篇一：试论体育新闻的娱乐化
【关键词】体育新闻 娱乐化 庸俗化
随着我国社会主义市场经济的发展,体育赛事更加注重商业化运作,更加主动与媒体联手进行宣传,于是在当代传媒报道中,体育新闻越来越占有举足轻重的地位,娱乐化成为了体育新闻的一种趋势。
用“娱乐化”来传递体育的魅力
先来看关于北京举行的奥运会报道的一组数据:北京奥运会是目前为止奥运会历史上转播规模最大的一次,是雅典奥运会的3倍,是悉尼奥运会的4倍,一共在200多个国家和地区进行了5000小时的报道和转播,全球范围内的45亿观众可以通过各种途径看到相关的比赛和接收到奥运会信息,创历史最高纪录。人们对体育比赛欣赏的需求成了体育新闻迅速发展的原动力。现今,与城市现代化相对应的是人们的生活节奏的不断加快,个体身心时常处在紧张的状态中,观看体育比赛可以使人们忘记世俗烦恼,放松心情,得以自娱。体育,究其本质是人类对抗庸常刻板日常生活的一种游戏方式,一种节庆的狂欢。但是传统意义上的体育新闻报道的枯燥陈述和分析无法发挥体育的“娱乐”功效,也不可能满足受众的需求。因此,大众媒体是在用“娱乐化”来传递体育的原始魅力。
体育新闻与生俱来的娱乐性
时至今日,娱乐元素千变万化、丰富多彩,已经成为各路媒体上最常见的内容构成元素。她调剂着社会气氛,改善着人们的精神面貌,丰富着人们的日常文化生活。更重要的是它创造着新的思维和理念,它改变了体育,也改变了新闻。
在中国,体育长期以来承担的是强身健体,乃至为国争光和国际交流的功能。二三十年前,当女排姑娘们一次次举起奖杯时,电视机前的中国人在这个小小皮球上获得了怎样的民族自豪感和凝聚力!那时,恐怕不会有人想到:排球原本只是1895年一个美国体育教育督导发明出来,给年纪稍长的人玩的游戏。随着中国的一天天强大,国人已经可以在很多方面尽情抒发爱国热情,尽情表现民族自豪感,这时我们才发现,原来体育也可以很“好玩”,体育的娱乐属性日益凸显。电视中的体育不再只是“硝烟四起”、“杀气腾腾”,我们面前的体育也可以赏心悦目、争“奇”斗“艳”。而这种愉悦感与几千年前我们的祖先曾经在原始的体育中所获得的愉悦感并没有太大差别,可谓一脉相承。不同的是,由于电视的介入,体育的娱乐变得更现代化,更技术化,更戏剧化。
“我们要让所有的体育从业人员认识到,他们是娱乐界的一员,他们的所有挑战都是为了满足人类的原始心理,或残酷、或野蛮、或争斗、或性感、或成功、或痛苦,他们是赛场上的演员。”光线传媒有限公司总裁王长田的这番话道出了现实中早已存在,却少有人承认的事实――“体育也娱乐”。
体育本身的娱乐功能和美学价值是体育新闻娱乐化的基础,娱乐体育的发展与人类文化的发展密切相联,体育活动是人类特有的一种行为,体育有着自己独特的文化内涵。体育的美学价值,从某种意义上说,是对体育文化的传播,对体育之美的传播。体育之美主要是运动之美,是人体之美。体育新闻的传播表明,人类对美的愉悦体验与追求永远不会停止。为满足人们对美的渴望,为给人们带来愉悦感,体育媒介就要想方设法把体育的各种活动以美的形式传给受众。广大受众可以通过欣赏他人的竞赛获得极大的快乐,这也是体育新闻报道对象总是集中在竞技运动,尤其是奥运会和职业竞技类等高水平竞技运动上的原因。体育新闻报道的娱乐化不
仅是全球媒介娱乐化趋势的重要表现,同时也是体育精神本位回归后的呼唤,更是体育运动本身和体育新闻得以可持续发展的内在需求。
同时,体育新闻的娱乐化现象也是传媒激烈竞争环境下的必然产物。经济的变革必然影响媒介的发展,很多媒体在操作方法、运营模式、编辑方针等方面都不同程度地突出了商业化取向。表现在媒介内容上则是娱乐化倾向,就是新闻娱乐化的潮流。市场机制的确立也使各新闻媒体利用自身的优势进行生产经营活动,像企业一样生产产品并进行销售。媒介产品的生产和销售也不可避免地遵循市场经济商品的大数原则和通用原则,即什么商品好销就生产什么,大众需求什么就生产什么。目前大众化、娱乐化的长足发展,就使体育新闻向这方面靠拢,以维持自身生存。创办于2000年的《南方体育》是体育新闻娱乐化的最早倡导者和实践者,随后,光线传媒推出了一档名为《体育界》的大型体育节目,并提出了“体育也是娱乐”、“体育娱乐化、体育明星化、体育故事化”的口号,真正将娱乐化了的体育新闻推到了国人的眼前。 正如新闻学者李良荣所说:“现在不少体育报纸、体育频道往这方面走。他们嬉笑怒骂,非常诙谐,彻底把体育当作娱乐来做,这是一股新的潮流。”体育新闻的娱乐化作为体育新闻发展过程中不可避免的现象有其自身的进步意义和存在价值:对体育新闻报道而言,体育娱乐化的出现丰富了体育新闻的报道内容,发展了报道形式及角度;对媒体而言,体育娱乐化在增加了体育新闻的看点及受众面的同时也增大了自身的赢利空间;对受众而言,
体育娱乐化提高了其对体育新闻的认知度与参与度。
娱乐化不等于庸俗化和色情化
提起媒体报道的庸俗化和色情化,在世界范围内首屈一指的当属英国的小报。恐怕到2006年夏天下课时,英格兰队主帅埃里克森也没有搞明白英国媒体。但是英国媒体已经把他“研究”明白了,在执教英格兰队5年半的时间里,埃里克森从英国媒体的靶子到最后变成英国媒体的玩具,而更要命的是埃里克森的思想也如同被解剖一样,赤裸裸地呈现在世人面前,一个昔日文雅而有风度的名帅就这样最终在英国媒体的炒作中成为了好色的老色鬼和贪财的势利小人。
埃里克森与英足总女秘书的绯闻如果算作是这个老色鬼管不住自己的“拉链”咎由自取的话,最终导致他提前下课的“酋长门”就是彻头彻尾的“戏剧”了。为了请君入瓮,英国《世界新闻报》派出了一名专职擅长扮演中东大人物的记者与埃里克森进行接触,而经常戴着一副小眼镜,很像一只老狐狸的埃里克森哪里知道这位记者之前已经装扮中东名流从英国政坛上流社会套到很多内幕资料了,这次他扮演的“酋长”自然轻松把埃里克森拿下,所有的情节都是对方设计好的,而埃里克森只是很配合地做了一次演员,至于制作的节目自然是后来《世界新闻报》连续7个版面、题为《斯文的肮脏交易》的报道。这次事件由于发生在距离世界杯进入倒计时之时,加之又是有小组种子队身份的英格兰队主帅身上,所以堪称小报及媒体的颠峰之作。于是在不到半年的时间里,就有了bbc的记者伪装成经纪人,演出了一场极其真实的“戏剧”,套出了英足坛存在的很多“黑金”内幕。与 “酋长门”不同的是,这次英国广播公司(bbc)作为英国国家权威媒体想要实现的目的是好的,性质也决不同于小报们的“恶搞”,只不过手段难以称得上光明正大,还是自编自导自演,更像是编剧而不是编辑。
许多体育媒体都在致力于把“蛋糕”的样式做得别致诱人,但对于“蛋糕”本身是否可口、是否有益健康却并不在意。类似情况早在2002年世界杯期间中国的体育新闻报道上就已表现得十分的明显。2002年世界杯足球赛期间,正式申请采访世界杯的中国报社有73家,仅次于主办国韩国(100家报社)和日本(78家报社),而且各家媒体都给世界杯安排了太多的版面。周报在世界杯期间都改出日报,如:《体坛周报》的“飞跃”、《南方体育》的“越位”等;综合性日报则出特刊,如《羊城晚报》的“世界杯嘉年华”特刊、《南方日报》“快乐英雄?南方日报
世界杯特刊”等。如此多的版面,需要大量文字来填充,以《南方体育》为例,每期40版,每版5000字,每天需要图片、文字高达20万字。但比赛的一线记者不过10个,其中大多数并不能进入赛场实地采写新闻,只能在赛场外隔着栏杆看一看,在新闻发布会上听一听,新闻信息源严重不足。不少媒体为了弥补新闻信息量的不足,就大肆在边缘上做工作,刊登各国各地“足球宝贝”的巨幅照片,津津乐道球星的恋情、婚姻甚至于性爱,有些媒体干脆就以“性”作为卖点,追求对读者/观众的感官刺激。
如今体育新闻过度娱乐化已是不争的事实,其表现是庸俗化和色情化,使体育精神受到了前所未有的挑战。体育新闻报道娱乐化的一个趋势就是报道的重点不是放在体育比赛本身上,而是掉进了与运动员或赛事有关的小道消息陷阱里,最甚者莫过于热衷报道运动员的私生活、绯闻之类,以满足一部分人的偷窥欲。
体育新闻的色情化主要表现在个别报刊的封面、标题、图片上。一些标题大张旗鼓地使用性词汇,比如“销魂”、“性生活”、“裸露”、“性感”等。体育新闻报道娱乐化不同于庸俗化,低层次化,应是一种全新的生活观念。由于体育在很大程度上体现了人们在社会生活其他领域中难以获得的勇敢、顽强、自强不息和不断超越的精神,受众对体育新闻的需求在本质上是一种精神需要。因此,要提高体育新闻的精神品位,决不能主观臆断地认为如今流行什么受众就需要什么。短视行为只能迎合一部分受众,这样最终会亵渎体育公平公正的精神和健康的使命。 美国著名报人普利策曾把体育、绯闻、暴力评价为吸引受众接触的三大法宝。新闻的娱乐化作为近年来各类新闻报道的大趋势无疑又是各类媒介因势利导、赖以生存的重要手段,但我们也应该正确审视娱乐化的体育新闻报道对于体育运动本身发展的影响,更应以批判的眼光看待体育新闻报道的娱乐化。
篇二：浅析体育新闻娱乐化
摘 要：体育新闻是当今大众媒体重要的传播内容，也是受众最感兴趣的新闻之一。而近年来，中国媒体出现了体育新闻娱乐化的趋势，体育新闻娱乐化一方面在丰富大众文化生活上发挥了巨大作用，另一方面，体育新闻娱乐化也涌现出了一些负面问题。学术界出现了支持者和反对者两种不同的声音，有人认为它是市场经济条件下必然产生的现象。持反对意见者忧心忡忡，认为新闻娱乐化必将导致传媒流于庸俗，媒体的权威下降、公信力丧失，危害社会风气。而持肯定意见者却将新闻娱乐化作为争取受众和市场的宝贝。之所以对于体育新闻的“娱乐化”有很多争议，对体育新闻“娱乐化”缺少合理的界定是一个十分关键的原因。学术界对于体育新闻娱乐化概念的模糊认识使得国内的体育媒体在新闻实践中产生了一些困惑，使体育新闻事业的健康发展受到了影响。
关键词：体育新闻；娱乐化
一、新闻娱乐化起源
新闻娱乐化起源于西方国家的媒体，常常是同“色情、隐私”这一类的内容联系在一起的。但是客观地来说，“娱乐化”本身并不是一个贬义词，它是发掘或加入娱乐元素的
二、体育新闻与体育新闻的娱乐化
新闻是新近发生的事实的报道。体育新闻作为新闻的一个类别，它和新闻一样，具有共同的特点，就是对新近发生或正在发生的事实的报道。体育新闻作为新闻家族中的一员，除了具有新闻的一般特征，如新鲜性、时效性、贴近性、显著性、实用性以外，也有自己的特性，比如竞争性、群众性、国际性、娱乐性等，体育新闻最突出的特征就是娱乐性。它是把信息与娱乐融为一体的新式新闻方式的典型代表。
对于什么是体育新闻的娱乐化，专家们各自有不同的见解。央视市场研究所的高级研究员靳智伟认为：所谓娱乐是凝结在一定事物之中的能够引起人们情绪、态度、感觉发生波动的要素。按照这种定义来说，体育新闻的娱乐化就只是体育新闻工作者对于相关新闻传播风格的娱乐化要素的强调，它是属于新闻“泛娱乐化”的一种时尚范畴。北京体育大学的易剑东认为，娱乐指精神或情绪的轻松与和谐状态，体育新闻娱乐化主要包括两个层面：选择具有娱乐性的体育新闻做报道、采用娱乐手法和取向报道或评论体育。
综合对于“体育”和“娱乐”的理解，我认为体育新闻娱乐化就是发生在体育新闻领域的一种过程，一种发展趋势。
三、体育新闻娱乐化的表现方式
首先是在报道内容方面，现如今很多的媒体在报道体育新闻时，并不是着重于体育赛事本身，而是把大量篇幅放在报道与赛事有关的人和物等等其它因素上，去像娱乐八卦那样，去报道运动员的场外生活、花边新闻等等，想去吸引更多眼球。当然，这些都是体育新闻娱乐化过度的表现。体育新闻娱乐化应当是提倡报道内容的丰富多元化，挖掘与赛事相关的种种信息，将体育运动员的真实状态全面地呈现给受众，以满足广大受众需求，而不是走向一个庸俗化的极端。
其次是在报道语言方面，当今体育报道市场，语言的趣味性、通俗性、口语化、个性化甚至艺术性都在增强，新闻故事化更是表现尤为突出。体育新闻的娱乐化就是“在充满着阳
性和力度美的体育中渗透的娱乐，让体育好看起来，让原来的面目可憎的技战术分析和枯燥的数字轻松起来。”但是，体育新闻故事化表达如果运用不当会有负面效果，例如：过于突出趣味性，太重技巧的运用，而对新闻的来源、真实性重视度不够，就犯了舍本逐末的大忌。因此，在运用故事化手法写新闻时，一定要把握好趣味性和客观性之间的平衡。
四、对于体育新闻娱乐化的简单评价
有部分学者对于体育新闻娱乐化是担忧的，他们认为体育新闻娱乐化的过度发展会导致传媒的庸俗化，危及自身的权威、公信力，损害公众的知情权，危害社会风气。“有悖新闻原则和体育精神，表现出庸俗化与色情化趋势，令人担忧”也是传统新闻价值标准的缺陷。他们认为，体育新闻应该提倡品味较高的新闻报道，承担起社会责任，站在严肃的文化角度阐述体育新闻娱乐化。
五、对于中国体育新闻娱乐化的合理策略
（一）肯定体育新闻“娱乐化”的积极意义
从中国体育新闻的发展情况来看，“娱乐化”的产生有其必然的原因：市场经济下大众媒体商业意识增强，新的历史情境下大众媒体性质和地位的变化，新的时代背景下，受众需求的变化。要真正实现体育新闻的积极意义，必须允许体育新闻“娱乐化”存在多种表现方式。现在，存在着四种不同的体育新闻报道“娱乐化”表现方式：以《南方体育》为代表的“色情化”的娱乐，以《中国青年报》为代表的“内敛”的娱乐，以《中国体育报》为代表的“纯净”的娱乐，以《e体育界》为代表的“人性化”的娱乐。除了对“色情化”的娱乐采取适当的态度和作法之外，其余三种表现方式的并存是适应市场的良好状态。
（二）防止体育新闻“娱乐化”的异化和泛滥
体育新闻“娱乐化”异化和泛滥的典型表现就是“色情化”。受众有低级趣味的需求是不可避免的，那么大众媒体在商业利益的驱动下，迎合这种需求来获得利润就是顺理成章的事情了。所以，要防止“娱乐化”的异化和泛滥，首先要逐渐培养受众对“性”的正确认识。当受众对“性”不再怀有异常的好奇心，“色情化”的体育新闻就会不复存在。当然，树立正确的体育新闻“娱乐观”不是大众媒体单方面的事情，需要受众的共同参与。
中国媒体从业者面对的是一个全新的社会，在全面转型的过程中各式各样的问题层出不穷，要走上媒体专业化的道路是需要付出许多艰辛的。但是，转型中的社会同时也为大众媒体提供了丰富的实践场所，现有的“娱乐化”的报道方式可以有变革的空间，在不断地实践和创新中，探索出适合中国体育新闻“娱乐化”的报道方式。
篇三：浅谈体育新闻的娱乐化
密 级
公 开
本科生毕业（学位）论文
浅谈体育新闻的娱乐化
赵文华
（2009011427）
指导老师姓名：黄 婧
职 称：
单 位：中国汉语言文学系
专 业 名 称：广播电视新闻学
论文提交日期：2012年10月29日
论文答辩日期：年 月 日
学位授予单位：黔南民族师范学院
答辩委员会主席:
论 文 评 阅 人:
2012年 月 日
目 录
中文摘要........................................................................................................................2
Abstract……………………………………………………………….........................2
绪论……………………………………………………………………………….…...3
一、对体育新闻及体育新闻娱乐化概念的理解……………………………………3
二、造成体育新闻娱乐化的原因及表现方式………………………………………3
（一）体育新闻娱乐化的成因………………………………………………………4
（二）体育新闻娱乐化的表现方式……………………………….…….……..……5
三、怎样看待体育新闻娱乐化………………………………………………………6
（一）体育新闻娱乐化的影响………………………………..……………………..6
（二）体育新闻娱乐化的进步性………………….…………….…………………..7
（三）体育新闻娱乐化可改之处…………………………………………………….8
四、对体育新闻娱乐化发展的对策与建议……………..…………………………10
结论…………………………………………………………………………………..11
参考文献……………………………………………………………………………..11
浅谈体育新闻的娱乐化
赵文华
（2009011427）
（黔南民族师范学院中国汉语言文学系 贵州都匀 558000）
摘要：随着经济社会的发展，体育传媒产业呈现出多样化趋势，体育新闻的娱乐化在摸索中前进着，我国在体育新闻的娱乐化方面起步较晚，还处于初级阶段，在其娱乐化发展的过程中有其现实意义的同时，也出现了诸多问题。发现问题的同时也提出了一些对策与建议，并希望体育新闻的娱乐化能够更加健康的发展。
关键词：体育新闻；娱乐化；问题与原因；对策与建议
On the sports entertainment news
WenHua- Zhao
（2009011435）
（Chinese Department of Qiannan National Normal College，Duyun558000，Guizhou） Abstract: Along with economic and social development of the sports media industry, showing a trend of diversity, sports news entertainment in the dark ahead of a late start in the sports news entertainment, still in its infancy in the development of its entertainmentits practical significance in the process, there have been many problems. Problems while also proposed some countermeasures and suggestions and hope to be able to be more healthy sports news entertainment development.
Keywords: Sports news; entertainment; problems and causes; countermeasures and suggestions
绪 论
体育新闻娱乐化对于当今社会并不陌生，也是当前很流行的一种做法，基本上所有的媒体都在娱乐化的道路上行进着，走着一条商业化、市场化的路子，但是体育媒体在追求利益的同时，却忽略了去把握娱乐的尺度，从而造成了众多体育新闻的过度娱乐化，本文立足于媒体与受众，从体育新闻和体育新闻娱乐化概念出发，进而探讨体育新闻之所以出现娱乐化的原因等方面，深入探讨体育新闻的娱乐化问题。从中我们看到体育新闻娱乐化具有进步意义的同时，也指出了其发展过程中存在的问题，也表达了自己的几点薄见。
一、对体育新闻及体育新闻娱乐化概念的理解
当今社会，人们天天都离不开新闻传播，时时都在和“新闻”打交道，新闻又分为很多种类：时政新闻、经济新闻、娱乐新闻、社会新闻、体育新闻、军事新闻等等，体育新闻作为其中的一种，其定义又是什么呢？首先我们来看看新闻的定义：“新闻是公众关注的最新事实信息的报道。”从这里不难看出，体育新闻则是指新近发生的最新体育事实信息的报道。它不断传播人类体育运动、健身活动及其相关的一些信息，张扬人类向自身的极限挑战、不断战胜自我、超越自我、可以说体育运动最能张扬出人类的个性，而体育新闻则传达出了人们追求自身至善至美的一种人文精神。
随着社会及传媒产业的发展，体育新闻的娱乐化也随之出现，“体育新闻娱乐化是指在报道体育新闻时，报道重点不是放在体育赛事本身上，而是将更多的版面留给运动员和赛事有关的人、事、物的小道消息上，尤其是热衷于报道运动员的私生活和花边新闻。”由此可知，体育新闻娱乐化是对传统体育新闻内容的延伸，丰富了体育新闻的内容，一定程度上使得体育新闻好看了起来。
二、造成体育新闻娱乐化的原因及表现方式
（一）体育新闻娱乐化的成因 ①方汉奇。《新闻理论新编》41页 北京，中国人民大学出版社 2007.9
②岳游松，杨珍。体育新闻不能一味娱乐化。中国新闻传播学评论，2004.1
②①
1、体育活动本身就是一种休闲娱乐活动
“生命在于运动”，这是世人皆知的警句，自人类出现以来，运动则与日常生活息息相关，随着人类得不断向前发展体育活动越来越丰富，由此可见，体育从它产生的时候起就不是一种孤立的社会现象，它与社会其他各种活动都有密切的联系，在人们的生活意识状态，尤其显现出来的是与休闲娱乐活动之间的联系。由于体育活动本身具有健身、娱乐、健康、向上、大众化、普及化等等的积极因素，世界各国的人们都先后出现了在闲暇时间首选体育活动的热情。当我们工作或者学习疲惫的时候，我们会选择去运动，从而在其中寻得乐趣减减压；也可以选择观看一些刺激的体育比赛，体会赛场上的风云变幻所带来的激情。不论是参与还是观赏体育活动，终究还是与人们的休闲娱乐需求紧紧地联系在一起。
2、传媒的市场化运作以及传媒改革的深入影响着体育新闻的娱乐化
我国由计划经济进入市场经济就注定了各个行业都会迈入市场化轨道，竞争激烈的传媒产业同样也不例外，进入21世纪以来，传媒的商业化运作异常凸显，市场化大潮更是席卷了世界的各个角落，这就使得媒介的发展趋向变得明显起来，商业化、娱乐化在这样的情景下应运而生。谁能迎合受众口味谁就能生存，而娱乐成为了媒介的首选。娱乐化是媒介市场化的必由之路，是市场经济下的必然选择，而其中理所当然的也包括了体育新闻产品。
改革开放以来，新闻事业的发展离不开改革创新，面对新的形势欲求新的发展，我国新闻事业依然需要通过深化改革，用创新去促进发展，就拿体育新闻而言，在体育新闻方面实行了体育新闻娱乐化的尝试无不是一种创新，这就不难看出不论是体育媒体还是其他媒体，都要考虑其发行量，在市场理念下追求利润的最大化，娱乐是男女老少共有的需要，这可以说是体育新闻显现娱乐性特征的根本原因。
3、新世纪新的新闻生态环境孕育体育新闻娱乐化
新世纪“新闻自由”可以说是一大特点，随着改革开放的到来，伴随着中国体制的改革，在逐渐开放宽松的社会政治环境下，随着综合国力的增强，我国体育交流活动的日益增加，国外的体育理念传入我国，人们对体育的理解发生了深刻的变化。“竞技不再是体育的全部，体育不再是身强力壮者的专利，社会成员都可以从体育中找到舒展自我、张扬个性的方式。体育逐渐摆脱了过于沉重的政