篇一：电视新闻宣传报道的特点
浅谈电视新闻宣传报道的特点
——以博鳌亚洲论坛2013年年会为例
【摘要】2013年4月6日—4月8日为期三天的、以“寻求亚洲共同发展”为主题的博鳌亚洲论坛2013年年会在海南博鳌举办。通过对不同媒介对此新闻事件的报道分析，重点关注电视新闻宣传报道的方式及特点。
【正文】
电视是最年轻的大众传播媒介，凭借着传播的图像声音的直观性和现场性，“无远弗届”的破空力，灵便快捷的及时性等优势，成为当今世界上的第一个传播媒介，对社会生活的冲击力和影响力极大。
作为大众传播媒介的一员，电视传播与报刊、广播共同担负着新闻、舆论、文化娱乐、社会教育和知识教育以及各类社会服务职能，但它也有着自己独有的职能：
1、传播技术的及时性
电视传播注重新闻的时效性。通讯卫星可以把电视台新闻演播室和远隔重洋的新闻现场同时播映在电视屏幕上，进行重要新闻的同步报道。
2、传播符号的综合性
电视新闻是各种符号的综合传播，同时作用于听觉、视觉双通道讯号，视听结合，形声并载。从视觉画面上看，它有电影摄影摄像记录的人物形象神态和现场环境，有照片、幻灯、图表、动画以及文字图像等。从听觉形象上看，有语言对白、旁白解说、音乐、音响等。
3、纪实形象直观性
运用画面把具体的可视的典型的形象，通过电视屏幕呈现给观众。
电视新闻报道方式
1、影像新闻
采用电子摄像在新闻事件现场摄录声音和画面，结合新闻文字稿对事实进行报道。如《新闻联播》、《新闻直播间》、《朝闻天下》等均采用现场连线的方式，
对博鳌亚洲论坛2013年年会（包括开幕式、会议活动等）进行现场直播，将电视台新闻演播室和新闻现场同时播映在电视屏幕上，对博鳌亚洲论坛2013年年会的重要内容进行同步报道，真实地展示会议现场的总体面貌以及氛围，观众可以感知直观的视觉、听觉形象信息，使观众产生临场感、参与感。
2、口播新闻
以播音员出图像播报文字新闻稿的方式报道新闻事实。播音员在电视台新闻演播室运用成组的新闻摄影图片，结合文字解说报道事件。如《新闻纵贯线》、《东方时空》、《广东卫视新闻》等配以现场画面和图片，主播在电视台新闻演播室对博鳌亚洲论坛2013年年会的主题及具体内容作详细的解释说明。
3、字幕新闻
（1）一般在电视屏幕下方显示，以最简洁的文字，向观众传达最新的新闻信息。如《中国新闻》、《东方午新闻》、《新闻早报》等字幕新闻位于电视屏幕下方，以滚动的形式播出，以简练的文字向观众传达博鳌亚洲论坛2013年年会召开的时间、宗旨及会议重要内容等最新的信息。
（2）新闻标题。新闻标题是对播音员文字解说内容的简练概括，以鲜明的文字显示在电视屏幕上，突出主题，表达会议的主要议题及新思想。
我国电视性质，决定了电视是重要的新闻媒介。它是多功能的媒介，具有传播新闻信息，普及社会教育，提供社会服务，丰富文化娱乐等功能，但最重要的还是其新闻功能。电视新闻传播信息，发布政令，密切为政治服务，宣传党的路线、方针、政策，反映群众的呼声、愿望，同时影响和引导社会舆论，是党和国家的主要舆论阵地。具体来说，有以下三点：
电视新闻与信息
传播信息是电视新闻的主要功能，观众观看新闻，最直接的目的就是要获取大量新信息。控制论创始人维纳认为“接收信息和使用信息的过程就是我们对外界环境中的种种偶然性进行调节并在该环境中有效的生活着的过程。”观众则通过电视，及时掌握了解外界变化的最新信息。
在传播信息的过程中，要注重新闻的真实性、客观性和时效性。
1、真实性：真实是新闻的生命力。
（1）电视新闻所报道的新闻事实必须是真实的事实。博鳌亚洲论坛2013年年会是存在的事实，是记者对其进行调查、核实，从而进行真实的报道，电视画面具有实证性。
（2）表现手法的真实。电视新闻的形象化特点，要求报道不仅事实必须真实，而且要求视听结合的形象传播也是真实可信的，要求真实性与真实感的统一。电视媒体在报道博鳌亚洲论坛2013年年会时，主播演播室解说和现场直播相结合，声画有机结合，形成统一整体。电视新闻的文字稿在画面信息的基础上交代、说明，补充事实和介绍背景，声画不脱节，增强了电视新闻的可视性可信性。
2、客观性。在我国，无产阶级新闻公开申明自己的党性原则，宣称新闻工作为社会主义事业服务。从党、政府和人民的利益出发，要求新闻报道是客观的、真实的、公正的。
电视新闻就针对博鳌亚洲论坛2013年年会进行深入采访、调查研究、了解事实真相，强调纯新闻报道，少记者主观思想。
3、时效性。时效是决定新闻报道价值大小的重要因素。
有关博鳌亚洲论2013年年会的相关电视新闻在一天多次的滚动播出，及时传播记者在现场的报道，对三天内重要的会议活动，做多次连续报道。还有就是字幕新闻的运用，在其他节目播出时，不中断博鳌亚洲论坛2013年年会节目播出，把论坛最新的动态，以简讯的方式直接播送。
电视新闻与政治
电视新闻是党的领导下团结、教育人民群众的舆论阵地，发布政令，宣传党的路线、方针、政策，密切为政治服务，是党和政府联系群众的桥梁。
1、报道重大党务、政务活动
以新闻事实反映我国经济发展水平及各国友好合作共繁荣的进程，上情下达，使人民群众就党和政府的重要决策形成共识，有利于维护政治稳定。
在博鳌亚洲论坛2013年年会开幕式上，习近平发表有关维护和平与发展的主旨演讲；举行长江中游城市主题群会议；人口结构政策与经济等各个分论坛等，
议题均反映人民群众的呼声、愿望，同时，连线现场直播，使人民群众更能身临其境的参与到政治活动中，就党和政府的重要决策形成共识。
2、宣传党的方针、政策、路线
党和政府通过电视，最迅速广泛的把党和政府的方针、政策、路线贯彻到人民群众中去，使人民群众参与到论坛中涉及的各方面问题的讨论中，增强参政议政意识，推动党和政府就热门议题发表意见并作出重要决策。
3、报道政治领导人活动
党和国家领导人在电视上发表讲话，有利于树立个人形象，加深群众对他们的了解。
博鳌亚洲论坛2013年年会开幕式习近平发表主旨演讲，国家其它领导人也出席了本次会议，这是中国新一届领导集体全面接班后的首次博鳌论坛年会，有利于树立个人形象，加深观众对政治领导人的认识与了解。
电视新闻与舆论
在我国，新闻是一种宣传现象，新闻机构是宣传舆论阵地。电视新闻以其快速、现场、直观形象的传播，使之比其他新闻媒介发挥更大的宣传功用。
1、电视新闻的新闻价值和宣传价值相互影响、相互制约。传播信息要着眼于受众的要求，宣传党的方针、政策、路线，宣传党的中心工作等大事。电视新闻作为党、政府和人民之间的桥梁，既要做好上情下达，也要注意反映人民群众的呼声，做到下情上达，起到沟通交流的作用。
本次博鳌亚洲论坛2013年年会电视新闻宣传的会议内容，如人口老龄化，中小型城市的发展，青年企业家促发展等涉及民生方面的话题，反映了人民群众的呼声， 架起了与人民群众沟通交流的桥梁。
2、电视在一段时期内连续以某一内容作为传播的重点和头条，引导受众集中视线，形成社会关注的热点和舆论力量。
对于博鳌亚洲论坛2013年年会的新闻进行连续宣传报道，把论坛最新动态传达给观众，从而影响和引导社会舆论
篇二：新浪的新闻特色主要有三点
新浪的新闻特色主要有三点，其一是信息量大，时效性强。新浪新闻频道首页的新闻链接总量高达800多条，是网易的一倍。每篇报道后有相关链接——比如说发文记者的其他文章、发文媒体的其他新闻等，尽可能给网友提供最多的信息。另外，与网易相比较，新浪着意凸现新闻时效性，往往在新闻标题后标注发布时间。其次是信息来源多元化，注重深度报道和跟踪报道。新浪先后获得与全球500多家媒体合作的机会，大量知名媒体为其提供新闻资源，使得新浪能够在最短时间内获得尽可能多的信息，为提供全面报道打下了基础。因此，新浪重视背景资料的开掘与使用，注重对新闻生态的阐释，力求向网民提供全方位的信息。最后是对新闻的态度谨严而权威。注重新闻报道的专业性，借此谋求在众多门户网站中树立起权威、主流的地位。
网易的网络新闻特色则注重在细处下功夫。首先是整个页面编排比较人性化，简约清爽的风格既有利于网民浏览新闻，同时也不会让网民在密密麻麻的超链接面前有视觉压力浏览起来而更加轻松舒畅。其次是重视受众的互动参与，发掘受众参与热情。尤其在网友评论环节下了相当的功夫，每个专题和单篇新闻后都有网友的评论。最后是新闻加工独特，注重传播效果。于新浪注重内容的宽度和广度拓展的对比，网易不进行链接式的内容拓展，而更注重对新闻的精编，用各种方式使新闻显得“精致”，比如在单篇文章中加入小段黑体字的独家内幕新闻或编辑点评，或者将与主题类似的多条新闻整理合并成一条新闻，甚至用网友的精彩回帖作为新闻的主标题。由此不难看出，网易走的是贴近网民的网络新闻路线。 搜狐是中国最大的门户网站，搜狐网站头条新闻五大特征
头条新闻其第一来源是中央重点新闻网站，网站转载的头条新闻中，至少有一半的新闻其标题经过了网站编辑的加工。
新浪、搜狐、网易三大门户网站新闻频道的首页从纵方向分为三大栏，其中中间的那一栏占据的页面空间最宽，大部分的新闻集中在这一栏。在这一栏的顶处，有一条新闻标题非常显眼，这类新闻标题有的是链接出单条新闻，这个单条新闻就是门户网站新闻频道的头条新闻；有的是链接出一个专题页面，在这种情况下，只把专题页面中最显著的那条新闻作为网站新闻频道的头条新闻。
编辑特色
搜狐网
页面设计上基本上是以三条竖列为主要设计版面方式，中间夹杂横条的广告或突出重点的新闻版块。，搜狐网在编排上略显凌乱，重点不明确，归类不清晰。
广告投放量少给网民们一个安逸的空间，搜狐注重的是信息量。从内容上来说，搜狐网在页面设计上比较凌乱，但是内容很多很充实。很多在首页的顶端没有显示的在下面的区域里都能找到。页面设计上基本上是以三条竖列为主要设计版面方式，中间夹杂横条的广告或突出重点的新闻版块。，搜狐网在编排上略显凌乱，重点不明确，归类不清晰。
广告投放量少给网民们一个安逸的空间，搜狐注重的是信息量。从商业角度讲新浪网胜出，但是从给网民的印象程度来看，搜狐网当之无愧的为最好的。
新浪的整体感觉是特别紧凑集中，强大的信息新浪新闻。整个主页采用三栏式排版，间距较小，有利于在同样的屏数中展示更多的新闻。基本使用一种国安权证行权公告和蓝颜色，认为重要或者热点的新闻或事件用红色字体加以区别。
新浪的频道位置仅在最上面的邮箱登录之下，分为14列，每列4个频道名称共56个频道。其内容不仅包括生活的衣食住行娱乐还包括科教文卫军事等各个方面。新闻排列的最左边是新浪的网站标志，与其一列的是根据网民的地理位置自动生成的当地天气预报。紧接着各频道的是各种各样的文字广告。而这些带链接的文字广告的中间位置是一幅有动画的横条形的图片广告。由于其的权证分析评论和形式而很容易吸引人们的眼球。在搜索
引擎“google”之下就分为三栏。最左边的一栏橙黄色为底色，依次是“教育、培训、招生、出国”、“网上购物中心”、“招商加盟”、“热帖精选”、“网友评论”、“精彩专题”、“新浪大事记”栏目。中间和右边的栏基本是蓝字白底，有的栏目的左上角还配有一张有是冲击力的小图片。而在中间栏的最上面是一幅动感的广告。而这两栏在编排和内容上，呈现了“格子”形的特点，也即相对应的模块所占版面的是相同的，在内容上也存在某种对应性。比如“博客·播客”所在的模块与“新闻”所在的模块、“娱乐、音乐”与“体育、nba”、“论坛”与“圈子”等所在的模块。
网易的整体感觉是灵动活泼。编排上比新浪松动得多，给人一种清爽的轻松感觉。这完全切合网易在2005年11月28日改版的期望：“我们追求简洁、清新、素雅的设计风格，希望能克服因为拥挤、堆砌的编排方式给网友浏览造成的不便，从而优化石化权证走势分析的浏览感受，在门户新闻网站的编排方式方面作一些创新和探索。”[1]风格的简约却并不代表内容的简单，迥异于新浪的铺满链接的拥挤页面，网易在版面的编排上苦心经营，精挑细选。其页面设计成清一色的报纸风格，黑白版面，整体分两栏，左边为文字栏，右边为图片和小信息链接栏。文字栏的新浪有主打的两个头条，类似于报纸的头版头条。以蓝色和黑色字体为主，用字号的大小和粗体来突出重要的信息。
网易的频道位置跟新浪一样，但频道数量比新浪少得多，仅有30个。跟新浪一样，新闻频道仍是网站的主打，在频道的排列上总在最前面。频道之下是一条横幅式的有动画的广告，在此之下就分为两栏了，跟报纸的版面风格相似，背景的底色是淡得几乎看不出来的蓝色。 左边一栏依次是“通讯、娱乐、服务、推荐”、“网民当地天气预报、搜索引擎”、“新闻、图片新闻、网民所在地的本地新闻”、“娱乐、影视·音乐、明星”、“体育、nba·姚明·易建联、奥运”、“财经、证券、商业、科技”、“汽车、数码、手机”和“女人、女人·时尚、女人·情爱、酷6·视频”栏目。在每一栏一或者两幅新闻图片，两幅图片的一般是大小相等具有很强的对比性的图片，一幅图片的则的比较大的。位置都是在左上角。而右边的一栏则以文字广告和图片广告居多，不过在中间位置也有“24小时点击最高的新闻、评论最多的新闻”栏目和最下面的“网易动态、网易快讯”栏目。
在广告的所占版面幅度上，新浪大概占到整个版面的1/3多一点，而网易占到1/2以上。在位置分布上基本差不多，如二者都在版面的两边挂有活动的广告，以及偶尔在两个模块之间都会有横条式的广告。不同的是广告栏在新浪的三栏中是最小的。而网易的广告栏在规模上与另一栏是完全相当的。加上模块之间放的横条式的广告，所占的版面就大于1/2了。 在广告的类型上，以2007年11月20日为例，新浪的挂幅广告和图片广告多属于银行汽车类等，且色彩上是浓墨重彩。而网易多属于手机服饰活动类广告，色彩与网易清爽简约的风格相切合比较简单。形式上都是文字广告数量远远超过图片广告。
篇三：文娱新闻报道的特色分析——以《宁波日报为例》
文娱新闻报道的特色分析——以《宁波日报为例》
在人们文化生活日益丰富的今天，作为深入市民生活的一张城市党政报纸，其凭借自身的新闻优势，最大限度的满足的读者的阅读需求翻开一张日报，里面不可或缺的都有文化娱乐新闻版面的一席之地。这些年，城市日报上的文娱新闻的分量也越来越重。文娱新闻版也成为各家日报最为丰富多彩的版面之一。许多的报纸都不惜版面，为文娱报纸腾出一片新天地。其中，宁波日报就是一员。纵观宁波日报的2007年版开始到现在的2014年，我发现宁波日报的文娱版面也发生了一些变化和规律。在2010年底之前，宁波日报的娱乐文化版面就是叫做“文娱新闻”其中也有社会新闻，体育新闻等版面。大约在2010年12月份以后就出现了用“都市新闻”来代替“社会新闻”版面，而文娱新闻也大多出现的比较少，大部分都是“文体新闻”来代替其传播的价值。而在关于文娱新闻的报纸版面安排上，基本都是出于报纸版面的后面，如A10版，A13版，A14版等版面，在其前后的就是都市新闻，财经新闻等版面。下面就让我从新闻来源，新闻选题，写作特色，版式个性，风格打造来分析《宁波日报》的文娱新闻报道的特色。
（一(原文来自：wWw.xiaOcAofANweN.coM 小 草 范 文 网:专业新闻报道的特色)）新闻来源更具乡土味
在网络时代，传统媒体已不再是年轻受众获取信息的唯一渠道，特别是文娱类资讯，更多的年轻受众喜欢通过网络进行了解。在此背景下，地方党报的文娱新闻要做强做大本土文娱新闻，为本地读者提供有别于网络资讯、具有乡土气息的文娱新闻，才是最关键的。宁波报的文娱新闻，理应更关注本土，更关注本土的文艺演出团体，更关注本土的演艺人员，更关注本土发生的文娱事件。相较于网络上铺天盖地的“星闻”，其实本土的文娱新闻更具有贴近性，也是本土读者更关心、更爱看的。
在这一点上，宁波日报的文体版面或者是文娱版面就做的比较好。比如，近年来，来厦门拍摄取景的影视剧组越来越多，许多剧组都有当红的一线明星，但是记者摒弃了低俗的“追星”。比如今年的《奋囧》栏目来宁波进行一个月的取景拍摄，宁波日报就与剧组建立良好的关系，跟进拍摄进程，全面报道来正面完整的讲述事实。其中无论是明星、名导的人物专访，还是消息报道，都能真实地反映情况，不仅剧组满意，也最大限度地拓展了新闻资源，为读者呈现了更多客观真实、富有趣味性和娱乐性的本土娱乐新闻。特别值得一提的是，本土文娱新闻也应当关注本土的传统曲艺文化。随着社会的发展，传统的地方曲艺文化逐渐形成为小众文化，更有一些传统地方曲艺陷入了日渐式微的困境。而翻开宁波日报的文体版面，其中最多的就是对文化的传承和体育项目的报道是最多的。例如2014年5月23日A15的《“海滨之夜”音乐会在北仑举行》；《天一阁展出当代名家八人书画展》；《小百花戏曲设的成功演出》等等关于文化传承的新闻报道。
（二）文娱新闻选题通俗而不庸俗
文娱新闻包括文化新闻和娱乐新闻，在娱乐新闻满天飞的年代，许多媒体只看表面现象，只将笔触对着花边新闻、明星绯闻，放弃了文化新闻这个母体，结果舍本逐末，将文娱新闻的“定海神针”丢弃了。其实，娱乐新闻只不过是文化新闻的分支，党报要树立文娱新闻的权威性，必须先做好文化新闻，关注文化自身的内涵和底蕴。党报在做好文化新闻的同时，更要做好娱乐新闻。党报的娱乐新闻要写明星。其关注明星，不是关注明星的绯闻逸事、吃喝拉撒，而是关注明星的言行和作品，以及他们的言行和作品对社会的影响，以引导人们正确地对待明星现象。在这一点上，宁波日报做的不错，很少出现低俗的关于明星的绯闻逸事、吃喝拉撒来满足人们的猎奇心理，而是正确引导。例如其在2014年A10版的《丁俊晖闯入斯诺克中国公开赛第二轮》等文章
（三）写作具有文化内涵和文化责任感
文娱新闻具有很强的知识性、娱乐性、可读性与趣味性，不仅是最容易为读者所喜爱和关注的新闻内容，也是党报“都市化”最需要的一个新闻品种。但不可否认，近年来，文娱新闻所报道的范畴越来越局限于对娱乐明星的炒作，为了迎合一些受众的低级趣味，不少媒体片面追求“看点”、寻找“卖点”，导致娱乐新闻“炒星”、“炒八卦”等媚俗之风盛行。宁波日报作为党报的办报方针和原则决定了其必须大力弘扬健康向上的文化，坚持正确的舆论导向，传播先进文化，促进和谐文化建设，是其义不容辞的责任和使命。作为地方的主流媒体，宁波日报更应肩负起文化责任，更多地关注主流社会的文化传统与价值取向。
党报文娱新闻如何做到调剂气氛和引导作用？一是要坚持一线采写，而不是“做”新闻。在网络十分发达的今天，一些报纸甚至很少有自己的记者，全靠编辑从网络信息中“综合”新闻。很多网络信息提供者，没有严格遵守新闻规律，而是以猎奇为目的，这种文娱新闻的真实性大打折扣。坚持记者一线采写文娱新闻才能保证新闻的真实性，才能让读者真正了解新闻事件。例如宁波日报2014年4月1日版的《宁波选手康宏伟获银牌》就是旗下记者一线的采血得来。当然还有其他的一些文章也是通过转载而来，但大多都是遵循事实原则比如其中的《欧冠八强全部产生》。
党报的文化娱乐报道要注意导向性。文娱新闻里有些是有益的、健康的、文明的，能引人向上，给人启迪和愉快，也有些是粗鄙、落后、反动的，对读者没有什么意义，反而毒化社会，败坏社会风气。对于这些，党报理所当然应该正确的引导，不要让新闻事件牵着鼻子走。现在办报办台，都不回避“卖点”，因为媒体也在逐步走向市场。不能过分追求“卖点”，否则，暴力和颓废、愤世嫉俗等等都可以成为文化新闻的重要内容。如某男女明星之间难辨真假的绯闻、某歌
星路遇塞车、某女明星有何嗜好等等，这些无聊的新闻报道，是宁波日报应该坚决抵制。但一些关于人身安全的新闻要及时作出引导，比如2014年4月1日版的《不希望孩子受二次伤害》，这是一个关于体校教练对孩子猥亵的事件，需要媒体正确的道德观引导。
（四）版式——有个性的突破
版面就好比人得面孔。任何一个版面，内容不同，其个性也必然不一样。观看宁波日报的文娱版面新闻，我们可以看到其两大不同于其他版面的创新。其一：浓眉（大标题、主色调）大眼（大照片），轮廓分明（线条切割粗细有序，一目了然）比如宁波日报2010年8月18日A10版《郭德纲：我真退不出娱乐圈》。这种用大标语，粗线框一下子就吸引住了读者眼球；其二，整体的布局有一种韵律的动感，是版面在“无声语言”的张力中，显得鲜活和现在的气息。
一个优秀的版面，由多种要素巧妙构成，它包括字体，线条，底网，颜色，图片等方面有序的组合变化。尤其是在这个读图时代，用照片来激活版面，已经成为报纸特别是文娱新闻争夺读者视线的重要手段。例如：2010年8月18日宁波日报A10版（文娱新闻版）在其个性上的展示便具有一下几个显著地特征：版式整体设计合理。刊登上两大性感女神安吉丽娜朱莉和玛丽莲梦露的照片就足够吸引人，图文布局得当。标题字号和色彩的巧妙运用于搭配，错落有致，和谐美观。同时版面内还有其他明星的文化娱乐新闻，在图片的主与次，单个和组合的安排处理与他们形成呼应，较好的体现了文娱新闻活泼欢快的特色，整个版面给人以较强的视觉冲击力和浓厚的文艺气息。
（五）打造小清新风格，抵制庸俗之风
党报作为一个地方的权威，在新闻报道需坚持“有理有据”的原则，不轻易用“来路不明”的稿件。对于一些虚假的，盲目炒作明星隐私和绯闻，明星三角恋艳照门的丑闻坚持正确的舆论引导为主，不推波助澜。对于一些如芙蓉姐姐，凤姐，干露露们带来的恶俗风气进行批评。娱乐新闻打造小清新之风的根本原则还在于坚持新闻报道的最基本要素：真是，客观，公正。比如要求党报在娱乐新闻的编辑中要勇于维护新闻报道的真实性，坚持正义感，应极少采用带有“故事性强”“观念偏倚”的稿件。