力同时也存在很多问题。文章首先探讨双十一交易六年来的亮点，然后总结其中的问题，最后结合亮点与问题提出双十一给我们的启示。
关键词：双十一，电子商务
双十一是什么
“双十一”是指自2009年11月11号起，每年以天猫、京东、苏宁易购为代表的大型电子商务网站在11月11日这一天进行一些大规模的商业促销狂欢活动，在电商的推动下，如今“双十一”俨然发展成为网购狂欢。“双十一”如此火热，根本的原因在于它所处于的社会时代大背景。我国正处于社会主义初级阶段，人民日益增长的物质文化需要和落后的社会生产之间的矛盾是我国现阶段的主要矛盾。根据中国国家统计局的相关数据，2014年中国居民人均可支配收入比上一年增长8.0%，增幅超过GDP，衡量居民收入差距的基尼系数进一步收窄。中国居民收入平稳增长，国内收入分配结构不断改善，巨大的消费需求是推动“双十一”等网络购物新型消费模式的快速发展的中坚力量。
双十一所呈现出的亮点
“双十一”的亮点首先在于它是一个未来商业模式的预演，它折射出中国国内所蕴藏的巨大消费潜力和强大的经济实力，而且带动消费、就业、创新的增长和促进传统行业转型升级。“双十一”期间，电商提供丰富的高性价比的国内和跨境交易商品满足消费者个性化多样化需求，促进了消费的增长。“双十一”激增的订单加快物流行业仓储技术、综合物流业务运营平台、服务点建设等等方面发展，不仅使生产-储备-配送供应链柔化，加快了整个行业的发展，更有相关数
据显示，物流及相关行业近年吸收就业百万余人，这是直接增加的就业岗位，间接增加的就业岗位更难以计数。电子商务平台上很多品牌都曾是传统的线下品牌，这些传统线下品牌与电子商务相结合，在“双十一”取得了销量数倍数十倍的增长，不得不承认这是传统行业转型升级的成功尝试。
“双十一”另一大亮点是它为消费者提供了一个高效优质的购物渠道。对于“双十一”等网络购物形式，众多电子商务网站为消费者提供跨境原产的商品，让消费者享受到更优质的消费。不少人存在着 “双十一等网络购物透支消费”“双十一带来假货泛滥”等等误解，电子商务为此蒙受了不白之冤。中国电子商务协会政策法律委员会副主任阿拉木斯分享了一些数据：2014年我国工商系统受理的网购投诉是7.8万件，工商系统2014年全年的投诉受理量是757万件，网购投诉的占比仅为1.03%；2014年中消协全年的投诉量是619415件，其中远程购物（包括电子商务、电话购物、电视购物和邮购等）的数量是20135件。远程购物的投诉占比是3.25%，如果网购占其中三分之一，大约是1%的水平。这些数据说明电子商务相对于传统经济，交易的质量更高。而对于“双十一”是否会导致透支消费，商务部电子商务专家咨询委员会专家委员赵萍认为，消费者整体是理性的，促销实际上是“消费者实现了跨期的动态均衡”。用更少的支出购买未来所需的物品，然后存储备用，这实际是一种未雨绸缪的好习惯，而且透支消费行为是非理性不可持续的，然而现实中双十一到今年已经走过了七年，各大电子商务网站的销售量年年大幅度攀升，肯定不是透支能够解释的。
双十一的短板
关于双十一尚存在的短板，价格是经常被诟病的问题。虽然电子商务网站总体上是比较规范有序的，但是部分商家虚标价格、先抬价后降价等等侵害消费者权益的行为仍然存在。近年国家相关部门加强了对此的管理，约谈各大电商，出台《关于规范网络零售价格行为的提醒书》，各家电商也积极自律排查，消费者举报不合符交易规范行为后积极处理，七天无条件退货等等措施保护消费者权益。
另一个问题是众多商家拼价不拼质。我们建设社会主义的根本目的是一切为了人民，坚持经济社会发展与人的全面发展的统一，根本任务是解放和发展社会
生产力。我们需要社会提供更加优质的产品，提高人民的生活质量。商家需要拼价格但更应该拼价值。低质量会导致高退货率，于商家、消费者都是不利的。《华尔街日报》有一篇非常清醒的报道，指出评估一个电商平台健康程度应该看网上交易额（GMV）也应该看退货率。研究公司Gartner Inc分析师Sandy Shen透露据行业估计，2014年双十一约有25%的网购商品被退货。
双十一的启示
面向未来，“双十一光棍节”给社会带来的真正议题在于：这一正在快速发展的互联网和大数据时代的新商业模式如何与社会经济运行过程相契合，如何拉动创新、就业、消费和传统行业转型等等多个领域共同发展，从而让我们的社会运行更高效，人民生活更幸福。为此生产行业需要向更优质优价多元化的方向迈进；电商需要努力维护良好的交易秩序，营造更健康的交易平台；相关产业需要更积极协调优化；而广大消费者需要更加理性，对于物品谨慎拥有珍惜使用，让人与物的关系向更和谐的方向迈进。
参考文献：
《双十一》 百度百科
《专家谈双十一现象：售假泛滥不能归咎于电商发展》央视网经济专栏 《2014年中国网络购物市场研究报告》 中国互联网信息中心
《双十一属于谁》 中国产经新闻报
《马云：天猫双十一商家应该拼价值 而非拼价格》新浪科技