篇一：各种广告表现体文案案例
说明体广告文案案例
1. 前苏联《消息报》征订广告词：
亲爱的读者：
从9月1日起开始收订《消息报》。遗憾的是1991年的订户将不得不增加负担，全年订费为22卢布56戈比。订费是涨了。在纸张涨价、销售劳务费提高的新形势下，我们的报纸将生存下去，我们别无出路。
而你们有办法。你们完全有权拒绝订阅《消息报》，将22卢布56戈比的订费用在急需的地方 。
《消息报》一年的订费可以用来：
在莫斯科的市场上购买924克猪肉。
或在列宁格勒购买1102克牛肉。
或在车里雅宾斯克购买1500克蜂蜜。
或在各地购买一包美国香烟。
或购买一瓶好的白兰地(五星牌)。
这样的“或者”还可以写上许多。
但任何一种“或者”只有一次享用。
事情就是这样，亲爱的读者。
2. 清水埠健身武术器具厂
向您提供各类武术用品
高级拳套28元/双，沙袋手套12元/双、三节棍18元/根、绳镖18元/配绳，流星锤24元/配绳、沙绑腿15元/付、沙背心16元/件、沙袋17元/条、九节鞭24元/根、泡钉护腰带、护腕14元/付，高级散打武具180元/2套(护头、护胸、护裆、护腿)，摔跤衣41元/件，铁钉手套15元/只，飞镖10元/对，峨嵋刺14元/对，腰带软剑45元/把，匕首12元/对，铁尺18元/把，宝刀60元/把配鞘，七星剑57元/把配鞘，判官笔10元/支，袖箭6元/枚，手指剑8元/只，索形软鞭18元/条，练功服65元/套(缎)，练功鞋26元/双，铁扇32元/把，特制铁扇78元/把(全钢)，棍子剑45元/根。电子自动打铃钟18500元/台，豪华型超级语言学习机11780元/台(配彩色有声卡片8片/套)。
以上产品不收邮杂费，购者请将款汇至浙江省永加县清水埠健身武术器具厂，联系人：泮芹兰
开户行：永加县工商行清办，帐号1147286(请注明购货名称、收货人姓名、地址，字迹必须端正)。
陈诉体广告文案案例
1. 两江牌竹丝挂帘(片断)…… 竹帘织成之后，经过剪边装订，就成了一幅素色挂帘。然后，画工们采用中国画的传统画法，在每幅挂帘上画上具有地方色彩和民族风格的图画。人们在挂帘面前观赏，只见那花鸟虫鱼，色彩斑斓，栩栩如生；那山峦云霭，色调和谐，景象万千。代表作品如中型挂帘《漓江春》，宽三十公分，高一百一十公分，画中景色迷人，只见两座奇峰在江边崛起，石岩叠翠；山下繁花似锦，一叶扁舟在江面上轻盈地飘游，表现了江山的娇丽。另一幅《松壑清音》挂帘，画面上，重峦叠嶂，沟壑纵横，松涛如海，溪水清流；一间茅庐掩映在绿树丛中，庐前一棵千年古树，枝干参天；
山边的小径上，一个白发银须的老翁，拄着仙杖，携一童子缓缓信步。这幅佳帘很好地表现了中国古画的风格。……
2. 英国戏剧家肖伯纳为著名哑剧演员温逊蒂写的广告： 散戏后，我回家，抬头看
见费罗兹广场上空旷无人，宛如一个大舞台，我不由地想起了温逊蒂漂亮的单足旋转舞，于是模仿着那迷人的舞姿，在广场上跳了起来。这毕竟比写文章难得多，我摔了一跤了又一跤，跌得鼻青脸肿，趴在地上动弹不得。这时，一位巡逻警察走过来，目睹我的狼狈相，便扶起了我，神情严肃地说：“先生，你是不是有精神病?我已经注意观察你半个多小时了。”我回答说：“警察先生，敬希见谅，我精神病倒没有，只不过被温逊蒂的精湛舞姿陶醉了，想跳它一圈。看起来容易，做起来颇难，你要不信，不妨一试!”警察脱口而出：“这有什么难的!我来一下!”说罢甩动力腿，谁料来了个嘴啃泥。他好胜心强，跌伤身子摔破了制服，还不肯罢休。我只好陪着他旋转，摔 跤，再旋转，再摔跤，一直到东方升起了太阳。他的上司走来看见这种情况，严厉批评说：“你哪里是在值勤?太不象话!”警察却不以为然，有意旋转几圈，而且相当成功。他擦着汗水得意地回答：“警长先生，我失职了，但我有新的收获，会跳温逊蒂的单足旋转舞，我敢肯定，你是学不会的!”警长不服气，也旋转了起来……后来，一位送牛奶的姑娘和一位卖晨报的老头儿也加入了我们的行列，费罗兹广场别有一番情趣了……先生们，女士们，不要认为我在说笑话，只要你看了温逊蒂的精彩表演就明白了……
散文体广告文案案例
2.1、黑人牙膏平面广告(1)：
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列，
就是运用了文学语言，与背景画面一起，渲染了一种独有
的气氛、建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、
独有的消费魅力：
1)仲夏去兜风 晴空万里云留白 这般洁白清新 就
是黑人牙膏的感觉
台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列，
就是运用了文学语言，与背景画面一起，渲染了一种独有
的气氛、建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、
独有的消费魅力：
2)仲夏去兜风 满山遍野都是绿 这般清凉舒畅 就
是黑人牙膏的感觉
广告案例：太阳神集团广告
获1994年《广州日报》的优秀广告奖企业类银牌奖的散文体广告。广告主：太阳神集团 广告标题：孩子，妈妈能给你的真的不多??
广告正文：12岁，我就离家读寄读中学了。那时正是春荒季节。每次返校前，妈妈总能变戏法似地弄出一小袋米来，再让我捎上一罐咸菜，这便是那时山里孩子一星期最奢侈的伙食
了。送我上路时，妈妈那爱怜的眼神里总是盛满了愧疚与无奈。岁月荏苒。今天，我才读懂了妈妈的眼神，她仿佛喃喃地对我说：“孩子，妈妈能给你的真的不多，但那可是我能给予的全部啊。”火柴很小，散发的光亮也很微弱。但它真的是在竭尽所能燃烧着，就像妈妈。 （背景画面：全黑底包围中，一根火柴头在黑暗中燃烧着，散发出微弱但绚丽无比的光焰。]评析：太阳神：通过一个动人故事的叙述，赋予企业的精神理念在其中，火柴头、妈妈的形象象征着太阳神集团，虽然散发的光亮也很微弱，但它真的是在竭尽所能燃烧着。这样的形象在平凡中闪耀着伟大的光辉，更贴进普通人的心，让人信服，极具说服力。 《马头琴》
马头琴是弓擦弦乐，可用来伴奏、独奏、自拉自唱。音域宽广，音色深沉。浑厚的琴声如泣如诉，擅长表达忧伤哀怨的情感，令人闻声落泪。舒缓的节奏，展现出辽阔无垠的草原上，安静的蒙古包和游动的羊群；激越的旋律，犹如暴风骤雨，万马奔腾；明快响亮的乐章，呈现出风和日丽溪水旁，挤奶姑娘正与骠悍的驯马手悄悄细语。（略有改动） 诗歌体广告文案案例
广告案例：MCI电讯服务广告
MCI电讯服务的诗歌体广告文案：那晚不经意，／看到茶中明月的倒影，／蓦然发觉，／是中秋的明月。／千里之外，／昔日的时光，／吸饮着茶中的明月，／那一晚，我回到了家。
[评析]：诗歌体形式本身具有音韵美、形式美、语言美、意境美四大特征，因此适合表现产品的文化韵味和附加价值，可塑造产品的美好形象，形成受众基于审美意义上的消费产生。 文案借一位游子在中秋之日的蓦然感悟，勾起一杯浓茶之思，流泻一时思乡之情。让人在平和、宁静、诗意的氛围中捕捉情感的痕迹。最后一句，笔锋一转“那一晚，我回到了家”，体现了电信服务的
煮沸三江水，同饮五岳茶；（曾用在原统一绿）
香飘室内外，味存一瓶中。（茶的瓶装广告上）
诗歌体广告文案——语句简约隽永
它可以借用古典诗词的形式，也可以根据广告主的要求创造自由体诗歌。给读者一种新颖感。联想丰富，因诗具有生动的形象，鲜明的意境，故能令人回味无穷，产生丰富的美好的联想；感情浓郁，能以此感动读者，易引起共鸣。
飞利浦PL台灯广告文案：
留一盏灯，给不眠的自己，
所有的灯都昏暗了，
所有人都睡了，
而我，仍独坐案头，
对着空格纸苦思。
且点上一盏灯，
点上无尽的信心与感觉，
为不眠的自己，
等待灵感过境。
飞利浦PL台灯，
为不眠的人点一盏灵感的灯。《崔家酒》
武陵城里崔家酒， （产地、店家）地上应无天上有。（夸赞）
云游道人饮半斗，（口感） 醉卧白云深洞口。（质量印证）——唐末五代初张道士（略有改动）
新闻体广告文案案例 1、汰渍洗衣粉电视广告文案
家庭主妇：要不是亲身体验，我还不相信呢！祖父六十大寿，在我家院子大摆筵席，我丈夫的新衬衫就把各种美味一一记录，要是洗不净，好好的一件衣服，就要泡汤了。咳！试试广告介绍的新汰渍洗衣粉吧！真想不到它的清新亮丽，能够那么快发生作用，把污渍和汗味消除得如此彻底，衣服恢复干净，还有香味呢！我丈夫很高兴，谢谢！
旁白:全新汰渍洗衣粉。清洁、清爽、清香。
2、恒源祥广告文案
恒—源—祥！北京奥运会赞助商！ 鼠·鼠·鼠
恒—源—祥！北京奥运会赞助商！ 牛·牛·牛
恒—源—祥！北京奥运会赞助商！ 虎·虎·虎
恒—源—祥！北京奥运会赞助商！ 兔·兔·兔
恒—源—祥！北京奥运会赞助商！ 龙·龙·龙
恒—源—祥！北京奥运会赞助商！ 蛇·蛇·蛇
恒—源—祥！北京奥运会赞助商！ 马·马·马
恒—源—祥！北京奥运会赞助商！ 羊·羊·羊
恒—源—祥！北京奥运会赞助商！ 猴·猴·猴
恒—源—祥！北京奥运会赞助商！ 鸡·鸡·鸡
恒—源—祥！北京奥运会赞助商！ 狗·狗·狗
恒—源—祥！北京奥运会赞助商！ 猪·猪·猪
公文体广告文案案例
1.标题：惠普Vectra VL2微机
质高价低 位居前列
正文：现在，惠普Vectra
VL2位居最高处。因为不止在它的功能、价格以及其三年保修这些方面，事实上它在每一项上都获得了A+的分数。
当您打开箱子取出惠普Vectra VL2时，它几乎马上可运转起来，所有内部零件包括处理器均可在短时间内升级。
近年来惠普更是屡获嘉奖，今年的销量亦成倍增长，不仅荣获了 PC Magazine的“marvellously powerful
system”，还被IDC评为全球销量增长第一的个人微机公司。
远不止于此，所有惠普微机均具有惠普极富声誉的品质、可靠性和技术支持，正是这些为我们从用户那里赢得了诸多嘉许。
还值得一提的是其低廉价格。质高价低原因何在？现在就去惠普代理商处寻求答案吧！随文：略
2、瑞士欧米茄手表报纸广告文案
标题：见证历史 把握未来
正文：全新欧米茄碟飞手动上链机械表，备有18K金或不锈钢型号。瑞士生产，始于1848年。对少数人而言，时间不只是分秒的记录，亦是个人成就的佐证。全新欧米茄碟飞手表系列，将传统装饰手表的神韵重新展现，正是显赫成就的象征。碟飞手表于1967年首度面世，其优美典雅的造型与精密科技设计尽显贵气派，瞬即成为殿堂级的名表典范。时至今日，全新碟飞系列更把这份经典魅力一再提升。流行的圆形外壳，同时流露古典美态；金属表圈设计简洁、高雅大方，灯光映照下，绽放耀目光芒。在转动机件上，碟飞更显工艺精湛。机芯仅2.5毫米薄，内里镶有17颗宝石，配上比黄金罕贵20倍的铑金属，价值非凡，经典时计，浑然天成。全新欧米茄碟飞手表系列，价格由八个至二十余万元不等，不仅为您昭示时间，同时见证您的杰出风范。备具纯白金、18K金镶钻石、18K金，及上乘不锈钢款式，并有相配衬的金属或鳄鱼皮表带以供选择。
广告语：欧米茄——卓越的标志
论说体广告文案案例
1 气管炎和肺气肿患者的福音
——梨膏糖 注册长民商标
专治气管炎和肺气肿的江苏名特产品梨膏糖，屡经患者服用验证，确是新老气管炎和肺气肿患者的良药。梨膏糖起源于唐朝贞观年间。宰相魏征之母患咳嗽病(气管炎)很重，因怕吃药，宫廷官医就用冬虫夏草、川贝、蛤蚧、吉梗、吉参等十八味中草药煎汁浓缩加梨汁和冰糖熬成梨膏糖，给她服用，不久病愈。事后皇权贵族竞仿制，成为当时名扬显赫的宫廷秘方。现经有关主管部门对本品作了肯定与评价，深受患者的一致好评，并在气管炎和肺气肿患者的用药中赢得了重要地位。梨膏糖甜易服、疗效独特神速(患者服后均在24小时内咳喘症状明显消失)，无副作用，具有止咳化痰，平喘顺气，健脾补肺的功能，主治各种咳嗽胸闷痰多，百日咳、肺气肿和各种急慢性支气管炎(服法详见说明)，如需邮购请将款汇来我处，立即发药，每个疗程服24天，药价22元(含邮费)，欢迎批发(优惠)并零售。
篇二：广告案例分析
课堂讲义
目录
绪论与准备
平面广告专题
CF专题
户外广告与新媒体广告专题
植入式广告专题
提案演示专题
广告案例分析 任课教师：胡睿 西南交通大学艺术与传播学院 2007年9月
绪论及准备
一、广告的含义
1、 什么是广告？
回答各有不同，但任何一个广告的定义都不能缺少以下要素：
2、 现代广告概念的核心要素
（1） 广告必须有明确的广告主
有了广告主，才有经费，才有后续一系列广告活动的开展。
（2） 商业广告是有偿的
这是广告与新闻、公告的一个重要区别
作为工具的各种传播媒介，只有事先支付一定的费用才能使用。
（3） 广告是非人员的销售推广活动
非人员：这是广告与人员销售等销售推广手段的最大区别。
销售推广活动：广告并非都直接与销售有关系，但是归根结底，无论是哪种广告形式，总是以在或近或远的将来促进销售为目的。
广告与促销、公共关系的区别。它们都是市场营销的手段。
——广告与公共关系
一个比喻：广告是风，公共关系是太阳。
伊索寓言里，风和太阳争吵谁最强，谁能脱下旅行者的大衣。风越吹的猛烈，旅行者把大衣裹的越紧；太阳发光，旅行者觉得热，脱下了衣服。
并不是说公共关系就比广告好。这个比喻想说的是，广告被看作是一种入侵，一个应该被阻止的不受欢迎的入侵者。有时候推销的越厉害，潜在消费者就越抵制这种推销信息。公共关系是太阳，信息的发布掌握在媒体手中，你所能做的一切就是微笑并且保证你的公共宣传材料尽可能的有用，公共关系的本质是以一种鼓励媒体刊登报道新产品或新服务的方式来展示一个品牌。
广告试图影响尽量多的人。很多人把影响和频率作为衡量一则广告是否成功的两大标准。而公共关系的重点是媒体的信誉和内容的质量。
——广告只是市场营销的手段之一
它是帮助企业宣传自己的产品或者服务，把这些东西卖给消费者，完成企业的经营活动。 ——什么是市场营销
首先，它是一种企业活动，是企业有目的、有意识的行为。
4p：product + price + place + promotion 指：产品、价格、(销售)地点和促销方法。这是市场营销中四个可以人为控制的基本变数。
市场营销活动的主要内容，就是：分析环境，选择目标市场，确定和开发产品，产品定价、分销、促销和提供服务以及它们间的协调配合，进行最佳组合。
简单的说：市场营销是引导产品或劳务从生产者流向消费者的企业营销活动。
（4） 广告所传播的不单是关于商品的信息，还包括关于观念和服务的信息
比如说企业的形象、理念、与企业有关的社会价值观和某些无形的服务等等。
综上所述，我们可以认为：广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，博得广告主预期的效果。
3、 品牌和商品的区分
商品就是一种产品，它与其他公司制造、开采、开发的产品相同。如果你销售的是一件商品，你的顾客就会很容易流失到其他的制造商那里，他们生产相同的、然而有可能是更廉价的商品。
品牌是与其他相同质量的商品相比，消费者愿意为购买这一品牌而多付出的价格。 正因为如此，有一种说法是，未来是属于品牌的，尤其是属于全球性的品牌。世界上最富有国家的经济是建立在品牌之上的，而非建立在商品之上。
二、广告发展趋势：从大众传播到小众传播
如果追根溯源“广告”的含义，广告似乎就是广而告之，以尽可能地的成本讲给尽可能多的人听，让尽可能多的人知晓。２０世纪５０年代，电视的发明为企业提供接触大量顾客成为可能，大众传播成为企业的首选。利用大众传媒将统一的广告尽可能的接触大量的目标群体，这样平均每位受众的广告成本是最低的，最符合经济效益。
这种传播的模式显然是适合工业时代的，诞生了许多世界知名的品牌。然而，这种模式在信息和网络时代受到了强烈的挑战。
1、 传统广告模式受到挑战
（1） 来自产业竞争的挑战
这使得同类产品的广告趋同性越来越严重，如果没有大的创意很难使得广告脱颖而出，给顾客留下深刻的印象。
（2） 来自媒体选择的挑战
媒体的增长带来受众的分流，广告投放的效应当然进一步递减。
（3） 来自顾客权利的挑战
顾客不再是被动的接受者，在与企业的船舶关系中成为发起者，拥有充分的信息选择权，成为传播关系的控制者。
在这种情况下，广告可能不再是面向大众的广而告之，而是面向个人的小众传播。这种转变主要表现在以下三个方面：
2、 广告向小众传播转变的主要表现
（１）传播对象的改变：从普通大众到个体顾客
２０／８０原则：企业８０％的利润是由２０％的顾客创造的。
所有顾客的获利率是不同的，我们应该对不同顾客区别对待。
一半的广告费浪费在哪里：顾客群体中的低获利群和无获利群身上。
企业目标营销的重点应该是与高价值的客户维持良好的关系，使其价值最大化。
（２）传播使命的改变：从促进销售到维持关系
奥格威：广告的目的就是促进销售。这也是衡量广告成败重要的标准。
但是目前很明显的一点是，面向大众的广告传播对销售的推动作用越来越小，因为有太多的竞争者，太多的广告，顾客面临太多的选择机会。
当广告传播面对微观市场（每一个顾客）时，传播策略更重要的是维持与客户（重度获利群）长期互动的关系。
在我们所常见的消费者市场上，这种客户关系本质上是一种品牌与客户的关系。企业的重点是树立品牌，通过它与顾客的维系来达到提高顾客忠诚度的目的。
（３）传播手段的改变：从大众媒体到定制媒体
不可否认，尽管顾客对大众传媒的广告反馈越来越消极，传统的大众媒体比如电视广告现在仍是商家扩展产品知名度的首选。但是无法回避的是，“一对一传播媒体”群正在兴起，显示出与顾客沟通上的优势。
常见的有：邮件、电话、传真、网络等。他们各自拥有的特点是和顾客一对一的进行个性化沟通，这是任何一种大众传播手段难以比拟的。
三、广告活动三大主体
什么是广告活动？
简单的说，广告活动就是制定广告目的、发展广告策略，然后在市场上执行这些策略的
过程。就一次最简单的广告活动来说，至少具备五个环节：
调查——策划——表现——发布——效果测定
1、 广告客户（或广告主）
负责提供市场及商品资料给广告公司，监督广告公司的运作过程以及验收广告成品。 委托广告公司的方式主要有三种：
委托一家全权代理——容易沟通，但容易受制于一家公司，缺乏应变弹性；
将企业产品分散委托给不同代理公司——良性竞争，分散风险，但公司间容易发生争执； 广告主负担一部分，不足的部分在分别委托给代理公司。
企业广告部在整个公司当中的位置（课堂板书）
2、 广告媒体
负责广告发布。
其他相关组织：调查公司、公关公司、媒介购买公司、印刷公司等。他们主要是为广告活动提供专门的服务。
3、 广告公司
（1） 功能及职责
负责整个广告活动的策划与执行，并扮演广告主与广告媒体之间沟通桥梁的角色。具体地说，进行市场产品、消费者、竞争者分析，进行广告策划与创意、设计、制作，提交媒体发布。
（2） 综合性广告公司内部形态
资源集中式（课堂板书）
小组作业式（课堂板书）
（3） 广告交易途径（课堂板书）——广告公司如何扮演核心角色——引出“比稿”（从广
告主的角度来看）
（4） 比稿
无论你是一个几乎从未与广告公司合作过的企业，还是一个拥有与广告公司稳定关系长达几十年之久的企业，启用、选择和更换广告公司都是迟早会面临的问题。
选择合适的广告公司并不轻松，通常我们把这个过程叫做“比稿”(agency pitch)。 首先说明两点：第一、这里说的“广告公司”，是指做传播策略和创意表现为主的广告公司；第二、既然是“比稿”，要有几家公司参与竞标才叫比稿。如果只找到一家或是只允许一家广告公司参与就叫做“提案”而不叫做“比稿”，因为没有了“比较”的过程。
篇三：广告媒体投放案例分析
广告媒体投放案例分析
案例一：文学作品植入广告
《奋斗乌托邦》共植入了3个品牌的广告，结果书未出，已有300万元的进账。
据了解，广告植入确已成为不少作家的新财源。一般而言，植入所得的高低视作家名气而定，像石康这样的一线作家，品牌商一般只要求在作品里“涂几笔”，便可有百万级的收入。
分析：广告植入在电影中已经十分流行，但是在文学作品中比较少见。在文学作品中的广告植入也将是社会发展的必然，既能增加作者的收入，也能达到广告宣传的目的。文学作品的广告植入谈不上创新，但是在中国应该也是首次出现。但过多的广告植入也将会导致文学作品的可读性下降，使得文学的价值大大降低。所以文学作品中植入广告是一把双刃剑。
案例二：垃圾箱盖上的广告：不让你“习以为常”
葡萄牙为葡萄牙Vitae流浪者庇护所（Vitae homeless shelter）开发的新媒介，在圣诞节期间进行投放。在人们每天接触的垃圾盖内，印着标志性的流浪汉头像，广告语很简单：给予帮助！他们就不用再来这里觅食
分析：用人们习以为常的垃圾筒做文章，倒垃圾是人们生活中不可避免的行为，以垃圾筒为媒介，将流浪汉的形象与垃圾筒联合起来，更能引起人们的警醒。人们在打开垃圾筒盖的同时看到广告内容往往会十分惊讶，并加深印象，以达到更好的效果。将平时人们忽略的载体充分利用起来，并在人打开垃圾盖的同时形成了互动。这样的效果十分理想。
案例三：上海南京路窨井盖，展示上海风情
上海南京路的窨井盖上镌刻着上海经典建筑的窨井盖，在担负着市政工程使命的同时，充盈着浓浓的人文气息，给南京路步行街增添了一缕淡雅的上海风情，给在不经意间发现足下另类风景的游人平添了一份意外的惊喜和人文享受。
分析：几乎所有的城市的窨井盖的样子都是一样的，但是上海南京路将窨井盖也利用了起来，在窨井盖上刻上了上海的经典建筑，提升了城市的文化品位。但是，人们对窨井盖上的图案注意程度还比较小，这与人的习惯有关。一般人走路很少会去留意地面的窨井盖，而且周围商店的商品大大吸引了人们的目光。但是细节之处往往能反映出一个城市的风貌。对窨井盖的美化也是十分有必要的，随着窨井盖美化的普及，城市的窨井盖也会慢慢变成城市的一道风景线。